Couch of Holland: POM-BÄR sponsort The Voice Kids

Er is een nieuw seizoen van The Voice Kids van start gegaan, en daarvoor is een nieuwe sponsor gevonden. RTL is een samenwerking aangegaan met POM-BÄR, de knabbelsnack in berenvorm. Voor het chipsmerk van Intersnack werd het concept ‘Couch of Holland’ bedacht: de bekende jurystoelen van The Voice, maar dan in de vorm van een bank die symbool staat voor het familiegevoel van POM-BÄR. Wie de code van de actieverpakking invult, kan met een druk op de rode knop de drie stoelen laten draaien.

Zit er één beer in de stoelen, dan win de deelnemer een POM-BÄR-pakket, bij twee beren zijn dat vier kaarten voor de generale repetitie van de finale van het programma, en wie drie beren ziet mag die met het hele gezin bekijken vanaf de ‘Couch of Holland’ en daarnaast een kijkje achter de schermen nemen.

[vimeo 120095614 w=570 h=321]

Kan/mag een chipsfabrikant zich zomaar verbinden aan een tv-show die ook populair is bij kinderen? POM-BÄR heeft zich verbonden aan de belofte van de European Snacks Association (ESA), die de toezeggingen onderschrijft die de EU heeft gedaan om gezondere snackopties en een uitgebalanceerde levensstijl onder kinderen te bevorderen: “Met deze belofte van ESA verplichten we onszelf om geen reclames te maken op televisie, print en internet die direct zijn gericht op kinderen onder de 12 jaar, behalve voor producten die aan specifieke criteria voldoen. Verder zullen wij geen commerciële uitingen doen over zoute snackproducten op basisscholen, behalve als wij voor educatieve doeleinden een specifiek verzoek hiervoor krijgen of een overeenkomst met de schoolleiding sluiten.”

Ouders zeggen dagelijks 27 keer ‘nee’ tegen hun kind, dus Nibb-it start campagne ‘ja zeggen is leuker’

Ouders zeggen op een doordeweekse dag gemiddeld 27 keer ‘nee’ tegen hun kinderen. Met name als deze iets doen wat ze niet mogen, zeuren of vragen om iets lekkers, krijgen ze ‘nee’ te horen. Ook het ‘s middags thuis spelen en het avondeten zijn echte ‘nee’-momenten in het leven van het jonge gezin. Dit blijkt uit een onderzoek onder 547 ouders van kinderen in de leeftijd van 4 tot en met 8 jaar door onderzoeksbureau Motivaction in opdracht van Smiths in het kader van de introductie van Nibb-it Happy Ones.

De belangrijkste redenen om volgens de ondervraagde ouders ‘nee’ te zeggen is ‘het stellen van grenzen’ en ‘consequent willen zijn’. Daarnaast geeft 7% toe ‘nee’ te zeggen uit een ‘soort automatisme’ en 3% omdat ze ‘niet zwak willen overkomen’. Met name de 6-jarigen moeten het ontgelden, zij krijgen per dag gemiddeld 31,5 ‘nee’s’ voor hun kiezen, tegen 22 ‘nee’s’ voor de 8-jarigen.

Niet alle ouders zijn even blij met hun ‘ge-nee’: zo schrikt 32% van de ouders van het feit dat men zo vaak nee zegt tegen het eigen kind en voelt 72% van de ouders- met name moeders- zich daar schuldig over. Naarmate hun kinderen ouder worden, gaat dat schuldgevoel bovendien meer knagen. Voelt slechts 60%t zich schuldig als men ‘nee’ zegt tegen de 4-jarige, bij 8-jarigen is dat percentage 71%.

Ruim eenderde (36%) van de ondervraagde ouders zou uiteindelijk vaker ‘ja’ willen zeggen tegen zijn of haar kind. De voornaamste reden om ‘ja’ te zeggen is dat een kind zo een beloning krijgt. Ook vindt 57% van de ondervraagde ouders dat vaker ‘ja’ zeggen een positieve invloed op de sfeer binnen het gezin heeft.

Het onderzoek werd uitgevoerd ter introductie van de ‘Ja zeggen is leuker’-campagne’ ter promotie van de Nibb-it Happy Ones, een nieuwe range producten waar consumenten wat makkelijker ja tegen kunnen zeggen omdat ze minder vet, geen kunstmatige kleurstoffen en een lager zoutgehalte bevatten. De campagne bestaat uit commercials, printadvertentiese en PR.

In de eerste tv-spot speelt de eekhoorn Nibby de hoofdrol als CEO (Chips Executive Officer). Aan MarketingTribune gaf Smiths’ senior brand manager Charlotte Zelders uitleg: “‘Met de Happy-Ones-range en deze campagne willen wij de kloof tussen ouders en kinderen dichten die ontstaat door nee zeggen. Daarmee hopen we ouders en kinderen dichter bij elkaar te brengen.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=NxML3QoBR6o]

[Creatie door Etcetera]

Een zak met Bugles is eigenlijk een zak vol eetbare spelletjes

Bugles zijn ‘lekkere knapperige hoorntjes, gemaakt van maïs’, zo valt te lezen op de website van Smiths – vooral bedoeld om te vullen. Hoe anders gaat het er in Canada aan toe. Daar laat General Mills zien dat je veel meer met de snacks kan doen, en dat spelen met je eten best mag. Twee jongens die je buurjongens hadden kunnen zijn – niet de standaard modellen – dammen, gooien, acteren, verkleden en bouwen erop los, aangemoedigd door een pakkende jingle. Het product in de hoofdrol, op een leuke manier.

Het doel van de campagne is om het merk, dat sinds 1966 bestaat, te revitaliseren; Bugles moeten weer leuk en ‘top of mind’ worden. Voortbordurend op het inzicht dat iedereen zich herinnert als kind met de chips gespeeld te hebben, onstond het idee om Bugles als game te promoten: “It’s Bugles! It’s Bugles! The game that you can eat!”.

Dit is de (compilatie)versie van de commercial:

En dit zijn de bijbehorende printadvertenties:

[Creatie door Cossette; via AdRants en Ads of the World]

Iedereen weet hoe je Nibb-it eet, ook aliens

In deze eerste commercial voor Nibb-it-chips sinds decennia, krijgt een familie 's avonds onverwacht bezoek. Gastvrij als Nederlanders zijn, is de vreemdeling van harte welkom. Opmerkelijk anno 2013: ze maken geen foto's van hem, delen niet op sociale media wie wat ze aan visite in huis hebben en bellen niet naar de sensatiepers. Nee, ze trekken alle voorraadkastjes leeg. Helaas, wat ze hun late gast ook voorzetten, hij weet zich er geen raad mee. Tot de ringetjes van het submerk-van-Smiths op tafel komen, natuurlijk…

"Iedereen weet hoe je Nibb-it eet."

Ooit schreef Martin Bril over Nibb-it het volgende: 'Sommige dingen moet je jezelf gewoon laten overkomen. Daar gaat het om in het leven.' Laten we het daar maar op houden.

[Creatie door Tribal DDB]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019