Napoleon wil meer zure gezichten: ‘De bal die barst van de smaak’

De welbekende Napoleon-snoepjes, al ruim 100 jaar op de markt, hebben nieuwe verpakkingen en verbeterde smaken gekregen. En dat moet natuurlijk onder de aandacht gebracht worden. In de nieuwe TV-commercial, die opgenomen is bij Kinky Kappers Amsterdam, staat de zuurzoete smaak van Lempur centraal. Als het snoepje van de toonbank verdwijnt en alleen de wikkel achterblijft, probeert de bazin van de zaak erachter te komen wie haar snoepje gestolen heeft… Het zure gezicht van haar vrouwelijke collega spreekt boekdelen.

Met het krakende geluid voordat het poeder in de kern van de bal vrijkomt en de dader een zuur gezicht trekt, introduceert Napoleon de nieuwe pay-off: ‘De bal die barst van de smaak. Napoleon.’ 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uQ35YHfXPCY]

“Non, non! Je pakt niet zomaar iemands’ Napoleon.”

#napoleonface
De merkcampagne wordt verder ondersteund door een socialemediacompetitie met een zure gezichtenwedstrijd, waarbij het de bedoeling is dat foto’s van de zuurste gezichten, op het moment dat de Napoleon-bal barst, gedeeld worden. Wie zo’n foto op Twitter of Instagram post met de hashtag #napoleonface, of deze uploadt op napoleonface.nl, maakt kans op festivaltickets voor Amsterdam Open Air, Valtifest en Showcase MTV.

Op de festivalterreinen zijn speciale areas ingericht met een photobooth, om deel te nemen aan de zure gezichtenwedstrijd, en met een afgeladen volle bakfiets wordt er op het gehele terrein de vernieuwde Energy-smaak aangeboden. Smoelen én snoepen dus.

Nieuw jasje
De nieuwe Napoleon-verpakkingen, allen in de kleur lime-groen, zijn recent ingestroomd in de Nederlandse supermarkten en vormen nu, doordat de zakken smaller zijn en alle acht de smaken naast elkaar passen, een merkblok. De kwaliteit van zowel de Napoleon-ballen als de nieuwe verpakkingen zijn van hogere kwaliteit en meer ambachtelijk en natuurlijk geproduceerd, zo stelt leverancier Pervasco in een persbericht. De wikkels om iedere losse snoepbal zijn gebleven, zodat de zuurtjes niet aan elkaar plakken, maar iedere smaak Napoleon heeft voortaan wel dezelfde wikkel om het uniforme karakter verder kracht bij te zetten.

[Creatie door Dear]

Alibi centraal in campagne Anta Flu: ‘De lekkerste smoes om te snoepen’

De oranje, blauwe of groene wikkeltjes van Anta Flu zullen zo’n beetje iedereen bekend voorkomen. Voor velen een merk ‘van vroeger’ (sinds 1893), maar volgens de fabrikant waarderen ook jongeren de frisse mentholsmaak. Het blijkt dat Anta Flu door veel mensen gezien als een ‘alibisnoepje’; een snoepje dat ze mogen nemen omdat het niet alleen lekker is, maar ook keelverzachtend/-verzorgend is of de adem verfrist. Dat is natuurlijk een mooi insight om een nieuwe campagne omheen te bouwen, en dus komt dit gegeven terug in een serie nieuwe tv-commercials.

De nieuwe merkcampagne heeft als motto: ‘Anta Flu, de lekkerste smoes om te snoepen.’ Het komt een soort van verfrissend (sic) over dat er geen gezondheidsclaim wordt gemaakt (de voedingswaarde is zelfs niet te missen op de website van het merk), maar dat het product gewoon als snoep wordt neergezet. Hieronder zie je de eerste twee spotjes, even kleurrijk als de verpakkingen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZnZq9IQnX90]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BstcSDODMY8]

In het kader van deze campagne heeft Anta Flu heeft het snoep- en smoesgedrag van Nederlanders onderzocht. De meest gebruikte smoezen zijn ‘één snoepje meer of minder maakt niet uit’, ‘dit snoepje is goed voor me’ en ‘het is weekend, dan mag het’. Vrouwen gebruiken vaker smoezen dan mannen,  jongeren onder de 30 jaar ook. Meer dan de helft van de jongeren komt regelmatig met een smoesje om te snoepen op de proppen, van de 30-plussers is dat iets meer dan vier op de tien.

Bewustwordingsactie Voedingscentrum tegen ongezonde verleidingen onderweg: #verleidmeniet

Driekwart van de Nederlanders probeert gezond te eten. Dat valt echter niet mee, mede doordat zij onderweg en in winkelgebieden continu worden verleid om iets ongezonds te kopen. Een meerderheid (59%) van onze landgenoten geeft aan tijdens het winkelen en onderweg een gezonder aanbod van eten en drinken te willen. Als zij tijdens het winkelen of onderweg ongezond eten kopen, is dat voor 67% van de respondenten vaker een spontane dan een geplande aankoop. Van hen heeft een kwart daar wel eens spijt van. Dit blijkt uit onderzoek (pdf) van GfK onder ruim 2.600 consumenten.

Het Voedingscentrum signaleert dat er op steeds meer plekken ongezond eten wordt aangeboden, ook in winkels die oorspronkelijk helemaal geen eten verkochten. Denk aan de schappen met snoep, drop en chocola bij de kassa in de bouwmarkt, in de drogisterij en in de zaak met huishoudelijke artikelen. Of het aanbod van ‘leesdrop’ bij de boekhandel of de ‘opdringkassa’ op (tank)stations.

Het Voedingscentrum roept iedereen op om via Facebook en Twitter foto’s van ongewenste voedselverleidingen onderweg en tijdens het winkelen in te sturen, voorzien van #verleidmeniet. Zo ontstaat er een beeld van de omvang van de plekken en momenten van verleiding om ongezonde aankopen te doen. Met deze actie wil het Voedingscentrum Nederlanders bewuster maken van het overwegend ongezonde aanbod onderweg en in winkelgebieden.

Uit het genoemde onderzoek blijkt dat mensen ongeveer 200 voedselkeuzes per dag maken. We denken vaak dat we alle beslissingen bewust nemen. Maar we hebben simpelweg niet genoeg tijd en energie om alle beslissingen op basis van een rationele afweging te maken. Voedselkeuzes zijn vaak een kwestie van gewoontegedrag. De omgeving kan, zonder dat er per se een behoefte aan eten is, toch eetgedrag uitlokken omdat men eerdere positieve ervaringen daarmee heeft. Als mensen eten zien of ruiken, kan dat hun verlangen oproepen om iets te eten.

Om weerstand te bieden aan verleidingen uit de omgeving is zelfcontrole nodig. Dat vraagt veel mentale inspanning. Kortstondig kunnen we dat wel opbrengen. Maar doordat we voortdurend worden blootgesteld aan verleidingen, kan dat uiteindelijk leiden tot wilsuitputting (egodepletie). Keuzes zullen dan vaker impulsief tot stand komen onder invloed van prikkels uit de omgeving. Bij een overheersend ongezond aanbod leidt dat sneller tot een ongezonde voedselkeuze. Een omgeving met vooral gezond aanbod leidt juist sneller tot gezonde keuzes. Daarom roept het Voedingscentrum winkels en aanbieders van voedsel op om de gezonde keuze veel makkelijker te maken.

De eerste reacties op deze campagne lopen sterk uiteen, van “betutteling van de eerste orde”, “verkeerde aannames” en “zeik niet zo” tot “wat een superactie”, maar de tegenstanders lijken in de meerderheid te zijn.

Onderzoek is niet saai: wat is het effect van Halloween-snoep?

Komende vrijdag, 31 oktober, wordt er weer Halloween ‘gevierd’. Eng verklede kinderen bellen aan bij buurtgenoten die voor de gelegenheid een pompoen voor hun deur hebben gezet, in de hoop een flinke lading zoetigheid te scoren. Het lijkt erop dat deze traditie ook in Nederland steeds populairder wordt, waarbij het roepen van ‘trick or treat’ wordt vervangen door een eigen, vaak krom rijmpje (‘snoep of je onderbroek!?’). Een beetje marketeer ziet zo’n gelegenheid als een kans, zeker als suikergoed, verkleedspullen of decoratiemateriaal in het assortiment passen.

Ik verbaasde me er afgelopen weekend over dat er bij Bart Smit en Intertoys niet stapels maskers lagen, maar andere partijen haken wél in, ook uit onverwachte hoek. Zo deed tandpastafabrikant Crest een aardig experiment in de VS, waarvan een verslag te zien is in onderstaande #sweethalloween-commercial — binnen twee weken meer dan een miljoen keer bekeken: wat zijn de effecten van Halloween-snoep? Onderzoek is helemaal niet saai, zeker niet met kinderen! ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Xj4WZKMu31U]

“Halloween candy may have an effect on your kids, but not on their teeth. Thanks to Crest, their teeth are covered.”

Slimme inhaker!

[Creatie door Publicis Kaplan Thaler; via Adweek]

Een snoepwinkel waar je je beter voelt: Happy Pills

Leuke snoepwinkel, afgelopen vakantie gespot in Barcelona: Happy Pills. Een relatief nieuw concept, waar het in mindere mate gaat om zoveel mogelijk (hallo, Halloween), en meer om de emotie die bij snoepen hoort: je gaat je er een beetje beter van voelen. Dat inzicht is — met een knipoog — letterlijk genomen, en dus schep je niet een grote plastic puntzak vol drop, maar vul je met zorg — met een handschoentje — een pillendoosje(!) met zoete ‘medicijnen’. Daarna wordt je geacht een etiket op het potje te plakken met een bepaalde remedie die je een alibi voor de aankoop geeft.

In de woorden van de retailer: je koopt (of geeft) geen snoep, maar gelukwensen. Volgens het personeel scoort die formule bij jong én oud, en dat is begrijpelijk. Alleen het winkelen maakt al gelukkig en je geniet een stuk bewuster. En dat zonder doktersrecept.

happypills2

happypills1

[Bovenstaande foto’s door ondergetekende. Zie de Facebook-pagina van Happy Pills voor meer afbeeldingen.]

Look-O-Look durft het L-woord weg te laten in campagne: ‘Sooweeej’

Perfetti van Melle koos Canday om voor snoepmerk Look-O-Look een nieuwe campagne te ontwikkelen om de verkoop te bevorderen door de vertrouwde producten nog bekender te maken voor een bredere doelgroep. Altijd interessant als zo’n reclamebureau een goede casebeschrijving deelt. In een ‘Wall of Shame’-analyse van campagnes van concurrerende merken viel het gebruik van het woord ‘lekker’ op. Maar ja: “Snoep dat niet lekker is, waar vind je dat nog? In elk geval voegt het niets toe om het te benoemen. We besloten dát dus lekker níet te gaan doen.”

De creatieve uitdaging was dan ook om Look-O-Look te promoten zonder het L-woord te gebruiken dat de andere snoepmerken gebruiken: “We. maakten van dit merk een sympathieke enabler – ‘mogelijkmaker’ – van een moment dat uniek aan dit merk gekoppeld kan worden: een verrassende smaakexplosie.” Dit gegeven wordt verbeeld in onderstaande tv-commercial van 15-seconden, waarin de smaakexplosie van een seconde bestaat uit verschillende frames met kleurrijke visuals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=isxqwhg2Hqc]

“Sooweeej!”

De beelden uit het spotje dienen als springplank naar de online activatie The Funquest: “Daarbij stap je een kleurrijke wereld binnen die bol staat van de fun, verrassing en variatie. Precies zoals het merk is, op een manier die de doelgroep aanspreekt.” En met de kans om een GoPro-camera te winnen.

[Creatie door Canday]

Snoepreclame waar zelfs een goth om moet lachen

Eindelijk weer eens een commercial die een subcultuur in de schijnwerpers plaatst en -altijd goed- tegelijkertijd de kijker op het verkeerde been zet. Een lachende goth, dat verwacht je niet, is het uitgangspunt (maar zo wordt dus wel de kracht van Nørregade-snoepjes bewezen!). Een vertelstem die het F-woord gebruikt, is ook niet gebruikelijk. En wonderbaarlijk genoeg zorgt deze combinatie nog voor positieve emoties ook. Het verantwoordelijke reclamebureau werd bovendien bekroond met goud bij de uitreiking van de Epica Awards.

Het oorspronkelijke spotje uit Denemarken zal niet voor iedereen te verstaan zijn, daarom hieronder de Engelstalige versie. Moeilijk te weerstaan, toch?

“Be happy in your mouth”

[Creatie door LoweFriends, Denemarken; via Ads of the World]

Haribo en Klaas Vaak vieren Sint Maarten in de Efteling‏

Snoepfabrikant Haribo en het fictieve zandmannetje Klaas Vaak vieren Sint Maarten dit jaar samen in de Efteling. Concreter: bij aankoop van een Haribo- of Maoam-actieverpakking maken consumenten kans op één van de 400 gezinsarrangementen voor de sprookjesmusical Klaas Vaak in het Efteling Theater op 9 en 10 november 2013, inclusief lampionnenoptocht door het attractiepark. Niet iedereen kan winnen, maar de code op de verpakking geeft sowieso recht op 5 euro korting op een kaartje voor de musical.

Sint Maarten is “Een feest waarbij de koeien staarten hebben en Haribo niet mag ontbreken”, aldus het verantwoordelijke reclamebureau dat (naar eigen zeggen) zegt waar het op staat. Onbeschaamd snoepen, naast verjaardagen is dit* zo’n dag dat het mag. Om aandacht te genereren voor de actie is onderstaande, korte commercial momenteel op televisie te zien.

[Creatie door SuperRebel.com en CCCP]

*Hetzelfde geldt, op andere plaatsen, voor Halloween, dat een stuk populairder lijkt.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021