Duyvis opent Fuifwinkel: ‘Van Borrelnootjes tot fuifmutsen, alles voor een geslaagd feestje’

Alle toebehoren voor een geslaagde fuif vind je vanaf maandag 3 februari 2014 in de Amsterdamse Kalverstraat. Daar opent Duyvis de deuren van haar tijdelijke Fuifwinkel. Met de winkel biedt de notenfabrikant bezoekers tijdens het winkelen oer-Hollandse gezelligheid, karaokemuziek en een Borrelnootjesautomaat. Om tijdens het winkelen alvast in de stemming te komen kan de Borrelnootjes-limbo worden gedanst op live muziek afkomstig van het karaoke podium. De Fuifwinkel blijft een week open in Amsterdam, daarna verplaatst hij zich verder door Nederland.

Naast de Kalverstraat zijn er nog vier tijdelijke Fuifwinkels in V&D’s verspreid over Nederland. Het is de eerste keer dat in de winkelketen een shop-in-shop pop up store wordt gerealiseerd. In de week van 10 februari bezoekt de Fuifwinkel V&D-winkels in Rotterdam en Den Haag. De week daarop zijn de V&D in Groningen en Utrecht aan de beurt.

Rijke historie
Het woord ‘fuif’ werd onlosmakelijk verbonden aan Duyvis met de iconische commercials uit de jaren ’90. Daarin figureerde tv-persoonlijkheid Gerard Cox, die als party crasher de Borrel- en Tijgernootjes van Duyvis aanprees. Daarbij eindigde hij steevast met de zin ‘ik mot nou toch echt effe bellen met de Duyvis, want misschien dat er ergens anders nog een fuif is’. Onlangs maakte de ‘Fuif ‘es met Duyvis’-aanpak een comeback met onderstaand spotje met twee vertegenwoordigers die net iets minder grappig zijn dan het vroegere boegbeeld.

“De fuif zit in ons merk verankerd en met de Fuifwinkel blazen we hem nieuw leven in. We vinden het namelijk belangrijk dat mensen momenten waarop ze samen zijn vaker vieren en moedigen dat via de tijdelijke winkel aan. In de Fuifwinkel zijn alle ingrediënten aanwezig om er een feestje van te maken.” [Eveline Polderman, brandmanager bij Duyvis]

BN’ers werken aan nieuwe sociale norm in NIX18-campagne: ‘Maak een afspraak van NIX’

Per 1 januari 2014 worden de Drank- en Horecawet en de Tabakswet gewijzigd.  Aan jongeren onder de 18 mag dan geen alcohol of tabak meer worden verkocht. Ook mogen zij geen alcohol bij zich hebben in het openbaar (bijvoorbeeld op straat, in de kroeg, op een station). Doel van de bijbehorende NIX18-campagne is het versterken van de sociale norm ‘niet drinken en roken tot je 18de’ — iedereen zou dat normaal moeten gaan vinden. De campagne richt zich op de hele samenleving, meer in het bijzonder de omgeving van jongeren.

“Per 1 januari 2014 is er één heldere leeftijdsgrens voor de verkoop van zowel tabak als alcohol, maar het aanpassen van de wet is pas stap één. Een nieuwe sociale norm is stap twee. Deze campagne is een prachtig begin om daar met z’n allen de schouders onder te zetten: niet roken en niet drinken voor je achttiende.” [Staatssecretaris Martin van Rijn, VWS]

Dat een nieuwe sociale norm belangrijk is, realiseren zich ook tientallen bekende en minder bekende Nederlanders, die op www.nix18.nl hun mening over niet roken en niet drinken voor je achttiende delen. Te lezen zijn onder andere Ralf Mackenbach (“Twee jaar langer wachten maakt echt niet een levensingrijpend verschil”), Brownie Dutch (“Mijn neefje van 16 pak ik af en toe wel eventjes aan, nu het nog kan”), Freek de Jonge (“Door karakter te tonen ben je niet alleen veel stoerder dan de meeloper, maar ook nog eens gezonder en scherper”), Yvon Jaspers (“Het grootste deel van de oplossing ligt volgens mij thuis”), Quinty Trustfull (“Het doet pijn in mijn ogen als ik jonge gasten zie roken of dronken over straat zie waggelen”) en Richard Krajicek (“Er is ook plezier zónder bier”). De verhalen dienen als inspiratie voor jongeren én hun ouders om hiermee om te gaan.

Aanvullend aan de socialenormcampagne richten partners als het Trimbos-instituut en de GGD’s zich met hun 1-op-1 activiteiten direct op opvoeders en hun kinderen, om hen te stimuleren en te helpen het gewenste gedrag in praktijk te brengen, door het maken van de NIX-afspaak — een afspraak om niet te roken en niet te drinken tot je 18de. In een drietal tv-spotjes wordt gecommuniceerd hoe dat in de praktijk moet uitpakken.

“De NIX18 campagne maakt jongeren duidelijk dat het heel gewoon en eenvoudig is om voor je achttiende niet te roken en te drinken.”

De campagne NIX18 is een initiatief van het Ministerie van VWS en wordt ondersteund door diverse partners waaronder het Trimbos-instituut, NOC*NSF, Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, KWF Kankerbestrijding, Koninklijke Horeca Nederland en het Longfonds.

[Creatie door Roorda Reclamebureau]

PS  De gevoerde aanpak zal pas na een paar jaar echt leiden tot de gewenste gedragsveranderingen, is de verwachting. “Dit is een campagne die langdurig gevoerd moet worden”, zei staatssecretaris Van Rijn in een interview met NU.nl.

Marmite mikt ook in Nederland op lovers & haters: ‘Je moet ervan houden’

‘You either love it or you hate it’ — Marmite, het merk achter de stroopachtige pasta met een ongekend sterke smaak richt haar pijlen vanaf deze maand ook op de Nederlandse consument, met een actieve marketingcampagne getiteld ‘Je moet ervan houden’. Al sinds de vegetarische kruidenpasta in 1902 op de markt kwam, is het polariserend: men houdt er hartstochtelijk van of haat het goedje hartgrondig. Ook in Nederland huist een trouwe schare fans, maar verreweg de meeste Nederlanders hebben Marmite nog nooit geprobeerd.

“Hoog tijd dat de Nederlandse smaakpapillen verrast worden met een nieuwe ervaring”, stelt marketingmanager Eoin Mullen van Unilever, waartoe het merk sinds 2000 behoort. Binnenkort gaat dan ook de Nederlandse versie van de ‘love it or hate it’-campagne van start, waarmee het niche-merk voor het eerst actief onder de aandacht van de Nederlandse consument wordt gebracht. Dit gebeurt onder meer door een billboard-campagne en een ‘sand printing’-actie, die onder andere wordt uitgerold op de Amsterdamse wallen. Ook worden de resultaten van een consumentenonderzoek* gecommuniceerd.

Hoewel de uitingen niet direct op jongeren gericht zijn, zou het zomaar kunnen aanslaan bij deze doelgroep. Daar is het absurd genoeg voor, afgaande op onderstaande posters.

marmite1

marmite2

marmite3

[Creatie door PR STUNT]

Er is nauwelijks een product dat Britser is dan een potje Marmite. Tegelijkertijd zijn er weinig producten waarover de meningen zo uiteen lopen. Er zijn fanatiekelingen die geen dag zonder kunnen, maar ook velen die het bestempelen als culinaire wansmaak in een potje. Door deze contradictie heeft Marmite het geschopt tot een begrip in de Engelse taal. In Engeland is de zinsnede ‘it’s like Marmite’ een gemakkelijke manier om nieuwe omstreden producten te beschrijven en veel controversiële beroemdheden vergelijken zichzelf graag met het polariserende product.

In de jaren vijftig van de vorige eeuw maakte Marmite aanspraak op de titel van waar familieproduct. Het claimde dat de liefde voor het merk van generatie op generatie werd doorgegeven. In de jaren zeventig werd de focus verschoven naar de diversiteit van het product met een reclame over ‘The Marmite XI’, elf kinderen die Marmite allemaal op een andere manier eten. In de jaren tachtig werd gekozen voor een nieuwe slogan die een lange looptijd zou hebben: ‘The growing-up spread you never grow out of’. Deze campagne maakte van Marmite een favoriet onder moeders, en nog altijd kunnen volwassen fans van het merk de waarheid van deze slogan bevestigen, aangezien veel gebruikers het al van kinds af aan eten.

Marmite dankt haar (naar eigen zeggen iconische) status – en de wonderlijke obsessie van het publiek – onder meer aan een rijke geschiedenis van gewaagde reclame. De meest toonaangevende campagne tot op heden werd bedacht door een creatief team van DDB Londen en is gebaseerd op een love/hate-strategie. De tv-commercial die voor het eerst de essentie van de deze strategie wist te vangen en over te brengen was ‘Apartment’ in 1999. De reclame gaat over een geslaagde date, die eindigt met de jongen die bijna moet overgeven nadat het meisje Marmite eet en hem vervolgens kust. In 2006 was er een controversiële spot over de Marmite-etende moeder en haar baby. En in 2007/2008 was er een samenwerking met een ander Brits icoon, Paddington Bear.

“Eerlijk zijn over het feit dat niet iedereen je product lekker vindt werkt zeker niet voor ieder merk, maar in het geval van Marmite heeft dat duidelijk bijgedragen aan het opvallende karakter en profiel.” In plaats van de vele Engelsen te negeren die het product vreselijk vinden, werd gekozen voor een campagne die zowel haters als lovers sympathiek vinden.

Meer info in deze factsheet (pdf).

*Update (25/11): Marmite liet Panelwizard onderzoek doen naar smaak- en eetgewoontes in Nederland onder 700 respondenten. Bijna 75% van de Nederlanders herkent zich niet in het bekende spreekwoord ‘wat de boer niet kent dat eet hij niet’, zij zien zichzelf juist als makkelijke eters. Meer dan 60% vindt zelfs dat alles een keer geproefd moet worden. Een grote uitzondering in onze honger naar onbekende smaken is de keuze voor broodbeleg. Het eeuwige broodje kaas is bij een overgrote meerderheid (78%) nog altijd favoriet.

Een ruime meerderheid (bijna 80%) is van mening dat je dingen moet leren eten. Maar als iets de eerste keer niet bevalt, duurt het even voordat het nog een keer wordt geprobeerd, zo stelt meer dan driekwart van de respondenten.

Meer dan 85% van de ondervraagden staat open voor nieuwe smaken. Een overgrote meerderheid van de Nederlanders ziet zichzelf dan ook als makkelijke eter. Een vergelijkbaar aantal mensen geeft aan iets onbekends te willen proberen wanneer een ander aangeeft het lekker te vinden. Toch zegt een kwart van de mensen dat eerder wordt gekozen voor iets wat hij of zij zeker lust en niet voor iets nieuws. Als het gaat om extreme gerechten met spannende ingrediënten zijn Nederlanders terughoudend. Zo’n 30% vindt dit helemaal niks, terwijl iets meer dan 35% er neutraal tegenover staat.

Voor de echt ‘extreme’ etenswaren lijkt het grootste deel van de Nederlanders terug te deinzen: slechts 7,5% heeft wel eens insecten geprobeerd en iets meer dan 7% deed zich tegoed aan een stierentong. Aan kalfslever en niertjes heeft nog geen 27% zich gewaagd en een kleine 24% heeft ganzenlever geprobeerd. Slakken scoren iets hoger: die zijn weleens gegeten door iets meer dan 30%, een iets hogere score dan kikkerbilletjes (een kleine 27%). Een opvallend aantal mensen (33%) heeft nog nooit één van deze extreme etenswaren gegeten. Van de respondenten geeft een kleine 30% aan een ‘guilty pleasure’ te hebben op het gebied van eten, een opmerkelijke combinatie waar je je een beetje voor schaamt, zoals aardappels met karnemelk, haring met slagroom of brood met paprikachips.

Broodlovers forever Nederlanders houden nog steeds massaal van brood en zijn nog steeds onafscheidelijk met hun broodje kaas. De top drie van het vaakst gebruikte broodbeleg bestaat dan ook uit kaas (bijna 78%), vleeswaren (bijna 69%) en pindakaas (29,8). Maar liefst 63% kiest het broodbeleg eenvoudigweg uit automatisme.

Kinderen apen elkaar na met eten en kunnen dus gezonder gaan eten door sociaal aanpassingsgedrag

Als kinderen elkaars eet- en snoepgedrag nabootsen, kun je dan via leeftijdsgenoten ook proberen om kinderen minder of gezonder te laten eten? Daar lijkt het wel op. Kirsten Bevelander deed er onderzoek naar, waarop ze eind deze maand promoveert aan de Radboud Universiteit Nijmegen. De gedragswetenschapper onderzocht of leeftijdgenoten elkaar beïnvloeden in voedselkeuze (gezond of ongezond) en voedselinname (veel of weinig snoepen). Ze deed dat bij kinderen van de basisschoolleeftijd, en niet in een lab, maar op hun eigen scholen en in een supermarkt.

Op grond van verschillende experimenten concludeert Bevelander dat kinderen elkaar inderdaad beïnvloeden, en dat dit ook onbewust kan gaan. “Kinderen hebben vaak niet door dat ze het eetgedrag van een ander kopiëren. Zelfs als je ze een dag voor het experiment verteld hebt hoe imitatiegedrag werkt, hebben ze op de dag zelf niet door dat ze dat doen. Het gaat ook enorm snel: als een door ons geïnstrueerd kind iets te eten of snoepen pakte, had het andere kind dat van niks wist, een grote kans om binnen vijf seconden ook wat te pakken.” Niet dat deze bevinding haar nou zo verbaast: “Ik ben zelf vijf jaar met dit onderwerp bezig en ik betrap mezelf er soms nog op dat ik mijn eetgedrag aanpas aan dat van mijn gezelschap. Ik zal het wel eerder door hebben dan een ander, maar eraan ontsnappen kan ik ook niet.”

Niet alle kinderen reageren hetzelfde. Sommige kinderen laten zich minder of meer leiden door het gedrag van een leeftijdgenoot dan anderen. Zo hebben kinderen met overgewicht meer dan kinderen met een gezond gewicht de neiging om in gezelschap van iemand die veel eet, ook veel te eten. Kinderen met een gezond gewicht stopten eerder met eten. Ook kinderen met een laag zelfbeeld zijn meer geneigd zich aan te passen aan het eetgedrag van een ander.

Dat sociale invloed zo sterk werkt, is ook te gebruiken om gezond eetgedrag te bevorderen, denkt Bevelander. “Want kinderen gaan ook minder eten als een leeftijdgenoot minder eet. En ze zijn, blijkt uit mijn supermarktexperiment, ook te beïnvloeden om gezondere producten te kiezen. Daarbij moet ik overigens wel een voorbehoud maken voor de jongste kinderen – want de 6- tot 8-jarigen lusten niet alles en staan soms huiverig tegenover nieuwe producten. Voor hen is die huiver vaak net wat sterker dan wat een leeftijdsgenoot doet.”

Haar onderzoeksresultaten wijzen erop dat het creëren van een gezonde omgeving, waarin goed voorbeeld makkelijk tot goed volgen leidt, zin heeft. En daarmee kan het beste begonnen worden op school – want daar zijn de meeste leeftijdgenoten bij elkaar. “Als kinderen opgroeien in een gezin dat ongezond eet en leeft, wordt het lastig om gezond eetgedrag vol te houden, dat is zeker zo. Maar als ze op school dingen doen als zelf groente kweken en proeven, als de meeste kinderen daar een appel eten in de pauze in plaats van een chocoprins, dan kunnen er toch andere gewoontes of normen ontstaan. Al zijn het er maar een paar, alle beetjes helpen.”

PS   Bovenstaande afbeelding is afkomstig uit onderstaande case van fruitmerk Fyffes, dat eerder dit jaar een ‘Banana Comic Week’ organiseerde in de strijd tegen fastfood en snoepgoed. Met behulp van een laser-printtechniek werden avonturen van stripfiguurtje ‘FYFE’ (een jongen die in een superheld veranderde door het eten van bananen) op bananenschillen geprint. Naar verluidt was deze actie behoorlijk succesvol op de scholen waar deze gevoerd werd. Deze campagne staat weliswaar los van de beschreven studie, maar vormt een aardige illustratie van wat bijvoorbeeld mogelijk is in de praktijk.

Organisatie Nationaal Schoolontbijt 2013 benadrukt: ‘Meer dan een leuk ontbijtfeest’

Vanochtend is in Beeld en Geluid de 11de editie van Het Nationaal Schoolontbijt gestart; 170 basisscholieren vierden met een ontbijtconcert van Laura van Kaam en Marco Borsato het begin van de week, waarin ruim 400.000 kinderen op 2.000 basisscholen samen ontbijten en 200 burgemeesters met een schoolklas uit hun gemeente op het stadhuis een broodje eten. Zo laten ze samen het plezier en belang van een dagelijks ontbijt zien. Bij het ontbijt maakte de organisatie bovendien de resultaten bekend van een groot ontbijtonderzoek.

Uit een enquête van Ruigrok | NetPanel onder ruim 3.000 leerlingen uit groep 6, 7 en 8 blijkt dat 15% van de kinderen niet of niet altijd ontbijt. Zij volgen daarbij vaak het voorbeeld van hun ouders: ontbijten die altijd, dan ontbijten hun kinderen ook bijna altijd (95%). Ontbijten de ouders niet of niet altijd, dan volgt bijna de helft van de kinderen dat slechte voorbeeld (48%). Bijna driekwart van de kinderen (74%) beslist zelf wat ze ontbijten en op vrijwel alle ontbijttafels staat brood. Zes op de 10 kinderen ontbijten 5 tot 15 minuten, bijna een kwart ontbijt in minder dan 5 minuten. Tijdens het ontbijt is kletsen de favoriete bezigheid van kinderen én ouders. TV kijken neemt voor kinderen de tweede plaats in. Voor ouders is dat de krant lezen.

De organisatie van Het Nationaal Schoolontbijt is in handen van Voorlichtingsbureau Brood, dat de actie omschrijft als meer dan een leuk ontbijtfeest. Het zou ook leerzaam zijn: met speciaal lesmateriaal ontdekken de kinderen dat ontbijten energie geeft, belangrijke voedingsstoffen levert, zorgt voor een goede stoelgang, helpt een gezond gewicht te houden en vooral heel gezellig is. Om die reden heeft Het Nationaal Schoolontbijt de steun van het Voedingscentrum en de Maag Lever Darm Stichting.

Het Voedingscentrum heeft de samenstelling van het ontbijtpakket goedgekeurd, omdat het bestaat uit een goede balans tussen voorkeurs-, middenweg- en uitzonderingsproducten. In de praktijk betekent dat samengewerkt wordt met een aantal partners. In 2013 zijn dat de bakkers en supermarkten van Nederland (vers brood), Appelsientje (sinaasappelsap), Blue Band (Goede Start!), Campina (halfvolle melk), ERU Kids (smeerkaas), Frutesse (fruitstroop), Milner (kaas), Venz (Kwinkslag) en Fair Trade Original (jam).

Reden voor ‘voedselwaakhond’ Foodwatch om te schreeuwen dat de actie is gekaapt door de voedselindustrie: “Het Nationaal Schoolontbijt is een podium geworden voor grote voedselbedrijven die jonge kinderen bestoken met slimme marketingtechnieken. (…) Zo dringt kindermarketing voor ongezonde producten via het Nationaal Schoolontbijt ook de scholen binnen. (…) Niet ‘gezond ontbijten’ is het credo, maar ‘wie betaalt, bepaalt’.” In minder sterke bewoordingen had ik dat vorig jaar ook al opgemerkt. Vooralsnog heeft de kritiek niet geleid tot aanpassingen in de actie. Hooguit werd het educatieve karakter iets meer benadrukt.

De scholen die deelnemen aan Het Nationaal Schoolontbijt dragen symbolisch €0,25 per ontbijtje af en steunen daarmee War Child en Bake for Life, waar de kinderen via lespakketten meer over leren. De donaties worden op een later moment in de week officieel overhandigd aan de twee goede doelen.

Hoe je Vlaamse studenten meer aardappelen laat eten: met ‘BOEM Patat’ en filmpje over moeders met slechte timing

Met steun van de Europese Unie(!) is het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) een drie jaar durende aardappelcampagne in Vlaanderen gestart. Met de slogan ‘De aardappel, thuis in elke keuken’ wordt de veelzijdigheid van de aardappel benadrukt, zowel wat kooktechniek als receptuur aangaat. De campagne zal drie jaar gevoerd worden, en elk jaar zal een andere doelgroep benaderd worden die weinig aardappelen eet. In het eerste campagnejaar ligt de focus op studenten.

Studenten ervaren het schillen van aardappelen, de kooktijd ervan en het gebrek aan goede recepten als een rem. Onterecht, volgens VLAM, want aardappelen zijn juist ideaal voor studenten (en voor iedereen eigenlijk) om op een snelle en makkelijke manier de restjes in de koelkast te te gebruiken. Met dit in het achterhoofd, ontwikkelde de organisatie een nieuwe bereidingswijze met aardappelen: de ‘BOEM Patat’ (je wast de aardappel, snijdt hem op meerdere plaatsen in, laat hem bijna volledig garen in de oven of de microgolfoven, vult de insnijdingen met restjes groenten en kaas en laat nog even warmen in de oven).

Vanaf deze week zal de aardappel drie weken te zien zijn op de zenders één, Canvas, 2BE en Vier met een hilarische nieuwe spot. Daarin zien we een student in een gênante situatie. De clou van het verhaal is dat de student beter zelf zijn potje kookt, dan te riskeren dat hij op een ongelegen moment bezoek krijgt van zijn moeder met een zelfbereide maaltijd. Wat zouden ze bij de EU van deze commercial vinden?

De spot verwijst naar de referentiewebsite voor aardappelrecepten, www.aardappel.be, waarop regelmatig nieuwe toepassingen met aardappelen verschijnen.

Daarnaast trekt de aardappel ook letterlijk de straat op en wel in de drie Vlaamse studentensteden bij uitstek, namelijk Antwerpen, Gent en Leuven. Op donderdagavond, dé uitgaansavond in studentenmilieus, zal een heus ‘BOEM Patatkraam’ post vatten op een centrale locatie. Passanten kunnen dan kennismaken met een lekkere BOEM Patat. Via sociale media, YouTube en een samenwerking met het studentenplatform Guido wordt de actie kenbaar gemaakt bij de doelgroep.

Onderzoek GroentenFruit Bureau: ‘Kinderen zijn de baas over het toetje’

Kinderen zijn het er massaal over eens: toetjes zijn lekker (96%). En ze boffen: dik driekwart van de kinderen heeft medezeggenschap over de keuze van het toetje. Maar liefst 71% van de ouders ziet het toetje echter als de meest ongezonde maaltijd van de dag, zo blijkt uit onderzoek (pdf) onder ruim 600 Nederlandse ouders in opdracht van GroentenFruit Bureau**. Toch geeft 56% van de ouders hun kinderen iedere dag een dessert. Hierbij zwichten ze vaak voor de wensen van hun spruit.

Hoewel ouders er aardig in slagen hun grut gezond te laten eten, wordt dit als een pittige opgave ervaren. Ruim de helft van de ouders zegt het moeilijk te vinden hun kinderen iedere dag de aanbevolen hoeveelheid groenten en fruit te laten eten. Hoe ze het dan toch voor elkaar boksen? Volgens Nederlandse ouders is eten fun maken de beste aanpak. Met straf dreigen (2,6%) of kwaad worden (5,8%) is uit; ouders van nu gooien het over de positieve boeg. De top 3 uit hun trukendoos: kinderen belonen voor het opeten van gezonde kost (34%), het aloude ‘lepel-als-vliegtuig’ trucje (18%) en het leuk presenteren van eten in de vorm van bijvoorbeeld een gezichtje of vormpje (12%).

Hoewel ouders het belangrijk vinden dat het toetje gezond is (60%), serveert slechts 17% regelmatig fruit als (onderdeel van het) toetje. Voor 1 op de 3 ouders is het klaarmaken van vers fruit zo’n drempel, dat zij kiezen voor een makkelijker alternatief. Ruim een kwart zwicht voor koek, snoep of zoutjes als snack voor de kinderen. Dit terwijl de meerderheid van de ouders vers fruit als gemakkelijk tussendoortje voor hun kroost ziet (90%). Ook geeft meer dan twee derde aan dat het klaarmaken van vers fruit hen weinig moeite kost. Na de banaan (95%) staat de aardbei (84%) op de tweede plaats in de top 10 van gemakkelijk klaar te maken fruit. Met de framboos (67%) op de vijfde en de braam (63%) op de zevende plaats scoort zomerfruit goed op ‘klaarmaakgemak’.

Omdat kinderen in charge zijn over het toetje liet GroentenFruit Bureau zien hoe zij deze maaltijd met zomerfruit lekker en gezond kunnen maken in de wedstrijd ‘Pimp je toetje’. Vorige maand werden de bezoekers van de grootste speeltuin van Europa verrast met gepimpte toetjes en snoetjes. De picknickweide was voor de gelegenheid gevuld met lange, kleurrijke tafels boordevol kratten vers zomerfruit en veel ‘pimp’-materiaal. Honderden kinderen werden uitgedaagd om een schitterend én gezond toetje te ontwerpen. Om in de toetjessfeer te komen zijn eerst de toetjes van de kinderen gepimpt met schmink. Daarna konden zij als geschminkt zomerfruitje aan de slag met het echte zomerfruit (zie foto). GroentenFruit Bureau organiseerde de wedstrijd om ouders en hun kinderen te laten ontdekken dat lekker, gezond en gemakkelijk hand in hand gaan.

*In augustus 2013 heeft PanelWizard in opdracht van GroentenFruit Bureau onderzoek gedaan naar naar de mening van Nederlandse ouders over het eigen eetpatroon en dat van hun kinderen. Thema’s rondom gezond eten vormen het uitgangspunt, met speciale aandacht voor de inname van groenten en fruit. In totaal participeerden 635 respondenten aan het onderzoek, representatief voor de Nederlandse ouders op geslacht, leeftijd, opleiding, gezinssituatie en arbeidsparticipatie. De respondenten waren allen ouder van één of meerdere kinderen in de leeftijd van 1 tot 13 jaar. Aanleiding voor het onderzoek is de campagne rond zomerfruit die gelanceerd is door GroentenFruit Bureau. Een onderzoekssamenvatting is beschikbaar.

**GroentenFruit Bureau is het marketingcommunicatiebureau voor en namens de Nederlandse groente- en fruitsector. GroentenFruit Bureau wil een concrete bijdrage leveren aan de volksgezondheid door het stimuleren van de consumptie van de dagelijkse aanbeveling 2×2 (2 ons groenten en 2 keer fruit). Met gerichte campagnes in binnen- en buitenland wordt het imago van groenten en fruit versterkt en de consumptie ervan bevorderd.

[Humor] Drankenconcern Diageo toont gênante dronken momenten in #thinkhowyoudrink-campagne

Diageo, de producent van drankmerken als Johnnie Walker, Smirnoff en Guinness, helpt jongeren te herinneren dat overmatig drinken kan leiden tot schaamte en verlegenheid. Met een nieuwe pan-Europese online campagne wil het bedrijf meer dan een miljoen jongeren bereiken en hen laten nadenken over de vraag of hun drinkgewoonten gezond en veilig zijn: ‘Think How You Drink’. De aanpak is gebaseerd op insights over wat de meest effectieve wijze zou zijn om met jonge mensen om te gaan. Met humor dat is.

En dus is het eerste onderdeel van de campagne een video die de gênante gevolgen laat zien van teveel drinken op een avondje uit. Wie zijn vrienden (M/V) herkent in bijvoorbeeld de ‘duiker’, de ‘rotonde of de ‘puddingbenen’, kan hen wijzen op de website drinkscalculator.com, alwaar ene Dave vriendelijk lachend zijn hulp aanbiedt (en desgewenst deelt hoeveel calorieën je favoriete mix telt).


“With this video we are deliberately using humour to catch people’s attention. Responsible drinking campaigns in the past have tended either to preach or to scare. There is a place for that type of message but we began this campaign by looking at where young adults communicate. They are talking online and via social media – and we know that humour is a more effective way of delivering a message across those channels. We know that drinking to excess is a serious issue – but our primary concern is to be effective. The message, that drinking can have harmful consequences, is still in there and it is a strong message. We’ve just approached it in a different way.” [Malcolm D’Sa]

De campagne is nu eerst in Engeland gelanceerd en komt daarna ook naar Ierland, Duitsland, Denemarken en Nederland. Benadrukt wordt dat de meeste jongvolwassenen zonder problemen genieten van een drankje op z’n tijd, maar de minderheid die teveel alcohol drinkt verdient blijkbaar wat aanmoedingen om gewoonten te veranderen.

Cheetos-mascotte brengt kinderen op het oorlogspad

Als het eten van snacks niet meer mag (overgewicht!), dan kunnen kinderen er altijd nog mee spelen, moeten de chipsfabrikanten denken. Eerder zagen we al een campagne waarin de Bugles-hoorntjes werden neergezet als eetbare spelletjes, en nu brengt Cheetos onderstaande nieuwe commercial (‘wild child’) op televisie waarin de kazige chips als kogels worden gebruikt. Hoe ondeugend. Het bekende character Chester Cheetah, de officiële mascotte van het merk, is het kwade genie dat zorgt voor een oorlogsstemming in het gezin. Herkenbaar!?

Op YouTube is ook een interactieve ‘Cheetahpult’-game te spelen, bij voorkeur via een smartphone of anders via computer met muis: ‘Become the snack-launcher you were born to be.’

“Cheetos. Dangerously Cheesy.”

[Creatie door Goodby Silverstein & Partners; via Creativity]

Chocomel lanceert nieuwe verpakking in ijssculptuur van 5 meter hoog

Vanaf deze week is Chocomel in een nieuwe verpakking verkrijgbaar. Met het nieuwe uiterlijk gaat Chocomel naar eigen zeggen op een eigentijdse manier terug naar de roots van het merk. Om het aangepaste design, maar ook het drinken van koude Chocomel onder de aandacht te brengen, is voor het FrieslandCampina-drankje een outdoor-campagne gestart onder het motto ‘Drink ‘m ijskoud!’. Om wat gratis publiciteit te scoren, wordt vanaf vandaag het koudste blikje Chocomel van Nederland geserveerd in een ijssculptuur van 5 meter hoog.

“Het ontwerp is ontstaan vanuit de basisvorm van een Chocomel-blikje, maar dan als totem geïnspireerd op de Azteken – waar cacao oorspronkelijk vandaan komt”, aldus ontwerper Luuk Bode die verantwoordelijk was voor de ijssculptuur. De start van de actie deed hij samen met een clubje ‘Azteken’:

chocomeltdown start

Aan de lancering is een uitdaging voor consumenten gekoppeld: ‘Voorspel jij het smeltmoment? Dan maak je kans op een gele Chocomel Mini Cooper Cabrio.’ Op chocomeltdown.nl kunnen deelnemers hun voorspelling doen door een (virtuele) ijskoeler in te zetten. Op het moment van inzetten blijft de koeler na het voorspellingsmoment slechts vijf minuten koud genoeg. De koeler wordt standaard gevuld met vijf ijsblokjes (goed voor vijf minuten). De marge kan verlengd worden door extra ijsblokjes te verdienen. Na de onthulling duurt het ongeveer drie tot vijf dagen tot het blikje valt. Iedereen kan het smelten live volgen via twee livestreams, op zowel desktop als mobiel.

De campagne wordt ook mobiel gevoerd. Zie hieronder printscreens (met dank aan @MarkWilmont) van de banner en landings- en deelnamepagina.

chocomeltdown mobiel

Update: Het blik is gevallen op 12 juli om 07:16 uur. De winnaar van de Chocomel Mini is Carina Berbee uit Anna Paulowna.

Avondje stappen kan niet snel genoeg gaan voor Shoarmaburger McDonald’s

Voor het eerst staat bij McDonald's nu ook een Shoarmaburger op het menu. Een wit broodje met gekruid rundvlees, ijsbergsla, verse ui, knoflooksaus en shoarmasaus (bij elkaar zo'n 445kcal). Da's tóch anders dan 'gewone' shoarma, maar daarom hoef je er dan ook niet tot diep in de nacht op te wachten (sterker nog, de meeste restaurants zijn niet tot diep in de nacht open, dus je móet de kroeg wel vroeger verlaten). Hoe dan ook, het levert in ieder geval weer eens een vermakelijke commercial op.

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

PS  Op de Facebook-pagina van 'de gele M' stromen ondertussen ook andere menu-ideeën binnen.

[Promotieonderzoek] ‘Passende figuren en interactief voorlezen zetten kleuters aan tot gezonder eten’

Kleuters kiezen eerder voor groente en fruit als er een getekend figuur op de verpakking staat. Niet alleen bekende tekenfilmfiguren zijn effectief; ook onbekende characters die passen bij het product (bijvoorbeeld een konijn op een zak wortels) maken gezonde producten aantrekkelijker voor kleuters en doen hen hier eerder om vragen bij hun ouders. Dat blijkt uit onderzoek naar de invloed van getekende figuren op productverpakkingen en in prentenboeken op de gezonde keuzes van 4-6-jarigen.

Uit de studie komt ook naar voren dat kleuters eerder groente willen eten als zij worden voorgelezen uit een prentenboek over een figuur dat graag groente eet. Een belangrijke voorwaarde daarbij is dat het kind tijdens het voorlezen vragen beantwoordt over het verhaal (interactief voorlezen). Met dit onderzoek (pdf) promoveert Simone de Droog vandaag aan de Universiteit van Amsterdam (UvA).

De Droog ontving samen met collega-communicatiewetenschappers Moniek Buijzen (UvA en RU Nijmegen) en Esther Rozendaal (RU Nijmegen) een subsidie van de Nederlandse organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek (NWO) om de resultaten uit haar proefschrift uit te werken tot een multimediaal concept (pdf). Dit concept zal onder andere bestaan uit prentenboeken, een app en een website waarmee kinderen via scholen en ouders in aanraking komen met ‘De Groentefroetels’: vier  getekende dieren die het eten van groente en fruit leuker maken. Dit project wordt gelanceerd in 2014.

Zie Bitescience voor meer info.

DubbelFrisss helpt jongeren in de liefde: ‘Hou je koel!’

FrieslandCampina is een nieuwe campagne gestart voor DubbelFrisss om het merk onder jongeren te versterken. Het idee is dat zij voorzien worden van de 'frisse combinatie van water en fruit' als ze die het hardst nodig hebben: in de liefde. Gefocust wordt dus op het makkelijker maken van flirten — weten wat te zeggen of hoe te dansen. In een dubbelzinnige commercial zien we de eerste ontmoeting tussen een jongen en een meisje. Het verhaal kreeg drie eindes (nr. 2, nr. 3); het publiek kan kiezen welke versie in augustus op tv komt.

Naast de tv-spot wordt de 'Hou je koel!'-campagne ook online gevoerd en via schoolboards. Ook is de 'Love Gun'-app gelanceerd in de App Store en via Google Play, waarmee tieners hun soulmate kunnen vinden en adviezen krijgen voor converstatiestarters.

[Creatie door Achtung!]

Update (29/5): GeenStijl heeft de commercial nauwkeurig geanalyseerd: "De meest debiele reclame van dit moment."

Verwondering, animatie en muziek in sprookjesachtige Wonderfilled-campagne van Oreo

Onlangs zag je hier al een printadvertentie van Oreo, die door een optische illusie léék te bewegen. Nu is er een nieuwe commercial met werkelijk geänimeerde beelden – bekende verhalen met een twist, gekoppeld aan de belangrijke waarden. De reclamemakers weten het achterliggende idee van deze Wonderfilled-campagne mooi te verwoorden: "The shared connection over an Oreo is universal. Our campaign focuses on the positive change in perspective the simple act of sharing an Oreo can create, tapping into the universal human feeling of wonder. The ability to wonder is something we all share, but too often forget or ignore. Wonderfilled captures the feeling that kids are naturally so good at, yet adults need to be reminded of: a sense of wonder in the world." De videoclip geeft het merk bovendien een 'anthem'; de soundtrack, gratis te downloaden, is van Owl City

Erg sympathiek allemaal, met genoeg mogelijkheden voor verdere uitwerking. Zo worden op Twitter Vine-clipjes gedeeld. Ook in print, zonder animatie en muziek, blijft het idee overeind.

"The world is full of wonder. And we are Wonderfilled."

[Creatie door The Martin Agency; via Creativity (klik hier voor meer uitleg)]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020