Save the Children verstopt kindarbeiders in glossy mode-advertenties

Fijn artikel in de krant afgelopen zaterdag: journalist Wietse Pottjewijd ging voor de Volkskrant op zoek naar eerlijk geproduceerde zomerkleding. Na een rondje winkels die met eerlijkheid adverteren, kon hij niet anders dan concluderen dat de verkopers niet precies weten hoe het zit en dat het eigenlijk ondoenlijk is om een echt eerlijke outfit te vinden. Als we de website Rank a Brand mogen geloven, zijn onze favoriete merken niet zo duurzaam als we denken/hopen, hoewel Elsevier onlangs al duidelijk maakte dat nuance gepast is.

Wat niet gepast is, is kinderarbeid. De Braziliaanse afdeling van Save the Children maakt dat op subtiele wijze duidelijk. Foto’s van ‘gevangen genomen’ kinderen zijn verwerkt in afbeeldingen die eruitzien als printadvertenties voor luxe modemerken. De boodschap: kleding zou geen kinderlevens mogen kosten. En zo is het. Hieronder enkele uitingen uit de campagne. Dat strepen als tralies dienst doen is niet nieuw, maar de manier waarop is deze keer wel heel fraai gephotoshopt.

stc3

stc2

stc4

stc1

Naar verluidt is de campagne niet zozeer bedoeld als een aanval op de mode-industrie, meer om bewustzijn te wekken voor het gegeven dat kinderarbeid dichterbij consumenten is dan zij denken. Het publiek wordt uitgenodigd om vooruitstrevende modebeelden te delen op Instagram met de hashtag #Dress4Good. En zo doen we hopelijk weer een klein stapje in de richting van duidelijkheid over het productieproces van kleding. 

[Creatie door Lew’Lara\TBWA — foto’s door modefotograaf Jacques Dequeker; via Creativity]

Kinderen tekenen Waterspaarders-akkoord om Nederland korter te laten douchen: ‘Minder warm water, beter voor later’

Op de Montessorischool Leidschenveen in Den Haag 0ndertekenden kinderen vandaag het WaterSpaarders-akkoord met vijf organisaties* die hen gaan helpen met een nieuwe beweging om energie te besparen. Met WaterSpaarders komen kinderen in actie met hun gezin om korter te douchen. Ook roepen ze alle andere kinderen van Nederland op om thuis het gesprek  aan te gaan, zodat heel Nederland minder warm water gebruikt; van gemiddeld 8 minuten naar 5 minuten.

De kinderen leggen de nadruk op het gebruik van warm water, omdat veel simpele en kleine handelingen thuis (zoals korter douchen) samen een groot verschil maken. Ze gaven het startsein met de yell: ‘Minder warm water, beter voor later!’

Kinderen begrijpen de noodzaak om klimaatverandering tegen te gaan en de natuur te beschermen, en geven zelf aan energie te willen besparen en anderen aan te zetten dat ook te doen. Ze maken zich zorgen over de natuur en vragen zich zonder enig waardeoordeel af waarom we simpele oplossingen die helpen niet gewoon toepassen. Voor hen is dat logisch: “Want we hebben maar één aarde”. In de woorden van Hannah, 11 jaar: “Als iedereen zo doorgaat dan kan het niet langer, dan geeft de aarde het op.”

De opzet van WaterSpaarders komt voort uit dialoogsessies met kinderen en is ontwikkeld samen met hen en leerkrachten. Met WaterSpaarders krijgen de kinderen via een lesprogramma op school en de bijbehorende website concrete instrumenten om het gesprek op school en thuis aan te gaan om gedragsverandering teweeg te brengen binnen het gezin. Kinderen kunnen met de klas meedoen aan WaterSpaarders of individueel via waterspaarders.nl.

Kinderen kunnen hun eigen etiket ontwerpen voor een fles douchegel of shampoo met een oproep voor het hele gezin. Ze meten het douchegedrag van het gezin met een stopwatch-app die laat zien wat de impact van lang douchen is op de leefomgeving van dieren. Vervolgens noteren ze de tijden in een Spaarboekje en in de online Verbetermeter die de concrete impact laat zien op klimaat en de gezinsportemonnee.

*WaterSpaarders wordt mogelijk gemaakt door het Wereld Natuur Fonds, Unilever en de Missing Chapter Foundation van prinses Laurentien. Ook drinkwaterbedrijf Vitens en energiebedrijf Eneco hebben zich aangesloten. De kinderen van Montessorischool Leidschenveen tekenden het akkoord met de directeuren van deze vijf organisaties. Kinderen stellen zichzelf daarmee tot doel heel Nederland korter te laten douchen. Als iedereen in Nederland 3 minuten per dag korter zou douchen, zou dit gelijk staan aan het van de weg nemen van bijna 600.000 auto’s en het besparen van bijna 60.000 olympische zwembaden met warm water. Daarnaast bespaart het voor een gezin van vier personen € 165 per jaar op de energie- en waterrekening.

Frank Weijers, Algemeen Directeur Unilever: “Kinderen hebben ons verteld tijdens onze Raad van Kinderen: Laat ons de boodschap maar vertellen, want grote mensen geloven ons wel.” Wolter Odding, directielid Vitens: “Kinderen zijn voor ons in dat proces het logische aanspreekpunt, zij snappen dit, zij zijn de toekomst.” Arjan ten Elshof, Directeur Eneco: “Korter douchen is hier het tastbare haakje om via kinderen bewustwording te creëren die echt tot concrete gedragsverandering leidt.”

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021