Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Nationale Pannenkoekdag 2015: Tefal en Koopmans laten kinderen weer bakken voor ouderen

Eind deze maand, op vrijdag 27 maart 2015, vindt voor de negende keer de Nationale Pannenkoekdag plaats. Geen spruitjes, andijvie of hutspot op het menu, maar heerlijk smikkelen en smullen van pannenkoeken met suiker of stroop — de deelnemers aan de Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding zullen dit evenement ongetwijfeld verafschuwen, ondanks het mooi geformuleerde uitgangspunt dat de oer-Hollandse pannenkoek jong en oud op een vrolijke manier met elkaar in contact brengt.

En het is nog een traditie ook: in Engeland, Ierland en Australië wordt al eeuwenlang Pancake Day gevierd op de dinsdag voorafgaand aan Aswoensdag. In de vastenperiode mocht 40 dagen lang geen eieren, melk en vetten worden gegeten. Om die ingrediënten niet weg te gooien, werden daar op die dag pannenkoeken van gebakken die gretig aftrek vonden.

Omdat pannenkoeken eten nog steeds een feest is voor jong en oud, hebben Tefal en Koopmans deze traditie in 2007 ook in Nederland geïntroduceerd. Beide initiatiefnemers organiseren Nationale Pannenkoekdag om ouderen en kinderen dichter bij elkaar te brengen en een leuke dag te bezorgen; pannenkoeken blijken een ideaal recept om wat extra aandacht te besteden aan de oudere medemens. Op Nationale Pannenkoekdag bak je voor elkaar, is de gedachte. Natuurlijk zijn het de populaire pannenkoeken met poedersuiker, stroop of kaas, maar het kunnen ook bijzonder kunstig gebakken pannenkoeken zijn.

Oetker_Koopmans_Pannenkoekdag_2015_05

Voor Tefal en Koopmans is Nationale Pannenkoekdag natuurlijk een gouden greep om hun merken op een relevante manier onder de aandacht te brengen bij hun doelgroepen. Het vergt echter ook de nodige investeringen: naast de communicatie en organisatie richting scholen en oudereninstellingen zorgen de twee fabrikanten dat de deelnemende basisscholen alle benodigde ingrediënten voor een pannenkoekenmaal voor ouderen in huis hebben, van pannenkoekpannen en pannenkoekmixen tot koksmutsen, tafelkleden en servetten.

En met succes: ook dit jaar organiseren tienduizenden basisschoolleerlingen uit de bovenbouw, met hulp van juffen, meesters, vaders en moeders, een pannenkoekfeest voor een oudereninstelling in de buurt. Onder het motto ‘Bak mee voor ouderen!’ bakt en serveert deze jonge brigade een lekkere lunch van zelfgebakken pannenkoeken voor ouderen. 

Kinderen konden afgelopen periode alvast warmlopen voor Pannenkoekdag met ‘De kunst van het bakken’, door bijzondere recepten, opmerkelijke ingrediënten of gebakken kunstwerkjes in te zenden. In deze wedstrijd werd gezocht naar de mooiste, lekkerste, grappigste of creatiefste pannenkoek; de winnende foto’s zijn te bekijken op de website pannenkoekdag.nl.

Laten we er vanuitgaan dat de hierboven genoemde alliantie niet op korte termijn een pannenkoekenverbod weet te bewerkstelligen. Dan gaan we volgend jaar gewoon op voor een tiende editie. ;-)

Jebroer rapt ‘Goud’ voor Stichting Weet Wat Je Besteedt, want met geld koop je geen vrienden en geluk

Rapper Jebroer, bekend van hits als Nooit Meer Slapen, Gaan Met Die Banaan en Brommer, voegt met zijn speciaal voor jongeren geschreven nummer Goud een persoonlijk hoofdstuk toe aan zijn oeuvre. Hij wil jongeren leren hun eigen pad te kiezen, mede door zijn eigen ervaringen met financiële problemen. Het nummer dat geschreven is voor Stichting Weet Wat Je Besteedt (WWJB) staat in deze Week van het geld centraal in de Budget Challenge Workshop, een initiatief om met mbo-studenten in gesprek te gaan over schulden en vooral hoe deze voorkomen kunnen worden.

Jebroer, die in 2013 nog werd uitgeroepen als ‘Serious Talent’ door muziekzender 3FM, heeft zelf ervaring met het feit dat het moeilijk is om als jongere om te gaan met geld en hoefde daarom niet lang na te denken toen hij door WWJB werd gevraagd een nummer te schrijven: “Ik vind het tof dat ik op mijn manier kan laten zien dat je wel degelijk je financiële problemen kunt oplossen. Als ik dat kan, dan kunnen andere jongeren dat ook en dat moet zelfvertrouwen geven.” De videoclip van Goud (een samenwerking met Anouk Hendriks) zie je hieronder. Het nummer is ook via Soundcloud te beluisteren.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=fdVXJBkUpiA]

“Geld en eventuele schulden zijn lastige onderwerpen voor jongeren om te bespreken. Je loopt daar niet graag mee te koop. Vandaar dat wij aan Jebroer hebben gevraagd hier op een eigentijdse manier mee om te gaan. Ik ben heel tevreden met het resultaat en hoop stiekem eigenlijk dat dit een echte hit gaat worden. En het is mooie toevoeging aan de Budget Challenge Workshop. De zinnen ‘Ik heb een hart van goud, hoef niet met al mijn geld te gooien… om te weten wat ik waard ben’ zijn mij uit het hart gegrepen. Ik hoop dat ze jongeren inspireren om eigen keuzes te maken.” [Thea Hazel-Stals, directeur van WWJB]

Veel mbo’ers hebben moeite om rond te komen en een deel van hen maakt daardoor schulden. Reden voor WWJB om de Budget Challenge Workshop te lanceren, in samenwerking met de NVVK (brancheorganisatie voor schuldhulpverlening en sociaal bankieren) en de KBvG (beroepsorganisatie van gerechtsdeurwaarders). Voor deze workshop heeft het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid een subsidie verleend aan WWJB. Doel van de workshop is om schulden bespreekbaar te maken en studenten te leren minder geld uit te geven. Schulden beknellen je vrijheid, dus is het belangrijk dat jongeren leren om te gaan met geld, zo is de gedachte.

Vodafone lanceert korte film over eerste applaus voor Rotterdamse YouTube-zangeres Safa Liron

Van zingen op je eigen slaapkamer naar optreden op een bekend poppodium, dat was de droom van de 18-jarige YouTube-zangeres Safa Liron uit Rotterdam. Via de sociale media timmert Safa flink aan de weg en moedigen likes, reacties en shares haar bij elke upload aan. Maar een eigen concert? Dat leek tot voor kort nog ver weg. In samenwerking met Vodafone werd dit werkelijkheid: haar eerste live concert in de Sugarfactory. Haar online fans, uit binnen- en buitenland, rukten uit om Safa offline te verrassen en haar toe te juichen.

Deze eerste keer is vastgelegd in een pakkende korte film, hieronder te zien. In Safa’s First Applause is de tocht vastgelegd van een getalenteerd YouTube-muzikante (tot voor kort nog caissière bij een supermarkt) naar haar eerste live optreden en een bijzondere ontmoeting met haar tot voor kort alleen online fans. Hoogtepunt in de video is de bevlogenheid van het voor haar onbekende publiek, wat haar zichtbaar raakt: “Een paar honderd likes lijkt misschien niet veel, maar als ze allemaal voor je neus staan voel je pas echt hoe tof dat eigenlijk is. Dit wil ik nog wel een miljoen keer doen!” Kippenvel?

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Sz44GIXYL68]

Safa’s eerste optreden is onderdeel van Vodafone Firsts, een platform waar bijzondere persoonlijke verhalen van ‘eerste keren’ –klein of groot– worden gevierd. Zo maakte de dove 19-jarige Vera van Dijk voor het eerst een concert mee in Paradiso, modeontwerpster Liselore Frowijn kreeg de kans om voor het eerst haar eigen collectie te showen op Amsterdam Fashion Week en de gezellige oma’s An en Ria vlogen voor het eerst in een vliegtuig. 

[Creatie door ACHTUNG! en Wefilm]

[Inhaker] De Efteling weet wel raad met commotie rondom terugkeer wolf in Nederland

Het is geen sprookje: de wolf is na 150 jaar terug in Nederland en dat houdt de gemoederen flink bezig. Dit nieuws krijgt niet alleen veel aandacht van de serieuze media, maar via de sociale netwerken worden foto’s en video’s van de tocht van het beest druk gedeeld. En ja, als iets ‘trending topic’ is, kan je er op wachten dat slimme adverteerders daarop inhaken. De grappenmakers op Twitter legden niet alleen een link met een oud-voetballer, maar ook Roodkapje werd er veelvuldig bijgehaald (en Pater Moeskroen was zelfs weer eens op de radio te horen).

De Efteling móést dus wel met een inhaker komen. En die is gelukkig redelijk subtiel.

wolf op twitter

[Week van het geld 2015] Spaarpot is en blijft favoriete plek om geld te bewaren

De oude vertrouwde spaarpot staat met stip op nummer één in de top drie van plekken waar kinderen hun geld het liefst bewaren: in de spaarpot (76%), op de bank (55%) en in de portemonnee (35%). Opvallend is dat meisjes hun geld vaker in hun portemonnee bewaren en jongens daarentegen vaker op een speciaal plekje. Dit blijkt uit een peiling (pdf) van platform Wijzer in geldzaken onder ruim 500 kinderen uit groep 5 t/m 8 van de basisschool in het kader van de Week van het geld 2015*, die van 9 tot en met 13 maart wordt georganiseerd.

Kinderen hebben de afgelopen jaren beter inzicht gekregen in hoeveel geld zij hebben; 50% weet dit altijd, in 2011 was dit 44%. Van de ondervraagde kinderen vindt 71% zelf dat hij/zij goed met geld om kan gaan. Vier op de vijf kinderen vinden het belangrijk om te sparen en een kwart denkt best vaak aan geld. Volgens 77% van de kinderen zijn hun ouders ook tevreden over de manier waarop de kinderen met geld omgaan. Jongens geven het merendeel van hun geld uit aan computerspellen en speelgoed , meisjes aan speelgoed en spullen om zich mooi te maken.

Hoe ouder kinderen worden, hoe vaker ze een mobiele telefoon/smartphone bezitten; in groep 5 heeft ongeveer één op de vijf kinderen een mobiele telefoon, in groep 8 geldt dit voor 86% van de kinderen. In 2011 had nog maar 70% van de kinderen uit groep 8 een eigen telefoon. De kosten voor de mobiele telefoon worden overigens meestal niet door de kinderen zelf betaald, maar door de ouders.

Bijna alle kinderen (90%) praten wel eens met hun ouders over geld. Bijvoorbeeld over zakgeld, wie wat betaalt en wat een kind zelf mag kopen. Ouders hebben dus een belangrijke rol bij het leren verstandig om te gaan met geld. Dit blijkt ook uit een recent ander onderzoek (pdf), onder kinderen in groep 7 en 8 door Wijzer in geldzaken-partner de Nederlandse Vereniging van Banken (NVB). Maar veel ouders zijn volgens dit onderzoek niet altijd consequent: als kinderen echt graag iets willen hebben, krijgt twee derde van hen het meestal toch van hun ouders zonder dat ze daar zakgeld voor bij hoeven te leggen.

*Vandaag startte de vijfde editie van de nationale Week van het geld. Basisschoolleerlingen leren van 9 t/m 13 maart 2015 omgaan met geld als opmaat naar een structurele plek in het onderwijscurriculum. Met meer dan 5.000 gastlessen (door medewerkers van onder meer banken, verzekeraars en gemeenten) op school en vele andere activiteiten in de klas of thuis, leren kinderen in het basisonderwijs een week lang alles over omgaan met geld. Tijdens de Week van het geld, een initiatief van platform Wijzer in geldzaken (dat weer een initiatief is van de Rijksoverheid in samenwerking met meerdere partners), zetten ruim 90 organisaties zich hiervoor door het hele land in. Iemand van de Rabobank legt bijvoorbeeld met hulp van animatiefiguren Bas Bankpas en Kees Krediet uit dat het belangrijk is om je pincode geheim te houden.

Gezonde marketing: Amerikaanse bedrijven en beroemdheden gaan obesitas te lijf met nieuw groente- en fruitmerk FNV

De gezonde keuze de makkelijke keuze maken — in de VS zet Partnership for a Healthier America (PHA) zich in voor dat toe te juichen streven. Als meest recente initiatief om de obesitascrisis onder kinderen op te lossen is een nieuw groente- en fruitmerk aangekondigd. Met FNV, een afkorting van ‘Fruits ‘n’ Veggies’, richt een samenwerkingsverband van bedrijven, beroemdheden, atleten en stichtingen zich op het verhogen van de consumptie van groenten en fruit door tieners en moeders. Hoe goed?!

Vanuit de erkenning dat reclame werkt (hèhè), worden de marketingtechnieken die al veel langer door de grootste merken worden omarmd nu ook ingezet om gezonde producten te promoten. En dat mag iedereen weten, dus met dat gegeven wordt met de nodige humor gespeeld; Amerikanen worden in kapitalen gewaarschuwd dat ze een gezonde dosis reclame voor de kiezen krijgen.

“FNV was inspired by big consumer brands, whose tactics are relentless, compelling, catchy and drive an emotional connection with their products. We want to do the same thing for fruits and veggies, which have never had an opportunity to act like a big brand. Until now.” [Lawrence A. Soler, PHA]

“FNV seeks to create a cultural movement behind fruits and vegetables—one that parents will want to support, celebrities will seek to endorse and kids will find intriguing enough to get behind. Using our freshly-minted list of celebrity endorsers, we’ll look to roll out in-your-face marketing tactics that go toe-to-toe with other big iconic brands. The days of hum-drum health messages and finger-wagging PSAs are over.” [Andrew Nathan, Victors & Spoils]

De campagne bestaat uit digitale, print- en out-of-home-uitingen, sponsoring van sportcompetities en jeugdteams, promoties in winkels en activaties op lokale evenementen. Naast de ‘Team FNV’-website worden sociale media (Facebook, Twitter, Instagram en YouTube) ingezet om de campagne aan te jagen. Actrices als Kristen Bell en Jessica Alba en andere celebrities ondersteunen de boodschap van FNV. En ja: de effecten van al deze inspanningen worden onderzocht.

De Nederlandse markt is natuurlijk een stuk kleiner, maar hopelijk doet dit goede voorbeeld volgen.

[vimeo 120688660 w=570 h=321]

‘Buckle Up America. For years, fruits and veggies stood by passively as the marketing machine cranked full throttle, selling you everything from shoes to barbecues to shiny new sports cars. But now, we’re officially joining the party. Taking over billboards and airwaves. Enlisting athletes and celebs. Shamelessly pushing peaches and sweet potatoes onto the public. FNV is here, America. Prepare to be marketed to.’

[Creatie door Victors & Spoils, het reclamebureau dat eerder broccoli een make-over gaf; via brandchannel]

Sonic Drive-In geeft ‘Sipsters’ een gezicht in serie online video’s

Helemaal origineel is het idee volgens mij niet, maar deze nieuwe campagne van de Amerikaanse fastfoodketen Sonic Drive-In is leuk genoeg om toch even te delen. In een serie korte online video’s komen ‘Sipsters’ aan het woord; liefhebbers van de Sonic-drankjes (naar eigen zeggen zijn 1,3 miljoen smaakcombinaties mogelijk) krijgen letterlijk een gezicht. Sonic’s marketingopperhoofd Todd Smith legt uit: “The most social part of our business are the drinks. The problem was personifying each drink so it became more accessible.” 

Of in de woorden van de verantwoordelijke reclamemakers: “It’s nearly impossible for people to remember all flavor combinations. So we created the Sipsters, a crew of colorful characters each inspired by one of those fun and enjoyably offbeat beverages. And then we gave them some face time.” Dus.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6Hd97glQRNA?list=PL_UNTbzqz8JjtcFFzfFSmjJWwB4wjlaJa]

[Creatie door Goodby, Silverstein & Partners; via Digiday]

Kortjes: quokka-selfies, Converse-portretten, quantified baby’s, BN’er-haattweets, en meer (week 10, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

The Quokka, an irrestistibly adorable and happy-looking marsupial native to Australia, is now at the epicenter of what is possibly the cutest trend we’ve ever seen — the Quokka selfie (Bored Panda)

As young viewers cognitively and developmentally change, so too do their cross-platform habits; these changes often begin to occur around eight years old, when curiosity, social interaction and specific interests begin to grow in young viewers (Nielsen)

The internet generation has yet to birth a genuine subculture — the last clearly defined youth group being the ’00s Emo craze; it’s hard to imagine a genuine new subculture emerging when the youth of today has access to everything at once (HighSnobiety; via @rorypeezy)

Today, the music we listen to no longer dictates the clothes we wear; in our consumer-driven, social-media obsessed society musical subcultures are in danger of losing both their definition and their ability to challenge the status quo (i-D)

YouTube’s top 100 channels have more than doubled their monthly views in the last year, with toy-unboxing channel Funtoys Collector emerging as the biggest star; the latest month’s top 10 is a mixture of music, games and children’s channels (The Guardian)

Video has become a form of speech in its own right: “YouTubers are no longer a secret trend confined to the bedrooms of teenagers; they’re a reality of the media landscape” (Marketing Magazine)

The big challenge for brands and new technology innovations is to reach those GenYers earlier: convince them about benefits rather than about technology (HCBSH)

A new app called Stop!t is designed to make it as simple as possible for students to anonymously report Facebook taunts or tormenting text messages that parents or schools might not otherwise see (Fast Company)

The millennial abandonment of car culture is a myth fostered by media hype and confirmation bias from automakers’ critics; millennials are a large, empowered consumer group that expects much more from a car company than their parents ever did (HuffPost)

Americans simply aren’t eating dessert like they used to; only 12% of dinners eaten at home include a dessert, that is down from 15% 10 years ago and its way down from the 24% of Americans who said they had dessert with dinner back in 1986 (USA Today)

The features that Millennials look for in events line up with their general preferences; it comes as no surprise that the Millennials’ most desired characteristic is, well, surprises (HCBSH)

Converse‘s Made by You campaign will display thousands of portraits of people in their Converses: “People have used Converse as a badge for self-expression for decades now” (Adweek)

Marketing consultants have had an entire industry living in abject fear for the better part of the last 10 years — fear of millennials, an invasive alien species so unlike everything that came before them that you’re going to need to rip up your entire marketing and media plans (Ad Age)

Faced with the challenges of keeping its cool amid mass exposure, Adidas Originals has retooled its measurement strategy to successfully commercialise its brand purpose and retain its authenticity (The Drum)

The original Always Like a Girl commercial urged girls to redefine the phrase from one of weakness to one of strength, now the Procter & Gamble brand has released a follow-up video showing how the meaning of the phrase is already changing (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=wtk3JTHfWm8]

Millennials are about to move into its prime spending years, poised to reshape the economy; their unique experiences will change the ways we buy and sell, forcing companies to examine how they do business for decades to come (Goldman Sachs)

Big brand marketers are using various campaigns to make the world a kinder, happier place; though the brands’ motives aren’t entirely altruistic, the overall happiness goal will help position these brands for better engagement with the much sought-after millennial segment (Adweek)

While some areas of Millennials’ bucket lists are clearly shaped by the environment and culture they grew up in, there are also preferences that withstood the test of time; the number 1 spot on the Millennial’s bucket list is having kids (HCBSH)

MTV’s consumer insights authority, Jane Gould: “To think like a millennial is key, we need to speak their language and be one of them and feel their world the way they feel their world” (AMA)

A look at the marketing and rebranding strategies of America’s largest food companies sheds light on the sometimes ridiculous view that executives have of millennials; do they really want kale in their fast food and will they actually engage with brands via selfie? (Eater)

Consistently making healthy food choices can be difficult, especially for kids and rebellious teenagers; kids need to be nudged (Medical Daily)

Between 2011 and 2012, the percentage of high school students who had ever used e-cigarettes rose to 10%, from 4.7% (in contrast, 46% of high school students have tried tobacco products in general) (The Verge)

It’s inevitable that the kids of Generation Z will be the most naturally tech-literate generation yet, but they’ll still need tools to get them there; younger kids can now turn to Hackaball, a ball that’s also a computer, that gets programmed via an iPad app (Wired)

A public elementary school is abolishing traditional homework assignments and telling kids to play instead — outraging parents who say they may pull their kids out of the school (DNAinfo)

What better than to introduce the Rubik’s Cube to children so they can get used to problem solving; industrial designer Emmanuel Carrillo recently released a model of his Ozo 1x2x3 Puzzle Bear (PSFK)

The rise of the millennial age cohort is going to affect Hollywood and the toy industry just like everything else; the good news is toys and the shows or movies they come from seem to complement each other even better in a digital age (Quartz)

Spelen is net zo belangrijk als dat het leuk is, en totaal niet zonde van je tijd: het bereid ons voor op situaties en het vormt onze hersenen (IN10)

Donald Duck, de wereldberoemde eend van Walt Disney, werd afgelopen jaar tachtig; de populairste eend ter wereld was eigenlijk een geit (De Correspondent)

Naast cabaretier is Jochem Myjer tegenwoordig ook kinderboekenschrijver; het boek genaamd De Gorgels dat hij onlangs anoniem naar uitgeverij Leopold opstuurde, ligt in september in de winkels (The Post Online)

Mbo-studenten kunnen vanaf volgend schooljaar met korting naar culturele instellingen of evenementen; de MBO Card is een initiatief van CJP, in samenwerking met Jongeren Organisatie Beroepsonderwijs (JOB), ondersteund door het Ministerie van OCW (Rijksoverheid)

Het RIVM is een campagne begonnen om in kaart te brengen hoeveel mensen last hebben van hoofdluis; vanaf heden kunnen ouders van kinderen met hoofdluizen op een website invullen dat hun kind luizen heeft en hoe ze de hoofdluizen bestrijden (NOS)

Jongeren in Drenthe zijn de afgelopen vijf jaar minder gaan roken en drinken, maar voelen zich ook minder gelukkig, blijkt uit onderzoek van GGD Drenthe onder achtduizend jongeren tussen de 12 en 18 jaar (RTV Drenthe)

Leerkracht en onderwijsontwikkelaar Dylan Hyman: “Op de basisschool leren kinderen vooral lager orde denken, ik vind dat er meer moet worden aangeboden op een hoger denkniveau” (Het Parool)

Bekende mensen worden niet ontzien op sociale media; vanwege de Dag tegen Cyberpesten lezen bekende Nederlanders haattweets voor (AD)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=UqvBJYkPoAg]

Onderzoek toont aan dat ouders zich machteloos voelen bij cyberpesten; kinderen vormen een aantrekkelijk doelwit voor cybercriminelen (Dutch Cowboys)

Ruim de helft van de kinderen komt op internet wel eens op een pornosite terecht, meldt beveiligingsbedrijf Kaspersky Lab na een analyse van hun eigen internetfilters (Metro)

Een enkelbandje dat haar hartslag meet, een app die gaat piepen als ze zich omdraait, een sensor die meet hoe ze ademt — de quantified baby-trend belooft onze pasgeboren baby’s constant te monitoren en speelt zo in op de angsten van iedere beginnende ouder (De Correspondent)

Telecombedrijf *bliep biedt vanaf 2 april geen onbeperkt internet meer voor 50 eurocent per dag, alle abonnees zijn bovendien gedwongen om een nieuwe simkaart te installeren (Emerce)

Duizenden basisschoolleerlingen kregen voor het eerst les in programmeren, een initiatief van Stichting CodeUur; de stichting gaat met een wekelijks ‘code-uur’ kinderen leren om zelf bijvoorbeeld apps of games te kunnen bouwen (NOS)

Uit onderzoek blijkt dat jongeren in de techniek honkvaster zijn dan jongeren in andere sectoren; het argument dat investeren in jongeren weinig zin heeft omdat ze niet lang blijven, geldt dus niet voor de technische sector (Talent in Bedrijf)

Meer dan 70% van de Nederlandse jongeren is positief over de EU en waar zij voor staat, wel dringen jongeren aan op meer eensgezindheid en minder bureaucratie, blijkt uit de Erasmus Generation Survey van ThinkYoung en Burson-Marsteller (Managers Online)

Tweede kinderen in een gezin zijn vaak socialer dan hun grote broer of zus; ze delen meer, zijn gehoorzamer en kunnen zich beter in een ander verplaatsen, blijkt volgens sociaal wetenschapper Sheila van Berkel (Knack)

En tot slot, klik hier voor een aantal van ‘s werelds meest geweldige vaders (Bored Panda) en hier voor opmerkelijk nieuws over een Brits dorp dat elfendeurtjes uit het bos wil weren (NU.nl)

Dadara organiseert nieuw festival Beyond: “Geen festival, maar een open-source community”

Een geslaagd festival verrast de bezoekers, maakt ze gelukkig en laat ze lachen, zo blijkt uit onderzoek van InSites. Aan dat gegeven moest ik denken toen ik het persbericht ontving waarin nóg een nieuw festival aangekondigd wordt, dat zó verrassend wil zijn dat het geen festival genoemd mag worden. Op 16 mei 2015 zal de eerste editie van Beyond plaatsvinden op het evenemententerrein Velsen Valley in Spaarnwoude. De manifestatie gaat verder dan een regulier festival; er is geen mainstage, geen blokkenschema, geen commerciële DJ’s, geen selfies en geen telefoons.

Op deze manier moeten de 5.000 bezoekers worden uitgedaagd hun eigen wereld voor één dag zelf vorm te geven. Beyond wordt georganiseerd door meerdere creatieve communities uit binnen- en buitenland die het tegenovergestelde neer willen zetten van wat Nederlandse festivalbezoekers gewend zijn. Ze hebben zichzelf ten doel gesteld zo veel mogelijk nieuwe verbindingen mogelijk te maken. Er is daarom niet gekozen voor één leidende muzikale stroming of doelgroep, maar juist de ontmoeting tussen een zo divers mogelijk palet van visies, smaken, stijlen, activiteiten en mensen. Bezoekers betreden bewust een wereld van verwarring waarin ze zelf hun nieuwe realiteit scheppen zoals ze maar willen, samen met elkaar en de omgeving. 

Dat klinkt wat vaag? Kunstenaar Dadara, Creatief Directeur en bedenker van het concept, licht toe: “Na 15 jaar grote interactieve projecten op het Burning Man Festival in de Nevada woestijn bouwen vonden we het tijd om ook in Nederland een platform te creëren voor diegenen die voorbij hun eigen horizon willen kijken. Het is te gek voor woorden dat een echt creatief initiatief hier niet bestaat. In Duitsland is er Fusion, in Portugal is er Boom, en in Amerika is er Burning Man. Nederland staat in de wereld bekend als grootste exporteur van Dance- en Festivalconcepten, maar ze draaien allemaal om consumeren. De Nederlandse festivalgangers hebben alles al wel een keer gezien en willen daarom ieder jaar, meer, groter en meer bekende namen. Wij willen ze juist uitdagen om zelf de volgende stap te zetten: door niet alleen het evenement te consumeren, maar er zelf onderdeel van te zijn. Beyond gaan dus. Tot nu toe moest je daarvoor naar het buitenland, en wij vinden het hoog tijd dat dit nu ook in Nederland gebeurt.”

Onderstaande trailer geeft nog niet al teveel houvast, en de eerste reacties zijn ook niet al te positief: “Beyond bullshit and slogans.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=n9BoVWsVjcg]

Onder de initiërende creatieve communities bevinden zich onder meer de partijen Ruigoord, Robodock, Bauhaus, Circus Klauterwerck, Edit Festival, At Worlds End, Classical Music Rave, Frank Festival, Psy-Fi, BeatUnique en het Berlijnse Perception. Deze lijst groeit voortdurend en de groep staat blijvend open voor nieuwe initiatieven.

Beyond zal onder andere een Kabouterwereld bieden waar met knikkers betaald kan worden, een Feromonentempel voor stimulatie van het vijfde en andere zintuigen, een Losing Point om van je vaste vriendengroep af te komen en uit je comfort zone te komen, en een Rent-A-Friend service om juist nieuwe vrienden te maken. En in plaats van Wi-Fi is er Hu-Fi (Human Fidelity) om echt contact met elkaar te maken.

Verrassing en gelach verzekerd, lijkt me. Of zou dit wat teveel van het goede zijn? Er is maar één manier om daar achter te komen… ;-)

MSS 2014: onder tieners is smartphone meest gebruikte apparaat om te internetten

NLO, NOM en SKO, de organisaties voor de Nederlandse mediabereiksonderzoeken, hebben voor de vierde keer een rapportage (pdf) over mediagebruik en –gedrag uit de Media Standaard Survey (MSS)* uitgebracht. Niet zomaar een hyperige peiling, maar een degelijk, representatief onderzoek waar zeer hoge eisen aan worden gesteld — veel dichter bij de werkelijkheid kan je niet komen. Hiermee hebben we nieuwe normcijfers over mediumgebruik op diverse locaties en platformen.

Het gebruik van internet blijkt in 2014 verder opgelopen te zijn naar bijna 91%. Van de 13-17-jarigen en de 18-24-jarigen is dat 99%, met name thuis en op school (zie onderstaande tabel). Per week zijn Nederlanders gemiddeld 14 uur online, ofwel twee uur per dag. Jongeren hebben daar echter niet genoeg aan: de leeftijdsgroep 13-17 jaar is gemiddeld 19,2 uur per week op het internet te vinden, en bij de groep 18-24 is dat zelfs 23,1 uur. Bij ouderen ligt dit op een flink lager niveau.

mss 2014 locaties

Het succes van mobiele apparaten is goed zichtbaar in de cijfers van MSS: in 2011 gebruikte slechts 27% van de populatie de smartphone om het internet op te gaan, in 2014 is dit meer dan verdubbeld naar bijna 57% en overstijgt daarmee voor het eerst de PC. Per doelgroep zijn er flinke verschillen waar te nemen. Bij de 13-19-jarigen is hun smartphone het meest gebruikte apparaat (89%) om te internetten, gevolgd door een laptop (80%). De PC blijft daar ver achter (46%), nog maar net boven de tablet (42%).

mss 2014 apparaten

Het lezen van dagbladen en tijdschriften blijft bij tieners achter in vergelijking met 20-plussers. Het gebruik van mobiele devices om tv-programma’s te kijken of radio te luisteren is onder jongeren juist hoger dan onder ouderen. Onder jongeren zijn relatief veel zware internetters te vinden en weinig zware tv-kijkers en radio-luisteraars.

*De Media Standaard Survey (MSS) wordt sinds 2011 uitgevoerd door TNS NIPO, in opdracht van de Nederlandse JIC’s. Deze gezamenlijke Establishment Survey levert normcijfers op die in de afzonderlijke bereiksonderzoeken worden gebruikt voor weging en werving. Het levert ook de definities van doelgroepen, zodat iedereen dezelfde uitgangspunten hanteert. Verder werpt de MSS een blik op nieuwe trends in mediagebruik. De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland en alle individuen van 13 jaar en ouder. In 2014 zijn 6.349 huishoudens en 5.331 personen van 13 jaar en ouder ondervraagd.

SPAR tekent voor vitale kinderen in Nederland; schooltuinpakketten steeds populairder

Zelf groenten kweken en gezond eten is al een tijdje een trend, en de belangstelling hiervoor neemt alleen maar toe. Daar ligt natuurlijk een kans voor supermarkten. In 2013 konden klanten van DekaMarkt al een ‘Dekatuintje’ (pdf) bij elkaar sparen en momenteel promoot Albert Heijn op iets grotere schaal het ‘Moestuintje’ in een nieuwe campagne. Daarnaast wordt reeds een aantal jaren het Nationale Schooltuinproject voor kinderen in de basisschoolleeftijd succesvol door onder meer SPAR georganiseerd.

Dit project heeft als doel om hen hierover te informeren en het persoonlijk te laten ervaren. Door de ondertekening afgelopen week van de ‘pledge’ van het Nationaal Programma Preventie van het Ministerie van VWS (een pleidooi dat is bedoeld om de gezondheid van kinderen in Nederland te verbeteren) laat de organisatie zien dat de brede aanpak om Nederland gezond te maken essentieel is.

“De kinderen in onze buurt zijn onze toekomst. Door hen al op jonge leeftijd bij gezonde voeding te betrekken, beïnvloeden we hun eetgewoonten positief. En daar hebben we allemaal een boodschap aan.” [Susanne Kroon, commercieel directeur van SPAR]

De schooltuinpakketten worden steeds populairder: samen met hoofdsponsors Attent en Intratuin verdeelt SPAR dit jaar in de weken 9 en 10 landelijk 1.750 gratis complete pakketten onder zo’n 1.000 deelnemende scholen binnen het primair onderwijs. Dit is bijna 1 op de 6 scholen in Nederland. Met behulp van de pakketten gaan de kinderen gedurende vier maanden zelf aan de slag met zaaien en oogsten. Hierdoor worden ze bewust gemaakt van het feit dat groenten en fruit niet uit de supermarkt of fabriek komen, maar gewoon uit de grond. Ze gaan daardoor hopelijk ook meer gezonde groenten eten.

Het schooltuinproject is een leuke manier om ze op weg te helpen en enthousiast te maken voor de moestuin. In het pakket zitten kweekzakken die een minimoestuin vormen. Verder ontvangen de scholen onder andere alle benodigde zaden, kweekmaterialen, potgrond, receptenboekjes en activiteiten voor in de klas. Via een online nieuwsbrief worden de scholen wekelijks bij het groeiproces begeleid door schooltuinmascotte Piepertje PomDesgewenst kunnen kinderen hun zelf gekweekte groenten in veel gevallen na de oogst verkopen in de plaatselijke SPAR.

super pieper moestuinboek spar

[Meer info op schooltuinproject.nl; via Levensmiddelenkrant]

Kortjes: mode-industrie verandert, Snapchat gaat voor veilig, partydrugs worden normaler, en meer (week 9, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

The MRS Kids & Youth conference focused on understanding nowadays’ kids and youngsters and how branding and research can engage with themthey will demand relevant added value from whatever brands bring to them (HCBSH)

Kids’ networks are getting into the native advertising game, introducing their own branded content arms during this year’s upfront presentations (Ad Age)

Virtual Reality is poised to get real, a new study from SuperData says; the market intelligence firm says that the total addressable market for virtual reality is forecast to reach 10.6 million consumers by 2016 ([a]list daily)

Many traditional apparel retailers are strugglin: “The fashion industry has undergone one of the most dramatic makeovers in recent history — no doubt influenced by the Millennial consumer” (Business Insider)

A woman walking around her apartment wearing nothing but her underwear is not how a new smartphone should be advertised, according to a new ruling by Britain’s Advertising Standards Agency (Mashable)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=_AXU5QYtOQc]

Whether in school or in the toy shop, sexist assumptions about boys and girls can have a long-lasting effect on children; luckily, some kids are on top of it (The Guardian)

Success Kid‘s mom is blasting a fireworks maker that she says has used her son’s image without permission (Mashable)

Hipster culture embraces all things retro—think thrift stores, mismatched dishes from grandma’s kitchen, and ‘antique’ Instagram filters, and just as this helped rejuvenate vinyl records and save Polaroid photos, it’s now bringing back good old print pictures (Quartz)

A PR stunt for Dragon Quest cruelly exploits people’s love for bubble wrap (Kotaku)

Apple is adding more diverse emoji options to both iOS and OS X; these includes various skin color options for emojis featuring people, faces, hands and other exposed skin, as well as new country flags that add to the rather limited original set (TechCrunch)

Attempting to reach more kids — and their parents — Netflix has ordered five new kids’ shows, including remakes of the beloved animated television series Inspector Gadget and Danger Mouse (USA Today)

It may not be surprising that kids in every age group are watching TV regularly, but that’s far from the only way the lunchbox set are consuming media; with digital devices now a facet of everyday life, even the youngest among us are tuning in via tech (Adweek)

Young consumers don’t hate advertising, they hate being bored; with the ubiquity of their favorite content, they don’t have to be (Adweek)

Noa Mintz is the teen powerhouse behind a burgeoning business; the founder of NYC’s Nannies by Noa is raking in more than a quarter-million dollars a year (New York Post)

Coca-Cola will mark the 100th year of its iconic bottle with a global ad campaign in more than 100 countries: “These ads actually have tested very well and demonstrate our commitment of improving the quality of our ads” (Ad Age)

Key public health experts are involved with the sugar industry and related companies responsible for many of the products blamed for the obesity crisis through research grants, consultancy fees, and other forms of funding (The BMJ)

Het aantal ondervoede kinderen in ons land neemt toe, zo waarschuwt het Juliana Kinderziekenhuis in Den Haag; vooral hoger opgeleide ouders willen ‘te gezond’ eten en daar kun je makkelijk in doorslaan (NOS; AD)

Tussen de 25 en 40 procent van alle kinderen tot 4 jaar heeft problemen met eten; vooral te vroeg geboren baby’s en kinderen met een lichamelijke en/of verstandelijke beperking lopen het risico op chronische eetproblemen (Metro)

Kindertandartsen luiden de noodklok: steeds meer melkgebitten van peuters en kleuters in Nederland verkeren in erbarmelijke staat door te veel snoepen en gemakzuchtige ouders (De Telegraaf)

Het Jumbo-huismerk krijgt een babylijn; in de Hallo Mama-babylijn van het huismerk zijn 80 producten te vinden zoals diksappen, fruithapjes, verzorgingsproducten en luiers (Adformatie)

Huismerken en B-merken worden niet alleen in supermarkten, maar ook in fashion steeds meer door tieners geaccepteerd; veel dure A-merken hebben juist voor de meeste tieners hun magie verloren (RetailTrends)

Studenten die zijn opgegroeid met digitale content lezen nog altijd liever een fysiek boek dan een digitale versie (Webwereld)

YouTube en andere content op internet — ook al kijken er aardig wat jongeren naar, ze gebruiken de televisie nog altijd veel vaker op de klassieke manier: kijken naar programma’s op het moment dat de tv-zenders ze vertonen (Ware Kennis)

YouTube is doorgaans ongeschikt voor de tere kinderziel en daarom heeft YouTube een speciale versie van de videosite gelanceerd: YouTube Kids — voorlopig alleen voor de kinderen in de Verenigde Staten (de Volkskrant; zie ook youtubevoorkids.nl)

De populaire Nederlandse streaming app en website KinderTube, wordt beschikbaar in een groot aantal landen;  na het Engelstalige succes in zowel Amerika als het Verenigd Koninkrijk, komt de app nu ook in andere talen uit (De Telegraaf)

Dat juist ook positieve vaardigheden geoefend kunnen worden in videogames is niet onlogisch; ze bieden een zeer motiverende en optimale leeromgeving en, net als traditionele spellen, de mogelijkheid om veel gedragsopties uit te proberen (Trouw)

Snapchat heeft een veiligheidscentrum voor ouders en kinderen gelanceerd, het Snapchat Safety Center, om van zijn ‘sexting’ app imago af te komen (Dutch Cowboys)

Mediawijzer.net start in 2015 in een iets andere organisatievorm dan in de jaren ervoor: “We geven daarmee invulling aan de belangrijkste aanbevelingen van Sardes en spelen in op nieuwe kansen die zich voordoen bij de 5 kernpartners” (Mediawijzer.net)

Wereldwijd lopen 1,1 miljard jonge mensen het risico op gehoorverlies door naar te harde muziek te luisteren, waarschuwt de Wereldgezondheidsorganisatie WHO; het volume van de koptelefoon zou bij zowat de helft van de jongeren te hoog staan (RTL Nieuws)

Rapper Yes-R heeft de nieuwe War Child-campagne Download de oorlog uit een kind afgetrapt; T-Mobile en War Child proberen met de actie geld in te zamelen voor de opvang van oorlogskinderen (Powned)

De etnische achtergrond speelt een rol bij 8- tot 13-jarige kinderen in de mate waarin kinderen bereid zijn elkaar te helpen, concludeert Jellie Sierksma die onderzocht hoe kinderen denken over hulpgedrag (NJi)

Jongeren en ouderen hebben nogal wat vooroordelen over elkaar, of valt dat wel mee? Jongeren en ouderen zijn samen om de tafel gaan zitten voor het Jong & Oud Vooroordelenlied (GetOud)

Jongeren vinden het steeds normaler om partydrugs zoals xtc te gebruiken als ze uitgaan; de pillen die 16- tot 24-jarigen gebruiken zijn bovendien steeds zwaarder en worden vaker geslikt, waardoor risico’s groter worden, blijkt uit onderzoek van het Trimbos-instituut (Het Parool)

Er zijn vorig jaar veel meer jongeren geslaagd voor hun motorrijbewijs dan het jaar ervoor; waren er in 2013 slechts 2.581 jongeren tussen de 20 en 23 die hun praktijkexamen haalden, vorig jaar waren dat er 4.036 (AD)

Begin jaren tachtig startte 45% van de jongeren de zoektocht naar een job, de voorbije jaren is dat nog maar 33%; één van de voornaamste oorzaken is dat jongeren alsmaar langer studeren, blijkt uit een analyse van het Steunpunt Werk en Sociale Economie (De Standaard)

Tegenstanders van Zwarte Piet hebben officieel een begin gemaakt met de campagne voor 2015 tegen Zwarte Piet (Nieuws.nl)

En tot slot, klik hier voor foto’s van de geheime levens van superheldenspeelgoed (Bored Panda)

Jantje Beton gaat weer collecteren, want buitenspelen is niet vanzelfsprekend

Van 9 tot en met 14 maart 2015 komen 44.000 collectanten van honderden jeugdorganisaties zoals scoutinggroepen, speeltuinverenigingen, buurtcentra en sportclubs in actie voor (buiten)spelen in de eigen buurt. En dat is nodig, want een op de vijf kinderen speelt niet of slechts een keer per week buiten, terwijl dit juist essentieel is voor een gezonde lichamelijke, mentale en sociale ontwikkeling van elk kind. Uit recent onderzoek van GfK blijkt dat de collecte als winnaar uit de bus komt als het gaat om de meest gewaardeerde manier van doneren aan een goed doel. 

Collecteren voor Jantje Beton levert gedeeld geluk op: de ene helft van de collecteopbrengst besteden de verenigingen zelf ten behoeve van speelplezier voor hun jeugdleden, zoals met de aanschaf van speelmaterialen of de organisatie van zomerkampen en sportdemonstraties. De andere helft van de opbrengst besteedt Jantje Beton aan speelprojecten in het land voor kinderen die het hard nodig hebben. Samen met deze kinderen maakt Jantje Beton een vuist voor de verbetering van de verarmde speelmogelijkheden in hun eigen buurt.

jb onderzoek

Jantje Beton zoekt naar oplossingen zodat kinderen in Nederland wél lekker kunnen buitenspelen in hun eigen buurt. 

Wie wil digitaal kiekeboe spelen met de jonge kinderen van Bonpoint?

Een opmerkelijke campagne uit China, die ook wat ongemakkelijk aanvoelt. Ter promotie van de vrij chique kinderkleding van Bonpoint is de interactieve website peekaboo-bonpoint.fr gelanceerd. Wie zijn/haar webcam en microfoon activeert, kan daar digitaal ‘kiekeboe’ spelen met in mooie kleertjes gestoken kinderen. De jonge modellen schieten in de lach als de juiste bewegingen en geluiden gemaakt worden. Verzin het maar. Knap gemaakt, en schattig natuurlijk (aaaahhhhhh!).

Goed ook dat de kleding op een leuke manier centraal staat en meteen besteld kan worden. Maar ik ben benieuwd wie hier plezier aan gaat beleven…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Kb4hIzQlR9Q]

[Creatie door Fred & Farid, Shanghai; via Ads of the World en Adreak]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020