sponsoring

Werk

Technisch talent met festivalervaring kan solliciteren (en herinneringen registreren) bij Nedap op Lowlands

0 331

Solliciteren op Lowlands? Het kan bij Nedap, een bedrijf dat technisch talent met festivalervaring dit jaar de kans geeft om een sollicitatiegesprek te voeren op het festival. Nedap zegt ondernemerschap en eigenzinnigheid te stimuleren: “Niks corporate harnas; onze medewerkers staan ook lekker op Lowlands. Authenticiteit, eigenzinnigheid, betrokkenheid en korte lijnen; dat zijn de belangrijkste kenmerken van Nedap.” De dresscode voor dat sollicitatiegesprek is flexibel, net als de vacature. Men is op zoek naar betrokken, eigenzinnige en creatieve software developers.

Hoe het werkt: onder sollicitanten worden twee kaarten voor Lowlands 2015 weggegeven — wie de komende tijd bij Nedap solliciteert, kan straks zomaar backstage op Lowlands tegenover CEO Ruben Wegman zitten. Met onderstaande concert-/sollicitatieposter wordt de actie met een knipoog onder de aandacht gebracht; de fictieve bandnamen zullen voor kandidaten geen onbekende begrippen zijn.

SollicitatiePoster

De aanwezigheid van Nedap op Lowlands gaat verder dan sollicitatiegesprekken. Want ook dit jaar schiet Nedap festivalbezoekers te hulp met slimme technologie om herinneringen te maken en te registreren onder het mom ’the memories: the good, the bad, the ugly’. Vorig jaar meldden zich maar liefst bijna 12.000 Lowlandsbezoekers voor het gratis polsbandje voorzien van een RFID-chip. Nedap deelt deze bandjes, die zijn bedacht en ontwikkeld door een club van jonge medewerkers, dit jaar opnieuw uit.

“De polsbandjes houden met slimme technologie bij waar je bent, met wie je bent en naar welke optredens je gaat. Zo wordt door in te checken bij de verschillende artiesten, automatisch een Spotify-playlist aangemaakt, zodat je het festivalsfeertje naderhand gemakkelijk thuis kunt oproepen. Ondertussen leggen de fototeams jou en je vrienden vast, helpt de friend finder je om je vrienden terug te vinden en kunnen foto’s automatisch aan een facebook account worden gelinkt. Naderhand wordt alles in een compleet en persoonlijk festivalreport gegoten dat na Lowlands per email wordt verstuurd. Kortom: technology that matters.”

Vorig jaar werd maar liefst 114.493 keer ingecheckt met het begeerde RFID-polsbandje, dat aan te vragen is via nedapatlowlands.nl. Langskomen bij Nedap’s Memory Meeting Point op Lowlands kan natuurlijk ook. Hieronder een impressie van hoe het er in 2014 aan toeging. Behoorlijk cool, in meerdere opzichten.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=9gqoaVdfvzM]

Mooi voorbeeld van een sponsor die toegevoegde waarde biedt, en van ‘practice what you preach’ bovendien.

Muziek

[Sponsoring] adidas Originals biedt Virtual Reality-ervaring in fotogenieke reuzenschoen op Primavera Sound-festival

0 217

Afgelopen dagen vond de 15de editie van Primavera Sound in Barcelona plaats, een internationaal populair muziekfestival met zo’n 190.000 bezoekers (tevens favoriet bij artiesten). Ik zal je niet vermoeien met de bands die ik daar gezien heb (smaak, twisten) of met de constatering dat de aanwezige hipsters nog steeds baarden en knotjes dragen (en vegaburgers eten), maar gezien de aard van dit blog wil ik wel iets roepen over één van de sponsors. Adidas adidas Originals had er niet alleen een eigen podium met tal van optredens, maar ook een stand in de vorm van een sneaker. 

In de reuzenschoen konden geïnteresseerden deelnemen aan een Instagram-wedstrijd en met een Oculus Rift-bril ervaren hoe het is om een superster te zijn (de actie sloot aan bij de Superstar-campagne, die ook elders in de stad onontkoombaar was). Foto’s van deelnemers met de Virtual Reality-set konden uiteraard via de sociale netwerksites gedeeld worden. Op deze manier kregen festivalgangers (naar verluidt veelal trendsetters in de generatie Y-leeftijd — een belangrijke/gewilde doelgroep) een extra belevenis, passend bij zowel het merk als bij het evenement, helemaal van deze tijd (vooruit in de markt) en een mooi vervolg op de eerdere pop-up store in een schoenendoos.

De buitenkant van het onderkomen was misschien nog wel populairder dan het technologische hoogstandje aan de binnenkant, want er werden talloze foto’s gemaakt van de Superstar-schoen, veelal met een knipoog.

shoe1

Het verantwoordelijke merkenbureau JPV legt uit: “For adidas Originals this sponsoring means a perfect tool for positioning the brand due to the trendsetter nature of the festival. (…) The key factor for the brand was always to give an added value to the festival and give their customers a better and closer experience around the brand, always hooked with a social media environment.”

Hoe dan ook, het zou een aardige illustratie zijn bij het lijstje dat Marketing Magazine vorige week publiceerde. Strateeg Tim Walsh van RPM noemt hierin vijf trends waar merken zich op festivals aan moeten houden:

  • Niet prediken: begrijp wat je publiek wil, draag bij aan hun ervaring.
  • Doe beter je best: gezien worden is niet genoeg, een opvallende activatie is nodig.
  • Denk aan je klant: een festival is bijna een mini-vakantie geworden, consumenten zoeken zaken die dat gevoel nog verder verbeteren.
  • Wees geen ‘one hit wonder’: festivals zijn een belangrijk communicatiekanaal binnen de bredere campagne, deze generatie wil deel uitmaken van het event, tijdens maar ook ervoor en erna.
  • Maak bezoekers actieve participanten: ervaringen gelden als de ultieme valuta voor het publiek, om iets unieks mee te maken.

Overigens was Heineken hoofdsponsor van Primavera Sound. Het bekende logo stond onder andere op de polsbandjes, de plastic bekers, het grote podium en elke bar. Enorm zichtbaar, maar scoren (en aansluiten bij bovenstaande opsomming) deed het merk met een ‘Hidden Stage’. In een tot concertpodium omgebouwde parkeergarage (de enige binnenlocatie) kon een select aantal gelukkigen die vroeg genoeg een van de 500 (gratis) kaartjes hadden weten te bemachtigen van een bijzonder optreden genieten in een prachtig aangekleden omgeving. Ook exclusiviteit werkt als statusmiddel. 

hiddenstage

[Afbeelding bovenaan via @chusesteban4]

Media

Couch of Holland: POM-BÄR sponsort The Voice Kids

0 2068

Er is een nieuw seizoen van The Voice Kids van start gegaan, en daarvoor is een nieuwe sponsor gevonden. RTL is een samenwerking aangegaan met POM-BÄR, de knabbelsnack in berenvorm. Voor het chipsmerk van Intersnack werd het concept ‘Couch of Holland’ bedacht: de bekende jurystoelen van The Voice, maar dan in de vorm van een bank die symbool staat voor het familiegevoel van POM-BÄR. Wie de code van de actieverpakking invult, kan met een druk op de rode knop de drie stoelen laten draaien.

Zit er één beer in de stoelen, dan win de deelnemer een POM-BÄR-pakket, bij twee beren zijn dat vier kaarten voor de generale repetitie van de finale van het programma, en wie drie beren ziet mag die met het hele gezin bekijken vanaf de ‘Couch of Holland’ en daarnaast een kijkje achter de schermen nemen.

[vimeo 120095614 w=570 h=321]

Kan/mag een chipsfabrikant zich zomaar verbinden aan een tv-show die ook populair is bij kinderen? POM-BÄR heeft zich verbonden aan de belofte van de European Snacks Association (ESA), die de toezeggingen onderschrijft die de EU heeft gedaan om gezondere snackopties en een uitgebalanceerde levensstijl onder kinderen te bevorderen: “Met deze belofte van ESA verplichten we onszelf om geen reclames te maken op televisie, print en internet die direct zijn gericht op kinderen onder de 12 jaar, behalve voor producten die aan specifieke criteria voldoen. Verder zullen wij geen commerciële uitingen doen over zoute snackproducten op basisscholen, behalve als wij voor educatieve doeleinden een specifiek verzoek hiervoor krijgen of een overeenkomst met de schoolleiding sluiten.”

Reclame

Epke Zonderland groeit op in commercial Volkswagen: ‘Dream On’

0 4391

Volkswagen sponsort al 25 jaar olympische sporters. Dat jongens en meisjes (en hun ouders) hun sportidolen dus al 25 jaar in een Volkswagen kunnen zien wegrijden, is een mooi insight om een commercial op te baseren. Getoond wordt hoe de jeugddroom van de Nederlandse turner Epke Zonderland werkelijkheid is geworden. Ik schreef het al vaker: het werkt altijd, filmpjes waarin je iemand ziet opgroeien (denk maar aan Olli). Kippenvel? Het geeft maar weer eens weer hoe belangrijk het is om aan je merk te blijven werken, van jongs af aan. Hetzelfde geldt voor ambities.

De soundtrack in de vorm van Dream On (1982) van Nazareth klinkt zo gedateerd dat het verrassend goed werkt, mede dankzij de toepasselijke tekst.

[Creatie door Achtung!]

Meer informatie op elkedagsupporter.nl, waar het merk in beeld brengt hoe het élke dag supporter van olympische sporters is.

Media

Kruidnotenbakker Koopmans trotse sponsor van ‘Sinterklaas en de Pepernoten Chaos’

0 390

De makers van de Sinterklaasfilms Sinterklaas en het Pakjes Mysterie en Sinterklaas en het Raadsel van 5 December zijn terug met een nieuw bioscoopavontuur, dat dit jaar in het teken van de crisis staat. Sinds 2 oktober draait de nieuwe film Sinterklaas en de Pepernoten Chaos in de bioscopen, waarin naast Tony Neef, Willeke Alberti (als Hare Majesteit), Gerard Joling en Patty Brard nog veel meer bekende Nederlanders opdraven. Zoveel sterren als er in de nieuwe film meespelen, zo weinig sterren krijgt deze van recencenten.

Toch wekte de recensie in de Volkskrant de nieuwsgierigheid met de volgende omschrijving: “(…) als dieptepunt de schandalig opzichtige product placement van merken als Koopmans en Mattel. Dat Sinterklaas pepernoten bakt uit een pakje en alleen speelgoed van een bepaald merk koopt, zou eigenlijk als commerciële bezoedeling van cultureel erfgoed bestraft moeten worden.”

Inderdaad voert Koopmans momenteel een Sinterklaasactie, gelinkt aan de Sinterklaasfilm. Bij aankoop van een actieverpakking Koopmans Kruidnoten maken consumenten kans op een set van vier gratis kaarten voor een speciale Koopmans voorstelling van de familiefilm Sinterklaas en de Pepernoten Chaos op zaterdag 30 november 2013 in meerdere steden. Er worden ruim 1.700 kaartjes weggegeven.

actiepak

Laten we eens kijken naar de motivatie voor de sponsoring, zoals deze op de website van de film omschreven staat: “Als oer-Hollands merk koestert Koopmans de Nederlandse Sinterklaastraditie: kruidnoten, speculaas, cadeautjes en natuurlijk de jaarlijkse Sinterklaasfilm. Daarom is Koopmans een samenwerking aangegaan met de nieuwe bioscoopfilm Sinterklaas en de Pepernoten Chaos. Koopmans is de trotse sponsor van deze familiefilm die garant staat voor een heerlijk bioscoopavondje. (…) Zoals de titel van de film al doet vermoeden spelen – naast heel veel BN’ers – ook pepernoten een belangrijke rol in de nieuwe Sinterklaasfilm. Om alle miljoenmiljard pepernoten op tijd klaar te hebben, moeten Piet Pollepel en Kokspiet stevig aan de bak. Koopmans helpt hen daarbij graag een handje met complete mix voor Kruidnoten, waaraan je alleen nog water hoeft toe te voegen.” Het onderscheid tussen kruidnoten en pepernoten wordt er zo niet duidelijker op, maar dat terzijde.

Branded content werkt voor de adverteerder, is financieel gezien noodzakelijk voor de filmproducent en wordt geaccepteerd door kijkers. Als het commerciële karakter er echter te dik bovenop ligt of als het merk te opvallend aanwezig is, kan het zomaar tot een nare nasmaak leiden. Kinderen zullen de verstopte reclame waarschijnlijk niet als zodanig herkennen, wat op zich al voer voor discussie is.

Hieronder de trailer van de film. Zeg het maar: slimme marketing of onacceptabele commercie?

Andere ‘partners’ in de film zijn onder andere Mattel (Barbie, Hot Wheels), Albert Heijn, Juliana Toren en Rijkswaterstaat.

Update (18/11): Er is nu ook een ‘Zet Je Schoentje’-app. Android-, iPhone- en iPad-bezitters kunnen tot 5 december iedere dag digitaal hun schoentje zetten. Wie dat voor 21:00 uur doet, kan de volgende ochtend een cadeautje uitpakken.

Sport & Spel

Sporten is goed voor de mens, dus Univé is hoofdsponsor NK Knikkeren 2013

0 1820

Momenteel is het Nederlands Kampioenschap Knikkeren bezig, voor de twaalfde keer alweer. In 22 gemeenten vinden in april, mei en juni voorrondes plaats; in deze lokale kampioenschappen strijdt een groot aantal basisscholieren van groep 3 t/m 8 om een plaats in de grote finale, op zaterdag 22 juni 2013 in Dierenpark Amersfoort. En wat is dan een logische organisatie om dit allemaal mogelijk te maken? Inderdaad: voor het tweede jaar is verzekeraar Univé de hoofdsponsor van het evenement.

Met de ondersteuning van het NK Knikkeren hoopt Univé het buitenspelen te stimuleren. Sporten en bewegen is immers goed voor de mens, en het belang hiervan wordt onderstreept door middel van het sponsorschap van diverse sportevenementen waaronder het NK Knikkeren. "Het is een mooie buitenactiviteit voor jong en oud" en "van buitenspelen komt buitensporten", denkt men.

Op de actiewebsite kunnen via het beantwoorden van een heel eenvoudige vraag kaarten gewonnen worden om naar de finale (en de dierenparkdieren) te gaan kijken.

Sport & Spel

Diergaarde Blijdorp hoofdsponsor Feyenoord; Giovanni van Bronckhorst herenigd met Olli

3 517

Diergaarde Blijdorp prijkt vanaf vanmiddag officieel als sponsor op de shirts van het eerste elftal van Feyenoord. De huidige shirtsponsor a.s.r. schenkt haar sponsorpodium bij Feyenoord gedurende de rest van het seizoen aan de Rotterdam Zoo omdat zij een steuntje in de rug goed kan gebruiken. de Nederlandse-verzekeringsmaatschappij-voor-alle-verzekeringen ontwikkelde daarnaast een speciale reclamecampagne – met Feyenoorder Giovanni van Bronckhorst en zijn olifant in de hoofdrol – om de dierentuin onder de aandacht te brengen…

Check hieronder de fraaie commercial (NB de beelden van 0:30 tot 0:35 kunnen als schokkend ervaren worden door kinderen). Mooi hoe het saamhorigheidsgevoel binnen Rotterdam – you’ll never walk alone – ingevuld en verbeeld wordt. De jonge Giovanni van Bronckhorst wordt gespeeld door zoon Jake van de oud-speler. Hoe leuk.

Complimenten ook voor de vormgeving. En eh… zijn de Olli-knuffels al te koop? Sinds 28 maart is de Olli-knuffel – toepasselijk verpakt in een voetbalnetje – voor 20 euro te koop, alleen in Diergaarde Blijdorp.

[Creatie door John Doe (uit 020!); meer info op Facebook.com/Feyblij]

Updates:

  • 29/1: @FeyBlij meldt dat Olli’s in de maak zijn! Er is veel vraag naar.
  • 30/1: Volgens RTV Rijnmond hebben de echte olifanten in de diergaarde een Feyenoord-sjaaltje gekregen.
  • 31/1: Dichtbij.nl verzamelde leuke feitjes over de samenwerking, zoals deze: er bestaan op dit moment vijf exemplaren van Olli en twee daarvan drijven ergens in de Maas.
  • 31/1: Op Facebook deelt FeyBlij de eerste ontwerpschetsen van Olli (door Hein Mevissen).
  • 7/2: Kijk hieronder een nieuw filmpje: de eerste sponsormeeting met de directie van Feyenoord.

  • 13/2: En weer een nieuw filmpje, nu ter gelegenheid van Valentijnsdag.

  • 20/2: Vanaf medio mei zal de knuffel van olifant Olli exclusief verkrijgbaar zijn bij Diergaarde Blijdorp, zo is te lezen op de fraaie website feyblij.nl.
  • 5/3: Olli heeft nu ook een eigen Facebook Fanpage.
  • 7/3: Er is nog wat beeldmateriaal gerecycled voor nóg een video, waarin Gio en Olli aan het trainen zijn.

  • 9/3: Gelezen in het AD: Met een Ajax-rugzak naar Diergaarde Blijdorp in Rotterdam, de 9-jarige Sam de Groot uit Gouda zag er geen kwaad in. Hij raakte de tas al snel kwijt, en vond ‘m later terug beplakt met Feyenoord-stickers.
  • 13/3: Op donderdag 28 maart wordt in Diergaarde Blijdorp een verblijf voor ‘grote Olli’ geopend en vanaf dan zullen ook de kleine Olli’s te koop zijn, zo weet Marketing Online.
  • 14/3: Olli is genomineerd voor de STER Gouden Loeki Maandverkiezing over februari 2013.
  • 16/3: Als onderdeel van de campagne werden duizenden zakjes met Feyenoord- en Blijdorp-stickers uitgedeeld. Daartussen zaten ook vier gouden stickers verstopt. De gelukkige vinders wonnen een dagje in Blijdorp met oud-international Giovanni van Bronckhorst, inclusief lunch in het olifantenverblijf.
  • 24/3: De Olli-knuffel kost 20 euro en is verpakt in een voetbalnetje.

  • 28/3: De start van de verkoop van Olli leidde tot een heuse Olli-mania met lange rijen voor de dierentuin. Het AD en RTV Rijnmond deden verslag. In een persbericht meldt de Diergaarde dat de 9.000 beschikbare Olli’s meteen al uitverkocht waren. Nieuwe zijn onderweg.
  • 3/12: Bijna 100.000 stuks gingen er over de toonbank, het leverde de noodlijdende dierentuin enkele tonnen op, zo schrijft het AD: “Olli is al populairder dan Bokito.”
  • 20/12: De commercial met ‘knuffel-olifant’ Olli van Diergaarde Blijdorp, Feyenoord en ASR ging met de Gouden Loeki 2013 aan de haal, zo is te lezen in alle reclamenieuwsbrieven, waaronder die van Fonk.

loeki

Media

Tjiezi succesvol dankzij The Voice Kids 1, dus ook hoofdsponser The Voice Kids 2

1 2510

Na een succesvolle eerste editie van The Voice Kids begint deze week het tweede seizoen van de talentenjacht voor kinderen en tieners, dat opmerkelijk genoeg (gezien de jonge deelnemers en fans) pas vanaf half 9 's avonds wordt uitgezonden. Ook dit jaar steunt Tjiezi van Uniekaas jong talent en gaat opnieuw samen met RTL 4 op zoek naar de beste kinderstem van Nederland. De kaarten voor de finale van het populaire familieprogramma zijn al uitverkocht, maar ruim 450 kopers van Tjiezi kunnen alsnog exclusieve kaarten winnen.

De vier kaasproducten van Tjiezi zijn allen voorzien van een The Voice Kids-sticker met daarop een unieke code, waarmee consumenten in de supermarkt Tjiezi-stickers en een gratis The Voice Kids-gadget ontvangen én kans maken op kaarten voor de finale.

Op vrijdag 21 december starten de bekende 'blind auditions'. Van de duizenden kinderen die zich hebben aangemeld gaan alleen de beste door naar 'the battles' om te strijden voor een plekje in de spectaculaire 'live finale' op vrijdag 15 februari 2013. De bekende coaches Nick & Simon, Angela Groothuizen en Marco Borsato stomen de kids ook dit jaar weer klaar voor het perfecte live optreden, terwijl Tjiezi (het merk is tevens een character) als trouwe fan alle deelnemers enthousiast aanmoedigt.

“Tjiezi van Uniekaas staat voor '100% fun', speciaal voor alle kinderen en tieners. Na een succesvolle eerste editie, hebben wij er opnieuw voor gekozen om als hoofdsponsor van het populaire RTL-programma Nederlands jong talent toe te juichen. Het is fantastisch om te zien hoeveel zangtalentjes Nederland heeft en hoe deze kinderen volop genieten van hun minute of fame op het podium. Bovendien brengt het een relatief nieuw merk als Tjiezi enorm veel naamsbekendheid, sympathie en omzet.” [Huub Terpstra, marketing manager Uniekaas/Tjiezi]

Het merk Tjiezi werd begin dit jaar bekroond met de eerste prijs voor 'Beste Introductie Kidsproducten 2011', naar eigen zeggen mede dankzij een uitgebalanceerde multimediale aanpak. Door de zichtbaarheid in en rond de eerste serie van het programma wilde Tjiezi de brand awareness verhogen; een crossmediale campagne die via billboards, breakbumpers, een actiepagina op de programmasite, Tjiezi.com, POS-winkelmateriaal, social media en pre-rolls drie maanden lang voor exposure zorgde. Maar liefst 81% van de 'boodschappers' vond Tjiezi goed bij The Voice Kids passen en 70% van de kinderen kon zich herinneren Tjiezi te hebben gezien. Voor aanvang van de shows kende bijna niemand het merk, tijdens de uitzendingen zijn de verkoop en omzet verdubbeld.

Hieronder deze case gevat in een video. Check dit document (pdf) voor meer info.

Behalve als sponsor van The Voice Kids en als product in de supermarkt is Tjiezi ook online aanwezig, waar hij zich van zijn meest komische, boevige, energieke en soms emotionele kant laat zien; op www.tjiezi.com staan games, video’s en het speciale Tjiezi-spaarprogramma voor emoticons. Daarnaast is Tjiezi ook actief op Facebook, Twitter en Hyves. Tot slot zijn er ook nog twee apps voor de iPhone en iPad beschikbaar: Tjiezi Talking en DJ Tjiezi.

Sport & Spel

Efteling sponsort Eredivisie… tijdens de winterstop‏

0 2353

Da's nog eens nieuws: de Efteling is de nieuwe official supplier van de Eredivisie. Met de samenwerking laat de Efteling zich zien als ‘sponsor van de winterstop’. De overeenkomst is vandaag door beide partijen ondertekend tijdens de opening van de 13de Winter Efteling. Voor de gelegenheid maakten de clubmascottes van de Eredivisie en een aantal Sprookjesbosbewoners vandaag direct kennis met elkaar bij het nieuwe sprookje ‘De nieuwe Kleren van de Keizer’, om dit feestelijke moment gezamenlijk te vieren. Als je erover nadenkt, is het zo gek nog niet.

Bart de Boer, voorzitter Raad van Bestuur van de Efteling, licht toe: "De Efteling is 365 dagen per jaar open en dat willen we graag op een ludieke manier kenbaar maken. Omdat er in de winterstop niet gevoetbald wordt, kan heel voetbalminnend Nederland in die periode een bezoek brengen aan de Winter Efteling.” Alex Tielbeke, directeur Eredivisie Media & Marketing CV, doet een aardige belofte: “We gaan samen bijzondere initiatieven ondernemen, waar vooral de jonge voetbalfans met veel plezier van zullen profiteren.”

Wat ik me afvraag: mogen we de Eredivisie wel 'Mickey Mouse-competitie' blijven noemen?

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021