Shell Archives - Kids en Jongeren Marketing blog

De wintertijd betekent meer fietskilometers in het donker. Fietsen zonder licht kan tot gevaarlijke verkeerssituaties leiden, en daarom hebben Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Shell gezamenlijk een virtual reality-game voor kinderen gelanceerd. Maar liefst 90% van de fietsers in de leeftijd 12-18 jaar in grote steden heeft zowel geen voor- als achterlicht op de fiets, blijkt uit recent onderzoek. In de overige steden (72%) en het buitengebied (39%) liggen de percentages iets lager, maar toch…

Bovenstaande is voor VVN en Shell reden genoeg om hieraan deze winter in combinatie met de verkeerslessen rond het ‘Mobiele Verkeersplein’ extra aandacht te besteden. Om de kwetsbare jonge doelgroep bewust te maken van het belang van fietsverlichting hebben de twee partijen een VR-game ontwikkeld (geen gek idee, aangezien ‘virtual reality’ een geschikte keuze is om publiciteit te genereren). Een groep basisschoolleerlingen verzamelde zich onder begeleiding van ‘Agent Joss’ bij Shell station Slingelandtstraat in Amsterdam voor de primeur van deze game. Met behulp van een geavanceerde virtual reality-bril namen zij zelf plaats achter het stuur van een auto en kwamen zij verschillende verkeerssituaties tegen. Op die manier beleven ze hoe het voor een automobilist is om fietsers zonder licht tegen te komen. VVN en Shell willen hiermee bereiken dat iedereen voortaan gewoon zijn licht aandoet.

“Een ongeluk schuilt in een klein hoekje en de zichtbaarheid van fietsers is aanzienlijk minder wanneer zij geen verlichting op hun fiets hebben. Met dit initiatief hopen we samen met onze partner Shell het toenemende aantal verkeersslachtoffers terug te dringen. Door kinderen zelf, in plaats van hun ouders, te laten inzien hoe belangrijk fietsverlichting is, hopen we dat ze hun fietslamp altijd gebruiken.” [José de Jong, Veilig Verkeer Nederland]

“De cijfers liegen er niet om. Kinderen ervaren meestal pas het belang van fietsverlichting wanneer ze op latere leeftijd zelf achter het stuur zitten. Daarom brengen we deze ervaring virtueel over naar de kinderen. Hierdoor hopen we samen met VVN bij te dragen aan een veiliger verkeer. Het is dan ook mooi om te zien dat de eerste gebruikers van de game enthousiast reageren en ervan leren.” [Bianca Stip, Shell Nederland]

Retail

[Spaaractie] Shell City to City tour promoot LEGO-/Ferrari-collectie via sociale media

By Dennis Hoogervorst , oktober 4, 2014 11:17 pmmei 20, 20220 363

Deze dagen reizen meer dan honderd speelgoed-Ferrari’s door alle twaalf provincies in Nederland. De ‘Shell City to City tour’ startte afgelopen woensdag op het Museumplein in Amsterdam en heeft inmiddels ook Zaanse Schans, Hindeloopen en Groningen aangedaan. Met deze tour wordt aandacht gevraagd voor een LEGO-collectie, die vanaf vanaf 1 oktober 2014 tot en met 6 januari 2015 verkrijgbaar is bij bemande Shell-stations*. De collectie bestaat uit vier LEGO Ferrari-auto’s, een Shell-station, Finish & Podium-set en een Shell-truck.

Er zijn ook twee LEGO-poppetjes, een Scuderia Ferrari Ingenieur en een Shell-wetenschapper. Deze ‘Shell-masters’ doen gedurende de tour via foto’s op Facebook en Twitter verslag van verschillende stops die ze maken. Consumenten worden opgeroepen om ook te starten met sparen en spelen. In navolging op Shells tour worden alle LEGO-liefhebbers gevraagd om zelf een actiefoto of -video te maken van de nieuwe LEGO-items voor een toeristische trekpleister of monument in hun eigen provincie. Deze foto/video moet men vervolgens delen op sociale media met de tag #ReadySetBuild #NL. De inzendingen worden gedurende de maand oktober verzameld op de website www.shell.nl/lego. Iedereen kan vervolgens stemmen op zijn of haar favoriet. De inzending met de meeste stemmen wint een weekend naar Legoland in Denemarken.

“We zijn ontzettend trots dat we de zeer succesvolle samenwerking met Ferrari en de LEGO groep dit jaar kunnen voortzetten met een aantal unieke items. Wij hopen dat veel van onze klanten en hun kinderen plezier zullen hebben van de nieuwe LEGO items.” [Alfonso Dozzi, Shell Fuels]

*De LEGO-collectie van Shell bestaat dit jaar uit vier iconische Ferrari‘s met het allerkleinste opwindmotortje dat de LEGO-groep ooit heeft gemaakt. Het Shell-station is gebaseerd op het station dat in het midden van het Fiorano-racecircuit bij de Ferrari-fabriek in het Italiaanse Maranello staat. Daarnaast viert de Finish & Podium-set de racegeschiedenis van Shell en Ferrari. De LEGO-modellen zijn te koop voor € 2,50 bij 20 liter Shell-brandstof, bij Shell Helix of twee frisdranken of twee verse broodjes, maar ook voor 500 Air Miles of € 5,- per model, behalve de LEGO truck, die te verkrijgen is voor € 2,50 bij 20 liter Shell V-Power of voor 750 Air Miles of € 7,50. Op=Op.

Update (10/10): LEGO heeft bekendgemaakt de samenwerking met Shell niet te verlengen, als reactie op een protestactie van Greenpeace. Het bestaande contract wordt wel uitgediend, en dus zal deze beslissing geen invloed hebben op de hierboven beschreven promotie.

Veiligheid

Hiphopnummer ‘De Baas’ moet ervoor zorgen dat kinderen veilig terug naar school gaan

By Dennis Hoogervorst , september 1, 2014 7:58 amseptember 1, 20140 1935

De scholen zijn weer begonnen en dus is de bekende landelijke campagne met dat motto weer overal te zien — dit jaar niet alleen op volwassenen gericht, maar juist ook op de kinderen zelf. Als extra impuls in deze campagne hebben Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Shell een Nederlands hiphopnummer over verkeer en veiligheid gelanceerd: De Baas (featuring Monsif) is uit als single en videoclip. Jaarlijks vallen er nog steeds te veel gewonden en overlijden er kinderen door een verkeersongeval op weg naar school, vandaar.

VVN en Shell willen met het nummer de kennis over verkeersregels bevorderen. Want als kinderen de verkeersregels beter kennen, zijn ze baas in het verkeer. Het lied bevat een serieuze boodschap en legt kinderen uit wat ze wél en wat zje niet moeten doen in het verkeer. Muziek slaat goed aan bij de doelgroep en als ze meezingen, leren ze meteen de verkeersregels uit het hoofd, zo is de gedachte. ‘Hiphop’, ‘agent Jos‘, ‘jongerentaal’ én een opgeheven vingertje worden ingezet, wat leidt tot een clip die je nauwelijks serieus kan nemen. Maar misschien is dat anders voor de doelgroep? Oordeel zelf.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pNeeoS5OLNM]

“Hey hippe low-riders & hi-riser! Dit zijn de dikke beats die je op je bikka veilig houden. Boom shaka laka laka boom.”

VVN en Shell bereiken elk jaar meer dan 20.000 scholieren met het Mobiele Verkeersplein. Hier raken kinderen uit de groepen 4, 5 en 6 van basisscholen beter vertrouwd met verkeersregels en -situaties. Het uitbrengen van de single en videoclip De Baas betrekt kinderen op een speelse manier bij verkeersveiligheid. De actie ondersteunt de landelijke campagne De scholen zijn weer begonnen, die van 18 augustus 2014 tot medio september 2014 automobilisten attent maakt op scholieren die weer onderweg zijn.

Veiligheid

VVN en Shell willen imago fietshelm verbeteren (met stickers en agent Joss)

By Dennis Hoogervorst , april 25, 2013 7:34 pmoktober 26, 20150 1914

Met de ‘Helm op je hoofd’-campagne vragen Shell en Veilig Verkeer Nederland (VVN) aandacht voor het dragen van een fietshelm door kinderen in het verkeer, ter bevordering van hun verkeersveiligheid. Op acht basisscholen worden deze week interactieve workshops gegeven aan kinderen uit groep 3 en 4 om het imago van de fietshelm te verbeteren en om het belang van het dragen ervan voor hun verkeersveiligheid te benadrukken. Dit is tevens de start van een onderzoek naar de bereidwilligheid van kinderen om een fietshelm te dragen.

Per jaar worden 26.000 kinderen op de spoedeisende hulp behandeld aan de gevolgen van verkeersongevallen. Het dragen van een fietshelm door kinderen zou het aantal ongelukken met letsel aanzienlijk kunnen terugdringen. Dat zo’n helm niet veel wordt gedragen door kinderen in Nederland heeft vermoedelijk te maken met een imagoprobleem.

“Omdat op dit moment nog erg weinig kinderen een helm dragen tijdens het fietsen, proberen wij met deze campagne het imago van de helm een boost te geven. Zo delen wij op acht basisscholen fietshelmen uit die de kinderen zelf mogen versieren.” [Bianca Stip, Shell Nederland]

Na een aantal weken wordt de houding van de kinderen en hun ouders ten opzichte van de fietshelm opnieuw getoetst. De onderzoeksresultaten worden eind mei bekendgemaakt. Verwacht wordt dat kinderen door het zelf ‘oppimpen’ van hun helm met een paar stickers deze wél leuk gaan vinden en zullen gaan dragen. In onderstaande video laat de besnorde politieagent Joss de voordelen van de fietshelm zien – met humor-om-te-lachen, daar houden die kids van.

De campagne is onderdeel van ‘Het Mobiele Verkeersplein’ van Shell en VVN, een oefenplein waar schoolkinderen met skelters, fietsen en verkeersborden de verkeerspraktijk nabootsen. Tot nu toe hebben 40.000 kinderen verkeerslessen gevolgd op het mobiele verkeersplein (en er is geen ruimte meer in de agenda). Deelnemende kinderen worden geadviseerd over het dragen van een helm.

Retail

Da’s nog eens een samenwerking van sterke merken: Ferrari-raceauto’s van LEGO sparen bij Shell

By Dennis Hoogervorst , april 11, 2013 5:51 ammei 20, 20220 1023

Shell, LEGO en Ferrari brengen samen een collectie van zes unieke LEGO Ferrari’s op de markt. Vanaf woensdag 10 april 2013 is de verzamelserie bij elk bemand Shell tankstation in Nederland te verkrijgen. Klanten die minimaal 20 liter brandstof tanken of vijf euro in de shop besteden, kunnen zo'n auto voor twee euro meenemen. Bij inlevering van 500 Air Miles is de auto gratis. De auto’s in de spaaractie zijn in principe tot 2 juli te verkrijgen, maar hebben een beperkte oplage. Dus ook hier geldt: op=op.

De door de LEGO Groep ontworpen modellen bestaan uit een truck en race- en luxeauto’s met pull-back-functie. De zes speelgoedauto's zijn gebaseerd op enkele van de meest bijzondere auto's uit de historie van Ferrari. Voor de liefhebbers: het betreft de Ferrari 150° Italia, de Scuderia Ferrari-truck, de Ferrari 458 Italia, de FXX, de F40 en de 250 GT Berlinetta.

Ze bevatten het allerkleinste opwindmotortje dat de LEGO Groep ooit heeft gemaakt. Het is voor het eerst in de geschiedenis van de Deense speelgoedfabrikant dat kleine autootjes als deze een aandrijving hebben. Het opwindmechanisme werkt minimaal driehonderd keer en geeft een modelautootje van 30 gram een bereik van minstens twee meter.

Bij de lancering van de actie werd een wedstrijd voor de leerlingen van De Waalse School uit Rotterdam georganiseerd. Ze werden uitgedaagd om de LEGO-autootjes sneller in elkaar te zetten dan Formule 1-coureurs Fernando Alonso en Felipe Massa in onderstaande video.

“De promotie is een perfect voorbeeld van de passie voor prestatie en innovatie die Shell en Ferrari met elkaar gemeen hebben en dat in combinatie met het plezier en de fantasie die kenmerkend zijn voor LEGO producten. Samen bouwen, samen spelen. Wij hopen dat veel van onze klanten plezier zullen hebben van deze speelgoedautootjes." [Alfonso Dozzi, Shell]