[Aankaarten] 160.000 sets slimme speelkaarten helpen ouders bij maken van afspraak van NIX

De meeste ouders zien hun kinderen liever niet roken en drinken voordat ze achttien zijn, zo blijkt uit cijfers van NIX18: 71% van de ouders vindt het normaal dat hun kinderen niet roken en drinken voor hun 18de, maar het blijkt vaak nog knap lastig het onderwerp thuis bespreekbaar te maken. Om deze vaders en moeders een handje te helpen introduceert NIX18 de Aankaarten. Deze kaartjes passen in vijf bekende gezinsspellen. Ouders kunnen daarmee makkelijker afspraken maken over het gebruik van sigaretten en alcohol.

Steeds meer ouders vinden het normaal om niet te roken en niet te drinken onder de 18; bijna een derde (31%) van de ouders maakt deze afspraak al met betrekking tot alcohol en iets meer dan de helft (52%) van de ouders maakt een afspraak over roken. Om ouders te helpen tot actie over te gaan, hebben de fabrikanten van de vijf meest populaire gezinsspellen de krachten gebundeld. Bij Kolonisten van Catan, 30 seconds, Party&CO, Pim Pam Pet en Weerwolven zit een gratis setje Aankaarten. Deze echte spelkaarten passen, als een onverwachte surprise, naadloos in het spel. In totaal zijn er 160.000 setjes geproduceerd. Goochelaar Hans Kazan geeft uitleg in onderstaande video.

Aankaarten zijn speelkaarten met een hint, opdracht of vraag die gaat over NIX. Dat geeft ouders de gelegenheid om tijdens een spelletjesavond over de afspraak te beginnen. Het enige wat pa of ma even moet doen is de Aankaarten ongezien aan het spel toevoegen, daarna komt tijdens het spelen vanzelf een kaartje langs dat het onderwerp op tafel brengt. Dan is het voor vader of moeder alleen nog een kwestie van afronden om een ‘afspraak van NIX’ te maken. De kaartjes worden verspreid via Intertoys en Bart Smit. Zowel de speelgoedketens als de spellenfabrikanten doen onbezoldigd mee.

aankaartend

“Heel goed om te zien dat steeds weer nieuwe manieren worden gevonden om ouders te helpen die afspraak te maken. Want ik snap heel goed dat het niet altijd makkelijk is om grenzen te stellen. Maar het is echt heel belangrijk, als kinderen bijvoorbeeld voor hun 18de niet roken, is de kans groot dat ze er nooit aan beginnen. En dat willen we natuurlijk.” [Staatssecretaris van Rijn]

De Aankaarten zijn onderdeel van NIX18. Deze campagne, twee jaar geleden gestart, is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, GGD’en, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

Steeds meer jongeren zeggen ‘Ja’ en worden spontaan donor

Het percentage jongeren dat op school les krijgt over orgaandonatie neemt toe. In 2009 meldde desgevraagd één op de acht (12%) jongeren op school weleens iets over orgaan- en weefseldonatie te hebben gehoord, in 2013 was dit met een derde gestegen tot één op de zes jongeren (17%). Ook het percentage spontane inschrijvingen van jongeren in het Donorregister is de afgelopen vijf jaar verdubbeld naar 10%. Bijzonder is dat deze groeiende groep jongeren al een ‘Ja’ of ‘Nee’ in het Donorregister aangeeft zonder dat zij daarvoor officieel zijn benaderd.

Het voorgaande blijkt uit cijfers (pdf) van het Donorregister en de Nederlandse Transplantatie Stichting. Zie ook onderstaand videopersbericht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LrPqX1Wgeto]

Registreren in het Donorregister mag al vanaf 12 jaar, maar afgesproken is dat jongeren pas als ze 18 zijn geworden een persoonlijke brief krijgen van de overheid met de vraag of zij donor willen worden. Minister Edith Schippers van Volksgezondheid stuurt die brief vandaag naar de 180.164 jongeren uit 1995 van wie nog geen keuze bekend is.

Minister Schippers is blij dat steeds meer jongeren al weten wat ze willen. “Maar de grootste groep jongeren uit 1995 staat nog voor deze belangrijke beslissing. Misschien kan school hen daarbij helpen. Dat is een goede plek voor jongeren om een afgewogen eigen mening te vormen over orgaandonatie. Steeds meer middelbare scholen pakken dat ook op. Dat is mooi. Ik hoop dat de rest hun voorbeeld volgt.”

ndwdag5hr-7

De Nederlandse Transplantatie Stichting heeft verschillende lesmodules ontwikkeld die jongeren van tien tot twintig jaar voorbereidt op het maken van een eigen weloverwogen keuze om wel of geen orgaan- en weefseldonor te zijn. Via transplantatiestichting.nl/onderwijs is digitaal lesmateriaal op alle onderwijsniveaus beschikbaar.

“Door nu zelf te kiezen, regel je het precies zoals jij het later wil” stelt de minister in haar brief aan de jongeren uit 1995. Een landelijke online actie — creatie door Roorda — in de stijl van de meerjarige campagne ‘Nederland zegt Ja’ benadrukt op speelse wijze het belang van zelf kiezen. Via de actiesite JaofNee.nl/1995 en de veelgebruikte sociale-mediakanalen YouTube, Twitter en Vine spreken jongeren hun leeftijdsgenoten aan op de verantwoordelijkheid om zelf een beslissing te nemen over orgaan- en weefseldonatie.

Op Facebook kunnen jongeren keuzes voor hun vrienden maken die deze vrienden in het echt zelf zeker niet zouden maken. Hierbij kunnen zij diverse rare en grappige posts op elkaars tijdlijn plaatsen, waarin zij keuzes voor elkaar hebben gemaakt. Klikt men daarop, dan wordt men doorgelinkt naar een donor landingspagina waar bevestigd wordt dat je liever zelf je keuzes maakt.

In de teasefase van de Vine-campagne  spelen hiphopper Kraantje Pappie en de GTST-acteurs Ferry Doedens en Robin Martens de hoofdrollen. Daarna volgen negen andere Vine-filmpjes met diverse onaangename verrassingen voor minder bekende Nederlanders (zie in de video hieronder). De logische conclusie is telkens ‘je kiest toch liever zelf?’

[vimeo 91918103 w=560 h=315]

Meer weten? Klik hier voor een overzicht (pdf) van de campagnemiddelen en -activiteiten van de 18-jarigencampagne 2014.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019