Save the Children verstopt kindarbeiders in glossy mode-advertenties

Fijn artikel in de krant afgelopen zaterdag: journalist Wietse Pottjewijd ging voor de Volkskrant op zoek naar eerlijk geproduceerde zomerkleding. Na een rondje winkels die met eerlijkheid adverteren, kon hij niet anders dan concluderen dat de verkopers niet precies weten hoe het zit en dat het eigenlijk ondoenlijk is om een echt eerlijke outfit te vinden. Als we de website Rank a Brand mogen geloven, zijn onze favoriete merken niet zo duurzaam als we denken/hopen, hoewel Elsevier onlangs al duidelijk maakte dat nuance gepast is.

Wat niet gepast is, is kinderarbeid. De Braziliaanse afdeling van Save the Children maakt dat op subtiele wijze duidelijk. Foto’s van ‘gevangen genomen’ kinderen zijn verwerkt in afbeeldingen die eruitzien als printadvertenties voor luxe modemerken. De boodschap: kleding zou geen kinderlevens mogen kosten. En zo is het. Hieronder enkele uitingen uit de campagne. Dat strepen als tralies dienst doen is niet nieuw, maar de manier waarop is deze keer wel heel fraai gephotoshopt.

stc3

stc2

stc4

stc1

Naar verluidt is de campagne niet zozeer bedoeld als een aanval op de mode-industrie, meer om bewustzijn te wekken voor het gegeven dat kinderarbeid dichterbij consumenten is dan zij denken. Het publiek wordt uitgenodigd om vooruitstrevende modebeelden te delen op Instagram met de hashtag #Dress4Good. En zo doen we hopelijk weer een klein stapje in de richting van duidelijkheid over het productieproces van kleding. 

[Creatie door Lew’Lara\TBWA — foto’s door modefotograaf Jacques Dequeker; via Creativity]

Florrie, het nieuwe gezicht van H&M Loves Music, is “Too Young To Remember”

Singer-songwriter/drummer/model Florence ‘Florrie’ Arnold (1988) heeft weliswaar een aardige staat van dienst opgebouwd, maar is te jong om haar favoriete modetijdperk — de jaren zestig — meegemaakt te hebben. De Britse popsensatie schreef Too Young To Remember en dat vond ze naar eigen zeggen een interessant concept waar vast veel mensen zich verbonden mee voelen: “Het nummer gaat over je eigen leven leiden, zelf dingen leren en je eigen beslissingen nemen. Maar het was ook leuk om naar de jaren tachtig en negentig te verwijzen.”

Hoe dan ook, de titel van haar nieuwe single is reden genoeg om de bijbehorende muziekvideo hier te delen. Florrie is dit voorjaar het gezicht van de wereldwijde H&M Loves Music-campagne, waarmee het modemerk zich wil verbinden aan opkomende muzieksterren. Onderstaande clip ging een week geleden in première op eigen inspiratieblog H&M Life en is tot nu toe slechts(?) 77.000 keer bekeken. De frisse terugblik op de 80’s en 90’s is echter vermakelijk genoeg om meer views te rechtvaardigen, met name door degenen die niet te jong zijn om zich die periode te herinneren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0qNdW6AQe-k]

“Mijn favoriete zin is ‘Big hair is my prerogative’.”

Oma’s zijn hip: funky grannies als stijlicoon

In Fashionista deze maand (nummer 1, 2015) een mooi artikel over ‘funky grannies’, oma’s als stijlicoon. Martje vertelt: “Mijn oma (79) is mijn grote voorbeeld. (…) Haar kledingkast is één groot feest.” En Inge zegt: “Mijn oma (74) en ik gaan altijd samen winkelen. (…) Helaas hebben we niet dezelfde maat, maar gelukkig heeft ze veel bewaard van vroeger. Veel van wat zij toen droeg, is nu weer hip.” Merije: “Mijn oma (84) is heel chic en ik vind het bijzonder dat er geen dag voorbijgaat dat ze geen mooie outfit aan heeft.” Emma: “Mijn oma (69) is altijd goed verzorgd en haar outfits zijn af.”

De oma’s van deze jongeren zijn naar eigen zeggen niet opzettelijk hip. Wel zijn kleren belangrijk voor hen, besteden ze aandacht aan hoe ze er uitzien en weten ze de juiste items te combineren. Met dank aan enige creativiteit (en levenservaring) hebben ze een eigen stijl gecreëerd, zo blijkt uit het magazine.

Omdat ze een rol hebben gespeeld tijdens het opgroeien, om wat ze bereikt hebben, omdat ze zichzelf durven te zijn, omdat zij wél tijd hebben om dingen samen te doen, om de verhalen die ze weten te vertellen — allemaal redenen om deze grootouders als rolmodel te zien, is mijn aanname.

Blogger Ari Seth Cohen raakte gefascineerd door het grote aantal stijlvolle oudere dames dat hij op straat zag. Hij begon ze te fotograferen en deelde de opvallende verschijningen op zijn blog. Afgelopen jaar leidde dat zelfs tot de documentaire Advanced Style, waarin hippe oma’s uit New York aan het woord komen over mode en het leven. Het AD quote de de 80-jarige Lynn Dell Cohen: “‘Waar het om gaat is dat we er niet jonger uit willen zien, we willen er gewoon goed uitzien, we willen er gezond uitzien. Je moet je gelukkig voelen om er gelukkig uit te zien.”

[vimeo 84135565 w=570 h=321]

Ook de Volkskrant signaleert een ‘opmars van stralende oudjes’. Steeds meer luxemerken richten zich op oudere vrouwen, en in hun reclame zijn zelfs grijsharige modellen te zien: Céline heeft schrijfster Joan Didion (80; foto) ingeschakeld, zangeres Joni Mitchell (71) is het nieuwe gezicht van Saint Laurent, L’Oréal werkt samen met actrice Helen Mirren (69) en Dolce & Gabbana brengt Spaanse 70-plussers in beeld. Puntje van kritiek: het ideaal van jeugdige schoonheid is nog niet overboord gegooid.

[vimeo 115261912 w=570 h=321]

Van een andere aard, maar er is een geweldig (Nederlands) initiatief dat in dezen niet onvermeld mag blijven. De stichting Granny’s Finest voorkomt eenzaamheid door senioren hun hobby handwerk uit te laten oefenen in groepsverband, begeleid door jonge ontwerpers. Zo hebben oma’s met brei-ambitie iets omhanden en krijgt jong creatief talent naamsbekendheid en portfolio-opbouw. Jong leert van oud en omgedraaid. De handgemaakte producten worden verkocht en met de opbrengst worden de sociale doelen van het collectief gerealiseerd. In alle opzichten erg cool, en niet voor niets door Vrij Nederland uitgeroepen tot ‘Radicale Vernieuwers’.

[vimeo 109023021 w=570 h=321]

Ook noemenswaardig in dezen is het Youngster-project, een initiatief van Anne Dijkhorst en Bureauvijftig om mensen en organisaties te stimuleren anders te kijken naar ouder worden. Er wordt immers een grote groep mensen ouder die het oud worden opnieuw aan het uitvinden is: grotendeels afkomstig uit een generatie die de jongerencultuur uitvond, in de jaren ’60 en ’70 aan de wieg stond van de hedendaagse popmuziek, het modebeeld decennia lang bepaalde en nog steeds een flinke vinger in de pap heeft op economisch, maatschappelijk en politiek toneel. Foto’s van 30 Youngsters, zeg maar de hipsters onder de ouderen, zijn verzameld in een fraai boek, en in onderstaande documentaire komen drie van hen aan het woord.

[vimeo 90955866 w=570 h=321]

Updates:

(19/01): Ook WTF.nl benoemt deze trend, met nog wat aanvullende voorbeelden. En ik kwam onderstaande commercials met actieve senioren nog tegen, van Vodafone over Spotify en van Specsavers over bingo.

[vimeo 99714962 w=570 h=321]

[vimeo 93361073 w=570 h=321]

(31/03): Jonge vrouwen haken in op deze trend, en verven hun haar grijs, aldus Bored Panda.

(07/04): Adweek zocht uit waarom oudere vrouwen de nieuwe ‘it-girls of fashion’ zijn: “There’s a growing awareness of the influence of older women as consumers and the purchasing power that they have.”

(08/04): De zelfzekerde 86-jarige Instagram-oma Baddie Winkle is door het Amerikaanse kledingmerk Dimepiece aan de haak geslagen voor een campagne; het merk staat bekend om haar streetstyle-achtige, jonge(!) en frisse kleding, weet Metro. (10/4): Voor Trend Hunter was dit reden om foto’s van ‘hip senior campaigns’ op een rijte te zetten.

(15/04): In het project Vintage People verkopen bejaarden hun ’hippe’ kleren aan jongeren, schrijft Metro.

Fashionista lanceert printspecial en internationale iPad-app met YouTube-celebrity Nikkie Tutorials

Bijna de helft van de jonge meiden maakt maandelijks een make-uplook van een beautyblogger na en eenzelfde aandeel neemt zelfs eerder tips van een beautyblogger aan dan van een visagist. Dit blijkt uit onderzoek* van het magazine Fashionista. Het tijdschrift lanceerde vandaag in samenwerking met de internationale YouTube-celebrity Nikkie Tutorials de printspecial Make-Up by Nikkie Tutorials (€4,95) en een eerste internationale iPad-app, waarmee alle basic- en experimentele make-uplooks een piece-of-cake zouden moeten zijn.

De eerste twee tutorials zijn gratis en tegen betaling van € 0,89 is de volledige applicatie beschikbaar.

Beauty en make-up zijn heel belangrijk voor jonge meiden. Meer dan 80% kijkt naar make-uptutorials en bijna 70% maakt zich op naar aanleiding van een videotutorial. De printuitgave en de app bevatten 23 make-uptutorials met een duidelijk stappenplan in tekst en beeld. De app bevat daarnaast in-app video’s per tutorial waarin Nikkie alles helder uitlegt. De tutorials zijn onderverdeeld in vijf rubrieken: tools, huid, shaping, lippen en ogen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Qlf1tJtcrZY]

“Wat een geweldige eer, mijn eerste eigen magazinespecial! Toen ik op mijn veertiende begon met mijn beautyvideo’s had ik nooit gedacht dat er een special alleen over mij, ál mijn tips and tricks en looks zou komen. Niet alleen is er een special, maar ook nog eens een app! Zowel in Nederland als internationaal, geweldig! Mijn internationale fans are going to love this.” [Nikkie]

*Het onderzoek werd gehouden onder 1.614 lezeressen van Fashionista, dit zijn overwegend vrouwen in de leeftijd 16 – 24 jaar.

[Modetaal] Creepers? Statement nail? Megging? Jongens hebben geen idee waar meisjes over praten

Leuke straatvraag in de nieuwe editie van Fashionista Magazine. Het tijdschrift vroeg aan vier jongens waar zij aan denken bij creepers, pailletten, de statement nail en meer. De verwachting dat jonge mannen wat minder bekend zijn met modetermen dan jonge vrouwen werd bevestigd. Hoewel het voor hen bedoeld is, weten ze bijvoorbeeld niet wat een megging is (het blijkt een legging voor mannen te zijn). Guleed (24 jaar) na het zien van de foto: “Oh, hell no! Verschrikkelijk, never dat je mij daarin ziet lopen.”

En over creepers zegt hij: “Ooooh, dat zijn van die hipsterdingen. Waarom noem je dat creepers? Dat maakt de schoenen eng!” Wesley (18) over de skort: “Als ik zo’n broekje zou zien, dan zeg ik niet ‘Yo, daar heb je een skort’, haha!.” Justin (22) over de statement nail: “Een watte? Sorry, dat weet ik echt niet.” Ber (26) over de haardonut: “Wow, dat is wel een heel groot apparaat.” Tsja, het valt niet mee om het nadere geslacht te volgen.

modetaal1amodetaal2

[Fashionista nummer 9/2013, met meer reacties, ligt vanaf vandaag in de winkel. Ook interessant dus voor jongens die hun kennis willen bijspijkeren.]

Kunststukje in animatievideo van G-Star en Skrillex: ‘The Art of RAW’

Bij het Nederlandse(!) kledingbedrijf G-Star maken ze reclame altijd net een stukkie fraaier. Er wordt dan ook niet met de minste namen samengewerkt. In het straatbeeld en in magazines zie je fraaie zwart-wit-foto's van Anton Corbijn en voor een animatievideo binnen de nieuwe Spring/Summer 2013-campagne ('The Art of RAW') heeft Skrillex muziek-op-maat* gemaakt. Naar verluidt is de überpopulaire producer fan van G-Star's Elwood-model, en bij het jeansmerk zien ze hem als een 'RAW talent' en muziekpioneer, een logische combinatie dus.

"By looking outside and beyond the world of fashion, G-Star is able to uncover and apply new concepts within the medium of modern denim."

*De track van Skrillex heeft de titel Puppy meegekregen, prima bijnaam voor het bekende 'Skeleton Dog'-kunstobject waarmee de commercial eindigt.

[De video is geproduceerd door Glassworks Amsterdam]

Einde van de wereld is niet het einde, volgens modemerk Fastrack: ‘Move On’

Ook het Indiase jongerenmerk Fastrack (horloges, zonnebrillen, tassen, riemen, portemonnees) haakt in op '21-12-2012'. Niet met een Photoshop-for-Facebook-plaatje zoals een aantal andere adverteerders, maar met een complete campagne waarin 'end of the world gear' centraal staat en verwezen wordt naar de actiesite makehellcool.com. Aldaar vinden dappere jongeren een prijsvraag: "Have you what it takes to be Hell's finest? Confess and win a ticket to the Koh Samui Full Moon Party in Thailand. Hurry, contest ends December 21st. Perhaps the world too."

Motto van het merk is 'Move On', dat verklaart. Gewoon doorgaan, alsof er niets gebeurd is. 

Dit is de commercial:

En dit zijn de printadvertenties:

"Make Hell Cool."

[Creatie door Fisheye, India; via Ads of the World]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020