Nationale Pannenkoekdag 2015: Tefal en Koopmans laten kinderen weer bakken voor ouderen

Eind deze maand, op vrijdag 27 maart 2015, vindt voor de negende keer de Nationale Pannenkoekdag plaats. Geen spruitjes, andijvie of hutspot op het menu, maar heerlijk smikkelen en smullen van pannenkoeken met suiker of stroop — de deelnemers aan de Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding zullen dit evenement ongetwijfeld verafschuwen, ondanks het mooi geformuleerde uitgangspunt dat de oer-Hollandse pannenkoek jong en oud op een vrolijke manier met elkaar in contact brengt.

En het is nog een traditie ook: in Engeland, Ierland en Australië wordt al eeuwenlang Pancake Day gevierd op de dinsdag voorafgaand aan Aswoensdag. In de vastenperiode mocht 40 dagen lang geen eieren, melk en vetten worden gegeten. Om die ingrediënten niet weg te gooien, werden daar op die dag pannenkoeken van gebakken die gretig aftrek vonden.

Omdat pannenkoeken eten nog steeds een feest is voor jong en oud, hebben Tefal en Koopmans deze traditie in 2007 ook in Nederland geïntroduceerd. Beide initiatiefnemers organiseren Nationale Pannenkoekdag om ouderen en kinderen dichter bij elkaar te brengen en een leuke dag te bezorgen; pannenkoeken blijken een ideaal recept om wat extra aandacht te besteden aan de oudere medemens. Op Nationale Pannenkoekdag bak je voor elkaar, is de gedachte. Natuurlijk zijn het de populaire pannenkoeken met poedersuiker, stroop of kaas, maar het kunnen ook bijzonder kunstig gebakken pannenkoeken zijn.

Oetker_Koopmans_Pannenkoekdag_2015_05

Voor Tefal en Koopmans is Nationale Pannenkoekdag natuurlijk een gouden greep om hun merken op een relevante manier onder de aandacht te brengen bij hun doelgroepen. Het vergt echter ook de nodige investeringen: naast de communicatie en organisatie richting scholen en oudereninstellingen zorgen de twee fabrikanten dat de deelnemende basisscholen alle benodigde ingrediënten voor een pannenkoekenmaal voor ouderen in huis hebben, van pannenkoekpannen en pannenkoekmixen tot koksmutsen, tafelkleden en servetten.

En met succes: ook dit jaar organiseren tienduizenden basisschoolleerlingen uit de bovenbouw, met hulp van juffen, meesters, vaders en moeders, een pannenkoekfeest voor een oudereninstelling in de buurt. Onder het motto ‘Bak mee voor ouderen!’ bakt en serveert deze jonge brigade een lekkere lunch van zelfgebakken pannenkoeken voor ouderen. 

Kinderen konden afgelopen periode alvast warmlopen voor Pannenkoekdag met ‘De kunst van het bakken’, door bijzondere recepten, opmerkelijke ingrediënten of gebakken kunstwerkjes in te zenden. In deze wedstrijd werd gezocht naar de mooiste, lekkerste, grappigste of creatiefste pannenkoek; de winnende foto’s zijn te bekijken op de website pannenkoekdag.nl.

Laten we er vanuitgaan dat de hierboven genoemde alliantie niet op korte termijn een pannenkoekenverbod weet te bewerkstelligen. Dan gaan we volgend jaar gewoon op voor een tiende editie. ;-)

Nationale Pannenkoekdag 2014: recordaantal kinderen aan de bak voor ouderen

Het is weer zover: Nationale Pannenkoekdag. Een recordaantal van ruim 600 scholen gaat vandaag ‘aan de bak’ voor ouderen. Voor zo’n 35.000 basisschoolleerlingen staat  deze dag in het teken van beslag maken, koekenpannen op het vuur en bakken maar. En meer dan 46.000 ouderen zitten gebakken, want zij krijgen het resultaat voorgeschoteld. Het enthousiasme van basisscholen voor Nationale Pannenkoekdag groeit ieder jaar; bij de eerste editie – acht jaar geleden – waren er 100 scholen van de partij, inmiddels is dat aantal verzesvoudigd.

Het evenement is komen overwaaien uit Groot-Brittannië, Australië, Nieuw-Zeeland en Canada, alwaar Pancake Tuesday gevierd wordt op vastenavond met stapels pannenkoeken.

In Nederland wordt Nationale Pannenkoekdag mogelijk gemaakt door Tefal en Koopmans. Beide initiatiefnemers organiseren de actie vanuit maatschappelijke betrokkenheid. Naast de communicatie en organisatie richting scholen en oudereninstellingen zorgen de twee sponsors dat de deelnemende basisscholen alle benodigde ingrediënten voor een pannenkoekenmaal voor ouderen in huis hebben, van pannenkoekpannen, pannenkoekmixen en vloeibare margarine tot koksmutsen, tafelkleden en servetten. Vervolgens is het aan de basisschoolleerlingen  om de mouwen op te stropen om ouderen zelfgebakken pannenkoeken te serveren in oudereninstellingen en op scholen.

pannenkoekdag

“Nationale Pannenkoekdag is bedoeld als een feestje voor jong en oud met zelfgebakken pannenkoeken in de hoofdrol. En wie in Nederland is daar niet stapel op?”

Kruidnotenbakker Koopmans trotse sponsor van ‘Sinterklaas en de Pepernoten Chaos’

De makers van de Sinterklaasfilms Sinterklaas en het Pakjes Mysterie en Sinterklaas en het Raadsel van 5 December zijn terug met een nieuw bioscoopavontuur, dat dit jaar in het teken van de crisis staat. Sinds 2 oktober draait de nieuwe film Sinterklaas en de Pepernoten Chaos in de bioscopen, waarin naast Tony Neef, Willeke Alberti (als Hare Majesteit), Gerard Joling en Patty Brard nog veel meer bekende Nederlanders opdraven. Zoveel sterren als er in de nieuwe film meespelen, zo weinig sterren krijgt deze van recencenten.

Toch wekte de recensie in de Volkskrant de nieuwsgierigheid met de volgende omschrijving: “(…) als dieptepunt de schandalig opzichtige product placement van merken als Koopmans en Mattel. Dat Sinterklaas pepernoten bakt uit een pakje en alleen speelgoed van een bepaald merk koopt, zou eigenlijk als commerciële bezoedeling van cultureel erfgoed bestraft moeten worden.”

Inderdaad voert Koopmans momenteel een Sinterklaasactie, gelinkt aan de Sinterklaasfilm. Bij aankoop van een actieverpakking Koopmans Kruidnoten maken consumenten kans op een set van vier gratis kaarten voor een speciale Koopmans voorstelling van de familiefilm Sinterklaas en de Pepernoten Chaos op zaterdag 30 november 2013 in meerdere steden. Er worden ruim 1.700 kaartjes weggegeven.

actiepak

Laten we eens kijken naar de motivatie voor de sponsoring, zoals deze op de website van de film omschreven staat: “Als oer-Hollands merk koestert Koopmans de Nederlandse Sinterklaastraditie: kruidnoten, speculaas, cadeautjes en natuurlijk de jaarlijkse Sinterklaasfilm. Daarom is Koopmans een samenwerking aangegaan met de nieuwe bioscoopfilm Sinterklaas en de Pepernoten Chaos. Koopmans is de trotse sponsor van deze familiefilm die garant staat voor een heerlijk bioscoopavondje. (…) Zoals de titel van de film al doet vermoeden spelen – naast heel veel BN’ers – ook pepernoten een belangrijke rol in de nieuwe Sinterklaasfilm. Om alle miljoenmiljard pepernoten op tijd klaar te hebben, moeten Piet Pollepel en Kokspiet stevig aan de bak. Koopmans helpt hen daarbij graag een handje met complete mix voor Kruidnoten, waaraan je alleen nog water hoeft toe te voegen.” Het onderscheid tussen kruidnoten en pepernoten wordt er zo niet duidelijker op, maar dat terzijde.

Branded content werkt voor de adverteerder, is financieel gezien noodzakelijk voor de filmproducent en wordt geaccepteerd door kijkers. Als het commerciële karakter er echter te dik bovenop ligt of als het merk te opvallend aanwezig is, kan het zomaar tot een nare nasmaak leiden. Kinderen zullen de verstopte reclame waarschijnlijk niet als zodanig herkennen, wat op zich al voer voor discussie is.

Hieronder de trailer van de film. Zeg het maar: slimme marketing of onacceptabele commercie?

Andere ‘partners’ in de film zijn onder andere Mattel (Barbie, Hot Wheels), Albert Heijn, Juliana Toren en Rijkswaterstaat.

Update (18/11): Er is nu ook een ‘Zet Je Schoentje’-app. Android-, iPhone- en iPad-bezitters kunnen tot 5 december iedere dag digitaal hun schoentje zetten. Wie dat voor 21:00 uur doet, kan de volgende ochtend een cadeautje uitpakken.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019