En ook in de Super Bowl-commercial van Pepsi is het party time. Ouders buiten de deur, uitnodiging op Facebook, en kijk: honderden dansende jongeren. Mooie gelegenheid om wat internet memes in de praktijk te brengen, zoals een pak melk over je hoofd leeggieten ('milking') of iemand aan het plafond hangen met duct tape – creatieven weten waar te zoeken voor inspiratie. Reclame hoeft niet per se geloofwaardig te zijn, maar om een frisdrankfeestje zó gezellig voor te stellen is wel het andere uiterste.
Dat ongemakkelijke moment dat vanaf de achterbank die ene vraag klinkt: waar komen baby’s vandaan? Wie het niet over de bloemetjes en de bijtjes wil hebben, vindt wellicht inspiratie voor een reactie in onderstaande, fraai geproduceerde #SpaceBabies-commercial van Kia. De nieuwe Sorento heeft namelijk overal een antwoord op. Nog zo’n vergezocht idee, maar kinderen, panda’s en puppies scoren altijd, zo weet elke creatief, dus als je die maar in je film verwerkt, komt het goed.
“Watch as a nervous father navigates through this delicate situation, with a little help from his 2014 Kia Sorento SX Limited and UVO voice-activated infotainment system that plays ‘Wheels on the Bus’. With all of its many features, it has an answer for everything. So fasten your diapers — these babies are ready for launch.”
Het bekroonde tv-programma Benidorm Bastards heeft al eerder laten zien dat bejaarden flink los kunnen gaan, en dat gegeven duikt nu ook op in reclame. Voor de naderende Super Bowl is voor de Amerikaanse fastfoodketen Taco Bell een commercial ontwikkeld waarin oudjes zich gedragen alsof ze een jaar of 70 jonger zijn. We zien Bernie Goldblatt (87) en zijn oude schoolvrienden die de deur uitsluipen om een wilde nacht te beleven. Ja, het 'Viva Young'-fenomeen heeft ook het verzorgingstehuis bereikt.
Of dat jongeren aanspreekt? Volgens het dienstdoende reclamebureau wel, meldt Adweek: "There's a common misconception that to appeal to millennials you have to show millennials. The reality is to appeal to them you simply need to entertain and engage them." De bedoeling is dat klanten zich in onderstaande spot herkennen, en niet vergeten te genieten.
De hit We Are Young van Fun en Janelle Monáe werd door Google Translate gehaald, waardoor in het Spaans nu Nosotros Somos Jovenes klinkt. Het motto waarmee taco's en burrito's aan de M/V gebracht worden is 'leef meer', wat de hashtag #LiveMás oplevert.
"Sometimes you just gotta go there. Kick up some dirt. Make some waves. Blaze some trails. Burn up the night. Be the first to head out. And the last to turn in. Try what you've never tried before. Make a play. Let it ride. Because if you never do, you'll never know. Sometimes you gotta live más."
