Archive for Reclame

Jongerenmarketing is in de war: 4 opvallende tegenstrijdigheden

Nov 16, 2016 Comments Off on Jongerenmarketing is in de war: 4 opvallende tegenstrijdigheden by

Jongerenmarketing in Nederland is in verwarring. Jongerenmarketing heeft een andere afslag genomen dan jongeren zelf. Dat is te zien op vier gebieden, die ik hieronder uitleg. Om deze verwarring te begrijpen, is het goed om te weten hoe jongerenmarketingbureaus naar jongeren kijken en dit beeld vervolgens te vergelijken met wat jongerenmarketeers daadwerkelijk doen. Eerst de 4 tegenstrijdigheden […]

Cultuur, Gezondheid, Maatschappij, Marketing, Media, Onderzoek, Opgroeien, Reclame Read more

Kan marketing ook een positieve verandering teweeg brengen bij kinderen?

Nov 16, 2016 Comments Off on Kan marketing ook een positieve verandering teweeg brengen bij kinderen? by

Laatst bezocht ik het congres De jonge consument, georganiseerd door Moniek Buijzen (hoogleraar Communicatiewetenschap, in het bijzonder strategische en persuasieve communicatie) en Esther Rozendaal (universitair docent Persuasieve Communicatie), beiden werkzaam aan de Radboud Universiteit. Samen zijn zij dé experts op het gebied van jongerencommunicatie die een positieve verandering bij kinderen en jongeren teweeg wil brengen. […]

Characters, Cultuur, Eten en drinken, Gezondheid, Marketing, Media, Opgroeien, Reclame, Retail Read more

Het effect van de groei van internet: kids en jongeren makkelijker bereiken met je aanbod!

Sep 12, 2016 No Comments

* Kids van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? Kinderen van 10 jaar geleden en nu hebben vaak nog steeds dezelfde drijfveren waarom ze voor UNICEF in actie willen komen. De omgeving om hen heen is dusdanig veranderd en het aanbod van de markt groter geworden waardoor het lastiger is […]

Read more

Hoe bereik je kinderen en hun ouders in een sterk veranderend medialandschap?

Sep 02, 2016 No Comments

* Kids van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? In het mediagedrag van kinderen blijft televisie een belangrijk medium, maar ten opzichte van tien jaar geleden is het nu niet meer het enige massamedium om kinderen en hun ouders te bereiken. De grootste aardschok voor kinderen, hun ouders, heeft de […]

Read more

Techniek van grote invloed op besluitvorming van Kids en Jongeren

Sep 02, 2016 No Comments

* Kids van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? Dat kinderen de afgelopen 10 jaar erg veranderd zijn, hoeven we denk ik geen ouder en zeker geen marketeer te vertellen. Waar we als Loekie in het verleden gewoon een zeer veilige kinderfiets wilde maken die werd aangekocht door ouder of […]

Read more

Generation Swipe: Van YOLO naar serious living

Aug 25, 2016 No Comments

* Jongeren van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? Van YOLO naar serious living; Generation Swipe heeft een serieuze kijk op het leven. De tijd van YOLO is voorbij. Het is zaak om je zaken goed op orde te hebben. Voor nu, maar ook met het oog op ‘later’. Studeren […]

Read more

Het is niet online of offline zijn, kinderen zien het als 1 wereld: onlife

Jul 19, 2016 No Comments

Kids van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? De afgelopen jaren heeft het gezinsleven een verandering doorgemaakt. Kinderen groeien anders op dan vroeger. Ze zijn mondiger en veel wereldwijzer. Dit komt mede doordat ze aan veel informatie worden blootgesteld, (vooral) gefaciliteerd door internet en televisie. Ze beschikken over veel meer […]

Read more

Overheid geeft de voedingsindustrie opdracht maatregelen te treffen in kindermarketing

May 19, 2016 2 Comments

Goed nieuws: er is steeds meer aandacht voor het onderwerp kindermarketing van (ongezonde) voedingsmiddelen. Onlangs pleitte ik samen met mijn partners van de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding bij de politiek voor strengere maatregelen, en met succes: De Tweede Kamer en staatssecretaris Van Rijn van Volksgezondheid hebben zich weer (31 maart jl.) actief gemengd in […]

Read more

De ondergang van (kinder)reclame op TV

Apr 06, 2016 2 Comments

Nee, ik wil het niet hebben over de vele regels of het zoveelste debat over wat etisch kan, gewoon wat harde feiten. Vorige maand kwam de Econopolis met ontstellende cijfers over de leeftijd van de gemiddelde TV – kijker (http://deredactie.be/permalink/1.2583278). Nu is gemiddeld altijd heel relatief – zo trekt een 90-jarige kijker dat gemiddelde flink […]

Read more

HP schakelt R2-D2 in voor romantische Star Wars-inhaker

Nov 24, 2015 No Comments

Onder andere PlayStation, Toys”R”Us, Duracell en Google haakten al aan bij de komende film Star Wars: The Force Awakens. Technologiebedrijf HP voegt zich daar nu bij met een serie fraaie commercials. Er wordt een ‘Star Wars Special Edition Notebook’ op de markt gebracht, waarin liefhebbers diverse kenmerken uit het bekende Star Wars-universum zullen terugvinden (“laat de Sith in je los met de rood oplichtende toetsen” en […]

Read more

Waarom reclame het kinderbrein beïnvloedt: $17 miljard aan commercie niet als zodanig herkend

Nov 18, 2015 No Comments

Onder de noemer This Is Your Brain on Advertising heeft Science of Us (NYMag.com) een aardige serie animatievideo’s geproduceerd over de werking van reclame. Daarbij werd ook uitgelegd waarom kinderen zo kwetsbaar zijn, als het gaat om marketing. Geen nieuwe informatie, maar wel aardig om wat feitjes op deze manier op een rijtje te zien. […]

Read more

‘Ongezonde afbeelding laat tiener naar snack grijpen’, volgens onderzoek UvA en UL

Nov 04, 2015 No Comments

Tieners kiezen eerder een ongezonde snack wanneer ze daarvoor een afbeelding van bijvoorbeeld chips of chocola hebben gezien. Dat blijkt uit onderzoek onder Amsterdamse scholieren uitgevoerd door onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam (UvA) en Universiteit Leiden (UL). Deze conclusie bevestigt opnieuw het negatieve effect dat reclames hebben op ongezond keuzegedrag van kinderen. Binnenkort worden […]

Read more

Duracell maakt ouders duidelijk dat Star Wars-speelgoed niet zonder batterijen kan

Oct 31, 2015 No Comments

Je zag hier onlangs al geslaagde commercials voor Toys”R”Us en PlayStation langskomen waarin werd aangehaakt bij de komende film Star Wars: The Force Awakens. Ook Duracell verbindt zich nu aan de kaskraker, en ook in deze spot is flink geïnvesteerd om een cinematisch verhaal te vertellen dat daarbij aansluit. Hoewel kinderen de hoofdrol spelen in het filmpje van […]

Read more

Volgens KFC zijn er dingen die belangrijker zijn dan je smartphone

Oct 27, 2015 No Comments

Hoewel in wetenschappelijk onderzoek is aangetoond dat jongeren die veel tijd online doorbrengen juist níet a-sociaal zijn, vinden reclamemakers in de aanname dat het andersom is nog altijd een haakje om hun campagne aan op te hangen. Zie bijvoorbeeld onderstaande, nieuwe commercial voor KFC, waarin de hoofdrolspelers veel moois mist omdat hij bijna onafgebroken op het scherm […]

Read more