Bol.com ziet ‘digi-vriendjes’ als dé cadeautrend voor Sinterklaas 2015

Het Sinterklaasjournaal is weer te zien en daarmee is de aanloop naar het ‘heerlijk avondje’ officieel begonnen. Het is de belangrijkste periode van het jaar voor de speelgoedretailers, en dus zoeken ze nog meer dan anders de publiciteit. Als eerste Bol.com, met een persbericht waarin Sinterklaas geadviseerd wordt om ‘digi-vriendjes’ groot in te slaan. Speelgoed zoals bewegende en interactieve dino’s, puppy’s, vogels, spinnen en schildpadden staan namelijk bovenaan de verlanglijstjes van veel Nederlandse kinderen. Ook cadeautjes rondom Star Wars zijn dit jaar erg populair.

Bol.com ziet digi-vriendjes als dé belangrijkste speelgoedtrend. De vraag naar digi-vriendjes is de afgelopen maand meer dan verdubbeld bij de online retailer. Met dit speelgoed kunnen kinderen een ‘vriendschap’ opbouwen en activiteiten ondernemen zoals samen zingen en dansen. Vorig jaar behoorde de Teksta Robot Puppy al tot de Sinterklaas-toppers. Dit jaar breidt de populariteit van interactief speelgoed verder uit met nog meer dierensoorten die als digi-vriendjes verzorgd kunnen worden, met merken als DigiFriends, Little Live Pets, Wild Pets en Zoomer. Naar verwachting zal de Zoomer Dino (zie onderstaande tutorial) de grootste favoriet van dit jaar worden. Kinderen kunnen deze bewegende dinosaurus zelf besturen én temmen met behulp van interactieve sensoren.

De digi-vriendjes krijgen tijdens Pakjesavond stevige concurrentie van Star Wars. Zo is de game Disney Infinity 3.0 Star Wars nu al erg populair. Voor alle Star Wars-fans heeft bol.com dan ook een speciale winkel geopend met daarin alle artikelen van de filmserie, zodat liefhebbers alles overzichtelijk op één plek terugkunnen vinden. Naast Star Wars zal Sinterklaas dit jaar veel artikelen van de film Minions en de TV-serie Paw Patrol cadeau geven. Ook Frozen mag niet ontbreken in dit rijtje; alle gadgets van deze film zijn al langere tijd een hit onder kinderen.

Onder volwassenen is creatief het sleutelwoord. Kleurboeken en –potloden, Zentangle-pennen en foam clay staan dit jaar op menig volwassen verlanglijstje. Tegelijkertijd doen ook bordspellen het traditioneel goed in aanloop naar Sinterklaas. De spelvarianten van de televisieprogramma’s De Slimste Mens, Wie is de Mol? en Miljoenenjacht zijn hierbij de meest opvallende verkooptoppers voor dit jaar. Daarnaast blijven ook de echte klassiekers in trek en zal er in december aan heel wat keukentafels de spellen 30Seconds, Rummikub, Risk, Monopoly en Stratego worden gespeeld. Grote kans dat op de achtergrond de nieuwe muziek van Marco Borsato en Adèle te horen is.

De volgende tien cadeaus zijn naar verwachting dit jaar het vaakst in de zak van Sinterklaas te vinden:

  • LEGO City Politiebureau (speelgoed)
  • Zoomer Dino – Boomer (speelgoed)
  • Disney Infinity 3.0 Star Wars (game)
  • Monopoly Junior Frozen (gezelschapsspel, speelgoed)
  • Minions (dvd)
  • Jochem Myjer – De Gorgels (kinderboek)
  • Ravensburger Xoomy – Tekenmachine (speelgoed)
  • CD Marco Borsato – Evenwicht (muziek)
  • CD Adèle – 25 (muziek)
  • Rens Kroes – Powerfood (kookboek)

“We merken dat Sinterklaas zich vroeg in het jaar oriënteert op wat hij aan cadeaus moet aanschaffen. Zo zien wij dat het aantal zoekopdrachten naar Sinterklaascadeaus al sinds oktober flink toeneemt. Ieder jaar zijn er weer verrassende nieuwe trends, zoals dit jaar de digi-vriendjes. Maar we merken eveneens dat sommige cadeaus blijven terugkeren in de toplijstjes. Zo kwam creatief speelgoed vorig jaar als trend op en zal ook dit jaar de tekenmachine weer tot de favorieten behoren. Eveneens al jaren niet weg te denken uit het toplijstje is het speelgoed van LEGO. En niet in de top 10, maar toch ook dit jaar weer heel populair; de nieuwste cd van Kinderen voor Kinderen.” [Daniel Ropers, directeur bij bol.com]

Bol.com ziet ‘Super Sand’, ’30 seconds’ en ‘Drone’ op verlanglijstjes voor Sinterklaas in 2014

Eerder dit jaar waren Loom-bandjes hét item dat je als kind moest hebben. In aanloop naar Sinterklaas constateert bol.com een nieuwe trend: Super Sand. Dit ‘magische’ zand kun je eenvoudig bewerken, maar heeft een structuur waardoor het heel gemakkelijk hecht en ideaal is om binnen mee te spelen. De online retailer ziet de laatste weken een enorme toename in de vraag naar dit speelgoed, dat in 2014 één van de winnaars was in de Verkiezing Speelgoed van het Jaar. Ook andere creatieve speelgoedartikelen, zoals de Ravensburger Tip Toi of de Xoomy Tekenmachine, zijn favoriet.

Vaste successen in de Zak van Sinterklaas blijven Playmobil en LEGO. De toppers van dit moment zijn het Playmobil Kermis-draairad en het LEGO Friends Winkelcentrum. Zoals ieder jaar staan ook games en boeken hoog op de verlanglijstjes. En veel hulp-Sinterklazen zullen dit jaar kinderen blij maken met de games Pokemon Omega Rugby, Sims 4 en Farming simulator 2015 en het bekroonde boek Het Raadsel van alles wat leeft. De ‘grote kinderen’ hebben een iets andere voorkeur voor wat ze in de zak van Sinterklaas willen zien: gezelschapsspellen zoals 30 Seconds en De Legenden van Andor.

De afgelopen jaren was er veel vraag naar traditioneel speelgoed, maar die trend lijkt gekeerd. Het is dit jaar met name innovatief elektronisch speelgoed dat gretig aftrek vindt. De interactieve speelset Garage van de VTech Toet Toet-serie is hier een goed voorbeeld van. Daarnaast zijn de Teksta Robot Puppy en de VTech Little Love Pop, waarmee kinderen gestimuleerd worden om woordjes te leren door de pop verhalen te vertellen, populair.

“We zien dat ouders behoefte hebben aan inspiratie om speelgoed met veel speelwaarde te kiezen. Bij voorkeur kiezen ouders voor speelgoed dat het kind helpt bij de groei en ontwikkeling.” [Michel Schaeffer, bol.com]

Er zijn ook wensen voor het heerlijk avondje die kinderen én volwassenen hebben. Zowel de (semi-)professionele als de speelgoed-drones maken hun opmars bij bol.com: de afgelopen maanden is de vraag naar drones verdubbeld ten opzichte van de eerste helft van het jaar. Een andere trend onder volwassenen die bol.com signaleert is de verkoop van strategische gezelschapsspellen. Waar de afgelopen jaren Kolonisten van Catan en Monopoly eenzaam aan de top stonden, verkopen nu ook nieuwkomers als Istanbul en De Legenden van Andor erg goed. Andere sinterklaascadeautjes voor de ‘grote’ kinderen die zullen scoren zijn de games Fifa en GTA V, The Hobbit 2 (The Desolation of Smaug) op dvd, de nieuwe cd van Pink Floyd en het nieuwste kookboek van Jamie Oliver.

Dit is de top 10 van de wensen voor Sinterklaas in 2014:

  1. Super Sand Kasteel – Zand (speelgoed)
  2. VTech Little Love Pop (speelgoed)
  3. Pokemon Omega Rugby (games)
  4. 30 Seconds (gezelschapsspel, speelgoed)
  5. The Hobbit 2: The Desolation of Smaug Extended Edition (dvd)
  6. Het raadsel van alles wat leeft, Jan Paul Schutten (kinderboeken)
  7. Pink Floyd – The endless river (muziek)
  8. Teksta Robot Puppy (speelgoed)
  9. Kinderen voor kinderen 35 + doeboek (muziek)
  10. Jamie’s comfort food (kookboeken)

Op de drukste dagen zal bol.com naar verwachting meer dan 200.000 cadeaubestellingen verwerken. Meer geschenken dan ooit tevoren zullen via een smartphone of tablet besteld worden. Sinds de introductie van de bol.com app voor smartphones ziet de winkelier dat klanten in toenemende mate via hun telefoon actief zoeken binnen het assortiment en hun winkelwagen en verlanglijstje vullen.

PS  Klik hier voor de nieuwe Sint-commercial van bol.com.

Update (1/12): In de aanloop naar Sinterklaas ziet bol.com het aantal bestellingen enorm toenemen. Op 1 december bereikt het aantal een recordhoogte met meer dan 200.000 bestellingen op één dag. Zie ook onderstaande infographic.

sintinfographic

Q4U-onderzoek: ‘Kinderen houden rekening met crisis bij opstellen verlanglijstje óf vragen om duur digitaal apparaat’

Sinterklaas is voor kinderen nog steeds het belangrijkste kinderfeest: 95% van de kinderen tussen de 7 en 13 jaar geeft aan met Sinterklaas cadeaus te ontvangen. Maar het Kerstfeest is wel in opkomst, want van die 95% van de kinderen geeft bijna de helft (43%) aan aan ook cadeaus te ontvangen tijdens Kerst. Voor hen is het dubbelfeest dit jaar in december. Slechts 3% van de kinderen geeft aan alleen kerst te vieren. Dat blijkt uit onderzoek zijn 1.143 kinderen van 7-13 jaar en 704 jongeren van 13-18 jaar uit het Q4U MediaJeugdPanel* ondervraagd.

Meer dan één derde (36%) van de kinderen zegt rekening te houden met de economische crisis bij het opstellen van het verlanglijstje voor de komende feestdagen, terwijl toch 36% van de jongens en 24% van de meisjes een relatief duur digitaal apparaat op dat lijstje zet. Van de jongens tussen 7 en 13 jaar heeft namelijk 36% óf een smartphone, een tablet, een spelcomputer óf alle drie op zijn verlanglijstje staan. Bijna een kwart van de meisjes wil ook graag één of meerdere van deze apparaten voor Sinterklaas of Kerst. Onder de de jongens die om deze apparaten vragen, zijn de spelcomputer (30%) en de tablet (33%) favoriet, terwijl onder degenen die graag een smartphone willen, deze relatief populairder is bij de meisjes (41%) dan bij de jongens (24%).

Bij jongeren tussen 13 en 18 jaar wordt beduidend meer rekening gehouden met de crisis, net geen meerderheid (45%) houdt rekening met de crisis bij het samenstellen van hun verlanglijstje voor de feestdagen en slechts 25% van de jongens en 18% van de meiden zet één of meerdere van de digitale apparaten op het verlanglijstje.

Winkels populair bij kinderen en meiden  
Kinderen van nu tussen de 7 en 13 jaar shoppen nog steeds graag in een winkel: 53% van de meisjes en 48% van de jongens geeft aan het liefste aankopen te doen in een winkel. Maar daarnaast shopt 43% van de meisjes en 45% van de jongens ook al graag online. Online kopen is net iets populairder bij jongens dan bij meisjes, want 7% van de jongens en slechts 3% van de meisjes zouden het liefst alleen online aankopen doen.

Bij jongeren tussen 13 en 18 jaar blijkt de winkel enig terrein verloren te hebben; de meerderheid van deze jongeren, 54% van de meiden en 56% van de jongens geeft aan zowel in de winkel als online te willen kopen, terwijl al 20% van de jongens alleen maar online wil kopen, ten opzichte van maar 4% van de meiden. Dat de meiden graag gaan shoppen in de winkel blijkt uit de 42% van de meiden die aangeeft de voorkeur te hebben voor het kopen in een winkel, ten opzichte van slechts 25% van de jongens.

*Q4U is het MediaJeugdPanel van Kidsweek, 7Days en de Nationale Academie voor Media en Maatschappij. Een aantal malen per jaar zal aan het panel enkele vragen of stellingen worden voorgelegd, om zo de mening van kinderen en jongeren over actuele en mediagerelateerde zaken te kunnen brengen. De resultaten zijn na het toepassen van wegingen, representatief voor leeftijd, geslacht en opleidingsniveau.

[Afbeelding: iPhone 5c]

Bol.com signaleert: Furby, Playmobil en Marco Borsato in 2013 in zak van Sinterklaas

Bol.com verwacht dat Sinterklaas de komende weken extra gevoelig zal zijn voor kortingsacties, maar dat de gemiddelde hulpsinterklaas overall toch iets meer euro’s zal besteden dan in 2012. Naast klassiekers als Playmobil en LEGO zullen veel boeken, kookgerei en woonaccessoires opduiken in de zak van Sinterklaas. De populairste verrassingen in het gemiddelde huishouden zijn dit jaar de ‘elektronische superknuffel’ Furby, de nieuwe cd van Marco Borsato en het boek van voetballer Fernando Ricksen.

Bol.com baseert dat enerzijds op jarenlange ervaring en anderzijds op het huidige winkelgedrag en de verlanglijstjes van klanten. De verwachtingen over het bestedingspatroon van Sint zijn gestoeld op de dit jaar sterk zichtbare trend dat de consument gefocust is op een scherpe prijs, maar overall ook iets meer uitgeeft. Op de drukste dagen zal de winkel naar verwachting meer dan 150.000 cadeaus verzenden. Dat is meer dan ooit tevoren en daarom zijn op deze dagen 900 extra collega’s aan het werk in het ‘pakhuis van bol.com’. Overigens koopt de gemiddelde hulpsinterklaas niet alles in één keer, maar komt hij vaak nog één of twee keer terug voor kleinere extra’s als kaarsen, kerstdecoratie, dvd’s en douchegels.

Dit is de top 10 van wat in 2013 uit de zak van Sinterklaas zal worden gehaald:

  1. Furby (speelgoed)
  2. Playmobil winkelcentrum (speelgoed)
  3. Marco Borsato – Duizend Spiegels (cd)
  4. LEGO trein & station (speelgoed)
  5. Fernando Ricksen – Vechtlust (boek)
  6. Despicable Me 2 (dvd)
  7. GTA V (game)
  8. Saskia Noort – Debet (boek)
  9. One Direction – Midnight Memories (cd)
  10. Kinderen voor Kinderen 34 (cd)

“De crisis zorgt ervoor dat velen de hand nog aardig op de knip houden, maar in de afgelopen jaren ook steeds creatiever zijn geworden om toch de leukste cadeaus te kunnen kopen. We willen veel hebben voor weinig”, aldus Michel Schaeffer, marketing directeur bij bol.com. “Dat betekent dat mensen gefocust zijn op aanbiedingen en de prijzen van verschillende winkels met elkaar vergelijken om er zeker van te zijn dat zij hun euro’s zo goed mogelijk investeren.”

Hoewel Sint echt kan verrassen met cadeaus en zijn bestedingspatroon verandert, is hij ook conservatief. Schaeffer: “Qua variatie zien we ten opzichte van eerdere jaren weinig echte vernieuwingen in de verdeling van het soort cadeaus in de zak van Sinterklaas. Traditiegetrouw voert speelgoed de boventoon voor kinderen, gevolgd door boeken, muziek, dvd’s, spellen, geuren en kookgerei voor volwassen. Het type speelgoed en de titels veranderen wel. Doorgaans kiest Sint voor het nieuwste van het nieuwste, zoals speelgoed dat een hype is onder kinderen.”

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020