Het loopt weer storm(trooper). De kracht van een gevestigd merk.

Afgelopen maanden hebben we allemaal mogen (na)genieten van de zevende epsiode van
Star Wars: The Force Awakens. Maar eerlijk is eerlijk: “you hate it, or you love it.” Iedere foodretailorganisatie, of supermarkt in gewoon Nederlands, is op zoek naar gezinnen met kinderen. En die zijn onder meer aan te trekken middels (kortlopende) spaarprogramma’s, gericht op kinderen. Het succes van spaarprogramma’s hangt van vele factoren af, maar één van de belangrijkste is de kracht van een licentie.

Merkambassadeurs

Starwars

Hoewel Star Wars een ongekend groot merk is (totale opbrengst wordt geschat op 38 miljard euro), is het niet voor iedere retailer een open deur. Sommige retailers kunnen geen goede match vinden tussen het merk en hun bedrijfsactiviteiten en andere retailers voelen simpelweg geen emotionele aantrekkingskracht tot het merk.

Wat niet iedereen beseft is dat Star Wars, in tegenstelling tot elke andere film, legioenen aan aan merkambassadeurs heeft opgebouwd. En al die merkambasseurs zorgen voor een dagelijkse stroom aan Star Wars PR, die een positief effect heeft op de must have factor in spaarprogramma’s.

 

De kracht van een gevestigd merk

Dus ondanks het feit dat de link niet altijd direct zichtbaar en voelbaar is, kan de kracht van een gevestigd merk als Star Wars daadwerkelijk bijdragen aan de werving van nieuwe klanten.
Dit is aangetoond door BrandLoyalty verkochte promoties in Frankrijk, Spanje, Duitsland, Italië en Roemenië. Miljoenen kinderen en ongetwijfeld vele volwassenen hebben een collectie van Star Wars Cosmic Shells gespaard en zijn hiermee weer een klein beetje meer fan geworden van de retailer waar ze hun boodschappen doen. De retailers trokken nieuwe klanten aan en de gemiddelde besteding per klant gingen omhoog. Tenslotte blijft na afloop van de promotie het “Star Wars effect” ook nog voelbaar.

In 2017 is de volgende Star Wars film (Episode VIII). Bent u klaar voor de volgende storm?

 

Thijs-Driessen_EQ9T8916Door: Thijs Driessen, Concept Development Manager, BrandLoyalty Special Promotions B.V.
Als Concept Development Manager bij BrandLoyalty Special Promotions B.V. houd ik mij bezig met de ontwikkeling van (kinder)spaaracties bij internationaal opererende foodretail organisaties. Dit kunnen vraaggestuurde concepten zijn welke aansluiten bij de marketingcampagne van een retailer, maar ook door ons zelf bedachte acties rondom bijvoorbeeld het EK voetbal.

HP schakelt R2-D2 in voor romantische Star Wars-inhaker

Onder andere PlayStationToys”R”UsDuracell en Google haakten al aan bij de komende film Star Wars: The Force Awakens. Technologiebedrijf HP voegt zich daar nu bij met een serie fraaie commercials. Er wordt een ‘Star Wars Special Edition Notebook’ op de markt gebracht, waarin liefhebbers diverse kenmerken uit het bekende Star Wars-universum zullen terugvinden (“laat de Sith in je los met de rood oplichtende toetsen” en “vervang de standaardgeluiden door de overbekende geluiden uit de films, zoals van R2-D2 en het lichtzwaard” — dat soort dingen).

In onderstaande video, ‘Reinvent Romance with R2-D2′ getiteld, zie je hoe een Star Wars-fan de genoemde laptop gebruikt om zijn favoriete robot na te bouwen voor een belangrijke missie. 

Ook leuk is het volgende ‘Sound Wars’-filmpje waarin producer DJ Snake en Vine-ster Rudy Mancuso de Star Wars-muziek op een andere manier laten horen.

Daarnaast is er nog een (minder aansprekend, meer productgericht) spotje onder de noemer ‘Star Wars Epic Battle with Instant Ink’ waarbij een fotoprinter centraal staat.

[Creatie door BBDO, New York; via Ads of the World]

Duracell maakt ouders duidelijk dat Star Wars-speelgoed niet zonder batterijen kan

Je zag hier onlangs al geslaagde commercials voor Toys”R”Us en PlayStation langskomen waarin werd aangehaakt bij de komende film Star Wars: The Force Awakens. Ook Duracell verbindt zich nu aan de kaskraker, en ook in deze spot is flink geïnvesteerd om een cinematisch verhaal te vertellen dat daarbij aansluit. Hoewel kinderen de hoofdrol spelen in het filmpje van 1 minuut, vormen ouders de doelgroep, aangezien zij degenen zijn die batterijen moeten kopen. En gezien al dat elektronische speelgoed dat rond de film verkocht wordt, zullen er heel wat batterijen nodig zijn. ;-)

De Battle for Christmas Morning-commercial is via diverse online kanalen en in bioscopen te zien.

“Parents grew up with Star Wars. They did that imaginative play themselves. Some of them are still doing it, if only at conventions and costume parties or in their daydreams. And Duracell hopes to leverage that deep, generational connection with this campaign.” [Seth Jacobs, Anomaly]

[Creatie door Anomaly; via Adweek]

Toys”R”Us ziet meisjes ook als doelgroep voor Star Wars: ‘Zo vader, zo dochter’

Een beetje vader hoopt dat zijn kind zijn favoriete muziek waardeert, fan wordt van dezelfde voetbalclub en om zijn grapjes lacht, hoewel hij zich beseft dat daar de nodige inspanningen voor nodig zijn. Alleen dat gegeven al maakt onderstaande commercial van Toys”R”Us herkenbaar en aansprekend, maar tegelijkertijd wordt de gender-discussie binnen de speelgoedbranche getackeld en staat dé omzetmaker van dit seizoen centraal. Want er moet natuurlijk wat verkocht worden, en op deze wijze positioneert de speelgoedretailer zich als ‘Your Source for The Force’.

Het spotje, dat verwijst naar Toys”R”Us als ‘Destination: Star Wars’, biedt humor en emotie en een mooie link naar de filmklassieker én naar de speelgoedwinkels. Slim. En fijn om te weten dat er hoop is voor vaders… ;-)

[Creatie door BBDO Atlanta; via Ads of the World]

PS  De winkelketen heeft ook The Great Big Toys ‘R Us Book of Awesome gelanceerd, volgens Creativity grootser dan ooit. Met name de toevoeging van interactieve ‘virtual reality’ is noemenswaardig. Door gebruik van een speciale app kunnen kinderen spelletjes spelen met de 3D pop-up boven de pagina’s. Zie ook onderstaande ‘trailer’ over het cadeauboek.

[Viral] Epische PlayStation-commercial voor Star Wars Battlefront-game: ‘Greatness Awaits’

Met dank aan Star Wars: The Force Awakens verwacht de speelgoedhandel dat komende maanden eindelijk weer eens omzetknallers zullen worden. Het lijkt wel of alles wat met de langverwachte film te maken heeft in goud verandert. Neem bijvoorbeeld onderstaande commercial/trailer voor de game Star Wars Battlefront voor PlayStation 4: binnen een dag is de video 700.000 keer bekeken op YouTube alleen, en dat is best begrijpelijk, want de etiketten ‘episch’ en ‘cool’ zijn deze keer niet overdreven.

In de woorden van de reclamemakers: “As kids, we’ve all dreamed about being a Jedi and now (and for some of us many years later) PS4 allows you to immerse yourself in the fiction like never before.” Mooi hoe nostalgie tot leven komt.

“The Force Is Strong With PlayStation.”

[Creatie door BBH New York; via Creativity]

PS  klik hier voor de trailer van de film, in december in de bioscoop.

LEGO Star Wars Microfighters: klein, maar met de volledige kracht

Herkenbaar voor ouders, niet opgeruimd speelgoed in en rond de kinderkamer. Dat inzicht is gebruikt in deze leuke nieuwe commercial, ter promotie van de LEGO Star Wars Microfighters, een miniwereld van LEGO® Star Wars™. Wie de Star Wars-serie een beetje kent, zal vermoeden dat hier een andere kracht meespeelt. Zoals de pay-off luidt: ‘The whole force in small size.’ Mooie vondst.
Vanuit de YouTube-video is door te klikken naar de LEGO-website, alwaar geïnteresseerden meer informatie vinden over de betreffende producten.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D5xuCJIIWFc&w=560&h=315]

[Creatie door Jung von Matt, Duitsland; via AOTW]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019