VVN en Shell laten kinderen virtueel de gevaren van fietsen zonder verlichting ervaren

De wintertijd betekent meer fietskilometers in het donker. Fietsen zonder licht kan tot gevaarlijke verkeerssituaties leiden, en daarom hebben Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Shell gezamenlijk een virtual reality-game voor kinderen gelanceerd. Maar liefst 90% van de fietsers in de leeftijd 12-18 jaar in grote steden heeft zowel geen voor- als achterlicht op de fiets, blijkt uit recent onderzoek. In de overige steden (72%) en het buitengebied (39%) liggen de percentages iets lager, maar toch… 

Bovenstaande is voor VVN en Shell reden genoeg om hieraan deze winter in combinatie met de verkeerslessen rond het ‘Mobiele Verkeersplein’ extra aandacht te besteden. Om de kwetsbare jonge doelgroep bewust te maken van het belang van fietsverlichting hebben de twee partijen een VR-game ontwikkeld (geen gek idee, aangezien ‘virtual reality’ een geschikte keuze is om publiciteit te genereren). Een groep basisschoolleerlingen verzamelde zich onder begeleiding van ‘Agent Joss’ bij Shell station Slingelandtstraat in Amsterdam voor de primeur van deze game. Met behulp van een geavanceerde virtual reality-bril namen zij zelf plaats achter het stuur van een auto en kwamen zij verschillende verkeerssituaties tegen. Op die manier beleven ze hoe het voor een automobilist is om fietsers zonder licht tegen te komen. VVN en Shell willen hiermee bereiken dat iedereen voortaan gewoon zijn licht aandoet.

joss

“Een ongeluk schuilt in een klein hoekje en de zichtbaarheid van fietsers is aanzienlijk minder wanneer zij geen verlichting op hun fiets hebben. Met dit initiatief hopen we samen met onze partner Shell het toenemende aantal verkeersslachtoffers terug te dringen. Door kinderen zelf, in plaats van hun ouders, te laten inzien hoe belangrijk fietsverlichting is, hopen we dat ze hun fietslamp altijd gebruiken.” [José de Jong, Veilig Verkeer Nederland]

“De cijfers liegen er niet om. Kinderen ervaren meestal pas het belang van fietsverlichting wanneer ze op latere leeftijd zelf achter het stuur zitten. Daarom brengen we deze ervaring virtueel over naar de kinderen. Hierdoor hopen we samen met VVN bij te dragen aan een veiliger verkeer. Het is dan ook mooi om te zien dat de eerste gebruikers van de game enthousiast reageren en ervan leren.” [Bianca Stip, Shell Nederland]

[Sponsoring] adidas Originals biedt Virtual Reality-ervaring in fotogenieke reuzenschoen op Primavera Sound-festival

Afgelopen dagen vond de 15de editie van Primavera Sound in Barcelona plaats, een internationaal populair muziekfestival met zo’n 190.000 bezoekers (tevens favoriet bij artiesten). Ik zal je niet vermoeien met de bands die ik daar gezien heb (smaak, twisten) of met de constatering dat de aanwezige hipsters nog steeds baarden en knotjes dragen (en vegaburgers eten), maar gezien de aard van dit blog wil ik wel iets roepen over één van de sponsors. Adidas adidas Originals had er niet alleen een eigen podium met tal van optredens, maar ook een stand in de vorm van een sneaker. 

In de reuzenschoen konden geïnteresseerden deelnemen aan een Instagram-wedstrijd en met een Oculus Rift-bril ervaren hoe het is om een superster te zijn (de actie sloot aan bij de Superstar-campagne, die ook elders in de stad onontkoombaar was). Foto’s van deelnemers met de Virtual Reality-set konden uiteraard via de sociale netwerksites gedeeld worden. Op deze manier kregen festivalgangers (naar verluidt veelal trendsetters in de generatie Y-leeftijd — een belangrijke/gewilde doelgroep) een extra belevenis, passend bij zowel het merk als bij het evenement, helemaal van deze tijd (vooruit in de markt) en een mooi vervolg op de eerdere pop-up store in een schoenendoos.

De buitenkant van het onderkomen was misschien nog wel populairder dan het technologische hoogstandje aan de binnenkant, want er werden talloze foto’s gemaakt van de Superstar-schoen, veelal met een knipoog.

shoe1

Het verantwoordelijke merkenbureau JPV legt uit: “For adidas Originals this sponsoring means a perfect tool for positioning the brand due to the trendsetter nature of the festival. (…) The key factor for the brand was always to give an added value to the festival and give their customers a better and closer experience around the brand, always hooked with a social media environment.”

Hoe dan ook, het zou een aardige illustratie zijn bij het lijstje dat Marketing Magazine vorige week publiceerde. Strateeg Tim Walsh van RPM noemt hierin vijf trends waar merken zich op festivals aan moeten houden:

  • Niet prediken: begrijp wat je publiek wil, draag bij aan hun ervaring.
  • Doe beter je best: gezien worden is niet genoeg, een opvallende activatie is nodig.
  • Denk aan je klant: een festival is bijna een mini-vakantie geworden, consumenten zoeken zaken die dat gevoel nog verder verbeteren.
  • Wees geen ‘one hit wonder’: festivals zijn een belangrijk communicatiekanaal binnen de bredere campagne, deze generatie wil deel uitmaken van het event, tijdens maar ook ervoor en erna.
  • Maak bezoekers actieve participanten: ervaringen gelden als de ultieme valuta voor het publiek, om iets unieks mee te maken.

Overigens was Heineken hoofdsponsor van Primavera Sound. Het bekende logo stond onder andere op de polsbandjes, de plastic bekers, het grote podium en elke bar. Enorm zichtbaar, maar scoren (en aansluiten bij bovenstaande opsomming) deed het merk met een ‘Hidden Stage’. In een tot concertpodium omgebouwde parkeergarage (de enige binnenlocatie) kon een select aantal gelukkigen die vroeg genoeg een van de 500 (gratis) kaartjes hadden weten te bemachtigen van een bijzonder optreden genieten in een prachtig aangekleden omgeving. Ook exclusiviteit werkt als statusmiddel. 

hiddenstage

[Afbeelding bovenaan via @chusesteban4]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021