[Top 40] De beste trendlijstjes die terugblikken op 2014 of vooruitkijken naar 2015

December, lijstjestijd. Er verschijnen momenteel zoveel terugblikken op 2014 en voorspellingen voor 2015 dat het wellicht wel weer zo handig is om de beste overzichten op een rijtje te zetten. Een lijstje van de lijstjes dus. Wat zijn de trends voor komend jaar als het gaat om bijvoorbeeld jongeren, technologie of kleur? Nemen robots en 3D-printers ons leven over? Wat was de beste muziek van afgelopen 12 maanden? En het mooiste kinderboek? Welke commercials gingen het meest viraal? KLIK & LEES:

1.
MARKETINGTRIBUNE heeft de Jongereniconen 2015 vastgesteld: ‘vliegensvlug vloggen, ketens kraken en terug naar de inhoud’

2.
In Young Uncovered schetst YOUNGWORKS de mentaliteit van jongeren in 2015: ‘jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen’ (NB leukste verwijzing in het lijstje is die naar selfeed.com — ‘real-time updates of the #selfie tag on Instagram’)

3.
De top 100 jongerentrends van 2014 volgens TREND HUNTER: van ‘girl construction toys’ tot ‘fairytale kids room decor’ (NB het platform heeft ook top 100-lijstjes over o.a. gezondheid, voeding, lifestyle, mode, retail, sociale mediainteractieprint, technologiehaar, huisdieren, baby’smobiel, speelgoed, popcultuur, publiciteitsstunts, marketing, games, merkenhumor en bijzondere producten — verwacht steeds 100 voorbeelden, niet zozeer daadwerkelijke trends).

4.
De VLAAMSE TRENDWATCHERS Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh voorspellen: ’2015 wordt het jaar van de RenEssence

5.
HAVAS WORLDWIDE voorziet 10 trends for 2015: ‘while two years ago, the report noted the coming rise in ‘co’ words (co-create, co-parent, copreneur), for 2015, Havas Worldwide is calling out ‘self’ as the overriding idea’

6.
PSFK ziet 10 trends die 2015 zullen domineren: ‘step inside the story’, ‘happiness gets quantified’, ‘tech to help disconnect’ en ‘a robot in every home’ (NB op een aparte pagina wordt teruggekeken naar de 10 trends die 2014 vormden)

7.
De top 20 trends voor 2015 volgens TREND HUNTER: van ‘everyday robotics’ tot ‘tech paranoia’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM]

8.
GOOGLE heeft in 2014 triljoenen zoekopdrachten uitgevoerd: ‘wat zeggen die over ons?’ (NB klik hier voor de insights voor marketeers)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DVwHCGAr_OE]

9.
JWT INTELLIGENCE presenteert The Future 100: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

10.
De 10 trends voor 2015 van TRENDWATCHING.COM zijn naar eigen zeggen anders dan al die andere lijstjes: ‘when it comes to this list the trends aren’t really the point’

11.
TRENDWOLVES schetst een positief beeld van jongeren in het European Youth Trend Report 2014/2015: ‘welcome to the bright underground’

12.
TRENDSLATOR schetst zeven trends en ‘trendslations’ uit het trendboek MOOD 15: ‘de orde van het verleden herschikt zich om het leven nog wat te rekken, terwijl de nieuwe werkelijkheid klaarstaat om de maat aan te geven’

13.
ERICSSON heeft tien consumententrends voor 2015 bedacht: ‘connectivity integrated into daily life’

14.
FJORD deelt in samenwerking met Accenture de trends voor 2015 die impact hebben op design en innovatie: ‘the impact of digital on the real world is coming into focus, magic is now expected’

15.
SOCIALMEDIATODAY voorspelt de e-commercetrends voor 2015: ‘customers no longer want (or need) a better product — they want a better shopping or product experience’

16.
DIGIDAY leerde in 2015 het een en ander over de mediaconsumptie van generatie Y: ‘millennials haven’t abandoned traditional publications’

17.
MARKETINGTRIBUNE plaatste alle marketingtrends van 2015 in één overzicht: ‘maar je bent geen echte marketeer als je niet altijd een paar stappen vooruit denkt en loopt’ (NB check ook de 11 marketingtrends volgens Forbes)

18.
Trendwatchersduo LIEKE & RICHARD LAMB publiceerden hun jaarlijkse TrendsVerwachting: ‘2015 wordt het jaar van rust & ruimte & redzaamheid’

19.
ADWEEK zette de 20 meest virale commercials van 2014 op een rijtje: ‘World Cup spots led the way’ (NB er werd ook een lijstje met de biggest brand fails opgesteld)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc]

20.
GARTNER identicifeert de top 10 strategische technologietrends voor 2015: ‘computing everywhere’

21.
Wat MARKETINGFACTS opviel in de media: ‘alle highlights uit 2014’

22.
YOUTUBE spoelt 2014 terug: ‘celebrating the moments, memes, and people that made 2014’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zKx2B8WCQuw]

23.
Ook FACEBOOK heeft 2014 in een video gevat: ‘feeling nostalgic’

[vimeo 113985775 w=570 h=320]

24.
Het jaar 2014 op TWITTER: Ellen’s Oscar-selfie kreeg de meeste retweets (NB werkgelegenheid was het gesprek van 2014 en @thomvanloon was de grappigste twitteraar)

25.
APPLE heeft de populairste, leukste, beste en goed scorende iPhone-apps van 2014 bekendgemaakt: in Nederland zijn Replay Video Editor en Threes verkozen tot App en Game van het jaar

26.
WIDESPACE signaleert 8 trends in mobile die in 2015 een grote impact zullen hebben: ‘video, video, video’ (NB Emerce noemde ook al 15 andere mobiele trends)

27.
Naar eigen zeggen the best year in review die je dit jaar zal zien, is die van TUMBLR: ‘hundreds of blogs, thousands of posts, trillions of notes’

28.
PANTONE heeft de kleur van het jaar 2015 gekozen: ‘introducing Marsala, Pantone 18-1438’ (NB ook leuk: op de webpagina whatcolourisit.scn9a.org wordt de tijd als Pantone-kleur weergegeven)

29.
VAN DALE nomineerde tien nieuwe woorden uit 2014 die strijden om de titel Woord van het Jaar: in de categorie jongerentaal werd het meest gestemd op ‘aanmodderfakker’

30.
De beste kinderboeken van 2014 volgens BRAIN PICKINGS: ‘intelligent and imaginative tales of love, loneliness, loyalty, loss, friendship, and everything in between’

31.
3VOOR12 koos de Song van het Jaar 2014: ‘Dotan veroverde langzaam de harten’

32.
DJ EARWORM mixte de United State of Pop 2014: ‘a mashup of the 25 biggest hits during 2014 in the U.S.’ (NB vergelijkbaar is de Pop Danthology 2014)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BjYWwZYLYEs]

33.
Verzamelde Nederlandse popcritici kozen voor muziekblad OOR het Beste Album van 2014: ’26 van de 55 respondenten noemden het derde album van The War On Drugs, Lost In The Dream, in hun jaarlijstje’ (NB die komt ook in het jaarlijstje van ondergetekende voor, maar verder is er weinig overlap)

34.
PITCHFORK heeft the year in music 2014 samengevat, in de vorm van lijstjes van onder andere de beste muziekvideo’s, de beste albumcovers, de beste tracks, de beste albums en de beste videogamemuziek: ‘2014 was a champagne year for industry audiophiles’ (NB liefhebbers vinden bij Largehearted Boy nog veel meer muzieklijstjes en in de Zeitgeist 2014 van Hype Machine delen muziekkenners hun keuzes van de beste albums voor elk moment van het jaar)

35.
ADFORMATIE brengt met WeloveReclame.nl de reclamemuziek top-20 van 2014: ‘muziek en reclame vormen een vruchtbare combinatie’

36.
Ook leuk, de 25 beste songteksten van 2014 naar de mening van FLAVORWIRE: ‘My advice to young girls would be: go home after school/ Pretend to go to sleep while your parents argue in the kitchen/ Put on some makeup and dress up/ Sneak out of the window and meet your friends on the corner/ Together you’re strong’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pse2TOVAkT8]

37.
VPRO CINEMA selecteerde de beste films van 2014: ‘een sterk film- en seriejaar’

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=io92j2qqEGk]

38.
TIME selecteerde de top 100 foto’s van 2014: ‘2014 was heart wrenching year that brought with it a litany of terror, turbulence and tragedy’ (NB op een aparte pagina worden de meest verrassende foto’s getoond)

39.
BUZZFEED heeft lijstjes van álles, dus ook van 21 dingen die dronken mensen deden in 2014: ‘#StopDrinking2k14’ (NB ook fijn: de 33 gekste nieuwe fast foods van 2014)

40.
Tot slot, op SLOGANVERKIEZING.NL werd de slechtste slogan 2014 gekozen: ‘een timmer timmert, een tandarts boort… maar wij zitten lekker in Velsen Noord’

PS  Ik weet het: de volgorde is discutabel en het overzicht is verre van compleet, dus laat het gerust weten als je betere lijstjes kent! :-)

[Afbeelding: 3D-geprinte selfie, uit de Top 100 Youth Trends of 2014 van Trend Hunter]

Update met nagekomen lijstjes: de toptweets van merken in 2014, het jaar in 16 bijzondere inhakers, de beste TED-Ed-lessen van 2014, het jaaroverzicht in lezersmail van NU.nl, de top 100 populairste films thuis, de 18 beste infographics van 2014, 6 technologietrends voor 2015, 5 entertainment learnings uit 2014, de Pinterest 100 (wat te eten, maken en proberen in 2015), de meest bizarre selfies van 2014, de 10 meest innovatieve digitale advertentieproposities van 2014, de beste dubbelgangers van 2014, de beste kinder-apps van 2014, het Online Trendrapport 2015 van Wijs, 12 Reddit-posts die in 2014 over het internet heersten, wat we in 2015 zullen eten en hot or not in 2015.

[Young Uncovered 2015] De jongerentrends volgens YoungWorks #RIP #GirlsWillBeGirls #KeepinItReal

Het jaarlijkse trendlijstje van YoungWorks ziet er dit jaar anders uit dan voorheen. Op de webpagina Young Uncovered geeft het bureau voor jongerencommunicatie voorbeelden van het vaak komische, soms opzienbarende, maar altijd boeiende gedrag van de jeugd als basis voor een kennismaking met de mentaliteit van jongeren in 2015. Wat doen ze, wat denken ze en wat willen ze? Niet met de pretentie om de toekomst te voorspellen, maar om te kijken naar de belangrijkste en meest interessante ontwikkelingen binnen de Nederlandse jongerencultuur.

Eigen expertise en onderzoek wordt door de medewerkers gecombineerd met input vanuit het Youngworks Trendteam: een groep jonge early adopters van 15 tot 25 jaar. Dat heeft dit jaar geleid tot het volgende (fraai vormgegeven) overzicht:

#Don’t Hate Innovate
Generatie Y (1982-2001) wordt graag gezien als de drijvende kracht achter huidige maatschappelijke veranderingen. Dankzij een laagdrempelige verbondenheid via internet kunnen ze oude systemen lek prikken. Denk aan de massale adoptie van Airbnb versus hotels; Uber versus de taxibedrijven; Thuisafgehaald versus restaurants. Hoewel deze initiatieven zijn opgezet door 30-plussers, indentificeert een grote groep jongeren zich graag met dit vooruitstrevende imago. Jongeren hebben ook het gevoel dat hun generatie de wereld aan het verbeteren is.

#Started From The Bottom
Studeren, solliciteren en jezelf gestaag naar de top werken. Deze klassieke route naar professioneel succes is niet meer van deze tijd. De concurrentie op de arbeidsmarkt is moordend en 30 sollicitatiebrieven sturen voordat je überhaupt ergens wordt uitgenodigd, is eerder regel dan uitzondering. Zie dan maar eens een baan te vinden die ook nog eens bijdraagt aan het hoogste doel voor jongeren: gelukkig worden. Toch zijn veel jongeren optimistisch.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3tDN5DYsNk0]

#Flawless
Geen likes? Weg ermee! Wanneer een social media-post geen (positieve) aandacht genereert, is dit gênant en kun je hem beter verwijderen. Liever een keer geen statusupdate dan een sociaal risico. Een sociale flater staat voor pubers gelijk aan een wereldramp. Sociale media zijn leuk en handig, maar ook een bron van moderne onzekerheden. Jongeren denken bewust na over welk beeld ze van zichzelf willen geven, maar doordat iedereen zichzelf van zijn beste kant laat zien, komen jongeren in hun spel van vergelijking lang niet altijd als winnaar uit de bus.

#Get Creative
Creativiteit is niet langer een verborgen passie, maar juist iets wat jongeren in de spotlight willen zetten. Een zelfgemaakte mixtape, videoclip, fotoserie, illustratie, logo, filmpje, vleesjurk of Nutella-taart staat in een paar klikken op Soundcloud, YouTube of Tumblr, waar een onbeperkt (potentieel) publiek wacht. Het visuele is echter zo alom vertegenwoordigd dat er slechts beperkte vrijheid is om vanuit het niets iets nieuws te scheppen, wat funest is voor eigen fantasie en creativiteit. Er wordt ook naar hartenlust gekopieerd en verspreid; online heerst geen exclusiviteit.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cwvkArCLcdI]

#Girls Will Be Girls
Feminisme was onder jongeren zelden een onderwerp van gesprek. Totdat de term weer luid en duidelijk op de kaart werd gezet door onder andere het VMA-optreden van Beyoncé, de billen van Nicki Minaj en de VN-speech van Emma Watson. Krachtige vrouwen met sterke persoonlijkheden laten jonge vrouwen weer nadenken over vrouwelijkheid, mannelijkheid én gelijkheid. Waar veel jongeren echter mee worstelen is de ambiguïteit van het thema.

#Just Browsing
Digitale winkelmandjes worden gretig gevuld, maar de daadwerkelijke aanschaf van kleding, schoenen of accessoires wordt eindeloos uitgesteld. Dit ‘nepshoppen’ ligt natuurlijk vooral aan de vervelende combinatie van grote consumeerdrang en beperkte middelen, maar eindeloos online webshops browsen blijkt voor jongeren ook gewoon leuke ‘druilerige-dinsdagavond-entertainment’ te zijn. Merken zijn nog steeds belangrijk voor veel jongeren, maar het draait niet langer alleen om de logo’s; een groeiende groep probeert bewuster stil te staan bij de ontwikkeling van de producten die ze kopen, maar het lukt vrijwel geen enkele jongeren om volledig ethisch verantwoord te consumeren.

#Keepin It Real
Dankzij internet is de zoektocht naar een eigen identiteit van jongeren veel zichtbaarder dan vroeger. Dit legt het hele spectrum bloot van hoe jongeren zich proberen te onderscheiden en welke uitersten daarin te vinden zijn. Van Basic Bitches tot Soft Ghetto en Normcore.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PaghIdSJKvQ]

#RIP
Lekkere videoclips, interessante artikelen, gekke kattenfilmpjes, jaloersmakende vakantiefoto’s of een uit de hand gelopen vrijmibo: we delen alles met elkaar op social media. Jongeren gaan hier nog veel verder in. Ze delen niet alleen de leuke momenten met elkaar, maar ook hun verdriet. Voor jongeren geldt ‘online = offline’ en daarnaast zijn ze sowieso emotioneler dan volwassenen; indrukwekkende en emotionele offline gebeurtenissen verdienen ook online alle aandacht.

Meer weten? Bij het bureau is een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie te bestellen.

“Jongeren leven in uitersten. Ze zijn ambitieus, maar passief. Gemotiveerd, maar snel afgeleid. Sociaal, maar eenzaam. Geëngageerd, maar egocentrisch. Jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen. De biologische en sociaal-emotionele kenmerken die hieraan ten grondslag liggen, zijn voor elke jonge generatie hetzelfde. Net als in 1960 zijn jongeren obsessief bezig met leeftijdsgenoten, maken ze vreemde beslissingen onder peer pressure, verdwalen ze hier en daar in hun proces van identiteitsontwikkeling en krijgen ze grip op de wereld in een wisselwerking met leeftijdsgenoten, ouders, school en media. Toch zijn jongeren van nu anders dan hun leeftijdgenoten 50 jaar geleden. Door de invloed van onze huidige maatschappelijke ontwikkelingen en de manier waarop jongeren hier mee omgaan, vormen zij een unieke groep.”

JWT Intelligence presenteert ‘The Future 100’: trends en veranderingen om in 2015 in de gaten te houden

Ook JWT Intelligence heeft de jaarlijkse voorspelling weer gepubliceerd. In het trendrapport voor 2015 worden, verdeeld over 11 thema’s, maar liefst 100 trends benoemd die de moeite waard zouden moeten zijn om komend jaar in de gaten te houden. Het gaat over ‘connected kids’ (niet eerder waren kinderen onder de tien zo bekend met technologie — jaja, verzin het maar), ‘teetotal millennials’ (jongeren worden zich meer bewust van gezondheid) en ‘real aspirations’ (onder invloed van YouTube, Tumblr en instagram verandert de visuele taal: openhartigheid en het echte worden het ideaal).

Maar ook ‘broadcast gaming’, ‘backstage celebrities’, ‘saved subcultures’, ‘mipsters’, ‘me brands’, ‘the tactile internet’, ‘3D printing’, ‘brogawear’, ‘surf reniassance’, ‘helicopter parinting crashes’ en ‘tech-free travel’ en ‘premium invisibility’ komen aan bod. Check het zelf. De slides zijn gratis te downloaden of hieronder te bekijken.

“This year, JWTIntelligence’s 10 Trends report will celebrate a decade of 10 Trends forecasts at JWT, identifying 10 of the most important macro trends we’ve spotted since the report launched. These trends, which are essentially shaping the decade, have been written from a 2015-and-beyond perspective and are underpinned with JWT SONAR™ data across 12 markets.”

[Afbeelding: de ‘Remote Pet Feeder’, een voorbeeld van de ‘connected kids’-trend.

Top 20 trends voor 2015 volgens Trend Hunter: van ‘everyday robotics’ tot ‘tech paranoia’

Bij de overactieve trendcommunity Trend Hunter plakken ze op zo’n beetje alles het etiket ‘trend’ en hebben ze zoveel top-zoveel-lijstjes dat het eigenlijk niet te volgen is. Gelukkig is er elke december een samenvatting in de vorm van 20 ontwikkelingen die het komend jaar belangrijk zullen zijn. In 2015 zijn dat onder andere ‘responsive retail’, ‘competitive reward’, ‘everyday robotics’, ‘social exclusivity’, ‘biometric capture’, ‘meta-marketing’, ‘swap commerce’, ‘chemical revolt’, ‘multisensory marketing & virtual reality’, ‘tech paranoia’, ‘bespoke e-commerce’, ‘practical printing’ en ‘routine rental’.

in een kleine 7 minuten zie je deze onderwerpen in onderstaande video kort toegelicht, met verduidelijkend beeldmateriaal ter illustratie. Het moge duidelijk zijn: de toekomst is hier.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XeEgcS6LejM&w=560&h=315]

Dit overzicht krijg je gratis, maar heeft als doel om je over te halen om voor 1.000 dollar het achterliggende trendrapport te bestellen.

Vlaamse trendwatchers voorspellen: ‘2015 wordt het jaar van de RenEssence’

Vanochtend kwamen de vier* Grote Vlaamse Namen uit Trendwatchland weer bijeen in het penthouse van InSites Consulting in Gent. In een ontbijtsessie presenteerden Herman Konings, Sven Mastbooms, Tom Palmaerts en Joeri Van den Bergh vier trends. Zij zien 2015 als het jaar van de ‘RenEssence’, de wedergeboorte van de essentie. We willen vooruit door terug te gaan naar waar het werkelijk om gaat: geen ultieme balans, maar een mix van het grijpbare (aarde), het ademende (lucht), het passionele (vuur) en het voedende (water) in een wereld die steeds complexer wordt.

‘THE AGE OF EVERYWARE’
In dit tijdperk van het Grote Ongeduld dienen bedrijven in te spelen op de uitgesproken drang naar instant bevrediging. Met alle logistieke gevolgen van dien: aan huis leveren verandert van binnen de 3 werkdagen naar binnen de 3 uren, betaling moeten naadloos ingelast zitten in het aankoopproces en het menselijke lichaam en waarom nog zelf nadenken over wat we willen aankopen als de retailer zelf intuïtief aanvoelt wat we nodig hebben. Shoppen was nog nooit zo ambient.

Herman Konings (Pocket Marketing/nXt) werpt eerst een blik op de voorspelling voor 2014, het jaar van de angst, die nog steeds doorloopt. ‘FUD’ (fear, uncertainty, doubt) is een uitstekende raadgever voor de industrie, daar kunnen marketeers wel wat mee. The Guardian heeft een Happy for Life-app, Unilever laat extreme authenticiteit zien in een film, Stockholm kent de taxi-therapeut, Canvas zendt Het voordeel van de twijfel uit en A.S. Colour neemt onzekerheid bij mannen weg, om enkele voorbeelden te noemen. In het verlengde daarvan gaat het over ‘shortcut revenge’ (denk aan Airbnb), ‘augmented intelligence’ (slimme BMW) en ‘the age of impatient’ (Amazon doet aan ‘predictive shipping’).

Onderstaande video ziet er uit als de ‘natte drone’ van de marketeer, maar er is ook een tegenbeweging van mensen die niet altijd alles willen volgen; ‘JOMO, the joy of missing out’.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6566rss8M10]

Bits & bytes zijn alomtegenwoordig, maar het gaat om relevantie. Google Glass (“Ik zei twee jaar geleden al dat het een flop zou worden”) is een persoonlijke belediging voor je eigen integriteit, terwijl een Nymi wel van toegevoegde waarde is. Ook goed: Gap doet aan ‘reserve in store’, IBM stelt dat binnen vijf jaar lokaal kopen online zal verslaan en 20 kankerpatiënten kregen een unieke make-over van de Mimi Foundation.

‘THE END OF NAUGHTY’
“Sport u mijnheer? Ja, hoor, fietsen, zwemmen, wandelen met de hond!” — 2014 was waarschijnlijk het laatste jaar dat we met een leugentje om bestwil ons sportief en gezondheidsimago konden oppoetsen. Met kennis komt verantwoordelijkheid. Waarom the start of smart ook the end of stupid zal zijn.

Sven Mastbooms (Seven/Kindred Spirits) weet dat in 2014 technologie overal en altijd was, maar in 2015 gaat het over data, data en data. We meten alles wat er te meten valt. ‘Big data’ wordt eindelijk ‘smart data’.  Privacy en anonimiteit zijn daarbij belangrijke onderwerpen. Op basis van vier datapunten van een consumenten is al bekend wie het is, maar ook op basis van de snelheid van je auto (sowieso weten auto’s veel van hun berijders) of het invullen van postcode, leeftijd en geslacht bij polletjes is dat te achterhalen. Je unieke bewegingspatroon is even betrouwbaar als je vingerafdruk en bureaustoelen gaan advies geven voor ademhalingsoefeningen. Gezonde werknemers zijn immers beter voor de werkgever.

Hoe dan ook, er zal behoorlijk wat discussie nodig zijn over eigendom, verantwoordelijkheid en ethiek van data. Mooier gezegd: ‘Data is knowledge. Knowledge is power. With power comes responsibility.’ Het goede nieuws is dat we dankzij data gezonder, veiliger en verantwoorder kunnen leven. Het slechte nieuws is dat we zelf geen controle hebben over de data ‘out there’, hoewel we natuurlijk zelf verantwoordelijk voor ons eigen gedrag blijven. Er zijn echter middelen om gedrag te veranderen, om maatregelen te nemen, zoals de Pavlok die schokjes geeft als doelen niet gehaald worden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-UYUS2ZlwNM]

‘PROUDLY IMPERFECT’
Waar Instagram, PhotoShop en andere tools ons dagelijks helpen om de wereld en onszelf er beter te laten uitzien, missen we een persoonlijk gevoel van echtheid en authenticiteit. We waarderen de schoonheid van imperfectie en verwelkomen lelijk fruit, misvormde pizza’s en modellen zonder model. Bad isn’t so bad after all.

Joeri Van den Bergh (InSites Consulting) heeft veel bewijsmateriaal over de drang naar echtheid. Zo sturen vrienden elkaar nu lelijke selfies, geeft de tumbr-pagina Filter Fakers een overzicht van #nofilter-fakers en zijn ‘pretty girls making ugly faces’ erg populair. Als iedereen weet hoe je een perfecte zelfportretje kan maken is, is het voor jongeren namelijk niet meer cool. Bovendien worden mensen meer authentiek gevonden door hun fouten, zo bevestigden negen van de tien respondenten in een JWT-onderzoek.

Brené Brown schreef succesvolle boeken over de kracht van kwetsbaarheid en gaf een van de meest bekeken TED-talks. Imperfecte mensen, zoals Beth Ditto (The Gossip) en Lena Dunham (Girls), liggen goed in de markt. Bekendheden maken van hun imperfectie hun kracht, weten zich daarmee te onderscheiden. Een nummer als Ugly Boy van Die Antwoord is daar een aardige illustratie van. Niet perfecte mensen en producten duiken ook steeds vaker op in de media en reclame, hoewel vooralsnog vooral in de mode-industrie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=W5YIrf84C24]

Imperfectie is goed. In mode, make-up, haarstijl en juwelen worden imperfecties toegelaten. Maar ook lelijke groenten en fruit zijn terug in de gratie bij veel retailers: Kromkommer, CulinARy MiSfiTs, pizza met bubbels van Pizza Hut, ruwe chocolade, enzovoort. Software wordt steeds sneller gelanceerd, als de fouten er nog in zitten. En Pinstrosity verzamelt o.a. recepten die níet gelukt zijn. Of kijk naar de negatieve reacties op de ‘perfect body’-campagne van Victoria’s Secret. Meer reclames en producten zouden een ‘failosophy’ moeten hebben. Dat werkt, omdat millennials het gevoel hebben nog fouten te mogen maken.

https://www.youtube.com/watch?v=m9CY9GSyQQM

‘IMPULSE ACTING’
Alles is zo disruptief, dat we blijkbaar niet steeds een beroep kunnen doen op onze kennis van het verleden. De belangrijkste eigenschap voor de toekomst is je kunnen aanpassen aan verandering. We trainen ons intuïtief gevoel en flexibiliteit.

 Tom Palmaerts (Trendwolves) is in een filosofische bui en hangt zijn verhaal op aan de vraag hoe we de toekomst gaan overleven. Hij stelt voor dat we stoppen met nostalgie en retro: vroeger was het niet beter! We moeten naar de toekomst dúrven kijken, en het advies van Bruce Lee opvolgen: ‘Be like water’ — net als parkourrunners en skaters reageren op het moment zelf, onszelf voortdurend aanpassen. Initiatieven als Bliep*, Tesla en Rent the Runway trekken zich niets aan van regels of van hoe het voorheen ging, maar hanteren een andere manier van denken.

We zien de ene disruptie na de ander, maar aan de andere kant — werk, school, software — verandert er opvallend genoeg weinig. De wereld verandert, maar de context niet. We moeten uitgedaagd worden om om te gaan met veranderingen, daar niet jaren op wachten. Misschien helpt het als we ons omringen met ‘spontane kunst’? ‘Learn to unlearn’!

B4aGrirCEAI6SOD

*Voor de volledigheid: virtueel was de vijfde Grote Naam, Steven Van Belleghem, er ook nog even bij met enkele voorbeelden uit zijn nieuwe boek When digital becomes human. Menselijk contact wordt waardevoller in een digitale wereld.

Updates:

(10/12): zie ook de blogpost op HCBSY over de ‘perfectly imperfect’-trend.

(14/12): Joeri, Herman, Tom en Sven hebben zelf gezamenlijk ook een samenvattend verslag (pdf) opgesteld van de bijeenkomst, aangevuld met achtergrondinformatie. Als ik dat toch eerder had geweten… ;-)

 

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019