Onderzoek InSites: ‘In reclame voor kinderen moet product centraal staan, bij jongeren creatief idee’

Eerder deze maand organiseerde de Belgische tak van Viacom een evenement — Identify Kids / Identify Youth — waar onder andere twee prijzen werden uitgereikt. De award voor de beste commercial voor kinderen (8-12 jaar) ging naar Kellogg’s (Tresor-spel), en voor de beste spot voor jongeren (15-24 jaar) werd VLAM (BOEM Patat) bekroond. Deze filmpjes werden het hoogst gewaardeerd in een onderzoek van InSites Consulting, waarin ruim 500 respondenten in totaal 60 video’s kregen voorgelegd.

De doelgroep scoorde de commercials op likeability (hoe leuk vind je het filmpje?), persuasion (in welke mate heeft de advertentie je overtuigd?) en shareability (hoe waarschijnlijk is het dat je over de commercial gaat praten of dat je deze online zal delen?) — drie basisvragen die elke adverteerder zou moeten stellen om zijn reclame te toetsen aan waarschijnlijke effectiviteit.

Ook kregen de deelnemers aan het onderzoek de vraag voorgelegd of ze iets aan de commercial zouden willen toevoegen. Hieronder zeven zaken die voor respectievelijk kinderen en jongeren van belang zijn.

wat kinderen aan reclame willen toevoegen

  • Kinderen (8-12 jaar) geven de voorkeur aan reclame voor producten die ze al gebruiken en leuk vinden. Zaak is dus om te zorgen dat ze deze in handen krijgen.
  • Kinderen waarderen het als ze iets te horen krijgen dat ze nog niet wisten maar wat ze wel belangrijk vinden, zodat ze daarover op school kunnen praten (om zo als geïnformeerd of trendy gezien te worden).
  • Kinderen waarderen advertenties waarin de eigen situatie te herkennen is hoger.
  • Kinderen van jonge leeftijd hebben de neiging om producten te ‘vermenselijken’, ze zien overal gezichten in. Animatie laat functionele, levensloze objecten tot leven komen.
  • Wie kinderen laat lachen, heeft de weg naar hun hart gevonden.
  • Een aansporing om bijvoorbeeld een app te downloaden of een online game te spelen, zien kinderen als een natuurlijke manier om een band met hen te creëren.
  • Dieren doen het altijd goed, want ze zijn schattig.

wat jongeren aan reclame willen toevoegen

  • Jongeren (15-24 jaar) vinden troost in merken die een authentieke boodschap van saamhorigheid en gemoedsrust verspreiden.
  • Millennials verwachten dat merken ergens voor staan, een helder standpunt innemen waar ze het al dan niet mee eens kunnen zijn.
  • Muziek is essentieel. Een goede soundtrack is de kortste weg naar het hart van deze doelgroep.
  • Jongvolwassenen houden erg van creativiteit, dat slaat over naar het merk.
  • Reclame die opvalt door een grens te overschrijden zorgt voor gespreksstof.
  • Laat altijd zien wat het product kost.
  • En ja, seks scoort.

[Via How Cool Brands Stay Hot]

Hoe je Vlaamse studenten meer aardappelen laat eten: met ‘BOEM Patat’ en filmpje over moeders met slechte timing

Met steun van de Europese Unie(!) is het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) een drie jaar durende aardappelcampagne in Vlaanderen gestart. Met de slogan ‘De aardappel, thuis in elke keuken’ wordt de veelzijdigheid van de aardappel benadrukt, zowel wat kooktechniek als receptuur aangaat. De campagne zal drie jaar gevoerd worden, en elk jaar zal een andere doelgroep benaderd worden die weinig aardappelen eet. In het eerste campagnejaar ligt de focus op studenten.

Studenten ervaren het schillen van aardappelen, de kooktijd ervan en het gebrek aan goede recepten als een rem. Onterecht, volgens VLAM, want aardappelen zijn juist ideaal voor studenten (en voor iedereen eigenlijk) om op een snelle en makkelijke manier de restjes in de koelkast te te gebruiken. Met dit in het achterhoofd, ontwikkelde de organisatie een nieuwe bereidingswijze met aardappelen: de ‘BOEM Patat’ (je wast de aardappel, snijdt hem op meerdere plaatsen in, laat hem bijna volledig garen in de oven of de microgolfoven, vult de insnijdingen met restjes groenten en kaas en laat nog even warmen in de oven).

Vanaf deze week zal de aardappel drie weken te zien zijn op de zenders één, Canvas, 2BE en Vier met een hilarische nieuwe spot. Daarin zien we een student in een gênante situatie. De clou van het verhaal is dat de student beter zelf zijn potje kookt, dan te riskeren dat hij op een ongelegen moment bezoek krijgt van zijn moeder met een zelfbereide maaltijd. Wat zouden ze bij de EU van deze commercial vinden?

De spot verwijst naar de referentiewebsite voor aardappelrecepten, www.aardappel.be, waarop regelmatig nieuwe toepassingen met aardappelen verschijnen.

Daarnaast trekt de aardappel ook letterlijk de straat op en wel in de drie Vlaamse studentensteden bij uitstek, namelijk Antwerpen, Gent en Leuven. Op donderdagavond, dé uitgaansavond in studentenmilieus, zal een heus ‘BOEM Patatkraam’ post vatten op een centrale locatie. Passanten kunnen dan kennismaken met een lekkere BOEM Patat. Via sociale media, YouTube en een samenwerking met het studentenplatform Guido wordt de actie kenbaar gemaakt bij de doelgroep.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021