Jongeren kennen merken een belangrijkere rol toe dan volwassenen doen. Ze kiezen voor het ene of het andere logo — Diesel of Levi’s, Nike of Vans, iPhone of Samsung, Ben & Jerry’s of Magnum — om zichzelf te definiëren, om er een zekere status aan te ontlenen; je bent wat je koopt. Merken met een sterke reputatie krijgen daarbij […]
Tag archieven: merken
Mediabureau Carat heeft onlangs het boekje Focus on Teens gepubliceerd, een handig overzicht van wat 13-19-jarigen bezighoudt. Ik schreef het hoofdstuk over merken, en ik ben zo vrij om het grootste stuk daarvan ook hier te delen. Gisteren over de betekenis van merken, vandaag de adviezen aan marketeers. Het is niet onbelangrijk om gebruikers jong voor je te […]
Mediabureau Carat heeft onlangs het boekje Focus on Teens gepubliceerd, een handig overzicht van wat 13-19-jarigen bezighoudt. Ik schreef het hoofdstuk over merken, en ik ben zo vrij om het grootste stuk daarvan ook hier te delen. Morgen de adviezen aan marketeers, vandaag de betekenis van merken. Hoewel jongeren volop in de belangstelling staan en keer […]
Natuurlijk, meisjes houden nog steeds van roze, popsterren en pony's, maar ondertussen kan je de snelst groeiende merken als jongensachtig zien. Dat is de meest opvallende conclusie uit 'Young Love', een grootschalig* merkenonderzoek onder 6-12-jarige kinderen in de VS. Het in deze doelgroep gespecialiseerde onderzoeksbureau Smarty Pants zet jaarlijks de affiniteit van kinderen en moeders met 250 merken op een rijtje. […]