De ondergang van (kinder)reclame op TV

Nee, ik wil het niet hebben over de vele regels of het zoveelste debat over wat etisch kan, gewoon wat harde feiten.

Vorige maand kwam de Econopolis met ontstellende cijfers over de leeftijd van de gemiddelde TV – kijker (http://deredactie.be/permalink/1.2583278). Nu is gemiddeld altijd heel relatief – zo trekt een 90-jarige kijker dat gemiddelde flink omhoog – maar de uitkomst was toch op zijn zachts gezegd schokkend : 53,3 jaar en bij de openbare omroep zelf loopt dit zelfs op tot boven de 57 jaar. Ik mag veronderstellen dat de cijfers in Nederland gelijklopend zijn.

Wat wellicht nog verrassender is als de gemiddelde leeftijd, is het gedrag van de gemiddelde adverteerder. Hoewel je uit de cijfers mag afleiden dat kinderen en jongeren nooit minder liniear gekeken hebben dan vandaag, pompen adverteerders jaarlijks miljoenen in wat ze zelf zo mooi omschrijven als VVA 18 – 35.
Gek, als je bedenkt dat de gemiddelde kijker dus ouder is dan 53 jaar … Tijd voor verandering zou je denken.

Maar blijkbaar weten veel mediabedrijven niet goed hoe ze voor hun klanten kunnen inspelen op deze online veranderingen – of ze willen het niet weten uit angst voor hun businessmodel, dat laat ik even in het midden. Voor velen is YouTube een soort van groot zwart beest : veel onzin en meer dan 300 uur aan videouploads per minuut. Hoe kan je daar ooit tussenkomen ?

Bedrijven negeren de 2de grootste zoekmachien te wereld

Feit : YouTube is de tweede grootste zoekmachine ter wereld (na eigenaar Google dus), de tweede – TWEEDE – ik zet het maar even in drukletters want typ de naam van een willekeurige grote multinational in Google en ze staan gegarandeerd bovenaan met een advertentie, herhaal dezelfde handeling in YouTube … en kom tot een verrasende ontdekking.

Veel van die bedrijven zien YouTube als een speeltuin voor videofreaks, een rariteitenkabinet zeg maar. Ze laten zich adviseren en spenderen vaak veel geld om een afgelikte videocampagne viraal te krijgen…. Om er vervolgens niets mee te doen. Als je er niet in slaagt om je virale kijkers om te zetten in loyale kijkers van je kanaal heeft het geen zin gehad. Je hoeft het niet te geloven, bekijk gerust de statistieken van je laatste virale campagne (zo je die al gehad hebt) of bekijk even de statistieken van YouTube zelf – https://www.youtube.com/yt/press/nl/statistics.html

Het huidige landschap laat toe dat elk bedrijf, groot en klein, zijn eigen TV – station start. 100 % prime – time, de volle aandacht van de kijker voor het eigen merk. Kortom : de natte droom van elke brandmanager ! En Toch … Ik stamp wellicht in open doel als ik zeg dat ‘nieuwe’ bedrijven als Redbull & GoPro die boodschap goed begrepen hebben.

Wordt het is niet tijd om je eigen strategie onder de loep te nemen ? Of word je straks het slachtoffer van de volgende über … misschien in jouw sector of zal de reclamesector tout-court het volgende ‘slachtoffer’ zijn ?

Door: Geert Torfs, Geert Torfs is producent van het grootste pop- en dancefestival voor kinderen in België: Your’in

Foto Geert Torfs 1

Mediamonitor 2014-2015: ‘EnzoKnol, StukTV en KUD populairste YouTubers’

Het Commissariaat voor de Media heeft de Mediamonitor 2014-2015 (pdf) gepubliceerd. In 2015 heeft de toezichthouder stevig ingezet op onafhankelijkheid van de media en transparantie van media-instellingen, en deze twee toezichtthema’s komen dan ook nadrukkelijk naar voren in de publicatie. Belangrijk natuurlijk, maar leuker is het om naar de actuele trends te kijken. In de Mediamonitor wordt het toenemende belang van YouTube als een van de opvallendste trends benoemd. De videodienst groeit namelijk razendsnel

In 2013 werd wereldwijd per minuut 100 uur videocontent geüpload, in 2014 is die hoeveelheid verdrievoudigd. YouTube-kanalen zijn echte jongerendomeinen en er zijn inmiddels kanalen met honderdduizenden abonnees. Vooral de reclame-industrie speelt hier nadrukkelijk op in; via deze kanalen kunnen zij een jongere doelgroep interesseren die met lineair tv-kijken, dagbladen en tijdschriften nauwelijks meer te bereiken is. De toenemende interesse voor online video valt samen met een verschuiving in het gebruik van mobiele apparaten. Het Commissariaat constateert dat lineaire televisie nauwelijks nog een rol lijkt te spelen in het leven van de nieuwe generatie: “Zij volgen eerder hun favoriete ‘vloggers’.” 

Wie als kijker niets wilt missen van een bepaald YouTube-kanaal, kan zich erop abonneren. Als abonnee wordt het kanaal, nadat je bent ingelogd, zichtbaar op de homepage van YouTube, en vervolgens is eenvoudig te zien of er nieuwe filmpjes zijn toegevoegd aan het kanaal. Het aantal abonnees is dan ook een indicatie voor de populariteit van een kanaal. Omdat met name de kanalen van jongeren die iets heel nieuws presenteren populair zijn, wil ik dat lijstje graag met je delen. Gerangschikt op het aantal abonnees ziet in 2015 de top-20 van YouTube-kanalen gericht op Nederland er als volgt uit:

topkanalen

Al deze kanalen zijn in korte tijd extreem snel gegroeid. Zes Nederlandstalige YouTube-kanalen hadden op de peildatum afgelopen zomer meer dan een half miljoen abonnees. Laat dat even op je inwerken: meer dan 500.000 abonnees! Koplopers zijn EnzoKnol en StukTV, die beide filmpjes bieden met belevenissen van de makers (‘creators’). Qua onderwerpen doen reality, humor en games het goed. Vreemde eend in de bijt is Eveline Maureen, die vorige jaar slim inhaakte op de loom-rage met tutorials en daarna haar focus verlegde naar het ‘unboxen en reviewen’ van speelgoed. Wanneer alleen gekeken wordt naar kanalen afkomstig uit Nederland zonder de eis van de Nederlandse taal, valt op dat de top-20 wordt gedomineerd door muziek. Op de peildatum had de Nederlandse dj Hardwell 2,6 miljoen abonnees en 410 miljoen views.

Steeds vaker wordt de zelfstandige kanaalaanbieder vertegenwoordigd door een zogenoemd multichannelnetwerk (MCN). MCN’s zorgen voor een groter bereik van kanalen, meer commerciële inkomsten uit bijvoorbeeld product placement of merchandising, ondersteuning van de videoproducties en samenwerking tussen kanalen.

De publieke omroep en commerciële zenders spelen nauwelijks een rol van betekenis spelen op YouTube, maar ook zij beginnen nu ook in te zien dat er iets moet gebeuren. Zo lanceerde SBS afgelopen week samen met MCN Social1nfluencers internetzender S1.tv: “Voor en door jongeren”.

Over het Commissariaat
Als het gaat om de pluriformiteit en onafhankelijkheid van de mediasector houdt het Commissariaat voor de Media als onafhankelijk toezichthouder al meer dan 25 jaar de vinger aan de pols. Dit gebeurt middels toezicht, maar met name ook door ontwikkelingen te registreren en te analyseren. Sinds 2001 worden de bevindingen jaarlijks gepubliceerd in de Mediamonitor-rapporten. Daarnaast is er de speciale Mediamonitor-website voor actuele informatie en een terugblik op eerder verschenen stukken.

Klik hier voor meer informatie over en resultaten uit de Mediamonitor 2014-2015: Trends, Mediabedrijven en Mediamarkten.

Newcom Social Media Jongeren Onderzoek 2015: ‘Jongeren zijn meer merken gaan volgen’

Ruim een maand geleden schreef ik al enigszins kritisch over het Nationale Social Media Onderzoek 2015 van Newcom Research & Consultancy. Afgelopen weken heeft het bureau nadere analyses gedaan, die deze week in samenwerking met radiozender 3FM in een aanvullend rapport over jongeren (15-24 jaar) zijn gepubliceerd. Ook nu zijn de wijze van steekproeftrekking en de precieze vraagstelling niet bekend, maar de resultaten zijn relevant genoeg om hier met enig voorbehoud toch te delen. 

Wat blijkt? Bijna alle jongeren tussen de 15 en 24 jaar maken gebruik van sociale media, gemiddeld vier platformen per jongere. De meerderheid van de 15-24 jarigen gebruikt Facebook en YouTube. Instagram en LinkedIn zijn met een opmars bezig. 

top 5 2015

Net buiten bovenstaande top 5 valt Twitter (37% maakt hier gebruik van, 13% doet dit dagelijks). Een kwart (24%) van de jongeren heeft Twitter wel gebruikt, maar doet dat nu niet meer. Ze zijn er vooral mee gestopt omdat het hen te weinig oplevert (31%), het te veel tijd kost (30%) en er geen interessante mensen gebruik van maken (29%).

Jongeren volgen voornamelijk bekende merken, artiesten, sportverenigingen en webwinkels op de sociale netwerksites. Vooral 19-24 jarigen lijken meer organisaties te zijn gaan volgen sinds 2014.

trends in volgen organisaties

Zorgen over beheer en doorverkopen van gegevens door netwerken nemen toe naarmate men ouder is: 22% van de 15 jarigen maakt zich zorgen over gegevensbeheer versus 63% van de 24-jarigen. Vertrouwen in social media is (ook) onder jongeren niet hoog.

Viacom geeft ouders enge adviezen: hoe maak je een YouTube-ster van je kind

Velocity, de creatieve contentafdeling binnen mediabedrijf Viacom, heeft een vermakelijke eerste video op het eigen YouTube-kanaal gepost. Hierin geeft de fictieve dienst The Social Influence ouders advies hoe ze hun kinderen te gelde kunnen maken via de sociale netwerksites. Het is een parodie op de hype rond ‘social influencers’ in marketing (“a hilarious look at cultivating talent in the modern era”), maar ik vrees dat er behoorlijk wat vaders en moeders zijn die echt op een vergelijkbare manier actief bezig zijn om hun zoons en dochters een carrière te bezorgen als socialemediasterren.

Achter elke succesvolle ster op YouTube, Instagram, Facebook, Vine, Twitter, enz. staat een ouder die de mini-ik aanzet om nog meer invloed te krijgen. Het kost behoorlijk veel tijd (je moet die kleintjes al op jonge leeftijd mediatraining geven) en geld (je hebt videocamera’s en drones nodig om geen enkel moment te missen), maar dat zou een slimme investering zijn. Brrr… ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=n5BT0LSbt0c]

“With the help of trained professionals, parents can help their children build a social ecosystem that will effect millions and maybe billions of people—and hopefully make millions and maybe someday even billions of dollars.” [Jessi Smiles, Vine-superster]

[Via Adfreak]

Eveline Maureen haakt in op loom-rage met veelbekeken YouTube-instructiefilmpjes

Eind 2013 signaleerden we dat de Amerikaanse jeugd in de ban was van Rainbow Loom* (in de VS werd het tot speelgoed en activiteit van het jaar gekozen), en inmiddels houdt de rage ook Nederlandse meisjes én jongens al een tijdje flink bezig. Met kleine gekleurde elastiekjes en een speciaal plankje worden vol overgave talloze armbandjes en figuurtjes geknoopt. Een dergelijk succes brengt met zich mee dat ondernemende mensen op het idee worden gebracht om een graantje mee te pikken uit de portemonnee van al die ouders die deze creatieve bezigheid van hun kroost toejuichen.

En dus wordt het merk nagemaakt (pdf) en zijn er allerlei varianten onder andere namen verkrijgbaar. ‘Gouden tijden voor Nederlandse ondernemers die de loom-hype zagen aankomen’, schreef Metro onlangs onder de noemer ‘Loommania’. Winkels (zowel on- als offline) kunnen de vraag niet aan en een hobbyboek als Band-it! staat hoog in de bestsellerlijst, zo meldt NRC. De honger naar inspiratie is groot, en anno 2014 worden voorbeelden en instructies niet alleen uit boeken of tijdschriften gehaald, maar ook op het internet gezocht. Een tutorial van de Amerikaanse meisjes Ashley en Steph is al meer dan 19 miljoen keer bekeken.

De knutselrage en de how to-video vormen een geweldige combinatie. Met een tablet, laptop of ander schermpje bij de hand leren kinderen stap-voor-stap (play-pauze-play!) hoe ze weer een nieuw, volgend rubberen sieraad kunnen maken. In Nederland weet Eveline Maureen** veel views op YouTube te genereren. Sinds begin dit jaar heeft ze ruim 100 filmpjes op haar kanaal geplaatst (steevast beginnend met een enthousiast en vriendelijk ‘Hoi allemaal!’, soms even onderbroken om uit te leggen welk achtergrondgeluid haar kind maakt), waarvan er meerdere reeds vaker dan 100.000 keer bekeken werden. Onderstaande is tot nu het meest populair.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mhkY5s6w8g4]

“We hadden destijds niet kunnen weten dat onze filmpjes zo veel bekeken zouden worden en we vinden het fijn dat we blijkbaar andere loom-fans kunnen helpen.”

Overigens verwachten kinderen dat loomen als activiteit weer snel aan populariteit zal inboeten: ‘Volgend jaar op de vrijmarkt is dit overal in de uitverkoop.’

*Klik hier voor een interview met Rainbow Loom-bedenker Choon Ng: “”I knew that not many inventors have their dream come true like this one. But I am living it now. I treasure every moment of it. I would say this is the best time of my life.”

**Wie Eveline Maureen (of Evelline & Maureen?) is/zijn, blijft een mysterie; op de website Loomen.nl ontbreekt een contact-button en op YouTube ontbreekt een biografie. Ondertussen groeit het fenomeen -bereik én invloed- wel uit tot wat een ‘social influencer’ genoemd wordt. Ongetwijfeld zijn de gegevens bij het videoplatform wél bekend, zodat een deel van de inkomsten uit de prerolls die voor de instructies vertoond worden overgeschreven kan worden. ;-)

UPDATE (17 mei 2015): Het beste bewijs van een rage die over is: Intertoys ruimt alle loom-artikelen op tegen spotprijzen; de starterskit die eerst 20 euro kostte, wordt nu voor 1 euro verkocht, en de Rainbow Loom-zakjes gaan voor 10 cent de deur uit — dat zorgt zowaar weer even voor een opleving van het gebruik van de elastiekjes. Eveline Maureen heeft haar focus inmiddels verlegd, door video’s van het ‘unboxen & reviewen’ van speelgoed te delen op YouTube. Slimme zet, want in het buitenland zijn dat soort filmpjes al langer enorm populair. Ondertussen is bovenstaande video bijna 10 miljoen keer bekeken, wie had dat ooit gedacht.

Omdat de doelgroep niet van pre-rolls houdt, maakte Burger King er 64

Vermakelijke case uit Nieuw-Zeeland van Burger King. De hamburgerkoning wilde YouTube inschakelen om jonge mannen te bereiken, maar dat bleek een doelgroep te zijn die niet zo van pre-rolls houdt. De oplossing? De kritiek voor zijn door deze zelf te benoemen (“Oww, I hate these things”) natuurlijk. Er werden 64 filmpjes gemaakt, elke advertentie toegespitst op een specifieke, bij jongeren populaire video uit verschillend genres. Op deze manier werd de kijker persoonlijk aangesproken op een verrassende manier, aandacht verzekerd.

Of YouTube heel blij was met deze vorm van adverteren is niet bekend. Zie hieronder voor de beelden.

“Turning the worst thing on the internet into LOLZ.”

[Creatie door Colenso BBDO, Nieuw-Zeeland; via The Drum]

Prank ter promotie van nieuwe Scary Movie-film

Binnenkort gaat in Nederland Scary Movie 5 in première. Filmdistributeur Entertainment One zocht een spraakmakende manier om deze humoristische film bij Nederlandse jongeren onder de aandacht te brengen.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Red Chocolate werd een speciale Scary Movie-prank uitgevoerd tijdens een speciaal hiervoor georganiseerde voorpremière. In onderstaande video is te zien hoe YouTube-influential Milan Knol (102.995 abonnees op YouTube en bekend vanwege zijn prankvideo’s) voor de verandering eens zelf flink in de maling werd genomen.

Binnen drie dagen tijd werd deze Scary Movie-prankvideo liefst 50.000 keer bekeken op YouTube. Meer dan 10% waardeerde de video positief wat leidt tot 6.699 groene duimpjes. De video werd ook op Dumpert geplaatst.

We want more!
Uit reacties van jongeren bleek hoe zeer deze prank van Entertainment One gewaardeerd werd. Conclusie is dat het inzetten van de juiste online influential(s) een enorme meerwaarde kan betekenen voor merk of product, specifiek wanneer het idee naadloos aansluit op het imago van de influential en zijn of haar publiek.

Upload TV: een interactieve liveshow over online videocontent

Afgelopen vrijdag werd door de VPRO voor het eerst UploadTV uitgezonden. Upload TV neemt ons mee in de wereld van online videocontent en biedt inspiratie om zelf aan de slag te gaan. 166.000  paar ogen waren gericht op deze interactieve liveshow, waar interviews met interessante gasten uit de online wereld afgewisseld werden met populaire webvideo’s. Jongeren bepalen zelf welke filmpjes uitgezonden worden, wat leidt tot een spraakmakende videoselectie van juweeltjes die je niet mag missen.

Wat is het geheim achter de miljoenenviews en waarom zijn bepaalde filmpjes succesvol? UploadTV zoekt het uit:

Get Microsoft Silverlight

Interactieve TV-show
Upload TV is meer dan een uur zendtijd op de vrijdagavond. Zo kunnen jongeren zelf real-time en op dagen voor de uitzending filmpjes aandragen en stemmen welke video’s er tijdens de uitzending vertoont worden. Naast dat de show op TV te bekijken is, kun je het programma ook samen met vrienden bekijken via Google HangOut. Wie echt geluk heeft word geselecteerd voor de thuistribune, bestaande uit 24 personen die via webcam-livestreams regelmatig betrokken worden bij de liveshow.

Verborgen juweeltjes en de verhalen achter YouTube-hits
Upload TV schotelt ons de nieuwste webvideo’s voor die om uiteenlopende redenen het bekijken waard zijn. Zelf moest ik er lachen om deze inzendingen van 5 seconds-films:

Wat opvalt is dat de kwaliteit van deze verborgen juweeltjes lang niet altijd om over naar huis te schrijven is, maar dat dergelijke video’s toch succesvol zijn. Daar ligt het grootste verschil met TV, aangezien daar enkel ruimte is voor kwalitatief hoogwaardige content. Op deze manier worden jongeren geïnspireerd om zelf aan de slag te gaan en te dromen van een eigen online kanaal met miljoenen views!

De volgende uitzending is op vrijdag 12 april om 21:30 op Nederland 3.

Gaming op YouTube: hoe zit dat in Nederland?

Ze duiken steeds vaker op: fanatieke gamers met een camera, video edit skills en een eigen kanaal op ’s wereld meest populaire interactieve videoplatform. Het aantal Nederlandse gamers op YouTube groeit en hun content neemt steeds professionelere vormen aan. De tijd van alleen maar kijken is voorbij, want dankzij nieuwe technieken kan het publiek tegenwoordig zomaar spontaan onderdeel worden van de show. Gaming op YouTube: hoe zit dat in Nederland?

Een hechte Nederlandse game-community
Wanneer we onze zoektocht starten ontdekken we honderden Nederlandse game-kanalen. Enkele grote kanalen springen direct in het oog, met meer dan tienduizenden abonnees en cumulatief miljoenen views op hun video’s.

David Harms is eigenaar van zo’n succesvol game-kanaal. Op www.YouTube.com/DusDavidGames heeft hij inmiddels al meer dan 80.000 abonnees verzameld. Hier plaatst hij elke dag nieuwe game-video’s. David vertelt dat game-influentials veel co-creëren en samenwerken. ‘’Met mijn kanaal maak ik deel uit van een hechte Nederlandse game-community. Door samen te opereren met andere eigenaren van grote kanalen proberen we een zo groot mogelijk publiek te bereiken en zo interactief mogelijk te werk te gaan. We delen allemaal dezelfde passie. Daarnaast kennen we elkaar persoonlijk en hebben we regelmatig contact met elkaar via onder andere Skype en Twitter.’’

Interactieve game-projecten
Door als community samen te werken ontstaan er nieuwe interactieve gameprojecten, zoals het project genaamd The Kingdom. De trailer daarvan zie je hieronder.

The Kingdom is een interactieve roleplaying server binnen het populaire spel MineCraft. The Kingdom heeft een eigen storyline die door de community zelf bedacht en uitgeschreven is. Verschillende deelnemers krijgen een eigen staat toegewezen en spelen onderling tegen elkaar, waardoor het verhaal steeds uitgebreider wordt. In The Kingdom spelen diverse grote game-influentials mee, waardoor het voor publiek interessanter wordt. Zij doen stuk voor stuk verslag via video’s op hun eigen channels, wat resulteert in tienduizenden geboeide kijkers. Via Twitter worden zo nu en dan jongeren die mee willen spelen geselecteerd, waardoor zij samen met hun idolen kunnen gamen.

Werken aan een hoger niveau
Via projecten als The Kingdom proberen jongens als David gaming op YouTube in Nederland naar een hoger niveau te tillen, en dat lukt aardig. Momenteel bereiken de grootste Nederlandse influentials samen zo’n 300.000 unieke gamers. Maar met moderne technieken als livestreams en online servertoernooien die sinds kort actief worden ingezet zijn we eigenlijk pas net begonnen.

[Red Chocolate werkt actief samen met online game-influentials op YouTube. Samen met hen ontwikkelt het online jongerencommunicatiebureau interactieve game-projecten en campagnes waarin jongeren kunnen participeren.]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2018