Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Fietsverlichtingscampagne 2012: ‘Ik wil je zien’ (op de website)

Afgelopen weekend is de nieuwe fietsverlichtingscampagne 'Ik wil je zien' gestart. Hiermee wil de Fietsersbond vooral jongere fietsers van 13-25 jaar bereiken. In 2011 reed 62 % van alle fietsers met licht. Van de jongeren, die het meest in het donker fietsen, reed slechts 54% met licht. Met social media-acties, advertenties op populaire jongerenwebsites, opvallende straatacties en buitenreclame wil de Fietsersbond jongeren prikkelen om verlicht te fietsen.

Onderstaand de campagnespot, die vooral gericht is op het promoten van de campagnewebsite en niet op het gevaar van onverlicht rondrijden.

Vanaf 27 oktober (de avond voordat de wintertijd in ging) is de website www.ikwiljezien.nl online. En via een app op Facebook kunnen jongeren eigen ik-wil-je-zien-boodschappen doorsturen en prijzen winnen, zoals fietsverlichting van fietslampjes.nl, bioscoopbonnen en een VANMOOF-fiets.

De bond werkte voor deze nieuwe campagne samen met jonge vormgevers, performers en sociale media-experts. De Fietsersbond ontwikkelde de campagne in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Milieu. De bond werkt samen met vele partijen waaronder de Regionale Organen Verkeersveiligheid, Bovag, de fietsbranche, VVN, gemeenten, politie en NS-stallinghouders. Bovagbedrijven verkopen tijdens de actieperiode speciale ik-wil-je-zien-cadeaubonnen en rekenen geen arbeidsloon; alleen de kosten van verlichtingsproducten worden berekend.

Hoe je kinderen kennis laat maken met klassieke muziek: Haydn ontmoet Justin Bieber

De CDZA uit de VS doet aan 'muzikale videoexperimenten'. Na filmpjes over onder andere de geschiedenis van teksten die geen teksten zijn en de menselijke jukebox krijgen we deze keer kinderen te zien die de klassiekers moeten leren. Da's belangrijk, want de componisten van toen hebben de basis gelegd voor de muziek van vandaag. Die twee blijken prima samen te gaan: de jonge Alyssa en Aiden combineren Mozart met LMFAO, Offenbach met Lady Gaga, Beethoven met Adele, Beethoven met Katy Perry en Haydn met Justin Bieber.

"Teachers can use these entertaining exercises by CDZA as an entry point to teach their students the fundamentals of music. Why do the lyrics of a Katy Perry song work well with classical music? What underlying principles of music make this mashup happen? What underlying conventions of music composition allow two songs, written hundreds of years apart, come together as one?"

Kortjes: van facebook naar twitter, klaagtweets over school, veilig vrijen, en meer (week 43, 2012)

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik niet over kan schrijven, dat ik de interessantste berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Twitter really seems to be exploding all of a sudden with teenagers; they say, “We’re all transitioning to Twitter, because our parents are on Facebook, and we get a lot of spam on Facebook” (MediaPost)

“Fashion Of” blogs are an important piece in the puzzle of fan costume analysis; they tend to focus on teen television like Glee, Gossip Girl, or Pretty Little Liars — the type of shows that appeal to the denizens of Tumblr and rely on current fashion trends and designers to fill their wardrobes (Daily Dot)

A growing number of researchers are finding a link between social media web-sites like “Facebook” and “My Space” and anti-social narcissistic behavior among certain users; the key is not just what your child is plugging into, but plugging out of (Michele Borba)

Big brands like to tout the number of fans they have on Facebook, but a new study suggests they may want to start focusing more on the core audience who actually engage with their Page; just 6% of fans engage with a brand’s Facebook Page via likes, comments, polls and other means (Mashable)

Parents consistently overestimate their children's optimism and downplay their worries, according to new research by the University of California; secondhand evaluations by parents or other adults of children's emotional well-being need to be treated with caution (ScienceDaily)

Boys are beginning puberty six months to two years earlier than in previous decades, mirroring a trend in girls, according to a new study by the American Academy of Pediatrics; on average boys now undergo the first signs between the ages of 9 and 10 (The Wall Street Journal)

Dr Caspar Addyman: "If you are trying to understand the psychology of humans, it makes sense to start with babies; adults are far too complex, but if a baby does something, it's bound to be a genuine response" (The Independent)

Faced with the possibility of regulatory action, McDonald's has quietly changed how its Happy Meal website interacts with children; the company eliminated its controversial forward-to-a-friend option, which encouraged kids to email e-cards, links and photos to friends and family (Adweek)

Astrid Poot over Cinekid Medialab 2012: "Kinderen hebben veel minder faalangst en gaan gewoon aan de gang, en als het niet werkt is het stom. Goed, wat kunnen wij daar van leren dan? Beschouw het leven van je doelgroepen als een speeltuin…" (Molblog)

Van de Nederlandse jongeren tussen 12 en 25 jaar gebruikt 86% mobiele hardware om online te gaan, zo heeft CBS becijferd; de opkomst van internetten via mobiel komt grotendeels door smartphones (Tweakers)

De nieuwe WODCA-campagne zet het rijden onder invloed van drugs centraal en richt zich specifiek tot jongeren van 17 tot 25; zij kunnen interactief meewerken aan de campagne door hun eigen YouTube-clip te maken (De Morgen)

Inchecken met Foursquare in de slip van je bedpartner…  De creatieve geesten van de AIDS Council betrekken nu ook sociale media in hun campagnefilmpjes gericht op het promoten van veilige seks (HLN; zie afbeelding)

Kinderen moeten op school les krijgen over de impact van pornografie; zo moeten ze leren dat de seks in pornofilmpjes niet normaal is, vindt een Britse vereniging van schoolhoofden (RTL Nieuws)

Scholen moeten het voortaan hebben over seksuele diversiteit; die lessen zouden niet alleen over homo's en lesbiennes moeten gaan, maar ook over 'sletten', zo betoogt sociaalwetenschapper Linda Duits (de Volkskrant)

Jongeren die voorheen in groten getale kozen voor een watersportvakantie in Friesland, ruilen een dergelijke vakantie steeds vaker in voor een net zo dure vakantie aan de Spaanse kust: "Het imago van Friesland is dat van rust en ruimte en dus ook dat er niets te doen is" (De Telegraaf)

Criminaliteit onder jongeren is de afgelopen jaren sterk afgenomen, meldt het CBS; het aantal geregistreerde minderjarige verdachten was met 54.000 in 2011 ruim eenderde lager dan in 2008 (NOS)

Amsterdamse pubers roken, drinken en blowen minder dan leeftijdsgenoten in de provincie Noord-Holland, ook hebben ze minder vaak ongewenste seks; wel zijn ze vaker slachtoffer van criminaliteit dan pubers uit de provincie, schrijft de GGD in Amsterdam (NOS)

Het risico van een verloren jongerengeneratie in Europa is groot geworden, blijkt uit een recente studie van Eurofound; naar schatting 15%, of 14 van de 94 miljoen Europeanen tussen 15 en 29 jaar, is aan het afhaken, luidt de waarschuwing (De Standaard)

Er kan nogal wat fout gaan in campagnes om meisjes geïnteresseerd te krijgen voor bètawetenschap, zegt Charlotte Vlek van SciencePalooza: "Lippenstift en hoge hakken; het beeld dat dit filmpje schetst, is tamelijk onrealistisch" (de Volkskrant)

In Nederland heeft 90% van de kinderen geen interesse in een overname van het familiebedrijf: "Een zorgwekkend signaal, in Nederland is namelijk 70% van de ondernemingen een familiebedrijf en bij veel van die bedrijven speelt op korte termijn de opvolging'' (NU.nl)

Op meer dan 60% van de middelbare scholen in ons land hebben scholieren geen toegang tot draadloos internet; slechts een zeer beperkt aantal scholen biedt onbeperkte toegang tot internet, blijkt uit onderzoek van mobiele provider Bliep (De Telegraaf)

Op de eerste dag na de herfstvakantie bereikt het aantal klaagtweets over school een hoogtepunt, en dus begint Unicef Nederland met een actie op Twitter om het recht op onderwijs in de wereld onder de aandacht te brengen (Marketing Online)

Een studie die een groep kinderen volgde over 40 jaar laat zien dat populaire kinderen gedurende hun loopbaan meer geld verdienen dan de nerds; volgens de Wall Street Journal is een verklaring dat popualire kinderen kennelijk in staat zijn sociaal het spel goed te spelen (Welingelichte Kringen)

Belgische kinderen zitten te veel, meisjes gemiddeld 8 uur en 31 minuten per dag en jongens 7 uur en 58 minuten, concludeerde doctoraatsstudente Maité Verloigne van de Universiteit Gent: "Kinderen zitten op de schoolbanken, voor de tv en voor de computer, maar ze lezen en telefoneren ook zittend" (HBVL)

Mood Media gaat in winkels tv-displays plaatsen waarop continu filmpjes te zien zijn van Studio 100-figuren; de clipjes moeten de kinderen entertainen, terwijl hun ouders aan het shoppen zijn: "Alweer goed bekeken van Studio 100, al is het concept niet echt vernieuwend" (De Standaard)

in Duckstad worden namen en begrippen uit de gewone wereld telkens weer heel vindingrijk aangepast aan de wereld van de eend; Lady Gaga heet er “Lady Kwaak Kwaak” en gebeld wordt er met een “ei-Phone” (Onze Taal)

Toen ze haar kinderen voor het eerst meenam naar de kerk, zocht ze tevergeefs naar een boekje dat kon helpen om uit te leggen wat daar te zien en te horen is, daarom schreef Willemieke Kloosterman(!)-Coster uit Nunspeet er zelf een (Reformatorisch Dagblad)

Wat kinderen dit jaar echt willen voor Sinterklaas of Kerstmis? Meer quality time met hun ouders, zo blijkt uit een enquête; zes op de tien kinderen vinden dat hun ouders te vaak weg zijn van huis, maar slechts een paar ouders zijn zich daarvan bewust (HLN)

Hoe lager op de sociale ladder, hoe minder water, maar hoe meer frisdrank een kind te drinken krijgt; 10% van de eenjarige kinderen drinkt al cola of limonade in plaats van water (Het Nieuwsblad)

MTV-onderzoek: ‘Millennials zijn altijd en overal connected’

Traditionele media nemen nog steeds een belangrijke rol in voor jongeren in Nederland. Maar liefst 93% van de jongeren in de Millennial-doelgroep kijkt dagelijks televisie en ruim driekwart luistert dagelijks naar de radio. De televisie en computer zijn de belangrijkste media apparaten voor Nederlandse Millennials. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek 'Me Public' (pdf) van Be Viacom (MTV, Comedy Central en Nickelodeon) naar het mediagebruik van Millennials (14-34 jaar) onder 5.172 respondenten in deze doelgroep uit tien landen.

Jongeren kijken niet of naar de televisie of gebruiken de computer, maar doen het allemaal tegelijkertijd: tv kijken, telefoon gebruiken, computeren. Meer dan de helft van de Millennials heeft er dan ook behoefte aan dat content, van bijvoorbeeld een favoriet programma, toegankelijk is voor meerdere devices. Het mediagebruik van deze doelgroep is dan ook intensief en zeer divers. De top vijf van het dagelijks mediagebruik van de Millennials ziet er volgens de onderzoekers als volgt uit: 1. internetten (97%); 2. televisie kijken (93%); 3. social media zoals Facebook gebruiken (80%); 4. radio luisteren (77%); 5. kranten lezen (41%).

Ondertussen wordt de mobiele telefoon steeds populairder:

Nederlandse Millennials hebben gemiddeld 180 vrienden op social media. Meer dan de helft van deze groep kijkt naar een programma op aanraden van een vriend, 46% vindt het leuk om met vrienden over een programma te praten tijdens de uitzending. Dit blijft niet alleen in de huiskamer: 27% post zijn mening over een programma op sociale netwerken of binnen een community en een kwart post zijn mening op Twitter. Ruim twee derde (69%) van deze doelgroep stuurt content over merken of programma’s door via chat of e-mail.

Bijna de helft van de Millennials raakt geïnspireerd door advertenties over producten of merken. De grootste bron van merkeninspiratie is televisie, gevolgd door het internet en directe verkooppunten. Televisiereclame wordt nog steeds gewaardeerd door 62% van de Millennials. Een ruime meerderheid zegt grappige advertenties te delen en 46% beveelt merken en bedrijven aan in gesprekken met vrienden en nog eens 29% doet dit ook online.

Gedurende het onderzoek ‘Me Public II’ heeft Be Viacom naar eigen zeggen een formule ontwikkeld waarmee bedrijven zelf een favoriet merk kunnen neerzetten: het toevoegen van emotie versterkt het merk, dit wordt vermenigvuldigd door het merk continu populair te houden onder jongen. Hoe je merk continu populair houdt, wordt niet duidelijk uit het persbericht…

Samsung scoort met ‘sexting’-commercial

Een nieuwe Amerikaanse(!) commercial ter promotie van de Samsung Galaxy S III is binnen twee dagen ruim twee miljoen keer bekeken op YouTube. We zien een bravehuisvader – voor zijn te grote huis – afscheid nemen van zijn gezinnetje, met zijn gedachten al bij de zakenreis die komen gaat. De kids roepen nog dat ze een video gemaakt hebben die hij in het vliegtuig moet bekijken (de boodschap van het spotje is dat je met de smartphone video's kan maken, delen en makkelijk kan overzetten naar een ander toestel).

Saai? Nee hoor, want zijn vrouw fluistert dat zij ook een filmpje gemaakt heeft. Die hij beter niet in het vliegtuig kan kijken. De suggestie die dat opwekt is voldoende voor honderden reacties. Zoals deze: "I'd can say with 99% confidence that his character ended up watching the video in the back of the cab, and with 99.5% confidence that he showed the cab driver." Altijd goed, storytelling die tot de verbeelding spreekt.

"The next big thing is here."

[Via Business Insider]

Teddybeer als superheld verjaagt enge droom

Zijn negatieve emoties – een enge droom met een monster – een goede manier om knuffels voor kinderen aan ouders te verkopen? Bij het knuffelmerk Steiff denken ze van wel, omdat hun producten uiteindelijk voor de positieve emoties in het verhaal zorgen. Deze commercial uit Duitsland maakt duidelijk hoe belangrijk – veiligheid, bescherming – een teddybeer in het leven van kinderen is: 'je hoeft niet bang te zijn in het donker', klinkt het geruststellend. Dat was altijd zo, en zal altijd zo blijven.

"Protecting children since 1902"

[Via AdFreak]

Britse jongeren: 17 uur online, 17 uur voor de tv

Het gebruik van mobiel internet in Nederland is vooral onder jongeren van 12 tot 25 jaar sterk toegenomen; in 2012 gaat 86% van deze leeftijdsgroep regelmatig mobiel online, zo meldde het CBS deze week in een persbericht. Tegelijkertijd publiceerde het Engelse Ofcom het lijvige onderzoeksrapport 'Children and parents: media use and attitudes' (pdf). De Britse jeugd blijkt meer tijd dan ooit online te besteden. De leeftijdsgroep 12-15 jaar is zo'n 17 uur per week online. Ze kijken even lang naar de televisie.

Voor alle leeftijdsgroepen blijft televisie een belangrijk medium. Met name 5-11-jarigen zeggen niet zonder te kunnen. Het aantal kinderen dat een toestel in de eigen kamer heeft, neemt af. Een kwart van de 10-15-jarigen kijkt na negen uur 's avonds naar de tv.

Net als in Nederland gebruiken de Engelse 12-15-jarigen meer dan voorheen mobiel internet en is de kans groter dat hun mobiele telefoon het apparaat is dat ze het meest zouden missen. Bijna tweederde (62%) heeft nu een smartphone. Ze versturen wekelijks gemiddeld 193 tekstberichtjes. Inmiddels gebruikt 17% een tablet.

Vier van de vijf 12-15-jarigen hebben een profiel op een sociale netwerksite, met gemiddeld 286 vrienden (waarvan ze een kwart nooit ontmoet hebben!). Een overgrote meerderheid van 93% zegt goed te weten hoe veilig online te verblijven.

“Children’s take-up and use of different media is growing at a rapid pace, with some areas such as texting and smartphone ownership fast outstripping the general population. However, children are not just using more media, they are also adopting some forms at a very young age. This highlights the challenge that some parents face in keeping up with their children when it comes to technology and in understanding what they can do to protect children.” [Claudio Pollack, Ofcom]

PS  Het bevorderen van mediawijsheid is één van de doelen van Ofcom. In de rapportage (pdf; 205 pagina's) zie je heel veel meer gegevens, ook voor andere leeftijdsgroepen (3 – 15 jaar) en andere media. Er staan maar liefst 172 grafieken in. Onderstaand een voorbeeld, waaruit blijkt dat de meeste jongeren zich niet storen aan de hoeveelheid reclame online.

[Via Mashable]

Fraaie film: ‘The Last’

Wong Fu Productions maakte een korte film die blijkbaar een gevoelige snaar raakt, want deze wordt massaal gedeeld via de sociale media. In een kleine 9 minuten wordt een eenvoudige vraag – van hoeveel anderen heb je gehouden – beantwoord. Op zijn blog geeft maker Philip Wang uitleg: "Wong Fu Productions has a lot of viewers who are probably just getting their first experiences of what 'love' feels like, or what they want it to feel like. To them, I hope this short gives them a sense of hope and something to look forward to."

"Who, what, when, where, why?"

Holografische standbeelden dansen in Brussel

Toen rapper Tupac eerder dit jaar uit de dood herrees als hologram tijdens het Coachella-festival kreeg dat veel media-aandacht. We konden er dan ook op wachten dat deze techniek ook door marketeers gebruikt zou worden. En kijk: het Belgische KPN-merk BASE gaf jongeren uit Brussel begin deze maand de kans om indruk te maken op hun stad. Ter promotie van een nieuw abonnement met Spotify Premium en stadgids, BASE CHECK genaamd, werd de doelgroep omgetoverd in holografische standbeelden van zes meter hoog.

"Unlock the city, rock the city."

Alle standbeelden (ruim 100) zijn te zien op www.facebook.com/BASECHECK.

[Creatie: Duval Guillaume]

Cito: ‘Nederlandse leerlingen zijn sociaal competent’

Het gaat goed met het sociale functioneren van Nederlandse scholieren. Voor de meeste leerlingen lijkt het laatste leerjaar van het basisonderwijs in sociaal opzicht een probleemloze periode, zo blijkt uit het peilingsonderzoek sociale competenties (pdf) van Cito, uitgevoerd in 2011. Dit is het eerste onderzoek, waarbij het sociale functioneren van leerlingen zo breed in kaart is gebracht. De conclusie komt overeen met recent onderzoek van Unicef waaruit blijkt dat Nederlandse jongeren gelukkig zijn.

Wetenschappers inventariseerden het sociaal functioneren aan de hand van 66 kenmerken van de sociale en morele ontwikkeling. Daartoe behoren zelfbeeld, intrinsieke en extrinsieke motivatie, het verwerken van sociale informatie, sociaal gedrag en probleemgedrag, burgerschapsattituden en -vaardigheden, inlevingsvermogen, de neiging tot het maken van sociale denkfouten en het morele oordeelsvermogen. Ook de beleving van de school, de leerkracht en de klasgenoten en de mate waarin de leerling betrokken is bij agressief en onordelijk gedrag in de klas zijn onderzocht.

De overgrote meerderheid van de leerlingen blijkt een positief tot zeer positief beeld van zichzelf te hebben. Nagenoeg alle leerlingen zijn sterk gemotiveerd om het volgend schooljaar in het voortgezet onderwijs hun beste beentje voor te zetten. Volgens de leerkrachten gedragen de leerlingen zich in de klas op een pro-sociale manier en kunnen zij zich goed in anderen inleven. Vrijwel alle leerlingen vinden het leuk op school en denken zeer positief over hun leerkracht als persoon en vakdocent. Ze ervaren hun klasgenoten overwegend als aardig, behulpzaam en respectvol. Agressieve gebeurtenissen komen in de klassen zeer weinig voor. Op een enkele uitzondering na staan alle leerlingen sterk afwijzend tegenover materiële en fysieke agressie en vindt vrijwel iedereen het belangrijk om zich aan morele principes te houden. Leerlingen hebben over het algemeen weinig last van emotionele en depressieve symptomen.

Het positieve beeld van het sociale functioneren geldt niet voor alle leerlingen. Zo heeft volgens leerkrachten ruim 10% te kampen met concentratieproblemen, overactiviteit of impulsiviteit, 9% zegt een enkele keer of vaker slachtoffer te zijn geweest van agressief gedrag in de klas. Daarnaast is er een kleine groep leerlingen die normoverschrijdend gedrag goedpraat, de ernst ervan onderschat en zich niet of nauwelijks in een ander kan verplaatsen. Probleemloos sociaal functioneren is dus niet vanzelfsprekend. Aandacht ervoor is en blijft noodzakelijk, aldus Cito.

‘Eerst bewustmaken, dan zien we wel verder’

Kennis, houding, gedrag. Denken, voelen, doen. Bedrijven en instellingen zetten paid, owned en earned media in om deze doelstellingen werkelijkheid te laten worden. In veel  gevallen is bewustmaken het doel; de doelgroep moet zich bijvoorbeeld beseffen dat iets bestaat, gezond is of niet mag. Wie genoeg GRP’s scoort, weet zo’n boodschap meestal wel over te brengen. Lastiger wordt het als die doelgroep ook iets moet gaan kopen, doen of afleren. Het is immers niet vanzelfsprekend dat je Nescafé gaat drinken als je het merk kent, het op kan brengen om van de bank op te staan als je weet dat sporten goed voor je is, of niet gaat wildplassen als je heel erg nodig moet. Om maar wat willekeurige voorbeelden te noemen.

Het is een illusie om te denken dat een enkele campagne gedrag compleet kan veranderen, hoewel een flinke aanbieding natuurlijk tot een (probeer)aankoop kan leiden. Voor wie het niet alleen van koopjesjagers wil hebben of op andere vlakken iets wil bewerkstelligen, is het belangrijk om te zoeken naar de insights die het meest geschikt zijn om te vertalen naar een aansprekende aansporing. Wat is het haakje dat mensen over de streep zou kunnen trekken?

Altijd leuk om een paar cases te noemen ter illustratie.

Zo voerden recentelijk twee Vlaamse steden campagne om de overlast van stappende studenten te beperken voor andere bewoners. Antwerpen deed een oproep in een video: ‘Doe alsof je thuis bent, maar doe niks wat je thuis niet zou doen.’ Gent plaatste bordjes voor de ramen: ‘Bakkes toe, de buren slapen.’ Een vriendelijk advies (van tevoren) of een directe terechtwijzing (ter plaatse), waar zou men naar luisteren?

Of denk aan de vuurwerkcampagnes die met name jongeren moesten behoeden voor schade aan zichzelf of anderen. Jaar na jaar werden de beelden steeds schokkender, maar opeens werd besloten dat de doelgroep op humoristische wijze – niet met een opgeheven vingertje – geïnformeerd moest worden over de gevaren van het afsteken van vuurwerk. Shockeren (door de werkelijkheid te laten zien) of grappen maken (over een serieus probleem), wat zou het meeste effect hebben?

Hoe dan ook, mensen hebben genoeg redenen om niet meteen in actie te komen – voor jongeren is dat niet heel anders dan voor ouderen. Bewust of onbewust maken ze een groot aantal afwegingen: is het relevant voor mij? kan en wil ik het betalen (of: kan en wil ik me ervoor inspannen)? past het bij mij? wat zullen mijn vrienden en ouders ervan vinden? wat levert het op? heb ik het echt nodig? is erg geen beter alternatief? heb ik een goed gevoel bij het merk of de afzender? is het makkelijk verkrijgbaar? heb ik er wel tijd voor? spreekt de toon van de communicatie mij aan of stoot de boodschap juist af? Enzovoort. En dan spelen in de twee genoemde voorbeelden ook nog eens krachten mee die alle rationele overwegingen teniet doen; alcohol en groepsdruk zijn zelden goede raadgevers.

Wie gedrag wil veranderen zal daar in de meeste gevallen de tijd voor moeten nemen; over een langere termijn consequent communiceren, rekening houdend met emotionele aspecten en relevantie op het moment dat het ertoe doet. Hmmm… Eerst maar eens bewustmaken is zo’n gek uitgangspunt nog niet.

[Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune 17 (2012). Beeld: vuurwerkcampagne ‘Shit Happens!’ (2009).]

Waar is het ontbrekende stukje in de LEGO-workshop?

Zo'n beetje alles wordt in LEGO nagespeeld, of het nu de sprong van Felix Baumgartner is of die van Epke Zonderland, om maar eens twee knappe voorbeelden te noemen. Ook in reclame wordt het merk regelmatig gebruikt. Zo wilde het Braziliaanse winkelcentrum BarraShoppingSul onlangs een LEGO-bouwexpositie en -workshops onder de aandacht brengen ('kom spelen!'). In twee advertenties werd niet alteveel tijd besteed aan het bouwwerk zelf, wel aan een meesterlijke tekst 'er mist slechts één stukje: jij'.

[Creatie door Dez Comunicação; via I Believe in Adv]

Kortjes: Felix Baumgartner, Sesamstraat, kortere aandachtsspanne en meer (week 42, 2012)

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik niet over kan schrijven, dat ik de interessantste berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

When he was five, skydiving daredevil Felix Baumgartner drew a picture of himself parachuting down to earth while his family watched, and he's not the only child to predict their achievements in a drawing (The Guardian)

They are lazy, lack emotional intelligence, and don’t take criticism wel, but they can be easily won over by the latest gadget? About everything we’re told about Gen Y isn’t true; Millennials are misunderstood, misinterpreted and misinformed (Forbes)

Twenty-somethings spend hours each day keeping their social networks going, but a thousand BFFs just may be a few hundred too many (The Daily Beast)

Understanding the evolving media children are using to read and having a presence in that media means that Sesame Workshop will continue to use books to extend Sesame Street’s curricular goals, no matter how kids turn the pages (sesameworkshop)

Vroeger was niet alles beter, vroeger was alles hetzelfde, maar dan anders: “Hallo papa, ik vind het heel vervelend dat je continu op je iPhone of iPad bezig bent” (nrc.nl)

Baroness Greenfield, een gerenommeerde neurowetenschapper, waarschuwt voor het overdreven gebruik van sociale media door jonge kinderen; ze zouden een obsessieve persoonlijkheid, slechte zelfbeheersing en een kortere aandachtsspanne riskeren (De Morgen)

Mannen onder de 24 jaar praten net zo veel met hun vrienden over hun on- en offline mode-aankopen als vrouwen; zes op de tien heeft het hier namelijk regelmatig over (NU.nl)

De cultuurcommissie nam een verslag aan dat focust op onderwijs en dat minderjarigen wil beschermen voor illegale en ongepaste inhoud; kinderen moeten geïnformeerd worden over de 'digitale wereld' (Europees Parlement)

Alphen aan den Rijn krijgt mogelijk de primeur van een Nationaal Historisch Sint Nicolaas Museum; basis vormt de collectie van zo'n 5.000 sinterklaasartikelen die een verzamelaar beschikbaar heeft gesteld (omroepwest.nl)

Steeds meer kleuters zijn nog niet zindelijk als ze naar school gaan; leraren moeten de kinderen verschonen en de rommel opruimen (De Telegraaf)

Verhaaltjes voor het slapengaan sterven uit omdat de aandachtsspanne van kinderen steeds kleiner wordt; ouders en leerkrachten stellen dat kinderen minder genieten van het voorlezen, omdat ze zich niet zo lang kunnen concentreren (HLN)

De Donald Duck bestaat 60 jaar en menig BN'er heeft er al in gefigureerd; je telt eigenlijk niet mee als je er nog níet hebt ingestaan (Editie NL)

Carice van Houten, Herman Finkers en Jan Terlouw schrijven Sinterklaasboeken voor Douwe Egberts

Douwe Egberts presenteert voor de negende keer een reeks Sinterklaasboeken. De boeken worden traditiegetrouw geschreven door drie bekende Nederlanders. Dit jaar is het de beurt aan Carice van Houten (‘Toen Sinterklaas met het vliegtuig kwam’), Herman Finkers (‘Sinterklaas en de arme kindertjes’) en Jan Terlouw (‘Sinterklaas is ziek’). De sfeervolle prentenboekverhalen werden geïllustreerd door Annette Marnat, Carll Cneut en Ann De Bode. Het initiatief moet helpen om kinderen enthousiast te maken voor lezen en schrijven.

De Sinterklaasboeken, met een oplage van een half miljoen, zijn vanaf 14 november te verkrijgen bij aankoop van diverse Douwe Egberts- of Pickwick-producten bij C1000-vestigingen.

Net als vorig jaar is voor de groepen 1 t/m 5 lesmateriaal bij de boeken gemaakt. Hiermee kunnen kinderen op school en thuis aan de slag om beter te leren lezen en schrijven. Het lesmateriaal is ontwikkeld door Gerard van Midden en is speciaal ontworpen voor gebruik op een digitaal schoolbord. Er zitten ook werkbladen bij die thuis gebruikt kunnen worden.

De combinatie van Douwe Egberts koffie en boeken bestaat al sinds 1920. Destijds konden consumenten sparen voor het allereerste Douwe Egberts-boek: 'De avonturen van Flip en Flap'.  Sinds 2003 brengt Douwe Egberts de naar eigen zeggen zeer succesvolle reeks Sinterklaasboeken op de markt. Via supermarktketen C1000 worden deze boeken jaarlijks verspreid. In totaal zijn er de laatste jaren al 27 Sinterklaasboeken verschenen. De boeken zijn geïllustreerd door prijswinnende illustratoren  en zijn altijd van de hand van bekende schrijvers. Zo kwamen er eerder al Douwe Egberts Sinterklaasboeken uit van Carry Slee, Imme Dros, Paul van Loon, Kim van Kooten, Herman van Veen, Paul de Leeuw, Susan Smit, Youp van ’t Hek en Martine Bijl.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019