Zo'n beetje alles wat inhaakt op PSY's viral-der-virals wordt zelf ook succesvol. Dat verklaart waarom er nog steeds varianten van de hit verschijnen. Niet alleen van YouTube-gebruikers met teveel tijd (zie bijvoorbeeld deze flipbook-animatie), maar ook door reclamemakers zonder inspiratie. Zo wil E-Lites, een Engels merk voor electronische sigaretten(!), de boodschap overbrengen dat je heel wat mist als je op de ouderwetse manier (met tabak enzo) rookt, door een baby het bekende dansje te laten doen. Tsja.
Maar vergezocht of niet, het trekt wel de aandacht. Dansende baby's doen het altijd goed, en dan is Gangnam Style simpelweg een slimme keuze.
Het bekroonde tv-programma Benidorm Bastards heeft al eerder laten zien dat bejaarden flink los kunnen gaan, en dat gegeven duikt nu ook op in reclame. Voor de naderende Super Bowl is voor de Amerikaanse fastfoodketen Taco Bell een commercial ontwikkeld waarin oudjes zich gedragen alsof ze een jaar of 70 jonger zijn. We zien Bernie Goldblatt (87) en zijn oude schoolvrienden die de deur uitsluipen om een wilde nacht te beleven. Ja, het 'Viva Young'-fenomeen heeft ook het verzorgingstehuis bereikt.
Of dat jongeren aanspreekt? Volgens het dienstdoende reclamebureau wel, meldt Adweek: "There's a common misconception that to appeal to millennials you have to show millennials. The reality is to appeal to them you simply need to entertain and engage them." De bedoeling is dat klanten zich in onderstaande spot herkennen, en niet vergeten te genieten.
De hit We Are Young van Fun en Janelle Monáe werd door Google Translate gehaald, waardoor in het Spaans nu Nosotros Somos Jovenes klinkt. Het motto waarmee taco's en burrito's aan de M/V gebracht worden is 'leef meer', wat de hashtag #LiveMás oplevert.
"Sometimes you just gotta go there. Kick up some dirt. Make some waves. Blaze some trails. Burn up the night. Be the first to head out. And the last to turn in. Try what you've never tried before. Make a play. Let it ride. Because if you never do, you'll never know. Sometimes you gotta live más."
'Night Walkers', heet dit feel good-filmpje uit Zweden dat IKEA moet promoten. De commercial laat zien dat er in en rond het huis allerlei redenen zijn om wakker van te liggen, en dat er verrassend veel plaatsen zijn waar het níet meevalt om lekker te kunnen slapen. In een bed uit het geel-blauwe woonwarenhuis gaat dat natuurlijk een stuk beter, da's een logische boodschap. Maar ondertussen wordt (onbewust?) ook duidelijk gemaakt dat al die andere plekken ook met IKEA-spulletjes kunnen worden aangekleed. Hoe sfeervol, huiselijk, realistisch.
"Länge har de inte fått det erkännande de förtjänar; kuddar, täcken och påslakan, gardiner och filtar. De mjuka textiler som enkelt ger gamla rum nytt liv och sätter färg på vardagen. Som gör att ditt hem ser ut som just det. Ditt hem. Mjuka möjligheter kallar vi det."
Het is weer die tijd van het jaar – koud, nat, glad – om na te te denken en te mijmeren over de zomer. Deze week is daarom de nieuwe campagne van jongerenreisorganisatie X-Travel van start gegaan met televisiecommercials, pre-rolls en schoolboards. In de loop van december start ook de online campagne. De focus ligt op het relaxte en sociale karakter van een jongerenvakantie. Tevens wordt benadrukt dat X-Travel één en al zomer is door de pay off; ‘We Are Summer’. En of dat nog niet genoeg is, blijkt zo'n vakantie ook nog eens 'Super Cheap'.
Aantrekkelijk aanbod, aantrekkelijk vooruitzicht, toch? Dit is de tv-commercial:
Blijkbaar was de LEGO-actie van GAMMA vorig jaar een succes, want deze wordt momenteel herhaald. Klanten van de bouwmarkt krijgen bij een minimale besteding van 50 euro en bij een selectie van artikelen uit de folder een LEGO-bouwpakketje ter waarde van € 3,99 cadeau. Ook de vermakelijke commercial uit 2011, waarin jongetjes worden neergezet als volwassen bouwvakkers, wordt weer uitgezonden (NB aan de nieuwe versie is een GAMMA-logo opgebouwd uit LEGO-steentjes toegevoegd). De actie loopt van 24 november tot en met 2 december 2012. Op=op!.
"GAMMA is er ook voor de kleinste bouwers."
Hoe meer papa klust, hoe meer LEGO je krijgt. En hoe krijg je hem aan het klussen? Door creatief te zijn…
Voor onderstaande advertenties, behorende bij de actie uit 2011, werd het reclamebureau door de ADCN bekroond met een Gouden Lamp.
Waar de ene adverteerder voor gevoelige feestmaandreclame kiest, laat de ander juist de overvloed aan keuzemogelijkheden zien. Barclaycard bijvoorbeeld ('for an easier way to pay for Christmas'), wat gezien de aard van het bedrijf niet zo vreemd is. Een besluiteloze shopper wordt bij de hand genomen door mascotte 'Mr B', voor een tripje langs smekend speelgoed, duidelijk geïnspireerd door de Toy Story-films. Overigens is de creditcardmaatschappij wel degelijk bij de tijd. Zo is er een samenwerking met muziekontdekapplicatie Shazam; wie het spotje tagt tijdens de Engelse editie van The X Factor maakt kans op prijzen. Voor het gemak doet men zelf al een voorstel voor de te gebruiken hashtag: #pickatoy. Ook leuk om de Facebook-pagina van Barclaycard even te bezoeken voor de eerste reacties op de commercial ('how nice, getting families into further debt by selling the principle of capitalism to children') – leve de sociale media.
Tijd voor Kerst! In zijn meest recente column in NRC Next legt hersenonderzoeker Victor Lamme uit dat nostalgie werkt als een warme trui of als een dikke handschoen. Net nadat ik dat gelezen had, zag ik de nieuwe commercial van de Engelse retailer John Lewis langskomen. Het één bleek het ander bijzonder goed te illustreren. Hoewel twee sneeuwpoppen de hoofdrol spelen, zorgen de muziek (een cover van jaren '80-hit The Power Of Love van Frankie Goes To Hollywood) en het verhaal (de moeite die we doen voor het perfecte Kerstcadeau) toch voor een warm gevoel.
PS Dit is niet de eerste gevoelige, nostalgische Kerstcommercial van John Lewis. Liefhebbers kijken ook nog even terug naar die van 2009, 2010 en 2011, bijna net zo ontroerend als die van 2012. Ook buiten de feestmaand om zijn de filmpjes fraai trouwens.
De Belgische speelgoedfabrikant van Clics Toys gaat vol inzetten op de Nederlandse markt. Dit jaar is het aantal verkooppunten uitgebreid (met onder andere Intertoys en Blokker) en is een nieuwe, internationale webshop gelanceerd. Daarnaast is afgelopen maanden hard gewerkt aan een nieuwe commercial, een combinatie van 3D-animatie en live-action, momenteel 'exclusief' te zien op tv-zender Nickelodeon (en hier natuurlijk!). Naast televisie zet het merk ook online in; de campagne draait op Nickelodeon.nl en andere grote sites.
Clics is de merk- en productnaam van het gepatenteerde educatieve bouwblokje voor jongens en meisjes vanaf 4 jaar. De bouwblokjes zijn flexibel maar stevig – gelijk in formaat, alleen verschillend van kleur – en klikken makkelijk in elkaar, waardoor in combinatie met accessoires als assen, wielen en piramides honderden verschillende modellen gebouwd kunnen worden. Jaarlijks worden er meer dan 150 miljoen Clics-blokjes en -accessoires gemaakt in 22 verschillende kleuren (zelfs glitterkleuren en glow in the dark). Clics wordt in België geproduceerd en verpakt, en geëxperteerd naar meer dan 40 landen.
Het reclamebureau van de Australische Aldi heeft een vermakelijke manier gevonden om te vertellen dat er ook luiers verkocht worden door de winkelketen. Elke ouder kent 'dat gezicht' van de baby, en elke ouder heeft ervaren dat daarvoor niet altijd het juiste moment wordt gekozen. Dat gegeven is knap in beeld gebracht, zeker gezien het feit dat deze leeftijdsgroep zich wat lastig laat regisseren. Filmpjes van baby's scoren altijd, filmpjes van baby's-die-moeilijk-kijken zullen daar geen uitzondering op zijn. De geur moet je er zelf bij denken.
"No matter where you are, or what you're doing, Mamia nappies are ready when you're not."
Sterk thema van LiGA: 'Er tegenaan'. Da's namelijk heul vaak nodig, zo zien we in de nieuwe commercial, Manifest getiteld. Goede voorbeelden (herkenbaar: 'echt, écht nooit wind mee'), fraai in beeld gebracht (je voelt de emotie), krachtige typografie (net als het merk: 'vol karakter'), prima soundtrack (Funnel Of Love van Wanda Jackson), het product als oplossing (de afzender is duidelijk) – reclame zoals reclame hoort te zijn! En: in de vorm van het nieuwe Team LiGA wordt het motto óók nog in de praktijk gebracht, onder leiding van Marianne Timmer.
Update 1 (12/11): Ook online wordt het campagnethema doorgezet, gekoppeld aan Twitter via #ertegenaan, zo laat onderstaand schermprintje zien.
Update 2 (07/01): De campagne wordt uitgebreid, het thema krijgt meer lading. Met de ‘Er Tegenaan Service’ op Facebook wil LiGA de mensen die een doel hebben helpen om die in 2013 daadwerkelijk te behalen.
Een nieuwe Amerikaanse(!) commercial ter promotie van de Samsung Galaxy S III is binnen twee dagen ruim twee miljoen keer bekeken op YouTube. We zien een bravehuisvader – voor zijn te grote huis – afscheid nemen van zijn gezinnetje, met zijn gedachten al bij de zakenreis die komen gaat. De kids roepen nog dat ze een video gemaakt hebben die hij in het vliegtuig moet bekijken (de boodschap van het spotje is dat je met de smartphone video's kan maken, delen en makkelijk kan overzetten naar een ander toestel).
Saai? Nee hoor, want zijn vrouw fluistert dat zij ook een filmpje gemaakt heeft. Die hij beter niet in het vliegtuig kan kijken. De suggestie die dat opwekt is voldoende voor honderden reacties. Zoals deze: "I'd can say with 99% confidence that his character ended up watching the video in the back of the cab, and with 99.5% confidence that he showed the cab driver." Altijd goed, storytelling die tot de verbeelding spreekt.
Zijn negatieve emoties – een enge droom met een monster – een goede manier om knuffels voor kinderen aan ouders te verkopen? Bij het knuffelmerk Steiff denken ze van wel, omdat hun producten uiteindelijk voor de positieve emoties in het verhaal zorgen. Deze commercial uit Duitsland maakt duidelijk hoe belangrijk – veiligheid, bescherming – een teddybeer in het leven van kinderen is: 'je hoeft niet bang te zijn in het donker', klinkt het geruststellend. Dat was altijd zo, en zal altijd zo blijven.
In de jaren '80 van de vorige eeuw móest je een Walkman hebben om erbij te horen. Sony verkocht ruim 200 miljoen van die apparaten, waarmee je onderweg naar een cassettebandje kon luisteren. Andere tijden; de huidige generatie Walkmen bestaat uit mp3- en mp4-spelers. De functie is echter nog hetzelfde: feesten waar en wanneer je maar wilt. Sony Duitsland heeft het inzicht dat je met een Walkman het leven kan vieren op onverwachte plaatsen en in situaties waarin niemand het verwacht, vertaald in een 'silent party'.
"Hol deine Luftgitarren unter dem Bett hervor, bring den Robo-Dance ins 21. Jahrhundert und lass dir von Bässen den Stress aus dem Kopf hämmern. Dir ist nach Feiern? Dann feiere!"
Klanten van Hi kunnen een half jaar 'gratis' de muziekdienst Spotify Premium proberen, waardoor zij boelveel nummers van toen en nu op hun mobiel kunnen luisteren – ook Have You Ever Been Mellow van de Party Animals. De actie wordt onder andere gepromoot via deze vermakelijke commercial, waarin de één met meer plezier terugkijkt op de periode van happy hardcore dan de ander. Hi raakt de juiste snaar; enthousiaste reacties op YouTube bewijzen dat er een generatie is bij wie de video goede herinneringen oproept.
