Fernandes en Top Notch brengen jonge en oude Surinaamse topartiesten bij elkaar

Om de smaak van het rijke culturele erfgoed en de kleurrijke Surinaamse muziek in Nederland onder de aandacht te brengen, lanceerden Surinaams frisdrankmerk Fernandes en platenlabel Top Notch deze maand het initiatief Sranan Gowtu (Surinaams Goud). De samenwerking behelst onder andere het uitbrengen van verzamelalbums, remixes, videoclips en events met muziek van de Surinaamse helden van vroeger. Sranan Gowtu vormt voor Fernandes het hoofdonderdeel van haar eerste grote media- en contentcampagne ‘Move to Fernandes’.

De campagne richt zich op ‘urban teens’, stedelijke jongeren tussen de 16 en 25 jaar, bij wie de rijke achtergrond van Fernandes tot leven komt door de samenwerking met Top Notch.

Alle elementen uit het partnership komen hier samen: twee verschillende tv-/bioscoopcommercials waarin de muziek van Sranan Gowtu als backbone dient, drie nieuwe videoclips waarin Fernandes en Top Notch samen aan de regie stonden, twee korte documentaires, Spotify-playlists met muziek van de Surinaamse helden, advertorials en editorials op de belangrijkste influencerswebsites, Facebook-activaties (win een muziekreis naar Suriname!) en offline diverse festivals en events. Daarnaast zet Fernandes Shazam in als muzikale ondersteuning bij haar cinemaspot; een innovatieve samenwerking die in Nederland nog niet eerder is opgezet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=H0bFBdqIAf4]

“Fernandes is een sterk onderdeel van de Surinaamse cultuur en dit gevoel willen wij met Sranan Gowtu uitdragen. We hebben dit project daarom samen met Fernandes geïnitieerd om de bijzondere Surinaamse cultuur en energieke muziek onder de aandacht te brengen bij het grotere publiek.” [Kees de Koning, Top Notch]

Artiesten als Lieve Hugo, Max Nijman, Trafassi en Max Woiski Jr. zijn met hun muziek uitgegroeid tot iconen van de Surinaamse muziekcultuur en een grote inspiratiebron voor artiesten van nu. Dit muzikale eerbetoon Sranan Gowtu bestaat uit diverse samenwerkingen tussen helden van toen én nu, waaronder artiesten zoals rapper Keizer, Postman en veelbelovende nieuwe talenten als Bokoesam, FS Green en SBMG. Daarnaast worden de Surinaamse iconen tijdelijk geportretteerd op negen miljoen blikjes Fernandes, zowel van de nieuwe smaak Pink Melon als van de bekende smaken.

[UM bedacht de media- en contentstrategie voor deze samenwerking, influencerbureau Biko koppelde Top Notch en Fernandes en ontwikkelde het PR- & influencertraject.]

PS  Deze week werd ook al een andere samenwerking van Top Notch aangekondigd: een roadtrip met Hi. Komende maanden stappen aansprekende en soms verrassende combinaties van artiesten in bij Uriah ‘Mr. Hi’ Arnhem om in een grote Amerikaanse Chevy Suburban een nieuwe track op te nemen — de Hi ‘Pickup’-sessies.

Shazam kijkt terug én vooruit; meeste tags voor ‘Somebody I Used to Know’ in 2012, maar wie breekt door in 2013?

Shazam telt naar eigen zeggen wereldwijd inmiddels 250 miljoen gebruikers. En hoe leuk, het 'media engagement bedrijf' heeft een duik genomen in de 'big data' over het gedrag van die gebruikers. Bij welke muziek hielden mensen in 2012 hun smartphone omhoog om te ontdekken welk nummer speelde? De onbetwiste nummer 1 is Somebody That I Used to Know van Gotye (featuring Kimbra), die maar liefst 14.77.720 keer 'getagd' werd. Daarna scoorde We Are Young van Fun (featuring Janelle Monae) de meeste tags (8.1 miljoen).

“Information – particularly data about the music that people are tagging because they like it find it interesting – is now more important than ever before. The tagging data that Shazam provides labels helps them to understand their target audience so that they can more effectively decide where to put their marketing efforts. Up to 85% of the songs that get to number one Shazam’s Tag Charts go on to break nationally, making it one of the most accurate predictive measures for success and a key driver for Shazam of more than $300 million in digital music sales through our partners.” [Will Mills, Shazam]

Dit is de top 10 van wereldwijd meest getagde songs in 2012:

In 2012 werden 130 liedjes meer dan een miljoen keer gevonden via Shazam, drie keer zoveel als in 2011 (klik hier voor een pdf van de complete lijst). Het blijkt dat veel mensen benieuwd zijn naar de muziek die in tv-programma's en commercials gebruikt wordt. Toen bijvoorbeeld het Microsoft-spotje verscheen met Too Close van Alex Clare als soundtrack, steeg het aantal tags in no time van tien naar tienduizenden op een dag (waarvoor hij het bedrijf dan ook vriendelijk bedankt).

Het muziekteam van Shazam heeft niet alleen gebruikscijfers geanalyseerd, maar ook een blik geworpen op internethypes en beschikbare informatie over artiesten die op het punt van doorbreken staan, om deze vervolgens te vergelijken met Shazam-data over 'trending acts'. Op basis daarvan voorspelt Shazam dat French Montana, Bei Maejor, Aluna George, Joey Bada$$, Becky G, Angel Haze, Rhye, Tito Lopez, Baauer en Haim – ze brengen komend jaar nieuwe albums uit – het gaan maken in 2013.

Uit de voorspelling van eind 2011 kwamen dit jaar onder andere Lana Del Rey, A$AP Rocky, Frank Ocean en Michael Kiwanuka bovendrijven. Houd bovenstaande namen dus in de gaten!

[Via @palmaerts]

Barclaycard maakt ‘Toy Story’ van speelgoedcommercial

Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, duidelijk geïnspireerd door de Toy Story-films. Overigens is de creditcardmaatschappij wel degelijk bij de tijd. Zo is er een samenwerking met muziekontdekapplicatie Shazam; wie het spotje tagt tijdens de Engelse editie van The X Factor maakt kans op prijzen. Voor het gemak doet men zelf al een voorstel voor de te gebruiken hashtag: #pickatoy. Ook leuk om de Facebook-pagina van Barclaycard even te bezoeken voor de eerste reacties op de commercial ('how nice, getting families into further debt by selling the principle of capitalism to children') – leve de sociale media.

Check ook de 'making of''.

[Creatie door BBH; via I Believe in Adv]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020