Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

GGD lanceert online game ‘No or Go’: wat doe je als iemand een hand op je billen legt?

Deze week lanceren GGD'en de nieuwe online game 'No or Go' voor 14-16-jarigen. Doel is om jongeren weerbaarder te maken tegen grensoverschrijdend gedrag. Wat doe je als je aan de bar staat en iemand een hand op je billen legt? Of als je date wel erg hard van stapel loopt? Uit eerder onderzoek blijkt dat alle jongeren het onacceptabel vinden als je wordt gedwongen om seksuele handelingen te verrichten. Toch vinden ze ook dat sommige vormen van grensoverschrijdend gedrag, zoals ongewenst aangeraakt worden, ‘erbij horen’. 
 
Jongeren bewegen zich met hun eigen avatar (gebaseerd op geslacht en seksuele voorkeur) door het spel, te bereiken via Sense.info. Aan de hand van de vraag 'wat zou jij zou doen in een bepaalde situatie?' ontdekken zij wat voor type ze zijn: een coole player, een kalme afwachter, een directe diva, een charmante casanova of een van de andere twaalf types. Ook is er op Facebook de mogelijkheid om te ontdekken wat voor type hun vrienden zijn. Dit kan door een boodschap achter te laten (‘Bas vindt jou een extreme flirt! Ontdek het zelf!’).

Het online spel is ontwikkeld door Rutgers WPF en Soa Aids Nederland en onderdeel van de campagne 'Maak seks lekker duidelijk'. De organisaties willen jongeren met het spel op een positieve manier laten zien hoe zij hun wensen en grenzen kunnen aangeven.

Sinterklaastrends 2012: lootjestrekken via de smartphone, maar ‘Zie ginds komt stoomboot’ blijft populair

Van de Sinterklaasperiode profiteren niet alleen winkeliers, reclamemakers en artiesten, maar ook PR- en onderzoeks-bureaus. Persberichten vol feestfeitjes buitelen over elkaar heen. Ik pik er hier een paar uit. Sinterklaas wordt dit jaar massaal eerder gevierd. Dat blijkt uit analyse van meer dan 900.000 lootjes van Lootjestrekken.nl en verkoopgegevens van webwarenhuis fonq.nl. Het weekend van 1 en 2 december scoort het hoogst om Sinterklaas te vieren, iets meer dan een kwart van de Nederlanders viert pakjesavond het weekend na 5 december.

Slechts een vijfde van de Nederlanders geeft elkaar op 5 december gedichten, surprises en cadeaus. Nederlanders startten dit jaar ook eerder met de voorbereidingen voor pakjesavond; bijna 10% begon in oktober al met inkopen. De piek van de inspanningen voor Sinterklaas ligt echter in november, waar 67% oriënteert op potentiële cadeaus. Opvallend is dat mensen die laat inkopen meer geld uitgeven dan de mensen die vroeg shoppen. Misschien nog wel opvallender is de populariteit van lootjestrekken; op de gelijknamige website is dat dit jaar al meer dan een miljoen keer gedaan, door ruim eenderde via de smartphone.

Deze en meer conclusies zijn verzameld in onderstaande infographic.

Vergeleken met 2011 is het budget van Sinterklaas met 4% gestegen. Dit jaar geeft de Sint gemiddeld 18,45 euro uit aan een cadeau, vorig jaar was dat nog 17,80. Daarmee is het budget van de Kerstman dit jaar groter dan dat van Sinterklaas. Volgens Sinterklaasonderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van Bumpeez kijkt 67% van de kinderen wel veel meer uit naar de komst van Sinterklaas dan van de kerstman. Ruim 82% van de ouders zou dit jaar van plan zijn om Sinterklaas te vieren.

Uit onderzoek van DaWanda was al eerder gebleken dat de huidige economische omstandigheden slechts een beperkte invloed hebben op het geven van Sinterklaascadeaus. Van de ondervraagden gaf 40% aan wel iets minder uit te geven dan in voorgaande jaren, maar het Snterklaasfeest wordt zeker niet overgeslagen; 39% besteedt hetzelfde als voorheen en 8% zegt Sinterklaas dit jaar zelfs royaler te vieren. Ruim twee derde denkt onder een totaalbudget van 100 euro te blijven.

Uit een andere peiling, uitgevoerd door Noviodata voor Sinterklaasliedjes.nl, blijkt dat van alle bekende Sinterklaasliedjes 'Zie ginds komt de stoomboot' het meest populair is (24% van de stemmen). Daarna volgen 'Zie de maan schijnt door de bomen' (22%), 'Zachtjes gaan de paardenvoetjes' (15%), 'Sinterklaas kapoentje' (12%) en 'O, kom maar eens kijken' (11%). Helaas is alleen gevraagd naar de klassiekers, anders had 'Zwarte Pieten Stijl' een goede kans gemaakt. Overigens gaf bijna 85% van de ondervraagden in de leeftijd van 18 t/m 29 jaar aan samen met hun kind(eren) de schoen te zetten.

Ongetwijfeld blijft het niet bij het bovenstaande. Wordt vervolgd dus.

En inderdaad… Hieronder enkele updates (28/11, 1/12, 3/12, 5/12):

  • Mede dankzij de enorme populariteit van tablets staat het ouderwetse gezelschapsspel dit jaar in de top 10 van meest populaire cadeaus met Sinterklaas, blijkt uit een peiling onder winkeliers door Detailhandel Nederland. Snoepgoed is traditioneel het meest verkochte Sinterklaasartikel. [Bron: Z24]
  • Sinterklaas gaat met zijn tijd mee, zo merkt Bol.com. De winkel signaleert ten opzichte van 2011 een verdubbeling in het aantal Sinterklaascadeaus dat via een tablet of smartphone besteld wordt. [Bron: Dutch Cowboys]
  • Eén op de tien Nederlanders die vorig jaar nog wel decembercadeaus kochten, slaat dat dit jaar over. Wie wel decemberinkopen doet, kiest in een derde van de gevallen voor een kleiner geschenk. [Bron: AD/GfK]
  • UNETO-VNI verwacht ondanks de economische crisis hoge omzetten met Sinterklaas. Duurdere cadeaus als tablets en spelcomputers doen het goed, maar dit jaar is ook keukenapparatuur, zoals espressoapparaten in trek. Ook kleinere cadeaus, zoals smartphone hoesjes en speakerdocks zijn populair bij Sint. [Bron: persbericht]
  • De aanhoudende crisis heeft weinig invloed op de online Sinterklaasaankopen; online retailers verwachten dit jaar een weekomzet van €128 miljoen, €38 miljoen (42%) meer dan in de periode vóór Sinterklaas. [Bron: RetailActueel/Thuiswinkel.org/PostNL/Blauw]

Jamin introduceert rijmende tweets in chocaladeletters

Ook Jamin doet iets met Sinterklaas én sociale media, op een wijze die leuk, relevant en lekker genoeg is om hier te delen; @Jaminonline spreekt bekende twitteraars aan in rijm ('zijn de letters van cacao, na een mooi gedicht van jou?'). Niet zomaar: aan de website van 'de grootste snoepwinkel van Nederland' is een 'Choco Tweet Machine' toegevoegd. Wie daar een Sinterklaasgedicht in typt (inderdaad, maximaal 140 letters), en deze deelt via Twitter (#chocotweet), maakt kans om dat gedicht te winnen in échte chocoladeletters van Jamin. 

De actie wordt in onderstaande video uitgelegd.

"Word jij de Sint zijn favoriet, met de mooste Jamin ChocoTweet?"

[Creatie door JWT Amsterdam; via @gonniespijkstra]

Het kinderkoor wordt elke drie seconden kleiner: ‘It’s a mad world’

Vandaag was het de Internationale Dag voor de Rechten van het Kind. In dat kader organiseerde UNICEF de Nationale Spreekbeurt Actie (duizenden kinderen gaven een spreekbeurt over kinderrechten) en waren gedurende 24 uur portretten van kinderen rondom het gebouw van Ziggo Dome in Amsterdam te zien (op het gebouw sloten kinderen steeds hun ogen, 19.000 keer). Daarnaast heeft UNICEF een campagne gelanceerd tegen kindersterfte, waarin een aantal bekende Nederlanders uitspreken dat we 'voor nul' moeten gaan.

Elke dag sterven 19.000 kinderen door oorzaken die vaak makkelijk te voorkomen zijn, en dat zijn er 19.000 teveel. Ook buiten ons and wordt hier aandacht voor gevraagd. Meeste indruk maakt het Duitse jongenskoor Wuppertaler Kurrende met onderstaande vertolking van Mad World, het nummer van Tears For Fears dat je vooral kent dankzij Gary Jules. Simpel, maar zo sterk.

"And I find it kind of funny, I find it kind of sad / The dreams in which I'm dying are the best I've ever had."

[Creatie door Grey (Duitsland) voor het International Children's Fund; via AdRants]

Cadeautje van Bruna: gesproken Sintgedicht van Daphne Deckers over ‘Vijftig Tinten Grijs’

Bruna geeft klanten in de Sint Nicolaas-periode bij een zevental boeken een gesproken Sintgedicht cadeau, in de meeste gevallen geschreven én ingesproken door de auteur zelf. Een verrassing voor de ontvanger, maar ook puur gemak voor degene die het boek namens de Sint weggeeft. Die hoeft niet te zwoegen op een begeleidend gedicht, maar krijgt dat kant en klaar bijgeleverd. Exclusief in de Bruna-winkels zijn de boeken voorzien van een sticker met een speciale QR-code. Door die te scannen kan de ontvanger het gedicht beluisteren.

De boeken waarvan de auteurs hebben meegedaan aan dit initiatief zijn: Sinterklaas en het kleine hoogtevrees pietje (Youp van 't Hek), Haantjes (Kluun), Zwijgplicht (Helen Vreeswijk), Koning van Katoren (Jan Terlouw), Zoek het maar uit (Chantal van Gastel), Ouwehoeren op reis (Martine & Louise Fokkens) en Vijftig tinten grijs (E.L. James). Kopers van laatstgenoemde bestseller krijgen de stem van Daphne Deckers te horen: 'Wie zoet is, krijgt billenkoek; en wie stout is de roe.' Verzin het maar.

De gedichten zijn ook te printen via de Bruna-website. Hieronder ook nog even het gedicht dat hoort bij het enige echte Sinterklaasboek uit de zeven boekien van de actie. Helaas; het boek zelf is 'tijdelijk niet leverbaar'.

"Een bijzonder en vaak al persoonlijk cadeau als een boek wordt door deze extra persoonlijke dimensie nog leuker om weg te geven. Daarnaast is dit een unieke manier om aandacht aan het boek en de auteur te besteden. Ronduit geweldig dat zij eraan meewerken om de klant met iets onvergelijkbaars naar huis te laten gaan." [Peter Brouwer, Bruna]

 

 

Online spelshow ‘Tortelduifjes’ promoot veilig vrijen

Eind oktober 2012 lanceerde Red Chocolate in samenwerking met Yune voor Soa Aids Nederland ‘Tortelduifjes’ op vier populaire jongerencommunities: Skoften.net, Girlscene.nl, Expreszo.nl en Puna.nl. In deze online spelshow  namen vier jongeren en vier senioren het tegen elkaar op om te ontdekken wie er anno 2012 het meeste weten over liefde, relaties en seks. Doel is dat jongeren actief aan de slag gaan met het onderwerp veilig vrijen, want uit onderzoek blijkt dat dit rechtstreeks leidt tot meer en consistenter condoomgebruik.
 
Het is voor het eerst dat een jaarlijkse 'Vrij Veilig'-campagne zich volledig online afspeelt. Elke vrijdag konden jongeren een nieuwe Tortelduifjes-aflevering verwachten binnen hun eigen community. In de eerste week werd het thema ‘exen’ behandeld, daarna volgden ‘daten’ en ‘seks’; hieronder te zien. Schoffies, modemeisjes, homo’s en afgevaardigden uit de urban scene spelen zelf de hoofdrol en representeren elk één specifiek platform. Kijkers kunnen zelf ook meespelen via de speciale Tortelduifjes-widget en achteraf hun antwoorden vergelijken met medespelers.


 
De Tortelduifjes-spelshow ('mede mogelijk gemaakt door Durex') is ontwikkeld om jongeren met elkaar in gesprek te brengen over het volhouden van condoomgebruik binnen een nieuwe relatie. Slechts 22% van de jongeren geeft namelijk aan het condoom binnen een nieuwe relatie minstens drie maanden vol te houden en zichzelf te laten testen, wat echter cruciaal is om 100% zeker te zijn dat je niets kunt oplopen.

Twee van de drie afleveringen zijn meer dan 10.000 keer bekeken. Da's mooi natuurlijk, maar lang niet zo mooi als de kijkcijfers van bijvoorbeeld BNN-programma 'Spuiten en Slikken', wat betekent dat heel veel jongeren niet (direct) zijn bereikt. Het is dus hopen dat de inhoud zoveel impact heeft dat de kijkers erover gaan praten. De vergelijking die ik hier maak, werd overigens ook in het commentaar op YouTube gemaakt. Dit was de reactie van de mensen achter de campagne: "De inhoud van deze quiz is voor de meeste mensen inderdaad niks nieuws, maar misschien voor mensen die Spuiten en Slikken wat heftig vinden wel. Een quiz is op zich niet zo vernieuwend, maar moet dat persé vind je?"

Sinterklaas licht in 1 minuut zijn succes toe: “Omdat we werken in de cloud zetten we onze Pieten efficiënter in”

Altijd slim om meer bekendheid te genereren aan de hand van een proeve van bekwaamheid. De Amsterdamse mediastart-up 1MinutePitch maakt videoportretten van mensen en bedrijven; wat motiveert hen om te excelleren op hun vakgebied? Nu Sinterklaas weer in Nederland is gearriveerd vroegen de jongens van 1MinutePitch zich af waar het succes van Sint vandaan komt. Ze vroegen hem om zichzelf te presenteren in een filmportret van 1 minuut, waardoor we nu meteen weten wat we van de makers van de mini-documentaires kunnen verwachten.

Sinterklaas ziet de toekomst zonnig in dankzij gunstige bedrijfsresultaten en de mensen waarmee hij samenwerkt. De goedheiligman wil graag de Nederlander inspireren met zijn visie op efficiënt werken, alhoewel dit niet altijd mogelijk is. Pfff. Gelukkig gebruikt hij in het Sinterklaasjournaal niet zulke moeilijke woorden.

"De meeste tijd wordt opgeslokt door het redigeren van de gedichten voor de kinderen. Het kost mij zeeën van tijd maar die unieke benadering wordt door onze kleine klanten erg gewaardeerd." [Nicolaas van Mira]

10, nee 11 Sinterklaasinhakers die je alweer vergeten was

De Sinterklaasperiode nodigt uit tot inhaken, en dat wordt dan ook jaar-in-jaar-uit gedaan door adverteerders uit alle branches (waarschijnlijk daartoe aangespoord door hun reclamebureau, wiens creatieven wel raad weten met al die herkenbare elementen – staf, mijter, paard, dak, piet, etc. – uit de traditie). Inmiddels lijken snelle 'Photoshop-for-Facebook'-grapjes de norm te worden, maar er wordt gelukkig ook nog 'ambachtelijke reclame' gemaakt. Helaas verdwijnen de meeste advertenties en commercials snel uit het zicht. Laten we daar iets aan doen!

Dit zijn tien elf uitingen uit de oude doos die leuk genoeg zijn om nog eens te bekijken.

Pearle: tijd voor een bril (2011)

SEAT: dat paard kan echt niet meer (2011)

Vodafone: het grote boek 2.0 (2011)

C1000: zonder Pietendiploma kom je er niet in (2011)

Bolletje: Truffelkruidnootjes als beste getest (2011)

MVA Makelaar: die kan aan iedereen verkopen (2010)

Albert Heijn: Harry Piekema leest voor uit eigen werk (2009)

Centraal Beheer: ook Sinterklaas moet even Apeldoorn bellen (2009)

CPNB: van boeken krijg je nooit genoeg (2008)

Snickers: zo komt 'Hardcore Piet' zo zwart (2008).

GGD: de Sint heeft ook een verleden;  de bijbehorende website bracht een Hepatitis C-risicotest onder de aandacht (2007).

Herinner jij je andere, betere voorbeelden? Aanvullingen zijn welkom!

PS  Volgens het Nederlands Openluchtmuseum werd 162 jaar geleden voor het eerst geadverteerd (jpg) over dit onderwerp, met het "beroemde en beeldbepalende boek" van Jan Schenkman over Sint Nikolaas en zijn knecht.

Amerikaans onderzoek: ‘Meisjes worden fan van jongensmerken’

Natuurlijk, meisjes houden nog steeds van roze, popsterren en pony's, maar ondertussen kan je de snelst groeiende merken als jongensachtig zien. Dat is de meest opvallende conclusie uit 'Young Love', een grootschalig* merkenonderzoek onder 6-12-jarige kinderen in de VS. Het in deze doelgroep gespecialiseerde onderzoeksbureau Smarty Pants zet jaarlijks de affiniteit van kinderen en moeders met 250 merken op een rijtje. In 2012 kiezen meisjes veel vaker voor bijvoorbeeld constructiespeelgoed, superhelden en sportkleding.

“Today, girls comfortably hang an Under Armour shirt in their closet next to a Monster High tee without seeing contrast between the two, and they are quick to point out that LEGOs are just as much fun for girls as boys. They are drawn to the likes of Catwoman in the Batman franchise, and they see Best Buy as an invaluable tech hub as much as their male peers.” [Wynne Tyree, Smarty Pants]

Er zijn maar weinig ouders die het hun dochters afraden om jongensmerken te adopteren, zoals ze dat andersom wel zouden doen. Jongere meisjes zien oudere meiden negeren dat bij hun geslacht een bepaald gedrag hoort, maar juist een houding hanteren dat ze alles kunnen wat jongens kunnen. Ze schamen zich er niet voor om hun waardering te laten zien voor de hobby's, producten en merken die favoriet zijn bij jongens.

“From Cartoon Network to Beyblade to Under Armour, the trend is clear. As girls are saying yes to ‘boy brands,’ companies are getting serious about girls’ buying power, and developing new products and lines that meet their unique needs. It’s an exciting time.” [Wynne Tyree]

Top 100 merken
Gekeken naar alle 6-12-jarigen – jongens én meisjes – staan McDonald's, M&M's, Oreo, Doritos en Wii in 2012 bovenaan de lijst (pdf; zie hieronder) met meest geliefde merken. Moeders (pdf) kiezen voor Crayola, M&M's, Hershey's, Disney en Scholastic.

[*Het jaarlijkse Young Love-onderzoek is uitgevoerd onder een representatieve steekproef van Amerikaanse huishoudens met kinderen van 6 t/m 12 jaar. Er zijn 250 merken uit 20 categorieën voorgelegd aan ruim 4.600 kinderen en hun ouders.]

Campagne ‘Kids Without God’ steunt niet-gelovige jeugd

Typisch onderwerp om op zondag te posten, zo'n dag dat de website van het Reformatorisch Dagblad gesloten is waardoor je je informatie elders moet halen. Zoals het volgende. De American Humanist Association (motto: 'Good Without A God') is in de VS een reclamecampagne gestart ter promotie van een nieuwe website voor de jeugd die niet gelovig is: Kidswithoutgod.com. Er wordt meer dan 30.000 dollar uitgegeven aan posters op bussen, billboards en online advertenties bij onder andere Pandora, Cheezburger.com, Facebook, Reddit, Google en YouTube.

De site wil een bron zijn voor humanistische, atheïstische en andere niet-traditioneel gelovige kinderen, met informatie – ontdaan van supernaturalisme – over religie in openbare scholen, wetenschap, discriminatie, seksualiteit en leessuggesties. De content is gesplitst in een deel voor tieners ('find resources on coming out as an atheist') en een deel voor jongere kinderen ('meet Darwin the Dog'). Er is voldoende ruimte voor humor en entertainment, maar uiteindelijk gaat om de argumentatie dat je ook zonder geloof 'goed' kan zijn.

“Whether they already made up their minds to reject supernatural explanations, or are just questioning, it’s time to make available an online resource that’s built just for kids without God. These kids may be from traditionally religious families, or from families like that of President Barack Obama, whose mother was a secular humanist. KidsWithoutGod.com will be a friendly online community for kids who might be too shy to ask an adult directly what it’s like to be good without a god. Kids should know there’s another way to learn about morals and values—it doesn't need to come from traditional religion.” [Roy Speckhardt, American Humanist Association]

Je hoeft geen helderziende te zijn om te voorspellen dat dit initiatief tot ophef zal leiden. Op basis van hun context werden de advertenties al geweigerd door Disney.com, National Geographic Kids en Time For Kids. En de eerste reacties vanuit het gelovige kamp betitelen de site als 'clueless' en een 'age-old leftist tactic of indoctrination', of stellen dat 'hope is only found in Jesus Christ'. De discussie zal nog wel even voortduren.

[Via Psychology Today]

Kortjes: GIF wint van YOLO, ‘hipster’ meester Bart, kritiek op Sinterklaasjournaal, en meer (week 46, 2012)

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik niet over kan schrijven, dat ik de interessantste berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Toys R Us launched a series of ads and online videos in which kids serve as 'anchors' of a toy-centric news network aimed at cluing parents in to the big kid trends: "This is really a way for us to communicate our unique strength as a toy authority" (Ragan)

Millennials are often criticized for not consuming news, but they actually are reading and responding to news constantly; their habits, however, differ from those of previous generations and, because of that, they’re innovating the industry, making the consumption of news more social (MediaPost)

Today's younger consumers are more socially conscious; today's parents are more willing to purchase conscious children's products, from newborn clothing and baby rattles to green toys, thereby introducing and spreading the message of socially responsible living to their children (TrendHunter) 

It's been delighting people for 25 years but now formally holds a honored place in the cultural lexicon: 'GIF' has been chosen as word of the year by the Oxford American Dictionary; the runner-up for the word of the year was also an abbreviation, 'YOLO', which stands for 'You only live once' (Yahoo!)

Text messaging is on the decline, but that doesn’t mean teenagers are going to stop burying their noses in their iPhones at the dinner table: “With social networking and other platforms, they really take the messaging feature away from that usual channel” (TIME)

Dan Urbano told his 7 year old son that he would buy a cat if a picture of him and his sister pleading for the cat for more than 1000 likes; never challenge a child with a bet when the prize you are dangling in front of it is a furry little pet (Daily of the Day)

A newly released study for the Family Online Safety Institute found a 'generation gap' between what parents think they know about their kids online behavior and what the kids think their parents know; 84% of parents  report that they monitor their teens’ usage closely (Forbes)

De digitale vaardigheden van de Belgische 9- tot 12-jarigen zijn ondermaats, zegt het nieuwe Europese rapport EU kids Online; de meerderheid is niet in staat om zijn privacy aan te passen of spam te blokkeren (Klasse)

Klassen op de basisschool bestonden dit jaar uit gemiddeld 22,8 leerlingen, iets meer dan in 2006 toen voor het laatst werd gemeten en het gemiddelde 22,4 leerlingen was; 13% van de groepen is groter dan 28 leerlingen (Trouw)

Bart Ongering – bij menig puber in de Bijlmer beter bekend als meester Bart – is een blog begonnen waarop hij uitspraken van zijn leerlingen op de Open Schoolgemeenschap Bijlmer verzamelt "want de uitspraken zijn te hilarisch, te eerlijk en te lief om klein te houden"; het is een hit (Parool.nl)

Scholieren die na de herfstvakantie klaagtweets over school plaatsten werden door UNICEF verrast met een persoonlijke videoboodschap van een bekende Nederlander; doel was het recht op onderwijs in de wereld bij jongeren onder de aandacht te brengen (Dutch Cowboys)

Het is al niet makkelijk om als student in spe je weg te vinden in de stapels voorlichtingsfolders van hogescholen, maar nu blijkt dat ze ook niet altijd goede voorlichting geven; volgens studentenvakbond LSVB zijn ze te vaak gericht op het 'verkopen' van een studie (NOS op 3)

Lidl geeft op diverse basisscholen gastlessen, waarin de leerlingen wordt uitgelegd hoe ze voordelig boodschappen kunnen doen in de supermarkt: "Gedurende de lessen vertellen we onder meer over reclames en hoe het scannen en pinnen in de supermarkt werkt" (Distrifood)

Levensmiddelenfabrikanten hebben zich afgelopen jaar aan de regel gehouden om geen reclame meer te maken gericht op kinderen tot 7 jaar, blijkt uit onderzoek in opdracht van de Stichting Reclame Code (Distrifood)

Het Sinterklaasfeest heeft te lijden onder de economische situatie in Nederland; minder mensen dan vorig jaar zijn bereid om geld uit te geven aan deze traditie, blijkt uit het onderzoek van Q&A Research & Consultancy (De Telegraaf)

Jonge werknemers durven veel minder dan hun oudere collega’s thuis te werken, of op flexibele uren: "Jongeren denken dat ze minder betrokken of minder productief overkomen als ze gebruik maken van flexibele regelingen, die indruk willen ze voorkomen" (NRC)

The Student Career Development study reveals a generation composed of students who are 'not aggressively preparing for their post-college careers'; only 29% of the students have received career and job help from their universities (Aol)

In Helmond is de campagne We Can Young gestart om jongeren bewust te maken van grenzen wanneer het gaat om seks en relaties: "Tijdens een gesprek via WhatsApp zoek je toch wat makkelijker de grenzen op" (Omroep Brabant)

Een kwart van de zonnestudio's laat jongeren onder de 18 jaar toe en overtreedt daarmee de regels, blijkt uit onderzoek van Kassa magazine; jongeren hebben twee keer zoveel kans op huidkanker dan volwassenen die onder de zonnebank gaan (Kassa)

De TROS moet een boete van 108.000 euro betalen aan het Commissariaat voor de Media omdat de omroep onder meer verboden reclame heeft geuit in de kinderserie Het Sprookjesboomfeest (RTL Nieuws)

Er is kritiek op het nep-Limburgs dat in het Sinterklaasjournaal wordt gesproken; een aantal acteurs probeert Limburgs te praten, maar het lijkt er in de verste verten niet op, tot verontwaardiging van veel Limburgers die vinden dat de vooroordelen over Limburgers worden uitvergroot (L1)

Toddlers use 7 forms of humour: using objects in an unconventional way; deliberately mislabelling things; making deliberate category errors; breaching taboos; performing funny bodily actions; tickling and chasing; and playing peekaboo (Research Digest) 

Nieuw Viacom-onderzoek: ‘Millennials bezorgd om de crisis maar nog steeds gelukkig’

Viacom International Media Networks (VIMN) heeft de resultaten bekendgemaakt van een nieuwe studie: ’The Next Normal: An Unprecedented look at Millennials Worldwide’. Dit onderzoek schetst naar eigen zeggen het eerste globale portret over deze belangrijke en invloedrijke demografische doelgroep. Het onderzoek moet inzicht geven in houdingen, waarden, aspiraties en perspectieven van jonge mensen (leeftijd 9-30 jaar) uit 24 verschillende landen, verdeeld over alle continenten: Argentinië, Australië, Brazilië, Canada, China, Egypte, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, India, Italië, Japan, Mexico, Nederland, Polen, Rusland, Saudi-Arabië, Singapore, Zuid-Afrika, Spanje, Zweden, Turkije, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

Op de Tumblr-pagina van VIMN worden steeds nieuwe insights toegevoegd. Hieronder lees je het basisverhaal, met de belangrijkste resultaten.

De economie is hun eerste en belangrijkste zorg…
De studie achterhaalde dat de globale economische crisis als nummer 1 het meeste effect heeft op de Millennial-generatie.

  • 68% voelt zich er persoonlijk door geraakt (dit percentage is nog hoger in Spanje, Italie en Griekenland waar de cijfers naar respectievelijk 86%, 85%, 80% stijgen);
  • het geeft een gevoel van angst over hun toekomstige baangarantie: 49% gelooft dat de zekerheid van het krijgen van een baan verder zal afnemen;
  • er is een grote daling sinds 2006 in de zekerheid dat de jeugd vandaag de dag meer zal verdienen dan hun ouders (slechts een kwart is het hier mee eens).

 …en toch zijn ze nog steeds gelukkig
Ondanks deze onzekere economische tijden beschrijft een hoog percentage (76%) van de Millenials zichzelf als erg gelukkig. Dit is twee maal zoveel als de 33% van de Millenials die zichzelf als gestressed beschrijft.

Technologie geeft geen definitie aan wie ze zijn
Technologie definieert de Millennial-generatie niet. Het schept mogelijkheden, het vormt een basis van relaties en het speelt een belangrijke rol in de tot standkoming van hun positieve kijk.

  • Slechts de helft van de Millennials voelt dat de introductie van social media en de smartphone erg belangrijk voor ze is.
  • Ondanks dit gelooft driekwart van de Millennials dat sociale media een positief effect op hun relatie met vrienden hebben.

Trots en tolerantie
Het  gevoel van nationale trots onder Millennials neemt toe, maar ze zijn ook in toenemende mate open en tolerant tegenover mensen uit andere landen. Dit is een sleutelfactor voor VIMN in het aanbieden van ‘glocal’ content voor deze doelgroep, programmering die de juiste balans heeft tussen wereldwijde en lokale thema’s. Bevindingen van ‘The Next Normal’ geven een erg positieve indruk van ‘glocalisatie’ onder Millennials.

  • 83% is het eens met ‘Ik ben trots om een […] te zijn’ (was nog 77% in 2006);
  • 76% is het eens met ‘het is belangrijk om de tradities van mijn land te behouden’ (was nog 68% in 2006);
  • 73% vind het geweldig dat mensen uit andere landen hier komen wonen (was nog  51% in 2006);
  • 84% is het eens met ‘mijn leeftijdsgroep kan de wereld positief veranderen’;
  • 73% is het eens met ‘toegang hebben tot het internet verandert de manier waarop ik over de wereld denk’.

Veel meer ‘wij’, niet ‘wij’
Sleutelfactoren voor deze generatie zijn flexibiliteit, nieuwsgierigheid over de wereld en de wil om te delen en met elkaar verbonden te zijn. Het gaat Millennials niet om ‘ik’ (ze zijn niet erg egocentrisch, zoals sommigen ze wilden beschrijven), maar op het wereldwijde niveau gaan ze veel meer over het ‘wij’ (jezelf openstellen en omarmen van een wijdere wereld en het laten zien van een constante positieve instelling).

  • 87% is actief nieuwsgierig over de wereld;
  • 87% past de zin “delen en verbinden” op zichzelf toe;
  • 86% beschrijft zichzelf als tolerant;
  • 85% beschrijft zichzelf als snel aan veranderingen aan te kunnen passen;
  • 93% gelooft op een global niveau dat het onze verantwoordelijk is om alle mensen met respect te behandelen; het maakt niet uit wat het ras, geslacht, religie, politieke kijk of de seksuele voorkeur is.

“Wij zullen deze inzichten gebruiken om onze programmering te perfectioneren en onze verbinding met de Millenials over de hele wereld verder te versterken.’’ [Christian Kurz, VIMN]

Zie ook onderstaande toelichting:

Gerelateerd:

Nederlandse Gangnam Style-parodie is de Sinterklaashit van 2012: ‘Zwarte Pieten Stijl’

Gangnam Style van de Zuid-Koreaanse rapper/zanger PSY is dé viral van het jaar; de originele video is al meer dan 700 miljoen keer bekeken. Er zijn inmiddels vele parodieën op het nummer gemaakt. Party Piet Pablo voegt daar met Zwarte Pieten Stijl een succesvolle Nederlanse variant aan toe. Voorlopig kan ‘Pablo’ zijn werk voor de Sint op de inpakafdeling neerleggen; te druk met optredens. Met ruim 1,2 miljoen views voor de videoclip en de single in de iTunes-top 10 scoort hij de onbetwiste Sinterklaashit van 2012.

“Eeeh, Sinterklaasje / Whop, whop, whop, whop / Zwarte Pieten stijl”

Overal zingen (en dansen) kinderen het nummer luidkeels mee, veelal zuiverder gezongen dan de Party Piet dat zelf doet. Hoe aanstekelijk. En zeg nou zelf, ze kunnen beter dit zingen dan het populairste Sint-liedje van 2010, Zwarte P, Witte L, toch? ;)

Update: in 2013 gaat  het er héél anders aan toe.

Muizen houden niet van Hot Wheels‏, in prijswinnende posters

Opnieuw een leuke serie afbeeldingen ter promotie van Hot Wheels, en opnieuw is het product zelf niet zichtbaar. "They capture children's imagination and show a world where the racecars disturb the lives of the tiny pedestrians: mice." Aldus het reclamebureau. Vandaar. De posters, in Hongarije gebruikt in winkels, werden met zilver bekroond op het LIA-reclamefestival, de London International Awards. De illustraties zijn van de hand van Thomas Mangold: "All three images were created from scratch with the help of computer graphics." Fraai.

[Creatie door Ogilvy Budapest; via The Inspiration Room]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019