Reclame

Reclame, Uiterlijk

[Viral] Pandora laat unieke connectie tussen moeder en kind zien in experiment: ‘Alle vrouwen zijn uniek’

0 2698

Wat een slimme aanpak van juwelier Pandora om op de emotie van hun belangrijkste doelgroep in te spelen. In een goed bedacht experimentje wordt de uniciteit van vrouwen bewezen, alsmede de speciale band die moeders met hun kinderen hebben. De uitgenodigde jongens en meisjes (in de leeftijd van 3-9 jaar) weten namelijk zelfs geblinddoekt hun eigen mama te vinden tussen de andere moeders — spannend, mooi en tranentrekkend natuurlijk. En het is geen toeval dat de camera zich in de video vooral op armbandhoogte focust. Hoe slim.

De moederdag-commercial (‘The unique connection’ getiteld) van het sieradenmerk is na een week al ruim 5 miljoen keer bekeken op YouTube en Facebook telt zelfs al meer dan 13 miljoen weergaven, en waarschijnlijk is het virale effect nog niet uitgewerkt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DRoqk_z2Lgg]

“All women are unique in shape, personality and heart, and so is the beautiful connection and precious love we saw this day. Celebrate the woman in your heart.”

[Creatie door Grey; via Yahoo!]

Reclame

Kinderen worden in hoog tempo volwassen deze dagen, naar zó snel als in Robinsons-commercial…

0 1550

Je zag hier al eerder een mooi reclamefilmpje van Robinsons over vriendschap, nu is er een ander thema gekozen. In in de nieuwe commercial staat het gevoel dat kinderen tegenwoordig zo snel opgroeien centraal. En natuurlijk wordt dat gegeven flink uitvergroot, en gaat het in het filmpje nog net even sneller: van baby tot aanstaande vader in 1 minuut. Hoe groot de jongen ook wordt, het fruitdrankje dat gepromoot wordt is de stabiele factor, hoewel de verbijsterde blikken van zijn ouders ook steeds terugkeren. Herkenbaar?

De soundtrack stamt uit 1970; Chairmen of the Board zingen toepasselijk ‘Give Me Just a Little More Time’ op de achtergrond. Ja, als dat eens zou kunnen!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5HE_kJ08L1g]

‘Play thirsty’

[Creatie door BBH, Londen; via Adfreak]

Reclame

Ongemakkelijke situaties, daar weet Listerine wel raad mee: ‘Smile!’

0 330

Ongemakkelijke situaties die voor bijna iedereen herkenbaar zullen zijn, geïllustreerd in een stijl die deze situatie nog eens extra versterkt. Dat is wat we zien in een serie printadvertenties ter promotie van de whitening-lijn van Listerine in Brazilië. Gezien de voorbeelden en afbeeldingen in de uitingen vormen jongeren de doelgroep, wat met zich meebrengt dat deze campagne nog wel een tijdje mee kan. De opgroeiende jeugd manoeuvreert zichzelf immers nogal eens in lastige posities, waarbij schaapachtig glimlachen de enige gepaste reactie is.

Voor de volgende serie advertenties denk ik aan een selfie naast het spoor, letterlijk in de put zitten, het snuiven van schoonmaakmiddelen en Enzo Knol nadoen, maar dit lijstje is makkelijk nog verder uit te breiden. :-)

listerine2

listerine3

listerine

listerine4

“Sometimes all you can do is smile.”

[Creatie door JWT Brasil; via Adeevee]

Reclame

Alibi centraal in campagne Anta Flu: ‘De lekkerste smoes om te snoepen’

0 2113

De oranje, blauwe of groene wikkeltjes van Anta Flu zullen zo’n beetje iedereen bekend voorkomen. Voor velen een merk ‘van vroeger’ (sinds 1893), maar volgens de fabrikant waarderen ook jongeren de frisse mentholsmaak. Het blijkt dat Anta Flu door veel mensen gezien als een ‘alibisnoepje’; een snoepje dat ze mogen nemen omdat het niet alleen lekker is, maar ook keelverzachtend/-verzorgend is of de adem verfrist. Dat is natuurlijk een mooi insight om een nieuwe campagne omheen te bouwen, en dus komt dit gegeven terug in een serie nieuwe tv-commercials.

De nieuwe merkcampagne heeft als motto: ‘Anta Flu, de lekkerste smoes om te snoepen.’ Het komt een soort van verfrissend (sic) over dat er geen gezondheidsclaim wordt gemaakt (de voedingswaarde is zelfs niet te missen op de website van het merk), maar dat het product gewoon als snoep wordt neergezet. Hieronder zie je de eerste twee spotjes, even kleurrijk als de verpakkingen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ZnZq9IQnX90]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BstcSDODMY8]

In het kader van deze campagne heeft Anta Flu heeft het snoep- en smoesgedrag van Nederlanders onderzocht. De meest gebruikte smoezen zijn ‘één snoepje meer of minder maakt niet uit’, ‘dit snoepje is goed voor me’ en ‘het is weekend, dan mag het’. Vrouwen gebruiken vaker smoezen dan mannen,  jongeren onder de 30 jaar ook. Meer dan de helft van de jongeren komt regelmatig met een smoesje om te snoepen op de proppen, van de 30-plussers is dat iets meer dan vier op de tien.

Reclame

[Inhaker] De Efteling weet wel raad met commotie rondom terugkeer wolf in Nederland

0 275

Het is geen sprookje: de wolf is na 150 jaar terug in Nederland en dat houdt de gemoederen flink bezig. Dit nieuws krijgt niet alleen veel aandacht van de serieuze media, maar via de sociale netwerken worden foto’s en video’s van de tocht van het beest druk gedeeld. En ja, als iets ’trending topic’ is, kan je er op wachten dat slimme adverteerders daarop inhaken. De grappenmakers op Twitter legden niet alleen een link met een oud-voetballer, maar ook Roodkapje werd er veelvuldig bijgehaald (en Pater Moeskroen was zelfs weer eens op de radio te horen).

De Efteling móést dus wel met een inhaker komen. En die is gelukkig redelijk subtiel.

wolf op twitter

Reclame

Sonic Drive-In geeft ‘Sipsters’ een gezicht in serie online video’s

0 1801

Helemaal origineel is het idee volgens mij niet, maar deze nieuwe campagne van de Amerikaanse fastfoodketen Sonic Drive-In is leuk genoeg om toch even te delen. In een serie korte online video’s komen ‘Sipsters’ aan het woord; liefhebbers van de Sonic-drankjes (naar eigen zeggen zijn 1,3 miljoen smaakcombinaties mogelijk) krijgen letterlijk een gezicht. Sonic’s marketingopperhoofd Todd Smith legt uit: “The most social part of our business are the drinks. The problem was personifying each drink so it became more accessible.” 

Of in de woorden van de verantwoordelijke reclamemakers: “It’s nearly impossible for people to remember all flavor combinations. So we created the Sipsters, a crew of colorful characters each inspired by one of those fun and enjoyably offbeat beverages. And then we gave them some face time.” Dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6Hd97glQRNA?list=PL_UNTbzqz8JjtcFFzfFSmjJWwB4wjlaJa]

[Creatie door Goodby, Silverstein & Partners; via Digiday]

Eten en drinken, Reclame

B-Brave laat zich verleiden door Euroknallers van McDonald’s

0 2490

B-Brave, de Nederlandse boyband die behoorlijk populair is bij meisjes in de Tina-leeftijd, is ingeschakeld door McDonald’s om de Hamburger en andere Euroknallers te promoten. En dat doen ze op een behoorlijk leuke en slimme manier. In onderstaande YouTube-commercial verschijnt een banner in beeld die niet onopgemerkt blijft. Wel jammer voor de fans van Kaj, Dioni, Samuel, Cassius en Jai, want daardoor stoppen ze na circa 10 seconden al. Maar aangezien de originele videoclip van het nummer Vanavond Is Van Jou al bijna twee miljoen keer is bekeken, weten ze de langere versie ook te vinden.

Idolen die spelen met het videoplatform, dat moet wel aanspreken. Waar wacht je nog op?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ul4EBx1ydvU]

[Creatie door Vidiboko, de video-afdeling van TBWA\NEBOKO]

Update (15/4): Er is een nieuw spotje; zelfde idee andere hoofdrolspelers. Deze keer is de setting een horrorfilm, en wordt de doelgroep aangespoord om een Sundae-ijsje te gaan halen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ozYfS7GHT5c]

Reclame

12 commercials waaruit blijkt: reclamemakers weten niet in welk hokje ze pubers moeten stoppen

0 2710

Afgelopen tijd leek de rolverdeling in reclame wel vast te liggen: vrouwen zijn alleskunners die overal een oplossing voor hebben, mannen zijn sullen die flauwe grapjes maken, kinderen zijn bijdehante ettertjes die altijd hun zin krijgen en grootouders zijn hipper dan je op grond van hun leeftijd zou verwachten. Voor jongeren is er niet zo’n eenduidig hokje, maar hun vermeende gemoedstoestand wordt wel altijd flink uitvergroot. Het meest recente voorbeeld is een spotje van Penotti dat het laatste dat een opgroeiende tiener van z’n ouders wíl zien in beeld brengt.

Let op zijn blik (skip naar 0:21). Dit is de doe-eens-even-normaal-joh-puber voor Cookie Notti van Penotti:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=o1kwT_wqfG4]

Maar er zijn veel meer commercials waarin jongeren als karikatuur worden neergezet. Zoals de ik-mag-niet-lachen-puber van Netflix (op 0:15):

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ouF5NGhkshI]

De frisse Friese puber (Doutzen Kroes!) van Douwe Egberts:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WgA2eU8V9Ko]

De rukkende puber van de Zwitserse Media Markt (op 0:15):

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=469FEJapIOU]

De overmoedige puber van Audi:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ANhmS6QLd5Q]

De gamende puber van Jumbo (op 0:14):

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WTAH9ovpFqE]

De ik-doe-alles-voor-chips-puber van Doritos:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=vVaSYcRnxRQ]

De (not-so-)hard-to-get-puber voor de Aygo van Toyota:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=mPvKKcebRqE]

De niet-monogame-puber van Axe:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=D9DoAk0C0Fk]

De onbegrepen puber voor de iPhone 5s van Apple:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w]

De opstandige puber van Lexus:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=U8AuAXtA4vk]

De door-zijn-vader-gepeste-puber van KPN:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=sl7pglvDyJk]

Enzovoort, enzovoort. Eigenlijk wel veelzeggend, deze diversiteit: dé jongere bestaat niet. Eén ding hebben ze gemeen in deze commercials: ze worden niet serieus genomen. En dat is nu juist wat merketeers wél moeten doen als ze zich richten op deze doelgroep. ;-)

Reclame

Icelandair brengt vader en moeder terug naar die goede oude tijd van beginnende liefde

0 1755

Mooi voorbeeld van inspelen op de juiste emoties. Deze nieuwe commercial uit de ‘Welkom thuis’-campagne van Icelandair zal voor vele getrouwde-stellen-met-kinderen herkenbaar zijn: gezinsuitbreiding, werk, een sociaal leven, hobby’s. Het verliefde stel van toen steekt minder tijd, aandacht en energie in elkaar — druk, druk, druk. De vliegmaatschappij brengt een mooi insight op een mooie manier in beeld: wie teruggaat naar hoe het  allemaal begon (letterlijk en figuurlijk), komt helemaal opgefrist weer terug.

Het zal niet meer helemaal hetzelfde zijn als destijds, maar je geniet des te bewuster van de tijd voor elkaar, die niet meer zo vanzelfsprekend is als in het relatief onbezorgde leven toen je nog jong was. Stockholm, sowieso een leuke stad om (weer) eens naar toe te gaan. ;-)

[vimeo 117785188 w=570 h=321]

“Velkomin heim.”

[Creatie door Islenska BBDO; via Creativity]

Opgroeien, Reclame

Opbloeiende liefde van een goth-tiener in Interflora-commercial

0 1690

Als er dan eens een goth in reclame te zien is, moet deze zaken verkopen die een stuk minder donker zijn dan de kleding doet vermoeden, zoals snoep of doe-het-zelf-spullen. Da’s onverwacht, en dat vinden de mensen leuk. Zo ook weer in onderstaande, nieuwe commercial, die wordt afgesloten met de boodschap: ‘Zeg het met bloemen’. Mooi hoe binnen 1 minuut een verhaal met een twist verteld kan worden, dat ook nog eens voor een glimlach zorgt. Maar een logische link met de Deense tak van afzender Interflora is ver te zoeken.

Dit ‘Odd Love’-spotje wordt ingezet voor Valentijnsdag, en als de twee scholieren uit het verhaal met elkaar hadden gecommuniceerd via een *veelzeggend* boeketje, had dat een hoop gedoe gescheeld. Zou dat het idee geweest zijn?

[vimeo 118466540 w=570 h=321]

“Never stop trying.”

In dezelfde campagne werden eerder al even fraaie video’s gemaakt waarin even verwarrende situaties werden uitgebeeld, zoals in ‘Young Love’, ‘Old Love’ en ‘Circus Love’.

[Creatie door Brandhouse, Denemarken (muziek is Slow Mover van Louise Alenius & Ben Kaniewski); via Creativity]

Reclame, Sport & Spel

Meer retro wordt het niet: de Hot Wheels Vintage Collection

0 291

Volgens de trendwatchers nadert de periode waarin nostalgie een succesvolle marketingstrategie is zijn einde. Vooralsnog vind ik onderstaande advertentie uit India, die de ‘Vintage Collection’ van Hot Wheels promoot, leuk en fraai genoeg om hier te delen. Meer retro dan dit wordt het niet: een oud model televisie met speelgoedautootjes-van-vroeger erbij verbeeldt de charme van de drive-in bioscoop. Een creatief idee, een krachtige foto en een logootje om de afzender duidelijk te maken, het lijkt simpeler dan dat het is.

Ongeacht de trend zal een dergelijke aanpak echter altijd blijven werken. Wie wil er niet terugdenken aan die goede oude tijd?

hw vintage tv

[Creatie door Ogilvy & Mather, Mumbai; via Adeevee]

Reclame

12 opmerkelijke commercials waaruit blijkt: niets menselijks is robots vreemd

0 3759

Ongetwijfeld wordt 2015 nóg meer het jaar van de robots dan 2014 was. Afgelopen jaar was er al veel aandacht voor (robots nemen onze banen over, bekijken onze advertenties en vormen een bedreiging voor het menselijke ras, maar er is ook goed nieuws: ze doen huishoudelijke taken en vermakelijke dansjes) en de komende periode zullen ze alleen nog maar verder oprukken. Hoe dan ook, deze trend blijft niet onopgemerkt en dus duiken robots op in de media (zie bijvoorbeeld de thema-uitzending gisteren van Het Klokhuis) en in de reclame.

Hieronder zie je 12 commercials met robots in de hoofdrol. Wat vooral opvalt is dat de programmeerbare machines menselijke eigenschappen krijgen toegedicht, wat helpt bij het overbrengen van emoties. Aansprekende fictie of een niet te vermijden, angstaanjagende realiteit? Kijk en oordeel zelf.

Een speelgoedrobot kan zomaar smoorverliefd worden op een robotstofzuiger, volgens deze spot van Vorwerk: ‘You’ll love the way it works’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0VnCVHZse2s]

Een robot als butler lijkt een goed idee, maar Wink biedt een applicatie aan die minder snel afgeleid is: ‘Introducing Relay by Wink. It’s like a robot butler but not as awkward’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=X1Ft0wDkt2Y]

Tafeltenniser Timo Boll speelde afgelopen jaar een wedstrijd tegen een KUKA-robot, die zich een slecht verliezer toonde: ‘Not the best in table tennis, but probably the best in robotics’. Voorjaar 2015 volgt een revanche.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tIIJME8-au8]

Een levensechte, borstvoeding gevende robot promoot Plain-melk: ‘Mama’s Milch war gestern — eine neue Art, Milch zu trinken‘. Enigszins NSFW.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=64QTNwH4ZRk]

En nu we toch in het hoekje van de sexistische reclame zijn beland, pikken we meteen een serie commercials mee waarin een robot dankzij Old Spice een echte man wordt, met alle voordelen van dien: ‘Smell like a man from head to toes’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=V73SY7ntFvI]

Een geheugenkaartje van Samsung is een robot in vermomming: ‘Incredible powerful for your incredible memories’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=fIaTfy0yZMw]

Sinds 2013 helpt BRIAN the Robot mensen geld te besparen op hun verzekeringen door ze naar Confused.com te sturen. Hij heeft inmiddels aardig wat avonturen beleefd. In deze video krijgt een plaatselijke hangjongere ongevraagd advies.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1EELudccf20]

Zelfs een kwaadaardige robot heeft een binnenkant die te genieten is, in dit fantasieverhaal voor Fanta: ‘See the world through the eyes of your children’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=7o5Nn0n0Qm8]

Een robothondje is bijna net zo schattig als een echte puppie, blijkt uit dit filmpje voor de Volt van Chevrolet: ‘Silent anthem’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6bPtBiwe1q0]

Ook een robot heeft gevoel, dus werp ‘m geen gevulde snacks toe: ‘Pizza Pops are loaded’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=_gXP8pn6iGs]

Audi brengt op een fraaie manier de evolutie van robots en auto’s in beeld: ‘We all look up to someone’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=QlOVxJpTg1g]

Robots hebben het niet makkelijk, want zo’n hamburger van Hardee’s komt er niet in: ‘Just the way it is’.*

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DNi87bUY5LM]

Daarnaast waren er reeds robots in promotiefilmpjes voor Saturn, Energizer, GE, Logitech, Sony, een straatkunstfestival, Honda, enzovoort. Ongetwijfeld heb je zelf nog andere gezien, en ongetwijfeld volgen er komende tijd nog veel meer. Spannende tijden.

[Klik * voor bronnen]

Reclame, Retail

[Commercial] Gaat de struisvogeldans van Zeeman viraal?

0 2257

Het is alweer even geleden dat Zeeman de harten wist te veroveren van een jongere doelgroep, met een aantal opmerkelijke acties: een knalgele gratis boxershort, destroyed jeans, een samenwerking met Bas Kosters — je weet het vast nog wel. Als onderdeel van de wat traditionelere tv-campagne met twee winkelmeisjes in de hoofdrol, ging vandaag een nieuwe commercial live. Een filmpje met een uitdaging: ‘Heb jij het al geprobeerd, de struisvogeldans?’. De teller staat na een dag op 9 views, maar het dansje is gek genoeg om succesvol te kunnen worden. We gaan het zien.

De video laat weten dat het sweatvest in de aanbieding is, voor slechts zeven euro. Ook in maatje XXXL verkrijgbaar, zodat je genoeg bewegingsruimte hebt om het ook te proberen.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ta8gbTSQQEU]

[Creatie: Persuade]

Reclame, Uiterlijk

Justin Bieber bijna bloot (en samen met Lara Stone) in campagne Calvin Klein

1 25837

21,3 miljoen volgers op Instagram, 58,9 miljoen op Twitter, 77,2 miljoen op Facebook — zanger Justin Bieber is inmiddels 20 maar nog steeds behoorlijk populair. Hij is echter niet van onbesproken gedrag, en door velen gehaat. Ondanks dat (en waarschijnlijk ook wel een beetje dankzij dat) is hij nu het gezicht (of meer nog het lichaam) van de voorjaarscampagne 2015 van Calvin Klein. Aandacht en ophef verzekerd. Er zijn zelfs doodsbedreigingen gepost aan het adres van Lara Stone, die wél de sixpack van het tieneridool kan betasten, wat de ‘beliebers’ blijkbaar tot grote jaloezie drijft.

De vraag is wat dit voor het merk gaat betekenen. Haken de Bieber-haters af, of zouden zij stiekem in zijn schoenen ondergoed willen staan? We weten dat sex sells, en hoewel de meesten het niet zullen toegeven, vermoed ik dat de bijna naakte superster met het Nederlandse topmodel aan zijn zijde op onbewust niveau voor opbeurende emoties zullen zorgen.

Op de genoemde sociale netwerken worden vol trots de foto’s uit de campagne gedeeld, hieronder zie je de commercials.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SrugNpFB3Ps]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=K0t-aBAYym8]

“Calvin Klein is such an iconic brand and I am excited and honored to become a part of the Calvin Klein brand legacy with this campaign. I have been a longtime fan of the brand and have worn their jeans and underwear for a while, so this is kind of a dream come true. This is the beginning of an exciting new year for me, personally and professionally, and being a part of this campaign has been a fantastic opportunity and experience.” [Justin Bieber]

Updates:

  • (9/1): Je verwacht het niet, maar ELLE weet dat de plaatjes flink gephotoshopt zijn en dat Justin een eikel op de set was.
  • (10/1): Justin ontkent dat de beelden niet echt zijn, dreigt met een rechtzaak en krijgt een rectificatie, aldus Adfreak en WTF.nl.
  • (11/1): Genoeg aanleiding voor creatievelingen om met de advertenties aan de slag te gaan.
Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021