Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Helpt Specsavers jongeren die zich schamen voor hun brildragende vader?

Opticienketen Specsavers heeft een mediageniek onderwerp – het uiterlijk en gedrag van vaders – gevonden voor een PR-onderzoekje. Wat blijkt? Ruim 70% van de 16-20-jarigen zegt zich wel eens voor zijn/haar vader te schamen, vooral als er vrienden bij zijn. Als jongeren gevraagd wordt wat zij het liefst aan hun vader zouden willen veranderen, zegt bijna een kwart dat zijn kleding en modeaccessoires hiervoor in aanmerking komen. Daarnaast vindt 41% dat vaderlief echt iets aan zijn gewicht moet doen en 28% zou hem liefst vandaag nog naar de kapper sturen. Daarnaast schamen de ondervraagde jongeren zich ook voor de indruk die hij probeert te maken (35%) en zijn humor (41%). Maar gelukkig, daar komt de aap uit de mouw: Specsavers biedt jongeren de helpende hand onder het motto ‘Pimp je Pa’.

Jongeren die vinden dat hun vader wel wat hulp op modegebied kan gebruiken, kunnen hun (brildragende!) vader opgeven tussen 17 oktober en 9 november voor de ‘Pimp je Pa’-wedstrijd. Op de actiesite kunnen zij een foto plaatsen van hun vader. De hoofdprijs is een complete styling-dag voor vader en ‘kind’ ter waarde van 1.000 euro. De actie moet benadrukken dat Specsavers en fashion bij elkaar horen. Kijk even naar de inzendingen tot nu toe en oordeel zelf hoe serieus je dit moet nemen.

Update (10/02/2014): Begin 2014 gaat de actie op herhaling.

ABN-AMRO geeft jongeren CONTROL€ in 3D-games

Wie de website van ABN AMRO bezoekt, ziet daar momenteel BNN-presentator Valerio Zeno (met een 3D-bril op) een oproep doen aan ouders: 'Toe aan een eerste rekening? Laat uw kinderen de game spelen en kans maken op € 450,- aan kleedgeld. Zo leren ze direct of ze klaar zijn voor een eigen rekening.' In vier 3D-games maken jongeren kennis met de voordelen en verantwoordelijkheden van de Jongerengroei-rekening. In de driedimensionale campagne 'CONTROL€' ontmoet Valerio gasten als Ben Woldring en Gerrit Zalm. 

[Creatie: Red Urban, Van Wanten Etcetera, MediaMonks]

Kortjes: PSY, Justin Bieber, nerds en meer (week 41, 2012)

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik niet over kan schrijven, dat ik de interessantste berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Gangnam Style by PSY is highly entertaining and extremely viral with 408 million views and counting; the South Korean superstar is breaking all records, including the Guinness World Record of most liked video in the history of YouTube (ViralBlog)

Millennials are the less-owning generation; they care more about “access to ownership” than ownership itself – this is an important, often overlooked trend that will profoundly shape the world economy in coming years (Forbes)

One in five young Britons would rather starve for 24 hours than go without their mobile phones, according to new research by O2 Insurance; one in ten often find themselves waking in the middle of the night to check their phone (DailyMail)

Today’s nerds run the gamut from anime players to orch dorks to even “popular nerds”; while cliques are a timeless high school institution, MTV Insights has found that cliques have morphed to reflect the increasingly diverse, unique and fluid nature of the Millennial generation (Ypulse)

Allowing teens opportunities to safely experiment – for example, a simulator that shows sober teens what drunk driving is like – could help, by making an unknown risk seem more real and known (TIME)

Parents who help with homework and attend school events can outweigh the effect of weak schools, according to researchers in America: "Our study shows that parents need to be aware of how important they are" (BBC)

Dr. Burgert, a pediatrician in Kansas City, Mo., is making house calls; she is among a small but growing number of practitioners using social media to engage adolescents, her patients read her blog and follow her on Twitter and Facebook (The New York Times)

The latest addition to the Baby Can Wait campaign from the United Way of Greater Milwaukee feature teens in a high chair, car seat and stroller, with the headline “Your baby’s not a baby anymore, talk to your teen about sex” (Osocio)

Justin Bieber's new anti-cyberbullying PSA may have been mandated by a plea deal to bail his manager out of reckless endangerment charges, but it's still surprisingly heartfelt (AdFreak)

Jongeren die hun hart willen luchten, vinden massaal de weg naar onlinehulp, aangeboden door zowat elke hulporganisatie, en dat lijkt te werken: “Jongeren praten niet makkelijk, maar via chat lukt het wel, vaak over erg gevoelige onderwerpen” (De Standaard)

Sociale netwerksites slaan munt uit de verkoop van persoonsgegevensvoor reclamedoeleinden; jongeren zien in deze vorm van reclame geen schending van hun privacy, ze worden juist graag herkend door online reclame, zo stelt masterstudent Evert Van den Broeck (Knack)

Kinderen van rijke ouders belanden voor het overgrote deel op het havo of vwo, maar het verschil in opleidingsniveau tussen kinderen van rijke ouders en kinderen van ouders met een lager inkomen wordt kleiner, blijkt uit een analyse van cijfers van het ministerie van OCW (De Telegraaf)

De jaarlijkse Kinderboekenweek heeft een opvallend nieuw gezicht: een kind dat volledig bestaat uit boeken staat centraal in tv-commercials, affiches, point of sale materiaal, online en PR (Fonk)

De Bond tegen vloeken is geschrokken van het taalgebruik in bekroonde kinderboeken; een lezersjury die namens de Bond de boeken las, constateerde dat in sommige boeken grove scheldwoorden en (zelf)verwensingen voorkomen (NU.nl)

J.K. Rowlings volgende boek zal weer voor kinderen zijn; de schrijfster wil nog niet vertellen waar het boek precies over zal gaan, maar verklapt dat ze meerdere ideeën heeft en dat het bedoeld zal zijn voor jongere kinderen dan de lezers van de Harry Potter-serie (de Stentor)

Naast kleurplaten met dieren, Disney-figuren of andere actiehelden is er nu ‘E is for Electronics’ voor de jonge technici in spe; door het inkleuren van de kleurplaten in dit boek maken jonge kinderen steeds eerder kennis met techniek (YoungWorks Blog)

Het aantal basisscholen dat vroeg vreemdetalenonderwijs (vvto) geeft is explosief gegroeid, blijkt uit cijfers van het Europees Platform; ook het tweetalig onderwijs en het versterkt talenonderwijs in het voortgezet onderwijs neemt een vlucht (Trouw)

Onlangs werd Brightlights.nl gelanceerd, een magazine voor en door hoogbegaafde jongeren; de totstandkoming van de website was een traject waarin de mogelijkheden van onderzoek en co-creatie optimaal werden benut (YoungWorks Blog)

De campagne tegen straattaal die de gemeente Rotterdam onlangs lanceerde kost waarschijnlijk veel geld, maar wat vindt de doelgroep ervan? "Zonde van het geld, Nederlands krijg je op school, dan moet je het daar leren" (FunX)

Donald Duck viert 60ste verjaardag bij Bruna met spaaractie

Bruna en Donald Duck Weekblad lanceren een grootschalige spaaractie voor alle Donald Duck-fans. Bruna staat vanaf maandag 15 oktober helemaal in het teken van het 60-jarige jubileum* van het tijdschrift, waarbij alle 380 Bruna winkels Donald Duck ademen.Tot en met 18 november krijgen klanten bij besteding van elke vijf euro een gratis pakje met zes Donald Duck-stripstickers. De stickers kunnen worden verzameld in een Donald Duck-stripalbum dat als aftrap van de actie alleen op zaterdag 13 oktober gratis te verkrijgen is voor alle Facebook-fans van Donald Duck Weekblad, via een 'Facebook Offer' (daarna is het album te koop voor € 1,49).

Ook kunnen Duck-fans en klanten van Bruna een eigen familiefoto van zichzelf en de familie Duck maken door een foto te uploaden op Donaldduck.nl/bruna. Het eigen familieportret kan geplakt worden op de speciale familiepagina in het spaaralbum, waarmee het album compleet gemaakt wordt. Op de website van het weekblad worden elke week de leukste families Duck uitgekozen, die eveneens terug te zien zijn op social media.

“Al 60 jaar is Donald Duck te koop bij Bruna! Donald Duck is een bijzonder geliefd character bij onze klanten. Niet alleen als tijdschrift, maar ook als character op artikelen als agenda’s, schoolspullen, etc. Kortom, Donald Duck past bij ons. Vandaar dat we dit jaar samen de 60ste verjaardag van het vrolijke weekblad vieren." [Peter Brouwer, Bruna]

*De hele maand oktober bruist het van de festiviteiten. Naast de spaaractie bij Bruna kan iedereen vanaf 17 oktober een reusachtig mozaïek van Donald Duck van Lego bewonderen tijdens Lego World in Zwolle. En op zaterdag 20 oktober wordt de Donald Duck Weekblad Expositie geopend in het Nederlands Stripmuseum in Groningen – in aanwezigheid van niemand minder dan Donald Duck zelf. Eind oktober is Donald Duck bovendien gasthoofdredacteur van een puur Nederlands maandblad, maar daarover later meer…

Grap van Plan: ‘Meisjes doen meisjesdingen en jongens doen jongensdingen’

Wat als je als meisje niet welkom bent in de klas, maar wc's moet schoonmaken, terwijl de jongens gewoon les mogen volgen? Een aantal scholen in België gooide het lesrooster een dagje om en maakte dit scenario werkelijkheid, wat tot verontwaardige reacties leidde. Het experiment (van Plan België) moet ons ervan bewustmaken dat elk meisje recht heeft op goed onderwijs, wat niet overal vanzelfsprekend is. Dankzij lobbywerk van Plan wordt vandaag de eerste Internationale Dag van het Meisje gevierd.

Op 11 oktober 2012 viert de wereld voor de eerste keer de Internationale Dag van het Meisje en lanceren de 68 landen van de koepel de nieuwe wereldwijde campagne 'Because I’m a girl'. Plan België associeert zich met dit initiatief via haar campagne 'Alle meisjes naar school!'. Met de actie 'Raise your Hand for Girls' (op Facebook) wil men vier miljoen opgestoken handen verzamelen, dat is het aantal meisjes dat de kans zal krijgen om hun recht op onderwijs te laten gelden dankzij de steun van Plan.

[Creatie door Duval Guillaume; via AdRants, waar men zich afvraagt wie dán de toiletten reinigt.]

Sony viert stil feestje in bibliotheek

In de jaren '80 van de vorige eeuw móest je een Walkman hebben om erbij te horen. Sony verkocht ruim 200 miljoen van die apparaten, waarmee je onderweg naar een cassettebandje kon luisteren. Andere tijden; de huidige generatie Walkmen bestaat uit mp3- en mp4-spelers. De functie is echter nog hetzelfde: feesten waar en wanneer je maar wilt. Sony Duitsland heeft het inzicht dat je met een Walkman het leven kan vieren op onverwachte plaatsen en in situaties waarin niemand het verwacht, vertaald in een 'silent party'.

"Hol deine Luftgitarren unter dem Bett hervor, bring den Robo-Dance ins 21. Jahrhundert und lass dir von Bässen den Stress aus dem Kopf hämmern. Dir ist nach Feiern? Dann feiere!"

[Creatie door Agency4e7; via Ads of the World]

Start straatroofcampagnes ‘Straatroof is Triest’ en ‘Hier waak ik’

Twee nieuwe campagnes tegen straatroof – ‘Straatroof is Triest’ en ‘Hier waak ik’ – moeten jongeren bewustmaken van de gevolgen van straatroof voor dader en slachtoffer en hen attenderen op het gebruik van volgsoftware ter bescherming van hun mobiele telefoon. Jongeren blijken namelijk relatief vaak slachtoffer te zijn van straatroven, waarbij de daders het veelal voorzien hebben op smartphones. Minister Opstelten van Veiligheid en Justitie gaat de strijd aan samen met Jandino Asporaat, bekend van de Dino Show.

Straatroof is Triest

"De jonge straatrovers staan niet stil bij de gevolgen voor het slachtoffer en hun eigen leven. De kans is groot dat de politie je pakt en je met een strafblad je toekomst vergooit." [Jandino]

In de video ‘stop straatroof’ roept Foolio, gespeeld door Jandino, leerlingen op om een eigen scenario voor de campagnefilm tegen straatroof te schrijven. In het scenario nemen de jonge schrijvers eigen inzichten mee vanuit het perspectief van de dader en slachtoffer. Jandino speelt, net als de jongeren die het winnende script schrijven, een rol in de film die eind 2012 online uitkomt. De cabaretier/acteur/zanger/schrijver is ambassadeur tegen straatroof en gaat in die hoedanigheid ook een reeks workshops op (V)MBO’s verzorgen.

Hier waak ik

Met de tweede campagne tegen straatroof roept minister Opstelten jongeren op volgsoftware op hun mobiele telefoon te installeren. Hierdoor zal naar verwachting het aantal straatroven dalen waarbij mobiele telefoons worden buitgemaakt, omdat een geroofde telefoon dan makkelijkerkan  worden teruggevonden (hoewel daar door GeenStijl vraagtekens bijgezet worden).

Met de campagnes wordt de strijd aangegaan tegen overvallen. In 2011 werden nog circa 8.700 mensen op straat beroofd van telefoon, tas, sieraden of koptelefoon. Dat aantal moet in 2014 een kwart lager zijn, daarnaast moet de pakkans voor straatroven aanzienlijk omhoog.

 

[Creatie: YoungWorks]

Peuters op ontdekkingstocht in muziekstudio: ‘Come On Eileen’

Baby's doen het altijd goed in reclame, hoewel hun aanwezigheid niet altijd te verklaren is. Bij het Engelse Cow & Gate is het de kern van de zaak om de allerkleinsten gelukkig te laten zijn, dus dan mag het. In hun eigen woorden: "We believe that the best part of parenting is seeing your little baby become a little person." Om dit geloof te onderstrepen werd een clubje peuters losgelaten in een studio, en kijk: een nieuwe tv-commercial. Hieronder de lange versie van de video – nu 308 views, ongetwijfeld heel snel veel meer.

[Creatie door BETC London; via Creativity]

Video: ‘Digitaal pesten doet ook pijn’

Ook aan de andere kant van de wereld ondervinden veel jongeren de gevolgen van cyberpesten. In onderstaande video wordt opgeroepen om daar eens een einde aan te maken. Was het maar zo makkelijk. Aan aandacht voor het onderwerp in ieder geval geen gebrek. Wie wil meer weten over de Nederlandse situatie kan bijvoorbeeld terecht bij Pestweb, het Nederlands Jeugd Instituut, Mijn Kind Online, Ouders Online of School TV.

[Creatie door Magnum Opus, Melbourne; via Ads of the World]

Kortjes: Efteling, Bic-tablet, schoolfoto’s en meer (week 40, 2012)

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik niet over kan schrijven, dat ik de interessantste berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een post met 'kortjes' – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Pubers zijn niet zozeer blind voor gevaar – ze hebben een blinde vlek voor situaties waarvan de afloop onbekend is, zo blijkt uit een reeks experimenten van New Yorkse onderzoekers (de Volkskrant)

Op een Haagse middelbare school is onrust ontstaan omdat leerlingen van de nieuwe rector moeten gaan betalen voor wc-bezoek; een aantal leerlingen die via Facebook opriepen tot het protest is geschorst (De Telegraaf)

Ouders van kinderen in de basisschoolleeftijd geven de school van hun kind gemiddeld het rapportcijfer 7,5; over de meesters en juffen zijn ze nog beter te spreken, die krijgen gemiddeld een 7,7, meldt het ministerie van OCW (Blik op Nieuws)

Onderzoek van het Onderwijsblad toont aan dat mannen voor de klas in het basisonderwijs nog zeldzamer zijn geworden; in 2011 bestond 86,2% van alle leerkrachten in het basisonderwijs uit juffen, vijf jaar eerder ging het nog om 84,5% (AOb)

Via Facebook en Twitter kan iedereen lezen waar je bent en wat je daar doet; jongeren maken gretig gebruik van sociale media om hun identiteit te ontwikkelen (Trouw)

According to soon-to-be-published research from professors at Columbia University and the University of Pittsburgh, browsing Facebook lowers our self control (The Wall Street Journal)

On any given day, children in the U.S. are exposed to nearly four hours of background TV – a finding that experts say may take a toll on children's development (Huff Post)

Any brand looking to engage schools should find ways to bring tangible value to the space and enhance the current environment/content/activities; schools are looking for partners who understand their world and, as a result, can provide truly valuable resources and support (Ypulse)

Target is gearing up for the holiday season with a mobile-based program designed to foil the practice of “showrooming”; customers who visit the stores will see a showcase of the top 20 toys of the season with a QR code that lets consumers buy them online (Mashable)

Hollywood continues to go crazy for toys and games; Hasbro has signed a deal to make movies based on the board games Hungry Hungry Hippos and Monopoly and the toy Action Man (Los Angeles Times)

Jaren was de traditionele eindmusical dé manier om afscheid te nemen van de lagere schooltijd, maar het maken van een eindfilm wordt steeds populairder (Filmeducatie.nl)

Schrijfster Bibi Dumon Tak heeft voor haar boek Winterdieren – een reeks portretten van dieren die in de poolstreken wonen – de Gouden Griffel 2012 gewonnen, de prijs voor het mooiste kinderboek van het afgelopen jaar (NRC)

De pennenfabrikant Bic brengt zijn eigen tablet op de markt; de Bic Tab is onderdeel van een overkoepelend educatieplatform en wordt geleverd met een stylus die speciaal voor kinderhanden geoptimaliseerd zou zijn (Tweakers.net)D

De allereerste scooter-simulator van Nederland is gepresenteerd: “We willen jongeren bewust maken van de risico’s die asociaal gedrag op een scooter met zich mee brengen” (Verkeerspro)

Twee derde van de jongeren ervaart negatieve gevolgen van energiedrankjes, blijkt uit onderzoek dat in opdracht van het Voedingscentrum is uitgevoerd; ze worden hyperactief, kunnen moeilijk in slaap komen of ze storten na een energieke periode helemaal in (Metro)

Van de uitgaande jongeren heeft 93% na afloop last van zijn gehoor, een dag later kampt 2 op de 5 nog steeds met een 'discopiep', blijkt uit onderzoek van de Nationale Hoorstichting (AD)

De Efteling is het meest gewaardeerde attractiepark onder Nederlanders, terwijl het Anne Frank Huis wordt gezien als de leerzaamste bestemming voor een dagje uit, zo blijkt uit het tweejaarlijkse merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy (Marketing Online)

Kunst is nogal eens een onderwerp van discussie: “Dit kan een kind van drie toch ook?” – ik ging naar het pas heropende Stedelijk om te kijken of deze theorie klopt, samen met de driejarige Puk en een pak pastelkrijt (Vice)

Apemanagement en de Apenheul bieden workshops aan waarin leerkrachten op een andere manier naar pesten leren kijken, maar ook kritisch hun eigen rol bezien (Reformatorisch Dagblad)

Reclamebureau Air heeft Belgische scholieren in een soldatenuniform laten poseren voor de jaarlijkse schoolfoto; ouders kregen de foto onvoorbereid voorgeschoteld, samen met een flyer die hen aanzette om Amnesty International te steunen (Buzzing Bees)

Belgische steden heten dronken studenten welkom

Zowel in Gent als in Antwerpen is vorige maand een campagne gestart waarin vooroordelen over studenten bevestigd worden: ze drinken teveel en maken herrie. Toch zijn er natuurlijk genoeg redenen om ze een hartelijk welkom te geven. Dat hinken op twee gedachten zie je mooi terug in het advies dat Antwerpen meegeeft in onderstaande video: "Doe alsof je thuis bent, maar doe niks wat je thuis niet zou doen." Gent koos voor een bijna Nederlandse directheid op raambordjes, affiches en postkaarten: "Bakkes toe, de buren slapen", zo roept ene ‘Marianne de kotmadam’ het uitgaansvolk tot de orde. Welke aanpak zou het beste werken?

[Bronnen: Het Nieuwsblad, De Standaard]

Jeugdsentiment: gabbers in commercial Hi

Klanten van Hi kunnen een half jaar 'gratis' de muziekdienst Spotify Premium proberen, waardoor zij boelveel nummers van toen en nu op hun mobiel kunnen luisteren – ook Have You Ever Been Mellow van de Party Animals. De actie wordt onder andere gepromoot via deze vermakelijke commercial, waarin de één met meer plezier terugkijkt op de periode van happy hardcore dan de ander. Hi raakt de juiste snaar; enthousiaste reacties op YouTube bewijzen dat er een generatie is bij wie de video goede herinneringen oproept.

[Creatie door FHV BBDO]

20 jaar Cartoon Network: 100 characters in 2 minuten

Cartoon Network bestaat deze week 20 jaar en viert dat met een 'muziekvideo' van 2 minuten waarin naar verluidt een kleine honderd characters van de zender voorbij komen. Je ziet Daffy Duck en Bugs Bunny en al die andere bekende figuurtjes. In een interview leggen de makers uit dat het niet meeviel om binnen deze tijdspanne te blijven: "The trouble with their legacy of shows is that there are hundreds of characters and we only had so long to make it." Mooi eerbetoon.

[Creatie door ILoveDust; via AdFreak]

Mediawijzer.net lanceert Mediawijsheid.nl

Mediawijzer.net* heeft vandaag, tijdens de start van de 'Week van de Opvoeding', de nieuwe site Mediawijsheid.nl gelanceerd. Deze biedt een online overzicht van de actualiteiten rondom mediawijsheid. Denk bijvoorbeeld aan Project X in Haren, online pesten, dreigtweets, mediaopvoeding en privacy. Mediawijsheid.nl is bedoeld voor iedereen die snel een overzicht wil hebben van actuele mediawijsheidthema’s, het laatste nieuws en organisaties en initiatieven die zich met dat onderwerp bezig houden.

Mediawijzer.net komt met dit initiatief omdat de dagelijkse invloed van media en de maatschappelijke impact steeds groter wordt: "Kansen benutten, maar ook kritisch en bewust met media omgaan is belangrijk, en weten wat de betekenis is van een mediawijsheidthema en wie zich met dat onderwerp bezig houden helpt daarbij."
 
Mediawijsheid.nl is het online loket dat actuele onderwerpen verzamelt en iedereen op weg moet helpen in de wereld van mediawijsheid. Van ouders tot professionals. Op de website worden actuele thema’s nader toegelicht en gekoppeld aan relevante informatie. Van nieuws tot interessante initiatieven en expertorganisaties. Het is de bedoeling dat deze databank steeds completer wordt dankzij de input van de bezoekers. Bezoekers kunnen relevante missende onderwerpen of organisaties en initiatieven doorgeven aan Mediawijzer.net via de suggestieknop op de website.

Voor wie zijn eigen 'mediawijsheid' wil testen, is de MQ-test ontwikkeld. 

*Mediawijzer.net is in 2008 op initiatief van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Jeugd en Gezin opgezet als mediawijsheid expertisecentrum, om Nederlandse burgers en organisaties mediawijs te maken. Het is een netwerkorganisatie die wordt bestuurd door NTR, Kennisnet, SIOB, Beeld en Geluid en ECP-EPN.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019