Apple inspireert ouders met handige apps in commercial voor iPhone 5s

Recent onderzoek van IKEA toonde aan dat ouders meer aandacht hebben voor hun mobiele telefoon en voor sociale media dan dat ze tijd doorbrengen met hun kinderen. Dat klinkt als een zorgwekkende conclusie, maar in een nieuwe commercial ter promotie van de iPhone 5s laat Apple zien dat het een het ander niet hoeft uit te sluiten. Sterker nog, de smartphone kan moeders én vaders helpen om het ouderschap efficiënter in te vullen (of om het leuker te maken). Een Life of Dreams, als we de soundtrack van Julie Doiron mogen geloven.

Waar het schermpje in de praktijk vaak als zoethoudertje wordt ingezet, gaat het hier om functionaliteiten die nog iets toevoegen ook. De apps die centraal staan in de video, zoals WithingsWithBaby, MyTeeth, Drawnimal, PetManagerPro, WeMo, Nike+Running, ParrotFlowerPower en natuurlijk Flashlight (om te kijken of er geen monster onder het bed verstopt zit), worden op de Apple-website ook nog eens onder de aandacht gebracht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=fmTpgSMJ96c]

“With the power of iPhone 5s, you’re more powerful than you think.”

[Creatie door Apple; via Creativity]

Feel-good WK-commercial (en app) vol tricks van McDonald’s: ‘GOL!’

Ook McDonald’s haakt in op het WK Voetbal. Er zijn diverse WK-producten verkrijgbaar, zoals een oranje WK-milkshake perzik-mango en een WK-burger met bacon in de vorm van een bal. Jaja. Zo goedkoop als dat klinkt, zo rijk is onderstaande commercial uit de VS: ‘In honor of the FIFA World Cup, we’ve searched the globe for the most talented trick shot heroes.’ Fijn zo’n feel-good filmpje, hoewel het niks met de fastfoodketen te maken heeft natuurlijk. Die tekortkoming probeert McD goed te maken door aan de actie een game voor smartphones te koppelen.

Wie de app downloadt en de verpakking van de frietjes bewaart, kan vervolgens met een virtuele bal zelf proberen om op onmogelijk geachte manieren goals te socren: ‘McDonald’s GOL! isn’t like any soccer game you’ve ever played. It’s not just about scoring goals, it’s about scoring amazing trick shots and helping your country take the global trick shot title.’

Dit is de spot:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-T7zyezBkuY]

En dit is de demo van de app:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ttUb0bIecao]

‘Get the app, get the fries, play for glory.’

[Creatie door DDB, Chicago; via Ads of the World]

Ook Robin van Persie is groot geworden met Calvé Pindakaas

Het concept is bekend en bijna een garantie voor een aansprekend filmpje: een blik op de jeugd van een succesvolle sporter, mede mogelijk gemaakt door het merk dat in de campagne gepromoot wordt. Recent zagen we onder andere de jongere versies van Dirk Kuijt (voor Donald Duck), Epke Zonderland (Volkswagen) en Giovanni van Bronckhorst (a.s.r.) in een commercial verbeeld. En in de reclame van Calvé Pindakaas waren eerder al Pieter ‘Pietertje’ van den Hoogenband en een kleine Evert ‘én schaatser’ van Benthem te zien (en inderdaad, Dick Advocaat werd ook eens ingehuurd, maar gewoon als zichzelf). Mooi op tijd voor het naderende WK Voetbal is het Unilever-merk nu terug met opnieuw een leuke tv-spot, waarin Robin van Persie, de huidige aanvoerder van het Nederlands elftal, de hoofdrol speelt. Dat wil zeggen, de vijfjarige versie van hem, die destijds de jongste debutant bij Excelsior ooit werd. De bijbehorende soundtrack is het liedje Later Als Ik Groter Ben van Bløf — alsof het er speciaal voor geschreven is…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AORXNk3nP0A]

[Creatie door Alfred; via Adformatie]

Naturalis wint Nickelodeon Grote ReclamePrijs met ‘Tientje voor T. rex’-commercial

De tv-commercial bij de Tientje voor T. rex-actie van Naturalis is de winnaar van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2013. Dit maakte de kinderzender vandaag bekend tijdens de Multichannel Conference in de Jaarbeurs Utrecht. Uit 800 commercials, gericht op kinderen, koos een 12-koppige kinderjury de finalisten. Daarna konden Nickelodeon-kijkers stemmen op hun favoriete spot. De kinderjury vond het reclamefilmpje heel grappig, waarbij zij vooral om de vrouw die flauw valt moest lachen. Een panel van experts prees de commercial om de combinatie van kwaliteit en humor.

De finaleronde van de Nickelodeon Grote Reclame Prijs, voor beste kindercommercial van het jaar 2013, heeft op woensdag 19 februari plaatsgevonden. Een kinderjury en een panel van experts hebben tijdens de finaleronde hun top-5 commercials samengesteld. Hierbij kozen zij uit de 8 beste commercials –naast Tientje voor T-Rex waren dat Mees Kees op Kamp, Kellogg’s Honey Loops, Dierenlot, Furby, Spacescooter, WNF Rangerclub en Linnaeushof— die zijn voortgekomen uit stemronde 1 en 2.

De kinderjury bestaat uit twaalf jongens en meisjes van 9 tot 12 jaar. Op die finalisten is de afgelopen periode 20.000 keer gestemd. De Grote Reclame Prijs bestaat sinds vorig jaar en wil de Loeki onder de kinderreclames worden.

Tientje voor T. rex
In samenwerking met producent Filmenzo kwam de commercial tot stand waarin bioloog Freek Vonk en Jochem Meyjer, als de stem van T. rex, de hoofdrollen spelen. De commercial is dagelijks te zien, zowel op Nickelodeon als rondom kinderprogramma’s op andere zenders. Met het winnen van de Grote Reclame Prijs krijgt de commercial de komende tijd extra zendtijd op Nickelodeon.

Naturalis heeft in Montana (V.S.) een Tyrannosaurus rex opgegraven. Deze enorme vleeseter en Koning der Dinosauriërs wil Naturalis graag in Nederland tentoonstellen. Daarmee is het museum de enige buiten Noord-Amerika die deze legende onderdak biedt. Iedereen kan ‘mede-eigenaar’ van T. rex worden door een (of meerdere) tientjes te doneren. Meer informatie over de campagne op www.TientjevoorTrex.nl.

[Viral] Spider-Man danst met zijn baby-ik, in commercial voor Evian én Spider-Man-film

Een klein jaar geleden plaatste Evian de commercial Baby & Me op YouTube, en deze is daar inmiddels meer dan 74 miljoen keer bekeken. Nu is er een opvolger, The Amazing Baby & Me 2 getiteld. Opvallend genoeg spelen hier geen ‘gewone’ baby’s de hoofdrol, zoals in de vorige video’s, maar zien we Spider-Man en zijn mini-ik. Een knap gemaakte spot weer, en je hoeft geen trendwatcher of helderziende te zijn om te voorspellen dat ook deze viraal zal gaan. Het bijzondere zit ‘m erin dat niet alleen het watermerk gepromoot wordt.

Vanaf komende maand draait namelijk de film The Amazing Spider-Man 2 in de bioscopen, en hier zijn we dus getuige van ‘branded content’ ín een commercial. Daarnaast wordt de soundtrack die je hieronder hoort (een ‘Evian-remix’ door Yuksek van Here comes the Hotstepper) verkocht.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pyV57QlGUGI]

“Drink pure and natural. Live young.”

De baby-superheld siert voor de gelegenheid ook de waterflesjes.

superhero

[Creatie door BETC, Frankrijk]

Supercell promoot Clash of Clans en Hay Day met tv-commercials

De Finse gameontwikkelaar Supercell is wereldwijd behoorlijk succesvol met Clash of Clans en Hay Day, spellen voor smartphone en tablet, gratis te downloaden via de App Store en Google Play. Beide titels staan al een behoorlijke tijd in het toplijstje van meest gedownloade games en zijn een belangrijk tijdverdrijf (en gespreksonderwerp) voor veel kinderen. Blijkbaar is dat nog niet genoeg. Zonder daar een toelichting bij te geven, heeft Supercell een tweetal ‘officiële tv-commercials’ op YouTube geplaatst met de aansporing om de games te downloaden.

De twee 9-jarigen aan wie ik de filmpjes liet zien, vonden ze erg vermakelijk. Dit is de tv-commercial voor Clash of Clans (‘You and This Army’), op YouTube binnen drie weken al meer dan 15 miljoen keer bekeken:

“Attack your rivals. Build your defense. Develop your strategy.”

En dit is het spotje voor Hay Day (‘While You’re Away’):

“The simple life in the palm of your hand.”

Coca‐Cola laat zien dat nieuwe jaar nieuwe kansen biedt, in nieuwe ‘Reasons to Believe’-campagne

Als het aan de Nederlandse jongeren ligt, wordt 2014 een goed jaar. Maar liefst 70% kijkt uit naar 2014 en is optimistisch over wat het nieuwe jaar zal brengen. Een opvallend positieve instelling, aangezien slechts 16% terugkijkt op 2013 als een goed jaar voor Nederland in het algemeen. De Nederlandse jongeren laten hun toekomstbeeld hier dus niet door beïnvloeden; driekwart ziet de toekomst met vertrouwen tegemoet. De meerderheid (72%) zegt het geluk vooral te zoeken in ‘kleine’ dingen, zoals tijd doorbrengen met vrienden en familie.

Dat blijkt uit onderzoek dat Coca‐Cola Nederland in december liet uitvoeren onder 618 Nederlandse jongeren tussen de 12 en 29 jaar, de belangrijkste gebruikersgroep van het merk. Een groep die altijd optimistischer over zichzelf is dan over de wereld om zich heen, zo hebben eerdere studies aangetoond, maar dat terzijde.

De positieve instelling van Nederlandse jongeren is de inspiratiebron van de nieuwe ‘Reasons to  Believe’-campagne van Coca‐Cola. De campagne moet ons helpen herinneren dat tegenover alle  negatieve omstandigheden waar we in het leven mee te maken hebben, er talloze positieve redenen om te geloven zijn. In onderstaande commercial zijn stockbeelden gecombineerd met een staaltje good old copywriting waarin enkele tegenstellingen op een rijtje zijn gezet

“Al ruim 127 jaar zijn wij er trots op dat wij opvallende, creatieve marketingcampagnes creëren. De campagne ‘Reasons to Believe’ treedt in de voetsporen. De campagne is wereldwijd al in 70 landen een groot succes. We helpen over de hele wereld consumenten eraan herinneren dat Coca-Cola voor geluk en optimisme staat. We kunnen de wereld niet veranderen, maar we kunnen wel mensen inspireren om in een betere wereld te geloven.” [Marieke Liesting, brand manager Coca-Cola]

De campagne zal in Noordwest Europa en Scandinavië lopen, inclusief Nederland. Het bestaat uit verschillende onderdelen, zoals een tv-commercial van 60 seconden, een aantal online video’s, digitale communicatie, sociale media, outdoor en winkelvloeractivatie. De soundtrack van de video (die een paar jaar geleden al een voorganger had) is een kinderkooruitvoering van Candi Staton’s single You Got the Love uit 1986.

Update (9/1): Coca-Cola heeft meer onderzoeksresultaten gepubliceerd:

Gelukkig gezinsleven belangrijkste toekomstwens
Uit het genoemde onderzoek blijkt ook dat niet een flitsende carrière of veel geld, maar een gelukkig gezinsleven de grootste ambitie is van Nederlandse jongeren. Voor ruim de helft van de jongeren is dit momenteel dé droom voor de toekomst. Terwijl ze over dit toekomstbeeld dromen, zijn jongeren zeker tevreden over hun huidige situatie. Gemiddeld waarderen zij hun leven met een 7,6. Hoewel ruim acht op de tien jongeren vinden dat je zelf het meeste invloed hebt op je eigen geluk, spelen ook vrienden en familie hierin een belangrijke rol. De meeste jongeren (45%) geven namelijk aan het gelukkigst te zijn als zij tijd doorbrengen met vrienden of familie.

Plezier gaat voor succes
Na een gelukkig gezinsleven, dromen Nederlandse jongeren het meest van een leuke baan. Plezier blijkt op dit gebied een stuk belangrijker dan succes. Slechts 22% kiest voor een succesvolle carrière, terwijl 49% gaat voor een plezierige baan. Verder kiest maar 12% voor rijkdom en slechts 3% droomt van een carrière als BN-er.

Leven thuis steeds belangrijker
‘Trendwatcher des vaderlands’ Adjiedj Bakas herkent deze tendens onder jongeren: “In tijden waarin het economisch minder gaat, wordt juist het leven thuis belangrijker. Jongeren hechten minder waarde aan materiële zaken, maar zoeken het geluk bij familie en vrienden. Dit heeft ook te maken met Nederlandse nuchterheid. Onze jongeren weten dat niet iedereen ‘rijk en beroemd’ kan worden, en dat ‘er voor elkaar zijn’ de beste garantie is op geluk in je leven. Hoe dan ook is de afweging tussen het matigen van ambities en verwachtingen enerzijds en geluk anderzijds een hele belangrijke trend de komende jaren.”

Moeder is grootste inspiratiebron
Dat jongeren een gelukkig gezinsleven belangrijk vinden, blijkt ook uit het feit dat moeders worden gezien als de grootste inspiratiebron. Jongeren zien niet een bekende zanger of sporter als hun grootste voorbeeld, maar zoeken het dichter bij huis; 40% ziet hun moeder als hun grootste inspiratiebron. Zij wordt op de voet gevolgd door de vader (34%). Eén op de vijf wordt geïnspireerd door een bekend publiek persoon. Ook als het aankomt op het bespreken van persoonlijke zaken is ‘mama’ de grootste held. Ruim zes op de tien voelen zich bij haar het meest op zijn gemak, gevolgd door een vriend(in) en daarna de partner.

Kleine geluksmomenten
Geluk zit in een klein hoekje. Maar liefst 72% van de jongeren zegt geluk vooral te zoeken in kleine dingen. Zo krijgen de meeste jongeren een gelukkig gevoel door tijd door te brengen met de mensen van wie ze houden. Op nummer twee staat het krijgen van een compliment en op de derde plaats het behalen van goede resultaten op school of werk. In het geval van een dipje doet het luisteren naar muziek wonderen, maar liefst 43% zet muziek op om zichzelf op te vrolijken.

Jongeren worden niet alleen gelukkig van de mensen uit hun omgeving, maar maken zich ook het meest druk over anderen. In plaats van kleding of uiterlijk, maken de meeste jongeren zich druk over asociaal gedrag van andere mensen.

Onbegrepen tiener ontroert in Kerstcommercial voor iPhone 5S en AirPlay

Daar zit je dan, als tiener, tijdens de feestdagen opgesloten met je familie in een niet al te modern vakantiehuisje in de sneeuw. Gelukkig zorgt je smartphone voor de broodnodige afleiding. Tot kritiek van het volledige gezelschap natuurlijk. Het onbegrip laat om in dankbare emoties als al het gespeel tot een geslaagd Kerstcadeau blijkt te leiden. Zie hier de nieuwe commercial van Apple, ter promotie van de iPhone 5S en AirPlay. De daadwerkelijk met het toestel gefilmde video, die in de spot naar het tv-toestel gestreamd wordt, is ook online te zien. Mooi toch?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w]

“Happy Holidays”

[Creatie door TBWA\Media Arts Lab, VS; via Mashable]

Snoepreclame waar zelfs een goth om moet lachen

Eindelijk weer eens een commercial die een subcultuur in de schijnwerpers plaatst en -altijd goed- tegelijkertijd de kijker op het verkeerde been zet. Een lachende goth, dat verwacht je niet, is het uitgangspunt (maar zo wordt dus wel de kracht van Nørregade-snoepjes bewezen!). Een vertelstem die het F-woord gebruikt, is ook niet gebruikelijk. En wonderbaarlijk genoeg zorgt deze combinatie nog voor positieve emoties ook. Het verantwoordelijke reclamebureau werd bovendien bekroond met goud bij de uitreiking van de Epica Awards.

Het oorspronkelijke spotje uit Denemarken zal niet voor iedereen te verstaan zijn, daarom hieronder de Engelstalige versie. Moeilijk te weerstaan, toch?

“Be happy in your mouth”

[Creatie door LoweFriends, Denemarken; via Ads of the World]

Sinterklaas vier je met SiSi, in de reclame althans

‘Van SiSi vinden wij het belangrijk dat kinderen verantwoord kunnen genieten van onze dranken. Al onze producten zijn daarom verlaagd in suiker en calorieën, en gemaakt van zuiver bronwater. Alle SiSi-producten voeren dan ook het Ik Kies Bewust-logo, wat aangeeft dat de producten voldoen aan de richtlijnen voor gezonde voeding Daarnaast is SiSi fun. SiSi ontwikkelt telkens weer verrassende activitieiten die kinderen helpen om lol te maken. (…) Kortom: SiSi is the kids’ choice, approved by mum.’ Aldus fabrikant Vrumona op de eigen website.

Wie in die argumentatie mee kan gaan, begrijpt onderstaande commercial wellicht: Pieten die enthousiast rondspringen (‘fun’) en kinderen die een flesje SiSi in hun schoen krijgen (‘approved by mum’). Tsja. Zou het vrolijke sfeertje uit het filmpje het ongeloofwaardige karakter ervan voldoende compenseren?

“Si Si Sinterklaas.”

Overigens voerde SiSi vorig jaar ook al campagne rond het kinderfeest, met een aardig bedacht dubbelzinnigheidje op abriposters: ‘Ook de Sint schenkt SiSi’. Hoewel het erop lijkt dat de ‘echte’ Sinterklaas in het nieuwe tv-spotje te zien is (hij wordt steeds commerciëler, of niet?), reageert hij op Twitter toch wat kritisch:

bisschopswijn

PS  SiSi heeft voor betreft het vullen van schoenen concurrentie van een ander drankje, volgens onderstaande inhaker die Bavaria dit weekend op Facebook plaatste.

zo nu eerst

Baby’s eerste woordje in een commercial van GAMMA, da’s minder vergezocht dan het lijkt

‘Ouders zullen het nooit toegeven, maar een baby’s eerste woordje is wel een dingetje. Mama, papa of toch net wat anders?’ – zo werd de nieuwe (en leuke) commercial van GAMMA vandaag via Twitter aangekondigd. Nu doet een baby het altijd goed in de reclame, maar om nu te zeggen dat zo’n schattig klein kindje iets met doe-het-zelven te maken heeft… mwoh. Maar elke klusser weet hoe vaak je nog ‘even’ heen en weer moet naar zo’n bouwmarkt, en dat de naam ervan daardoor – insight alert! – nogal veel genoemd wordt

Met alle gevolgen vandien, dus. Wat dan weer treffend geacteerd wordt, in passende setting.

“Mooi hè”

Update (18/11); Wiens kindje GAMMA kan zeggen en dit via de ‘Zeg maar GAMMA’-app deelt op Facebook, krijgt een gratis romper plus een cadeaupas van vijf euro. Slimme gimmick, leuk vervolgfilmpje!

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

Update (21/11):  Bij Ouders Online hebben ze het spotje inmiddels wat nader kunnen analyseren. Ze noemen het onwaarschijnlijk: “Eerst worden de lipklanken gemaakt (zoals de P van ‘papa’ en de M van ‘mama’), en daarna pas de achterklanken, zoals de K en de G.” En: “Kijk eens naar zijn gebit. (…) Het kindje is al ouder dan 12 maanden. En dan zeg je meestal wel wat meer dan papa of mama…”. Goh. ;-)

One Direction lanceert ‘Our Moment’-parfum met fruitige commercial

Move over, Beliebers. In 2013 is One Direction dé boyband waarvoor meisjes gillen en andere gekke dingen doen. En aangezien Justin Bieber een tijd geleden al een luchtje onder de naam ‘Someday’ op de markt had gebracht, kon 1D natuurlijk niet achterblijven. Dus is er nu het eau de parfum ‘Our Moment’, met One Direction als afzender. Nog nooit hadden reclamemakers het zo makkelijk om een product onder de aandacht van jonge vrouwen te brengen: je laat de vijf jongens in slowmotion zwoel in de camera kijken (pastelkleuren op de achtergond), met fruit spelen (het geurtje is gemaakt van onder andere grapefruit en bessen, vandaar) en wat grappen maken (Diana Vickers zingt ondertussen de klassieker My Favourite Things als soundtrack) – het kan niet anders dan dat de doelgroep daarvoor valt. De commercial werd binnen drie dagen twee miljoen keer bekeken en ongetwijfeld zijn hiermee vele fans verleid om in de winkel even te gaan ruiken.

[Creatie door Cake Group; via Creativity]

Niemand stopt zoveel emotie in een kauwgomverpakking als Wrigley

Het schijnt niet zo goed te gaan met de verkoop van kauwgom. Analisten noemen een beperkter budget van jongeren, de concurrentie van andere snacks en het niet goed passen in skinny jeans(!) als oorzaken van de dalende cijfers. De marketeers van Wrigley proberen daar wat aan te doen met deze mooie commercial voor het merk Extra. De band tussen vader en dochter, een sentimenteel muziekje, het product zichtbaar, de merknaam in de pay-off (‘Give Extra, get extra’) – alles klopt.

Wie had ooit gedacht dat origami voor kippenvel kan zorgen?

“Sometimes the little things last the longest.”

[Creatie door Energy BBDO, Chicago; via AdRants en Creativity]

Poppenhuis van IKEA is geen ‘One Room Paradise’ in muziekvideo

Vanaf heden zijn bij IKEA miniatuurversies verkrijgbaar van zes iconische producten (9,99 euro per set). Zo kunnen kinderen (en volwassenen fans/verzamelaars natuurlijk) hun poppenhuis inrichten met de KLIPPAN-bank, de EXPEDIT-kast, de LACK-tafel, het STOCKHOLM-vloerkleed, de PS VÅGÖ-stoel en het FAMNIG-hartkussen. Door de illustraties van de verpakking – van onder andere een lamp en een klok – uit te knippen en te kleuren, kan een volledig poppenhuis gecreëerd worden. In een nieuwe campagne uit Engeland wordt dat gegeven uitgewerkt.

De korte film/muziekvideo/tv-commercial laat zien hoe een moeder-pop en haar plastic zoon het beste maken van hun kleine woonruimte met behulp van oplossingen van IKEA. Zo wordt getoond hoe uitdagend het leven thuis is, zowel op praktisch als op emotioneel gebied. De reacties op het verhaal lopen uiteen van ‘schattig’ tot ‘creepy’. Check de spot hieronder en oordeel zelf. Als soundtrack klinkt een cover van Aretha Franklin’s One Room Paradise door Elayna Boynton.

“Make Small Spaces Big.”

[Creatie door Mother London; via Adweek]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021