Bij kwart 5-25-jarigen is minimaal één label vastgesteld: ‘Maar ook unieke passies en talenten’

Op basis van het grootschalige onderzoek De TwinQ van kinderen & jongeren anno nu zijn weer nieuwe resultaten gepubliceerd. Vorige maand las je al dat de jeugd intuïtiever en sensitiever is dan gedacht, vaak (over)gevoelig voor allerlei prikkels: ‘Generatie Zenz’. Aanvullend heeft TwinQ gekeken naar ‘labels’ als hoogsensitiviteit, hoogbegaafdheid, dyslexie, ADHD, ADD, hyperactiviteit en autisme. Wat blijkt: bij bijna één op de vier 5-25 jarigen is minimaal één label vastgesteld. Als ook het vermoeden hiervan meegeteld wordt, loopt het percentage op tot meer dan 40%, bij 9-12-jarigen zelfs 50%. 

(Klik op de afbeelding hier linksboven voor een grafiekje met de onderverdeling van deze labels.) 

Tijdens haar gesprekken met de respondenten in het onderzoek viel het Angela Weghorst van TwinQ op dat kinderen en jongeren met minimaal één label ook anderszins erg sensitief zijn, elk op hun eigen, unieke manier. Nog meer dan anderen geven zij bijvoorbeeld aan het ‘paranormale’ en ‘helderziendheid’ leuk te vinden en/of goed te kunnen, zoals in onderstaand schema is weergegeven. 

labels vs andere zakenkopie

Mede door bovenstaande uitkomsten en versterkt door de vele gesprekken, ontstond bij Weghorst de theorie dat kinderen en jongeren met een ‘label’ wellicht een aantal ‘voelsprieten’ verder hebben ontwikkeld dan anderen, dat dat ze die mogelijk daar inzetten waar hun hart naar uit gaat. Hoewel ze deze theorie niet hard kan maken, klinkt het aannemelijk, en wordt wel aantoonbaar gemaakt dat er daadwerkelijk een samenhang bestaat tussen een specifiek label en de passies en talenten van kinderen en jongeren met dat label. Een gevalletje ‘elk nadeel heeft z’n voordeel’? Weghorst roept op om rekening te gaan houden met de unieke passies en talenten van onze kinderen en jongeren en hen te ondersteunen in de weg om hun mooiste zelf te kunnen ontwikkelen.

Lees meer op de website van TwinQ.

Jeugd heeft zesde zintuig: ‘Generatie Zenz is sensitief en intuïtief, op zoek naar zingeving en zen’

Na Generatie X en Generatie Y is het nu de beurt aan Generatie Z om vorm te geven aan de toekomst. En zoals elke generatie is ook deze te schetsen met enkele typische kenmerken. Angela Weghorst van TwinQ omschrijft de kinderen & jongeren van nu als een generatie die de idealen van de hippies omarmt (net als hen op zoek naar zingeving en zen, onze ‘moeder aarde’ beschouwend als meer dan een pakhuis vol grondstoffen voor onze materialistische behoeften), die de praktische instelling van generaties X en Y verrijkt met intuïtie en sensitiviteit (persoonlijke ambitie, status en onderlinge concurrentie dienen weer plaats te maken voor spiritualiteit en gemeenschapszin) en die volop gebruik maakt van de verworven vrijheden in denken en doen (de mogelijkheden binnen de digitale wereld waarbij alle grenzen lijken te vervangen en de kracht van het collectief steeds beter begrepen wordt, worden volledig benut). 

Sensitiviteit in opkomst
Volgens Weghorst is het een generatie waarbij zingeving, verbondenheid en harmonie symbool staan voor geluk, een generatie die sensitief, intuïtief en op zoek naar zingeving en zen is, een generatie die vanwege deze eigenschappen en idealen misschien wel een mooiere naam verdient: ‘Generatie Zenz’. De specifieke kenmerken kwamen bovendrijven in het grootschalige onderzoek De TwinQ van kinderen & jongeren anno nu, waarbij zo’n zestig diepgaande interviews zijn gehouden met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving, en daarna circa vierduizend 5-25-jarigen een vragenlijst online hebben ingevuld.

Het onderzoek was een indrukwekkende ervaring voor Weghorst: “Gesprekken waarbij kinderen en jongeren hun zorgvuldig gecreëerde maskers af durfden te zetten. Waarbij ze lieten zien wie ze diep van binnen zijn en wat ze daadwerkelijk bezighoudt. Maskers die ze hebben gecreëerd om zich aan te kunnen passen aan de rest. Bang voor oordelen en/ of afwijzingen. Er kwamen vele prachtige en ontroerende verhalen voorbij waaruit bleek dat veel kinderen en jongeren het gevoel hebben anders te zijn dan anderen… en dan helaas vaak ook minder dan de anderen. De momenten waarop ik hen uiteindelijk vertelde dat er veel, veel meer kinderen en jongeren zijn met dezelfde eigenschappen en ervaringen die zich ook ‘anders dan anderen’ voelen, waren onbetaalbaar. Gezichten vol ongeloof en blijdschap. Blijdschap van herkenning en erkenning.” De onderzoekster vindt het dan ook hoognodig tijd dat hun verhaal de wereld in komt en dat het gevoel van ‘anders zijn’ verandert in helemaal jezelf kunnen en durven zijn. 

Uit de studie blijkt dat de jeugd van tegenwoordig intuïtiever en sensitiever is dan de meeste mensen denken. Steeds meer kinderen en jongeren zijn (over)gevoelig voor allerlei prikkels. Of dit nu lawaai, drukte, kriebelige kleding, een sfeer of de emoties van anderen zijn. En ieder kind gaat hier op z’n eigen manier mee om. De een trekt zich terug, kan zich niet concentreren, is heel erg druk of krijgt een woede-uitbarsting, en de ander wordt heel erg aanhankelijk, verdrietig of krijgt zelfs depressieve gevoelens. Veel kinderen en jongeren die op wat voor manier dan ook sensitief zijn, hebben dan ook vaak het gevoel anders te zijn dan anderen, een gevoel dat versterkt wordt omdat er geen aandacht is voor hoe zij zich diep van binnen voelen maar des te meer voor hun afwijkende gedrag.

Dat kinderen en jongeren anno nu hun zesde zintuig verder ontwikkeld lijken te hebben, wordt nu cijfermatig onderbouwd. Een groot deel zegt meer te zien, horen of voelen dan ‘normaal’ is, dat ze gedachten lijken te kunnen lezen, intuïtief zomaar iets weten dat ze niet kunnen weten, kunnen voelen of er in een ruimte bijvoorbeeld ruzie is geweest, of iemand te vertrouwen is, gestrest, verdrietig of boos is… en dat niet alleen. Een deel van hen geeft zelfs in het diepste vertrouwen toe dat ze de aanwezigheid van overledenen kunnen voelen, horen of zien of zelfs met hen kunnen communiceren. Voor het ene kind heel gewoon maar voor de ander heel beangstigend.

gen zenz

Weghorst is van mening dat de vele problemen beginnen wanneer kinderen naar de basisschool gaan: “Ons onderwijssysteem is immers grotendeels gericht op het ontwikkelen van het rationele denken en het behalen van een goede Cito-score. Kinderen die intuïtief en sensitief zijn merken al heel snel dat hun belevingswereld en ervaringen niet worden begrepen en geaccepteerd. Om erbij te kunnen horen houden ze hun mond, en ondertussen ervaren ze van alles. Ze kunnen niet zijn wie ze zijn uit angst uitgelachen of verstoten te worden. En niet alleen door hun klasgenoten. Helaas hebben we ook talloze verhalen gehoord over docenten die de sensitiviteit van de leerlingen ontkennen of zelfs belachelijk maken.”

Geld en status minder belangrijk
Een groot deel van de jeugd wil succesvol en beroemd worden (een vijfde droomt ervan om een beroemde voetballer of artiest te worden), maar geld, status en aanzien staan niet meer symbool voor geluk. De belangrijkste waarden voor generatie Zenz (door de helft of meer geselecteerd) zijn plezier en lol maken, vriendschap en verbondenheid, eerlijkheid en oprechtheid, rechtvaardigheid, betrouwbaarheid en vertrouwen, en liefde en acceptatie. “In mijn ogen is de stijging van het van XTC-gebruik, ook wel de ‘love drug’ genoemd, dan ook te wijten aan de behoefte aan liefde en verbondenheid”, aldus Weghorst. De minst belangrijke waarden (door minder dan 15% geselecteerd) zijn rijk zijn of materiële bezittingen hebben, en succesvol zijn of macht en aanzien hebben. 

Daarnaast geeft bijna twee derde van de 12-25-jarigen de voorkeur aan een baan waarbij ze het naar hun zin hebben dan een baan waar ze veel geld verdienen en het minder naar hun zin hebben. Slechts 26% wil een baan waarbij je veel geld verdient en 15% wil het liefst aan de slag bij een topwerkgever om een goede carrière te hebben. Weghorst concludeert: De competitieve en materialistische instelling van voorgaande generaties blijkt steeds minder aan te sluiten bij generatie Zenz. Niet concurreren maar samenwerken, zorg en respect voor elkaar lijkt het nieuwe motto.”

Samen werken aan een betere wereld
Veel kinderen en jongeren maken zich zorgen over al het geweld in de wereld en de klakkeloze uitbuiting van onze aarde. Voor hen is de huidige crisis in de wereld het bewijs dat de competitieve en materialistische instelling van de vorige generaties niet werkt. Weghorst legt uit: ‘In tegenstelling tot voorgaande generaties gelooft generatie Zenz meer in haar eigen kracht dan in de macht van de overheid. Ook geloven ze niet meer klakkeloos wat er aan hen verteld wordt. Zo blijkt onder andere dat slechts een kwart vertrouwen in de politiek heeft en er vanuit gaat dat zij onze belangen op de juiste manier behartigen en meer dan de helft niet meer gelooft wat er in het nieuws of de media verteld wordt.”

Jongeren zijn van mening dat zij beter zelf het heft in eigen hand kan nemen om voor de broodnodige veranderingen te zorgen. En vanwege de talloze mogelijkheden die het internet en onder andere crowdfunding bieden, zien ze kansen genoeg om gezamenlijk initiatieven te ontplooien om te laten zien hoe het anders kan.

Op zoek naar zingeving en zen
Tot slot plaatst Weghorst deze belangrijke ontwikkeling nog even in een breder kader: “Vroeger was het zo dat het zoeken naar jezelf en naar de ‘zin van het leven’ zich pas aandiende rond je veertigste/vijftigste. De midlife crisis lijkt nu verschoven te zijn naar je twintigste. Steeds meer jongeren zijn op zoek naar zichzelf. Een groot deel van hem volgt sessies bij psychologen, coaches of volgt programma’s gericht op het vinden van je levensdoel en het leven vanuit je hart. Bijna de helft van de 19-25-jarigen geeft aan spiritualiteit, persoonlijke ontwikkeling, mindfulness, yoga of meditatie leuk te vinden of goed te kunnen.”

Kortom, het is een generatie die om tot volle bloei te kunnen komen en vorm te geven aan de benodigde veranderingen, onze steun nog meer dan nodig heeft. Het is de bedoeling dat deze trend tzt in een boek verder wordt uitgediept.

[Meer info op de TwinQ-website; afbeelding via Adeevee — uit advertentie voor thepavement.com]

TwinQ-onderzoek: Facebook en WhatsApp meest gebruikte social media, gevolgd door Skype, Instagram en SMS

Ons grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek de TwinQ van kinderen & jongeren anno nu heeft vele mooie inzichten opgeleverd. In dit artikel geven we een overzicht van het social media gebruik van 5-25-jarigen.

Ondanks de geluiden dat Facebook aan populariteit verliest, blijkt zij naast WhatsApp nog steeds het meest gebruikt te worden; meer dan de helft van de 5-25-jarigen maakt hier gebruik van.

WhatsApp is populair omdat je gratis en privé met anderen kunt communiceren, zonder dat de ‘hele wereld’ mee kan kijken. Daarnaast is het absolute voordeel dat je WhatsApp groepjes kunt aanmaken waardoor je met meerdere mensen tegelijkertijd kunt communiceren. Zo zien we dat de meeste jongeren gebruik maken van meerdere WhatsApp-groepjes zoals bijvoorbeeld familie, vrienden, beste vrienden, school, sport, etc.

Facebook wordt voornamelijk gebruikt om dagelijks te kijken en slechts af en toe iets te delen (dit geldt overigens voor de meeste social media!). Met Facebook blijf je op de hoogte van het wel (en wee) van je vrienden en familie en krijg je een overzicht van grappige en interessante berichten van ‘pagina’s’ die jij zelf hebt geselecteerd.

Social-mediagebruik1kopie

Grofweg kan worden gesteld dat het social media gebruik toeneemt naarmate men ouder wordt (zoals hieronder getoond voor Facebook). Voor Instagram zien we echter een top in de leeftijd 12-15 jaar.

Daarnaast zien we dat met uitzondering van Facebook, WhatsApp en Skype dat meisjes meer gebruik maken van social media dan jongens. Dit omdat meisjes over het algemeen meer geïnteresseerd zijn in sociale interacties dan jongens. Zoals we ook al in ons blog over de favoriete games hebben aangegeven, zijn jongens meer geïnteresseerd in het spelen van games.

Social-media-uitsplitsingkopie

Meer weten? Neem dan contact op met TwinQ.

TwinQ-onderzoek (4): top 10 websites van kinderen en jongeren in 2014 — YouTube, Facebook en Google domineren

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Eerder zag je al overzichten van de populairste games, de meest geliefde apps en de favoriete tv-programma’s en als laatste in deze serie staan hieronder websites centraal. Grofweg kan gesteld worden dat bij kinderen spelletjessites favoriet zijn en bij jongeren sociale media en nieuwssites meer aanspreken.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de websites die favoriet zijn of regelmatig bezocht worden.

twinq sites 5-12

twinq sites 13-18

twinq sites 19-25

Bij alle leeftijden staan YouTube, Facebook en Google hoog in het lijstje. Angela Weghorst van TwinQ legt uit waarom: “YouTube wordt gebruikt om leuke filmpjes te bekijken, muziek te luisteren of informatie op te zoeken. Met name bij jongens rond de 12 jaar zijn vloggers als Enzo Knol (foto) favoriet die grappige filmpjes opnemen rondom hun dagelijkse activiteiten.”

“Bij meisjes rond deze leeftijd hebben we gezien dat ASMR-filmpjes populair zijn. ASMR staat voor Autonomous Sensory Meridian Response. Het zijn filmpjes waarbij men met name door het zachte fluisteren de stem van vaak meisjes en de activiteiten die getoond worden een tinteling in het hoofd krijgt waardoor je ontspannen wordt. Een leuk voorbeeld hiervan is de ‘relaxing make up artist’ waarbij je het gevoel krijgt dat je zelf opgemaakt wordt.” Zie de video hieronder. “Pas op….. Je kunt erbij in slaap vallen.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WHSYJXVN0_U]

Ook spelletjes, sport en nieuws scoren. Ook noemenswaardig volgens Angela Weghorst: “Opvallend in de top 10 favoriete websites bij 19-25 jarigen is Marktplaats. Een mooi voorbeeld dat aangeeft dat jongeren bewust met geld omgaan en op zoek zijn naar koopjes.”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

TwinQ-onderzoek (3): top 10 tv-programma’s van kinderen en jongeren in 2014 — van Spongebob naar Game of Thrones

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Eerder zag je al overzichten van de populairste games en de meest geliefde apps en hieronder zetten we de favoriete tv-programma’s onder elkaar. Naast het tv-kijken blijkt dat de jeugd graag ook zelf wil bepalen wat gekeken wordt en wanneer.

Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Bij de jongere kinderen zien we dat ouders vaak hun kinderen laten kijken naar een DVD of filmpjes online. Dit om controle te kunnen uitoefenen over wat hun kinderen kijken en hoe lang ze kijken. Bij tv hebben ouders het gevoel dat er vaak dingen worden uitgezonden die ze minder geschikt vinden voor hun kinderen en daarnaast volgt na elk programma weer een volgend leuk programma wat het moeilijker maakt om te stoppen. Met name series zijn tegenwoordig eenvoudiger online (via Netflix) te bekijken waardoor je niet meer hoeft te wachten tot de volgende aflevering wordt uitgezonden. We zien dan ook dat veel jongeren series online kijken. Naast Netflix wordt ook regelmatig YouTube genoemd.”

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de televisieprogramma’s die favoriet zijn of regelmatig bekeken worden.

twinq tv 5-12

twinq tv 13

twinq tv 19

Mooi om te zien dat het programma’s met verhalen zijn die de bovenste posities innemen; Spongebob op de basisschool, en op latere leeftijd GTST, films en Game of Thrones. Overall zijn jongens meer geïnteresseerd in sport en humoristische programma’s en meisjes in soaps en (reality)series voorzien van sociale intriges. Beide worden aangetrokken tot avontuur, crime en programma’s als Wie is de Mol?. Bij 5-12-jarigen bleek dat ook informatieve programma’s als het Jeugdjournaal en het Klokhuis populair zijn. Dit sluit aan bij hun behoefte om de wereld om zich heen te begrijpen en te ontdekken.

Een deel van de kinderen en jongeren geeft aan niet per se een favoriet programma te hebben, maar een favoriete zender die vele leuke programma’s uitzendt (respondenten in het onderzoek gaven aan bijvoorbeeld alles van Disney, Zapp, Nickelodeon, National Geographic, MTV of Discovery Channel leuk te vinden) of geïnteresseerd te zijn in een soort programma (zoals sport, muziek, crime of detectives, koken of diverse documentaires).

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

TwinQ-onderzoek (2): top 10 apps van kinderen en jongeren in 2014 — WhatsApp favoriet

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu, en ik mag hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen. Vorige week zag je al een overzicht van de populairste games en in deze tweede post volgen de meest geliefde apps. Grofweg kan gesteld worden dat bij kinderen spelletjesapps favoriet zijn en naarmate men ouder wordt dit verschuift naar sociale media, nieuws en praktische info zoals bijvoorbeeld de reisplanner en Buienradar.

“De meerderheid van de respondenten heeft de beschikking over minimaal één device waarmee ze toegang tot apps etc. hebben, bijvoorbeeld een smartphone, iPod Touch of een tablet”, zo weet Angela Weghorst van TwinQ. Het aandeel van de kinderen en jongeren dat apps gebruikt is 54% van de 5-12-jarigen, 76% van de 13-18-jarigen en 81% van de 19-25-jarigen.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de favoriete apps of apps die regelmatig gebruikt worden.

twinq apps 5plus

twinq apps 13plus

twinq apps 19plus

Bij alle leeftijden is WhatsApp favoriet; genoemd door 8% van de 5-12-jarigen, 42% van de 13-18-jarigen en 45% van de 19-25-jarigen. Absoluut voordeel is dat het gratis is en dat je gesprekken kunt voeren met meerdere mensen tegelijk. Zo kwam naar voren dat er allerlei WhatsApp-groepjes zijn,  met familie, vrienden, klasgenoten, sportclubs, et cetera. Ook YouTube scoort goed, gebruikt om leuke (grappige) filmpjes te bekijken, muziek te luisteren of informatie op te zoeken

Ondanks het algemene gevoel dat Facebook populariteit verliest aan SnapChat en Instagram blijkt dat Facebook nog de absolute top is (na WhatsApp). Alhoewel Facebook nog steeds een belangrijke rol speelt, wordt in de gesprekken aangegeven dat men daar alleen maar belangrijke informatie plaatst of Facebook bezoekt om te kijken. Bij met name meisjes van 12-15 jaar is het aantal volgers/vrienden en het aantal likes dat men krijgt op een post een belangrijke graadmeter voor de populariteit. Zo zien we dat er hele campagnes gevoerd worden om meer volgers te krijgen en dat men elkaar (als wederdienst) promoot. Marketing en zelfpromotie worden op deze manier al op vroege leeftijd aangeleerd! ;-)

In de media is overigens regelmatig te lezen dat jongeren anno nu narcistisch zijn. Dit omdat ze meer dan vorige generaties foto’s en filmpjes van zichzelf maken en delen met de wereld. Maar waarom doen ze dit? Zelf geven ze aan bescheiden te zijn… Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Daarom is het belangrijk om dieper te kijken, écht te kijken wie ze zijn. Wat houdt ze bezig en waarom? Hierbij is het tevens belangrijk te kijken naar de tijdsgeest. De huidige technologie maakt het onder andere mogelijk om informatie instant met al je vrienden te delen en de rest van de wereld… Iets wat vroeger onmogelijk was.”

“Als je alleen al kijkt naar leeftijd zie je dat het bij 12-15-jarigen erg belangrijk is om bij de groep te horen. Daarnaast vind iedereen het belangrijk om gezien en erkend te worden. Dat is iets menselijks en natuurlijks (denk hierbij ook maar aan experimenten die gedaan zijn met dieren die geen aandacht krijgen…). Het posten van ‘selfies’ is onder andere een manier om dit voor elkaar te krijgen. Veel volgers en likes geven het gevoel dat je erbij hoort en eventueel populair bent: je wordt gezien en erkend. Voor sommigen is het zelfs een kans om ontdekt en beroemd te worden… Ook hebben we tijdens het onderzoek een aantal schrijnende verhalen gehoord waarbij jongeren aangeven dat negatieve aandacht ook aandacht is omdat je dan toch gezien wordt (ook al is het op een negatieve manier)…”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

TwinQ-onderzoek (1): top 10 games van kinderen en jongeren in 2014 — Minecraft en FIFA meest populair

Marketingonderzoek en –adviesbureau TwinQ heeft een grootschalig en diepgaand kwalitatief en kwantitatief onderzoek* uitgevoerd naar de belevingswereld van kinderen en jongeren anno nu. Komende weken mag ik hier exclusief de resultaten uit het deel over media met je delen, om te beginnen de populairste games. Wat blijkt: van de 5-25-jarigen speelt een derde géén games/spelletjes. Gamen is populairder onder jongens dan bij meisjes; van de meisjes geeft 42% aan geen games of digitale spelletjes te spelen, terwijl dit bij jongens slechts 24% is.

Hieronder zie je de top 10 per leeftijdsgroep van de antwoorden op de open vraag naar de favoriete games of digitale spelletjes die regelmatig gespeeld worden.

twinq games top 10 5plus

twinq games top 10 12plus

twinq games top 10 19plus

Dit blijken de belangrijke elementen in een game te zijn:

  • Rollenspel: je in kunnen leven in het ‘verhaal’ en het gevoel hebben dat je de avonturen zelf beleeft
  • Competitie: anderen of jezelf verslaan
  • Voldoening en onmiddelijke vervulling: (eindelijk) een volgend level bereiken dat steeds moeilijker is of een mooie ‘creatie’ maken waar je trots op bent
  • Creativiteit: je omgeving of jezelf vormgeving of creatieve oplossingen bedenken om verder te komen
  • Sfeer: avontuurlijk, spannend, realistisch of humoristisch. Naast de graphics in een game blijkt muziek en specifieke geluidjes erg bepalend (en stimulerend) te zijn.

Angela Weghorst van TwinQ licht toe: “Bij jongens is er een aantal duidelijke favoriete games/spelletjes, wat wellicht te maken heeft met het feit dat jongens het leuk vinden om met elkaar te praten over games of samen te gamen. Het competitie-element is voor hen erg belangrijk; ze vinden het leuk om anderen te kunnen verslaan en telkens nieuwe levels te bereiken. Jongens op de basisschool hebben we een sterke aantrekkingskracht tot games die voor hen nog niet geschikt zijn; het is stoer als je aan anderen kunt vertellen waar de game over gaat en zeker als je hem al hebt (een veel gehoord argument om ouders te overtuigen om toch deze game te mogen spelen is dat anderen deze ook allemaal hebben…).”

“Jongens worden sterk aangetrokken tot rollenspelgames waarbij ze het gevoel hebben een echte held te zijn die spannende avonturen beleeft (terwijl je thuis veilig op de bank zit). Denk hierbij aan FIFA waarbij je zelf ‘in de huid van’ een succesvolle voetballer kruipt of Call of Duty waarbij je als een echte soldaat uiterst gevaarlijke gevechten aan moet gaan.”

“De favoriet bij met name de jongere jongens (en een aantal meisjes) is Minecraft. De kracht van dit spel zit in juiste combinatie van belangrijke waarden waardoor het in staat is een grote groep verschillende jongens en meisjes aan te spreken. Denk hierbij aan creativiteit (het kunnen creëren van alles wat je maar kunt bedenken), trots/show off (aan anderen het resultaat van je creativiteit kunnen laten zien), verbinding (samen met anderen in dezelfde game spelen en samen mooie dingen creëren) en actie & avontuur (jezelf beschermen tegen allerlei gevaren en de aanvullende mogelijkheden om avonturen te beleven en/of gevechten aan te gaan).” In onderstaande video wordt de kracht van de game duidelijk weergegeven.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tYoO9XkCCHg]

“Onder meisjes zijn met name rollenspel, creatieve en behendigheids-/denkspelletjes (zoals Candy Crush) populair. Bij meisjes gaat het over het algemeen minder om competitie maar meer om het ervaren van verschillende rollen in je leven. Mooie voorbeelden hiervan zijn MovieStarPlanet, Hay Day en Sims, een game die ook wel wordt omschreven als ‘levenssimulator game’. Bij meisjes zien we dat leeftijd minder bepalend is voor de aantrekkingskracht van een game. Dit komt wellicht omdat de games voor alle leeftijden geschikt zijn, wat voor jongens niet het geval is.”

*De nieuwe studie van TwinQ is het grootste onderzoek onder 5-25-jarigen dat de afgelopen jaren heeft plaatsgevonden:

  • Deskresearch
  • Kwalitatief onderzoek waarbij circa 60 diepgaande interviews zijn gehouden van elk 1,5-3 uur met kinderen, jongeren en hun ouders in hun eigen omgeving; vaak ontroerende, zeer open en inspirerende gesprekken
  • Kwantitatief onderzoek, in samenwerking met No Ties, onder circa 4.000 5-25-jarigen

Spaarcampagne voor ‘beauty girls only’: Originails-kindernagellak bij PLUS

Na alle Eredivisie-spaarcampagnes, die vooral jongens en hun vaders aanspreken, start PLUS op dinsdag 2 april 2013 met een spaaractie speciaal voor meiden. Bij alle PLUS-supermarkten kan gespaard worden voor Originails-kindernagellakjes: flesjes met kwastje én nail art-pennetje ineen, om zelf de mooiste nagelcreaties te maken. De Originails-collectie omvat vijftien aansprekende kleuren, van suikerzoete pastel en chique glitterlakjes tot aan knallend neon, op waterbasis. Ook zijn er kleurrijke stickertjes zoals sterretjes, vlinders of hartjes.

Klanten ontvangen bij elke 10 euro besteding en bij diverse actie-artikelen een zegel cadeau. Een volle spaarkaart met vier zegels is in te wisselen voor een flesje nagellak. Om de lakjes op te bergen is er een Originails-etui verkrijgbaar voor € 1,99. Hierin zit al een flesje transparante topcoating. Speciaal voor Koninginnedag ontvangt elke boodschapper op maandag 29 april een flesje Royal Orange-nagellak bij elke besteding van 20 euro of meer.

De campagne wordt gevoerd in samenwerking met goSupermodel, zoals duidelijk te zien is aan de vormgeving en characters in de commercial en folder. Red Chocolate is als uitgever van dit populaire meidenplatform verantwoordelijk voor de online doorvertaling en executie van PLUS Originails op goSupermodel. Daarnaast ontwikkelde Red Chocolate diverse YouTube-videopromoties met beauty-influentials die de campagne nog eens extra aanjagen.

Het concept van de actie is mede ontwikkeld op basis van insights voortkomende uit onderzoek door TwinQ

Update (3/4): naast de commercial in goSupermodel-stijl is er nu ook een tv-spot met de gebruikelijke PLUS-'medewerkers':

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019