Heerlijke video: de eerste uitdagende hapjes van kinderen, in slow motion

In het Sydney Opera House vond vorig weekend TEDxSydney 2013 plaats. Zoals bij alle TED-bijeenkomsten ging het ook hier om 'Ideas Worth Spreading'. Eén van de hoogtepunten – het verspreiden waard – was onderstaande slow motion video, The First Taste genaamd, van kinderen in de leeftijd waarop ze nog álles in hun mond stoppen. De blikken die volgen op de aangereikte olijf, citroen of augurk zijn zo smaakvol in beeld gebracht, dat je als kijker zelf ervaart wat in die jonge koppies omgaat na zo'n aanval op de smaakpapillen.

“It was great to be in the crowd and see the reactions of everyone viewing it. The word would come up, telling you what the food was, and people would be ooh-ing and aah-ing, waiting for the reaction.” [cinematograaf Hugh Miller]

“It's funny how raw a child's reaction to something is. There's no filter. It's just really physical and that's what I love about it.” [Matt Gilmour, Saatchi & Saatchi]

[Creatie door Saatchi & Saatchi, Australië; via Good Food]

Wereldwijde campagne om tieners de waarde van het spel te leren waarderen: ‘Play Fanta’

In 190 landen probeert Fanta de wereld wat speelser te maken. Onder het motto 'Play Fanta' is een op tieners gerichte campagne gelanceerd waarin het digitale animatieverhaal Saving the Source centraal staat. In de negen hoofdstukken – vol games (én de merkattributen 'oranje' en 'bubbels') – moeten leeftijdsgenoten van de doelgroep de mogelijkheid om te kunnen spelen redden. Naast een online platform (HTML5, HTML4, mobiel) is er ook een geprinte editie. Het initiatief wordt bekendgemaakt in tv-spots en een film.

"At its core, Fanta seeks to be the champion of play for teens. And science tells us teens need more play." [Wendy Clark, Coca-Cola]

De characters uit het verhaal worden al langer ingezet, maar nu krijgen ze dus een grotere rol. In de Engelstalige versie van de commercial kan op YouTube vanuit de video meteen doorgeklikt worden naar de website of naar Facebook (in het Nederlands gesproken filmpje hieronder niet).

Onderstaande schermprintjes geven een beeld van wat je kan verwachten.

[Creatie door Ogilvy & Mather; via Creativity]

[Case] Gezinnen eten meer haring dankzij kindercampagne van Nederlands Visbureau

In 2012 kreeg Bureau BOK van het Nederlands Visbureau de opdracht om een campagne te ontwikkelen, met als doelstelling ‘kinderen in aanraking te laten komen met de nieuwe haring en het verhaal daarachter’. De gekozen strategie is gebaseerd op het idee om zo veel mogelijk kinderen haring te laten proeven, zodat ze de smaak zelf ervaren. Dit proeven vond plaats tijdens meer dan 1.500(!) smaaklessen op basisscholen, waarmee ruim 42.000 kinderen werden bereikt. Nadat de kinderen haring hebben geproefd wordt ook gevraagd wie haring lekker vindt.

Je gelooft het niet: maar liefst vier van de vijf kinderen zeggen het vaker te willen eten. Tijdens de smaaklessen (waarbij er een vishandelaar op school langskomt) draait het overigens in eerste instantie niet om de vraag of kinderen haring lekker vinden, maar welke haringhap (die ze zelf hebben bereid) hun favoriet is. Het verhaal achter de haring wordt verteld in een interactieve film: een reportage over haring, waarin het geanimeerde character Harrie Haring grappen maakt, vragen stelt over de stof die in film wordt behandeld. Het lespakket dat bij de smaaklessen wordt aangeboden is door de deelnemende scholen beoordeeld met een 8,3.

In het najaar startte de Harrie Haringhaptoer: in pretparken, dierentuinen, op kinderevenementen deelde een promotieteam samples uit. Tijdens deze toer hebben 36.000 kinderen geproefd.

In 2012 werd de campagne ondersteund met advertenties in J/M, HappiKids, Kidsweek en door posters, actiekaarten in displaydozen en wobblers bij vishandelaren. Ook participeerde het Nederlands Visbureau in Junior Masterchef: een uitzending werd gewijd aan haring.

Uit een rapport van GfK blijkt dat de haringcampagne zijn vruchten afwerpt. In 2012 is er meer haring door moeders gekocht. In 2011 was 8,6% van de haringkopers nog tussen de 30 en 39 jaar, nu is het aandeel gestegen naar 9,1%, wat betekent dat er 50.000 nieuwe gezinnen zijn bijgekomen die haring eten.

"Dankzij de kindercampagne en de inspanningen van de ondernemers zelf zien we een mooi resultaat terug in de consumptiecijfers. Wij rekenen dit jaar weer op een grote respons van scholen voor de smaaklessen en wij hopen dat er ook nu weer veel visdetailhandels zullen meedoen om nog meer kinderen aan de haring te krijgen.” [Lisette Wassenaar, Nederlands Visbureau]

De campagne wordt dit jaar voortgezet met smaaklessen op basisscholen, de proeverijen tijdens evenementen, in attractieparken en dierentuinen, radiospots op 100%NL en in printadvertenties.

Oreo trekt aandacht met optische illusie in printadvertentie

Oreo is goed bezig als het gaat om creatief mediagebruik. De makers van 'milk's favorite cookie' bewezen al de kracht van sociale media te begrijpen (denk aan de snelle inhaker op de Super Bowl-blackout en de geweldige reactie op een uitdaging van Kitkat). Maar ook in de traditionele media weet Oreo van wanten. Onderstaande advertentie bewijst dat een spread in een tijdschrift niet zo statisch is als je zou denken. Het idee is zeker niet nieuw, maar wordt hier knap toegepast om aan te geven dat verschillende smaken (kleuren) verkrijgbaar zijn.

"In Vanilla & Choco Crème"

[Creatie door Interface Communication, India; via Ads of the World]

Yoki zet zich af tegen concurrentie met boerende kat en drankenvergelijker

Al sinds 1974 duiken er om de zoveel tijd commercials van Yoki op in de reclameblokken op televisie. Tot nu toe altijd met kinderen in de hoofdrol (‘Ik ben een bink, dus ik drink Yoki-drink’), maar zij zijn vervangen door een boerende kat met overgewicht. De rode kater is ingeschakeld om te vertellen dat de yoghurtdrank nu 30% minder suiker bevat en 100% natuurlijk is. Geen gekke keuze, aangezien filmpjes van katten met een eigen karakter op het internet minstens net zo populair zijn als video’s met bijdehante kids.

Bij FrieslandCampina zijn ze zelfverzekerd; eerder was er kritiek van Foodwatch over het suikergehalte van het product, maar nu is de hoeveelheid suiker van de nieuwe Yoki online te vergelijken met die van andere dranken. Bijkomend voordeel is dat je van Yoki niet zo gaat boeren als van cola, en dus beter voor de nachtrust is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=KZnXJnrwkKg]

“Yoki beter.”

[Creatie door Selmore]

Update (13/04/2013): Op Adformatie.nl geeft Anja Froeling (Client Services Director Selmore) uitleg over de campagne: “Het merk zit al wel in het collectief geheugen van de ouders, maar de kinderen van nu kennen het nog niet. Voor die groep willen we een nieuw beeld neerzetten dat ook weer in het geheugen gegrift staat. Aan ouders willen we laten zien dat Yoki goed is voor kinderen. Bij kinderen willen we dat Yoki op het netvlies blijft hangen als cool merk.” En over de keuze voor een kat: “Tot nu toe speelde er altijd een kind de hoofdrol in de Yoki-commercials. Nu zochten we een manier om zowel ouders als kinderen aan te spreken. Daar kwam de kat om de hoek kijken. We wilden iets memorabels maken, wat blijft hangen. De manier waarop de kat de vader terecht wijst, laat ook een gelijkwaardigheid zien die vandaag de dag normaler is tussen ouders en kinderen.”

Update (15/01/2014): De rode kat wordt steeds meer het gezicht van Yoki, prominent aanwezig op de website en nu ook op de verpakking en gekoppeld aan een actie rond The Voice Kids. Tijdens de actieperiode (27 december 2013 tot en met 21 februari 2014) zal ieder pak Yoki een code vermelden. Wanneer de code een winnende code is, wint de consument drie kaarten voor de generale repetitie van The Voice Kids-finale.

Foodwatch pleit voor verbod in eenzijdig rapport: ‘Kindermarketing onverantwoord en ongereguleerd’

Met een niet geheel onbevooroordeeld rapport (pdf) wil Foodwatch aantonen dat kindermarketing van te vet, te zoet en te zout voedsel een sleutelrol speelt in de huidige overgewichtsepidemie, en dat de voedselindustrie stelselmatig haar verantwoordelijkheid daarvoor bagatelliseert. De 'voedselwaakhond' noemt de zelfregulering van de levensmiddelenindustrie een mislukking en vindt het de hoogste tijd dat de overheid ingrijpt en kindermarketing voor ongezonde producten door de voedselindustrie verbiedt.

Kort samengevat is dit waar het om draait, in de woorden van Foodwatch: "Kinderen zijn in de afgelopen decennia uitgegroeid tot een zeer belangrijke doelgroep voor voedselfabrikanten. Speciale kindermarketeers volgen kinderen online, scannen hun gedrag, schakelen psychologen in en stellen zo gedetailleerd mogelijke kindprofielen samen. Fabrikanten van calorierijke frisdranken die scholen betalen om een automaat te mogen plaatsen, voedselmultinationals die kinderdagverblijven met hun producten bestoken… het moet allemaal mogen. Maar zodra het gaat over overgewicht, wijst de industrie met een beschuldigende vinger naar de ouders en de kinderen zelf."

Kortom: kindermarketing voor ongezonde producten ondermijnt de gezondheid van kinderen, zo stelt Foodwatch. Het aantal bronnen dat voor de rapportage geraadpleegd werd is indrukwekkend, maar het geschetste beeld is wel erg eenzijdig. Deze discussie duurt al zo lang dat je je afvraagt of het bedrijfsleven en de marketingcritici elkaar ooit de hand zullen schudden. Dat kinderen teveel calorierijk voedsel verorberen en te weinig groente, fruit en brood tot zich nemen is vanzelfsprekend niet de bedoeling. Maar of dit alleen door marketeers veroorzaakt wordt? Waar is de nuance? De 'schuldvraag' is te complex om zwart-wit te beantwoorden en niet alle problemen worden met een verbod verholpen, zo blijkt uit een snel rondje langs enkele experts.

Desgevraagd gaat Liesbeth Hop van Stichting Media Rakkers in op de kritiek die Foodwatch uit op haar initiatief: “Dat wij een stichting zijn die in het belang van het bedrijfsleven zou handelen is zwaar achterhaald.” Haar standpunt over het gewenste marketingverbod: “Uit onderzoeken blijkt keer op keer dat kinderen onder de zeven jaar niet goed in staat zijn om reclame van andere informatie te kunnen onderscheiden. Wij zijn daarom voor terughoudendheid bij het richten van commerciële informatie via de media op jonge kinderen. Omdat oudere kinderen wel in staat zijn deze vaardigheden te ontwikkelen, zijn we het niet eens met een verbod op reclame voor kinderen tussen 7 en 13 jaar oud. Het gezamenlijk creëren van een verantwoorde commerciële omgeving (door middel van zelfregulering), waarbinnen kinderen de gelegenheid krijgen om op een veilige manier met traditionele en nieuwe vormen van commercie te leren omgaan, is misschien een minder populaire maatregel maar levert betere resultaten op en is gebaseerd op de visie dat kinderen recht hebben op educatie over de wereld om hen heen.”

Floor Volker namens Panteia/IPM KidWise: “Ik denk dat als kinderen een goede opvoeding krijgen die reclame niet zo veel uitmaakt, wellicht zelfs een goede casus 'uitstel van behoeften' kan zijn. Vanuit de praktijk weten wij echter dat er veel ouders zijn die hun kinderen geen ‘tegenwicht’ bieden als het gaat om hun keuze voor eten en drinken. Wij zouden het daarom goed vinden als de overheid ouders beter ondersteunt bij het opvoeden van kinderen als het gaat om voeding, en het maken van gezonde keuzes voor de kinderen gemakkelijk maakt; producenten het ontwikkelen van betere producten (vet, suiker, zout, etc.) ook in hun eigen belang, op de agenda zouden zetten; producenten/de industrie kritisch zijn op situaties waarin ze ‘het kind op het spek binden’ zoals bij snoepautomaten op middelbare scholen; de compensatieregeling zou gelden voor marketing: voor elke commercial over slecht voedsel betaalt de fabrikant er ook één die gezond voedsel promoot bij kinderen.”

Angela Weghorst van TwinQ: “Om de strijd tegen overgewicht effectief aan te gaan, ben ook ik van mening dat de levensmiddelenindustrie haar verantwoordelijkheid dient te nemen. Dit met name door eerlijke communicatie (dus bijvoorbeeld niet de suggestie wekken dat ongezonde voeding gezond is) en de uitdaging aan te gaan om producten te ontwikkelen die zowel lekker, aantrekkelijk als écht gezond zijn. Een verbod op kindermarketing gaat in mijn ogen echter te ver. We moeten consumenten niet betuttelen en afschermen van negatieve invloeden; het heeft meer effect om hen kritischer en weerbaarder te maken zodat ze zelf gezonde keuzes maken. Daarnaast ben ik van mening dat ouders gesteund dienen te worden om gezonde keuzes voor hun kinderen te maken en hun verantwoordelijkheid te nemen. Ouders zijn immers de belangrijkste 'gatekeepers' en beïnvloeders van het gedrag van hun kinderen. Om gezond gedrag te stimuleren is het tevens van belang om gezonde producten aantrekkelijker te maken en te conditioneren met positieve associaties en gevoelens waardoor gezond gedrag niet meer aanvoelt als een straf maar als een beloning. Om dit te kunnen bereiken is het belangrijker om samen te werken naar goede werkbare oplossingen in plaats van kindermarketing als enige schuldige aan te wijzen en te verbieden.”

Judith Lieftink, directeur Onderzoek YoungWorks: "Het rapport van foodwatch bevat veel feiten over de invloed van reclame op overgewicht bij jonge kinderen. Om de voedselindustrie als primaire verantwoordelijke aan te wijzen voor obesitas bij kinderen gaat me wat ver, maar laten we eerlijk zijn: zeker is dat ze een grote invloed hebben. Natuurlijk willen producenten van snoep e.d. reclame voor hun producten maken om meer te verkopen. Om dit geheel te verbieden lijkt me echter onwenselijk en onmogelijk. Maar het is voor ouders wel degelijk heel ingewikkeld om het op te nemen tegen de enorme marketingbudgetten en de 'pester power' van kinderen die in de supermarkt bedelen om (ongezond) eten. Een oplossing ligt niet zozeer in het rigoureus verbieden van alle marketing maar een aanpak op meerdere fronten. Ouders zouden nadrukkelijker ondersteund kunnen worden in begeleiding van hun kinderen op dit gebied. Daarnaast is ook de school een belangrijke partij: in schoolkantines wordt vaak ongezond eten aangeboden. Een stap in de goede richting zou kunnen zijn om ongezond eten uit schoolkantines te weren want we weten ook dat jongeren ('peers') elkaar sterk beïnvloeden als het gaat om ongezond eten (maar ook gezond eten). Dit zou nationaal beleid moeten zijn. En ook de voedselindustrie moet zijn steentje bijdragen want zelfregulatie lijkt op dit moment nog niet de gewenste vruchten af te werpen."

Foodwatch is een burgerinitiatief gestart voor een verbod op kindermarketing van ongezonde producten. Als 40.000 handtekeningen verzameld worden, schijnt de Tweede Kamer dit voorstel te behandelen. Vergelijkbare oproepen in het verleden (van onder andere de Consumentenbond) vonden geen gehoor. In het nieuwe rapport wordt geconstateerd dat kinderen een markt vormen die een onderneming nauwelijks nog links kan laten liggen als het winst wil maken en zijn toekomst zeker wil stellen, maar daar naar handelen is blijkbaar een brug te ver. Wat meespeelt is dat de belangen groot zijn. Is het niet realistischer om te pleiten voor een verbod op schadelijke producten en een uitbreiding van het aanbod met verantwoorde (maar wel aansprekende) producten, in combinatie met meer informatie over en het promoten van een gezondere levensstijl?

Gerelateerde berichten:

Elders op het web:

  • FNLI-directeur Philip den Ouden op NOS.nl: "De voedselindustrie is juist goed bezig. De reclame gericht op kinderen is sterk teruggelopen."
  • GeenStijl waarschuwt: "Kijk wel uit met betuttelpetities tegen marketing ondertekenen, uit de kleine lettertjes blijkt dat uw gegevens worden gebruikt voor… marketing!"

UPDATES:

  • Naar aanleiding van het Foodwatch-rapport heeft de FNLI de feiten over reclame gericht op kinderen in Nederland op een rij gezet: de hoeveelheid tv-reclame gericht op kinderen is sinds 2005 met 90% afgenomen en de bruto mediabestedingen aan reclame voor kinderen is in 2012 met 51% gedaald ten opzichte van 2009. De enige effectieve en bewezen methode om jongeren op gezond gewicht te krijgen, is een preventieve aanpak waarbij overheid en bedrijfsleven op lokaal niveau met elkaar samenwerken, zo wordt gesteld.
  • In een rondvraag van Adformatie, gepubliceerd in de editie van 14 maart, werden meer meningen verzameld. Goede actie van Foodwatch? Een greep uit de reacties: "Een verbod is de bevestiging dat reclame werkt én een zwaktebod. (…) Ik denk dat we 'gezond' onvoldoende kans hebben gegeven." [Marnix van Gisbergen, Academy for Digital Entertainment] "Dit is natuurlijk vreselijk naïef. Een beetje provoceren maar niets bijdragen aan een echte oplossing. (…) Stop je geld en energie niet in dure rapporten en publiciteit (…) maar kijk wat je echt kunt doen: jogg.nl." [Arco Bregman, YoungWorks] "De oplossing ligt in bewustwording, opvoeding en het onderwijs. Zelf kan de voedingsindustrie natuurlijk ook een rol spelen en die bewustwording ondersteunen." [Simon van Cleeff, The Young Generation] "Kijk eens naar Zembla's Zoete Verleiders." [Sikko Gerkema] "Wat een onzin. Wie bepaalt er dan wat ongezond is? Het heeft meer te maken met de mate van consumptie door jongeren. En daar kunnen ouders heel veel in doen." [Hans Adelaars] "Verbod doet hunkeren. Zet in op burgerschap en onderwijs. Leer kinderen wat voeding is en hoe de industrie werkt. Weten doet gezond vreten." [Rob Linssen]

First Choice Cola laat ‘lefhebbers’ gamen via gratis muts en augmented reality

Hoe maak je jongeren duidelijk dat er meer cola bestaat dan Coke en Pepsi? First Choice probeert het met een activatieprogramma voor in de winkel en online. Op de Facebookpagina van het Superunie-merk is een snowboard-game met augmented reality gelanceerd. De besturing van de game gebeurt via een muts met daarop een 'marker'. De gebruiker – je moet een 'lefhebber' zijn – speelt het het 'freeride'-spel door zijn/haar hoofd te bewegen, wat in versterkte mate het gevoel geeft in de game te zitten.

Boodschappers krijgen zo'n controller-muts gratis bij aankoop van een 4-pack First Choice Cola (op = op). Voor degenen zonder muts: de game is ook met het toetsenbord te spelen.

"First Choice Cola is bewust anders: eigenwijs en meer op het individu gericht dan op de many happy. Dit ‘anders zijn’ sluit aan bij het gedrag van jongeren in de doelgroep. Jongeren in de leeftijd van 12 tot 16 jaar zijn volop hun eigen identiteit aan het ontdekken. Om erbij te horen moet je natuurlijk wel opvallen."

[Creatie door YoungWorks en The Young Generation]

Een zak met Bugles is eigenlijk een zak vol eetbare spelletjes

Bugles zijn ‘lekkere knapperige hoorntjes, gemaakt van maïs’, zo valt te lezen op de website van Smiths – vooral bedoeld om te vullen. Hoe anders gaat het er in Canada aan toe. Daar laat General Mills zien dat je veel meer met de snacks kan doen, en dat spelen met je eten best mag. Twee jongens die je buurjongens hadden kunnen zijn – niet de standaard modellen – dammen, gooien, acteren, verkleden en bouwen erop los, aangemoedigd door een pakkende jingle. Het product in de hoofdrol, op een leuke manier.

Het doel van de campagne is om het merk, dat sinds 1966 bestaat, te revitaliseren; Bugles moeten weer leuk en ‘top of mind’ worden. Voortbordurend op het inzicht dat iedereen zich herinnert als kind met de chips gespeeld te hebben, onstond het idee om Bugles als game te promoten: “It’s Bugles! It’s Bugles! The game that you can eat!”.

Dit is de (compilatie)versie van de commercial:

En dit zijn de bijbehorende printadvertenties:

[Creatie door Cossette; via AdRants en Ads of the World]

Donald Duck promoot wintergroenten bij C1000

Hoe populair zijn wintergroenten bij kinderen? Heel populair, blijkt uit een online onderzoek dat uitgevoerd werd via donaldduck.nl. Maar liefst 80% van de kinderen zegt te weten wat wintergroenten zijn. Het liefst eten ze een Hollandse pot (75%), boerenkool vinden ze het lekkerst. De meeste kinderen maken graag een Hollandse pot samen met hun vader of moeder. ‘Vergeten groenten’ zijn bij de kinderen minder bekend, slechts 15% weet wat dat zijn. Koolraap is van de vergeten groenten de favoriet.

De vraag naar wintergroenten en lekkere recepten is groot. Maar kijk: tot en met 12 februari krijgen boodschappers bij C1000 een speciale 'Wintergroenten Donald Duck' cadeau, bij aankoop van diverse wintergroenten- en aardappelen-aanbiedingen. Kinderen kunnen zo op een leuke manier leren welke gerechten van wintergroenten te maken zijn.

De extra editie van Donald Duck staat vol met strips, recepten en weetjes over wintergroenten. “Winterse groenten zijn erg lekker en gezond, maar veel mensen weten niet welke gerechten je ervan kunt maken,” zeggen C1000 en Donald Duck. De speciale groenteneditie past bovendien goed bij het motto ‘Van Donald Duck steek je meer op dan je denkt’ én bij de 'Je weet nu'-actie van C1000.

Hieronder de cover van de 'tijd voor winterkost'-editie. Op=op.

Augmented reality brengt Fred&Ed op verpakkingen tot leven

Kindermerk Fred&Ed* introduceert een verpakkingsinnovatie. Door de camera van een smartphone of tablet boven de verpakking te houden, komen de characters door toepassing van 'augmented reality' driedimensionaal tevoorschijn. Op de Fred&Ed-vlokkiesverpakking zitten bovendien drie knoppen, waarmee Fred&Ed door gebruikers zelf te bedienen zijn. De benodigde Fred&Ed-app is gratis te downloaden via de Google Play Store en de App Store, binnen de applicatie is het vervolgens een kwestie van het kiezen van de Showtime-knop.

De AR-toepassing is het vervolg op de introductie van de 'pratende verpakkingen' in 2012. Toen werd de 'digitaal watermerk'-technologie in de verpakkingen verwerkt, een code die voor het oog onzichtbaar is, maar met de camera van een smartphone of tablet wel gevonden wordt middels de Fred&Ed-app. Deze leidt elke dag naar een nieuwe animatiefilmpje van Fred&Ed, waarin ze de 'Lach van de Dag' laten zien.

*Fred&Ed is een merk van Food Sense dat zich richt op kinderen in de leeftijd van 5-12 jaar. Het assortiment bestaat onder andere uit tubes broodbeleg, vlokkies, siropen, smaakwaters, groente- en fruitsnacks, brood en tussendoortjes. Alle Fred&Ed verpakkingen zijn uitgerust met deze nieuwe technologie, waarvoor wordt samengewerkt met Vignet 'D.

Iedereen weet hoe je Nibb-it eet, ook aliens

In deze eerste commercial voor Nibb-it-chips sinds decennia, krijgt een familie 's avonds onverwacht bezoek. Gastvrij als Nederlanders zijn, is de vreemdeling van harte welkom. Opmerkelijk anno 2013: ze maken geen foto's van hem, delen niet op sociale media wie wat ze aan visite in huis hebben en bellen niet naar de sensatiepers. Nee, ze trekken alle voorraadkastjes leeg. Helaas, wat ze hun late gast ook voorzetten, hij weet zich er geen raad mee. Tot de ringetjes van het submerk-van-Smiths op tafel komen, natuurlijk…

"Iedereen weet hoe je Nibb-it eet."

Ooit schreef Martin Bril over Nibb-it het volgende: 'Sommige dingen moet je jezelf gewoon laten overkomen. Daar gaat het om in het leven.' Laten we het daar maar op houden.

[Creatie door Tribal DDB]

Bejaarden herbeleven hun jeugd in Super Bowl-commercial van Taco Bell

Het bekroonde tv-programma Benidorm Bastards heeft al eerder laten zien dat bejaarden flink los kunnen gaan, en dat gegeven duikt nu ook op in reclame. Voor de naderende Super Bowl is voor de Amerikaanse fastfoodketen Taco Bell een commercial ontwikkeld waarin oudjes zich gedragen alsof ze een jaar of 70 jonger zijn. We zien Bernie Goldblatt (87) en zijn oude schoolvrienden die de deur uitsluipen om een wilde nacht te beleven. Ja, het 'Viva Young'-fenomeen heeft ook het verzorgingstehuis bereikt.

Of dat jongeren aanspreekt? Volgens het dienstdoende reclamebureau wel, meldt Adweek: "There's a common misconception that to appeal to millennials you have to show millennials. The reality is to appeal to them you simply need to entertain and engage them." De bedoeling is dat klanten zich in onderstaande spot herkennen, en niet vergeten te genieten.

De hit We Are Young van Fun en Janelle Monáe werd door Google Translate gehaald, waardoor in het Spaans nu Nosotros Somos Jovenes klinkt. Het motto waarmee taco's en burrito's aan de M/V gebracht worden is 'leef meer', wat de hashtag #LiveMás oplevert.

"Sometimes you just gotta go there. Kick up some dirt. Make some waves. Blaze some trails. Burn up the night. Be the first to head out. And the last to turn in. Try what you've never tried before. Make a play. Let it ride. Because if you never do, you'll never know. Sometimes you gotta live más."

[Creatie door Deutsch LA; via Creativity]

Update (10/2): In een andere commercial toont Taco Bell dat je ook na gezinsuitbreiding nog kan genieten van het leven.

Oproep van Coca-Cola: doe eens gek, doe iets goeds voor anderen

Mooi hoe Coca-Cola het thema Open Happiness blijft laden met opvallende en symphatieke acties. De frisdrankfabrikant heeft voor een nieuwe campagne mensen opgeduikeld die keer op keer onbekenden een geluksmomentje weten te bezorgen, zoals de 'Swing Guy' die overal schommels ophangt, de 'Secret Gardener' die bomen in de stad plant en 'Mr Lucky' die dagelijks een flinke som geld weggeeft. Echte verhalen, helemaal van deze tijd waarin authenticiteit, sharing en storytelling zo belangrijk zijn.

De uitdaging is om op passende wijze óók de link met het product te blijven leggen…

"If being kind to strangers seems crazy, then call me crazy."

[Creatie door Ogilvy, Brazilië; via Ads of the World – en nee, de soundtrack is niet 'Let's Go Crazy' maar 'Give A Little Bit', een goed verstaander weet waarom]

Update: Op Twitter merkt @GekWestland de gelijkenis van de Coca-Cola-campagne met het eigen initiatief op. Westlandse jongeren zijn onder de noemer Gek Westland al enige jaren in actie voor anderen. Wat goed zeg!

Ook waterbedrijf Vitens strijdt tegen overgewicht: tappunten op scholen

Waterbedrijf Vitens gaat dit jaar tien watertappunten plaatsen op scholen. Daarnaast wil 's lands grootste waterbedrijf scholen overhalen om zelf ook kraanwatertappunten te plaatsen om zo bij te dragen aan een gezondere levenswijze van kinderen. Met deze missie staat Vitens dit jaar voor het eerst op de onderwijsvakbeurs NOT. Uit onderzoek dat TNS Nipo in opdracht van Vitens heeft uitgevoerd blijkt dat de missie op flinke bijval kan rekenen van de ouders én van de kinderen.

Maar liefst 90% van de ouders vindt dat er een kraanwatertappunt in het schoolgebouw moet staan, zodat hun kinderen meer water gaan drinken. Van de kinderen is 77% het hiermee eens. Ook blijkt dat een derde van de kinderen het vies vindt en daarom geen water drinken, als zij voor het vullen van hun flesje naar het toilet moeten. De helft van alle scholieren geeft dan ook aan dat zij meer water zouden drinken als een school dit op een wat aantrekkelijkere manier zou aanbieden op een prominente plek, bijvoorbeeld net als de frisdrankautomaten in de kantine of in de gang.

De wens van de ouders en scholieren staat in schril contrast met de werkelijkheid. Slechts 30% van de scholen heeft een waterkoeler of kraanwatertappunt in het schoolgebouw staan, terwijl 94% van deze middelbare scholen wel een of meerdere frisdrankautomaten heeft staan.
 
Scholen kunnen op de onderwijsbeurs een aanvraag doen voor een Join the Pipe-kraanwater tappunt bij Vitens. Zo'n tappunt kost de school 2.500 euro; Vitens draagt bij door de aansluitkosten voor haar rekening te nemen. Daarnaast heeft Vitens een digitaal onderwijsprogramma ontwikkeld dat gratis beschikbaar is voor scholen; via waterkennis.nl is een informatiepakket over het educatieprogramma te downloaden.

Vitens probeert met de kraanwatertappunten op scholen iets te doen aan het probleem van overgewicht bij scholieren. Alarmerende cijfers hierover waren voor waterbedrijven eerder al aanleiding om zich aan te sluiten bij de JOGG-aanpak (Jongeren Op Gezond Gewicht). Deze beweging staat in 2013 in het teken van water.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019