Voor wie denkt betere uitingen te kunnen maken: de NIX18 poster- en bannergenerator

Op Twitter deelde journaliste Lisa Bouyeure vandaag een fotootje van een poster uit de NIX18-campagne*, in haar woorden een mooi voorbeeld van “volwassenen die nog game denken te hebben.” Nu is ze zelf ook geen 16 meer, maar de regel dat je in jongerenmarketing geen jongerentaal-om-hip-over-te-komen gebruikt zou inmiddels bij íedereen bekend moeten zijn. En dan zet je dus niet ‘nog ff no smoke’ op een poster — een miskleun, terwijl de video’s en andere campagnematerialen van Roorda Reclamebureau voor een groot deel wel geslaagd zijn.

Hoe dan ook, een ieder die het beter weet, kan eigen ‘materiaal van NIX’ maken. Sinds begin dit jaar staat namelijk een poster- en bannergenerator online. Op eenvoudige wijze kunnen geïnteresseerden bijvoorbeeld een banner voor hun website of een poster voor hun club, school of vereniging maken. Tekstje invullen, een achtergrondkleur kiezen of een foto uploaden, en hup, downloaden maar. Wie het heel eenvoudig houdt, krijgt dan zoiets:

foreholte nix

Daarnaast is een toolkit beschikbaar met informatie en hulpmiddelen om de dampagne te ondersteunen. Zo zijn huisstijlelementen als logo’s, flyers en video’s beschikbaar.

*De NIX18-campagne is een initiatief van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en een groot aantal partners, met als doel het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren; iedereen zou het normaal moeten gaan vinden als jongeren voor hun 18de niet roken of drinken.

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

BN’ers werken aan nieuwe sociale norm in NIX18-campagne: ‘Maak een afspraak van NIX’

Per 1 januari 2014 worden de Drank- en Horecawet en de Tabakswet gewijzigd.  Aan jongeren onder de 18 mag dan geen alcohol of tabak meer worden verkocht. Ook mogen zij geen alcohol bij zich hebben in het openbaar (bijvoorbeeld op straat, in de kroeg, op een station). Doel van de bijbehorende NIX18-campagne is het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’ — iedereen zou dat normaal moeten gaan vinden. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren.

“Per 1 januari 2014 is er één heldere leeftijdsgrens voor de verkoop van zowel tabak als alcohol, maar het aanpassen van de wet is pas stap één. Een nieuwe sociale norm is stap twee. Deze campagne is een prachtig begin om daar met z’n allen de schouders onder te zetten: niet roken en niet drinken voor je achttiende.” [Staatssecretaris Martin van Rijn, VWS]

Dat een nieuwe sociale norm belangrijk is, realiseren zich ook tientallen bekende en minder bekende Nederlanders, die op www.nix18.nl hun mening over niet roken en niet drinken voor je achttiende delen. Te lezen zijn onder andere Ralf Mackenbach (“Twee jaar langer wachten maakt echt niet een levensingrijpend verschil”), Brownie Dutch (“Mijn neefje van 16 pak ik af en toe wel eventjes aan, nu het nog kan”), Freek de Jonge (“Door karakter te tonen ben je niet alleen veel stoerder dan de meeloper, maar ook nog eens gezonder en scherper”), Yvon Jaspers (“Het grootste deel van de oplossing ligt volgens mij thuis”), Quinty Trustfull (“Het doet pijn in mijn ogen als ik jonge gasten zie roken of dronken over straat zie waggelen”) en Richard Krajicek (“Er is ook plezier zónder bier”). De verhalen dienen als inspiratie voor jongeren én hun ouders om hiermee om te gaan.

Aanvullend aan de socialenormcampagne richten partners als het Trimbos-instituut en de GGD’s zich met hun 1-op-1 activiteiten direct op opvoeders en hun kinderen, om hen te stimuleren en te helpen het gewenste gedrag in praktijk te brengen, door het maken van de NIX-afspaak — een afspraak om niet te roken en niet te drinken tot je 18de. In een drietal tv-spotjes wordt gecommuniceerd hoe dat in de praktijk moet uitpakken.

“De NIX18 campagne maakt jongeren duidelijk dat het heel gewoon en eenvoudig is om voor je achttiende niet te roken en te drinken.”

De campagne NIX18 is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

PS  De gevoerde aanpak zal pas na een paar jaar echt leiden tot de gewenste gedragsveranderingen, is de verwachting. “Dit is een campagne die langdurig gevoerd moet worden”, zei staatssecretaris Van Rijn in een interview met NU.nl.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020