Reclame

Reclame, Uitgaan

In de Efteling gaan sprookjes ’s nachts verder‏

0 2634

Leuke reclamecampagne van de Efteling om de mogelijkheden tot overnachten in vakantiepark Bosrijk of in het Efteling Hotel onder de aandacht te brengen! Uit een vijftal korte online video’s blijkt dat de verwondering ’s nachts gewoon doorgaat: de Vliegende Fakir kan zomaar aan je slaapkamerraam voorbij vliegen, de aanwezigheid van de moedige ruiters van Raveleijn zorgen voor een rijk gevoel, Klein Duimpje en de Reus zorgen voor trillende kopjes in de keuken, Klaas Vaak zorgt met zijn slaapzand dat je mooie dromen droomt terwijl Roodkapje nietsvermoedend rondhuppelt.

Best spannend, slapen tussen de sprookjes…

Reclame

Minions-commercial McDonald’s wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2015

0 2416

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

  • Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
  • De Efteling – Baron 1898;
  • McDonalds – Happy Meal Minions;
  • Shoeps – Elastische Veters;
  • VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd. 

Reclame

Verfrissend, zo’n commercial waarin kinderen het geadverteerde product níet lekker vinden‏

0 1603

Splendid ChocolatesAltijd geslaagd, filmpjes van kinderen die iets voor het eerst doen. In deze commercial zien we ze in slow motion voorzichtige hapjes van pure chocolade nemen, maar op basis van de reacties zou je bijna denken dat het om spruitjes of andijvie gaat. Blijkbaar is het product te bitter, niet zoet genoeg. Het is echter wel degelijk reclame voor chocolade, Splendid Chocolates om precies te zijn. Verbeten gezichten in plaats van de overtreffende trap van smaak uit te schreeuwen, da’s een verfrissende aanpak om etenswaren te promoten.

De beelden maken duidelijk dat kinderen niet de doelgroep zijn. Nog niet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=l0fJnbuc1ig]

“When you grow up you’ll get it.”

[Creatie door BBR Saatchi & Saatchi, Israël; via Adfreak]

Reclame

Jongeren en Cinemates maken in 48 uur nieuwe commercial Vodafone YOU: ‘Bye bye, saaie spotjes’

0 2112

Deze maand lanceerde Vodafone een nieuwe prepaid-dienst, Vodafone YOU, met de campagne ‘Power to the Prepaid People’. In lijn hiermee gaf het merk letterlijk de regie uit handen en bood Nederlandse jongeren de kans om zelf de nieuwe online commercial te creëren. In een 48-uur durende productiemarathon gingen zes uitverkoren prepaid-gebruikers aan de slag, samen met het bekende YouTube-duo Cinemates. De jongeren werden gevraagd om de commercial binnen 48 uur te bedenken, te registreren en te monteren en werden hierbij volledig vrij gelaten.

Dit resulteerde in onderstaande humoristische online video van 30 seconden, waarin de jongeren vanaf diverse settings laten zien dat zij betrokken willen zijn bij de wereld om hen heen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uqoOuPlR3Ko]

Onder het uitgangspunt ‘bye bye, saaie reclamespots’ werden creatievelingen* vanaf 16 jaar gevraagd om te laten zien hoe reclame er volgens hen uit moet zien. Tijdens de productiemarathon afgelopen weekend bivakkeerde de crew 48-uur lang in de Cinemates Studio’s in Amsterdam Noord. “We vonden het gelijk een super tof initiatief. Met onze eigen producties geven we een kijkje in ons leven, dus deze verantwoordelijkheid was nieuw. De vibe binnen het team was positief en we hadden de verhaallijn snel voor ogen. Het was een uitdaging om het binnen de tijd af te hebben, maar het is gelukt. We hebben zo veel lol gehad,” zegt de 19-jarige Kelvin Boerma, één van de twee Cinemates.

Met YOU richt Vodafone zich op jongeren. “De mediaconsumptie van deze doelgroep verandert bijna dagelijks. Waar eerder veel waarde gehecht werd aan TV, bewijzen platforms als YouTube en sociale media hoe belangrijk engagement is geworden. Het content-aanbod moet daar naadloos op aansluiten en wie weet beter hoe dat werkt, dan de doelgroep zelf? Met YOU voegen we daad bij woord aan ‘power to you’ en gingen we de uitdaging aan om de doelgroep zelf in de driver’s seat te zetten. We zijn trots op het resultaat, op de jongeren die hieraan meewerkten en de Cinemates, Kelvin en Peter. We hadden het zelf niet beter kunnen doen,” zegt Eva Ruiz, hoofd brand & marketing communicatie bij Vodafone.

*Kelvin Boerma en Peter de Harder (Cinemates) regisseerden de commercial. Deelnemers waren Amber Smeele (18 jaar), Brent Egberts (19), Gabriela Kapel (20), Jonaihra Sprock (19), Lennart Schoenmaken (19) en Max Carless (21). Daarnaast waren Het PR Bureau, Buutvrij for Life, MEC en TBWA betrokken. Zie ook de making of.

Reclame

Vloekende kinderen in autocommercial: ‘Dat zouden ze in een Smart Forfour nooit doen’

0 2071

Er is nog een hoop werk te doen voor de Bond tegen Vloeken. Het schijnt dat 95% van de automobilisten – mannen én vrouwen – in de auto wel eens vloekt op andere weggebruikers; de helft doet dat regelmatig en 8% bij zo’n beetje iedere rit. Dat dit gegeven in een commercial voor een automerk verwerkt wordt, is op z’n minst opmerkelijk. Nog opmerkelijker is dat het de jonge meerijders zijn die de vloeken uitspreken. Het gaat om een spotje uit Duitsland, ter promotie van de Smart Forfour. Verzin het maar.

Het idee is dat als je in de verkeerde auto rijdt, je kinderen de verkeerde woorden leert. Maar in “de Smart onder de vierzitters” rij je “f***ing relaxed” en hoef je niet te vloeken, want “dankzij de compacte afmetingen en wendbaarheid is hij de perfecte auto voor in de stad” — slimme chauffeurs zijn beter rolmodellen; de Smart Forfour is de oplossing voor de grote mond van de kleintjes. En dan heb je blijkbaar een video nodig om alsnog het verkeerde voorbeeld te geven. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY]

“Warum Smart-Fahrer die besseren Vorbilder sind.”

[Creatie door BBDO, Berlijn; via Adfreak — klik hier voor de Duitse versie]

Reclame

En ook bij McDonald’s heerst de Minions-gekte

2 3314

Alsof er nog niet genoeg acties met de populaire characters zijn op het moment, zijn de Minions ook terug bij McDonald’s. Momenteel staat het Happy Meal volledig in het teken van de Universal-film die nu in de bioscopen te zien is. Dat betekent dat er Minion-premiums (lees: 9 verschillende kleine poppetjes) in het bekende rode doosje cadeau gegeven worden — deze actie loopt tot en met 5 augustus 2015, zolang de voorraad strekt. Tijdens deze actieperiode krijgen liefhebbers tegen inlevering van het originele Minions-bioscoopkaartje een Happy Meal ter waarde van € 3,95 voor € 3,-.

In de Minions-film gaan de ondeugende gele wezentjes op zoek naar een nieuwe leider. Door de eeuwen heen lukt het ze om verschillende stoere leiders te vinden, maar het lukt ze niet om de leider ook daadwerkelijk te houden. Deze zoektocht gaat verder bij McDonald’s met de online Minion Leider-test. In onderstaande video zie je hoe de online tool werkt. Een kroon als beloning, wie wil dat niet…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b_HoLAJwzNU]

En dit is de Happy Meal-commercial die momenteel op onder andere tv te zien is:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Update (10/7): In de VS is er wat ophef omdat een van de Minion-poppetjes uit het Happy Meal zou vloeken (‘What the f…’). Volgens McDonald’s is het geen grove taal, maar ‘Minionese’ dat gesproken wordt.

Maatschappij, Marketing, Reclame

Columnvriendje

0 1699

Wat voor weer het ook is, mijn dochtertje krijgt iedere ochtend ‘zonnige ontbijtpap’. Daarna veeg ik haar mondje af met een ‘snoetenpoetser’. Sinds ik mama ben, staat ons huis vol producten met infantiele benamingen. Laatst kreeg ze een doosje ‘rozijnenvriendjes’ mee van het kinderdagverblijf. Ik moest de neiging onderdrukken om alle ‘vriendjes’ direct in onze dagdagtroepjesbak te smijten.

Ik ga er vanuit dat bedrijven die kinderachtige namen niet voor mij bedenken, maar voor mijn kind. Ons 1-jarige hummeltje kijkt nu gelukkig nog glazig naar alle verpakkingen in de supermarkt. Maar er komt een tijd dat ze die wél interessant gaat vinden. En dat baart me zorgen. Ik vind het geen fijn idee dat bedrijven geld uit mijn portemonnee proberen te kloppen door mijn dochtertje met listige marketingtrucs te verleiden.

Kindermarketinggeweld

Kindermarketing heeft een bedenkelijk imago. Tegen de kleurrijke chips- en snoepverpakkingen met Dora of Spongebob is een hele anti-lobby ontstaan. Maar kindermarketing reikt zoveel verder dan ongezonde voeding. Denk aan de poppetjes-, plaatjes- en plantjesterreur van supermarkten. Ook zij zien kinderen vooral als de sleutel tot de portemonnee van hun ouders. En met succes. De Nederlandse ouder laat zich massaal in de luren leggen door dit kindermarketinggeweld. Mama rijdt nog wel eventjes om naar de Appie voor een pakje van Freeks dierenplaatjes. En met een beetje geluk spaart de hele familie mee.

Welke boodschap geven we hiermee af aan onze kroost? Volgens mij laten we zo zien dat we ons slaafs laten inpakken door de commercie. Als ons supermarktvriendje een leuk speeltje geeft, dan springen we allemaal in de houding. We stappen een keer extra in de auto of doen de boodschappen in een duurdere supermarkt en dat voor een ‘gratis’ stukje papier met een panda erop. Als je je kinderen wil leren dat ze niet moeten laten inpalmen door reclames, lijkt mij dat een slecht voorbeeld.

Ouders die nee zeggen

Consumentenorganisaties willen dat de politiek optreedt tegen kindermarketing en schreeuwerige kinderreclames voor snoep en chips verbiedt. Tot nu toe is die boodschap aan dovemansoren gericht. Maar ik vraag me af ook of overheidsbemoeienis veel zin heeft. Mag Snoopy niet meer op de chipszakken, dan bedenkt Unilever wel een ander leuk hondje. Of ze maken chipszakken die je kind tegemoet blaffen.

Het enige wat écht helpt tegen kindermarketing, zijn ouders die nee zeggen. Nee tegen vanillekoekjes van Dora maar ook nee tegen dierenplaatjes van Freek en nee tegen producten met infantiele benamingen. Dat laatste is trouwens nog niet zo gemakkelijk. Want heeft iemand een idee waar ze gewone ‘gezichtsdoekjes voor kinderen’ verkopen, in plaats van knoeidoeidoekjes, smeerpoetsers of toetenvegers?


Eerder verschenen in Metro, met toestemming ook hier geplaatst

Reclame, Sport & Spel

[Bekroonde advertenties] Ceci n’est pas Play-Doh

0 257

Net zoals kinderen bij LEGO hun verbeelding gebruiken om álles te kunnen maken van het speelgoed, geldt dat natuurlijk ook voor de klei van Play-Doh. In een serie printadvertenties wordt dat uitgangspunt heel subtiel verbeeld. Wij zien een pot groene, grijze of gele klei, maar het woord rechtsonder in de uitdrukstrip maakt duidelijk dat het eigenlijk -door kinderogen- een tank, onderzeeër of schoolbus betreft. De serie minimalistische advertenties voor het Hasbro-merk werden deze week met ‘zilver’ bekroond op het internationale reclamefestival Cannes Lions, in de categorie print. 

Overigens begrijpen kinderen zelf deze uitingen niet. Hopelijk kunnen ouders wél waarderen dat hun creativiteit op deze manier gestimuleerd wordt.

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

Avisos Playdoh Alta

[Creatie door DDB, Colombia; zie Adeevee voor grotere afbeeldingen]

Reclame

Prachtige maar enge illustraties moeten kinderen over hun angst voor melk afhelpen

0 329

Het zijn ware kunstwerken, mooie zoekplaatjes, deze advertenties uit India ter promotie van Dairy Best — melk met extra vitamine A en D. Ik heb echter zelden reclame gezien die zo bol staat van negatieve emoties, en dat is een bewuste keuze. Het idee is dat het genoemde product kinderen helpt om hun angsten te overwinnen, en dus worden nachtmerries, pestkoppen en griezelige beesten afgebeeld. En ja, als je onderstaande illustraties hebt bestudeerd, is melk lang zo afschrikwekkend niet meer.

Nu is angst een krachtige emotie, maar of dit de juiste manier is om de ‘witte motor’ aantrekkelijker te maken? Alsof de fabrikant er zelf ook niet in gelooft, staat het logo zo klein in de advertenties dat je het makkelijk over het hoofd (sic) ziet.

db2

db3

db1

“Grow stronger than your fears.”

[Creatie door Cheil, India; via Ads of the World — klik hier, hier en hier voor grotere versies]

Reclame

Napoleon wil meer zure gezichten: ‘De bal die barst van de smaak’

0 4954

De welbekende Napoleon-snoepjes, al ruim 100 jaar op de markt, hebben nieuwe verpakkingen en verbeterde smaken gekregen. En dat moet natuurlijk onder de aandacht gebracht worden. In de nieuwe TV-commercial, die opgenomen is bij Kinky Kappers Amsterdam, staat de zuurzoete smaak van Lempur centraal. Als het snoepje van de toonbank verdwijnt en alleen de wikkel achterblijft, probeert de bazin van de zaak erachter te komen wie haar snoepje gestolen heeft… Het zure gezicht van haar vrouwelijke collega spreekt boekdelen.

Met het krakende geluid voordat het poeder in de kern van de bal vrijkomt en de dader een zuur gezicht trekt, introduceert Napoleon de nieuwe pay-off: ‘De bal die barst van de smaak. Napoleon.’ 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=uQ35YHfXPCY]

“Non, non! Je pakt niet zomaar iemands’ Napoleon.”

#napoleonface
De merkcampagne wordt verder ondersteund door een socialemediacompetitie met een zure gezichtenwedstrijd, waarbij het de bedoeling is dat foto’s van de zuurste gezichten, op het moment dat de Napoleon-bal barst, gedeeld worden. Wie zo’n foto op Twitter of Instagram post met de hashtag #napoleonface, of deze uploadt op napoleonface.nl, maakt kans op festivaltickets voor Amsterdam Open Air, Valtifest en Showcase MTV.

Op de festivalterreinen zijn speciale areas ingericht met een photobooth, om deel te nemen aan de zure gezichtenwedstrijd, en met een afgeladen volle bakfiets wordt er op het gehele terrein de vernieuwde Energy-smaak aangeboden. Smoelen én snoepen dus.

Nieuw jasje
De nieuwe Napoleon-verpakkingen, allen in de kleur lime-groen, zijn recent ingestroomd in de Nederlandse supermarkten en vormen nu, doordat de zakken smaller zijn en alle acht de smaken naast elkaar passen, een merkblok. De kwaliteit van zowel de Napoleon-ballen als de nieuwe verpakkingen zijn van hogere kwaliteit en meer ambachtelijk en natuurlijk geproduceerd, zo stelt leverancier Pervasco in een persbericht. De wikkels om iedere losse snoepbal zijn gebleven, zodat de zuurtjes niet aan elkaar plakken, maar iedere smaak Napoleon heeft voortaan wel dezelfde wikkel om het uniforme karakter verder kracht bij te zetten.

[Creatie door Dear]

Reclame, Sport & Spel

Commercial vol anagrammen vertelt liefdesverhaal voor Scrabble: ‘Er zit magie in woorden’

0 2027

Hoe krijg je jongeren die een groot deel van hun tijd online doorbrengen zover dat ze hun smartphone opzij leggen om offline een aloud bordspel te spelen? Mattel probeert het met deze fraaie commercial voor Scrabble, waarin een sprookje wordt verteld aan de hand van verschuivende letters. Dat de jonge vrouw en de jonge man elkaar zullen vinden aan het einde van de video komt niet als een verrassing, maar de mooie beelden en de leuk gevonden anagrammen (zij is een ‘cab driver’, hij een ‘crab diver’) zijn een slim uitgangspunt om de kracht (en magie) van woorden uit te drukken.

“We wanted to convey the brand essence through a love story that had words at its core. The spot portrays romance and charm without clichés and while reinforcing the magic of Scrabble for a young and millennial audience.” [Montse Franch, Mattel]

[vimeo 126045581 w=570 h=321]

“There’s magic in words.”

[Creatie door Lola Madrid; via Creativity]

Media, Reclame

UGent wil jongeren reclamewijzer maken met een gameplatform

0 1929

In september 2014 startte de UGent de ontwikkeling van een gameplatform om de reclamewijsheid van jongeren te verhogen. De doelgroep zelf en enkele stakeholders uit de pedagogische, academische en reclamewereld namen deel aan een brainstorm voor het concept en voorzagen de ontwikkelaars van feedback op hun scenario’s. Vanuit de Vlaamse universiteit wordt vandaag het resultaat gelanceerd: het online platform reclamewijs.ugent.be, met vier verschillende mini-games. Hiermee leren jongeren meer over online reclame, en met een quiz kunnen ze hun reclamewijsheid testen.

De games moeten jongeren leren reclame te herkennen en er kritisch mee om te gaan. Zo is het in ‘Count the Ads’ de bedoeling om zo veel mogelijk reclamevormen als zodanig te markeren: de game bevat een uitdagende mix van opvallende formats zoals banners, maar ook moeilijkere reclamevormen zoals native advertising en gesponsorde blogs. In ‘Profile Crush’ worden de persoonsgegevens die jongeren vrijgeven via Facebook verwerkt in het spel, om hen te confronteren met de grote hoeveelheid persoonsgegevens die ze online soms onbewust prijsgeven.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cVfzjtPsbJc]

Meer inzicht is nodig, want reclame beperkt zich al lang niet meer tot radio- of tv-spotjes of billboards in het straatbeeld. Ook de online wereld staat bol van de reclameboodschappen. Bovendien wordt het steeds moeilijker om reclame te herkennen. Denk maar aan advergames, gepersonaliseerde reclame op sociale netwerksites of gesponsorde blogs en video channels. Hierbij worden reclameboodschappen niet enkel verweven in de (interactieve) mediacontent, maar worden vaak ook nieuwe doelstellingen nagestreefd zoals het verzamelen van persoonlijke gegevens en het ‘sharen’ van reclame. Bovendien blijkt dat het huidige juridische kader niet langer toereikend is met betrekking tot de manier waarop kinderen en jongeren bereikt mogen/kunnen worden in het huidige digitale medialandschap.

De UGent benadrukt dat reclame niet negatief is, omdat reclameboodschappen jongeren kunnen helpen om geïnformeerde keuzes te maken. Hiervoor moeten ze echter over de capaciteit en mogelijkheid beschikken om de reclameboodschappen te herkennen en de commerciële intentie van de reclamemakers te begrijpen. Met andere woorden: om reclame in hun voordeel te gebruiken, moeten jongeren voldoende reclamewijs zijn. Onderzoek wijst er echter op dat deze reclamewijsheid meestal zeer laag is voor de nieuwe reclamevormen. Het is dus hoog tijd om jongeren reclamevaardigheden aan te leren, aldus het persbericht van de universiteit. (Deze nood wordt ook duidelijk aangevoeld in Nederland, waar toevallig ook vandaag het Reclame Masters-lesmateriaal beschikbaar kwam). 

Naast het lanceren van de games, coördineert UGent ook het AdLit-project, een vierjarig interdisciplinair onderzoeksproject om kinderen en jongeren te leren omgaan met reclame. In dit project werken vier universiteiten (Universiteit Gent, KU Leuven, Universiteit Antwerpen en de Vrije Universiteit Brussel) en heel wat stakeholders samen om na te gaan hoe ze de reclamewijsheid van minderjarigen kunnen verhogen. Dit gebeurt onder andere door het ontwikkelen van educatieve pakketten, het uitvoeren van een risicoanalyse, het opzetten van bewustwordingscampagnes en het ontwikkelen en implementeren van reclamecues waardoor kinderen en jongeren reclame sneller gaan herkennen. Tot slot formuleert AdLit ook aanbevelingen voor beleid en zelfregulering.

En alsof alle meer locale initiatieven onvoldoende zijn, zet ook de EU in op bescherming van jongeren. De Europese Commissie lanceerde in 2012 de ‘Europese Strategie voor een beter internet voor kinderen’ waarin aandacht werd gevraagd voor beschermingsstandaarden met betrekking tot online reclame waarmee kinderen worden geconfronteerd. Deze strategie benadrukt ook sterk het belang van mediawijsheid en het aanleren van digitale vaardigheden. Eerder deze maand, op 7 mei 2015, werd de Digital Single Market strategie voorgesteld. De Europese Commissie kondigt daarin aan dat de huidige regels in verband met reclame en de bescherming van minderjarigen in audiovisuele mediadiensten in de komende jaren zullen worden herzien. Wordt vervolgd dus. Maar nu eerst: ‘Game jezelf reclamewijs!’

[De serious game is bedacht en ontwikkeld door Bazookas, in samenwerking met het team van UGent]

Reclame

Hans Brinker Budget Hotel breidt uit naar Lissabon: ‘Dezelfde bedenkelijke service, maar het weer is er iets beter’

0 499

Het Amsterdamse Hans Brinker Budget Hotel is behoorlijk actief geweest om het meest ‘likeable’ hotel ter wereld te worden, maar de teller komt vooralsnog niet veel verder dan 32.000 Facebook-likes. Hoog tijd om het territorium uit te breiden, moet men gedacht hebben, en dus is er onder dezelfde naam ook een jeugdhostel in Lissabon geopend. En ook de andere zaken waar Hans Brinker beroemd berucht om is, zijn in de vestiging in de Portugese hoofdstad vergelijkbaar.

Bijna vanzelf volgen uit die aanpak de teksten voor reclameposters. Om een voorbeeld te noemen: ‘Same lack of social skills, different accent’. En: ‘Same unusual beer, less chance of falling in a canal’. Hieronder nog twee andere aanbevelingen, waar jonge vakantiegangers met een krappe portemonnee zich ongetwijfeld door aangesproken voelen.

HBL2

HBL1

“Lisbon is the second stop on our mission to spread a flagrant disregard for standards and the global destruction of expectations. Hans Brinker decided it was time for a sea change so we’re bringing bad taste, dubious character and a less than spotless reputation to the bustling heart of Lisbon. Hans Brinker, Lisbon strives to maintain the same below sea-level standards as the original Hans Brinker, Amsterdam. Same crap, more sunshine.”

[Creatie door KesselsKramer; via Ads of the World]

Reclame

Pepsi MAX trapt wereldwijde ‘Genius’-campagne af met eigentijdse ‘Drone Football’-commercial

1 2146

Onder de naam ‘Genius’ is de zomercampagne ter promotie van Pepsi MAX gelanceerd. Vanaf vandaag is de eerste campagnespot Drone Football wereldwijd via het internet en de sociaalnetwerksites te zien, met als belangrijkste boodschap: geef een onverwachte twist aan iets gewoons en creëer een geniale ervaring. Pepsi kiest voor een digitale, op social media en content gefocuste campagne in combinatie met verschillende activaties om het Genius-concept tot leven te brengen.

De campagne moet een stevig vervolg geven aan de merkpositionering van Pepsi MAX, daarbij recht doen aan de passies van de hedendaagse consument zoals muziek, sport en technologie. Pepsi trapt de campagne af met onderstaande Drone Football-commercial waarin een groep vrienden de voetbalnacht van hun leven beleeft dankzij de Pepsi MAX Genius-twist. De korte film werd real-time opgenomen in Barcelona met een groepje lokale voetballers, inclusief werkelijke reacties van buren en omstanders. En helemaal van deze tijd, dankzij de drone en de LED-lichttechnologie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lX_DLdpygzw]

“Pepsi MAX is een belangrijk en groeiend merk binnen ons Pepsi-portfolio. De colafrisdrank staat niet alleen bekend om de combinatie van een maximale smaak zonder suiker, maar ook voor een sterk digitaal merkverhaal. Met de Genius-campagne beantwoorden we aan de leefwereld van de Pepsi-fans, die wanneer er iets onverwachts gebeurt, nog spannender wordt.” [Kristin Patrick, PepsiCo]

Naast aanwezigheid op diverse festivals, is Pepsi MAX via een grootschalige samplingcampagne door heel Nederland te proeven..

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021