Sinterklaas koopt het meeste online, maar de Kerstman geeft meer uit

Uren de stad in op zoek naar het juiste Sinterklaascadeau is voor veel Nederlanders een bron van stress. Uit onderzoek van Currence, eigenaar van iDEAL, blijkt dat een kwart van de Sinten het tegenwoordig anders aanpakt. Zij laten de winkelstraat links liggen en regelen hun Sinterklaasaankopen liever online. De belangrijkste reden hiervoor zijn het vermijden van de drukte in de stad (47%), de wachtrijen voor de kassa (38%) en de parkeerproblemen met de auto (26%) — allemaal zaken die Bol.com vijf jaar geleden al in een commercial verwerkte.

Het product zien en voelen (61%), inspiratie opdoen (43%) en de Sinterklaassfeer proeven (40%) zijn voor de sinterklaas de belangrijkste redenen om toch de drukte in de winkelstraat of het winkelcentrum op te zoeken.

Mede door de traditiegetrouwe piek rond deze tijd van het jaar verwacht Currence dat de 500 miljoenste online betaling met iDEAL nog voor pakjesavond plaatsvindt. Inmiddels wordt het meest gebruikte online betaalmiddel maandelijks meer dan 12 miljoen keer gebruikt om online af te rekenen, Zo’n 20% meer in vergelijking met een jaar eerder. De groei van het aantal iDEAL-betalingen gaat steeds sneller: de eerste mijlpaal van 250 miljoen transacties werd na een periode van zes jaar bereikt, voor de verdubbeling was slechts twee jaar nodig. In de zomer van 2016 wordt naar verwachting de mijlpaal van 1 miljard iDEAL-betalingen bereikt.

Kerstman heeft dikkere portemonnee
Op pakjesavond zal de juten zak van Sinterklaas goed gevuld zijn met cadeaus, maar onder de kerstboom liggen uiteindelijk de duurste geschenken. De Nederlandse consument blijkt in de week voor Kerstmis gemiddeld 92 euro per online bestelling neer te tellen. Het gemiddelde bestelbedrag in webshops ligt in de aanloop naar Sinterklaas een stuk lager: een winkelmandje is dan zo’n 70 euro waard. Dat blijkt uit cijfers (uit 2012) van online advertentienetwerk Zanox. De goedheiligman is weliswaar kampioen als het gaat om het totale aantal webaankopen, maar moet de Kerstman voor laten gaan als het gemiddelde aankoopbedrag gemeten wordt. Sinterklaas zorgt voor een groei in het aantal online aankopen, maar consumenten schaffen luxere cadeaus aan voor Kerst.

Webwinkels zien hun klanten rond Kerstmis maar liefst 50% meer uitgeven dan in een reguliere week. Rond de intocht van Sinterklaas – het moment waarop hulpsinterklazen de meeste cadeaus inslaan – is dat 14% meer dan normaal.

Thuiswinkel.org maakte eerder bekend dat de bestedingen per cadeau in 2013 naar verwachting nog iets hoger liggen dan in 2012, vooral omdat online shoppen steeds meer gemeengoed wordt. Online winkeliers die bij de belangenvereniging zijn aangesloten mikken zelfs op 47% extra omzet uit Sinterklaasaankopen. De voorkeuren die Sinterklaas en de Kerstman op internet laten zien, komen overeen met die in de vertrouwde winkelstraat. Het enige verschil is dat consumenten met name in het weekend shoppen in de winkelstraten, terwijl online shoppers vooral doordeweeks hun cadeaus aanschaffen, weten ze bij Zanox.

Smartsinterklazen talrijk
De smartphone speelt een belangrijke rol bij het doen van Sinterklaasaankopen, blijkt uit onderzoek onder ruim 5.000 smartphonebezitters in het Ipsos Smartpanel. Maar liefst 80% van de mensen gebruikt de telefoon thuis in het oriëntatie- en koopproces en bijna een op de vijf doet dat op het werk. Ongeveer 30% zet het apparaat in tijdens het koopproces in de winkel of het winkelcentrum, vooral voor informatie en het opzoeken van reviews van mogelijke cadeaus. Uiteindelijk gebruikt een derde de telefoon ook om daadwerkelijk cadeaus te bestellen of te betalen. De Smartsinterklazen bestellen of betalen al 35% van hun totale Sintbudget met de mobiele telefoon.

Reclame beïnvloedt verlanglijstje
Uit wetenschappelijk onderzoek van Bitescience blijkt dat meer dan de helft van de wensen die kinderen op hun verlanglijstje noteren, producten en merken betreffen waarvoor in deze periode geadverteerd is. Bij kinderen die meer naar commerciële televisie kijken, jongere kinderen en jongens is dat aandeel nog hoger. De 7-/8-jarigen uit het onderzoek geven de voorkeur aan speelgoed en spelletjes, de 9-/10-jarigen kiezen voor functionele spullen (kleding, schoolspullen) en de 10-/11-jarigen willen producten met een sociale functie (cd’s, merchandising van popidolen).

Nieuwe trend: wenskaarten sturen
De wenskaart breekt door met Sinterklaas. Het aantal Sintkaarten dat Bruna heeft verkocht in aanloop naar 5 december is ten opzichte van vorig jaar verdubbeld. Naast deze trend zet ook de verkoop van de cadeaukaart fors door en stijgen de online aankopen zonder de resultaten van de winkels aan te tasten.

Dat Nederland het leuk vindt om surprises te maken, merkt Bruna aan de verkoop van knutselbenodigdheden. Ook kijkt de Sint blijkbaar graag naar de toekomst want de Decemberkrasloten zijn de deur uit gevlogen en scheurkalenders voor 2014 behoren tot de meest populaire aankopen.

Sinterklaastrends 2013: oriëntatie op tablet en smartphone, aankoop via desktop

Tablets en smartphones blijken populair te zijn voor cadeau-oriëntatie. Bij 41% vindt oriëntatie plaats via deze mobiele kanalen. Het doen van daadwerkelijke online aankopen gebeurt daarentegen vooral via de desktop. Ruim driekwart van de Nederlanders bestelt het surprisecadeau vanaf de traditionele computer. Het gemiddelde afgesproken bedrag van €18,10 voor surprisecadeaus is lager dan vorig jaar. Werd in 2012 juist een stijging van 4% geconstateerd ten opzichte van het jaar ervoor; in 2013 is het budget 2% gedaald.

Dat blijkt uit een analyse van meer dan 1 miljoen lootjes die getrokken zijn via Lootjestrekken.nl en verkoopgegevens van het webwarenhuis Fonq.nl.

Werd Sinterklaas vorig jaar massaal vóór 5 december gevierd, dit jaar wordt dit feest juist gevierd als de Sint het land alweer heeft verlaten. Slechts 21% viert het traditioneel op Pakjesavond zelf. Bijna de helft van de Nederlanders stelt de surpriseavond uit tot het weekend van 6 tot 8 december (46%). Vorig jaar vierde daarentegen bijna 70% van de Nederlanders Sinterklaas op of vóór 5 december. De weekdag waarop 5 december valt, blijkt daarmee van grote invloed te zijn op de datum waarop Nederland Sinterklaas viert. “Hoewel een daling van het budget niet voordelig is voor winkels biedt het laat vieren van Sinterklaas perspectief. Doordat het dit jaar meer na 5 december wordt gevierd, gaan Sinterklaasverkopen langer door. Dit is iets waar winkeliers rekening mee moeten houden”, aldus Patrick Kerssemakers, CEO van fonq.nl.

Bovenstaande en meer onderzoeksresultaten zijn samengevat in onderstaande infographic. Let vooral op de verlanglijstjes; vrouwen willen een tuinkruidenkweekset, mannen sportsokken. Tsja.

sinterklaastrends 2013

[Afbeelding bovenaan is de ‘giftfinder’ op Fonq.nl]

Bruna breidt educatieve wedstrijd Woordpret uit

Basisscholen, kinderen en ouders zijn klaar voor ‘Woordpret’, de wedstrijd van Bruna in het kader van de Kinderboekenweek. Kinderen van groepen 1 t/m 8 van de basisschool kunnen een hele maand boekenleggers met letters bij Bruna verzamelen. Als zij daarmee een woord maken met een zo hoog mogelijke waarde, heeft hun klas kans op één van de acht goedgevulde boekenkoffers ter waarde van 600 euro. Van alle inzendingen wint het meest originele woord een optreden op school van Kinderen voor Kinderen.

Niet alleen kinderen houden zich bezig met Woordpret, zo heeft Bruna vorig jaar gemerkt toen de landelijke educatieve wedstrijd voor de eerste keer is gehouden. Honderden scholen nemen het maken van de bijzondere woorden mee in het lesprogramma rondom de Kinderboekenweek en ouders lopen regelmatig -vaak aangespoord door hun kinderen- de Bruna-winkel binnen om letters te verzamelen. Vanwege het eerdere succes van Woordpret loopt de speciale actie nu de hele maand oktober, twee weken langer dan vorig jaar. Ook hebben alle basisscholen dit jaar van Bruna materiaal gekregen voor deelname aan de wedstrijd.

De letters met puntenwaarde die iedere klant van Bruna op een gratis boekenlegger ontvangt, hebben vorig jaar geleid tot prachtige creatieve woorden. De jury heeft toen de hoofdprijs toegekend aan ‘Arbeidsongeschiktheidsverzekeringsformulieren’. Dit jaar vellen drie vakmensen het oordeel over het meest originele woord:  projectleider van Kinderen voor Kinderen Desiree Derrez, artiest en songwriter Brainpower en zangeres Leonie Meijer.

De nieuwe CD van Kinderen voor Kinderen, waaraan alle juryleden hebben meegewerkt, is bij Bruna verkrijgbaar. Als marktleider in kinderboeken besteden de Bruna winkels traditiegetrouw veel aandacht aan de Kinderboekenweek, die 2 oktober begint en dit jaar ‘Sport en spel’ als thema heeft onder het motto ‘Klaar voor de start!’.

Update (2/12): De tweede editie van de educatieve wedstrijd ‘Woordpret’ is volgens Bruna een groot succes geworden. Het aantal deelnemende scholen is fors gegroeid ten opzichte van vorig jaar: naar schatting 2.000 basisscholen hebben meegedaan, zo’n 5.500 woorden zijn ingestuurd. ‘Soundmixshowtjes’, ‘scheepswerktuigbouwkundige’, ‘huwelijkvruchtbaarheidscijfer’ en ‘hippotomontrosesquippedaliofobie’ zijn voorbeelden van woorden die in de prijzen zijn gevallen. De jury was het er echter over eens dat het woord ‘babyboekenwurmdrolletjes’ het meest origineel is.

[Spaaractie] Gratis reclamevliegtuigjes bij Hoogvliet

Van woensdag 18 september tot en met dinsdag 1 oktober 2013 ontvangen klanten van Hoogvliet-supermarkten bij aankoop van één van de actieproducten uit de reclamefolder een gratis vliegtuigje. Het vliegtuigje zit in een ‘bouwpakket’ met een instructie voor het in elkaar zetten van het vliegtuigje én een tweede kaartje gratis voor Aviodrome Lelystad Airport. Voor alle mannen en kinderen die denken de instructie niet nodig te hebben, wordt benadrukt deze niet weg te gooien; de coupon voor Aviodrome staat op de achterzijde ervan.

Hoewel het speelgoed bedrukt is met logo’s van supermarktmerken, wordt hiermee dus éigenlijk reclame gemaakt voor het luchtvaart-themapark, alwaar het gezin meer kan leren over échte vliegtuigen.

vliegen

Kinderen kunnen weer bouwen: Triqo’s terug bij Coop

Nog een spaaractie op herhaling: de Triqo’s zijn terug bij Coop. Vanaf 16 september tot en met 27 oktober 2013 kan er bij de supermarktketen weer gespaard worden voor het constructiespeelgoed – in elkaar klikkende vormen in felle kleuren. Bij elke 10 euro aan boodschappen en bij wekelijks verschillende actieproducten krijgen klanten één Triqo gratis. Het gaat hier niet om het compleet krijgen ven een serie zoals gebruikelijk bij dit soort acties, maar hoe meer iemand uitgeeft, hoe groter gebouwd kan worden.

Via de website en Facebookpagina van Coop maken de meest creatieve bouwers op prijzen. Op triqo.nl staan al diverse voorbeelden verzameld van bouwwerken. ‘Let’s go Triqo’.

Spaaractie Jan Linders met magneetjes van ‘Klaas Kaas’ en ‘Cees Cola’

Bij alle Jan Linders-supermarkten is een spaaractie gestart met 3D-magneetjes. Klanten krijgen een gratis magneetje bij iedere 10 euro aan boodschappen en bij aankoop van diverse actieproducten. Ook is er bij elk magneetje een ludiek weetje toegevoegd. Voor 1.99 euro kunnen klanten een magneet-krijtbord kopen om de magneetjes thuis een plek te geven. Tussen de magneetjes zitten ook speciale gouden magneten verstopt. Wie deze vindt, ontvangt een, eh… jubileum-abrikozen-progresvlaai ter waarde van 7.99 euro.

Jan Linders roept alle schoolklassen en verenigingen op om als eerste alle 30 verschillende magneten te verzamelen. Daarmee maken ze kans op een mini-concert van Lisa, Amy, Shelley en Young Smoothies, bekend van de Zapp Kids Top 20,in de eigen woonplaats. Per supermarkt maken de tien snelste kandidaten kans.

magneetjes

De spaaractie loopt van maandag 2 september tot en met zondag 29 september 2013.

Verdwaalde Globe Troetels in PLUS-supermarkten

Een succesvolle spaaractie op herhaling: de Troetels zijn terug. Dit keer zijn het Globe Troetels (volgens het persbericht lijken ze net echt en zijn ze lekker aaibaar door hun fluweelzachte vachtje), want ze leven verspreid over de hele wereld. Ze zijn alleen flink de weg kwijt. Zo kan de keizerspinguïn bijna zwemmen in het zweet en zit de ezel flink in de nesten. Bij elke Troetel zit een kaartje met een weetje over het dier en zijn echte leefomgeving. Op een speelse manier leren kinderen zo meer over de dieren en hun omgeving.

Er zijn 25 van die kleine, zachte beestjes te sparen bij alle PLUS-supermarkten. Het laatste nieuws over de Globe Troetels is te lezen in de wekelijkse Troetelkrant. Iedere krant staat in het teken van één van de leefgebieden van de Globe Troetels: zand, bos, gras, water of jungle. De krant over het thema jungle bevat bijvoorbeeld informatie over de jungle als leefomgeving en vertelt welke Troetels hier voorkomen. Ook staat er elke week een puzzel in, met een aanwijzing voor het spel dat kinderen kunnen spelen op plus.nl/troetels. Hierbij moet een Troetel die verdwaald is, teruggespeeld worden naar zijn eigen leefgebied. Kinderen maken hiermee wekelijks kans op diverse prijzen.

Dit is de commercial van de actie:

Als kinderen goed zoeken, vinden ze in de PLUS-supermarkt ook drie lichtgevende eieren, die begin september uitkomen. Vanaf dat moment is de Supertroetel als ‘limited edition’ gratis verkrijgbaar bij minimaal 35 euro aan boodschappen. Dit Troeteldier, ter waarde van 4,95 euro, is bijna 15 centimeter lang. Er is ook een leuke Troetels Speelwereld: een bouwplaat van de wereld compleet met bomen, bergen en rotsen, die kinderen zelf in elkaar kunnen zetten. Op de Speelwereld kunnen ze de Troetels weer thuis brengen naar hun eigen leefgebied.

globe troetels

De Globe Troetels en de wekelijkse Troetelkrant zijn van 26 augustus t/m 28 september 2013 verkrijgbaar bij de PLUS-supermarkten. Bij elke 15 euro aan boodschappen en bij speciale actieproducten ontvangen klanten een gratis Globe Troetel met een kaartje. De Troetels Speelwereld is te koop voor 1,99 euro.

Oranjespelers krijgen hun eigen gerecht op placemats van Albert Heijn

De recepten van de favoriete gerechten van zes Oranjespelers staan vanaf vandaag op placemats die gratis te scoren zijn in alle winkels van Albert Heijn. De supermarktketen vindt het belangrijk dat kinderen goed eten en helpt ouders op deze manier hun kinderen een gevarieerde maaltijd voor te schotelen. Hiervoor wordt samengewerkt met de KNVB, die deze doelstelling onderschrijft. Op de zes verschillende placemats staat een grappige cartoon van de voetballer die zijn eigen gerecht klaarmaakt inclusief het recept.

Wesley Sneijder snijdt op zijn placemat de ingrediënten voor Sneijders Stamppotje, met wortel voor een goed spelinzicht. Dirk Kuijt zet het Katwijks vispotje van Dirk in elkaar en Klaas Jan Huntelaar treft de voorbereidingen voor zijn Spitskool van de Hunt. Ook Bruno Martins Indi, Ricardo van Rhijn en Kevin Strootman hebben hun eigen placemat met daarop een lekker en verantwoord gerecht.

Naast de zes placemats staan op de Oranjegerechten-webpagina en Allerhande.nl de favoriete gerechten van Rafael van der Vaart, Arjen Robben, Jordy Clasie, Robin van Persie, Daley Blind en Stefan de Vrij. Elke week is een aantal Oranjegerechten in de aanbieding.

In de tv-commercial die de actie onder de aandacht brengt, krijgt supermarktmanager Harry Piekema hoog bezoek: bondscoach Louis van Gaal en zijn assistent Danny Blind komen scouten in de winkel.

"Groot worden met de gerechten van Oranje."

[Creatie door TBWA\NEBOKO]

‘Reis om de Wereld’ in spaaractie van Spar

Van 9 mei t/m 26 juni kunnen klanten van buurtwinkelketen Spar sparen voor kleurrijke stickers die de delen en culturen van de wereld laten zien. Kinderen kunnen de plaatjes in het bijbehorende, rijk geïllustreerde ‘Reis om de Wereld’ doe-boek opplakken en veel leren over landen, continenten en culturen van over de hele wereld. Bij elke 10 euro aan boodschappen ontvangt men een setje stickers. Het spaaralbum kost €1,99 en bevat een 'P(a)rijsvraag' waarmee kinderen een reis voor het hele gezin naar Disneyland Paris kunnen winnen.

“Het is een erg mooi en leerzaam doe-boek geworden. Naast vele foto’s en feitjes staan er ook opdrachtjes, puzzels en oefeningen in, waardoor kinderen enthousiast raken om te leren over hoe hun wereld er uitziet. We nemen ze mee op wereldreis.” [Marielle Witjes, Spar]

Deze loyaliteitsactie is op maat gemaakt voor Spar, samen met bureau TCC Amsterdam. Naast het ‘ouderwets’ plaatjes sparen is door Webwonders de online 'Wereldverkenner'-game ontwikkeld om de actie te activeren en onder de aandacht van de doelgroep te krijgen. Het spel -in flash opgezet- is volgens de makers een goed voorbeeld van een ‘educational game’. Met een vliegtuigje dient de speler binnen 10 minuten zoveel mogelijk hoofdsteden op de wereldkaart te hebben bezocht.

Wat veel mensen niet weten is dat het Nederlandse Spar wereldwijd een grote retailspeler is met ruim 12.000 vestigingen in 34 landen. In het spaaralbum van ‘Reis om de Wereld’ komt dat gegeven heel subtiel een aantal keren terug (zo is er een sticker van het geboortehuis van Mozart in Oostenrijk, waarin een Spar-winkel is gehuisvest).

Wup keert terug bij Albert Heijn, als klein Koninklijk bezoek ter herinnering aan troonswisseling

Ook Albert Heijn haakt in op de troonswisseling. Vanaf woensdag a.s. (24 april 2013) is een koningsassortiment in de winkels verkrijgbaar en krijgt iedere klant bij een besteding vanaf 15 euro aan boodschappen een oranje Koningswup cadeau. Blijkbaar willen de marketeers van de supermarktketen de verwachtingen niet al hoog laten oplopen; nog geen twee dagen na een aankondiging op Facebook (inclusief commercial) waarin koninklijk bezoek werd beloofd, is al bekend dat we het moeten doen met een klein pluizig bolletje als cadeautje.

De wup kent een roemrijke historie bij Albert Heijn. Hij was voor het eerst te zien in 2006 toen hij tijdens het WK voetbal Nederland veroverde. Speciaal voor de troonswisseling keert de wup terug in een koninklijke uitvoering: oranje van kleur en getooid met een gouden kroontje. Op zijn oranje sleep staat de datum van de troonswisseling, waardoor de Koningswup een collector’s item moet worden.

Onderstaand de tv-spot die de actie moet promoten.

Omdat een groot deel van Nederland de troonswisseling thuis op de televisie zal volgen, komt Albert Heijn met speciaal voor deze gelegenheid ontwikkeld koningsassortiment: van koningsbollen/-soesjes tot verse koningssoep en koningsbloemen. Ook zijn diverse exclusieve herinneringsproducten te koop, zoals een zilveren lepeltje van Douwe Egberts en een koekblik van Verkade. Daarnaast krijgen alle bewoners van verzorgingstehuizen in Nederland deze week een koningssoes en schenkt AH soesjes aan een groot deel van de Nederlandse voedselbanken.

Hoogvliet viert verjaardag met grootste lokale plaatjesactie van Nederland: ‘Clubtoppers’

Hoogvliet bestaat dit jaar 45 jaar. Dat wordt gevierd met de grootste lokale plaatjesactie van Nederland. In alle Hoogvliet-supermarkten kunnen boodschappers vijf weken lang plaatjes sparen van de leden van een sportvereniging uit de eigen omgeving. Aan iedere winkel zijn één of meerdere sportverenigingen verbonden, variërend van voetbal en hockey tot handbal, korfbal, basketbal, volleybal, gymnastiek, waterpolo en honk- en softbal. In totaal doen er 100 clubs (pdf) mee aan deze spaaractie.
 
Er zijn maar liefst 46.614 sporters op de foto gegaan (aantal unieke plaatjes), en er worden 60.000 spaaralbums en 30.000.000 plaatjes geproduceerd. Iedere deelnemende club heeft een eigen verzamelalbum waarvoor plaatjes te sparen zijn van hun jeugdleden, selectiespelers, bestuursleden, kantinemedewerkers, etc. Aan de kassa geeft de klant aan voor welke sportclub gespaard wordt.
 
De Clubtoppers-actie loopt van woensdag 24 april tot en met dinsdag 28 mei. In deze periode ontvangen Hoogvliet-klanten een pakje plaatjes bij iedere tien euro aan boodschappen en wekelijks bij diverse actieproducten. Op woensdag 29 mei wordt de actie afgesloten met een ruilmiddag.

Coop deelt Troon Tattoos van Henk Schiffmacher uit: ‘Zet Willem Alexander op je schouder’

Oranjegezinde klanten van Coop worden geholpen om hun waardering voor het koningshuis te laten zien. Van 19 tot 29 april deelt de supermarktketen namelijk Troon Tattoos uit, ontworpen door niemand minder dan Henk Schiffmacher. Bij tien euro aan boodschappen krijgen boodschappers twee plakplaatjes. In totaal zijn er 10 tattoos te sparen, allemaal met de komende troonswisseling als thema. Daarnaast wordt er in elke winkel een 'gouden' Troon Tattoo uitgedeeld; de ontvanger wint 50 oranje tompoucen.

Als klap op de vuurpijl is via Facebook een echte, door Henk Schiffmacher te zetten Troon Tatoeage te winnen. Alle voor Coop ontworpen tatoeages staan sinds vorige week online. Bezoekers kunnen hun stem uitbrengen op hun favoriet en aangeven waarom ze de tatoeage willen. Degene met de meest originele reactie loopt straks rond met een echte Schiffmacher.

De actie op Facebook loopt vanaf 10 april t/m 25 april 2013.

Da’s nog eens een samenwerking van sterke merken: Ferrari-raceauto’s van LEGO sparen bij Shell

Shell, LEGO en Ferrari brengen samen een collectie van zes unieke LEGO Ferrari’s op de markt. Vanaf woensdag 10 april 2013 is de verzamelserie bij elk bemand Shell tankstation in Nederland te verkrijgen. Klanten die minimaal 20 liter brandstof tanken of vijf euro in de shop besteden, kunnen zo'n auto voor twee euro meenemen. Bij inlevering van 500 Air Miles is de auto gratis. De auto’s in de spaaractie zijn in principe tot 2 juli te verkrijgen, maar hebben een beperkte oplage. Dus ook hier geldt: op=op.

De door de LEGO Groep ontworpen modellen bestaan uit een truck en race- en luxeauto’s met pull-back-functie. De zes speelgoedauto's zijn gebaseerd op enkele van de meest bijzondere auto's uit de historie van Ferrari. Voor de liefhebbers: het betreft de Ferrari 150° Italia, de Scuderia Ferrari-truck, de Ferrari 458 Italia, de FXX, de F40 en de 250 GT Berlinetta.

Ze bevatten het allerkleinste opwindmotortje dat de LEGO Groep ooit heeft gemaakt. Het is voor het eerst in de geschiedenis van de Deense speelgoedfabrikant dat kleine autootjes als deze een aandrijving hebben. Het opwindmechanisme werkt minimaal driehonderd keer en geeft een modelautootje van 30 gram een bereik van minstens twee meter.

Bij de lancering van de actie werd een wedstrijd voor de leerlingen van De Waalse School uit Rotterdam georganiseerd. Ze werden uitgedaagd om de LEGO-autootjes sneller in elkaar te zetten dan Formule 1-coureurs Fernando Alonso en Felipe Massa in onderstaande video.

“De promotie is een perfect voorbeeld van de passie voor prestatie en innovatie die Shell en Ferrari met elkaar gemeen hebben en dat in combinatie met het plezier en de fantasie die kenmerkend zijn voor LEGO producten. Samen bouwen, samen spelen. Wij hopen dat veel van onze klanten plezier zullen hebben van deze speelgoedautootjes." [Alfonso Dozzi, Shell]

Spaarcampagne voor ‘beauty girls only’: Originails-kindernagellak bij PLUS

Na alle Eredivisie-spaarcampagnes, die vooral jongens en hun vaders aanspreken, start PLUS op dinsdag 2 april 2013 met een spaaractie speciaal voor meiden. Bij alle PLUS-supermarkten kan gespaard worden voor Originails-kindernagellakjes: flesjes met kwastje én nail art-pennetje ineen, om zelf de mooiste nagelcreaties te maken. De Originails-collectie omvat vijftien aansprekende kleuren, van suikerzoete pastel en chique glitterlakjes tot aan knallend neon, op waterbasis. Ook zijn er kleurrijke stickertjes zoals sterretjes, vlinders of hartjes.

Klanten ontvangen bij elke 10 euro besteding en bij diverse actie-artikelen een zegel cadeau. Een volle spaarkaart met vier zegels is in te wisselen voor een flesje nagellak. Om de lakjes op te bergen is er een Originails-etui verkrijgbaar voor € 1,99. Hierin zit al een flesje transparante topcoating. Speciaal voor Koninginnedag ontvangt elke boodschapper op maandag 29 april een flesje Royal Orange-nagellak bij elke besteding van 20 euro of meer.

De campagne wordt gevoerd in samenwerking met goSupermodel, zoals duidelijk te zien is aan de vormgeving en characters in de commercial en folder. Red Chocolate is als uitgever van dit populaire meidenplatform verantwoordelijk voor de online doorvertaling en executie van PLUS Originails op goSupermodel. Daarnaast ontwikkelde Red Chocolate diverse YouTube-videopromoties met beauty-influentials die de campagne nog eens extra aanjagen.

Het concept van de actie is mede ontwikkeld op basis van insights voortkomende uit onderzoek door TwinQ

Update (3/4): naast de commercial in goSupermodel-stijl is er nu ook een tv-spot met de gebruikelijke PLUS-'medewerkers':

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019