‘Bedankt mam’, zegt Google in moederdagvideo #HeresToTheMoms

Google haakt in op moederdag. In onderstaande video bedanken kinderen hun moeders (het verhaal wordt verteld aan de hand van Google-producten), een beproefde manier om op de emotie in te spelen (en om de Google-producten onder de aandacht te brengen). De YouTube-video is opgebouwd uit fragmenten uit bestaande YouTube-video's van échte moeders, zoals 'My 94 yr. Old Grandma Dancing to Dubstep on Christmas'. Op de bij deze moederdagcampagne behorende webpagina (g.co/mom) worden tips gedeeld om moeders te bedanken met behulp van Google-producten ("Een foto zegt meer dan duizend woorden. Dan moet een video er wel een miljard waard zijn. Laat je moeder zien hoeveel je van haar houdt door de leukste en meest creatieve YouTube-video's voor moeders met haar te delen."). Een doorzichtige aanpak, maar o zo slim…

"Here's to the Moms."

[Creatie door Whirled; via Creativity. Soundtrack: I Just Want to Thank You van Tim Myers.]

Je kan beter een vriend dan een vader zijn, volgens Robinsons-commercial

Wat een mooie korte film over vriendschap, die nieuwe tv-spot voor Robinsons, sterk inspelend op de waardering voor echte aandacht. Kinderen die samen genieten van het buitenspelen en dan hun dorst lessen met een glas fruitlimonade; positieve emoties, een verrassende wending, het product duidelijk in beeld – reclame zoals reclame hoort te zijn. Maar dan verschijnt de pay-off in beeld: 'It's good to be a dad, it's better to be a friend'. Oei. Zo'n advies is tegen het zere been van opvoeddeskundigen, die stellen dat ouders in de eerste plaats opvoeders moeten zijn die grenzen moeten stellen en hun kroost niet mogen verwennen. En dat terwijl het tekstje helemaal niet nodig was geweest, omdat de beelden voor zich spreken.

"Play thirsty."

[Creatie door BBH, Londen; via Buzzfeed]

Een-tweetje: Tessa (16) en Thom (14)

Elke maand voelen we twee jongeren uit het Red Chocolate TrendSquad aan de tand. Wat zijn opvallende trends? Wat is goede reclame en welke merken zijn hot bij jongeren zoals zij? Deze ervaringsdeskundigen geven antwoord: Tessa, 16 jaar, zit in het laatste jaar VMBO-TL op het Jan Tinbergen College in Roosendaal. Ze houdt van schrijven, lezen, reizen, fotograferen en gamen. Thom, 14 jaar, zit in 3 VWO op het Vellesan College in IJmuiden. Thom doet graag leuke dingen met vrienden en houden van tekenen. Beiden maken websites.

Welke media gebruiken jullie om contact te houden met vrienden en familie?
Tessa: Ik gebruik Facebook, Twitter, WhatsApp, Google Talk en Gmail.
Thom: Ik deel ook mijn berichten op Facebook en Twitter, en daarnaast gebruik ik Instagram en Skype.

Computer of tablet?
Tessa: Tablet. Ik heb zelf geen tablet maar wel enige kennis en mij lijkt in velen opzichten een tablet veel functioneler. Hij is kleiner dus je kunt hem veel makkelijker meenemen, waardoor je tussendoor sneller je berichten kan bekijken.
Thom: Ik vind juist een computer veel handiger. Een computer heeft een toetsenbord, wat met gamen en documenten maken een stuk makkelijker werkt dan touchscreen. En een netbook is ook makkelijk mee te nemen.

Je bericht delen op Facebook of op Twitter?
Thom: Dat ligt aan de inhoud van het bericht. Grappige kleine berichtjes, filmpjes of websites deel ik eerder via Twitter. Als de inhoud van het bericht persoonlijker en groter wordt, zet ik dat liever op Facebook omdat ik daar alleen familie en vrienden op toegevoegd heb.
Tessa: Bij mij ligt dit ook helemaal aan het soort bericht dat ik wil delen. ‘Share-acties’ deel ik meestal via Facebook, maar prijzen voor een bepaald aantal subscribers retweet ik sneller op Twitter.

Wat trekt eerder jouw aandacht: een televisiecommercial of een campagne via social media?
Thom: Een campagne via social media. Als er reclames op TV zijn kijk ik meestal even op mijn telefoon of laptop, en op dat moment kijk ik dan juist naar de campagnes via social media. Deze zijn meestal ook interactief en moet je écht iets doen, in plaats van enkel naar een filmpje kijken.
Tessa: Mijn aandacht wordt sneller getrokken naar iets dat me interesseert, of dit nu via de televisie of social media is. Als het me bij voorbaat al niet interesseert vind ik het ook niet belangrijk om verder te kijken waar de campagne nou eigenlijk over gaat.

In de toekomst: iedereen fulltime online of juist meer real-life contact?
Tessa: Ik vind de verhoudingen van online en real-life wel goed geregeld nu: mensen houden contact via internet om dingen te bespreken en in het echt heb je ook gewoon je sociale leven met vrienden uit de buurt. Ik zou er niets aan willen veranderen. Wel zou ik het jammer vinden als de wereld gaat ‘elektroniseren’ en straks iedereen alleen nog maar achter zijn tablet zit te socializen.
Thom: Ik denk ook dat zowel online als real-life contact moet blijven. Real-life contact blijft altijd anders dan online en je kan in het echt ook veel meer dingen doen. Even snel een berichtje sturen online is makkelijker dan een vriend(in) bezoeken aan de andere kant van het land.

Films en muziek kopen of downloaden?
Thom: Ik download vaak films, ik heb dan dezelfde kwaliteit en het is ook nog eens gratis!
Tessa: Films koop ik juist, wij hebben een prachtige flatscreen beneden staan en daar wil ik natuurlijk optimaal van genieten! Muziek doe ik bijna altijd downloaden, er is een aantal artiesten waar ik nog wel cd’s van koop. Meestal beluister ik mijn muziek via YouTube of Spotify.
 
Welke app gebruik jij het vaakst?
Tessa: Facebook, Twitter, WhatsApp, Google Talk en Gmail staan allemaal op mijn snelmenu. Ik weet niet welke daarvan ik het vaakst gebruik, dit zal ongeveer gelijk zijn.
Thom: Ik gebruik de WhatsApp-applicatie het vaakst. Ik vind het handig om op die manier foto’s met elkaar te delen of gewoon lekker gezellig te kletsen. Zodra ik mijn mobiel ontgrendel kijk ik altijd eerst of ik een nieuw WhatsApp-berichtje heb. De groepsgesprekken-functie van de app vind ik ook erg handig en die gebruik ik ook vaak.

Hoe ziet jouw ideale vakantie eruit?
Tessa: Een aantal dagen aan het strand met een heerlijk zonnetje, muziek en een aantal goede boeken. Of een tour door een aantal landen en een fotoreportage maken. In ieder geval een vakantie waarbij ik niet teveel verplichtingen heb en ik gewoon mijn rust kan nemen.
Thom: Mijn ideale vakantie zou met een paar vrienden in Londen zijn. Lijkt me leuk om door de stad te lopen en alles te verkennen!

Als jij een nieuw product zou mogen ontwerpen, welk product zou dit dan zijn?
Thom: Ik zou een nieuwe soort Facebook ontwerpen, om nog effectiever contact te houden met vrienden en familie.
Tessa: Mij lijkt het leuk om nieuwe applicaties voor een mobiele telefoon of tablet te ontwerpen.

Welke reclame of trend heeft onlangs het meeste indruk op jou gemaakt?
Tessa: De Originails van PLUS. Ik werk nu een aantal maanden bij PLUS als caissière en heb dus vanaf het begin deze actie meegekregen. Ik spaar de nagellakjes zelf ook, mijn moeder en ik zijn hier wel dagelijks mee bezig.

Thom: Geen reclame of trend, maar een product dat binnenkort op de markt komt heeft onlangs de meeste indruk op mij gemaakt. Ik heb het over de Google Glass, dat is een soort computer maar dan in een bril. Het heeft een kleine doorzichtige display wat rechtsboven zit, dicht tegen je oog aan. Het lijkt me gewoon heel cool om zoiets te hebben en ik hoop ook echt graag dat deze in Nederland op de markt komt. Of ik dan geld heb om ‘m te kopen, is de vraag, maar ik zal er dan zeker voor sparen!

Wat doe je over 10 jaar?
Thom: Ik ben dan 24 jaar en waarschijnlijk studeer ik dan. Ik heb nog geen idee wat ik wil worden, dus ik zie het allemaal nog wel!
Tessa: Ik hoop over 10 jaar mijn HBO afgerond te hebben, of tegen die tijd af te ronden. Om dan vervolgens lekker te gaan werken en veel geld te verdienen zodat ik een wereldreis kan maken!

Optimistische jongeren, positieve initiatieven

Jongeren zijn van nature optimistisch. Zelfs in deze crisistijd hebben ze een rooskleurig toekomstbeeld en verwacht een grote meerderheid evenveel of meer te gaan verdienen dan de eigen ouders. Hoewel een werkloze vader of een alleenstaande moeder (of andersom) geen uitzondering is en vakanties wellicht wat minder ver gaan of uit eten er even niet in zit, zeggen jongeren behoorlijk gelukkig en positief ingesteld te zijn. Of dat een realistische gedachte is of niet, de toekomst is belangrijker dan het verleden.

(Het voorgaande is wellicht lastig voor te stellen net na de dreiging van een mogelijke schietpartij op scholen in Leiden, en met het sombere toekomstbeeld voor ogen dat Tom Palmaerts schetste op #KJ13. "Jongeren zijn negatief over de toekomst maar positief over zichzelf", aldus de trendwatcher. Wellicht zit daar nou net de crux; ze gaan op zoek naar oplossingen, door binnen hun eigen mogelijkheden een steentje bij te dragen en ervoor te zorgen dat de 'het is gedaan'-gedachte geen werkelijkheid wordt.)

Een flink aantal jongeren doet z'n best om de toekomst in een betere wereld door te brengen door daar actief invloed op uit te oefenen. Dat begint al vroeg. In de lijst van 50 dingen die ieder kind écht gedaan wil hebben voor zijn twaalfde, samengesteld door de Vlaamse jeugdzender Ketnet, staat 'een supergoede daad doen' hoog in het linkerrijtje. Op basisscholen zetten kinderen zich regelmatig in voor goede doelen, niet zelden op initiatief van de leerlingen zelf. Nu schijnt de jeugd in de 'Kinderpostzegelleeftijd' wat gevoeliger te zijn om het leed van anderen (met name dat van dieren) te verzachten, maar daar houdt het niet op.

Uit het Handboek Goed doen 2.0, een uitgave van Mijn Kind Online en Kennisnet, blijkt dat het middelbare scholieren enorm motiveert om zich voor een ander in te spannen, of dat nu een zieke buurman, Unicef of War Child is. "Als ík niks doe voor een betere wereld, wie staat er dan op om actie te ondernemen?" Steeds meer jongeren stellen zichzelf deze vraag. Als antwoord bedachten de organisaties Timu Kota, GreenWish, ASN Bank en NCDO een opleiding voor wereldverbeteraars. Via Your Bricks leren jongeren om zelf een idealistisch project op te zetten, van idee tot uitvoering.

Het valt op hoeveel positieve projecten spontaan opgestart worden door jonge mensen zelf. Gek Westland bijvoorbeeld daagt jongeren uit om hun handen uit de mouwen te steken; met allerlei acties worden mensen geholpen die een steuntje in de rug kunnen gebruiken. Ook uit het buitenland komen mooie voorbeelden langs, zoals een 'Before I Die'-muur als kunstproject waar een ieder dromen en verlangens kan uiten, complimentenpagina's op Facebook om een positievere sfeer op de campus te creëren en een 'Happiness Club' die eenvoudige daden van vriendelijkheid aanjaagt. Enzovoort. Er zijn best wat zaken in de maatschappij die verbeterd moeten worden. Er is zelfs al een naam voor jongeren die daar een bijdrage aan leveren: 'fixers'.

Een aantal bedrijven doet hier vrolijk aan mee. Coca-Cola heeft voor een campagne onder de noemer 'Let's Go Crazy' mensen opgeduikeld die onbekenden een geluksmomentje weten te bezorgen, bijvoorbeeld door overal schommels op te hangen, bomen in de stad te planten of willekeurige voorbijgangers een high five te geven.

In de 'Go Ahead'-campagne van 3M ter promotie van Post-its worden consumenten aangespoord om te ontdekken en te inspireren; de kleurrijke stickertjes kunnen daarbij dienen als middel van zelfexpressie door ze op onverwachte, creatieve manieren te gebruiken. 

M6 Mobile, het jongerenmerk van Orange in Frankrijk, voerde een campagne waarin de jongere generatie werd neergezet alsof ze in staat zouden zijn om hun wereld te veranderen in een betere en leukere plek, dankzij hun mobiele provider. Vervolgens ontstond het idee om de omgeving van de doelgroep écht te verbeteren. Via Instagram deelden gebruikers foto's van wat ze saai, lelijk, verdrietig of niet cool vonden, naast de campagne-hashtag aangevuld met voorstellen hoe het anders zou moeten. De populairste ideeën werden waargemaakt.

Zoals het in het handboek Cause for Change – The Why and How of Nonprofit Millennial Engagement genoemd wordt: "Business as usual is a thing of the past." Jongeren vinden dat acties voor een duurzame wereld wel degelijk een verschil maken en willen hierbij graag betrokken worden, bleek eerder uit onderzoek van de Nationale Jeugdraad. Dat klinkt als een aanbod dat – door organisaties met de juiste intenties – niet geweigerd kan worden.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 8, 2013.]

UNICEF-rapport: ‘Welzijn Nederlandse kinderen het allerhoogst, maar ze eten wel wat weinig fruit’

Gemiddeld genomen hebben Nederlandse kinderen het goed. Sterker nog: Nederland staat bovenaan de lijst waarin UNICEF de situatie van kinderen in 29 ontwikkelde landen met elkaar vergelijkt.* Ten opzichte van andere landen kent Nederland een vrij hoge zuigelingensterfte. Ook pesten en vechten onze kinderen relatief veel. Maar Nederlandse kinderen blijken het minst arm en hebben het minste overgewicht, al eten ze relatief weinig fruit. Op onderwijs scoort Nederland het hoogste ter wereld.

Uit het onderzoek 'Het welzijn van kinderen in ontwikkelde landen' (pdf) blijkt dat de top van de lijst wordt gedomineerd door de kleinere Noord-Europese landen, respectievelijk Nederland, Finland, IJsland, Noorwegen en Zweden. Griekenland en de Verenigde Staten scoren extreem laag. Er blijkt geen relatie te zijn tussen de hoogte van het nationaal inkomen en hoe het met kinderen gaat. Tsjechië bijvoorbeeld neemt een hogere plaats in op de ranglijst dan een aantal rijkere landen.

Meer dan 85% van de kinderen in de ontwikkelde landen staat behoorlijk tevreden in het leven. Van de Nederlandse jeugd is dat zelfs 95%.

"Mooi dat Nederland zo goed scoort, maar dat betekent niet dat we niets meer hoeven te doen. Er zijn toch nog kwetsbare groepen kinderen in Nederland die het niet goed hebben en waar we ons zorgen over maken, zeker gezien de economische crisis." [Majorie Kaandorp, UNICEF Nederland]

UNICEF dringt er bij regeringen en sociale partners op aan om bij hun besluitvormingsproces kinderen en jonge mensen centraal te nemen.

*Het rapport vergelijkt op basis van cijfers uit diverse internationale bronnen het welzijn van kinderen in 29 OESO-landen aan de hand van 26 indicatoren die geclusterd zijn rondom de onderwerpen armoede, gezondheid en veiligheid, onderwijs, (risicovol) gedrag, huisvesting en omgeving.

Oudermagazine adverteert met grensoverschrijdend gedrag van jongeren; geen woorden voor?

Fritz+Fränzi is een Zwitsers tijdschrift voor ouders over opvoeding, educatie, vrije tijd en school. Dat klinkt best saai. Terwijl de periode van puberteit en adolescentie in de praktijk mogelijk best wat problemen, conflicten en risico's met zich meebrengt. Opgroeiende jongeren gedragen zich immers niet altijd even verstandig. Drie voorbeelden daarvan worden getoond in onderstaande printadvertenties. Het zal je zoon of dochter maar zijn. Als je daar als ouders geen woorden voor hebt, dan vind je die wellicht in het magazine dat de afzender is van deze campagne.

Shockeren om het shockeren of slim inspelen op de onzekerheden van vaders en moeders? Voor de promotie van een blad waarin naar eigen zeggen taboe-onderwerpen niet geschuwd worden, zou je kunnen zeggen dat de beelden van een Hitler-groet, sexting of een brandend hoofd relevant zijn. En ongetwijfeld zijn er opvoeders die behoefte hebben aan antwoord op de vraag hoe hiermee om te gaan.

"When you can't find the words, we provide them."

[Creatie door Jung von Matt/Limmat AG, Zwitserland; via Ads of the World]

Natuurmonumenten: ‘Tekort aan buitenruimte voor kinderen’

Natuurmonumenten deed Het eerste grote onderzoek van OERRR naar 'natuurbeleving' onder Nederlandse kinderen tussen 4 en 16 jaar. Naast bekende ziektes zoals obesitas, ADHD of depressies bij kinderen ziet de organisatie ook een bedreiging die alle kinderen treft: een tekort aan buitenruimte, gebrek aan vrijheid en eigen ontwikkeling. En op termijn een generatie die geen band meer voelt met natuur. Reden genoeg voor een oproep om de jeugd meer ruimte te geven om natuur te ervaren.

Natuurmonumenten ziet een sluimerend ongemak in de samenleving. Een toenemend besef bij ouders dat kinderen tekort gedaan wordt maar waar ze geen oplossing voor hebben. Het onderzoek dat in twee weken tijd door ruim 7.600 kinderen ingevuld werd, laat zien dat door de ogen van een kind deze zorg van volwassenen terecht is. Zo denkt meer dan de helft afhankelijk te zijn van begeleiding (ouders, school) om in de natuur te zijn, vinden ze thuis/binnen spelen saai (bijna 70%) en verwachten ze dat ze geholpen worden om buiten iets te gaan doen (47%), in plaats dat ze zelf iets ondernemen.

"De kinderen uit dit onderzoek bevestigen het beeld dat ze afhankelijk zijn in het beleven van natuur van volwassenen, die vaak zelf niet meer weten hoe fijn en belangrijk het is om in een natuurlijke omgeving te zijn." [Boswachter Angelique Aerts]

Dit geldt niet alleen voor verstedelijkte gebieden, waarvan in het algemeen wordt aangenomen dat hier de problemen rond natuurbeleving het grootst zijn. Uit het onderzoek blijkt dit op alle kinderen in heel Nederland van toepassing. Er is in natuurbeleving namelijk in leeftijd, woonplaats en geslacht nauwelijks waarneembaar verschil. Kinderen in de drukke Randstad ervaren natuur net iets minder dichtbij of toegankelijk dan kinderen in bijvoorbeeld Friesland, Drenthe of Zeeland.

Maar liefst 96% van de ondervraagde kinderen zegt natuur leuk of zelfs heel erg leuk te vinden. Buiten spelen wordt leuker gevonden (34%) dan binnen spelen (5%), 61% heeft geen voorkeur. Als kinderen zich vervelen, is dat meestal als ze binnen zijn (66%), vooral omdat ze niet altijd computerspelletjes mogen spelen of niet goed weten wat ze binnen kúnnen doen.

Kinderen hebben niet veel nodig om zich te vermaken, zo blijkt maar weer eens. Favoriet zijn: over een boomstam lopen (91%), voetballen op een grasveld (88%), sneeuwballen gooien (80%), klimmen in een boom (66%), een taart, cake of koekjes bakken (65%) en zwemmen in een zwembad (62%).

Natuurmonumenten vindt het schrijnend dat kinderen natuur niet zien als een onderdeel van hun dagelijks leven maar iets waar je georganiseerd naartoe gaat, zoals 91% van de kinderen antwoordt. De organisatie doet een oproep aan volwassenen om kinderen meer ruimte te bieden om overal, altijd en dichtbij natuur te ervaren zonder afhankelijkheid ván volwassenen.

Als oplossing heeft Natuurmonumenten voor alle kinderen OERRR bedacht, een initiatief waar zich inmiddels 65.000 kinderen voor hebben aangemeld.

[Foto via natuurmonumenten.nl]

De Checklist van Ketnet: de 50 dingen die ieder kind écht wil gedaan hebben voor zijn 12de

Leuk! De Vlaamse jeugdzender Ketnet heeft kinderen gevraagd wat ze écht gedaan willen hebben vóór hun 12de. Op basis van alle ingezonden ideeën is De Checklist samengesteld. Maar daar blijft het niet bij. Ketnet wil kinderen stimuleren en helpen om de 50 ‘checks‘ op de lijst ook daadwerkelijk uit te voeren, simpelweg omdat deze het leven spannender, interessanter en plezanter maken. Daarnaast levert het natuurlijk ook een goed programma op. Ketnet-helden Tom Waes en Sien Wynants moedigen kids aan om de checks uit te proberen en steunen hen daarbij.

“Met de Checklist willen we de Ketnet-community nog versterken en het leven van de kinderen verrijken. (…) Zo draagt Ketnet bij tot de ontwikkeling van de kinderen en de ontplooiing van hun persoonlijkheid. Daar zijn wij trots op." [Netmanager Wouter Quartier]

Klik door naar ketnet.be en lees het uitgebreide persbericht (pdf) voor veel meer achtergrondinformatie over dit 'mobiliserend project voor kinderen tot 12 jaar'. En zie hieronder waar het eigenlijk allemaal om gaat, de volledige lijst. Voor elke check die je gedaan hebt, verdien je een badge.

De Checklist is een project van Ketnet in samenwerking met het ministerie van jeugd en onderwijs.

[Via X, Y of Einstein]

Young Positive Media Award 2013 voor anti-pestprogramma ‘De Film Ruben’

Het anti-pest programma De Film Ruben van regisseur Thijs Verhoeven en producent Hans van der Hulst heeft de Young Positive Media Award 2013 ontvangen. De prijs wordt  ieder jaar uitgereikt door de Nationale Academie voor Media & Maatschappij, waarin de stichtingen De Kinderconsument en Media Rakkers participeren. De Film Ruben is een creatief voorlichtingsprogramma voor jongeren en wil het pesten vanwege homoseksualiteit, geloof of huidskleur tegengaan. De film zelf duurt 11 minuten.

Het juryrapport: ‘De Academie waardeert De Film Ruben: een professioneel, actueel en inspirerend initiatief met betrekking tot een thema dat steeds meer de Nederlandse samenleving tref en schokt: pesten. Pesten staat een gezonde ontwikkeling van een eigen identiteit door jongeren in de weg. Vooral de invalshoek die De Film Ruben hanteert – dat jongeren het recht hebben om zich vrij te ontwikkelen vanuit welke achtergrond zoals seksuele identiteit, geloof of huidskleur dan ook – verdient alle steun en aandacht.’ Onderstaand de trailer van de film.

EduDivers ontwikkelde een wetenschappelijk onderbouwde voorlichtingsles van 45 of 90 minuten bij de korte film.

De award beloont creatieve initiatieven die zorgen voor nieuwe positieve rolmodellen voor jeugd. Eerdere winnaars waren onder andere zangeres Esther Groenenberg met haar YouTube-song ‘Oh Meisje’, Ali B. met het tv-programma Op Volle Toeren en de alternatieve boxershort-campagne van Zeeman. 
 
 

Make-up tutorial als campagne tegen huiselijk geweld

Afgelopen week viel Refuge, een Engelse organisatie tegen huiselijk geweld, in de prijzen met hun ‘Don’t cover it up’-campagne. Deze campagne bestond uit een speciale make-up tutorial waarin de populaire beauty-influential Lauren Luke tips geeft om pijnlijke schrammen en blauwe plekken weg te werken zodat niemand er iets van ziet… Haar 463.839 volgers verwachten normaal gesproken handige beauty-tips waardoor je positief met je uiterlijk aan de slag kunt gaan. Die verwachting zorgt ervoor dat de boodschap in deze video inslaat als een bom.

Door middel van deze campagne wordt er op een originele en relevante manier aandacht gevraagd voor het probleem huiselijk geweld. Feit is namelijk dat 65% van alle vrouwelijke slachtoffers van huiselijk geweld dit verborgen houdt voor vrienden en familie. Op deze manier probeert Refuge dit probleem bespreekbaar te maken en het percentage vrouwen en meiden dat dit soort praktijken voor zich houdt terug te dringen.

De campagne is door Refuge ontwikkeld samen met reclamebureau BBH en beauty-influential Lauren Luke.

Een-tweetje: Floor (13) en Pien (13)

Elke maand voelen we twee jongeren uit het Red Chocolate TrendSquad aan de tand, met als doel meningen uit de mond van de doelgroep zelf te horen. Wat zijn opvallende trends? Wat is volgens hen goede reclame en welke merken zijn hot bij jongeren zoals zij? Deze ervaringsdeskundigen geven antwoord: Floor, 13 jaar, doet Gymnasium op het Kennemer Lyceum in Haarlem. Ze houdt van dansen, zeilen, praten en lachen. Pien is ook 13 jaar en zit bij Floor in de klas. Ze woont in Bloemendaal en vindt het erg leuk om te tennissen.

Welke sociale media gebruiken jullie?
Floor: Facebook!
Pien: Ik ook. En ik heb een Twitter-account.

Whatsappen of praten in real-life?
Floor: Ik heb geen Whatsapp, maar toch vind ik het een lastige vraag. Een gesprek beginnen lijkt me gemakkelijker op Whatsapp. Toch vind ik het leuker om te lachen en te praten met vriendinnen in real-life.
Pien: Ik kies voor Whatsappen. Omdat je alles gemakkelijker zegt en daardoor leukere gesprekken kunt voeren. Ook kan je sneller bijpraten met vrienden of familie die verder weg wonen.

Ouders wel of niet als vriend op Facebook?
Floor: Waarschijnlijk wel. Ik heb toch geen geheimen? Al zou ik dan wel beter nadenken over wat ik post…
Pien: Ik zou dat echt niet doen. Niet dat ik geheime dingen doe, maar ik wil gewoon graag privacy.

Een dagje winkelen of online shoppen?
Pien: Online shoppen, want het is sneller en je kunt het altijd doen, ook als het regent. Je hebt altijd de goede maat en er is meer aanbod dan in de winkel zelf.
Floor: Ik ga juist liever een dagje winkelen! Het is veel gezelliger om met je vriendinnen te gaan, uren kleding te passen en een smoothie op een terrasje te drinken. Niet alleen voor de gezelligheid, maar ook omdat echte winkels betrouwbaarder zijn. Als je online shopt kan je zomaar bedrogen worden…

Live televisie kijken of programma gemist?
Pien: Programma gemist, want je kunt op je gemak alles kijken en stop zetten als er iets tussendoor komt.
Floor: Ik kijk liever live televisie. Als ik een programma echt volg wil ik er zelfs soms wel wat voor afzeggen. Dan moet ik het gewoon kijken op het moment dat het wordt uitgezonden.

Welk merk is niet meer uit jouw leven weg te denken?
Pien: Lang leve Apple, ik ben altijd bezig op mijn iPad en iPod. Echt geweldig!
Floor: Voor mij is dit Essence-nagellak. Dat merk vind ik zo fijn! Het is goede kwaliteit en ik heb niet zoveel zakgeld, dus het komt goed uit dat het goedkoop is. Ook kwam ik er laatst achter dat Essence niet op dieren getest is. Dat vind ik supergoed om te weten.

Welke reclame of trend heeft onlangs het meeste indruk op jou gemaakt?
Floor: De reclame van Unicef: 'we gaan voor nul!'. Die reclame volgde me overal: op TV, YouTube, posters, school en in bushokjes. Langzamerhand begon ik het te begrijpen: “19.000 kinderen per dag dood?!” Ik vind het heel goed dat Unicef dat deed.

Pien: Pietertje van de Calvé-reclame. Ik at vroeger best wel vaak pindakaas en vond die reclame altijd heel leuk en grappig.

Je hebt een hele dag vrij: wat ga je doen?
Pien: Huiswerk maken. Dit klinkt misschien een beetje nerdy, maar als je op gymnasium zit heb je nou eenmaal veel huiswerk. Verder zou ik programma’s kijken en afspreken met vriendinnen.
Floor: Nou, ik zou lekker gaan uitrusten. Juist omdat ik op het gymnasium zit, en dat betekent inderdaad non-stop huiswerk. Daarom geniet ik extra van een vrije dag. Ik zou lekker met vriendinnen de stad in gaan en naar de bios,  maar vooral uitslapen.

Wat is de meest geniale uitvinding tot nu toe?
Floor: De telefoon. Ik kan wel uren bellen met mijn vriendinnen, en zou het heel erg vinden als ik die niet meer kan bereiken. Dit was vroeger onmogelijk. Jeetje, dan moest je met paard en wagen naar de andere kant van het land moeten om iets te vertellen. In ieder geval respect voor de uitvinder. Wie bedenkt zoiets?
Pien: De rekenmachine. Ik heb er een hekel aan om zelf dingen te moeten uitrekenen, zelfs met de rekentafels heb ik nog moeite. Alhoewel, ik heb er niet echt moeite mee maar ik heb eerder gewoon geen zin om heel erg hard na te denken. 

Wat doe je over 10 jaar?
Floor: Jeetje, dan ben ik al 23. Ik denk dat ik dan net klaar ben met mijn studie en een baan aan het zoeken ben. Of ik ben lekker aan het reizen.. Ik wil graag iets doen wat nooit verveelt. In ieder geval geen accountant. Liever journalist en werken bij een glossy, of regisseur of actrice. Elke dag een nieuwe uitdaging!
Pien: Ik weet nog helemaal niet wat ik over 10 jaar wil doen en ik maak me er eigenlijk ook niet druk om. Ik zie het dan wel, als ik goed ben in een bepaald vak dan ga ik daar misschien mee verder. Maar absoluut geen kantoorbaan!

Hokjesdenken? Dé jongere bestaat niet!

Er zijn vele manieren om naar een doelgroep te kijken. De doelgroep 'jongeren' kan je onder andere segmenteren op basis van socio-demografische variabelen, subculturen, muziekvoorkeur, interesses of uiterlijk. Een extravert 'hockeymeisje' van 17 uit een gegoed milieu kan je niet over dezelfde kam scheren als een introverte 'emo-jongen' van 13 uit een achterstandsbuurt, dat spreekt voor zich. Toch zijn er nog steeds reclamemakers die een rapper of een skater inhuren vanuit de gedachte dat iedereen onder de 20 dat 'vet' vindt. Nou, de twee genoemde personen niet hoor!

Jongeren worden op één hoop gegooid. Geen enkele leeftijdsgroep krijgt zoveel etiketten opgeplakt als de jeugd van tegenwoordig: Generatie Einstein, Wifi-generatie, Knip en Plak Generatie, Generation SEARCH, Achterbankgeneratie, iPod-generatie, Generation M, Digitale Generatie, Duimgeneratie, Generatie Lonsdale, Challenger Generation, Here Now Generation, enzovoort. Hokjesdenken maakt de wereld weliswaar overzichtelijker, maar de werkelijkheid om ons heen is een stuk genuanceerder. In de praktijk is niet elke tiener een slimmere, snellere en socialere 'Einstein' die de ouderen op de werkvloer versteld doet staan.

In onderzoeks-PR wordt nogal eens de nadruk gelegd op het bruikbare percentage dat iets doet of vindt, waarbij het deel met een andere activiteit of mening vergeten wordt. Zomaar een persbericht van een tijdje geleden: 'Jongeren lijden aan social media stress'. Wie de moeite neemt om het onderzoekrapport (pdf) in te kijken, ziet dat de helft van de 13-18-jarige smartphonebezitters het helemaal niet eens is met de stelling 'Ik voel me gestresst als ik merk dat ik niet alles kan bijhouden in de sociale media'; nog geen kwart van de respondenten zegt zich wel helemaal in deze omschrijving te herkennen. Natuurlijk: waar rook is, is vuur, maar al te vaak gaan koppenmakers te kort door de bocht.

Ook op andere terreinen is de situatie rooskleuriger dan je op grond van berichtgeving zou verwachten. Niet alle jongeren drinken wel eens 5+ glazen alcohol bij één gelegenheid (31,5%), niet alle jongeren komen in aanraking met de politie (2,6%), niet alle jongeren steken regelmatig een joint op (7,7%), niet alle jongeren hebben obesitas (3,5%) en niet alle jongeren hebben op hun 20ste ervaring met geslachtsgemeenschap (82%), zo toont de Jeugdmonitor van het CBS aan. Een relatief kleine groep verpest het – in de beeldvorming – voor de rest, zou je kunnen concluderen.

In 2005 namen Motivaction, YoungWorks en Sanoma Media gezamenlijk het initiatief tot een grootschalig kwalitatief en kwantitatief onderzoek om de belevingswereld van 8-18-jarigen in kaart te brengen. Naast leeftijd, opleiding en sociale omgeving werd ook gekeken naar karakter, dromen en ambities. Het resulteerde in YoungMentality, een model op basis van waarden en drijfveren die het gedrag van verschillende groepen kinderen en jongeren verklaarden.

Er bleken zeven factoren cruciaal te zijn: exploratie, statusgerichtheid, contactgerichteid, idealisme, gezinsgerichtheid, toewijding en mondigheid. De ene jongere vindt spanning en afwisseling belangrijker dan de ander, en waar sommigen graag merkkleding en dure gadgets showen vinden anderen hun looks minder boeiend. De supersociale, hedonistische, multitaskende 'Extraverte Statuszoekers' treden het meest op de voorgrond, waardoor het besef dat er groepen zijn voor wie merken er minder toe doen (en bijvoorbeeld de natuur meer) op de achtergrond raakt.

Eigenlijk hebben jongeren maar één ding gemeen: dat ze jong zijn. De uitdaging is om te begrijpen wat dat betekent, en daarvoor is meer nodig dan een blik op de hipsters op MTV of in VICE Magazine. Maar dan biedt de onzekere periode van kind naar volwassene – zoeken naar identiteit – meer dan voldoende haakjes om een product of dienst aan op te hangen.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune nummer 4, 2013. Met dank aan Linda Duits voor de inspiratie voor dit onderwerp. Illustratie: 'Your Scene Sucks', door Rob Dobi.]

Ook Dolfje Weerwolfje is tegen pesten

“Een beetje anders zijn is juist bijzonder. Dolfje Weerwolfje weet dat als geen ander. Daarom vinden hij en zijn vrienden pesten fout en laf. En ik vind dat ook! Ik hoop dat alle lezers zich sterk zullen maken tegen pesten.” Aldus Paul van Loon. Vanaf nu t/m 31 maart 2013 kan iedereen de succesvolle kinderboekenschrijver en zijn populairste character helpen in hun strijd tegen het pesten. Wie goede tips heeft, kan deze delen via dolfjeweerwolfje.hyves.nl of het formulier van de Dolfje-website insturen.

Wie meedoet maakt kans op verschillende prijzen, zoals een Dolfje Weerwolfje-heldenspeldje. De school die het beste anti-pestplan instuurt wint de Dolfje Weerwolfje Tegen Pesten-stoeptegel voor op het schoolplein, met onthulling door Paul van Loon zelf. Voor juffen en meesters heeft Pestweb een lesbrief over pesten gemaakt bij het boek SuperDolfje.

Steun betuigen kan natuurlijk ook door onderstaande poster (pdf) op te hangen.

De actie 'Dolfje Weerwolfje Tegen Pesten' is een samenwerkingsverband van Uitgeverij Leopold, Uitgeverij Zwijsen, Moed (Landelijke StichtingTegenZinloosGeweld), Pestweb en Hyves.

KWF Kankerbestrijding gaat rokers dissen: ‘Roken is zóóó niet meer van vandaag’

In 1958 rookte 60% van de Nederlanders, nu 25%. Vandaag is KWF Kankerbestrijding de campagne ‘Roken kan echt niet meer’ gestart om dat percentage verder naar beneden te brengen. Het is de eerste keer in ons land dat een campagne zich helemaal richt op niet-rokers. Zij kunnen creatief de boodschap uitdragen dat roken niet meer van deze tijd is. Niet-roken wordt als sociale norm neergezet om het roken verder te ‘onthippen’. Bekende en onbekende Nederlanders wordt gevraagd om de boodschap mee uit te dragen.

Een ieder kan de zin ‘Roken is zóóó…’ zelf afmaken met een vergelijking naar iets ouderwets. Deze statements zijn te zien in korte vermakelijke tv-commercials, bioscopen, uitgaansgelegenheden en online. Bekende ‘sterren’ als Gigi Ravelli (‘Roken is zóóó tienduizend keer je lipgloss doen’) en Dries Roelvink (‘Roken is zóóó strakke gele zwemslip’) werkten mee aan de campagne. Via een Facebook-app kan iedereen ook een eigen mini-tv-spot, posters, omslagfoto of T-shirt met zijn eigen ‘Roken is zóóó…’-statement maken en verspreiden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Z89YgLAZqBQ?list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2]

“Door rookvrij expliciet als sociale norm te verankeren, kunnen we er voor zorgen dat er een generatie opgroeit die dat echt ervaart. Van de volwassen rokers is 80% begonnen tijdens de puberteit. Als jongeren niet beginnen met roken, hoeven ze ook niet te stoppen.” [Michel Rudolphie, KWF]

De campagne richt zich primair op jongeren en jong volwassenen. Het aantal jongeren dat niet-rokers ‘cool’ en ‘stoer’ vindt, is de laatste tien jaar gestegen van 49% naar 63%. Een flink aantal jongeren staat echter nog steeds neutraal of negatief tegenover niet-rokende jongeren, wat de kans groter maakt dat ze gaan roken. Wat dat betreft zou deze aanpak wel eens effectief kunnen zijn, ondanks het gebruikelijke cynisme van GeenStijl. De insteek lijkt de juiste (humoristische) toon gevonden te hebben, die inspeelt op groepsdruk en bovendien zeer uitnodigend is om mee te doen. De uitdaging is om een betere te verzinnen dan ‘Roken is zóóó stringetje boven je spijkerbroek’.

[Creatie door Houdini Amsterdam i.s.m. KWF Kankerbestrijding]

Update (24/09/2013): Er zijn nieuwe filmpjes en posters van Yes-R, Liza Sips, Fatima de Moreira de Melo, Bibi, Dirk Taat en Nicolette Kluijver aan de campagne toegevoegd.

Update (24/02/2014): Slechts 16% van de jongeren in Nederland heeft de afgelopen vier weken gerookt, maar de helft van de jongeren schat dat het aantal rokende jongeren boven de 40% ligt. KWF Kankerbestrijding wil bij jongeren overbrengen dat niet-roken de werkelijke norm is. Steed meer BN’ers willen helpen die boodschap te verspreiden. Een aantal eredivisievoetballers doet nu ook mee aan de campagne; Daley Blind, Siem de Jong, Marko Vejinovic en Guyon Fernandez zijn te zien in een nieuwe tv-commercial, ‘Roken is zóóó schwalbe’ getiteld.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021