Onderzoek V&D: ‘Ouders en kind bereiden zich samen voor op start middelbare school’

Uit onderzoek (n=600) van Initiative in opdracht van V&D blijkt dat ouders een actieve rol hebben bij de start van de middelbare school. De ouders en het kind stemmen de keuze in schoolspullen vaak samen af en beiden vinden een goede schooltas en agenda de belangrijkste schoolitems. Ook zijn ouders druk met het kaften van boeken: maar liefst 81% helpt het kind met kaften of kaft de boeken zelf. Ouders zijn erg betrokken, eenderde heeft dan ook moeite het kind los te laten bij de start op de middelbare school.

Ouders beslissen samen met het kind over de meeste schoolspullen, maar de kinderen mogen vaak zelf beslissen over schoolspullen als de schoolagenda (68%), het kaftpapier (73%) en het schrijfgerei (70%). Zowel ouders als kind vinden een goede schooltas (ouders 36%, kind 28%) en agenda (ouder 22%, kind 21%) de belangrijkste schoolitems om te kopen. Ook uit de Schoolcampus-verkoop van V&D blijkt het belang van een goede schooltas en agenda, want beide items worden elk jaar al vroeg voor de start van het nieuwe schooljaar gekocht. Bij het warenhuis zien ze hierbij een groeiende vraag naar schooltassen met een extra beschermvak voor de laptop. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat 53% van de gezinnen een laptop aanschaft voor de start op de middelbare school.

Ruim één op de drie ouders was van plan om meer dan 100 euro uit te geven aan nieuwe schoolspullen voor hun kind dat voor de eerste keer naar de middelbare school gaat. Hoewel 86% van de nieuwe leerlingen met de fiets naar de middelbare school gaat, vinden de nieuwe brugklassers een mobiele telefoon, laptop of tablet toch belangrijker dan een goede fiets. De ouders denken daar iets anders over, bij hen staat de fiets op de derde plek, na de agenda en schooltas.

Het nieuwe schooljaar begint meestal met het kaften van de boeken. In 66% van de huishoudens kaft de ouder samen met het kind de boeken. In 19% van de gezinnen laat het kind het kaften over aan de ouder; de moeder (16%) is daarbij actiever dan de vader (3%). Inmiddels heeft V&D dit jaar 450.000 meter aan kaftpapier verkocht. Populair zijn de rekbare boekenkaften voor snel resultaat (zie afbeelding). V&D heeft hier 17% meer van verkocht in vergelijking met vorig jaar. Uit het onderzoek blijkt dat het merendeel van de ouders kaften niet erg vindt en denkt ongeveer twee uur bezig te zijn. Een vijfde is echter wel blij als het kaften klaar is.

Hoewel bijna de helft van de Nederlandse ouders vooral trots is dat hun kind voor het eerst naar de middelbare school gaat, blijken ouders toch ook spanning te ervaren. Maar liefst 60% van de ouders geeft aan het ‘spannend tot zeer spannend’ te vinden (inderdaad, moeders meer dan vaders). Bijna een derde laat zijn kind dan ook liever niet los of zal dit moeilijk vinden. Vooral moeders (32%) vinden het moeilijker om hun kind los te laten dan vaders (19%). Opvallend is dat de emotie ‘blijdschap’ toeneemt bij het tweede kind dat naar de middelbare school gaat. Zo ervaart 9% van de ouders met name ‘blijdschap’ bij het eerste kind dat naar de middelbare school gaat, terwijl dit bij het tweede kind 16% is. Bij een klein gedeelte van de ouders (3%) voert de emotie ‘angst’ de boventoon. Zij zijn bijvoorbeeld bang dat het kind gepest zal worden, dat het kind gevaar loopt in het verkeer, de verkeerde vrienden zal krijgen of dat het kind school niet leuk vindt.

Schooltrends 2013 volgens V&D: ‘Traditionele en digitale schoolspullen gaan hand-in-hand’

Laptops, smartphones en tablets zijn niet meer weg te denken uit het leven van een middelbare scholier. Bijpassende schoolspullen als tablet- en smartphonecases, usb-sticks, laptoptassen en oor-/hoofdtelefoons zijn dan ook gewilde items voor het nieuwe schooljaar. De verschillende ontwerpen, prints en modellen van de items, vaak met een grappige knipoog, zorgen voor een eigen statement. Maar ook traditionele schoolspullen als schriften, kaftpapier en dé agenda zijn nog steeds belangrijke items voor op school.

Dit blijkt uit de back to school-verkoop van V&D, naar eigen zeggen de grootste aanbieder van schoolspullen (wie kent de Schoolcampus niet?). Bij de aanschaf van traditionele schoolspullen kijken meisjes vooral naar het modebeeld en kiezen voor dierenprints als luipaard, panter en zebra met een kleurig accent of ze mixen sterren-, strepen- en hartjesprints met elkaar. Bij de jongens is geen verandering te zien ten opzichte van voorgaande jaren. Zij kiezen trouw voor sport- of character-thema’s als South Park en Donald Duck.

De papieren agenda is nog steeds hét belangrijkste schoolitem onder scholieren. Hoewel de digitale agenda op de smartphone belangrijk is om sociale afspraken en belangrijke data als verjaardagen in te noteren, speelt de papieren agenda nog steeds een belangrijke rol bij het noteren van huiswerk en dient het als een soort van dagboek met bijvoorbeeld persoonlijke berichten en foto’s van elkaar.

Scholieren kiezen naast traditionele schoolspullen ook voor digitale accessoires en fun gadgets. Kleine oortelefoons voor de mp3-speler of smartphone maken dit jaar plaats voor grote hoofdtelefoons die niet weg te denken zijn uit het straatbeeld én het schoolbeeld. Grote comfortabele hoofdtelefoons in het goud of neon zijn het meest populair, bij zowel meisjes als jongens. Nieuw is de opvouwbare hoofdtelefoon die gemakkelijk in de tas kan.

Ook tablet- en smartphonecases zijn gewild, maar met name fun-gadgets zijn erg populair. USB-sticks als lippenstift, scooter, tube lijm of gitaar en smartphonecases als camera, chocoladereep of zakje chips zijn leuke gadgets voor school. Hoe gekker hoe beter, lijkt dit jaar het motto bij de scholieren.

Laptopschooltassen steeds populairder Steeds meer middelbare scholieren werken met een laptop en/of tablet op school, maar ook thuis zitten de scholieren achter de computer en dat vraagt om een mooie en vooral grote stevige schooltas. Als grootste aanbieder van schoolspullen ziet V&D een groeiende vraag naar mschooltassen met een extra beschermvak voor de laptop. Zowel hippe rugtassen als reportertassen met een laptopvak zijn dan ook gewild.

Tot slot de top 5 agenda’s voor meisjes: 1. Supertrash; 2. O’Neill; 3. I Love Style (V&D); 4. Paul Frank; 5. Foto-insteekagenda. En de top 5 agenda’s voor jongens 1. South Park; 2. Vans; 3. National Geographic; 4. Donald Duck; 5. Ajax.

Bol.com voorspelt top 10 Sinterklaascadeaus 2012

Gisteren is het Sinterklaasjournaal weer begonnen, wat maar één ding kan betekenen: de Sint is in aantocht. Bol.com merkt dat de Goedheiligman en duizenden Hulpsinterklazen al druk op zoek zijn naar de beste cadeaus voor Pakjesavond. Traditiegetrouw gaan LEGO, Playmobil, poppen en bordspellen veelvuldig over de digitale toonbank, maar veruit het populairst is de Tiptoi Startersetj, een innovatief leersysteem van Ravensburger waarmee kinderen op een interactieve manier de wereld ontdekken.

Opvallend veel hulpsinterklazen kiezen naast speelgoed ook voor de shootergame Call of Duty, het nieuwste boek van JK Rowling of een e-reader. 

Bol.com analyseerde het winkelgedrag van klanten en raadpleegde zijn cadeauspecialisten om te voorspellen welke tien artikelen het meest uit de Zak van Sinterklaas zullen komen:

  1. Tiptoi Starterset met stift en boek (speelgoed)
  2. Kurio Kindertablet (speelgoed)
  3. Goede Raad – JK Rowling (boek)
  4. Call of Duty: Black Ops 2 (game)
  5. LEGO City Treinbundel met spoorwegstation en passagierstrein (speelgoed)
  6. Ice Age 4 (dvd)
  7. Sony Reader (digitaal lezen)
  8. Kinderen voor Kinderen – deel 33 (muziek)
  9. Baby Born interactieve pop (speelgoed)
  10. The Dark Knight Rises (dvd)

In totaal verwacht bol.com de komende weken meer dan één miljoen cadeaus te versturen. Net als vele andere artikelen worden ook steeds meer Sinterklaascadeaus online besteld. Bol.com signaleert hierbij de trend dat veel hulpsinterklazen omstreeks de aankomst van Sinterklaas de grotere cadeaus bestellen. Men wil er immers zeker van zijn dat een cadeau beschikbaar is. In de week voor Pakjesavond worden overwegend kleinere cadeaus besteld zoals cd’s, dvd’s, boeken en klein speelgoed.

Onderstaand nog even de Sinterklaascommercials van de retailer. Jaren oud, maar ze blijven leuk.

V&D: speelgoed voor Sinterklaas in teken van apps en tablets
Niet alleen Bol.com heeft zicht op de wensenlijstjes. De eerste trends zijn naar eigen zeggen ook in de verkoop bij V&D al duidelijk zichtbaar. Dit jaar draait het om speelgoed met invloeden van tablets en apps. Fysieke en digitale spellen worden steeds nauwer met elkaar verbonden. Aan de ene kant zijn populaire app-spelletjes, gebaseerd op traditionele spellen als Boggle en Scrabble, ongekend populair. Aan de andere kant is een duidelijke trend te zien in speelgoed afgeleid van app-spelletjes zoals Angry Birds. Zo is Angry Birds Races, waarbij je met een katapult de vogels wegschiet, en Angry Birds kaarten, geliefd bij kinderen en staat het veelvuldig op het verlanglijstje in 2012.

Ook educatief speelgoed wordt veel gevraagd aan Sinterklaas. Traditioneel speelgoed als LOCO, LEGO en leesboeken zijn vernieuwd en blijven daardoor populair bij kinderen. LEGO staat al jaren in de top 2 Sinterklaascadeautjes. Ook V&D merkt dat de Tiptoi-boeken met de ‘pratende’ pen gewild is. De allerkleinsten leren met Baby’s Eerste Tablet kleuren, dierengeluiden en muziek ontdekken.

Tot slot: populair bij La Place zijn de persoonlijke lekkernijen met een knipoog zoals chocolade smartphones en tablets met de tekst ‘vind ik leuk’.

Update (2/12): Nu de meeste bestellingen binnen zijn, blijken dit de populairste cadeaus: de cd '538 Hitzone Best of 2012', het spel Boom Boom Balloon en het boek Vijftig tinten grijs.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021