ING-onderzoek: ‘Nederlandse dance-industrie van toenemend economisch belang’

De druk op pop-/rockfestivals is groot (een ‘festival bubble’!?), maar in de dancehoek is wél groei. Met 170 dance-events per jaar, 2,7 miljoen bezoekers en Nederlandse DJ’s die de toplijsten domineren, is de dance-industrie belangrijk voor de Nederlandse economie. De Nederlandse dance-industrie is goed voor 1 op de 14 banen in de creatieve industrie en de exportwaarde van dance stijgt sinds 2008 gemiddeld met 50% per jaar. Als het huidige groeitempo doorzet, komt de exportwaarde in 2015 uit op bijna 200 miljoen euro, vergelijkbaar met de Nederlandse verdiensten aan kleding.

De dance-industrie wint hiermee de laatste jaren aan economisch belang en de aantrekkingskracht is nog niet over haar top heen, zo blijkt uit onderzoek van het ING Economisch Bureau. ING is ‘presenting partner’ van The Flying Dutch*, het grootste eendaagse dancefestival van Europa, en brengt in dit kader dance en economie samen, vandaar. De onderzoeksresultaten zijn samengevat in onderstaand infographic.

150511 ANP ING Infographic Flying Dutchman_v5

De grote populariteit van dance zorgt voor een miljoenenomzet in deze sector. DJ’s, VJ’s, agencies en producers zetten jaarlijks ongeveer 260 miljoen euro om. Via optredens, opnames en rechten voegde de totale export van de dance-industrie in 2013 bijna 120 miljoen euro toe aan de economie. Optredens genereren de grootste omzet, maar liefst 94% van het totaal. Als het groeitempo van de laatste jaren gehandhaafd blijft, komt de exportwaarde voor Nederland in 2015 uit op bijna 200 miljoen euro. Zo wordt dance steeds belangrijker voor de Nederlandse economie.

Wereldwijd wordt naar schatting 6 miljard euro verdiend in de dance-industrie. Het grootste deel van de inkomsten (67%) komt uit festivals en clubs. Overige inkomsten komen uit streaming via internet, muziekverkopen, en DJ soft- en hardware. De DJ’s profiteren zelf ook van de populariteit van dance. De top 10 best betaalde DJ’s halen inmiddels zo’n 208 miljoen euro per jaar binnen. Die inkomsten zitten flink in de lift. Gedurende de afgelopen twee jaar zijn ze zelfs meer dan verdubbeld (±114%). Op dit moment genereren de tien best verdienende voetballers nog anderhalf keer zo veel inkomsten als de top tien DJ’s. Zet de inkomstenstijging van de DJ’s zo door, dan hebben ze de top voetballers binnen twee jaar ingehaald.

Dance is zeer populair onder de Nederlandse bevolking. Ruim vier op de tien Nederlanders van zestien jaar en ouder geeft aan liefhebber te zijn van deze muziekstroming. De muziek is niet alleen populair bij jongeren, ook 40% van de vijftigers en 20% van de zestigplussers geeft aan graag naar dance te luisteren. Maar liefst één op de zeven Nederlanders heeft vorig jaar één of meerderen keren een groot evenement (meer dan 3.000 bezoekers) bezocht, dit komt neer op zo’n twee miljoen unieke Nederlandse bezoekers. In totaal kent Nederland gemiddeld 170 dancefestivals per jaar die 2,7 miljoen bezoekers trekken. Dat is gelijk aan een jaar lang, elke week, een uitverkochte Amsterdam ArenA.

Een bezoeker is al snel gemiddeld 140 euro kwijt aan een festivalbezoek. De entreekosten liggen rond de 50 euro. Aan eten en drinken is een bezoeker daarnaast zo’n 40 euro kwijt. Ook wordt er vaak een nieuwe outfit van gemiddeld 26 euro aangeschaft en is men zo’n 20 euro kwijt aan overige kosten, zoals kosten voor reizen en kluisjes.

Zie ook onderstaande video.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=eZXFfVztc18]

*Op zaterdag 30 mei kwamen ’s werelds beste DJ’s van Nederlandse bodem samen in hun thuisland tijdens de eerste editie van The Flying Dutch. Met 100.000 bezoekers is dit event zes keer zo groot als een gemiddeld dance festival en tevens het grootste eendaagse outdoorevent van Europa. Afrojack, Armin van Buuren, Fedde Le Grand, Hardwell, Nicky Romero, Oliver Heldens, Showtek, Sunnery James & Ryan Marciano, W&W en Yellow Claw zorgden op drie locaties tegelijk (Amsterdam, Rotterdam en Eindhoven) voor een onvergetelijke dance experience voor hun thuispubliek. ING is presenting partner van The Flying Dutch en organiseert dit unieke event in samenwerking met House of Orange, bestaande uit twee grote merken in de muziek John Ewbank en ALDA Events. Aangezien ondergetekende op een ander festival verbleef, lees je dit met enige vertraging. ;-) 

Bijzonder dansfilmpje voor Tourette: ‘So you think you can tic?!’

Hoe breng je over dat het syndroom van Gilles de la Tourette meer is dan de scheldtics waar de meeste mensen het van kennen? Door de bewegingstics te laten zien die veel vaker voorkomen bij dit syndroom. In het kader van de Europese Tourettedag op 7 juni a.s. maakten Nederlandse en Belgische organisaties onderstaand dansfilmpje. Hierin laat Marvin (23, syndroom van Gilles de la Tourette) zijn tics zien op het podium van So you think you can dance. Hij wordt bijgestaan door Dennis Weening en Evi Hanssen, beiden bekend met het syndroom. De boodschap: ‘Tourette is meer dan je denkt’.

Marvin werkte graag mee aan dit filmpje ter bewustwording van de aandoening waar hij dagelijks veel last van heeft. Hij wordt begeleid door dansers van Flexx_n Dance Academy, die een hiphop-choreografie maakten op basis van zijn tics. De muziek is al even bijzonder: ‘vocal tics in motion’ is een aanstekelijke beat op geluidstics van mensen met hetzelfde syndroom.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=KOoCEQW5Gvc]

Marvin Potters (23) is professioneel model en weet zich op het podium schijnbaar moeiteloos te presenteren. Je zou bijna niet geloven dat deze knappe jongen zich lange tijd vanwege zijn Tourette verstopte voor de spiedende blikken van de bedreigende buitenwereld. Hij kende een zeer moeizame jeugd, waarbij hij min of meer geleefd werd door de ups en downs van zijn Tourette. “Schelden, slaan, schoppen, bewegen. Ik werd helemaal gek in mijn hoofd.” Lange tijd kwam hij het huis niet uit, daarna ontdekte hij dat hij, ondanks zijn Tourette, gezien mag en wil worden. Aan Stichting Gilles de la Tourette vertelde hij zijn verhaal“Tourette is een deel van wie ik ben. En ik kan nu eindelijk, na zoveel jaar, zeggen: ik ben trots op mezelf.”

Het filmpje is een initiatief van verschillende organisaties op het gebied van Tourette, waaronder Stichting Gilles de la Tourette, de Nederlandse patiëntenvereniging die zich al sinds 1982 inzet voor de belangen van mensen van Tourette. Samen met informatieplatform Tourette Net en de Belgische vereniging Iktic vzw vinden zij het hoog tijd dat er meer aandacht komt voor deze slecht begrepen aandoening en willen zij de kennis en signalering verbeteren. De actie wordt gesteund door andere Europese Touretteverenigingen, die het filmpje in eigen land gaan verspreiden.

Al jaren staat het syndroom van Gilles de la Tourette bekend als de ‘scheldziekte’. De vloektic is echter slechts één van de vele mogelijke tics, die mensen met Tourette kunnen hebben, en komt maar bij een klein deel van hen voor. Andere tics, zoals oogknipperen of keelgeluidjes maken, komen veel vaker voor. Het gevolg: ouders en leerkrachten herkennen het gedrag van kinderen niet als tics. Het duurt gemiddeld 5(!) jaar voordat deze aandoening wordt herkend. In die tijd krijgen kinderen vaak veel negatieve reacties en lopen ze goede begeleiding mis.

Kunststukje in animatievideo van G-Star en Skrillex: ‘The Art of RAW’

Bij het Nederlandse(!) kledingbedrijf G-Star maken ze reclame altijd net een stukkie fraaier. Er wordt dan ook niet met de minste namen samengewerkt. In het straatbeeld en in magazines zie je fraaie zwart-wit-foto's van Anton Corbijn en voor een animatievideo binnen de nieuwe Spring/Summer 2013-campagne ('The Art of RAW') heeft Skrillex muziek-op-maat* gemaakt. Naar verluidt is de überpopulaire producer fan van G-Star's Elwood-model, en bij het jeansmerk zien ze hem als een 'RAW talent' en muziekpioneer, een logische combinatie dus.

"By looking outside and beyond the world of fashion, G-Star is able to uncover and apply new concepts within the medium of modern denim."

*De track van Skrillex heeft de titel Puppy meegekregen, prima bijnaam voor het bekende 'Skeleton Dog'-kunstobject waarmee de commercial eindigt.

[De video is geproduceerd door Glassworks Amsterdam]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021