Samsung toont de magie van AutoShare in lange maar leuke commercial

Het is dan toch zover gekomen: vandaag heb ik voor het eerst een preroll op YouTube helemaal uitgekeken! En niet eens eentje van 15 seconden, maar de volle 1:41! Het ging om onderstaande commercial, die de Samsung SMART Camera NX2000 promoot. Via de AutoShare-functie worden alle foto’s direct doorgestuurd naar een smartphone of tablet en de ingebouwde Wi-Fi verbinding maakt het mogelijk om foto’s en video’s direct via Facebook, YouTube of e-mail bij vrienden te bezorgen. ‘No trickery or illusion — just pure brilliance’, aldus de makers.

Als een van de creatieven het woordje ‘magie’ heeft laten vallen, komt de inspiratie vanzelf. Een paar bijdehante kinderen die met behulp van technologie volwassenen te slim af zijn, dat wil je zien. Zelfs als het 1:41 duurt.

“Shoot WOW, Share NOW!”

Pestweb wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs voor beste kidscommercial van het jaar

Na een spannende ontknoping heeft Pestweb de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2012 gewonnen. Tijdens de award-ceremonie op de 'Kids Insights Day' werd Pestweb door de kinderjury, een vakjury en de kinderen in het land uitgeroepen tot de eerste 'GRP'-winnaar. De jury vind dat Pestweb met zijn commercial de gevoelige snaar raakt. Pestweb biedt kinderen en jongeren die gepest worden hulp via chat, mail of telefoon. Verder vond de jury dat Pestweb op een goede manier inspeelt op het empathisch vermogen van kinderen.

In de winnende commercial (hieronder) is te zien hoe een jongen wordt gepest door klasgenoten. Zowel de kinderjury als de kinderen in Nederland die hebben gestemd, kunnen zich goed identificeren met de acteurs uit de spot. Ze voelen met de gepeste jongen mee en willen dat zijn pestkoppen ermee stoppen. Daarnaast is ‘pesten’ een actueel thema op school en in de media.

De video is in 2010 gemaakt door studenten Media van de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU) en werd in 2012 uitgezonden.

Procedure
'Welke commercial valt het meest in de smaak bij kinderen en wat maakt die commercial goed?' Om deze vragen te kunnen beantwoorden stelde Nickelodeon in samenwerking met bureau YoungWorks een kinderjury samen. De kinderjury is voorbereid op het beoordelen van de inzendingen door te starten met een media- en reclamewijsheidtraining. Tijdens de training bepaalden de kinderen met elkaar op welke factoren ze de commercials zouden beoordelen: grappig, interessant, duidelijk, origineel, eerlijk, en mooi gemaakt.

De acht best beoordeelde commercials (genomineerd waren Stichting Dierenlot, Duo Penotti, Groente & Fruit, Hi Young, Kikakoekenbakkers, Honey Loops, Meeskees en Pestweb) gingen door naar de finale en maakten kans om de Grote Reclame Prijs uiteindelijk te winnen. Het eindoordeel van de kinderjury, een speciale vakjury en de stemmen van het publiek op de website grotereclameprijs.nl hebben geleid tot de uiteindelijke winnaar. Met de Grote Reclame Prijs wil Nickelodeon verantwoordelijkheid nemen voor het niveau van kinderreclames.

Meer uitleg in deze presentatie (pdf).

Stimorol uitgebreid met nieuw jongerenmerk: ‘Twist It Your Way’

Aan het portfolio van Stimorol is een nieuw product toegevoegd: TWIST. Het betreft magnetische kauwgomverpakkingen in 12 verschillende designs, met geprinte gums in de smaken 'Entertainmint' en 'Legenderry Berry'. TWIST wordt neergezet als kauwgommerk speciaal voor jongeren. De merknaam alleen al biedt genoeg aanknopingspunten voor een promocampagne: 'Het leven is zoveel spannender als je er je eigen TWIST aan kan geven.' En dus krijgt de saaie alledaagse grijze omgeving (de leerkracht voor de klas, opa en oma) een kleurtje.

Dit is de tv-commercial:

En dit is de printadvertentie:

Naar verluidt werden zo'n 2.400 jongeren in Europa vanaf het begin ingeschakeld door Stimorol, zodat de marketeers daar zich zoveel mogelijk konden inleven in hun leefwereld en rekening konden houden met hun behoeftes en wensen. Zo vonden de tieners het bijvoorbeeld leuk om de kauwgom zelf te voorzien van grappige tekeningetjes.

PS  Er is ook een spreekbeurt (pdf) van Stimorol beschikbaar. Leer je toch maar mooi even dat je kauwgom mag doorslikken!

Zombies promoten mobiel netwerk: ‘Don’t be scared’

Er komt maar geen einde aan de zombietrend en dat komt door de economische situatie, dus houd er rekening mee dat er nóg meer levende doden zullen opduiken. Zoals nu in een drie minuten durende korte film (of lange commercial) van Giffgaff, een mobiel netwerk in Engeland dat geleid wordt door gebruikers. Dat is anders, maar dat hoeft niet eng te zijn. En kijk, daar komen de zombies in beeld om die boodschap op hun eigen wijze over te brengen. Meer info wordt gedeeld via dontbescared.co.uk en de diverse sociale netwerksites.

"Don't be scared, it's just a different way to do mobile."

[Creatie door Fallon, UK; via Creativity]

Commercials vol ontluikende liefde van Coca-Cola en Vodafone, maar waar is dat product?

Emoties spelen een belangrijke rol in het sturen en activeren van gedrag, zo ook bij koopbeslissingen. De marketeers van Coca-Cola beseffen zich dat als geen ander. En dus zien we in deze nieuwe commercial hoe liefde op het eerste gezicht tussen twee tweens eruit ziet. Een spot – zo zoet – om verliefd op te worden, noemen ze het bij het reclamebureau. Jong zijn en met een flesje Coke in de hand plezier hebben in een attractiepark (zonder volwassen zorgen), daar wordt een mens heel even gelukkig van. Als je dat gevoel aan je merk weet te koppelen…

"Here's to falling."

[Creatie door Fitzgerald+CO; via AdFreak]

PS  Zie je liever een video waarin wél gekust wordt? Kijk dan onderstaande Vodafone-commercial, 'The Kiss' genaamd (ook hier wordt op fraaie wijze op de emoties ingespeeld, alleen is de koppeling met het product veel zwakker, terwijl dat zo belangrijk is). Motto: 'Good things should last forever'. Daar zijn de kids uit het Coca-Cola-filmpje het ongetwijfeld mee eens.

Overigens kan Vodafone het wel degelijk hoor, een mooie video rond de liefde maken waarin het product centraal staat.

[Creatie door Grey London; via I Believe in Adv]

Mentos waarschuwt: ‘Don’t become your dad.’ Mentos adviseert: ‘Stay fresh.’

Perfetti Van Melle is een nieuwe campagne – televisie, print, buitenreclame – gestart om jongere consumenten te interesseren voor het merk Mentos. Vaders in ongemakkelijke situaties, dat zal deze doelgroep wel aanspreken, denkt men. Motto: 'Stay Fresh'. Kijk hieronder de drie commercials, met de veelbelovende titels 'Stranger Danger', 'Hot Tub' en 'Technology'. Old school reclame: een thema waar een grapje aan opgehangen wordt en het product als soort van oplossing, niets meer, niets minder. Da's ook wel weer eens verfrissend.

[Creatie door BBH London; via Marketing Magazine]

Adidas en A-Trak gaan voor de looks van de hippe jeugd: ‘Unite All Originals’

Mooie mensen met blije gezichten, werkt altijd. Sfeer en imago, dat is waar het om draait in deze nieuwe commercial voor Adidas Originals. Onder de noemer ‘unite all originals’ krijgt de kijker een kakofonie van beelden en geluiden over zich uitgestort, die duidelijk maakt wat Adidas wil zijn. Een mix van talenten, levens, stijlen en kunst vormen op beats van DJ A-Trak en met visuals van art director So Me samen een nieuw – ‘origineel’ – geheel. Naast deze ‘heldenfilm’ moet creatieve content online voor een vergelijkbare ervaring zorgen.

[vimeo 101575953 w=570 h=321]

“Artiesten, songwriters, hackers en hiphopproducers slaan de handen ineen en creëren iets nieuws.”

Verwezen wordt naar de ‘Adidas Collider’, een online applicatie waar belangstellenden een wereld vol originele content van creatieven uit verschillende hoeken moeten kunnen vinden, een moderne variant van een stijlgids.

[Creatie door Sid Lee, Canada; via I Believe in Adv en LBBOnline]

Volvo laat kinderen de achterbank testen

Kijk eens hoe Volvo in de VS de achterbankgeneratie in de schijnwerpers zet. Opgroeiende jeugd brengt aardig wat tijd in de gordels door om naar school, sportclubs, muzieklessen en feestjes gebracht te worden. Geen onbelangrijke doelgroep dus, die bovendien inspraak heeft bij de keuze van een nieuwe auto. Een aantal kinderen (geen acteurs) werd gevraagd naar hun mening over de Volvo XC60 en XC90. Die beoordeling wordt gedeeld op YouTube en via de sociale kanalen van het automerk. Slim.

"At Volvo, we design our cars around families, with children's comfort and safety in mind. Since children are the designated "Backseat Drivers", we thought it would be interesting to look at our cars from their perspective."

[Creatie door Cake, New York; via AdRants]

Moonwalking pony gaat viraal, want ‘silly stuff, it matters’

Een dier dat zogenaamd een kunstje kan, gecombineerd met een overbekend liedje dat inspeelt op jeugdsentiment – is het dan echt zó simpel om een internethit te scoren? Hier is wéér een voorbeeld dat die gedachte bewijst. Op nummer 1 in de Viral Video Chart staat opeens dit filmpje waarin een Shetland-pony de moonwalk danst op de klanken van ‘Everywhere’ van Fleetwood Mac uit 1987. Het is een commercial ter promotie van het Engelse mobiele netwerk Three (3), met de aansporing ‘keep on internetting’ als boodschap.

Het merk wil met deze campagne laten weten dat al die schijnbaar stomme en grappige content die we dagelijks online bekijken helemaal niet zo onzinning is, omdat deze ons allen met elkaar verbindt. Of zoiets.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio?rel=0]

Alsof dit nog niet genoeg is: met The Pony Mixer op YouTube kan een ieder nog meer van deze zinvolle onzin verspreiden. Hoe leuk!?

Het dienstdoende reclamebureau legt deze insteek uit in een vermakelijke blogpost: “Rather than just play back the crazy things online that we all like to share, we wanted actually to contribute to it. We wanted to celebrate the seemingly silly stuff and also provide the means for people to mess with it and create their own little pieces of joy that they can share. (…) And what could be more silly than a moonwalking Shetland pony? Only the ability to customise him, make him your own, and then share him.”

[Creatie door Wieden + Kennedy London]

T-Mobile helpt opvoeden: kiest Ali B voor zijn carrière of voor zijn zoontje?

Die lastige keuze tussen een carrière, vrienden of kinderen, velen kunnen erover meepraten. Ook voor Ali B is het een dilemma waar hij dagelijks mee geconfronteerd wordt, zo wil deze tv-commercial voor T-Mobile ons doen geloven. Want waarom zou hij eigenlijk kiezen? Dankzij deze aanbieder van mobiele communicatie ben je immers 'altijd samen'. Het motto 'life is for sharing' krijgt zo wel een steeds concretere invulling; het wachten is op een gesponsorde dagelijkse real life soap van familie B en ome Brownie.

"Waarom? Omdat papa centjes moet verdienen."

Het bijzondere aan de reclame met Ali B en zijn vrienden is dat het script in het begin voor een gedeelte nog open ligt, zo legde een communicatiemedewerker van T-Mobile eerder eens uit: "Vanuit ons reclamebureau worden de grote lijnen en een aantal gesprekken bedacht, maar zodra we op de set zijn gaan ze zelf ook helemaal los. Daarnaast is het ook nog eens helemaal live. Bij elke vriend van Ali B staat een cameraploeg ready. Zodra we van start gaan beginnen de vrienden elkaar echt te bellen. Hieruit ontstaan grappige dialogen die wij daarna gebruiken voor de commercial."

En dan krijg je dus dit soort spotjes:

Of dat continue bellen niet asociaal is? Dan ben je zelf waarschijnlijk wat ouder, als je dat vindt.

[Creatie door Etcetera]

Hi geïnspireerd door ‘all you can eat’-principe

Het 'all you can eat'-principe heeft iets magisch. Je voelt je ontspannen en ongeremd, omdat je weet dat de prijs vast staat. Dat maakt het ook tot een prima principe om toe te passen in marketing, denken ze bij Hi. Onder de noemer 'All you can tweet, post en whatsapp' maakt het mobiele jongerenmerk het mogelijk om altijd te blijven tweeten, posten en whatsappen, zonder extra kosten. In onderstaande commercial brengen de drie bekende vrienden deze boodschap op de gebruikelijke humoristische wijze over.

Doelstelling is om duidelijk te maken dat er geen sprake is van limieten en kleine lettertjes. Onbeperkt is echt onbeperkt als je bij de juiste provider zit. Een misverstand kan je duur komen te staan.

"Was alles maar onbeperkt."

[Creatie door FHV BBDO]

Een zak met Bugles is eigenlijk een zak vol eetbare spelletjes

Bugles zijn ‘lekkere knapperige hoorntjes, gemaakt van maïs’, zo valt te lezen op de website van Smiths – vooral bedoeld om te vullen. Hoe anders gaat het er in Canada aan toe. Daar laat General Mills zien dat je veel meer met de snacks kan doen, en dat spelen met je eten best mag. Twee jongens die je buurjongens hadden kunnen zijn – niet de standaard modellen – dammen, gooien, acteren, verkleden en bouwen erop los, aangemoedigd door een pakkende jingle. Het product in de hoofdrol, op een leuke manier.

Het doel van de campagne is om het merk, dat sinds 1966 bestaat, te revitaliseren; Bugles moeten weer leuk en ‘top of mind’ worden. Voortbordurend op het inzicht dat iedereen zich herinnert als kind met de chips gespeeld te hebben, onstond het idee om Bugles als game te promoten: “It’s Bugles! It’s Bugles! The game that you can eat!”.

Dit is de (compilatie)versie van de commercial:

En dit zijn de bijbehorende printadvertenties:

[Creatie door Cossette; via AdRants en Ads of the World]

Iedereen weet hoe je Nibb-it eet, ook aliens

In deze eerste commercial voor Nibb-it-chips sinds decennia, krijgt een familie 's avonds onverwacht bezoek. Gastvrij als Nederlanders zijn, is de vreemdeling van harte welkom. Opmerkelijk anno 2013: ze maken geen foto's van hem, delen niet op sociale media wie wat ze aan visite in huis hebben en bellen niet naar de sensatiepers. Nee, ze trekken alle voorraadkastjes leeg. Helaas, wat ze hun late gast ook voorzetten, hij weet zich er geen raad mee. Tot de ringetjes van het submerk-van-Smiths op tafel komen, natuurlijk…

"Iedereen weet hoe je Nibb-it eet."

Ooit schreef Martin Bril over Nibb-it het volgende: 'Sommige dingen moet je jezelf gewoon laten overkomen. Daar gaat het om in het leven.' Laten we het daar maar op houden.

[Creatie door Tribal DDB]

Kia legt in epische Super Bowl-commercial uit waar baby’s vandaan komen (Babylandia dat is)

Dat ongemakkelijke moment dat vanaf de achterbank die ene vraag klinkt: waar komen baby’s vandaan? Wie het niet over de bloemetjes en de bijtjes wil hebben, vindt wellicht inspiratie voor een reactie in onderstaande, fraai geproduceerde #SpaceBabies-commercial van Kia. De nieuwe Sorento heeft namelijk overal een antwoord op. Nog zo’n vergezocht idee, maar kinderen, panda’s en puppies scoren altijd, zo weet elke creatief, dus als je die maar in je film verwerkt, komt het goed.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RmCFhxhifgM]

“Watch as a nervous father navigates through this delicate situation, with a little help from his 2014 Kia Sorento SX Limited and UVO voice-activated infotainment system that plays ‘Wheels on the Bus’. With all of its many features, it has an answer for everything. So fasten your diapers — these babies are ready for launch.”

[Creatie door David&Goliath; via Ads of the World]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021