[Commercial] Gaat de struisvogeldans van Zeeman viraal?

Het is alweer even geleden dat Zeeman de harten wist te veroveren van een jongere doelgroep, met een aantal opmerkelijke acties: een knalgele gratis boxershort, destroyed jeans, een samenwerking met Bas Kosters — je weet het vast nog wel. Als onderdeel van de wat traditionelere tv-campagne met twee winkelmeisjes in de hoofdrol, ging vandaag een nieuwe commercial live. Een filmpje met een uitdaging: ‘Heb jij het al geprobeerd, de struisvogeldans?’. De teller staat na een dag op 9 views, maar het dansje is gek genoeg om succesvol te kunnen worden. We gaan het zien.

De video laat weten dat het sweatvest in de aanbieding is, voor slechts zeven euro. Ook in maatje XXXL verkrijgbaar, zodat je genoeg bewegingsruimte hebt om het ook te proberen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ta8gbTSQQEU]

[Creatie: Persuade]

Ook Sing It Kitty, de opvolger van de moonwalking pony, gaat viraal

Een stoer meisje dat op haar roze fietsje rondrijdt met een zingende kat in het mandje voorop, samen een jaren ’80-hit (We Built This City van Starship) playbackend. Zie hier het recept voor een video die binnen een paar dagen anderhalf miljoen keer bekeken wordt. Het is na het succes van de pony die de moonwalk danste de nieuwe commercial van het Engelse mobiele netwerk Three, dat vindt dat het internet best wat meer onzin kan gebruiken (een missie die in Nederland door Hi wordt uitgedragen): ‘We all need silly stuff.’

De website van Three geeft nadere uitleg: ‘Now, it’s not just about the silly stuff. It’s about the magical moments that happen when you share the silly stuff. Our film celebrates a shared moment between two friends. It tells the story of a girl and a cat who come together to share something silly, and end up taking us on the most fun, emotional ride of their young lives.’ Dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SXy6JElmgHU]

“We all need some air-punching buddy-hugging silly stuff.”

Liefhebbers kunnen hun eigen videoclip maken op singitkitty.co.uk. ‘The app uses clever face-morphing technology that seamlessly portrays fans and their friends singing along to the music. People can then share the hilarious results on social media using the #SingItKitty hashtag.’ Aldus het reclamebureau.

[Creatie door Wieden + Kennedy London; via The Huffington Post]

Meisjes eisen verandering met kettingreactie van speelgoed, in videoclip van GoldieBlox

In een speelgoedbrochure meisjes met speelgoedstofzuigers afbeelden ‘om de sfeer van het huishouden te beleven’, dat mag anno 2013 écht niet meer, zo heeft Bart Smit gemerkt. Maar wat is dan het alternatief? In de VS laat GoldieBlox, dat technisch speelgoed voor meisjes op de markt brengt, zien hoe het anders kan. Geïnspireerd door en met hulp van het brein achter de ‘Rube Goldberg-machine’ uit de OK Go-video bij het nummer This Too Shall Pass werd een huis omgebouwd tot een indrukwekkende kettingreactie. Dit om aan te tonen hoe inventief meisjes zijn.

Het gaat dus om girl power, hoewel op de achtergrond Brett Doar en vijf ingenieurs aan de ‘prinsessenmachine’ gebouwd hebben (blijkbaar zijn er nog steeds mannen nodig!?). Maar uiteindelijk zijn het Sabrina (7), Reese (6) en Raven (8) die de show stelen in onderstaande videoclip, die binnen een paar dagen al ruim 6 miljoen keer bekeken is. Ook slim: de soundtrack is een variant op het niet al te vrouwvriendelijke liedje Girls van Beastie Boys.

“It’s time to change / We deserve to see a range / Cuz all our toys look just the same / And we would like to use our brains / We are all more than princess maids”

‘We believe that femininity is strong and girls will build the future — literally’, aldus het speelgoedbedrijf. In ieder geval wordt duidelijk gemaakt dat het leven van meisjes niet alleen roze en vol poppen hoeft te zijn. En zo zijn we getuige van de cultuurverandering die langzaam maar zeker gaande is.

[Via Adfreak en The Huffington Post]

Updates:

(27/11): GoldieBlox heeft de video verwijderd (hopelijk blijft bovenstaande kopie beschikbaar), omdat de Beastie Boys hun muziek niet in reclame willen zien. In een open brief geeft de adverteerder een toelichting: “When we posted the video, we were completely unaware that the late, great Adam Yauch had requested in his will that the Beastie Boys songs never be used in advertising. Although we believe our parody video falls under fair use, we would like to respect his wishes and yours. Since actions speak louder than words, we have already removed the song from our video. In addition, we are ready to stop the lawsuit as long as this means we will no longer be under threat from your legal team. We don’t want to spend our time fighting legal battles. We want to inspire the next generation.”

(31/01/14): Het merk is ook te zien bij de Super Bowl, dankzij Intuit’s ‘Small Business Big Game’-actie, tot blijdschap van GoldieBlox-bedenker Debbie Sterling: “One hundred million people are going to see our message about empowering girls. It feels just incredible, incredibly validating that America voted for us and wants us for their daughters. It’s not just an ad; it’s almost like a revolution.”

[Viral] Thaise telecommer ontroert: ‘Giving is the best communication’

De überabsurde videoclip van Ylvis’ The Fox is van de eerste plaats in de Viral Video Chart verdreven door een mooi verhaal in een überserieuze commercial uit Thailand. Een korte speelfilm van drie minuten voor TrueMove H laat een vorm van communicatie zien die je niet meteen verwacht van een telecommer, maar goed past in dit tijdperk waarin ‘random acts of kindness’ gewaardeerd en gedeeld worden. Gezien de vele reacties raakt de video een gevoelige snaar. Goed doen loont, en dat geldt ook voor merken.

Naar verluidt zet het bedrijf zich in om de kwaliteit van leven in Thailand te verbeteren. Dat maakt de insteek minder vergezocht dan op het eerste gezicht lijkt, en is bovendien een aanpak die navolging verdient.

[Via AdFreak]

[Viral] Aan de kant Kuikentje Piep, want The Fox van Ylvis is de nieuwe internethit

De videoclip van het nummer The Fox van Ylvis is momenteel de onbetwiste nummer 1 in de Viral Video Chart, met miljoenen views en shares in enkele dagen. Het wordt dan ook al als de nieuwe Gangnam Style bestempeld (de hit van Psy is inmiddels meer dan 1,7 miljard keer bekeken, dus dat overtref je niet zomaar, maar toch). Qua dansje is dat geen gekke gedachte, maar wellicht is Het Kuikentje Piep van Pulcino Pio een betere vergelijking (een rijtje ‘dieren’, een ‘catchy’ deuntje en een ‘tekst’ die kinderen aanspreekt).

De Noorse broers Bård en Vegard Ylvisåker maakten de video voor hun talkshow I Kveld med Ylvis. Ze zijn nogal overvallen door dit succes, zo meldt Billboard: “We didn’t even think of it. It was for our talk show. It was released to get some attention in Norway. Beyond that we hadn’t even thought about it, it’s really crazy.” Inderdaad, gek. Het sluit in ieder geval aan bij het rijtje succesfactoren voor een megapopulaire YouTube-hit: absurd, humor, etc. De eerste parodieën en covers staan ook al online. Zie hieronder als je ook wilt weten hoe een vos klinkt.

“Gering-ding-ding-ding-dingeringeding!”

Update (24/9):: Zelfs bij Abercrombie & Fitch hebben ze een video bij het nummer gemaakt. Zie hieronder.

WTF? Zeg dat.

Update (24/10): Koekiemonster vraagt het de vos.

Update (14/11): ‘The Fox’ wordt ook als kinderboek gepubliceerd.

Dansende Evian-baby’s zijn terug, als spiegelbeeld van volwassenen

Vele adverteerders stoppen baby's in hun reclame, maar niemand doet dat zo succesvol als Evian. Na de Water Babies (1998) en de Roller Babies (2008; ruim 63 miljoen views!) is er nu een nieuwe film, Baby & Me getiteld. Deze keer zijn de dansende kleintjes miniversies van hun volwassen zelf, wat vermakelijke blikken in de spiegeling oplevert. Soundtrack is het bekende Here Comes the Hotstepper (1995) van Ini Kamoze. Je hoeft geen trendwatcher te zijn om te voorspellen zeker te weten dat het watermerk hiermee een nieuwe viral gaat scoren.

Naast de tv-commercial worden ook buitenreclame, printadvertenties en een smartphone-app ingezet. Met de applicatie, vanaf half mei beschikbaar, kan een ieder een babyfoto van zichzelf maken.

"Live young"

Op de posters zien we verbaasde gezichtsuitdrukkingen van oud en jong, gespiegeld. De koppeling met het product is wellicht wat vergezocht, maar leuk (en goed gedaan!) is het wel.

[Creatie door BETC Paris; via The Inspiration Room]

PS  Meer baby's zien dansen? Check dan ook deze commercial van Kit Kat. En in dit spotje van Canon kunnen ze heel goed voetballen voor hun leeftijd.

Moonwalking pony gaat viraal, want ‘silly stuff, it matters’

Een dier dat zogenaamd een kunstje kan, gecombineerd met een overbekend liedje dat inspeelt op jeugdsentiment – is het dan echt zó simpel om een internethit te scoren? Hier is wéér een voorbeeld dat die gedachte bewijst. Op nummer 1 in de Viral Video Chart staat opeens dit filmpje waarin een Shetland-pony de moonwalk danst op de klanken van ‘Everywhere’ van Fleetwood Mac uit 1987. Het is een commercial ter promotie van het Engelse mobiele netwerk Three (3), met de aansporing ‘keep on internetting’ als boodschap.

Het merk wil met deze campagne laten weten dat al die schijnbaar stomme en grappige content die we dagelijks online bekijken helemaal niet zo onzinning is, omdat deze ons allen met elkaar verbindt. Of zoiets.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio?rel=0]

Alsof dit nog niet genoeg is: met The Pony Mixer op YouTube kan een ieder nog meer van deze zinvolle onzin verspreiden. Hoe leuk!?

Het dienstdoende reclamebureau legt deze insteek uit in een vermakelijke blogpost: “Rather than just play back the crazy things online that we all like to share, we wanted actually to contribute to it. We wanted to celebrate the seemingly silly stuff and also provide the means for people to mess with it and create their own little pieces of joy that they can share. (…) And what could be more silly than a moonwalking Shetland pony? Only the ability to customise him, make him your own, and then share him.”

[Creatie door Wieden + Kennedy London]

Nederlandse Gangnam Style-parodie is de Sinterklaashit van 2012: ‘Zwarte Pieten Stijl’

Gangnam Style van de Zuid-Koreaanse rapper/zanger PSY is dé viral van het jaar; de originele video is al meer dan 700 miljoen keer bekeken. Er zijn inmiddels vele parodieën op het nummer gemaakt. Party Piet Pablo voegt daar met Zwarte Pieten Stijl een succesvolle Nederlanse variant aan toe. Voorlopig kan ‘Pablo’ zijn werk voor de Sint op de inpakafdeling neerleggen; te druk met optredens. Met ruim 1,2 miljoen views voor de videoclip en de single in de iTunes-top 10 scoort hij de onbetwiste Sinterklaashit van 2012.

“Eeeh, Sinterklaasje / Whop, whop, whop, whop / Zwarte Pieten stijl”

Overal zingen (en dansen) kinderen het nummer luidkeels mee, veelal zuiverder gezongen dan de Party Piet dat zelf doet. Hoe aanstekelijk. En zeg nou zelf, ze kunnen beter dit zingen dan het populairste Sint-liedje van 2010, Zwarte P, Witte L, toch? ;)

Update: in 2013 gaat  het er héél anders aan toe.

Fraaie film: ‘The Last’

Wong Fu Productions maakte een korte film die blijkbaar een gevoelige snaar raakt, want deze wordt massaal gedeeld via de sociale media. In een kleine 9 minuten wordt een eenvoudige vraag – van hoeveel anderen heb je gehouden – beantwoord. Op zijn blog geeft maker Philip Wang uitleg: "Wong Fu Productions has a lot of viewers who are probably just getting their first experiences of what 'love' feels like, or what they want it to feel like. To them, I hope this short gives them a sense of hope and something to look forward to."

"Who, what, when, where, why?"