Campagne ‘Kids Without God’ steunt niet-gelovige jeugd

Typisch onderwerp om op zondag te posten, zo'n dag dat de website van het Reformatorisch Dagblad gesloten is waardoor je je informatie elders moet halen. Zoals het volgende. De American Humanist Association (motto: 'Good Without A God') is in de VS een reclamecampagne gestart ter promotie van een nieuwe website voor de jeugd die niet gelovig is: Kidswithoutgod.com. Er wordt meer dan 30.000 dollar uitgegeven aan posters op bussen, billboards en online advertenties bij onder andere Pandora, Cheezburger.com, Facebook, Reddit, Google en YouTube.

De site wil een bron zijn voor humanistische, atheïstische en andere niet-traditioneel gelovige kinderen, met informatie – ontdaan van supernaturalisme – over religie in openbare scholen, wetenschap, discriminatie, seksualiteit en leessuggesties. De content is gesplitst in een deel voor tieners ('find resources on coming out as an atheist') en een deel voor jongere kinderen ('meet Darwin the Dog'). Er is voldoende ruimte voor humor en entertainment, maar uiteindelijk gaat om de argumentatie dat je ook zonder geloof 'goed' kan zijn.

“Whether they already made up their minds to reject supernatural explanations, or are just questioning, it’s time to make available an online resource that’s built just for kids without God. These kids may be from traditionally religious families, or from families like that of President Barack Obama, whose mother was a secular humanist. KidsWithoutGod.com will be a friendly online community for kids who might be too shy to ask an adult directly what it’s like to be good without a god. Kids should know there’s another way to learn about morals and values—it doesn't need to come from traditional religion.” [Roy Speckhardt, American Humanist Association]

Je hoeft geen helderziende te zijn om te voorspellen dat dit initiatief tot ophef zal leiden. Op basis van hun context werden de advertenties al geweigerd door Disney.com, National Geographic Kids en Time For Kids. En de eerste reacties vanuit het gelovige kamp betitelen de site als 'clueless' en een 'age-old leftist tactic of indoctrination', of stellen dat 'hope is only found in Jesus Christ'. De discussie zal nog wel even voortduren.

[Via Psychology Today]

Week van het geld 2012: ‘Ouders tevreden over financieel gedrag kinderen’

Twee derde van de Nederlandse ouders is tevreden over de manier waarop hun kind met geld omgaat. Als het kind bijsturing nodig heeft, dan heeft dat veelal te maken met de drang om te snel en te veel geld uit te willen geven (aan onzinnige dingen). Dit blijkt uit onderzoek (pdf) van Wijzer in geldzaken onder ruim 500 ouders van kinderen in groep 7 en 8 in het kader van de Week van het geld*. Van 12 t/m 16 november organiseren 80+ organisaties door het hele land activiteiten om kinderen in de leeftijd van 4 tot en met 12 jaar te leren omgaan met geld.

Om ouders te helpen bij de financiële opvoeding van hun kinderen, heeft Wijzer in geldzaken tevens een ouderkrant over financiële opvoeding gelanceerd met tips, checklists en een zakgeldcontract.

Zakgeld = leergeld
Bijna de helft van de ouders vindt het lastig om hun kind te leren omgaan met geld: 'Hoe leer je een kind de waarde van het geld?' Maar ook loslaten zorgt voor lastige situaties: het zakgeld is er om van te leren, maar ouders vinden het moeilijk toe te kijken hoe het kind verkeerde beslissingen neemt. Toch heeft bijna 80% van de ouders zijn/haar kind wel eens iets laten kopen waar het niet achter stond. Het advies om kinderen vanaf een bepaalde leeftijd zakgeld te geven zodat ze leren omgaan met eigen geld, wordt door negen op de tien ouders opgevolgd. Wel krijgt één op de tien kinderen dit zakgeld onregelmatig. Een kwart krijgt het maandelijks, de helft krijgt het wekelijks.

'Kinderen echte spaarders'
De Nederlandse spaarzin zit er al op jonge leeftijd in. Bijna de helft van de ouders typeert zijn/haar kind als 'zuinig, een echte spaarder'. Bij twee op de tien kinderen past de typering 'geeft gemakkelijk geld uit, het is vaak op'. Van alle lessen die ouders hun kinderen op het gebied van geld kunnen leren, wordt 'je kunt pas iets kopen als je genoeg gespaard hebt' het meest genoemd als belangrijke les (61%). Ook vindt 60% van de ouders het een van de belangrijkste lessen om hun kroost bij te brengen dat je niet meer kunt uitgeven dan er binnenkomt.

Praten over geld voor ouders geen taboe
Hoewel maar weinig kinderen weten wat de ouders verdienen, is praten over geld geen taboe. Zo praat een kleine meerderheid van de ouders met de kinderen over financiële tegenslagen en weet een zelfde kleine meerderheid ook in grote lijnen waaruit de vaste lasten bestaan. Twee derde van de ouders heeft met de kinderen over de economische crisis gesproken en de werking van reclame is door acht op de tien ouders uitgelegd.

'Als ik later groot ben' word ik rijk
Thema van de Week van het geld 2012 is 'Als ik later groot ben'. Zeven op de tien kinderen in groep 7 en 8 weten volgens de ouders nog niet wat ze willen worden. Beroepen die het meest genoemd worden zijn juf/meester, dierenarts, arts/dokter, architect en directeur/eigenaar/manager. Opvallend is dat maar liefst drie op de tien kinderen het over veel geld verdienen hebben als ze het hebben over 'groot' zijn…

Achmea geeft financiële les op basisscholen
Achmea is één van de bedrijven die de Week van het Geld ondersteunt. De verzekeraar neemt deel aan het gastlesprogramma 'Bank voor de Klas', waarin 3.300 gastlessen aan 100.000 kinderen worden gegeven (Achmea is lid van de Nederlandse Vereniging van Banken, vandaar). Om zo'n gastles over financiële educatie leuk en laagdrempelig te houden, hebben de banken het spel Cash Quiz laten ontwikkelen. Het spel brengt de dialoog op gang over omgaan met geld. Het spel wordt na afloop van de gastles geschonken aan de school zodat het later nogmaals gespeeld kan worden door de kinderen.

iPad-app helpt kinderen leren omgaan met geld
Annelou van Noort, schrijfster van het succesvolle zakgeldboek Tel je Geld, presenteert in deze week haar nieuwe iPad-app Kidz 'n Cash, waarmee kinderen van 6 tot 12 jaar spelenderwijs bekend raken met dingen als zakgeld, dingen kopen, geld sparen en geld opnemen met een pinpas. Het betreft een educatieve Nederlandstalige app waarmee kinderen niet alleen hun cash geld kunnen beheren (munten en biljetten), maar ook leren wat 'plastic geld' betekent (in de vorm van een virtueel banksaldo).

Andere organisaties die een bijdrage leveren zijn bijvoorbeeld Bart Smit (het Jumbo-zakgeldspel tegen gereduceerd tarief), Hi (kinderen meer leren over mobiel bellen en de kosten die daarbij komen kijken), Lidl (gastlessen 'Boodschappen doen met een lijstje'), NTR (aandacht aan het omgaan met geld in Schooltv-programma’s) en PostNL (een eigen persoonlijke ansichtkaart over 'als ik later groot ben').

*De derde editie van de Week van het geld is een initiatief van Wijzer in geldzaken en is er op gericht om kinderen in het basisonderwijs te leren omgaan met geld. Door kinderen al jong financieel bewust te maken, wordt de basis gelegd voor financiële zelfredzaamheid op volwassen leeftijd. Immers, jong geleerd is oud gedaan.

Interviews met tienermeisjes als kunst: ‘Music for Sleeping Children’

Altijd interessant, meekijken in de wereld van de middelbare school. Dat dachten visueel kunstenaar Charlie White en muzikant/producer Bryan 'Boom Bip' Hollon ook. Voor hun nieuwe project 'Music for Sleeping Children' interviewden zij een aantal 12-16-jarige meisjes, om daar vervolgens dance tracks van te maken (eerder deden zij onderzoek naar meisjes onder de noemer OMG BFF LOL). Filmmaker Tom Kuntz was verantwoordelijk voor de intrigerende videoclip bij het nummer 'Georgia', over populariteit binnen de schoolmuren.

We zien scholieren in roze shirtjes een monoloog playbacken die van alle tijden lijkt te zijn ("A lot of people say that I'm really popular, it makes me happy, I guess"). Ruim 15 jaar na het geweldige 'Popular' van Nada Surf was het wel weer eens tijd voor een liedje over dit oh-zo-belangrijke thema, ja toch?

"From eager enthusiasms, to exuberant chants, to adolescent melancholia, Music for Sleeping Children underscores the complex tensions resonant in the teen voices while transforming each girl into a popular music form of her own. Magical, uncomfortable, and original, Music for Sleeping Children is an artwork, an archive, and an album."

[Via Adweek, waar je ook vier andere video's kan zien.]

‘Als jij voor mama moet spelen, kan je geen kind meer zijn’

De Vlaamse Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen (VAD) lanceert een bewustmakingscampagne rond kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem. Centraal staat een filmpje van anderhalve minuut dat een jong meisje toont dat de taken van haar verslaafde moeder overneemt en zo niet langer kind kan zijn. Doel is om kinderen en jongeren in dergelijke probleemsituaties aan te sporen hun verhaal te vertellen: praten over gevoelens en informatie opzoeken over het thema maakt deze kwetsbare jeugd sterker om de situatie thuis aan te kunnen.

Maar liefst één op de tien kinderen en jongeren groeit op in een gezin waar minstens één ouder regelmatig alcohol, drugs of pillen misbruikt. Verschillende organisaties staan klaar om met hen het gesprek aan te gaan. De DrugLijn start ook met een chatservice, om de drempel naar deze doelgroep toe te verlagen.

Kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem zijn moeilijk te bereiken. Het is niet enkel een erg diverse groep, het gaat ook om jongeren die er vaak alles aan doen om die problemen thuis te verbergen. Toch is het belangrijk hen rechtstreeks te laten weten dat ze er niet alleen voor staan.

Kinderen zoeken naar verklaringen voor de problemen die hun ouder heeft met alcohol en/of andere drugs. Ze bouwen redeneringen of gedachten op die niet altijd kloppen met de werkelijkheid. Na enige tijd kan de pijnlijke gedachte ontstaan dat hun vader of moeder hen niet graag ziet. Sommige kinderen gaan de rol van hun ouder overnemen: ze doen de afwas, zorgen voor hun jongere broers of zusjes of ruimen de rommel op in huis. De video kaart dit aspect van de problematiek aan.

Het filmpje zal zo veel mogelijk over het internet verspreid worden en doorverwijzen naar organisaties waar deze jongeren met hun verhaal terecht kunnen. De campagne wordt gefinancierd door de Vlaamse overheid.

[Lees ook: Dronken ouders zijn monsters, in Finse video]

Peuters op ontdekkingstocht in muziekstudio: ‘Come On Eileen’

Baby's doen het altijd goed in reclame, hoewel hun aanwezigheid niet altijd te verklaren is. Bij het Engelse Cow & Gate is het de kern van de zaak om de allerkleinsten gelukkig te laten zijn, dus dan mag het. In hun eigen woorden: "We believe that the best part of parenting is seeing your little baby become a little person." Om dit geloof te onderstrepen werd een clubje peuters losgelaten in een studio, en kijk: een nieuwe tv-commercial. Hieronder de lange versie van de video – nu 308 views, ongetwijfeld heel snel veel meer.

[Creatie door BETC London; via Creativity]

Libelle en YoungWorks lanceren cursus ‘Omgaan Met Pubers’

Libelle Academy start de nieuwe online cursus ‘Omgaan met pubers’. Het is een cursus voor ouders met beginnende pubers. De cursus bevat interactieve opdrachten, waarbij alle kenmerken van de puberteit behandeld worden.

Het gedrag van pubers is grotendeels te verklaren door verandering in de hormoonhuishouding en de groei van de hersenen. Hoe dat precies in z’n werk gaat én hoe ouders daar het best mee kunnen omgaan, leren zij in deze online cursus.

In de cursus worden onder andere de volgende onderwerpen behandeld:
• Puber, gedrag en brein
• Waarom pubers doen zoals ze doen
• Welke veranderingen een puber doormaakt
• Het begeleiden van pubers
• Grenzen stellen en loslaten

“Als moeder van een lastige puber ben ik weer gaan zien dat we het samen ook leuk kunnen hebben en hoe ik dat voor elkaar krijg!” zegt Irma Zomerdijk (50 jaar, moeder van een dochter van 11) die de cursus heeft getest. De online cursus wordt aangeboden samen met het boek ‘Puberbrein binnenstebuiten’ voor € 55,95.

De online cursus is tot stand gekomen door een samenwerking met YoungWorks. Huub Nelis en Yvonne van Sark zijn de auteurs van het boek ‘Puberbrein binnenstebuiten’ en zijn lid van het managementteam van het bekende communicatie-, reclame- en adviesbureau voor jongeren.

Aandacht is niet verzekerd

Dom is ‘Generatie Einstein’ niet, maar dat wil niet zeggen dat ze over alles goed nadenkt. Jongeren nemen relatief veel risico’s, veelal onbewust, simpelweg omdat op dat moment de kick belangrijker is en/of ze zich niet beseffen welke gevolgen hun acties zouden kunnen hebben. Consument en Veiligheid bestempelt riskant gedrag niet noodzakelijkerwijs als negatief: “Het gaat ook over het ontwikkelen van een eigen identiteit en het verkennen van grenzen.” Daarom pleit de organisatie er niet voor om risicogedrag te vermijden, maar om jongeren te leren zelf risico’s beter in te schatten. Daarvoor zijn diverse initiatieven ontwikkeld, zoals het lespakket Split The Risk en de DVD Brein & Branie, jongeren en ongelukken. Ondanks alle goede bedoelingen gaat het toch nog regelmatig mis.

Een 16-jarig meisje uit Nieuwegein dat een bevroren lantaarnpaal een tongzoen gaf en door agenten bevrijd moest worden; een 17-jarige scholiere uit Amersfoort die op Twitter meldde dat zij een bomaanslag zou plegen op haar school; een 13-jarige jongen uit Veldhoven die voor ruim een ton schade aanrichtte in meerdere bussen door apparatuur en meubilair met verf te bekladden; een 15-jarige jongen uit Sint Willebrord die met de auto van zijn moeder door de gevel van een pizzeria ramde; een 15-jarige meisje uit Grootegast die een politiemountainbike stal van een agent die even niet oplette; een 14-jarig meisje uit Den Haag dat 522 keer onnodig het alarmnummer 112 belde; een 17-jarige jongen uit Boxmeer die het nodig vond om in een winkel over een rek met zonnebrillen heen te plassen – zomaar een aantal redelijk recente nieuwsberichtjes waaruit blijkt dat jongeren zich niet altijd even verstandig gedragen.

De drang tot uitproberen, impulsief gedrag, stoer doen – misschien herinneren we het ons nog van ‘vroeger’. Zoveel jaar later schudden we ons hoofd – ongeloof, afschuw en/of leedvermaak – en gaan verder met ons volwassen, serieuze leven. Maar het roept ook de vraag op hoe verzekeringsmaatschappijen hiermee omgaan. Kan de jeugd even Apeldoorn whatsapp’en? Pas vanaf hun 18de – als ze al wat wijzer zijn – hebben jongeren in Nederland een éigen zorgverzekering nodig, maar is hun gedrag (meer risico’s = meer ongelukken = meer uitkeren) een reden om hen als klant te willen of juist niet? Laten we eens kijken of we tot een antwoord kunnen komen door ‘’jongerenverzekering’’ in te tikken in een willekeurige zoekmachine.

Doorklikkend op de eerste resultaten valt op hoe algemeen de informatie op de websites van de diverse aanbieders is. Veel tekst over wat wettelijk verplicht is en over het samenstellen van allerlei aanvullende verzekeringen. Emotie is ver te zoeken, maar ook overtuigende argumentatie om voor de betreffende verzekeraar te kiezen ontbreekt veelal (hooguit springt het woord ‘voordelig’ eruit). Als het doel is om potentiële klanten af te schrikken: goed bezig. Wie jongvolwassenen wel wil verleiden, zou op z’n minst kunnen overwegen om de aanspreekvorm ‘u’ te wijzigen en iets meer te bieden dan 50 gratis condooms. Wie een relevant aanbod weet aan te bieden en daar emotie aan toevoegt, is al snel van meer aandacht verzekerd.

Stille tocht op internet

Een triest maar interessant voorbeeld van hoe jongeren internet gebruiken, op de voorpagina van de Volkskrant vandaag. Het artikel staat helaas niet online, dus we nemen hier enkele fragmenten letterlijk over. En híer kunnen we wel linken naar de beschreven sites… Anna Svidersky (17) komt oorspronkelijk uit Rusland, haat het stadje waar ze woont (Vancouver), vindt snowboarder Shaun White te gek, kijkt naar South Park, wordt over zes dagen 18 en heeft binnenkort haar langverwachte prom. Aldus Anna's profiel op MySpace, de Amerikaanse communitysite voor jongeren. Maar Anna is dood. Op 20 april werd ze neergestoken door de schizofrene David Barton Sullivan toen ze aan het werk was bij de McDonald's. Dat is wereldnieuws vanwege haar profiel op MySpace. De site is een pelgrimsoord geworden voor rouwende vrienden en vriendinnen. (…) En honderdduizenden, misschien wel miljoenen die Anna nooit hebben gekend, rouwen mee op herdenkingssites. Anna is bijgezet op MyDeathSpace.com. Op de videosite YouTube circuleren foto-slideshows, waarvan eentje een miljoen keer is bekeken. Zelfs volkomen onbekenden hebben foto's weten te scoren van de levenslustige brunette met lippiercing en er bewegende collages van gemaakt. Tienduizenden hits genereert Anna naam bij Google, van Wikipedia tot Mcmurder.com. Anna Svidersky is van iedereen.

[Bron: de Volkskrant, 16 mei 2006]

De coolste chick van de klas zijn

In Vrij Nederland las ik deze week een interessante column van Anna Woltz. De zelf nog jonge schrijfster (1981) herlas het boek ‘De hbs-tijd van Joop ter Heul’ (1919) en ontdekte dat pubers 87 jaar geleden hun uiterlijk ook al gebruikten om te provoceren. Woltz schrijft dat Joop ter Heul de eerste puber met een piercing was: “Het deed afgerazend pijn, maar Joop had er heel wat voor over om de coolste chick van de klas te zijn.”
 
Niets zo erg als volwassenen die jongerentaal proberen na te doen. Of, zoals online-jongerenmagazine Spunk het zegt: “Als het voelt als een vader die ‘vet cool’ zegt, dan hebben we een nominatie.” Spunk reikte enige tijd jaarlijks een 'Blauwe Plank' uit aan het bureau dat verantwoordelijk was voor de meest tenenkrommende jongerencampagne van het afgelopen jaar.

Volgens Woltz nemen volwassenen veel te snel aan dat zij het belangrijkste publiek voor jongeren zijn, dat de rebellie vooral gericht is op het provoceren van ouderen. Dat zou niet zo zijn, want het uiterlijk van jongeren is bedoeld voor andere jongeren: “Jongeren bepalen elkaars positie, elkaars waarde en elkaars imago. (…) Als leeftijdsgenoten je imago niet geloofwaardig vinden, dan ben je nergens.”

Een groot verschil met de tijd waarin het boek over Joop ter Heul zich afspeelt, is dat jongeren nu veel meer vrijheid hebben. Ze mogen hun eigen imago bepalen en hun eigen taal spreken. Marketeers volgen dit gretig en proberen zoveel mogelijk in te spelen op alles wat hip, jong en nieuw is. Maar over de taal die ze daarbij moeten hanteren verschillen de meningen. Daarover later meer.

————————————————————————————————————————————–

PS  Dit was op 25 april 2006 de eerste post op Young Marketing, een nieuw weblog over jeugd- en jongerenmarketing. Er zouden zo'n 3.000 berichten volgen, totdat blogplatform Weblog.nl in de zomer van 2011 aan een migratie begon waarbij alles fout zou gaan, wat het einde van Young Marketing betekende. Ruim een jaar later vond een soort van doorstart plaats in de vorm van Kidsenjongeren.nl. Een beperkt deel van de oude berichten van Young Marketing is/wordt overgezet, en de allereerste mocht daarbij niet ontbreken.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019