Icelandair brengt vader en moeder terug naar die goede oude tijd van beginnende liefde

Mooi voorbeeld van inspelen op de juiste emoties. Deze nieuwe commercial uit de ‘Welkom thuis’-campagne van Icelandair zal voor vele getrouwde-stellen-met-kinderen herkenbaar zijn: gezinsuitbreiding, werk, een sociaal leven, hobby’s. Het verliefde stel van toen steekt minder tijd, aandacht en energie in elkaar — druk, druk, druk. De vliegmaatschappij brengt een mooi insight op een mooie manier in beeld: wie teruggaat naar hoe het  allemaal begon (letterlijk en figuurlijk), komt helemaal opgefrist weer terug.

Het zal niet meer helemaal hetzelfde zijn als destijds, maar je geniet des te bewuster van de tijd voor elkaar, die niet meer zo vanzelfsprekend is als in het relatief onbezorgde leven toen je nog jong was. Stockholm, sowieso een leuke stad om (weer) eens naar toe te gaan. ;-)

[vimeo 117785188 w=570 h=321]

“Velkomin heim.”

[Creatie door Islenska BBDO; via Creativity]

Campingvrienden: ‘Je kijkt gewoon of je een geel nummerbord ziet’

Zomervakantie, de tijd dat veel jongeren met (of zonder) hun ouders gaan kamperen. Veel te vroeg wakker worden door de felle zon die precies op jouw tentje staat, zelf afwassen, zelf eten maken en met een toiletrol over de camping lopen; wat vinden jongeren daar nou leuk aan? Als kind heb ik niet vaak gekampeerd, maar van veel vriendinnen hoorde ik dat ze het als kind helemaal te gek vonden om ieder jaar weer te gaan kamperen. Vorige week was ik op een camping in Kroatië, dus ging ik op onderzoek uit.

Struinend over de camping ging ik op zoek naar gele nummerborden in de hoop daar ook wat jongeren aan te treffen. Al gauw vond ik Jolien (14) die met haar ouders en hun caravan een mooi plekje, letterlijk op het strand, hadden weten te bemachtigen. Vrienden van haar ouders en hun dochter Romy (11) stonden een stukje verder op de camping. Het liefst gaan Jolien en Romy de hele dag snorkelen in zee: “We zijn heel snel in het water omdat we deze plek hebben en we hebben heel mooi uitzicht. We staan eigenlijk ieder jaar bij een camping aan de zee.” Een ander voordeel van kamperen vindt Jolien dat je sneller contact maakt op een camping: “Mensen zijn hier veel opener. Dat zijn ze in een hotel niet, dan praat je niet heel snel met andere mensen. Dat heb je hier wel, dus dan kun je ook sneller vrienden maken.” Toch hebben Jolien en Romy niet zoveel behoefte om vrienden te maken op de camping: “Wij zitten gewoon met z’n 2en een beetje te zwemmen en een beetje op de telefoon.”

De enkele keer dat ik heb gekampeerd maakte ik net als Jolien en Romy ook geen vrienden. Ik kon me de hele dag vermaken met m’n zusje. Van vriendinnen had ik echter gehoord dat er op de camping hele vriendengroepen ontstaan, dus ik struinde verder de camping over. Een aantal caravans en tenten later zag ik vier jongens zitten. Dominique (15), Lars (17), Mike (18) en Ruud (17) hebben elkaar op de camping leren kennen en vertelden me dat ze een hele groep vakantievrienden hebben: “Er horen nog meer mensen bij ons groep, maar die liggen allemaal nog te pitten.” Ik ben benieuwd hoe zo’n vriendengroep dan ontstaat, dus Lars legt uit “Hij kwam aanwandelen met een blik bier en hij zegt: “Zijn jullie Nederlanders?” Ik zeg zo: “Ja”. Hij zegt met z´n Brabantse accent: “Gaan we nog zuipen of wa?” En toen leerden we Ruud een beetje kennen. Daarna kwamen Dominique, Kevin en Jelte aanlopen: “Hej jullie zijn Nederlanders”. Zo leer je elkaar een beetje kennen en dan vraag je: “Komen jullie vanavond bij het strand zitten?” Je loopt eigenlijk gewoon naar elkaar toe en kijkt of je een geel nummerbord ziet.”

Sneller contact kunnen maken met andere jongeren vinden de vakantievrienden een groot voordeel van kamperen ten opzichte van een vakantie in een hotel of appartement. Langzamerhand mengen zich steeds meer jongeren bij de groep: “We hebben een groepsgesprek in Whatsapp aangemaakt en dan sturen we een berichtje als we wakker zijn.” Kevin (16): “Mensen op de camping zijn veel socialer, staan veel meer open om contact te leggen. We zijn vorig jaar naar een all inclusive hotel gegaan maar dat vonden we toch wel veel minder.” Daarnaast hebben jongeren het gevoel dat ze meer vrijheid hebben op een camping: “Een camping is meestal veel groter, je hebt meer mogelijkheden om dingen te doen enzo.” Ik merk dat de hele dagbesteding van de jongeren eigenlijk om de avond draait. “We liggen aan het strand, wachten tot het avond is, dan gaan we drinken. Hier op het strand of in The Jungle waar alle feesten zijn. Dat is een 18+ club maar als je betaalt dan kom je binnen. Eigenlijk bereiden we ons de hele dag een beetje voor op een grote avond.” Die vrijheid vinden de jongeren met name ’s avonds (of beter: vroeg in de ochtend) erg prettig legt Ruud (17) uit: “Ik vind het wel mooi. Je kan thuis komen wanneer je wilt, je ouders hebben er toch geen last van. Als ik om half 5 thuis kom, niemand die het merkt. Of nouja, sommige mensen wel hahaha.”

Na een hoop gegiechel merk ik dat de jongeren samen al veel meegemaakt hebben: “We hebben zoveel verhalen, maar ik denk niet dat je telefoon daar genoeg geheugen voor heeft.” De jongens laten me een filmpje zien van een van de jongens die “met z’n dronken hasses” probeert een boot op te lopen en in het water valt. De rest van de verhalen en filmpjes zijn naar eigen zeggen niet voor de rest van de wereld bestemd: “We hebben heel veel filmpjes, maar laat die maar niet allemaal zien.” Dat de jongeren het naar hun zin hebben dat zie ik aan hun gezicht. Dominique beaamt dit: “Je kan wel zeker zeggen dat het een geslaagd vakantie was.”

campingvrienden

Uit mijn onderzoekje blijkt maar weer dat jongeren uniek zijn en je ze niet over één kam kunt scheren. De één maakt heel snel veel vrienden op een camping en de ander heeft daar minder behoefte aan. Toch geven alle jongeren aan dat het een voordeel is dat je sneller contact maakt op een camping makkelijker gaat dan als je in een hotel verblijft. Sociaal contact speelt een belangrijke rol in het leven van jongeren. Maar of je nou wel of geen vrienden maakt op de camping, jongeren ervaren ook veel vrijheid op de camping. In letterlijke zin, omdat je echt buiten leeft als je gaat kamperen, maar daarnaast ook omdat ze meer mogelijkheden hebben wat betreft activiteiten. Ze kunnen gaan en staan waar ze willen, zonder dat hun ouders daar last van hebben. Dat ze in de rij moeten staan voor de douches en vroeg wakker worden van de brandende zon nemen ze dan maar voor lief. En eigenlijk ben ik het wel met ze eens; je voelt je echt vrij als je gaat kamperen. Waarom hebben we dat vroeger niet vaker gedaan? ;)

YoungWorks lanceert campagne met WhatsApp Group Challenge voor X-travel

Als aanbieder van jongerenvakanties moet X-travel het van de winterperiode hebben om de doelgroep warm te laten lopen voor de komende zomer. Ook in 2014 werd YoungWorks gevraagd om een campagne te ontwikkelen om haar merkbekendheid en merkbeleving een boost te geven. Het bureau voor jongerencommunicatie bedacht de ‘X-travel Group Challenge’. Jongeren kunnen zich op de website van de reisorganisator inschrijven voor de uitdaging. De beste 100 teams bestaande uit vier vrienden komen vervolgens in een afvalrace terecht.

De inschrijving van dee actie loopt t/m 16 februari 2014. Deelnemers (vanaf 16 jaar) worden geselecteerd op basis van tekstuele motivatie. Na selectie worden zij verzocht een Whatsapp-groep aan te maken met drie vrienden en een toegewezen X-travel-spelleider. De teams worden via de groep door reisleiders van X-travel geïnstrueerd om diverse opdrachten uit te voeren. Het winnende team, gekozen op basis van originaliteit, krijgt het goede nieuws te horen via WhatsApp en mag vervolgens twee weken lang op vakantie – met alles erop en eraan – langs vier bestemmingen.

De activatie wordt aangejaagd via de Facebookpagina van X-travel, display bannering en op YouTube. Content die voortkomt uit de opdrachten en gesprekken wordt tevens gebruikt voor posts op de Facebookpagina.

“Jongeren hebben hun mobiel altijd bij zich en WhatsApp is een van de meest gebruikte apps, waar groepsgesprekken erg populair zijn. Deze combinatie maakt WhatsApp het ideale medium om teams op ieder moment te challengen en contact te onderhouden met de X-travel-reisleider”, aldus Rik Spruijt op YoungWorks Blog.

Eerder ontwikkelde YoungWorks onder andere de Boeing 737 Lands On Water-viral voor X-travel. Zóveel aandacht zal dit nieuwe initiatief niet krijgen, maar erg interessant om te volgen in welke mate de inzet van WhatsApp zal aanslaan. Slimme manier in ieder geval om gegevens van potentiële klanten te verwerven!?

Corendon scoort met kindvriendelijke vakanties: ‘Of zonder die ettertjes!?’

Hij kan je onmogelijk ontgaan zijn, die nieuwe tv-commercial van Corendon Vliegvakanties waarin Cor & Don (jaja, verzin het maar!) laten zien hoe ze op zoek zijn naar kindvriendelijke vakanties voor de scherpste prijs. Een zware baan blijkt uit onderstaande video, dus zelf kiezen ze liever voor een hotel voor grote mensen. “Dus ook zonder die ettertjes”, zo maakt Don met een knipoog reclame voor de touroperator. Zeg het maar: leuk of ongepast? Hoe dan ook, Corendon was vorige week wel de grote winnaar bij de Kids Vakantieaanbieder van het Jaar Awards 2014.

In een eerste spotje werden Cor & Don geïntroduceerd, rondkijkend voor de beste vakantiedeals. In dit tweede filmpje worden de ‘Kids & Co’-vakanties voor gezinnen met kinderen dus afgezet tegen de ‘Only Adult’-reizen. Zien we hier imago (we willen kindvriendelijk overkomen) én identiteit (eigenlijk vinden we kinderen niet leuk, maar voor de omzet zijn gezinnen wel interessant) samenkomen?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mHwKkEcZoJQ]

Tegen TravelPro legde Corendon-marketeer Dick Gussen uit dat de zware tv-campagne past in de strategie om het merk te positioneren als Pan Europese touroperator. Hij noemt de totstandkoming van de reclame redelijk uniek: “Wij hebben er voor gekozen om alles zelf in de hand te houden. Er is een creatief team en een productieteam samengesteld niet vanuit een bureau maar met ZZP ‘ers uit het reclamevak. De commercials zijn in vier dagen tijd opgenomen in Turkije en er is met een team van ruim 25 personen aan gewerkt.”

Updates:

(28/1): Corendon gaat mensen die naar Sotsji gaan om te protesteren tegen homodiscriminatie 50% korting aanbieden, meldt BNR. Een statement dat opmerkelijk genoeg is voor gratis publiciteit. Grapjes over Cor & Don in 3… 2… 1…

(20/3): Kinderen ‘ettertjes’ noemen, dat vond lang niet iedereen leuk. In een nieuwe serie commercials zegt Don dan ook ‘SORRY’ tegen zijn jonge doelgroep. Slim om op deze manier te reageren, of juist niet?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pVOaiXWvzEY]

Reactie op YouTube: “Ik vind het weer typisch Nederlands… er zijn natuurlijk weer van die huismutsen van moeders die het verschrikkelijk vonden dat hun koters ettertjes werden genoemd… Nou het ZIJN ook vaak etters en ik ben blij dat er een maatschappij is die reizen ZONDER ettertjes organiseren en ik was blij met de vorige reclame dat het ook eindelijk eens gezegd durfde te worden maar helaas ook Corendon zal wel weer bekogeld zijn met reacties van die saaie huismoeders die nergens anders over kunnen praten dan hun koters en die vinden dat iedereen kinderen maar leuk moet vinden nou IK en VELEN met mij echt niet… Bah, jammer Corendon, dat dit reclamespotje weer alles teniet doet van de vorige!! Ik wou dat er meer kindvrije vakanties waren, heerlijk rust zonder gekrijs en gejengel om je heen en ik ben niet de enige die daar zo over denkt!”

Kinderen op vakantie 2,5 uur per dag aan scherm gekluisterd; slechts 22% zonder digitaal vermaak op reis

De Nintento DS heeft het pingpongen vervangen, de ansichtkaart aan oma is nu een Instagram-foto op Facebook, het nachtelijke vossenspel heeft plaats gemaakt voor online gamen met de achterblijvers in Nederland en een gesloten zwembad op de camping is tegenwoordig minder erg dan een goed wifi-signaal in de voortent. Uit recent onderzoek* van het Haarlemse crossmediabureau EtopiaBdB, gehouden onder 1.819 Nederlanders, blijkt dat 78% van de kinderen niet op reis gaat zonder digitale vormen van vermaak.

De meest genoemde apparaten die kinderen neemen op vakantie zijn een iPod/mp3-speler (48%), een smartphone (47%), een DVD-/mediaspeler (45%), een draagbare spelcomputer (44%), een laptop (23%) en een iPad (9%). Slechts 22% heeft niets digitaals bij zich.

Al op 5 jarige leeftijd heeft de meerderheid (52%) van de kinderen digitale middelen tot de beschikking op het vakantieadres. Vanaf 12 jaar is dat percentage opgelopen tot 75%. Bijna de helft van de kinderen (48%) heeft meerdere apparaten bij zich. Eén op de 8 kinderen (13%) is meer dan 4 uur per dag in de weer met z’n digitale speelgoed, 38% weet zich te beperken tot minder dan 1 uur. Gemiddeld wordt er 2 uur en 24 minuten per dag gebruik gemaakt van de apparaten. Tieners (3 uur en 20 minuten) meer dan jonge kinderen (1 uur en 44 minuten).

Een deel van de ouders, 34%, is hier niet blij mee, maar geeft aan er niets aan te kunnen of willen doen. Er is ook een groep ouders (29%) die aangeeft dat het eigenlijk wel prettig is zo; de kinderen doen hun eigen ding en ouders kunnen dan rustig een boek lezen of op een andere manier ontspannen. Slechts een kleine groep van de ouders (amper 12%) verbiedt het gebruik van alle digitale middelen volledig op de vakantie.

*Dit artikel is gebaseerd op een aantal deelvragen uit een veel groter/breder onderzoek naar gebruik van digitale media onder alle leeftijdsgroepen. Meer informatie is vooralsnog niet beschikbaar.

[Afbeelding: Clash of Clans, een populaire game onder de jeugd]

Kind vermaakt zich het best op de camping, volgens vakantieonderzoek van Playmobil

Al op jonge leeftijd ontstaat een voorliefde voor kamperen en alles hieromheen. Ruim de helft van de kinderen vermaakt zich op een camping beter dan in een appartement of hotel. Dat blijkt uit een vakantieonderzoek* (pdf) van Playmobil onder 1.000 Nederlandse 6-12-jarigen. Kamperen heeft zijn populariteit te danken aan het onbeperkt buitenspelen (63%), snel vriendjes maken (40%) en slapen in een tent (35%). Jongens zijn de grootste kampeerfanaten: bijna driekwart vindt kamperen leuk, tegenover twee derde van de meisjes.

Kinderen hebben net als volwassenen een vakantieverlanglijst, waarop al hun wensen voor een perfecte vakantie staan. Bovenaan deze lijst staat de aanwezigheid van een zwembad (74%). Daarnaast moet er voldoende ruimte zijn om buiten te spelen (54%) en doen kinderen graag nieuwe vriendschappen op (37%). Op vakantie slapen kinderen het liefst in een tent (21%) – spannend – en hoewel het luchtbed minder comfortabel is, slaapt een kwart van de kinderen liever op een luchtbed dan op een matras.

Kinderen gaan het liefst op vakantie in Spanje, gevolgd door Frankrijk en Italië. Ook Nederland is met een vierde plaats een geliefd vakantieland. Niet zo gek dus dat twee derde van de Nederlandse gezinnen regelmatig in Nederland op vakantie gaat. Eén op de tien gezinnen kiest zelfs altijd voor een vakantie in eigen land. Oefenen voor een kampeervakantie kunnen kinderen in de meeste gevallen thuis, want 60% van de Nederlandse huishoudens heeft een (speelgoed)tent.

(Waarom Playmobil dit onderzoek uit heeft laten voeren? Bij de ontwikkeling van nieuwe speelsets kijken de marketeers van de speelgoedfabrikant altijd naar thema's die dichtbij kinderen staan. Een echte Hollandse camping mocht dus niet in het assortiment ontbreken. Vandaar dat Playmobil deze maand haar nieuwe camping-speelset lanceert. De 'Grote Camping' bestaat uit een campingwinkel met terras, een toiletgebouw en een tentje gemaakt van stof. Populaire losse sets zijn het 'Avonturenbad' met glijbaan en walvisfontijn, de 'Gezinscaravan' uitgerust met barbecue en de 'Kameervakantie' met tent en opvouwbare campingtafel met stoelen.)

*Het onderzoek (2013) is uitgevoerd door Direct Research in opdracht van Playmobil onder 1.000 Nederlandse kinderen in de leeftijd van 6 tot 12 jaar.

X-Travel claimt ‘m nu alvast: ‘We Are Summer’

Het is weer die tijd van het jaar – koud, nat, glad – om na te te denken en te mijmeren over de zomer. Deze week is daarom de nieuwe campagne van jongerenreisorganisatie X-Travel van start gegaan met televisiecommercials, pre-rolls en schoolboards. In de loop van december start ook de online campagne. De focus ligt op het relaxte en sociale karakter van een jongerenvakantie. Tevens wordt benadrukt dat X-Travel één en al zomer is door de pay off; ‘We Are Summer’. En of dat nog niet genoeg is, blijkt zo'n vakantie ook nog eens 'Super Cheap'.

Aantrekkelijk aanbod, aantrekkelijk vooruitzicht, toch? Dit is de tv-commercial:
 

En dit is de poster:

"Let's go together"

[Creatie door Kat & Muis]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019