Technisch talent met festivalervaring kan solliciteren (en herinneringen registreren) bij Nedap op Lowlands

Solliciteren op Lowlands? Het kan bij Nedap, een bedrijf dat technisch talent met festivalervaring dit jaar de kans geeft om een sollicitatiegesprek te voeren op het festival. Nedap zegt ondernemerschap en eigenzinnigheid te stimuleren: “Niks corporate harnas; onze medewerkers staan ook lekker op Lowlands. Authenticiteit, eigenzinnigheid, betrokkenheid en korte lijnen; dat zijn de belangrijkste kenmerken van Nedap.” De dresscode voor dat sollicitatiegesprek is flexibel, net als de vacature. Men is op zoek naar betrokken, eigenzinnige en creatieve software developers.

Hoe het werkt: onder sollicitanten worden twee kaarten voor Lowlands 2015 weggegeven — wie de komende tijd bij Nedap solliciteert, kan straks zomaar backstage op Lowlands tegenover CEO Ruben Wegman zitten. Met onderstaande concert-/sollicitatieposter wordt de actie met een knipoog onder de aandacht gebracht; de fictieve bandnamen zullen voor kandidaten geen onbekende begrippen zijn.

SollicitatiePoster

De aanwezigheid van Nedap op Lowlands gaat verder dan sollicitatiegesprekken. Want ook dit jaar schiet Nedap festivalbezoekers te hulp met slimme technologie om herinneringen te maken en te registreren onder het mom ‘the memories: the good, the bad, the ugly’. Vorig jaar meldden zich maar liefst bijna 12.000 Lowlandsbezoekers voor het gratis polsbandje voorzien van een RFID-chip. Nedap deelt deze bandjes, die zijn bedacht en ontwikkeld door een club van jonge medewerkers, dit jaar opnieuw uit.

“De polsbandjes houden met slimme technologie bij waar je bent, met wie je bent en naar welke optredens je gaat. Zo wordt door in te checken bij de verschillende artiesten, automatisch een Spotify-playlist aangemaakt, zodat je het festivalsfeertje naderhand gemakkelijk thuis kunt oproepen. Ondertussen leggen de fototeams jou en je vrienden vast, helpt de friend finder je om je vrienden terug te vinden en kunnen foto’s automatisch aan een facebook account worden gelinkt. Naderhand wordt alles in een compleet en persoonlijk festivalreport gegoten dat na Lowlands per email wordt verstuurd. Kortom: technology that matters.”

Vorig jaar werd maar liefst 114.493 keer ingecheckt met het begeerde RFID-polsbandje, dat aan te vragen is via nedapatlowlands.nl. Langskomen bij Nedap’s Memory Meeting Point op Lowlands kan natuurlijk ook. Hieronder een impressie van hoe het er in 2014 aan toeging. Behoorlijk cool, in meerdere opzichten.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=9gqoaVdfvzM]

Mooi voorbeeld van een sponsor die toegevoegde waarde biedt, en van ‘practice what you preach’ bovendien.

Festivalonderzoek Studio Brussel en Volt: ‘Muziek en sfeer zijn belangrijker dan seks op een festival’

Radiozender Studio Brussel en Eén-programma Volt wilden graag weten hoe het er aan toe gaat met seks op festivals, en dus lanceerden ze de festivalseks-enquête, die door meer dan 17.000 online werd ingevuld. Voor wat betreft de methodologische aanpak niet het meest representatieve onderzoek ooit (de initiatiefnemers zeggen dat de resultaten slechts een indicatie geven), maar ik wil je de resultaten niet onthouden. Van de respondenten gaf zo’n driekwart aan gekust of gesekst te hebben tijdens een festival. Een kwart zoende daar zelfs voor het eerst.

Hieronder zie je welke intieme handelingen de deelnemers aan de poll verrichtten (percentages hebben betrekking op de 13.000 personen die eerder in de vragenlijst hadden aangegeven aan zoenen of seks gedaan te hebben).

festivalonderzoek2

De meerderheid (70%) deed het met zijn of haar partner, 36% met iemand die ze op het festival leerden kennen en 26% met een vriend of vriendin. Opvallend is dat 14% aangeeft zijn of haar partner bedrogen te hebben op een festival. Van de vrouwen zegt 10% dat ze nooit anticonceptie gebruikten bij festivalseks, ook niet wanneer ze seks hadden met een vreemde. Nog opvallender is het condoomgebruik: 28% geeft aan nooit een condoom te gebruiken bij geslachtsgemeenschap met iemand die ze op het festival ontmoet hebben.

En gelukkig: festivalseks is leuk, maar veruit het belangrijkste blijft toch de muziek en de sfeer op een festival. Seks krijgt een score van 2,4 op een schaal van 5 door de ondervraagden, tegenover 4,6 voor muziek en 4,7 voor sfeer.

In onderstaande video delen VRT-medewerkers hun ervaringen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ekyw-M0TAqc]

Meer resultaten bij Stu Bru.

Humo handelt in oordoppen-op-maat deze festivalzomer

Er zijn steeds meer festivals en de muziek verdwijnt steeds meer naar de achtergrond, dus ruimte genoeg voor commerciële partijen op een rol te spelen in de aan belang winnende ‘randverschijnselen’. Een beetje chillen bij de tettentent en sippen van spannende drankjes, wat wil een jong mens nog meer. Voor de liefhebbers die wél in de moshpit willen staan, heeft Humo een opmerkelijke actie. Het Vlaamse weekblad biedt in samenwerking met de Aurilis-hoorcentra kwalitatieve op maat gemaakte oordoppen aan met vlakke lineaire demping voor 79 euro (in plaats van 155 euro).

Aangezien een kwart van de waarschijnlijk reeds gehoorschade opgelopen heeft, zouden we dit zomaar kunnen zien als maatschappelijk verantwoord ondernemen. Met onderstaande commercial worden bestellingen aangejaagd.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wNk43D3fJ0Y]

“Help tenminste uw trommelvliezen heelhuids door de festivalzomer.”

[Sponsoring] adidas Originals biedt Virtual Reality-ervaring in fotogenieke reuzenschoen op Primavera Sound-festival

Afgelopen dagen vond de 15de editie van Primavera Sound in Barcelona plaats, een internationaal populair muziekfestival met zo’n 190.000 bezoekers (tevens favoriet bij artiesten). Ik zal je niet vermoeien met de bands die ik daar gezien heb (smaak, twisten) of met de constatering dat de aanwezige hipsters nog steeds baarden en knotjes dragen (en vegaburgers eten), maar gezien de aard van dit blog wil ik wel iets roepen over één van de sponsors. Adidas adidas Originals had er niet alleen een eigen podium met tal van optredens, maar ook een stand in de vorm van een sneaker. 

In de reuzenschoen konden geïnteresseerden deelnemen aan een Instagram-wedstrijd en met een Oculus Rift-bril ervaren hoe het is om een superster te zijn (de actie sloot aan bij de Superstar-campagne, die ook elders in de stad onontkoombaar was). Foto’s van deelnemers met de Virtual Reality-set konden uiteraard via de sociale netwerksites gedeeld worden. Op deze manier kregen festivalgangers (naar verluidt veelal trendsetters in de generatie Y-leeftijd — een belangrijke/gewilde doelgroep) een extra belevenis, passend bij zowel het merk als bij het evenement, helemaal van deze tijd (vooruit in de markt) en een mooi vervolg op de eerdere pop-up store in een schoenendoos.

De buitenkant van het onderkomen was misschien nog wel populairder dan het technologische hoogstandje aan de binnenkant, want er werden talloze foto’s gemaakt van de Superstar-schoen, veelal met een knipoog.

shoe1

Het verantwoordelijke merkenbureau JPV legt uit: “For adidas Originals this sponsoring means a perfect tool for positioning the brand due to the trendsetter nature of the festival. (…) The key factor for the brand was always to give an added value to the festival and give their customers a better and closer experience around the brand, always hooked with a social media environment.”

Hoe dan ook, het zou een aardige illustratie zijn bij het lijstje dat Marketing Magazine vorige week publiceerde. Strateeg Tim Walsh van RPM noemt hierin vijf trends waar merken zich op festivals aan moeten houden:

  • Niet prediken: begrijp wat je publiek wil, draag bij aan hun ervaring.
  • Doe beter je best: gezien worden is niet genoeg, een opvallende activatie is nodig.
  • Denk aan je klant: een festival is bijna een mini-vakantie geworden, consumenten zoeken zaken die dat gevoel nog verder verbeteren.
  • Wees geen ‘one hit wonder’: festivals zijn een belangrijk communicatiekanaal binnen de bredere campagne, deze generatie wil deel uitmaken van het event, tijdens maar ook ervoor en erna.
  • Maak bezoekers actieve participanten: ervaringen gelden als de ultieme valuta voor het publiek, om iets unieks mee te maken.

Overigens was Heineken hoofdsponsor van Primavera Sound. Het bekende logo stond onder andere op de polsbandjes, de plastic bekers, het grote podium en elke bar. Enorm zichtbaar, maar scoren (en aansluiten bij bovenstaande opsomming) deed het merk met een ‘Hidden Stage’. In een tot concertpodium omgebouwde parkeergarage (de enige binnenlocatie) kon een select aantal gelukkigen die vroeg genoeg een van de 500 (gratis) kaartjes hadden weten te bemachtigen van een bijzonder optreden genieten in een prachtig aangekleden omgeving. Ook exclusiviteit werkt als statusmiddel. 

hiddenstage

[Afbeelding bovenaan via @chusesteban4]

Dadara organiseert nieuw festival Beyond: “Geen festival, maar een open-source community”

Een geslaagd festival verrast de bezoekers, maakt ze gelukkig en laat ze lachen, zo blijkt uit onderzoek van InSites. Aan dat gegeven moest ik denken toen ik het persbericht ontving waarin nóg een nieuw festival aangekondigd wordt, dat zó verrassend wil zijn dat het geen festival genoemd mag worden. Op 16 mei 2015 zal de eerste editie van Beyond plaatsvinden op het evenemententerrein Velsen Valley in Spaarnwoude. De manifestatie gaat verder dan een regulier festival; er is geen mainstage, geen blokkenschema, geen commerciële DJ’s, geen selfies en geen telefoons.

Op deze manier moeten de 5.000 bezoekers worden uitgedaagd hun eigen wereld voor één dag zelf vorm te geven. Beyond wordt georganiseerd door meerdere creatieve communities uit binnen- en buitenland die het tegenovergestelde neer willen zetten van wat Nederlandse festivalbezoekers gewend zijn. Ze hebben zichzelf ten doel gesteld zo veel mogelijk nieuwe verbindingen mogelijk te maken. Er is daarom niet gekozen voor één leidende muzikale stroming of doelgroep, maar juist de ontmoeting tussen een zo divers mogelijk palet van visies, smaken, stijlen, activiteiten en mensen. Bezoekers betreden bewust een wereld van verwarring waarin ze zelf hun nieuwe realiteit scheppen zoals ze maar willen, samen met elkaar en de omgeving. 

Dat klinkt wat vaag? Kunstenaar Dadara, Creatief Directeur en bedenker van het concept, licht toe: “Na 15 jaar grote interactieve projecten op het Burning Man Festival in de Nevada woestijn bouwen vonden we het tijd om ook in Nederland een platform te creëren voor diegenen die voorbij hun eigen horizon willen kijken. Het is te gek voor woorden dat een echt creatief initiatief hier niet bestaat. In Duitsland is er Fusion, in Portugal is er Boom, en in Amerika is er Burning Man. Nederland staat in de wereld bekend als grootste exporteur van Dance- en Festivalconcepten, maar ze draaien allemaal om consumeren. De Nederlandse festivalgangers hebben alles al wel een keer gezien en willen daarom ieder jaar, meer, groter en meer bekende namen. Wij willen ze juist uitdagen om zelf de volgende stap te zetten: door niet alleen het evenement te consumeren, maar er zelf onderdeel van te zijn. Beyond gaan dus. Tot nu toe moest je daarvoor naar het buitenland, en wij vinden het hoog tijd dat dit nu ook in Nederland gebeurt.”

Onderstaande trailer geeft nog niet al teveel houvast, en de eerste reacties zijn ook niet al te positief: “Beyond bullshit and slogans.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=n9BoVWsVjcg]

Onder de initiërende creatieve communities bevinden zich onder meer de partijen Ruigoord, Robodock, Bauhaus, Circus Klauterwerck, Edit Festival, At Worlds End, Classical Music Rave, Frank Festival, Psy-Fi, BeatUnique en het Berlijnse Perception. Deze lijst groeit voortdurend en de groep staat blijvend open voor nieuwe initiatieven.

Beyond zal onder andere een Kabouterwereld bieden waar met knikkers betaald kan worden, een Feromonentempel voor stimulatie van het vijfde en andere zintuigen, een Losing Point om van je vaste vriendengroep af te komen en uit je comfort zone te komen, en een Rent-A-Friend service om juist nieuwe vrienden te maken. En in plaats van Wi-Fi is er Hu-Fi (Human Fidelity) om echt contact met elkaar te maken.

Verrassing en gelach verzekerd, lijkt me. Of zou dit wat teveel van het goede zijn? Er is maar één manier om daar achter te komen… ;-)

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021