Egoïstische broers moeten zorgen voor groei Mona

Toetjes moeten vaker op tafel komen. Dat vonden de Mona-toetjesmakers 40 jaar geleden, en da's in 2013 niet anders. Daarom wordt nu een nieuwe commercial uitgezonden waarin twee vindingrijke broers elkaar een loer proberen te draaien. 'De campagne draait om mensen die een toetje voor zichzelf willen hebben of deze niet willen delen met anderen', zo vertelt Anja Froeling van het dienstdoende reclamebureau aan Adformatie. Over het waarom bestaat geen twijfel: 'Doel is om consumenten te verleiden om meer Mona-toetjes te kopen en te eten.'

Een stijlbreuk met het gezellige samenzijn van Dré en Mieke dat de afgelopen tijd te zien was. Het motto – 'Daar word je blij van' – is gehandhaafd, alleen is het genietmoment wat individualistischer geworden. Voortaan dubbele porties in huis halen dus.

"Alles voor het toetje."

[Creatie door Selmore; via Adformatie]

Update (1 mei 2013): In een opvolger is de jongste van het gezin iedereen 'te slim' af, met behulp van een 'dode' papegaai.

En kijk, ook op de verpakking voert Mona de aanpak door:

Gedeukte Hot Wheels als waarschuwing: ‘Don’t drink & drive’

Mattel heeft – in India – Hot Wheels gesloopt om de boodschap over te brengen dat drinken en autorijden niet samen gaan. Wie zijn wagen ging ophalen na een avondje stappen in café The Little Door vond een beschadigd speelgoedautootje met opdruk 'Even a Small Drink is Enough' aan zijn/haar sleutelhanger. Dit gebaar moest zorgen voor een schokeffect, zodat feestgangers-met-een-slok-op vrienden of familie zouden bellen om opgehaald te worden (of beter nog, om contact op te nemen met taxidienst Party Club Drivers, die ook bij deze actie betrokken was).

[Creatie door Ogilvy & Mather, Mumbai; via I Believe in Adv]

Overheid beschermt en bestrijdt: bezit alcohol op openbare plek strafbaar onder 16 jaar

Vanaf 1 januari 2013 zijn jongeren onder de 16 jaar strafbaar als zij op een openbare plek – op straat, in een café, stationshal, park, etc. – alcohol bij zich hebben. Vandaag startte een campagne met de titel 'Alcohol bij je? Komt je duur te staan.' Daarmee worden jongeren en ouders geïnformeerd over deze nieuwe maatregel. Of het nu gaat om bier, wijn, mixdrankjes of sterke drank, in alle gevallen zijn jongeren strafbaar en kunnen ze van politie of buitengewoon opsporingsambtenaren van de gemeente een boete van 45 euro krijgen.

"Alcohol is schadelijk voor jongeren. Het heeft een negatief effect op de ontwikkeling van hun hersenen en andere organen. De kans op alcoholvergiftiging is groter voor jongeren. Bovendien is er vaak sprake van overlast van jongeren onder invloed van alcohol." [Staatssecretaris Martin Van Rijn (VWS)]

Vanaf deze week verschijnen er advertenties in dagbladen en op het internet. En "omdat veel jongeren op Facebook te vinden zijn" wordt daar een speciaal ontwikkeld spel ingezet vanaf 20 december. Na de Kerst pakken alle supermarkten groot uit met de verspreiding van miljoenen flyers. Deze zijn ontwikkeld in samenwerking met het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel. Het Trimbos-instituut heeft allerlei materialen ontwikkeld voor professionals. Gemeenten, GGD-en en instellingen voor verslavingszorg gebruiken de materialen om ouders en jongeren te informeren, bijvoorbeeld via scholen.

Opvallend is dat de advertenties voor updates verwijzen naar Rijksoverheid.nl (waar het makkelijk verdwalen is in de enorme hoeveelheid informatie) en naar #alcoholenjongeren op Twitter (waar elke grapjas kritiek kan geven).

De Drank- en Horecawet is aangescherpt om jongeren beter tegen de schadelijke gevolgen van alcohol te beschermen. Ook kunnen gemeenten en de politie overlast door alcoholgebruik beter bestrijden met deze maatregel. In het regeerakkoord is afgesproken om de leeftijdsgrens voor verkoop en bezit van alcohol te verhogen naar 18 jaar. Ook jongeren zelf zijn het daar in meerderheid (60%) mee eens, blijkt uit onderzoek van EenVandaag. Volgens zeven op de tien minderjarige jongeren (71%) is het gemakkelijk om onder de 16 jaar aan alcohol te komen, bijvoorbeeld via oudere vrienden.

Unox feliciteert Amalia; inspiratie voor kinderfeestje?

Unox prikt vandaag op Facebook een vlaggetje voor prinses Amalia, die haar negende verjaardag viert. 'Maak er een mooi feestje van', zo luidt het begeleidende advies. Een slimme inhaker, want passend bij het oer-Hollandse karakter van het Unilever-merk dat al jarenlang het thema kinderfeestje probeert te claimen door deze in commercials op te voeren. Een goede gelegenheid dus om de Party Knaks (de 'magere' variant!) onder de aandacht te brengen, die naar eigen zeggen 'favoriet op ieder kinderfeestje' zijn.

Is Unox hofleverancier eigenlijk? Misschien was onderstaand Knaks-spotje van eerder dit jaar, genomineerd voor de Ster Gouden Loeki 2012, helemaal niet zo onrealistisch. En anders leverde deze vast inspiratie op…

[Creatie door TBWA\Neboko]

Met LiGA er tegenaan – ‘omdat het er toch een keer van moest komen’

Sterk thema van LiGA: 'Er tegenaan'. Da's namelijk heul vaak nodig, zo zien we in de nieuwe commercial, Manifest getiteld. Goede voorbeelden (herkenbaar: 'echt, écht nooit wind mee'), fraai in beeld gebracht (je voelt de emotie), krachtige typografie (net als het merk: 'vol karakter'), prima soundtrack (Funnel Of Love van Wanda Jackson), het product als oplossing (de afzender is duidelijk) – reclame zoals reclame hoort te zijn! En: in de vorm van het nieuwe Team LiGA wordt het motto óók nog in de praktijk gebracht, onder leiding van Marianne Timmer.

[Creatie door TBWA]

Update 1 (12/11): Ook online wordt het campagnethema doorgezet, gekoppeld aan Twitter via #ertegenaan, zo laat onderstaand schermprintje zien.

Update 2 (07/01): De campagne wordt uitgebreid, het thema krijgt meer lading. Met de ‘Er Tegenaan Service’ op Facebook wil LiGA de mensen die een doel hebben helpen om die in 2013 daadwerkelijk te behalen.

Het hagelt grote korrels Venz bij Het Nationaal Schoolontbijt‏

Gevraagd naar hun droomontbijt antwoorden kinderen met Wesley Sneijder of Nick en Simon snacks – patat, pizza, pannenkoeken, chips, ijs – te willen eten voor de TV. Dat blijkt uit recent onderzoek van Netpanel onder 3.084 kinderen uit groep 6, 7 en 8. De meerderheid (67%) bepaalt normaal gesproken zelf waar het ontbijt uit bestaat. Één op de zes kinderen (17%) ontbijt niet elke dag. Wel hebben ze drie belangrijke tips voor hun ouders om daar invloed op te krijgen: maak ons op tijd wakker, maak het ontbijt voor ons klaar en ontbijt samen met ons.

Reden genoeg om alweer de tiende editie van Het Nationaal Schoolontbijt te organiseren. Ook dit jaar gaan zo'n 500.000 kinderen op 2.500 basisscholen samen ontbijten. Aan de hand van lespakketten leren basisschoolkinderen dat ontbijten energie geeft, belangrijke voedingsstoffen levert, zorgt voor een goede stoelgang, helpt een gezond gewicht te houden en vooral heel gezellig is. In de ontbijtweek zorgen bakkers en supermarkten uit de buurt van de deelnemende scholen voor het verse bruine en volkorenbrood, het beleg en de melk.

En waar bestaat een "goed ontbijt" dan uit? Dat is mede afhankelijk van de partners van Het Nationaal Schoolontbijt: de bakkers en supermarkten van Nederland (vers brood), Blue Band (Goede Start!), Campina (verse halfvolle melk), ERU Kids (Smeerkaas), Frutesse (Appel-Kaneel Fruitstroop), Hero (Fruitpasta Aardbeien) en Venz (Minder Suiker Hagelslag).

De organisatie is in handen van Voorlichtingsbureau Brood en het initiatief heeft de steun van het Voedingscentrum en de Maag Lever Darm Stichting. De scholen die meedoen aan Het Nationaal Schoolontbijt dragen symbolisch € 0,25 per ontbijtje af en steunen daarmee de goede doelen Oranje Fonds en Bake for Life.

[Update (1/11): 6-jaar-oud kwam uit school met de melding wel zes broodjes gegeten te hebben tijdens het schoolontbijt. Met pindakaas én hagelslag. Niemand had smeerkaas gekozen. Het goede voorbeeld?]

Frisdrank favoriet, maar niet onbeperkt

 

 

Tijdens het uitgaan drinkt 61% van de tieners frisdrank. Cola is daarbij het meest populair (43%), gevolgd door cola light (20%) en ijsthee (9%). Sinas (7%) en cassis (5%) staan op plaats 4 en 5. Dit blijkt uit het eerste Nationaal Frisdrankenonderzoek* (pdf) van de Nederlandse Vereniging van Frisdranken, Water, Sappen (FWS).

 

Slechts twee vijfde (38%) van de ondervraagde 12-17-jarigen drinkt wel eens frisdrank op school. De helft (48%) neemt dat mee van huis, een kwart (23%) haalt het uit de frisdrankenautomaat en een vijfde (21%) koopt het bij een winkel in de buurt van school.

 

Aan de doelgroep jongeren is ook gevraagd met welke beroemdheid zij graag eens frisdrank zouden willen drinken. Jongens zouden het liefst fris drinken met Doutzen Kroes, gevolgd door de acteurs van de hitfilm New Kids en topvoetballer Wesley Sneijder. Bij de meiden is Beyoncé meest favoriet, gevolgd door zanger Bruno Mars en het populaire Volendamse duo Nick & Simon.

Aan alle moeders met kinderen onder de 12 jaar is gevraagd hoe zij denken over het drinken van frisdrank door kinderen. Slechts een klein deel van de moeders (7%) geeft aan dat hun kind(eren) geen frisdrank mogen drinken, maar het merendeel beperkt de hoeveelheid.

Een kwart (25%) van de moeders laat hun kind(eren) 1 of 2 dagen in de week frisdrank drinken. Bij iets meer dan een kwart (28%) van de moeders mogen de kinderen vaker frisdrank drinken. Bij drie vijfde (60%) van de moeders die hun kind(eren) frisdrank laten drinken, mogen de kinderen 1 glas per dag. Bij drie op de tien (29%) mogen kinderen twee glazen frisdrank per dag.

Bij speciale gelegenheden, zoals op vakantie (93%), in het weekend (92%), tijdens een (kinder)feestje (86%) of bij opa en oma (84%) laten moeders hun kinderen eerder frisdrank drinken dan doordeweeks thuis (45%). Een vijfde (20%) van de moeders vindt het goed als hun kinderen op school frisdrank drinken.

*Het Nationaal Frisdrankenonderzoek is de barometer om jaarlijks trends in frisdrankconsumptie in kaart te brengen. Het onderzoek, uitgevoerd door Ruigrok NetPanel, is dit jaar voor het eerst gehouden onder frisdrankdrinkers in Nederland. Het gaat om een online onderzoek uitgevoerd onder 1.139 Nederlanders tussen de 12 en 65 jaar. Hieronder zijn 209 tieners tussen de 12 t/m 17 jaar ondervraagd.

Actie van Smiths: slinger met eigen tekst

De pay-off van Smiths is tegenwoordig ‘elke zak ‘n feestje’ en daar is een passende actie bij bedacht. Vanuit dezelfde gedachte die bij Mona opkwam, dat er elke dag wel een reden te bedenken is om iets te vieren, worden speciale slingers aangeboden. Wie genoeg chips van Smiths eet, kan nu een persoonlijke letterslinger laten maken van een leuke kreet of zin van maximaal 20 tekens.

Met drie codes van de Smiths-actieverpakkingen (Bugles, Hamka’s, Nibb-it, Wokkels, Cheetos, Ringlings, Mamma Mia’s) en €2,99 kan een ieder t/m 30 juni via www.smiths.nl zelf een slinger samenstellen en bestellen. Wie op de website zijn persoonlijke slingertekst invoert, krijgt online een gepersonaliseerd feestje te zien.

Onderstaand een video over de campagne. De soundtrack van de campagne is hier te downloaden (mp3).

“Elk feestje verdient z’n eigen slinger.”

Ook via Twitter wordt aandacht voor de campagne gevraagd. Wie een blij berichtje tweet, kan zomaar een linkje naar een afbeelding van een inhakende slinger ontvangen van @SmithsNederland.

55243f12da

[Creatie: DDB. Online: Red Urban.]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019