[Inhakers] Nederland loopt steeds warmer voor energiebesparing op Warme Truiendag

Klimaatverbond Nederland en duurzame energieleverancier Greenchoice organiseren vandaag de negende en grootste Warme Truiendag ooit (om de hoofdsponsor genoeg aandacht te geven, is de jaarlijkse actie omgedoopt tot ‘Greenchoice Warme Truiendag’), met acties van waarschijnlijk ruim 200.000 deelnemers door heel Nederland. Op school, thuis en op kantoor trekken de deelnemers een warme trui aan en zetten de verwarming een graadje lager. Elke graad lager bespaart 6% energie en dus CO2-uitstoot én stookkosten, is de boodschap.

De trui staat symbool voor wat mensen zelf kunnen doen om de uitstoot van broeikasgassen die bijdragen aan klimaatverandering tegen te gaan. En daar is nog een wereld te winnen, blijkt uit net verschenen onderzoek van Tilburg University, toegelicht door prof. dr. Dirk Brounen: “Je ziet dat mensen die hun huis energiezuiniger maken, vaak minder kritisch worden in hun energiebesparende houding. Om maximale besparing te realiseren, zul je je dus niet alleen op de techniek moeten richten, maar ook op gedrag.”

Deelnemers uit het hele land hebben zich aangemeld op www.warmetruiendag.nl. Onder meer de NS, Erasmus Universiteit Rotterdam, Arcadis, Provincie Groningen, TNO, gemeente Haarlem, Liander, Waterschap Rivierenland, Sanoma en tientallen (basis)scholen doen mee. Vrijdagochtend 6 februari geeft Mart Smeets het startschot voor de Warme Truiendag 2015 op Radio Veronica in ‘De Trui van 2015’, ontworpen door Carolien Evers. Onder het motto ‘verwarm jezelf en niet de wereld’ deelde DJ Jeroen van Inkel op Radio Veronica afgelopen twee weken truien uit aan onder andere André Kuipers, Art Rooijakkers en Helga van Leur.

Inhakers
Dat de actie steeds populairder wordt, brengt ook met zich mee dat adverteerders het als een kans zien om daar op in te haken. Onze Taal meldt dat warmetruiendag eigenlijk één woord is. En bij Centraal Beheer vragen ze naar voorbeelden van inhakers. Klik hier voor een compleet overzicht, hieronder vind je een selectie.

Donald Duck pakt het groots aan met een speciale ‘gebreide’ Warme Truiendag-editie (nr. 5, 2015); de verwarming in Duckstad wordt op ‘standje Dagobert’ (lees: uit) gezet, de warme truien komen uit de kast en heel Duckstad zet zijn beste beentje voor om iets goed te doen voor het milieu. Dit jaar staat het vrolijke weekblad helemaal in het thema ‘Van Donald Duck steek je meer op dan je denkt’, om te benadrukken dat bij Donald Duck ‘fun’ centraal staat en dat ‘leren’ een natuurlijk gevolg is. Ter inspiratie staat dit jaar een aantal educatieve én leuke thema’s centraal, waarvan duurzaamheid de eerste is. Naast het blad worden Duck-fans ook via Instagram, Twitter en Facebook aangespoord om op hun energieverbruik te letten.

DD 5-2015

De NS plaatste gisteren bij wijze van waarschuwing al een Facebook-plaatje online.

warme trui NS

Bij Unox hebben ze goed naar het breipatroon gekeken dat Oma Duck voor de cover van Donald Duck gebruikt heeft?

warme trui Unox

Klanten van HEMA moeten zelf nog aan de slag.

warme trui hemakopie

En Eneco pakt die draad op.

warme trui eneco

Ook als je activiteiten geen directe link met deze dag hebben, kan je inhaken met een ontkenning, moeten ze bij het Dolfinarium gedacht hebben.

warme trui dolfinarium

Bij Corendon besparen ze niet alleen op energie vandaag, maar ook op de vormgeving? Dat ze zo’n slecht staaltje Photoshop(?) op hun Facebook-timeline durven te delen.

warme trui corendon

Een warme trui of een bikini; Belvilla past naar eigen zeggen in elk seizoen.

warme trui belvilla

En De Hypother breit een einde aan deze blogpost.

warme trui hypothekerkopie

Ook onder andere INGASN Bank, Rijksmuseum, Greenpeace en Playboy Condoms haakten in, maar imho niet op een manier die het delen waard is.

De Sinterklaas-inhakers van 2014: ‘Hoor wie klopt daar kinderen…’

De dag van Pakjesavond is natuurlijk een ideaal moment om een Facebook-plaatje te posten als inhaker — een afbeelding met een knipogende toelichting over twee regels, zo simpel is het. Zowel de socialemediacreatieven van Hema als die van Praxis zijn in 2014 op het idee gekomen om iets te doen met de klassieker ‘hoor wie klopt daar kinderen’. En daar blijft het niet bij, want Blokker en Expert gebruiken hetzelfde zinnetje. Tsja. Hoe minder origineel, hoe minder groot de kans dat de uitingen gedeeld worden…

Hema heeft een garde in de aanbieding, hoe toepasselijk.

hema klopt

Praxis ziet er een gat in.

praxis klopt

Ook bij Expert geeft het product antwoord op de vraag.

expert klopt

Blokker verloot 2x een Bosch MFQ36460 handmixer onder fans: “Omdat Sinterklaas niet alléén voor de kleintjes is.”

blokker klopt

De Wegenwacht luistert mee (via @RonaldGerrits).

anwb klopt

Bij restaurant Dinertijd (Asten) variëren ze op het thema.

Dinertijd klopt

Maar er moet wel betaald worden, weet ING.

ing dokt

Centraal Beheer verraste kinderen met een #EvenSinterklaasBellen-actie.

centraal beheer klopt

Bij de Belgische tak van erotiekwinkel Pabo wordt er niet geklopt maar getrild?

pabo klopt

En MINI ronkt.

mini klopt

Tot slot een totaal andere insteek van Dirk van den Broek, maar hij klopt wel: ‘Welke supermarkt lijkt er nou het meest op Sinterklaas?’

dirk klopt

PS  Klik hier voor 10, nee 11 eerdere Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was.

 

Diesel denkt maar één ding voordat de aarde vergaat: #GetItWhileYouCan

Je weet toch, volgens de Maya-kalender vergaat de wereld op 21-12-12, een mooie aanleiding voor inhakers. Zo heeft Centraal Beheer Achmea de einde-van-de-wereld-verzekering gelanceerd; mocht de wereld op 21 december vergaan, dan wordt de schade vergoed die Facebookfans oplopen. Nationale Nederlanden geeft een impuls aan zijn Twittercampagne #waterookgebeurt; uitzonderlijke pechgevallen maken kans op een verrassing om het leed te verzachten. Er is echter ook een adverteerder die adviseert om nog even te genieten.

Diesel wenst een ieder 'Happy Apocalypse' met onderstaande, puberale stop-motion-video: doe HET nu HET nog kan. En dat mag gezien de gelegenheid zonder Durex, neem ik aan?

"A roll in the hay, a quickie, a bit of nookie; whatever you want to call it…if the Apocalypse really is upon us, Diesel says: #GetItWhileYouCan."

[Via Ads of the World]

Sinterklaasreclame scoort op sociale media, maar niet altijd in positieve zin

Zag je hier onlangs al een elftal Sinterklaasinhakers van de afgelopen jaren, ook dit jaar dook de Goedheiligman weer veelvuldig op in de reclame. Blijkbaar is het een sympathieke en gewaardeerde manier van reclame maken, want uitingen worden veelvuldig spontaan gedeeld via de sociale netwerksites. Earned media! Het aantal positieve reacties heeft de overhand, toch is er ook kritiek. Interessant en leerzaam om daar wat voorbeelden van te noemen, al is het maar dat gemopper van klanten nog wel eens waardevolle inzichten kunnen opleveren.

KPN maakt het hulpsinterklazen makkelijk: 'Bij de KPN-winkels kun je je paard een uur gratis parkeren' (reactie op Facebook: "Je hebt wel meer dan een uur nodig met die service van KPN"). Overigens zag het er bij de KPN-winkel in mijn regio een stuk minder netjes uit dan op onderstaande afbeelding.

Bij Albert Heijn 1 PK op de Route 99 (op Facebook: "Sinterklaas geeft kids mandarijnen? Heb ik iets gemist?").

Nuon promoot huisbeveiliging, een typisch voorbeeld van een Photoshop-for-Facebook-farce (op Facebook: "Wat een achterlijke reacties allemaal zeg! Zeiken op het meisje en hoe het gefotoshopt is. Daar gaat het toch niet om! Reclame is erg leuk bedacht!").

Jumbo opent een extra kassa voor de Pieten van De Club van Sinterklaas in deze commercial. En: op de actieverpakkingen van Jumbo's pepernotenvla is een wincode vermeld, waarmee De Club van Sinterklaas-prijzen te winnen zijn.

Mooie van McDonald's over de kracht van de letter M, die louter positieve reacties oproept.

Sinterklaas koopt zijn schoenen bij ShoePlaza volgens deze door de retailer zelfgemaakte video. Op Facebook reageren vooral medewerkers die de Sint herkennen.

Passen er wel cadeautjes in de Nissan? (na 3 weken slechts 3 reacties op Facebook, waaronder "faal").

Voor Kruidvat is het in beeld brengen van een billboard voldoende. Op Facebook wordt er niet naar verwezen; gemiste kans.

The Society Shop toont twee gephotoshopte wortels op de digitale megareclamemasten bij Schiphol en Delft. Niet getoond via de Facebook-pagina van de herenmoderetailer.

De mascotte van Yogho Yogho vraagt gekke Sinterklaasfoto's te delen op Facebook, die daar goed ontvangen worden.

Joepie! De Groene Piet van Wecycle vraagt kinderen voortaan een verVanglijstje te maken. De campagne is een samenwerking met meer dan 230 gemeenten. Om de jeugd bewust te maken van het inleveren van e-waste, heeft Wecycle educatiemateriaal ontwikkeld rondom Sinterklaas. Wecycle is niet actief op FB, vrienden worden op Hyves is wel mogelijk.

Uitnodiging van ING: 'Sinterklaasje kom maar pinnen met je knecht' (op Facebook: "Moeten jullie er eerst eens voor zorgen dat de ING-pinautomaat hier in (…) weer gebruikt kan worden!!"). SiSi houdt het bij een abriposter.

Pakjesavond wordt mede mogelijk gemaakt door PostNL, dat zichzelf op billboards 'de staf van Sinterklaas' noemt (reactie op Twitter: "Dit is raar. Op die reclame zegt die Sinterklaas ho ho ho").

HEMA pakt uit door gratis inpakpapier te verspreiden…

…maar oeps, na het bedrukken van het pakpapier kwam Spelpiet erachter dat de letter T ontbrak achter 'word' (op Facebook: "Echt belachelijk. Je schrijft toch ook niet 'de maan schijn door de bomen'. Je bent de fucking HEMA. Leer spellen.").

KLM vraagt Facebookers om te helpen met rijmen, de beste reacties worden op 5 december in het AD vermeld.

Geen officiële uiting, maar toch: BrandNewTelly haakt voor Bolletje in op de eerste gevallen sneeuwvlokken en vorst aan de grond.

Heerlijk avondje met Unox (reactie op FB: "Er is toch maar een lekkere rookworst, die van de HEMA).

Volgens Praxis klaart Sint die klus (lees: Pakjesavond) wel even.

AllSecur maant op Facebook een ieder voorzichtig naar huis te rijden op pakjesavond.

En tot slot: Brandfighters, het bureau dat jonge creatieven samenbrengt, levert weer een proeve van bekwaamheid af. Deze keer met een parodie op bekende ándere commercials van het afgelopen jaar.

Het Sinterklaasfeest is weliswaar een kinderfeest, maar de meeste van deze uitingen maken duidelijk dat het zonder volwassenen geen doorgang kan vinden. Zij financieren pakjesavond en gevulde schoenen, dus zij zijn de doelgroep. Natuurlijk is er ook reclame gericht op kinderen, maar da's alleen maar om te zorgen dat de juiste cadeaus op het verlanglijstje terechtkomen…

PS  Het klopt dat je de zak-van-Sinterklaas-commercial van Bol.com mist in bovenstaand overzicht. Deze wordt al sinds 2008 uitgezonden, vandaar. Neemt niet weg dat ie nog veel besproken wordt, variërend van "Bol.com  moet echt nieuwe reclame over Sinterklaas maken!" tot "Die sinterklaasreclame van Bol.com blijft leuk!".

[Met dank aan @gonniespijkstra, @MivOs, @eclipse011]

10, nee 11 Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was

De Sinterklaasperiode nodigt uit tot inhaken, en dat wordt dan ook jaar-in-jaar-uit gedaan door adverteerders uit alle branches (waarschijnlijk daartoe aangespoord door hun reclamebureau, wiens creatieven wel raad weten met al die herkenbare elementen – staf, mijter, paard, dak, piet, etc. – uit de traditie). Inmiddels lijken snelle 'Photoshop-for-Facebook'-grapjes de norm te worden, maar er wordt gelukkig ook nog 'ambachtelijke reclame' gemaakt. Helaas verdwijnen de meeste advertenties en commercials snel uit het zicht. Laten we daar iets aan doen!

Dit zijn tien elf uitingen uit de oude doos die leuk genoeg zijn om nog eens te bekijken.

Pearle: tijd voor een bril (2011)

SEAT: dat paard kan echt niet meer (2011)

Vodafone: het grote boek 2.0 (2011)

C1000: zonder Pietendiploma kom je er niet in (2011)

Bolletje: Truffelkruidnootjes als beste getest (2011)

MVA Makelaar: die kan aan iedereen verkopen (2010)

Albert Heijn: Harry Piekema leest voor uit eigen werk (2009)

Centraal Beheer: ook Sinterklaas moet even Apeldoorn bellen (2009)

CPNB: van boeken krijg je nooit genoeg (2008)

Snickers: zo komt 'Hardcore Piet' zo zwart (2008).

GGD: de Sint heeft ook een verleden;  de bijbehorende website bracht een Hepatitis C-risicotest onder de aandacht (2007).

Herinner jij je andere, betere voorbeelden? Aanvullingen zijn welkom!

PS  Volgens het Nederlands Openluchtmuseum werd 162 jaar geleden voor het eerst geadverteerd (jpg) over dit onderwerp, met het "beroemde en beeldbepalende boek" van Jan Schenkman over Sint Nikolaas en zijn knecht.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021