Onderzoek Facebook naar opgroeien met schermen: ‘FOBO is het nieuwe FOMO’

Facebook heeft eind 2014 het onderzoeksrapport Coming of Age on Screens (pdf) gepubliceerd, om de zakelijke klanten van het sociale netwerk beter te laten begrijpen hoe jongeren opgroeien met een mobiele telefoon in de hand, een laptop voor het grijpen en de mogelijk om continu verbonden te zijn met familie en vrienden, dichtbij en ver weg. In samenwerking met cultuurexperts van Crowd DNA werden 11.000 jongeren (13-24 jaar) in 13 landen (Australië, Brazilië, Canada, Denemarken, Frankrijk, Duitsland, India, Indonesië, Italië, Noorwegen, Zweden, Engeland en de VS) ondervraagd.

De uitkomsten zijn interessant genoeg om alsnog te delen. Dit zijn de belangrijkste of meest opvallende conclusies:

  • Er zijn drie fasen van opgroeien te onderscheiden: 13-15-jarigen zijn optimisten (positief en gelukkig in hun sociale leven), 16-19-jarigen zijn onderzoekers (vooruitkijkend en nieuwsgierig) en 20-24-jarigen zijn realisten (gefocust binnen hun tijd);
  • 72% van de 13-24-jarigen zeggen niet op pad te kunnen gaan zonder hun mobiele telefoon, 60% zou liever de televisie de deur uit doen dan het mobieltje;
  • Sociale contacten vinden vooral plaats bij vrienden thuis (70%) of online (54%), het winkelcentrum (50%) heeft die rol dus enigszins verloren;
  • FOBO is the new FOMO’, jongeren lijden aan de ‘Fear of Being Offline’; 70% wil altijd en overal verbonden met het internet zijn en 46% voelt zich verloren zonder toegang tot sociale media;
  • De eerste plaats om een geweldige dag te delen is sociale media (30%), gevolgd door face-to-face (22%) en tekstberichten (11%);
  • Een meerderheid (53%) wil dat merken van zich laten horen binnen de sociale merken, maar hun bijdragen moeten dan wel vermakelijk zijn (72%);
  • 58% omschrijft zichzelf als optimistisch, 72% probeert overal de positieve zijde van te zien, 84% wil hard werken om de beoogde doelen in het leven te behalen.

Facebook IQ, de insights-afdeling achter het sociale netwerk, heeft ook een aantal (helaas wat clichématige) adviezen voor marketeers opgesteld. Zo wordt bijvoorbeeld gesteld dat merken zouden moeten overwegen om content en campagnes te ontwikkelen om zich te positioneren als een bron van informatie, inspiratie of validatie. Daarnaast moeten ze hun boodschappen zo persoonlijk mogelijk maken, nadenken hoe ze het optimisme van hun doelgroep kunnen aanmoedigen, ‘mobile-first’ strategieën nastreven en tegelijkertijd op een consistente en herkenbare manier ook in andere media zichtbaar zijn, en een aansprekende (visuele) taal gebruiken.

Klik hier voor de pdf met meer info. Zie ook onderstaande video.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ez0JZzp3z5o]

“What we found was that the universal truths of growing up are the same, but the process of coming of age has changed. To come of age today is to be constantly connected, to move seamlessly across platforms and devices.”

[Via Dazeinfo]

YoungWorks lanceert campagne met WhatsApp Group Challenge voor X-travel

Als aanbieder van jongerenvakanties moet X-travel het van de winterperiode hebben om de doelgroep warm te laten lopen voor de komende zomer. Ook in 2014 werd YoungWorks gevraagd om een campagne te ontwikkelen om haar merkbekendheid en merkbeleving een boost te geven. Het bureau voor jongerencommunicatie bedacht de ‘X-travel Group Challenge’. Jongeren kunnen zich op de website van de reisorganisator inschrijven voor de uitdaging. De beste 100 teams bestaande uit vier vrienden komen vervolgens in een afvalrace terecht.

De inschrijving van dee actie loopt t/m 16 februari 2014. Deelnemers (vanaf 16 jaar) worden geselecteerd op basis van tekstuele motivatie. Na selectie worden zij verzocht een Whatsapp-groep aan te maken met drie vrienden en een toegewezen X-travel-spelleider. De teams worden via de groep door reisleiders van X-travel geïnstrueerd om diverse opdrachten uit te voeren. Het winnende team, gekozen op basis van originaliteit, krijgt het goede nieuws te horen via WhatsApp en mag vervolgens twee weken lang op vakantie – met alles erop en eraan – langs vier bestemmingen.

De activatie wordt aangejaagd via de Facebookpagina van X-travel, display bannering en op YouTube. Content die voortkomt uit de opdrachten en gesprekken wordt tevens gebruikt voor posts op de Facebookpagina.

“Jongeren hebben hun mobiel altijd bij zich en WhatsApp is een van de meest gebruikte apps, waar groepsgesprekken erg populair zijn. Deze combinatie maakt WhatsApp het ideale medium om teams op ieder moment te challengen en contact te onderhouden met de X-travel-reisleider”, aldus Rik Spruijt op YoungWorks Blog.

Eerder ontwikkelde YoungWorks onder andere de Boeing 737 Lands On Water-viral voor X-travel. Zóveel aandacht zal dit nieuwe initiatief niet krijgen, maar erg interessant om te volgen in welke mate de inzet van WhatsApp zal aanslaan. Slimme manier in ieder geval om gegevens van potentiële klanten te verwerven!?

50.000 klanten is niet genoeg, dus mobiele provider *bliep vernieuwt: ‘Bellen voor 50 cent per dag’

Anderhalf jaar geleden zetten enkele jongeren de mobiele provider *bliep in de markt, vanuit het geloof dat zij het verschil kunnen maken. Veel mensen waren sceptisch en niemand geloofde dat er ruimte was binnen het overvolle landschap van providers. Geen enkele krant besteedde aandacht aan de lancering van het jongerenmerk. Onterecht, blijkt nu. Eerder in 2013 werd *bliep winnaar van de prestigieuze prijs ‘Startup of the year’ van The Next Web en wonnen ze de PIRA Award voor de eerlijkste campagne.

Tot op heden werd er nogal geheimzinnig gedaan over het aantal gebruikers van de dienst (tijdens een presenatatie op het KJ13-congres werden vragen daarover niet beantwoord), maar in een persbericht meldt *bliep nu inmiddels gegroeid te zijn naar meer dan 50.000 klanten en nog veel meer fans. In plaats van stilzitten en genieten van het succes doen deze jonge rebels van de telecomwereld juist het tegenovergestelde: het helemaal opnieuw uitvinden van *bliep.

“De wereld verandert zo snel dat je jezelf constant opnieuw uit moet vinden”, aldus Freek Gille, 17 jaar en verantwoordelijk voor de productontwikkeling van *bliep. Daarom is gisteren een geheel nieuwe app, website en vormgeving live gegaan. Ook het product zelf is vernieuwd. “Elke *blieper heeft nu de keuze: voor 50 cent per dag kun je de hele dag internetten, sms’en en bellen met *bliep-gebruikers. Voor 50 cent extra bel je de hele dag naar alle vaste en mobiele nummers in Nederland. Wil je sneller mobiel internet? Dan zet je dit aan, ook voor 50 cent extra. Op de website en via de app kun je elke dag van tarief wisselen.”

Als je dan een bedrijf bent dat gerund wordt door jongeren, hoe leuk is het dan om naast allemaal super talentvolle jonge DJ’s de hipste oma van de dance scene uit te nodigen? Dus kwam de 73-jarige DJ Mamy Rock speciaal voor de relaunchparty van *bliep voor het eerst naar Nederland. De kaartjes die *bliep weggaf aan haar trouwste fans waren zo gewild dat er grof geld voor werd geboden op het internet.

Zombies promoten mobiel netwerk: ‘Don’t be scared’

Er komt maar geen einde aan de zombietrend en dat komt door de economische situatie, dus houd er rekening mee dat er nóg meer levende doden zullen opduiken. Zoals nu in een drie minuten durende korte film (of lange commercial) van Giffgaff, een mobiel netwerk in Engeland dat geleid wordt door gebruikers. Dat is anders, maar dat hoeft niet eng te zijn. En kijk, daar komen de zombies in beeld om die boodschap op hun eigen wijze over te brengen. Meer info wordt gedeeld via dontbescared.co.uk en de diverse sociale netwerksites.

"Don't be scared, it's just a different way to do mobile."

[Creatie door Fallon, UK; via Creativity]

Moonwalking pony gaat viraal, want ‘silly stuff, it matters’

Een dier dat zogenaamd een kunstje kan, gecombineerd met een overbekend liedje dat inspeelt op jeugdsentiment – is het dan echt zó simpel om een internethit te scoren? Hier is wéér een voorbeeld dat die gedachte bewijst. Op nummer 1 in de Viral Video Chart staat opeens dit filmpje waarin een Shetland-pony de moonwalk danst op de klanken van ‘Everywhere’ van Fleetwood Mac uit 1987. Het is een commercial ter promotie van het Engelse mobiele netwerk Three (3), met de aansporing ‘keep on internetting’ als boodschap.

Het merk wil met deze campagne laten weten dat al die schijnbaar stomme en grappige content die we dagelijks online bekijken helemaal niet zo onzinning is, omdat deze ons allen met elkaar verbindt. Of zoiets.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio?rel=0]

Alsof dit nog niet genoeg is: met The Pony Mixer op YouTube kan een ieder nog meer van deze zinvolle onzin verspreiden. Hoe leuk!?

Het dienstdoende reclamebureau legt deze insteek uit in een vermakelijke blogpost: “Rather than just play back the crazy things online that we all like to share, we wanted actually to contribute to it. We wanted to celebrate the seemingly silly stuff and also provide the means for people to mess with it and create their own little pieces of joy that they can share. (…) And what could be more silly than a moonwalking Shetland pony? Only the ability to customise him, make him your own, and then share him.”

[Creatie door Wieden + Kennedy London]

T-Mobile helpt opvoeden: kiest Ali B voor zijn carrière of voor zijn zoontje?

Die lastige keuze tussen een carrière, vrienden of kinderen, velen kunnen erover meepraten. Ook voor Ali B is het een dilemma waar hij dagelijks mee geconfronteerd wordt, zo wil deze tv-commercial voor T-Mobile ons doen geloven. Want waarom zou hij eigenlijk kiezen? Dankzij deze aanbieder van mobiele communicatie ben je immers 'altijd samen'. Het motto 'life is for sharing' krijgt zo wel een steeds concretere invulling; het wachten is op een gesponsorde dagelijkse real life soap van familie B en ome Brownie.

"Waarom? Omdat papa centjes moet verdienen."

Het bijzondere aan de reclame met Ali B en zijn vrienden is dat het script in het begin voor een gedeelte nog open ligt, zo legde een communicatiemedewerker van T-Mobile eerder eens uit: "Vanuit ons reclamebureau worden de grote lijnen en een aantal gesprekken bedacht, maar zodra we op de set zijn gaan ze zelf ook helemaal los. Daarnaast is het ook nog eens helemaal live. Bij elke vriend van Ali B staat een cameraploeg ready. Zodra we van start gaan beginnen de vrienden elkaar echt te bellen. Hieruit ontstaan grappige dialogen die wij daarna gebruiken voor de commercial."

En dan krijg je dus dit soort spotjes:

Of dat continue bellen niet asociaal is? Dan ben je zelf waarschijnlijk wat ouder, als je dat vindt.

[Creatie door Etcetera]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019