Modern liefdesverhaal in muziekvideo ‘Hi Hey Hello’ als commercial voor Samsung Galaxy S4

Het is een videoclip bij het nummer 'Hi, Hey, Hello' van The Chicharones. Het is een korte film van Grammy Award-winning regisseur Joseph Kahn. Het is een liefdesverhaal met net iets te knappe, net iets te blije jonge mensen. Maar het is vooral een sympathieke commercial waarin Samsung Mobile bijna vijf minuten de tijd heeft om alle technologische snufjes van de Galaxy S4 te laten zien en deze te verbinden aan positieve emoties op een manier die relevant lijkt in het leven van jongeren van tegenwoordig.

"We all remember how it feels to fall in love. But times have changed. We've become more sophisticated. Our instincts developed. And so has the Samsung GALAXY S4."

[Creatie door Leo Burnett, VS; via I Believe in Adv]

PS  Voor vaders (of moeders!?) is er een héél andere spot:

MTV als moordlustige redder van rock n’ roll: ‘Elvis is Death’

De tijd dat muziek centraal stond bij MTV lijkt een eeuwigheid geleden, toch wordt daar in diverse commercials nog wél de nadruk op gelegd. Zoals deze nieuwe spot uit Brazilië, niet de meest geloofwaardige ooit. Elvis 'Don't Be Cruel' Presley is niet dood, nee, hij blijkt een gewelddadige rocker wiens missie is 'to kill the bastards who kill music'. Een verrassende boodschap van de tv-zender die zelf de videoclips heeft ingeruild voor datingshows en realityprogramma’s. Je verzint het niet, maar in reclame kan dit.

"Long live rock n' roll."

[Creatie door Loducca, Brazilië; via I Believe in Adv]

PS  Er vinden ondertussen ook experimenten plaats: de muziek moet je er zélf bij maken!?

IKEA redt gezinsleven van DJ Harry Love

IKEA is goed bezig. Recentelijk zagen we bijvoorbeeld knuffels voor Unicef, parkeerplekken voor honden, een naaikit bij een iPad-introductie, een appartement in een metrostation, opvulling van straten in Japan, de winkel in een banner, een minimailistische printadvertentie en een sfeervolle commercial. Ook onderstaande video is weer zo slim gedaan dat het hier aandacht verdient. We zien ene DJ Harry Love een puinhoop maken van zijn indrukwekkende platencollectie (en van zijn relatie).

Je raadt het al: dankzij een make-over met IKEA-producten-als-probleemoplosser komt alles goed. En éindelijk krijgt de Expedit de credits die het toekomt (ja, als deze kast érgens geschikt voor is, is het wel het opbergen van vinyl, zo weten liefhebbers al lang).

Leuk ook om te zien hoe Harry ook op de IKEA-site, posters in bushokjes en via zijn persoonlijke sociale netwerken (authenticiteit mensen!) de actie een warm hart toedraagt. Dit alles maakt het tot een geslaagde, aansprekende campagne (in paid, owned én earned media) uit Engeland, met een mooi motto: 'Make Room for Your Life'. 

NB Voor de dames die zo'n man cave niet enorm boeiend vinden: voor jullie is er een IKEA-video met ene Jess die heel veel sneakers heeft. ;)

[Creatie door Mother London. Het bureau wil met de campagne onderzoeken hoe goed opbergen het leven thuis kan verbeteren. Naast de documentaires van Harry en Jess, buitenreclame en printadvertenties, werd eerder al de muziekvideo 'Living Together' gelanceerd.]

Shazam kijkt terug én vooruit; meeste tags voor ‘Somebody I Used to Know’ in 2012, maar wie breekt door in 2013?

Shazam telt naar eigen zeggen wereldwijd inmiddels 250 miljoen gebruikers. En hoe leuk, het 'media engagement bedrijf' heeft een duik genomen in de 'big data' over het gedrag van die gebruikers. Bij welke muziek hielden mensen in 2012 hun smartphone omhoog om te ontdekken welk nummer speelde? De onbetwiste nummer 1 is Somebody That I Used to Know van Gotye (featuring Kimbra), die maar liefst 14.77.720 keer 'getagd' werd. Daarna scoorde We Are Young van Fun (featuring Janelle Monae) de meeste tags (8.1 miljoen).

“Information – particularly data about the music that people are tagging because they like it find it interesting – is now more important than ever before. The tagging data that Shazam provides labels helps them to understand their target audience so that they can more effectively decide where to put their marketing efforts. Up to 85% of the songs that get to number one Shazam’s Tag Charts go on to break nationally, making it one of the most accurate predictive measures for success and a key driver for Shazam of more than $300 million in digital music sales through our partners.” [Will Mills, Shazam]

Dit is de top 10 van wereldwijd meest getagde songs in 2012:

In 2012 werden 130 liedjes meer dan een miljoen keer gevonden via Shazam, drie keer zoveel als in 2011 (klik hier voor een pdf van de complete lijst). Het blijkt dat veel mensen benieuwd zijn naar de muziek die in tv-programma's en commercials gebruikt wordt. Toen bijvoorbeeld het Microsoft-spotje verscheen met Too Close van Alex Clare als soundtrack, steeg het aantal tags in no time van tien naar tienduizenden op een dag (waarvoor hij het bedrijf dan ook vriendelijk bedankt).

Het muziekteam van Shazam heeft niet alleen gebruikscijfers geanalyseerd, maar ook een blik geworpen op internethypes en beschikbare informatie over artiesten die op het punt van doorbreken staan, om deze vervolgens te vergelijken met Shazam-data over 'trending acts'. Op basis daarvan voorspelt Shazam dat French Montana, Bei Maejor, Aluna George, Joey Bada$$, Becky G, Angel Haze, Rhye, Tito Lopez, Baauer en Haim – ze brengen komend jaar nieuwe albums uit – het gaan maken in 2013.

Uit de voorspelling van eind 2011 kwamen dit jaar onder andere Lana Del Rey, A$AP Rocky, Frank Ocean en Michael Kiwanuka bovendrijven. Houd bovenstaande namen dus in de gaten!

[Via @palmaerts]

Nederlandse Gangnam Style-parodie is de Sinterklaashit van 2012: ‘Zwarte Pieten Stijl’

Gangnam Style van de Zuid-Koreaanse rapper/zanger PSY is dé viral van het jaar; de originele video is al meer dan 700 miljoen keer bekeken. Er zijn inmiddels vele parodieën op het nummer gemaakt. Party Piet Pablo voegt daar met Zwarte Pieten Stijl een succesvolle Nederlanse variant aan toe. Voorlopig kan ‘Pablo’ zijn werk voor de Sint op de inpakafdeling neerleggen; te druk met optredens. Met ruim 1,2 miljoen views voor de videoclip en de single in de iTunes-top 10 scoort hij de onbetwiste Sinterklaashit van 2012.

“Eeeh, Sinterklaasje / Whop, whop, whop, whop / Zwarte Pieten stijl”

Overal zingen (en dansen) kinderen het nummer luidkeels mee, veelal zuiverder gezongen dan de Party Piet dat zelf doet. Hoe aanstekelijk. En zeg nou zelf, ze kunnen beter dit zingen dan het populairste Sint-liedje van 2010, Zwarte P, Witte L, toch? ;)

Update: in 2013 gaat  het er héél anders aan toe.

Sony Music Timeline: 125 jaar muziekgeschiedenis, op de muur

Wow. Sony Music heeft z'n 125-jarige muziekgeschiedenis in een fraai kunstwerk weten te vatten. De muren in de centrale hal van het kantoor in Londen (Derry Street) zijn opgesierd met bijna 1.000 namen van artiesten die ooit door Sony (en gelieerde labels) zijn getekend, waaronder iconen als Elvis Presley, Jimi Hendrix, Bob Dylan, Bruce Springsteen, Janis Joplin, The Clash en Michael Jackson. Daarnaast zijn andere ontwikkelingen in het ontwerp verwerkt, zoals vinyl, de cassette, cd, radio, MTV, Sony's Walkman, de iPod en digitale streaming-diensten.

De Sony Music Timeline, ontworpen door Alex Fowkes, beslaat nu al zo'n 150 vierkante meter, maar moet de komende jaren verder groeien met de toevoeging van nieuwe artiesten. Check onderstaande video!

“The brief was to bring the inspiration of our music into the heart of our building and make our office space live and breathe our incredible musical legacy. Alex’s beautiful graphics and illustrations do exactly that.” [Emma Pike, Sony Music]

[Via @JanGovaert]

Pijnlijke viral: ‘Waarom MTV geen muziek meer uitzendt’

Brian Firenzi and Maria Del Carmen plaatsen al wat langer grappig bedoelde video's op YouTube, maar blijkbaar hebben ze deze keer een gevoelige snaar geraakt. Binnen een paar dagen is het 'Ask A Network Head'-filmpje waarin Maria-als-Natalie aan Brian-als-MTV-programmabaas-Michael-Destiny vraagt waarom de zender minder muziekvideo's uitzendt meer dan een half miljoen keer bekeken. Een pijnlijk maar duidelijk antwoord krijgt ze (en wij ook; ook jij en ik hebben geklaagd dat we de clips uit de tijd van 'Music Television' missen).

Een sketch met een kern van waarheid. Het ligt niet aan MTV, maar aan ons; we worden oud.

"Every person born before 1995: not our f***ing demo anymore."

[Via Buzzfeed]

Interviews met tienermeisjes als kunst: ‘Music for Sleeping Children’

Altijd interessant, meekijken in de wereld van de middelbare school. Dat dachten visueel kunstenaar Charlie White en muzikant/producer Bryan 'Boom Bip' Hollon ook. Voor hun nieuwe project 'Music for Sleeping Children' interviewden zij een aantal 12-16-jarige meisjes, om daar vervolgens dance tracks van te maken (eerder deden zij onderzoek naar meisjes onder de noemer OMG BFF LOL). Filmmaker Tom Kuntz was verantwoordelijk voor de intrigerende videoclip bij het nummer 'Georgia', over populariteit binnen de schoolmuren.

We zien scholieren in roze shirtjes een monoloog playbacken die van alle tijden lijkt te zijn ("A lot of people say that I'm really popular, it makes me happy, I guess"). Ruim 15 jaar na het geweldige 'Popular' van Nada Surf was het wel weer eens tijd voor een liedje over dit oh-zo-belangrijke thema, ja toch?

"From eager enthusiasms, to exuberant chants, to adolescent melancholia, Music for Sleeping Children underscores the complex tensions resonant in the teen voices while transforming each girl into a popular music form of her own. Magical, uncomfortable, and original, Music for Sleeping Children is an artwork, an archive, and an album."

[Via Adweek, waar je ook vier andere video's kan zien.]

Hoe je kinderen kennis laat maken met klassieke muziek: Haydn ontmoet Justin Bieber

De CDZA uit de VS doet aan 'muzikale videoexperimenten'. Na filmpjes over onder andere de geschiedenis van teksten die geen teksten zijn en de menselijke jukebox krijgen we deze keer kinderen te zien die de klassiekers moeten leren. Da's belangrijk, want de componisten van toen hebben de basis gelegd voor de muziek van vandaag. Die twee blijken prima samen te gaan: de jonge Alyssa en Aiden combineren Mozart met LMFAO, Offenbach met Lady Gaga, Beethoven met Adele, Beethoven met Katy Perry en Haydn met Justin Bieber.

"Teachers can use these entertaining exercises by CDZA as an entry point to teach their students the fundamentals of music. Why do the lyrics of a Katy Perry song work well with classical music? What underlying principles of music make this mashup happen? What underlying conventions of music composition allow two songs, written hundreds of years apart, come together as one?"

Sony viert stil feestje in bibliotheek

In de jaren '80 van de vorige eeuw móest je een Walkman hebben om erbij te horen. Sony verkocht ruim 200 miljoen van die apparaten, waarmee je onderweg naar een cassettebandje kon luisteren. Andere tijden; de huidige generatie Walkmen bestaat uit mp3- en mp4-spelers. De functie is echter nog hetzelfde: feesten waar en wanneer je maar wilt. Sony Duitsland heeft het inzicht dat je met een Walkman het leven kan vieren op onverwachte plaatsen en in situaties waarin niemand het verwacht, vertaald in een 'silent party'.

"Hol deine Luftgitarren unter dem Bett hervor, bring den Robo-Dance ins 21. Jahrhundert und lass dir von Bässen den Stress aus dem Kopf hämmern. Dir ist nach Feiern? Dann feiere!"

[Creatie door Agency4e7; via Ads of the World]

Peuters op ontdekkingstocht in muziekstudio: ‘Come On Eileen’

Baby's doen het altijd goed in reclame, hoewel hun aanwezigheid niet altijd te verklaren is. Bij het Engelse Cow & Gate is het de kern van de zaak om de allerkleinsten gelukkig te laten zijn, dus dan mag het. In hun eigen woorden: "We believe that the best part of parenting is seeing your little baby become a little person." Om dit geloof te onderstrepen werd een clubje peuters losgelaten in een studio, en kijk: een nieuwe tv-commercial. Hieronder de lange versie van de video – nu 308 views, ongetwijfeld heel snel veel meer.

[Creatie door BETC London; via Creativity]

Jeugdsentiment: gabbers in commercial Hi

Klanten van Hi kunnen een half jaar 'gratis' de muziekdienst Spotify Premium proberen, waardoor zij boelveel nummers van toen en nu op hun mobiel kunnen luisteren – ook Have You Ever Been Mellow van de Party Animals. De actie wordt onder andere gepromoot via deze vermakelijke commercial, waarin de één met meer plezier terugkijkt op de periode van happy hardcore dan de ander. Hi raakt de juiste snaar; enthousiaste reacties op YouTube bewijzen dat er een generatie is bij wie de video goede herinneringen oproept.

[Creatie door FHV BBDO]

Wat doe je als Gers Pardoel belt?

Leuke casebeschrijving in MarketingTribune deze week van de 'Gers Pardoel-campagne' van Gazelle. Ronald ter Braak, manager marketingcommunicatie van het fietsmerk, legt daarin uit hoe deze ontstaan is: "Gers Pardoel belde met de vraag of hij fietsen mocht lenen voor zijn videoclip bij zijn destijds nieuwe single Bagagedrager. Gazelle wordt genoemd in de tekst." Op zo'n verzoek kan je op verschillende manieren reageren; Gazelle zag het als een mooie kans en besloot een campagne rondom het lied en de clip te bedenken: "Aangezien we geen grote budgetten hebben voor campagnes op tv of op de winkelvloer, kwamen we al snel uit bij social media." Via pos-materiaal en advertenties op Facebook (gemiddelde CTR van 0,06%) en YouTube (conversie viel erg tegen) werd bekendgemaakt dat wie een Basic-omafiets kocht kans maakte op bijvoorbeeld een thuisconcert van Gers Pardoel.

Inmiddels is de video (zie hieronder) – de onder de jeugd populaire rapper en zijn vrienden rijden rond op omafietsen van Gazelle – ruim 6 miljoen keer bekeken. Daarnaast leverde de campagne 6.700 nieuwe likes op en, nog belangrijker, werden 20% meer fietsen verkocht. En: "Gezien de reacties hebben we een jongere doelgroep aangesproken die fanatiek met ons merk bezig is."

Pieter van der Krol, (online) communicatie coördinator bij Koninklijke Gazelle, benoemt op zijn blog de zes key learnings van de Facebookcampagne:

  1. Wees relevant voor je doelgroep;
  2. Speel in op de actualiteit;
  3. Integreer online en offline;
  4. Target je ads en stuur bij;
  5. Volg de Facebookregels;
  6. Test advertenties.

Erg fijn als zo open resultaten gedeeld worden: "Sponsored Stories-advertenties deden het erg goed in termen van CTR (>0,08%) en ze leverden ook de goedkoopste conversies (€1,31 per like). Dit is niet verwonderlijk, want hier is het sociale component het grootst (aanbevelingen door vrienden). De ‘vrienden-van’-campagne heeft de meeste nieuwe likes opgeleverd: 1981 in totaal. Deze likes kostten €1,66 per stuk. De ‘niet-vrienden-van’-campagne leverde de minste en de duurste likes (559 likes en €1,70 per like). Dit is een logisch resultaat, aangezien hier is de drempel het hoogst is."

[Creatie door eFocus; via MarketingTribune nr. 15 (2012)]

Coca-Cola ontdekt nieuwe functie tijdschrift

Naar verluidt (sic) bestaat er een Coca-Cola FM-applicatie. Om de eerste verjaardag daarvan te vieren, werd een speciale pagina toegevoegd aan Capricho, waarmee het Braziliaanse jongerenblad makkelijk kon worden omgevormd tot een iPhone-versterker. Zo kan ook wie-niet-van-lezen-houdt van dit medium genieten. Stereo-effectief. En inderdaad, onderstaande video geeft waarschijnlijk een beter beeld van hoe dat werkt dan voorgaande woorden.

[Creatie door JWT in Brazilië; via Ads of the World]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021