Sinterklaas

Retail

Onderzoek beslist.nl: ‘Fotofinish tussen Sinterklaas en Kerstman, ruim 1,5 miljard gereserveerd voor feestdagen’

0 853

Nederlanders omarmen de feestdagen. Maar liefst 86% van de huishoudens viert Sinterklaas of kerst dit jaar; 54% van de huishoudens viert Sinterklaas met cadeaus, bij 55% komen cadeaus onder de kerstboom en 23% viert beide feesten met cadeaus. Rond de feestdagen besteden we gezamenlijk ruim 1,5 miljard euro. Dit komt neer op ruim 200 euro per huishouden. Dat is iets meer dan vorig jaar, maar niet veel. De extra uitgaven zijn grotendeels bestemd voor cadeaus. Ruim twee derde van de consumenten houdt het budget ongeveer gelijk aan vorig jaar. 

Dit alles blijkt uit een onderzoek* dat marktonderzoeksbureau SAMR uitvoerde in samenwerking met beslist.nl. 

Nederlanders die Sinterklaas vieren, kopen cadeaus voor gemiddeld vijf personen. Hieraan besteden zij ruim zeven uur tijd. Drie kwart van de consumenten haalt de sinterklaascadeaus in huis verspreid over een langere periode. Het merendeel start met shoppen in november. Per cadeau wordt een gemiddeld bedrag besteed van 32 euro. In huishoudens wordt gemiddeld drie tot vier keer een schoen gezet. Ruim een op de tien consumenten doet alle sinterklaasinkopen kort voor pakjesavond, begin december. Deze lastminute shoppers, door schaatssponsor beslist.nl ook wel sprintshoppers genoemd, zijn minder gefocust op prijzen en meer op levertijden. 

Speelgoed staat met stip bovenaan de lijst met meest gezochte cadeaus. Beslist.nl onderzocht** de prijzen van tien populaire speelgoedartikelen. Het online winkelcentrum vergeleek de prijs van elk artikel in vijf verschillende webshops. Voor het complete verlanglijstje betaalt de Sint gemiddeld 500 euro. Door bij elk speelgoedartikel na te gaan welke aanbieder het voordeligst is bespaart de Goedheiligman maximaal 194 euro op zijn cadeaus. De prijsverschillen tussen webshops lopen per speelgoedartikel op tot maar liefst 83%, met een gemiddeld prijsverschil van 50%.

Sinterklaas vult niet alleen schoentjes dit jaar, maar ook schaatsen. Schaatssponsor beslist.nl roept iedereen in Nederland op om een schaats te zetten. De #zetjeschaats-actie moet bijdragen aan de sponsorbekendheid van het online winkelcentrum door in de sinterklaasperiode een relevante koppeling te maken met het schaatsen.

zetjeschaats

*Het consumentenonderzoek is afgenomen onder ruim 800 respondenten in november 2015. **De genoemde productprijzen zijn geraadpleegd op beslist.nl op donderdag 26 november 2015. Onderzochte speelgoedartikelen: AirRaiders-Focus Drone (speelgoed van het jaar), K’NEX K-Force Mega Boom (speelgoed van het jaar), Lego City Mobiele Politiepost, Lego Friends Emma’s huis, Monopoly Junior, Nikko Porsche 911 GT3, Paw Patrol Trainingscentrum, Playmobil Herenhuis, VTech Magisch Speelhuis (speelgoed van het jaar), Zoomer Dino Chomper.

Geld, Retail

Onderzoek Kieskeurig.nl: ‘Aantrekkende economie geen invloed op bestedingspatroon Sintcadeaus’

0 487

Vier van de vijf Nederlanders (80%) kunnen niet wachten tot de feestdagen zich aandienen, blijkt uit de enquête over Sinterklaas die Kieskeurig.nl uitvoerde onder ruim 900 respondenten. Ondanks dat de crisis over z’n hoogtepunt is, is driekwart van de ondervraagden niet van plan meer uit te geven dan de afgelopen jaren. Meer dan de helft van de Nederlanders viert Sinterklaas dit jaar; 69%, viert de feestdag met Pakjesavond en bijna de helft doet aan de traditie schoen zetten.

Gemiddeld wordt er niet meer dan €100 uitgeven aan Sinterklaas, dat is inclusief pakjes en schoencadeaus. Een cadeau voor Pakjesavond kost tussen de €10 en €50 en aan schoencadeaus besteedt men bij voorkeur niet meer dan €5. De consument oriënteert zich voornamelijk op sinterklaascadeaus door speelgoedfolders en -boekjes en koopt bij voorkeur in fysieke winkels. 79% koopt sinterklaas cadeaus in winkels, de rest online. De cadeaus worden op tijd ingekocht. Driekwart van de Nederlanders die Sinterklaas vieren, koopt de cadeaus voor Pakjesavond minimaal 2 weken van tevoren.

Bouwspeelgoed (19%), games (17%) en knutselspullen (16%) zijn het populairste speelgoed op de verlanglijstjes van kinderen. Dit is op Kieskeurig.nl terug te zien in het zoekgedrag naar speelgoed (in de maand november wordt op de vergelijkingssite het meest gezocht naar games, bouwspeelgoed en elektronisch speelgoed). Zie onderstaande infographic voor een overzicht van alle bevindingen.

Infographic Sinterklaas 2015

De meeste Nederlanders weten niet waarom wij op 5 december Pakjesavond vieren; 32% zegt dat we het vieren vanwege de geboorte van Sint Nicolaas op 5 december, 26% zegt dit oprecht niet te weten. De overlevering vertelt ons dat Sinterklaas wordt gevierd omdat zijn sterfdag op 6 december is. De avond voorafgaand werden schoentjes gevuld met snoep en speelgoed. Wel weet 81% waar de Goedheiligman vandaan komt, dat is Turkije. Volgens 17% komt de Sint uit Spanje. 

PS  Het fotootje bovenaan dit bericht komt uit onderstaande Sinterklaas-commercial van V&D. De winkelketen wenst alle klanten ‘Prettige Geefdagen’. Sympathiek: “Nederland is steeds beter in geven. Want krijgen vinden we leuk, maar geven voelt nog veel beter! En daar weet Sint alles van. Dus verrast hij graag het hele stel met cadeaus van V&D of…nou ja, je snapt hem wel.” (En daar komt Kieskeurig om de hoek kijken, want daar kunnen consumenten prijzen vergelijken ;-)).

Opgroeien

60% Nederlandse volwassenen viert Sinterklaas; schoonmoeder niet populair bij lootjes trekken

0 2038

Terwijl het buitenland toeleeft naar Black Friday en Kerst, is Nederland anno 2015 nog altijd druk met de zwartepietendiscussie en inkopen voor 5 december. Ter gelegenheid van het 15-jarig bestaan van Lootjestrekken.nl onderzocht NovioData* hoe Nederlanders het sinterklaasfeest vieren. Van alle volwassen Nederlanders zegt 60% Sinterklaas te vieren. Daarbij trekt 55% van de sinterklaasvierders lootjes. Na de partner blijkt de schoonmoeder het meest genoemd te worden als degene wiens lootje men dit jaar absoluut niet wil trekken.

Van alle volwassen Nederlanders zegt 60% het sinterklaasfeest te vieren. Sinterklaas is een echt familiefeest; 93% viert het feest met familie. Daarnaast wordt Sinterklaas ook gevierd met vrienden (22%) en collega’s (5%). Een volwassene geeft ruim 90 euro aan sinterklaascadeaus uit.

Ruim de helft (55%) van de sinterklaasvierders trekt lootjes. In antwoord op de vraag wiens lootje men dit jaar absoluut niet wil trekken, blijkt na de partner de schoonmoeder het meest genoemd te worden. Het liefst trekt men het lootje van kind of moeder. “Er blijken sterke voorkeuren te bestaan voor welk lootje men trekt. Gelukkig kan bij online lootjes trekken hier rekening mee worden gehouden, in tegenstelling tot het papieren lootjes trekken uit een hoed”, aldus Arjan Kuiper van Lootjestrekken.nl.

Het internet wordt vooral gebruikt om cadeau-ideeën op te doen en om cadeaus te kopen. Daarnaast worden online lootjes getrokken, wordt gekeken wanneer de winkels open zijn en wordt een rijmwoordenboek geraadpleegd.

Het onderzoek is uitgevoerd onder een representatieve steekproef van 500 Nederlanders vanaf 18 jaar via het online panel van marktonderzoekbureau NovioData.

Retail

HEMA zoekt de leukste ‘sinter-songwriters’ van het land

1 2598

Klassiekers als ‘Hoor wie klopt daar kinderen’ hebben we vaak genoeg gehoord, dus HEMA roept Nederlanders op om hun eigen, nieuwe Sinterklaasliedje te maken. Onder de noemer ‘de leukste sinter-songwriters van ’t hele land’ (inderdaad, een woordspeling op het VARA-programma) kunnen kinderen hun eigen liedje maken, opnemen en uploaden. De 10 leukste sintersongs worden opgenomen in een échte geluidsstudio en zijn vanaf 3 december te beluisteren op Spotify.

Filmpjes uploaden kan van 9 november tot en met 6 december 2015, maar alleen video’s die voor de 18de zijn aangeleverd maken kans op de hoofdprijs. Hieronder zie je de instructiefilm. 

“Samen of solo, met je gitaar, trommel of alleen je stem… het maakt niet uit. Sint en Piet zijn blij met elk nieuw lied.”

[Creatie door XXS Amsterdam]

Retail, Sport & Spel

Bol.com ziet ‘digi-vriendjes’ als dé cadeautrend voor Sinterklaas 2015

0 3464

Het Sinterklaasjournaal is weer te zien en daarmee is de aanloop naar het ‘heerlijk avondje’ officieel begonnen. Het is de belangrijkste periode van het jaar voor de speelgoedretailers, en dus zoeken ze nog meer dan anders de publiciteit. Als eerste Bol.com, met een persbericht waarin Sinterklaas geadviseerd wordt om ‘digi-vriendjes’ groot in te slaan. Speelgoed zoals bewegende en interactieve dino’s, puppy’s, vogels, spinnen en schildpadden staan namelijk bovenaan de verlanglijstjes van veel Nederlandse kinderen. Ook cadeautjes rondom Star Wars zijn dit jaar erg populair.

Bol.com ziet digi-vriendjes als dé belangrijkste speelgoedtrend. De vraag naar digi-vriendjes is de afgelopen maand meer dan verdubbeld bij de online retailer. Met dit speelgoed kunnen kinderen een ‘vriendschap’ opbouwen en activiteiten ondernemen zoals samen zingen en dansen. Vorig jaar behoorde de Teksta Robot Puppy al tot de Sinterklaas-toppers. Dit jaar breidt de populariteit van interactief speelgoed verder uit met nog meer dierensoorten die als digi-vriendjes verzorgd kunnen worden, met merken als DigiFriends, Little Live Pets, Wild Pets en Zoomer. Naar verwachting zal de Zoomer Dino (zie onderstaande tutorial) de grootste favoriet van dit jaar worden. Kinderen kunnen deze bewegende dinosaurus zelf besturen én temmen met behulp van interactieve sensoren.

De digi-vriendjes krijgen tijdens Pakjesavond stevige concurrentie van Star Wars. Zo is de game Disney Infinity 3.0 Star Wars nu al erg populair. Voor alle Star Wars-fans heeft bol.com dan ook een speciale winkel geopend met daarin alle artikelen van de filmserie, zodat liefhebbers alles overzichtelijk op één plek terugkunnen vinden. Naast Star Wars zal Sinterklaas dit jaar veel artikelen van de film Minions en de TV-serie Paw Patrol cadeau geven. Ook Frozen mag niet ontbreken in dit rijtje; alle gadgets van deze film zijn al langere tijd een hit onder kinderen.

Onder volwassenen is creatief het sleutelwoord. Kleurboeken en –potloden, Zentangle-pennen en foam clay staan dit jaar op menig volwassen verlanglijstje. Tegelijkertijd doen ook bordspellen het traditioneel goed in aanloop naar Sinterklaas. De spelvarianten van de televisieprogramma’s De Slimste Mens, Wie is de Mol? en Miljoenenjacht zijn hierbij de meest opvallende verkooptoppers voor dit jaar. Daarnaast blijven ook de echte klassiekers in trek en zal er in december aan heel wat keukentafels de spellen 30Seconds, Rummikub, Risk, Monopoly en Stratego worden gespeeld. Grote kans dat op de achtergrond de nieuwe muziek van Marco Borsato en Adèle te horen is.

De volgende tien cadeaus zijn naar verwachting dit jaar het vaakst in de zak van Sinterklaas te vinden:

  • LEGO City Politiebureau (speelgoed)
  • Zoomer Dino – Boomer (speelgoed)
  • Disney Infinity 3.0 Star Wars (game)
  • Monopoly Junior Frozen (gezelschapsspel, speelgoed)
  • Minions (dvd)
  • Jochem Myjer – De Gorgels (kinderboek)
  • Ravensburger Xoomy – Tekenmachine (speelgoed)
  • CD Marco Borsato – Evenwicht (muziek)
  • CD Adèle – 25 (muziek)
  • Rens Kroes – Powerfood (kookboek)

“We merken dat Sinterklaas zich vroeg in het jaar oriënteert op wat hij aan cadeaus moet aanschaffen. Zo zien wij dat het aantal zoekopdrachten naar Sinterklaascadeaus al sinds oktober flink toeneemt. Ieder jaar zijn er weer verrassende nieuwe trends, zoals dit jaar de digi-vriendjes. Maar we merken eveneens dat sommige cadeaus blijven terugkeren in de toplijstjes. Zo kwam creatief speelgoed vorig jaar als trend op en zal ook dit jaar de tekenmachine weer tot de favorieten behoren. Eveneens al jaren niet weg te denken uit het toplijstje is het speelgoed van LEGO. En niet in de top 10, maar toch ook dit jaar weer heel populair; de nieuwste cd van Kinderen voor Kinderen.” [Daniel Ropers, directeur bij bol.com]

Retail

Angela Groothuizen zingt bekende Sinterklaasliedjes voor ‘Sinterklaas Meezingboek’ van Etos

0 887

Voor het allereerste Sinterklaas Meezingboek, dat vanaf half november bij alle filialen van Etos gratis verkrijgbaar is, heeft Angela Groothuizen veertien bekende Sinterklaasliedjes ingezongen op de voor haar zo bekende wijze: “Het was een feest om deze Sinterklaasliedjes in te zingen. Funky, verrassend en gezellig.” In het boek, dat door Unilever en Etos is ontwikkeld, staan de songteksten van de Sint- en Piet-liedjes. En de liedjes uit het boek kunnen binnenkort gratis worden gedownload en worden beluisterd op www.sinterklaasliedjesboek.nl en via Spotify.

“Wat is gezelliger dan thuis samen met je kinderen Sinterklaasliedjes te zingen? Heel makkelijk dat de nummers online te beluisteren zijn maar dat ik er ook voor kan kiezen mijn kinderen uit het boek voor te lezen.” [Joanny Lijbers, Unilever]

sinterklaasmeezingboek

Voor Angela Groothuizen is het niet de eerste keer dat ze aan een kinderboek meewerkt. Drie jaar geleden maakte ze haar debuut met het jeugdboek Paula & Khalilo. Voor het Sinterklaas Meezingboek werkt ze nu samen met Vlaamse illustrator Ann de Bode. Mede door haar illustraties hoopt de drogisterijketen dat het boek een bewaarexemplaar wordt. Vanaf 16 november is het boek gratis verkrijgbaar bij alle Etos-winkels, bij aankoop van verschillende Unilever-producten.

Update: klik hier voor de pagina waarop je alle liedjes kan luisteren en downloaden. Daar zijn ook clipjes te bekijken, zoals bijvoorbeeld onderstaande video.

Reclame

De Sinterklaas-inhakers van 2014: ‘Hoor wie klopt daar kinderen…’

0 926

De dag van Pakjesavond is natuurlijk een ideaal moment om een Facebook-plaatje te posten als inhaker — een afbeelding met een knipogende toelichting over twee regels, zo simpel is het. Zowel de socialemediacreatieven van Hema als die van Praxis zijn in 2014 op het idee gekomen om iets te doen met de klassieker ‘hoor wie klopt daar kinderen’. En daar blijft het niet bij, want Blokker en Expert gebruiken hetzelfde zinnetje. Tsja. Hoe minder origineel, hoe minder groot de kans dat de uitingen gedeeld worden…

Hema heeft een garde in de aanbieding, hoe toepasselijk.

hema klopt

Praxis ziet er een gat in.

praxis klopt

Ook bij Expert geeft het product antwoord op de vraag.

expert klopt

Blokker verloot 2x een Bosch MFQ36460 handmixer onder fans: “Omdat Sinterklaas niet alléén voor de kleintjes is.”

blokker klopt

De Wegenwacht luistert mee (via @RonaldGerrits).

anwb klopt

Bij restaurant Dinertijd (Asten) variëren ze op het thema.

Dinertijd klopt

Maar er moet wel betaald worden, weet ING.

ing dokt

Centraal Beheer verraste kinderen met een #EvenSinterklaasBellen-actie.

centraal beheer klopt

Bij de Belgische tak van erotiekwinkel Pabo wordt er niet geklopt maar getrild?

pabo klopt

En MINI ronkt.

mini klopt

Tot slot een totaal andere insteek van Dirk van den Broek, maar hij klopt wel: ‘Welke supermarkt lijkt er nou het meest op Sinterklaas?’

dirk klopt

PS  Klik hier voor 10, nee 11 eerdere Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was.

 

Reclame, Retail

Mooie Sinterklaas-commercial: Albert Heijn verbeeldt emotie van spannendste avond van het jaar

0 2587

Sinterklaas is niet te zien, en Pieten al helemaal niet, maar dat is ook niet nodig om een geslaagde commercial te maken die inhaakt op Pakjesavond, zo bewijst Albert Heijn. Emotie, daar draait het om, zowel in deze feestperiode als bij het maken van succesvolle reclame. Goed gevonden insight, dat de spannendste avond van het jaar begint in de winkel. De supermarktketen beperkt zich overigens niet tot chocoladeletters en andere boodschappen, maar er is ook een magazine met cadeautips, bakideëen en een zelfmaakhaard en -baard.

In de winkels van Albert Heijn kunnen kinderen een schoentje komen zetten. Ook dat is spannend; staat de schoen er nog en zit er ook wat in? ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OKksL_sFH6o]

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Retail

[Infographic] Sinterklaastrends 2014: ‘Zondag oriënteren, maandag kopen’

0 347

Vierde vorig jaar slechts een vijfde (21%) Sinterklaas op 5 december, in 2014 is deze datum weer ongekend populair en wordt het familiefeest door twee keer zo veel Nederlanders traditioneel op deze datum gevierd. Het overgrote deel van Nederland viert dit jaar pakjesavond in het weekend van 5 december (80%), de helft daarvan (40%) op de vrijdag(!) zelf. Bij 15% van de huishoudens komt de goedheiligman dit jaar al vóór 5 december langs. Dat blijkt uit een analyse van meer dan 1 miljoen lootjes die getrokken zijn via Lootjestrekken.nl en de verkoopgegevens van webwarenhuis fonQ.nl.

Waar vorig jaar een daling van 2% te zien was in het afgesproken bedrag voor een sinterklaascadeau, is dit jaar een zeer lichte stijging geconstateerd. Het budget voor een cadeau ligt gemiddeld op €18,20. In 2013 was dit een bedrag van €18,10. Hoewel de Sint dus weer iets meer te besteden heeft, kan hij ook dit jaar niet tippen aan de Kerstman; het budget voor kerstcadeaus ligt bijna 30% hoger, namelijk €23,65.

De oriëntatiefase voor sinterklaascadeaus is in volle gang. Opvallend daarbij is dat op zondagen met name de cadeauoriëntatie plaatsvindt en op maandagen vervolgens de sinterklaasaankopen worden gedaan. Zowel voor cadeauoriëntatie als het doen van aankopen zijn mobiele apparaten steeds populairder. Bij 46% van de Nederlanders vindt de oriëntatie voor cadeaus plaats via tablet of smartphone en bijna een derde doet via deze kanalen daadwerkelijk de cadeauaankopen.

Zie onderstaande infographic voor een samenvatting van de analyse.

Sinterklaastrends-2014-infographic

Muziek

In de Sinterklaashits van 2014 ziet het nog “zwart van de Pieten”

0 2910

Afgelopen jaren kon je als Nederlandstalig artiest aankomen met titels als Zwarte P, Witte L of Zwarte Pieten Stijl om een Sinterklaashit te scoren, maar in 2014 ligt dat net iets gevoeliger, zou je denken. Maar nee hoor, in de videoclips die deze periode verschijnen, lijkt het of er niets veranderd is. Zo hebben Danspiet van De Club van Sinterklaas met de meiden van Raak! de Sinterklaas Welkomstdans opgenomen. Daar blijft het niet bij, want Danspiet is goed bevriend met Coole Piet; samen zingen zij Amerigo, de titelsong van de film De Club van Sinterklaas & Het Pratende Paard.

De Pieten Vibe van Party Piet Pablo scoort tot nu toe de meeste views, met dank aan een aanstekelijk deuntje. Piet Delano zette half september zijn Hiep Hoera voor Sinterklaas al online. Tjille Piet zingt Pieten brengen cadeautjes maar kijkt erbij of hij het zelf niet gelooft. En Feestpiet Fabio doet een variant op de zomerhit Salsa Tequila, wat in zijn niet al te best rijmende versie Stoomboot Cadeautje heet (Pietenband de Pepernoot kwam overigens op hetzelfde idee, met even zwarte Pieten). Alle clichés komen langs, net als vroeger, alsof er geen zwartepietendebat bestaat.

Dan Piet Direction, die Disney’s Let it go heeft voorzien van een tekst die naar eigen zeggen recht uit het Pietenhart komt, en daarmee níet doet alsof zijn neus bloedt. Het lied Sinterklaas en de Pieten die horen hier speelt juist in op de discussie. Op YouTube wordt dit toegelicht: “Nou wij zijn gewoon van mening dat hoe de Piet er ook uit komt te zien er altijd wel iemand of een groepering zal zijn die zich hiermee kan identificeren. Een kaas- of wafel-Piet maakt het er niet geloofwaardiger op. Heel Nederland is opgegroeid met zwarte Piet. Z’n vermomming zorgt er ook voor dat hij of zij redelijk onherkenbaar is en dat is wel zo leuk en makkelijk. Wat er ook verzonnen wordt: zwarte Piet hoeft niet op een clown te lijken. Het hele feest is er voor iedereen en iedereen mag dit feest ook mee vieren.”

Hieronder zie je de video’s bij de genoemde nummers. Onze cultuur!?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=y8ifbnAbDwY]

“Spring maar op en neer, schud je billen heen en weer”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=eVQakwTqOMQ]

“We springen hop hop hop, als een paardje in galop”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IBjzNWqrMN4]

“Wij, de Pieten, zijn elk jaar een megagrote hype”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EI11Dw_cTO4]

“Het is maar eens per jaar, dan staan zijn Pieten klaar”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wsXplkP-BFY]

“Diewertje Blok, taaitaaipop”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=xdgaiROr16I]

“Hiep hoera, zing mij maar na”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=i6OawLxIuzY]

“Wie ze ook zwart maakt, ook dit jaar ziet het weer zwart van de Pieten”

Sport & Spel

Bol.com ziet ‘Super Sand’, ’30 seconds’ en ‘Drone’ op verlanglijstjes voor Sinterklaas in 2014

0 393

Eerder dit jaar waren Loom-bandjes hét item dat je als kind moest hebben. In aanloop naar Sinterklaas constateert bol.com een nieuwe trend: Super Sand. Dit ‘magische’ zand kun je eenvoudig bewerken, maar heeft een structuur waardoor het heel gemakkelijk hecht en ideaal is om binnen mee te spelen. De online retailer ziet de laatste weken een enorme toename in de vraag naar dit speelgoed, dat in 2014 één van de winnaars was in de Verkiezing Speelgoed van het Jaar. Ook andere creatieve speelgoedartikelen, zoals de Ravensburger Tip Toi of de Xoomy Tekenmachine, zijn favoriet.

Vaste successen in de Zak van Sinterklaas blijven Playmobil en LEGO. De toppers van dit moment zijn het Playmobil Kermis-draairad en het LEGO Friends Winkelcentrum. Zoals ieder jaar staan ook games en boeken hoog op de verlanglijstjes. En veel hulp-Sinterklazen zullen dit jaar kinderen blij maken met de games Pokemon Omega Rugby, Sims 4 en Farming simulator 2015 en het bekroonde boek Het Raadsel van alles wat leeft. De ‘grote kinderen’ hebben een iets andere voorkeur voor wat ze in de zak van Sinterklaas willen zien: gezelschapsspellen zoals 30 Seconds en De Legenden van Andor.

De afgelopen jaren was er veel vraag naar traditioneel speelgoed, maar die trend lijkt gekeerd. Het is dit jaar met name innovatief elektronisch speelgoed dat gretig aftrek vindt. De interactieve speelset Garage van de VTech Toet Toet-serie is hier een goed voorbeeld van. Daarnaast zijn de Teksta Robot Puppy en de VTech Little Love Pop, waarmee kinderen gestimuleerd worden om woordjes te leren door de pop verhalen te vertellen, populair.

“We zien dat ouders behoefte hebben aan inspiratie om speelgoed met veel speelwaarde te kiezen. Bij voorkeur kiezen ouders voor speelgoed dat het kind helpt bij de groei en ontwikkeling.” [Michel Schaeffer, bol.com]

Er zijn ook wensen voor het heerlijk avondje die kinderen én volwassenen hebben. Zowel de (semi-)professionele als de speelgoed-drones maken hun opmars bij bol.com: de afgelopen maanden is de vraag naar drones verdubbeld ten opzichte van de eerste helft van het jaar. Een andere trend onder volwassenen die bol.com signaleert is de verkoop van strategische gezelschapsspellen. Waar de afgelopen jaren Kolonisten van Catan en Monopoly eenzaam aan de top stonden, verkopen nu ook nieuwkomers als Istanbul en De Legenden van Andor erg goed. Andere sinterklaascadeautjes voor de ‘grote’ kinderen die zullen scoren zijn de games Fifa en GTA V, The Hobbit 2 (The Desolation of Smaug) op dvd, de nieuwe cd van Pink Floyd en het nieuwste kookboek van Jamie Oliver.

Dit is de top 10 van de wensen voor Sinterklaas in 2014:

  1. Super Sand Kasteel – Zand (speelgoed)
  2. VTech Little Love Pop (speelgoed)
  3. Pokemon Omega Rugby (games)
  4. 30 Seconds (gezelschapsspel, speelgoed)
  5. The Hobbit 2: The Desolation of Smaug Extended Edition (dvd)
  6. Het raadsel van alles wat leeft, Jan Paul Schutten (kinderboeken)
  7. Pink Floyd – The endless river (muziek)
  8. Teksta Robot Puppy (speelgoed)
  9. Kinderen voor kinderen 35 + doeboek (muziek)
  10. Jamie’s comfort food (kookboeken)

Op de drukste dagen zal bol.com naar verwachting meer dan 200.000 cadeaubestellingen verwerken. Meer geschenken dan ooit tevoren zullen via een smartphone of tablet besteld worden. Sinds de introductie van de bol.com app voor smartphones ziet de winkelier dat klanten in toenemende mate via hun telefoon actief zoeken binnen het assortiment en hun winkelwagen en verlanglijstje vullen.

PS  Klik hier voor de nieuwe Sint-commercial van bol.com.

Update (1/12): In de aanloop naar Sinterklaas ziet bol.com het aantal bestellingen enorm toenemen. Op 1 december bereikt het aantal een recordhoogte met meer dan 200.000 bestellingen op één dag. Zie ook onderstaande infographic.

sintinfographic

Reclame

[Sinterklaas] Bol.com spot met zwartepietendebat in nieuwe commercial

0 3140

Vijf jaar lang heeft ‘de zak van Sinterklaas’ zijn werk gedaan voor Bol.com, maar eindelijk is hier dan een nieuwe commercial. Een waardige opvolger. Speciaal voor de online retailer hees ‘de enige echte Sint’ zich nog een keer in zijn rode pak, maar het wordt hem niet makkelijk gemaakt. Met als klap op de vuurpijl een mooi gevonden uitsmijter als vette knipoog naar alle ophef over Zwarte Piet. Goed voorbeeld van hoe het communiceren van de boodschap samen kan gaan met humor.

Uit onderzoek van Q&A Research & Consultancy blijkt dat de toekomst er donker uit ziet voor Zwarte Piet; hoe jonger men is, hoe minder sterk de voorkeur voor de zwarte variant van Piet is. Maar of de variant van Bol.com de oplossing is? De verwachting is dat het Sinterklaasfeest aan populariteit zal gaan verliezen in de komende jaren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=nSSHZ7q3Rsc]

“De sintwinkel van ons allemaal”

[Creatie door Etcetera]

Retail

Sinterklaasboeken in 2014 geschreven door André Kuipers, Winston Gerschtanowitz en Paul van Vliet — voor Unox

0 894

Afgelopen tien jaar was het een activiteit van Douwe Egberts, maar vanaf eind 2014 wordt het D.E.-logo vervangen door dat van Unox. Het Unilever-merk brengt volgende maand de elfde editie van de bekende reeks Sinterklaasboeken uit. Unox staat naar eigen zeggen voor warme Hollandse momenten samen, en de typisch Hollandse Sinterklaastraditie sluit hier perfect bij aan, vandaar. De boeken worden deze keer geschreven door astronaut André Kuipers (Sinterklaas op drift), cabaretier Paul van Vliet (Sinterklaas en de dubbelganger) en presentator Winston Gerschtanowitz (Sinterklaas en de Tijdmachine).

Waar Paul van Vliet en Winston Gerschtanowitz respectievelijk de thema’s ‘Blijf bij je zelf’ en ‘Tijdreizen’ kregen aangereikt, mocht André Kuipers een verhaal bedenken waarin ‘Oud en nieuw’ een rol speelt. Het is niet de eerste keer dat André Kuipers een kinderboek schrijft. Een half jaar nadat hij uit de ruimte terugkeerde, presenteerde hij maar liefst drie boeken, waaronder het prentenboek André het Astronautje.

Vanaf 5 november 2014 zijn de nieuwe Unox Sinterklaasboeken met geïllustreerde verhalen bij alle filialen van de Jumbo Supermarkten en C1000 verkrijgbaar. Daarnaast kunnen basisscholen met deze boeken aan de slag. Via www.hetbegintmetlezen.nl is digitaal lesmateriaal beschikbaar voor de groepen 1 tot en met 5, met de tien belangrijkste voorleestips van Sinterklaas.

sintcover1

“Ik vind lezen heel belangrijk voor kinderen. Kinderen die veel lezen, schoppen het vaak verder in het onderwijs. Maar ik moet zeggen dat het wel makkelijker is om over mezelf te schrijven dan een fantasieverhaal op papier te zetten.” [André Kuipers]

sintcover2

“In 2010 en 2013 mocht ik de toenmalige schrijvers van de Sinterklaasboeken aan het publiek voorstellen. Destijds leek het me al geweldig om ook zo’n mooi Sinterklaasverhaal te schrijven. Daarom was ik heel blij dat ik dit jaar een spannend verhaal mocht bedenken. En ik ben trots op het resultaat.” [Winston Gerschtanowitz]

sintcover3

“Als je leest kan je thuis over de hele wereld reizen.” [Paul van Vliet]

De Sinterklaasboeken zijn vanaf het begin een groot succes. In de afgelopen tien jaar verschenen er tot nu toe dertig boeken. Met een jaarlijkse oplage van ruim een half miljoen exemplaren behoren de Sinterklaasboeken tot de meest gelezen boeken. En alsof er niets aan de hand is, wordt deze traditie gewoon voortgezet. Het initiatief moet helpen om kinderen enthousiast te maken voor lezen en schrijven.

Update (27/10): Op 28 oktober ontvangen alle basisscholen in Nederland een mailing in de bus waarmee ze gratis het Sinterklaasprentenboek geschreven door André Kuipers kunnen afhalen bij de vestigingen van JUMBO Supermarkten en C1000. Daarnaast zijn er via de website www.sinterklaasprentenboeken.nl 45 werkbladen te downloaden waarmee scholen tijdens de Sinterklaasperiode kinderen kunnen leren lezen en schrijven. Verder kunnen scholen gratis de 15 minuten musical downloaden, gebaseerd op het boek van Paul van Vliet, waarmee Sinterklaas op een originele manier kan worden onthaald.

Retail

Sinterklaas koopt het meeste online, maar de Kerstman geeft meer uit

0 2599

Uren de stad in op zoek naar het juiste Sinterklaascadeau is voor veel Nederlanders een bron van stress. Uit onderzoek van Currence, eigenaar van iDEAL, blijkt dat een kwart van de Sinten het tegenwoordig anders aanpakt. Zij laten de winkelstraat links liggen en regelen hun Sinterklaasaankopen liever online. De belangrijkste reden hiervoor zijn het vermijden van de drukte in de stad (47%), de wachtrijen voor de kassa (38%) en de parkeerproblemen met de auto (26%) — allemaal zaken die Bol.com vijf jaar geleden al in een commercial verwerkte.

Het product zien en voelen (61%), inspiratie opdoen (43%) en de Sinterklaassfeer proeven (40%) zijn voor de sinterklaas de belangrijkste redenen om toch de drukte in de winkelstraat of het winkelcentrum op te zoeken.

Mede door de traditiegetrouwe piek rond deze tijd van het jaar verwacht Currence dat de 500 miljoenste online betaling met iDEAL nog voor pakjesavond plaatsvindt. Inmiddels wordt het meest gebruikte online betaalmiddel maandelijks meer dan 12 miljoen keer gebruikt om online af te rekenen, Zo’n 20% meer in vergelijking met een jaar eerder. De groei van het aantal iDEAL-betalingen gaat steeds sneller: de eerste mijlpaal van 250 miljoen transacties werd na een periode van zes jaar bereikt, voor de verdubbeling was slechts twee jaar nodig. In de zomer van 2016 wordt naar verwachting de mijlpaal van 1 miljard iDEAL-betalingen bereikt.

Kerstman heeft dikkere portemonnee
Op pakjesavond zal de juten zak van Sinterklaas goed gevuld zijn met cadeaus, maar onder de kerstboom liggen uiteindelijk de duurste geschenken. De Nederlandse consument blijkt in de week voor Kerstmis gemiddeld 92 euro per online bestelling neer te tellen. Het gemiddelde bestelbedrag in webshops ligt in de aanloop naar Sinterklaas een stuk lager: een winkelmandje is dan zo’n 70 euro waard. Dat blijkt uit cijfers (uit 2012) van online advertentienetwerk Zanox. De goedheiligman is weliswaar kampioen als het gaat om het totale aantal webaankopen, maar moet de Kerstman voor laten gaan als het gemiddelde aankoopbedrag gemeten wordt. Sinterklaas zorgt voor een groei in het aantal online aankopen, maar consumenten schaffen luxere cadeaus aan voor Kerst.

Webwinkels zien hun klanten rond Kerstmis maar liefst 50% meer uitgeven dan in een reguliere week. Rond de intocht van Sinterklaas – het moment waarop hulpsinterklazen de meeste cadeaus inslaan – is dat 14% meer dan normaal.

Thuiswinkel.org maakte eerder bekend dat de bestedingen per cadeau in 2013 naar verwachting nog iets hoger liggen dan in 2012, vooral omdat online shoppen steeds meer gemeengoed wordt. Online winkeliers die bij de belangenvereniging zijn aangesloten mikken zelfs op 47% extra omzet uit Sinterklaasaankopen. De voorkeuren die Sinterklaas en de Kerstman op internet laten zien, komen overeen met die in de vertrouwde winkelstraat. Het enige verschil is dat consumenten met name in het weekend shoppen in de winkelstraten, terwijl online shoppers vooral doordeweeks hun cadeaus aanschaffen, weten ze bij Zanox.

Smartsinterklazen talrijk
De smartphone speelt een belangrijke rol bij het doen van Sinterklaasaankopen, blijkt uit onderzoek onder ruim 5.000 smartphonebezitters in het Ipsos Smartpanel. Maar liefst 80% van de mensen gebruikt de telefoon thuis in het oriëntatie- en koopproces en bijna een op de vijf doet dat op het werk. Ongeveer 30% zet het apparaat in tijdens het koopproces in de winkel of het winkelcentrum, vooral voor informatie en het opzoeken van reviews van mogelijke cadeaus. Uiteindelijk gebruikt een derde de telefoon ook om daadwerkelijk cadeaus te bestellen of te betalen. De Smartsinterklazen bestellen of betalen al 35% van hun totale Sintbudget met de mobiele telefoon.

Reclame beïnvloedt verlanglijstje
Uit wetenschappelijk onderzoek van Bitescience blijkt dat meer dan de helft van de wensen die kinderen op hun verlanglijstje noteren, producten en merken betreffen waarvoor in deze periode geadverteerd is. Bij kinderen die meer naar commerciële televisie kijken, jongere kinderen en jongens is dat aandeel nog hoger. De 7-/8-jarigen uit het onderzoek geven de voorkeur aan speelgoed en spelletjes, de 9-/10-jarigen kiezen voor functionele spullen (kleding, schoolspullen) en de 10-/11-jarigen willen producten met een sociale functie (cd’s, merchandising van popidolen).

Nieuwe trend: wenskaarten sturen
De wenskaart breekt door met Sinterklaas. Het aantal Sintkaarten dat Bruna heeft verkocht in aanloop naar 5 december is ten opzichte van vorig jaar verdubbeld. Naast deze trend zet ook de verkoop van de cadeaukaart fors door en stijgen de online aankopen zonder de resultaten van de winkels aan te tasten.

Dat Nederland het leuk vindt om surprises te maken, merkt Bruna aan de verkoop van knutselbenodigdheden. Ook kijkt de Sint blijkbaar graag naar de toekomst want de Decemberkrasloten zijn de deur uit gevlogen en scheurkalenders voor 2014 behoren tot de meest populaire aankopen.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021