SUE Amsterdam deelt verhaal achter zomercampagne Radio 538: ‘Hotdog volstrekt onschuldig beeld’

Kijk nou, in een uitgebreide blogpost schrijven drie M/V van reclamebureau SUE Amsterdam de frustraties van zich af over de kritiek die hun abricampagne voor Radio 538 kreeg (op de posters twee jonge vrouwen die aan een hotdog likken, ter promotie van een radiostation; de helft van de posters was geblurd). Alle critici hebben het verkeerd gezien, want de abri is helemaal niet plat: “De beelden zijn typische beelden uit de festivalcultuur.” Marketingbloggers begrijpen dit niet, de doelgroep wel: “Door de luisteraars van Radio 538 is amper negatief gereageerd op sociale kanalen of op de radio.”

Gelukkig weten de SUE-creatieven wat de oorzaak is van dat kleine beetje ophef van vorige week: “Het probleem zit natuurlijk in het ‘unnecessary censorship’ grapje dat er in zit. Door op de helft van de posters een censuurlaagje aan te brengen op een volstrekt onschuldig beeld als het eten van een hotdog of het vasthouden van een flesje water, opent een wereld aan suggesties.” En natuurlijk, verontwaardiging was absoluut niet het (enige) doel: “Dit is een knipoog naar de internetcultuur, om te bewijzen dat Radio 538 de taal van hun doelgroep spreekt.” (DJB benoemde dát overigens juist als het probleem: “Jullie zijn te oud voor ons.”).

Ook belangrijk om te vermelden, is dat deze campagne níet bijdraagt aan pornoficatie van reclame of de samenleving in het algemeen: “De beelden vertonen geen enkele obscene handeling of bloot.” Sterker nog, men is enorm verbaasd over het verwijt dat vrouwen onderdanig en seksueel minderwaardig worden afgebeeld. Dat er mensen zijn die willen weten wie de meisjes op de posters zijn, dát is pas echt obsceen. (Fotograaf William Rutten heeft de foto’s inmiddels uit zijn Facebook-stream verwijderd, waaruit je zomaar zou kunnen afleiden dat hij er niet meer zo trots op is).

538 geblurd

En tot slot: we mogen de abri’s niet los beoordelen, maar moeten ze bekijken vanuit hun strategische en tactische rol in de totaalcampagne. Daarom hieronder ter aanvulling de commercial (voor 18+ volgens YouTube). De beelden moeten luisteraars inspireren om deze zomer vergelijkbare plaatjes met 538 te delen. Trek je conclusie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=T6WNVICxJaQ]

Achteraf rechtpraten wat krom is? Lees het betoog vooral zelf, ook om iets te weten te komen over het resultaat: “Al meer dan 1.500 luisteraars deelden hun ultieme zomer- of festivalmoment met #538zomer en bovendien bereikte de campagne op Twitter en Instagram de afgelopen vier weken al meer dan 1,300,000 mensen.” Opnieuw blijkt dat ‘sex sells’ (al is het maar de suggestie), maar niet zonder slag of stoot.

Update (1/8): Een dag nadat ik bovenstaande plaatste, nam Adformatie het hele betoog van SUE Amsterdam over. Enkele vakgenoten reageren daar, niet al te positief: “Slappe verdediging” — reacties die vanuit het bureau tot ‘loser generated content’ worden bestempeld. De mening van Paulien Viola van Coopr, die in de discussie een generatiekloof ontdekt, kan wel op goedkeuring rekenen. Tsja, over smaak valt niet te twisten, maar de vraag is: wat doet dit voor het merk 538?

FNV Spoor dient klacht in tegen “spannend en prikkelend” spotje voor orgaandonatie

Komende week, 14 t/m 20 oktober 2013,  is uitgeroepen tot Donorweek. Dat wist ik niet, maar dankzij FNV Spoor nu wel. De organisatie dient namelijk een klacht in bij de Reclame Code Commissie en het ministerie van VWS, dat verantwoordelijk is voor een spotje voor orgaandonatie, dat op televisie te zien is. Het filmpje toont de triatleet Wouter Duinisveld, die zelf een donorhart heeft, onder de spoorbomen voor de trein langrennend terwijl de slagbomen dalen en de lampen knipperen.

Levensgevaarlijk gedrag, weet Roel Berghuis van FNV Bondgenoten: “We steunen de Donorweek, want donoren zijn hard nodig. Maar dit spotje geeft het slechte voorbeeld door te suggereren dat als je maar hard genoeg rent, je nog net voor de trein langs kan ook al knipperen de lichten en rinkelen de bellen. Dit gedrag moet juist worden voorkomen, omdat die inschatting heel vaak verkeerd afloopt. Dit leidt helaas elk jaar weer tot veel ongevallen, met doden en zwaargewonden tot gevolg.”

Mede door deze klacht komt de Reclame Code Commissie ‘met spoed’ bijeen, dat wil zeggen tegen het einde van de Donorweek. Minister Edith Schippers van Volksgezondheid noemt het “een spannend en prikkelend filmpje dat bedoeld is om jongeren aan te spreken.” Ze staat volledig achter de wervingsvideo, zo melden NU.nl en andere media. En dus krijgt dat wat FNV wil verbieden, dankzij deze inspanning nóg meer aandacht, zoals hieronder. Tsja.

In de Donorweek is het de bedoeling dat we elkaar vragenom ook donor te worden. Je keuze kan je in 2 minuten vastleggen via JaofNee.nl.

Updates:

(17/10) De Reclame Code Commissie acht de commercial in strijd met de goede smaak en nodeloos kwetsend. Het spotje verdwijnt daarom zo snel mogelijk van de televisie.

(19/11) In het collectieve onderbewustzijn blijkt de vidoe overmatig veel angst, woede en aandacht voor gevaar op te wekken, stellen onderzoekers van Neurensics.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020