Maatschappij

Maatschappij

Kinderhulp en KidsVitaal creëren awareness voor armoede onder kinderen: ‘Zij doen ook graag mee’

2 2202

Vandaag is de nieuwe reclamecampagne ‘Zij doen ook graag mee’ van Nationaal Fonds Kinderhulp in samenwerking met KidsVitaal van start gegaan op radio, televisie en internet. De campagne is bedoeld om bewustwording te creëren voor de armoede onder kinderen in Nederland en de effecten daarvan op onder andere een gezonde leefstijl. Ieder kind heeft recht op een gezonde leefstijl, maar deze kan onbereikbaarder worden als armoede intreedt. Nederland wordt opgeroepen om Nationaal Fonds Kinderhulp te steunen via www.kinderhulp.nl.

Die steun kan een beetje gewoon geluk mogelijk maken voor kinderen zoals Lisa, die in de commercial te zien is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AlHBoTnZLPQ]

In Nederland leven inmiddels bijna 400.000 kinderen onder de armoedegrens. Er is bij hen thuis geen geld voor hele basale dingen, zoals een fiets. Hierdoor staan veel kinderen aan de zijlijn en komen sneller in een sociaal isolement. Naar school fietsen is niet alleen heel gezellig maar ook heel gezond voor ze. KidsVitaal ondersteunt daarom Nationaal Fonds Kinderhulp bij de landelijke actie om geld in te zamelen voor een fietsproject. Kinderhulp verstrekt met dit programma opgeknapte tweedehands fietsen aan kinderen die het heel hard nodig hebben. Zodat ze én aan hun broodnodige beweging komen én gewoon mee kunnen doen met hun klasgenoten.

De televisiecampagne, waarvoor zendtijd beschikbaar is gesteld, is te zien bij RTL Nederland, Nickelodeon, Disney Channels, Discovery Networks, STER, ORN en de zenders van SBS. Op de radio is de spot te beluisteren bij Q-music, Radio Veronica, Radio 538, Radio 1, 2, 3FM, 100% NL, Classic FM, Radio 10 Gold en Sky Radio. En online zijn banners geplaatst bij de mediapartners en IMNetworks, Tibaco en Red Chocolate. De campagne, die loopt van 7 tot en met 28 oktober, is tot stand gekomen door verschillende bureaus die een belangeloze bijdrage leverden: Keesie (concept), Yune (productie) en Zigt (mediaplan).

Update (9 april 2014): De opvolger van bovenstaande video focust op de zwemles.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=B-qEQxuXAAw?list=UUzUCWbyKJIGkNxm3ZA_gN2g]

Maatschappij

Kinderen tekenen Waterspaarders-akkoord om Nederland korter te laten douchen: ‘Minder warm water, beter voor later’

0 1752

Op de Montessorischool Leidschenveen in Den Haag 0ndertekenden kinderen vandaag het WaterSpaarders-akkoord met vijf organisaties* die hen gaan helpen met een nieuwe beweging om energie te besparen. Met WaterSpaarders komen kinderen in actie met hun gezin om korter te douchen. Ook roepen ze alle andere kinderen van Nederland op om thuis het gesprek  aan te gaan, zodat heel Nederland minder warm water gebruikt; van gemiddeld 8 minuten naar 5 minuten.

De kinderen leggen de nadruk op het gebruik van warm water, omdat veel simpele en kleine handelingen thuis (zoals korter douchen) samen een groot verschil maken. Ze gaven het startsein met de yell: ‘Minder warm water, beter voor later!’

Kinderen begrijpen de noodzaak om klimaatverandering tegen te gaan en de natuur te beschermen, en geven zelf aan energie te willen besparen en anderen aan te zetten dat ook te doen. Ze maken zich zorgen over de natuur en vragen zich zonder enig waardeoordeel af waarom we simpele oplossingen die helpen niet gewoon toepassen. Voor hen is dat logisch: “Want we hebben maar één aarde”. In de woorden van Hannah, 11 jaar: “Als iedereen zo doorgaat dan kan het niet langer, dan geeft de aarde het op.”

De opzet van WaterSpaarders komt voort uit dialoogsessies met kinderen en is ontwikkeld samen met hen en leerkrachten. Met WaterSpaarders krijgen de kinderen via een lesprogramma op school en de bijbehorende website concrete instrumenten om het gesprek op school en thuis aan te gaan om gedragsverandering teweeg te brengen binnen het gezin. Kinderen kunnen met de klas meedoen aan WaterSpaarders of individueel via waterspaarders.nl.

Kinderen kunnen hun eigen etiket ontwerpen voor een fles douchegel of shampoo met een oproep voor het hele gezin. Ze meten het douchegedrag van het gezin met een stopwatch-app die laat zien wat de impact van lang douchen is op de leefomgeving van dieren. Vervolgens noteren ze de tijden in een Spaarboekje en in de online Verbetermeter die de concrete impact laat zien op klimaat en de gezinsportemonnee.

*WaterSpaarders wordt mogelijk gemaakt door het Wereld Natuur Fonds, Unilever en de Missing Chapter Foundation van prinses Laurentien. Ook drinkwaterbedrijf Vitens en energiebedrijf Eneco hebben zich aangesloten. De kinderen van Montessorischool Leidschenveen tekenden het akkoord met de directeuren van deze vijf organisaties. Kinderen stellen zichzelf daarmee tot doel heel Nederland korter te laten douchen. Als iedereen in Nederland 3 minuten per dag korter zou douchen, zou dit gelijk staan aan het van de weg nemen van bijna 600.000 auto’s en het besparen van bijna 60.000 olympische zwembaden met warm water. Daarnaast bespaart het voor een gezin van vier personen € 165 per jaar op de energie- en waterrekening.

Frank Weijers, Algemeen Directeur Unilever: “Kinderen hebben ons verteld tijdens onze Raad van Kinderen: Laat ons de boodschap maar vertellen, want grote mensen geloven ons wel.” Wolter Odding, directielid Vitens: “Kinderen zijn voor ons in dat proces het logische aanspreekpunt, zij snappen dit, zij zijn de toekomst.” Arjan ten Elshof, Directeur Eneco: “Korter douchen is hier het tastbare haakje om via kinderen bewustwording te creëren die echt tot concrete gedragsverandering leidt.”

Maatschappij

Klasse geeft verkeerde voorbeeld met ‘Vies Wijf’-campagne tegen internethaat

0 2693

‘Das ne mongool’, ‘doe de wereld een plezier en sterf’, ‘gij se lelijke fooraap’ – enkele voorbeelden van alledaagse grove (Vlaamse) reacties die van Twitter, Facebook en YouTube werden geplukt. Via onderstaand campagnefilmpje confronteert Klasse (België) internetgebruikers met hun eigen online commentaren, vanuit het idee dat geschreven scheldproza even hard kwetst als woorden die face-to-face gebezigd worden. Het onderwijsmagazine roept media op zich achter die boodschap te scharen en het filmpje te delen via alle mogelijke kanalen.

Omdat niemand haatberichten moet pikken, is Klasse een online campagne onder de noemer ‘Vies wijf’ gestart. De redactie kopieerde kwetsende reacties van het internet en laat in een video zien hoe diezelfde woorden in het echt klinken. Volgens specialisten komen dat soort hatelijke opmerkingen online even hard aan als in het echt. Door 'reaguurders' te confronteren met de harde woorden die ze online gebruiken, wil Klasse hen beter laten nadenken voor ze commentaar de wereld insturen.

Tsja. Goed voorbeeld doet goed volgen. Helaas geldt het omgekeerde ook. Mensen spiegelen nu eenmaal gedrag, zonder zich daar van bewust te zijn. Wie asociaal gedrag wil aanpakken door asociaal gedrag te laten zien, kan zomaar een averechts effect bewerkstelligen. 'Ze zou beter haar snor ook laten doen' – wat een grappige zin om óók te gebruiken bij de kapper, lachen joh! De campagne is in Vlaanderen met enthousiasme ontvangen, maar het valt te betwijfelen of de 'cyberhaters' die het betreft zich er iets van zullen aantrekken.

Hoe noodzakelijk en goed bedoeld dit initiatief van Klasse ook is, wellicht had een andere insteek gekozen kunnen worden? Zoals sociaal-psycholoog Walter Limpens van Neurensics eerder stelde als vergelijkbare kritiek op de SIRE-campagne rond onbewust asociaal gedrag: "Laten zien dat veel mensen zich asociaal gedragen kan er toe leiden dat mensen dat als de norm zien. Met alle gevolgen van dien: meer mensen die zich asociaal gedragen. In dit geval is bewustwording dus de eerste stap om asociaal gedrag te vermeerderen."

Maatschappij

Zwerfvuilcampagne maakt jongeren op eigentijdse wijze bewust: vuilnisbakken als wifi-hotspots

0 292

Sinds enige tijd kan je in verschillende Vlaamse steden en gemeenten opvallende hotspots tegenkomen. Deze hotspots voorzien voorbijgangers van gratis wifi en maken deel uit van de Indevuilbak-campagne van de Vlaamse overheid. De actie wil jongeren aanspreken met de boodschap dat zwerfvuil niet meer van deze tijd is. De Vlaamse overheid ontwikkelde met de OVAM en Fost Plus ook een Indevuilbak-spel dat jongeren gratis kunnen downloaden en een lespakket over zwerfvuil voor leerkrachten uit het secundair onderwijs.

Jongeren aanspreken over het zwerfvuilprobleem en hen mobiliseren om de strijd tegen zwerfvuil aan te gaan, dat is de doelstelling. De Indevuilbak-hotspots staan op 'snoeproutes', de populaire trajecten van en naar scholen waar zwerfvuil rondslingert. Op die trefplaatsen kunnen jongeren (tijdelijk!) van 7 uur ’s morgens tot 19 uur gratis op het internet, en tegelijkertijd worden ze met affiches en afvalbakken aangezet om zwerfvuil in de vuilnisbak te deponeren. Door alle stukken zwerfvuil te bestempelen als gevonden voorwerpen die dringend aan de rechtmatige eigenaar terugbezorgd moeten worden, hoopt men de cirkel rond te maken om op die manier zwerfvuil de wereld uit te helpen.

“In het gevecht tegen zwerfvuil moet je hardnekkig durven zijn en zoveel mogelijk medestanders verzamelen. Dat gebeurt in de eerste plaats via sensibilisatie, van jong tot oud. Allicht de moeilijkste groep om met onze boodschap te bereiken, zijn de jongeren. Daartoe moeten we via aangepaste, moderne media hun taal proberen te spreken. Dat is wat deze Indevuilbak-campagne nu probeert te doen.” [Vlaams minister Joke Schauvliege]

Daarnaast is een Indevuilbak-spel ontwikkeld dat als app gedownload kan worden. Doel van het spel is om zoveel mogelijk zwerfvuilobjecten (in bekende omgeving!) in een vuilbak te mikken en zo punten te verzamelen. Om de boodschap ook binnen de schoolmuren onder de aandacht te brengen, werd voor leerkrachten van het secundair onderwijs een lespakket over zwerfvuil gemaakt.

[Via Actueel.be]

PS  Ook de kleinsten worden al aangesproken over dit onderwerp. Voor kinderen vanaf 3 jaar is een voorleesboek met bijbehorend luisterspel beschikbaar onder de noemer 'De Vuilnisbakmakkers'.

Maatschappij

Het kinderkoor wordt elke drie seconden kleiner: ‘It’s a mad world’

0 1716

Vandaag was het de Internationale Dag voor de Rechten van het Kind. In dat kader organiseerde UNICEF de Nationale Spreekbeurt Actie (duizenden kinderen gaven een spreekbeurt over kinderrechten) en waren gedurende 24 uur portretten van kinderen rondom het gebouw van Ziggo Dome in Amsterdam te zien (op het gebouw sloten kinderen steeds hun ogen, 19.000 keer). Daarnaast heeft UNICEF een campagne gelanceerd tegen kindersterfte, waarin een aantal bekende Nederlanders uitspreken dat we 'voor nul' moeten gaan.

Elke dag sterven 19.000 kinderen door oorzaken die vaak makkelijk te voorkomen zijn, en dat zijn er 19.000 teveel. Ook buiten ons and wordt hier aandacht voor gevraagd. Meeste indruk maakt het Duitse jongenskoor Wuppertaler Kurrende met onderstaande vertolking van Mad World, het nummer van Tears For Fears dat je vooral kent dankzij Gary Jules. Simpel, maar zo sterk.

"And I find it kind of funny, I find it kind of sad / The dreams in which I'm dying are the best I've ever had."

[Creatie door Grey (Duitsland) voor het International Children's Fund; via AdRants]

Maatschappij, Opgroeien

‘Als jij voor mama moet spelen, kan je geen kind meer zijn’

0 1798

De Vlaamse Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen (VAD) lanceert een bewustmakingscampagne rond kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem. Centraal staat een filmpje van anderhalve minuut dat een jong meisje toont dat de taken van haar verslaafde moeder overneemt en zo niet langer kind kan zijn. Doel is om kinderen en jongeren in dergelijke probleemsituaties aan te sporen hun verhaal te vertellen: praten over gevoelens en informatie opzoeken over het thema maakt deze kwetsbare jeugd sterker om de situatie thuis aan te kunnen.

Maar liefst één op de tien kinderen en jongeren groeit op in een gezin waar minstens één ouder regelmatig alcohol, drugs of pillen misbruikt. Verschillende organisaties staan klaar om met hen het gesprek aan te gaan. De DrugLijn start ook met een chatservice, om de drempel naar deze doelgroep toe te verlagen.

Kinderen van ouders met een alcohol- of drugprobleem zijn moeilijk te bereiken. Het is niet enkel een erg diverse groep, het gaat ook om jongeren die er vaak alles aan doen om die problemen thuis te verbergen. Toch is het belangrijk hen rechtstreeks te laten weten dat ze er niet alleen voor staan.

Kinderen zoeken naar verklaringen voor de problemen die hun ouder heeft met alcohol en/of andere drugs. Ze bouwen redeneringen of gedachten op die niet altijd kloppen met de werkelijkheid. Na enige tijd kan de pijnlijke gedachte ontstaan dat hun vader of moeder hen niet graag ziet. Sommige kinderen gaan de rol van hun ouder overnemen: ze doen de afwas, zorgen voor hun jongere broers of zusjes of ruimen de rommel op in huis. De video kaart dit aspect van de problematiek aan.

Het filmpje zal zo veel mogelijk over het internet verspreid worden en doorverwijzen naar organisaties waar deze jongeren met hun verhaal terecht kunnen. De campagne wordt gefinancierd door de Vlaamse overheid.

[Lees ook: Dronken ouders zijn monsters, in Finse video]

Maatschappij

Fietsverlichtingscampagne 2012: ‘Ik wil je zien’ (op de website)

0 1672

Afgelopen weekend is de nieuwe fietsverlichtingscampagne 'Ik wil je zien' gestart. Hiermee wil de Fietsersbond vooral jongere fietsers van 13-25 jaar bereiken. In 2011 reed 62 % van alle fietsers met licht. Van de jongeren, die het meest in het donker fietsen, reed slechts 54% met licht. Met social media-acties, advertenties op populaire jongerenwebsites, opvallende straatacties en buitenreclame wil de Fietsersbond jongeren prikkelen om verlicht te fietsen.

Onderstaand de campagnespot, die vooral gericht is op het promoten van de campagnewebsite en niet op het gevaar van onverlicht rondrijden.

Vanaf 27 oktober (de avond voordat de wintertijd in ging) is de website www.ikwiljezien.nl online. En via een app op Facebook kunnen jongeren eigen ik-wil-je-zien-boodschappen doorsturen en prijzen winnen, zoals fietsverlichting van fietslampjes.nl, bioscoopbonnen en een VANMOOF-fiets.

De bond werkte voor deze nieuwe campagne samen met jonge vormgevers, performers en sociale media-experts. De Fietsersbond ontwikkelde de campagne in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Milieu. De bond werkt samen met vele partijen waaronder de Regionale Organen Verkeersveiligheid, Bovag, de fietsbranche, VVN, gemeenten, politie en NS-stallinghouders. Bovagbedrijven verkopen tijdens de actieperiode speciale ik-wil-je-zien-cadeaubonnen en rekenen geen arbeidsloon; alleen de kosten van verlichtingsproducten worden berekend.

Maatschappij

Start straatroofcampagnes ‘Straatroof is Triest’ en ‘Hier waak ik’

1 249

Twee nieuwe campagnes tegen straatroof – ‘Straatroof is Triest’ en ‘Hier waak ik’ – moeten jongeren bewustmaken van de gevolgen van straatroof voor dader en slachtoffer en hen attenderen op het gebruik van volgsoftware ter bescherming van hun mobiele telefoon. Jongeren blijken namelijk relatief vaak slachtoffer te zijn van straatroven, waarbij de daders het veelal voorzien hebben op smartphones. Minister Opstelten van Veiligheid en Justitie gaat de strijd aan samen met Jandino Asporaat, bekend van de Dino Show.

Straatroof is Triest

"De jonge straatrovers staan niet stil bij de gevolgen voor het slachtoffer en hun eigen leven. De kans is groot dat de politie je pakt en je met een strafblad je toekomst vergooit." [Jandino]

In de video ‘stop straatroof’ roept Foolio, gespeeld door Jandino, leerlingen op om een eigen scenario voor de campagnefilm tegen straatroof te schrijven. In het scenario nemen de jonge schrijvers eigen inzichten mee vanuit het perspectief van de dader en slachtoffer. Jandino speelt, net als de jongeren die het winnende script schrijven, een rol in de film die eind 2012 online uitkomt. De cabaretier/acteur/zanger/schrijver is ambassadeur tegen straatroof en gaat in die hoedanigheid ook een reeks workshops op (V)MBO’s verzorgen.

Hier waak ik

Met de tweede campagne tegen straatroof roept minister Opstelten jongeren op volgsoftware op hun mobiele telefoon te installeren. Hierdoor zal naar verwachting het aantal straatroven dalen waarbij mobiele telefoons worden buitgemaakt, omdat een geroofde telefoon dan makkelijkerkan  worden teruggevonden (hoewel daar door GeenStijl vraagtekens bijgezet worden).

Met de campagnes wordt de strijd aangegaan tegen overvallen. In 2011 werden nog circa 8.700 mensen op straat beroofd van telefoon, tas, sieraden of koptelefoon. Dat aantal moet in 2014 een kwart lager zijn, daarnaast moet de pakkans voor straatroven aanzienlijk omhoog.

 

[Creatie: YoungWorks]

Maatschappij

Amsterdams bureau in Rotterdam: ‘Jouw taal is niet zijn taal’

0 2653

Duizenden jongeren in Rotterdam hebben een taalachterstand. Met straattaal hebben ze geen moeite, maar een keurige sollicitatiebrief gaat ze minder goed af, net als het begrijpen van de lesstof op school. Deze jongeren realiseren zich vaak niet hoe nadelig dit uitpakt voor hun verdere loopbaan. Met de campagne ‘Jouw taal, Zijn taal’ wil de gemeente Rotterdam jongeren ervan bewust maken dat ze er met ‘fa waka’en ‘hé kil’ alleen niet komen.
 
Om er achter te komen of hun kennis van de Nederlandse taal voldoende is, kunnen jongeren terecht op de website jouwtaalzijntaal.nl. Hier kunnen ze testen of ze de *kuch* Nederlandse taal goed kennen (aanrader!), en vinden ze een overzicht van allerlei manieren om aan hun taal te werken. Dat kan via bijlessen op school en meedoen aan de Zomerschool, maar ook via allerlei apps, spelletjes (Wordfeud wordt genoemd!) en websites.

De eerste twee weken van oktober hangen op diverse (v)mbo-scholen en in de metro posters om jongeren over hun taalniveau aan het denken te zetten. Op televisieschermen in metrostation Beurs is een animatie te zien. De campagne bereikt de doelgroep buiten, daarom is ook een mobiele versie van de website ontwikkeld zodat jongeren overal op hun smartphone de test kunnen doen.

De boodschap die moet blijven hangen: zorg dat je de Nederlandse taal goed kent, want daarmee maak je het jezelf een stuk makkelijker.

[Creatie door YoungWorks, een bureau dat zetelt in hartje Amsterdam, maar niet te beroerd is om Rotterdam taalles te geven.]

PS  GroenLinks is geschokt dat de gemeente Rotterdam bijna een ton uitgeeft aan de campagne'' voor raadslid Nourdin el Ouali is dit 'eens, maar nooit meer'.

Maatschappij

Spaaracties maken kinderen verdrietig

0 2318

"Alle moeilijke nummers zaten niet in de gesloten zakjes. Rara, hoe kan dat?"

Al tijden zijn spaaracties een beproefd middel om boodschappers méér te laten kopen. Kinderen houden nu eenmaal van verzamelen en (groot)ouders zijn niet te beroerd om een steentje bij te dragen. Supermarkt blij (extra omzet), kind blij (gratis extra's), zou je zeggen, maar ook deze medaille heeft een andere kant.

Kritiek richt zich op zeurterreur, gebrek aan kwaliteit en originaliteit en milieuvervuiling. De grootste frustratie is echter dat voor wie niet heel veel geld wil uitgeven (of zijn kinderen niet laat bedelen), het niet meevalt om een verzameling compleet te krijgen. Bijna dagelijks ontvangt Young Marketing hier mailtjes over. 

Omdat op dit weblog veel acties beschreven worden, lijken mensen – van jong tot oud – te denken dat ik beschik over een pakhuis vol restpartijen van boekjes, kaartjes, stickers en andere prullaria. Laat ik het nog maar eens benadrukken: dat ik over een onderwerp schrijf, betekent niet dat ik er ook maar iets mee te maken heb of deze in bezit heb. Als zolderkamerblogger kan ik dan ook weinig anders dan een ieder doorverwijzen naar de klantenservice van de betreffende winkel of fabrikant om daar te informeren naar de ontbrekende actie-artikelen.

Ter illustratie van het gegeven dat spaaracties blijkbaar ook enig leed veroorzaken, wil ik graag een bericht met je delen (met toestemming) dat ik deze week ontving over de 'Disco's' (zie afbeelding) van PLUS.

Kunt U mij vertellen hoe ik de veramelingen van de kleindochters compleet kan krijgen? Ik heb geruild en ook gekocht, maar dit is vreeselijk wat mensen er voor vragen. Je doet ontzettend veel extra boodschappen om er veel te krijgen en dan kun je maar één afspeler kopen. Dus voor een kleindochter heb ik ook geen afspeler. Je leest de meest vreeselijke berichten over de woekerprijzen. Of het mensen zijn die bij de Plus gewerkt hebben weet ik niet, maar ik heb mijn bedenkingen. Met heel veel acties is het gewoon zo dat bepaalde nummers of kaarten er maar heel weinig in aanloop zijn. Handelaren hebben dit direct door en houden ze ook vast. Veel mensen gaan nu naar de Aldi en Lidl waar ze deze acties niet hebben en dat de boodschappen goedkoper zijn. Ik help al meer dan 4 jaar heel veel kinderen om hun verzamelingen compleet te krijgen en iedere keer maken we dit mee. Hoop dat U mij en anderen kan helpen. Want dat een fabriek in Japan ze niet meer levert enz. hebben we niets aan. De kinderen zijn verdrietig.

Hartelijke groet, Oma Irene

Afgaande op mijn mailbox moeten velen zich herkennen in deze noodkreet. Iets voor marketeers om in de toekomst bij stil te staan!?

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021