Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

Hoeveel scholen Nederland telt en honderden andere weetjes verzameld op website ‘Onderwijs in Cijfers’

Nederland telt 642 scholen voor voortgezet onderwijs. Op het HBO zitten 445.900 studenten, van wie 51,4% vrouw is. In de Europese Unie is het percentage voortijdig schoolverlaters 12%. Van elke honderd leerlingen die op de basisschool beginnen, halen er uiteindelijk 13 een master. Van de studenten die het HBO na schooljaar 2011/’12 verlieten, had meer dan drie kwart op 1 oktober 2012 een baan. En in Nederland is 40,2% van de beroepsbevolking middelbaar opgeleid.

Deze en nog veel meer actuele cijfers over het onderwijs in Nederland zijn vanaf deze week te raadplegen op www.onderwijsincijfers.nlVoor het eerst bundelen het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen (OCW), het Centraal Bureau voor Statistiek (CBS) en Dienst Uitvoering Onderwijs (DUO) hun belangrijkste cijfers op het gebied van onderwijs op één website.

Onderwijsincijfers.nl vervangt de publicaties Kerncijfers (OCW) en het Jaarboek Onderwijs (CBS). De website bevat in totaal zo’n 115 kengetallen en ruim 400 grafieken en interactieve kaarten over het basisonderwijs, voortgezet onderwijs, mbo, hbo en wetenschappelijk onderwijs. Onderwijsincijfers.nl is altijd up-to-date met de laatst gepubliceerde cijfers.

Naast de kengetallen biedt Onderwijs in Cijfers ook uitgebreide thema-analyses. Dit zijn artikelen met analyses van datasets van OCW, CBS en DUO. Zo’n analyse is nu al beschikbaar over de effecten van versnelling in het basisonderwijs, en binnenkort volgt een artikel over doorstroming van MBO’ers naar de arbeidsmarkt.

De cijfers én meer informatie over de herkomst hiervan, de structuur van de website en het gebruik van de grafieken is te vinden op www.onderwijsincijfers.nl.

[Interview] Move Jongerenmarketing Consultancy: ‘Jongeren kunnen een organisatie maken of breken’

Kijk, een nieuw bureau aan het front: marketeer Mylène Samuels en onderzoeker Paulien Kreutzer richten zich met Move Jongerenmarketing Consultancy op organisaties die de doelgroep 9 tot 29 jaar serieus willen nemen. Dat vraagt om een interview om het hoe, wat en waarom uit te zoeken. Leg deze move (sorry, kon het niet laten ;-)) eens uit! “Door onze ervaring snappen we dat veel marketeers door de ‘waan van de dag’ geen tijd hebben om een lange termijn strategie te ontwikkelen voor jongeren. We zien ook dat er zeker geen gebrek is aan goede ideeën, maar dat het lastig is om te bepalen welk idee nu echt gaat bijdragen aan de doelstelling. Wij willen marketeers helpen om –samen met hen– effectieve strategieën te ontwikkelen en uit te voeren gericht op jongeren. Zodat ze hun doelstellingen met deze doelgroep behalen. Dat kunnen wij, omdat we meer dan 20 jaar ervaring hebben in effectieve marketing gericht op de doelgroep 9 tot 29 jaar.”

Wat gaan jullie anders doen dan andere bureaus die richting jongeren communiceren? “Wij zijn geen communicatie- of reclamebureau maar de enige marketing consultancy voor organisaties die zich richten op de doelgroep variërend van 9 tot 29 jaar. We werken onafhankelijk en middelenvrij. Wij werken samen met de marketeers en zijn vaak op de werkvloer. Zo zien we ‘hoe de hazen lopen’ en welke bedrijfscultuur er is.”

“Wij helpen organisaties om hun langetermijndoelstellingen met jongeren te behalen. We kijken scherp naar de doelstellingen en de doelgroep. We analyseren de sterke en zwakke kanten van de eigen organisatie en de kansen en bedreigingen van hun omgeving. Uiteraard doen we onderzoek naar de doelgroep, in welk vorm dan ook. Daarmee ontwikkelen we een realistische strategie: de weg naar het behalen van de langere termijn doelstellingen. We stellen een concreet marktbewerkingsplan op en begeleiden de implementatie. Wat de oplossing voor het behalen van de doelstelling ook is. Ook meten we de resultaten.”

move2

Jullie visie luidt: ‘jongerenmarketing is serious business’. Wat bedoelen jullie daarmee? “Wij snappen dat er door de ‘waan van de dag’ vaak geen tijd is om eens rustig na te denken over een langere termijn strategie om de doelstellingen met de doelgroep jongeren te behalen. Maar deze doelgroep van 9-29 jaar (25% van de totale bevolking!) zijn niet alleen de klanten en werknemers van nu maar ook die van de toekomst. Zij kunnen een merk of organisatie –overnight– maken of breken. Dat willen wij helpen voorkomen.”

Hoe moeten we met jongeren communiceren? Is een commercial niet nog steeds de makkelijkste manier om deze doelgroep te bereiken? “Je moet je eerst afvragen of een commercial wel de oplossing is om je doelstelling te behalen. De oplossing volgt namelijk feilloos uit de sterke en zwakke kanten van de organisatie, de kansen en bedreigingen extern en uiteraard uit de inzichten vanuit onderzoek met de doelgroep. Het kan zijn dat er hele andere dingen aan de hand zijn waarom de doelstellingen eerder niet behaald werden. Misschien ligt het aan het product zelf of aan de cultuur in de organisatie. Dat een commercial in de uitvoerende fase een van de oplossingen is, dat kan, maar dan moet je eerst wel je huiswerk maken voordat je geld uitgeeft aan een commercial.”

Wat is volgens jullie kenmerkend voor de huidige generatie jongeren? Welke rol kunnen merken in hun leven spelen? “Jongeren hebben andere verwachtingen en gaan heel anders om dan volwassenen met organisaties, merken en werkgevers. Ze kunnen –door social media– een organisatie maken of breken. Merken die hele goede service bieden, mooie producten ontwikkelen en daarbij goed weten aan te sluiten bij de huidige generatie jongeren kunnen het leven van jongeren makkelijker, aangenamer, interessanter en zeker ook leuker maken! Relevantie en authenticiteit zijn de key voor jongeren.”

Wat willen jullie voor elkaar krijgen, wanneer zijn jullie tevreden? “Wanneer we van waarde zijn voor onze opdrachtgevers. Dat zij zich echt geholpen voelen en dat doelstellingen behaald zijn. En dat er bij hen een structurele verandering is in de manier van denken over jongeren. Bij Spotta hebben wij recent zo’n resultaat behaald en daar zijn we erg trots op.” (Even gecheckt — Marije Boogaard, Manager Werving & Behoud van Spotta beaamt dit: “Onze samenwerking was zeer inspirerend. Move komt tot de kern van het probleem en weet dit te vertalen naar een heldere strategie. Daarbij zijn zij goed in staat alle stakeholders te betrekken, zodat de oplossing door de hele organisatie gedragen wordt.”)

Wat is jullie advies aan jongerenmarketeers, behalve dat ze bij jullie aan moeten kloppen voor hulp? “Kom uit de ‘waan van de dag’. Maak tijd vrij en zet even alle ad hoc zaken on hold. Stel je doelstelling op voor de jongerendoelgroep. De grote vraag die je moet beantwoorden is: waarom heb ik die doelstelling tot nu toe nog niet behaald? Ligt dat aan de eigen organisatie, je product, je marketingacties? Ligt het aan de externe omgeving, aan je concurrent misschien? Onderzoek dan hoe jongeren jouw product of dienst gebruiken en ervaren. De tijd die je hiervoor vrij maakt, gaat niet over maanden, hooguit een paar weken. Maar deze investering loont gegarandeerd, want jij weet nu welke richting je op moet om je doelstellingen te behalen.”

Veel succes! Ik hoop hier snel succesverhalen te kunnen delen.

VPRO zet archief Rembo & Rembo online #tjongejongejongejongejongejonge

Goed nieuws voor de kinderen van toen én nu: de VPRO heeft het gehele archief van de legendarische jeugdserie Rembo & Rembo gedigitaliseerd. Vanaf vandaag zijn De Gluurbuur, Professor Paardekuth, de familie Magdat, De Timmerman, de soapserie De Föhn en alle andere sketches te zien op de website van de zender. Fans kunnen op de site een persoonlijke playlist maken van al hun favoriete scènes en deze via sociale media delen met hun vrienden. Rembo & Rembo was een programma van Maxim Hartman en Theo Wesselo en werd uitgezonden bij de VPRO van 1987 t/m 1997.

Zelf noemden ze het ‘bovenmaatse humor van de één na bovenste plank met een grapdichtheid van 98,8%’. Uit de tijd dat kindertelevisie nog op het randje was, en af en toe net erover. En misschien daarom nog steeds zo populair bij volwassenen, die uitspraken als ‘Da’s toch gewoon nie te geleuven!’ nog steeds gebruiken. 

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zUvrAtlyTm8]

In de VPRO Gids van deze week een interview met de mannen over het succes van toen. Maxim Hartman: ‘Dat is het geheim van Rembo & Rembo. Niet aanpassen.’ Theo Wesselo: ‘En niet onderhandelen.’ Maxim Hartman: ‘Dat is het fokking geheim! Als iedereen het kut vindt, fok iedereen. Wij maken wat wij goed vinden!’

Kortjes: jonge vrouwen verven haar grijs, tieners zoeken en berichten via voice, kinderen moeten bril door tablet, en meer (week 14, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Young women around the world have gotten fed up with how good older silver vixens can sometimes look with their gray hair and have started dying their hair gray as well — this gray hair trend has a way of turning heads (Bored Panda)

Goodwill is quietly transforming a small but growing number of its stores across the country into boutiques — smaller, more intimate shops where the furniture is antique, the clothing is designer, and the space feels more like Urban Outfitters (Adweek)

In real-life shopping, you’d be able to grab a handful of pieces and put together your own outfit, and a new tablet app called Lovelooks lets you do just that — virtually: browsing fashion on Lovelooks is a lot like playing with a paper doll (Refinery29)

Gigi Hadid, Kendall Jenner and Cara Delevingne are part of a new wave of digitally savvy models taking the fashion industry by storm; dubbed “the Instagirls”, these millennial models have achieved success both in the realm of high fashion and the commercial world (Adweek)

These 12 teens who make more money than you should be a source of inspiration; they prove there’s no age requirement when it comes to making six figures or more, and are beacons of multi-tasking excellence (Inc.)

Today’s demands for measurable childhood success have chased household chores from the to-do lists of many young people; 82% of U.S. adults reported having regular chores growing up, but only 28% said that they require their own children to do them (WSJ.com)

Parents have a love-hate relationship with firsts, but few firsts generate more ambivalence than the first cellphone; on one hand, parents can keep track of their children and notify them, on the other hand, children tend to disappear through the looking glass (The New York Times)

If anyone understands the millennial mind (or that of Gen Z, coming up right behind it), it’s Warped Tour founder Kevin Lyman: “A brand must show utility” (Adweek)

Since the start of 2015, there have been over 6 million conversations related to Electronic Dance Music (EDM) in the U.S.; as for what these fans are talking about, Nike and Corona led brand discussions (MediaPost)

Stromae warns of the “Tweetpocalypse”; the Belgian singer takes aim at your social media addiction in his latest, animated music video, Carmen, created by the director of The Triplets of Belleville and The Illusionist (BuzzFeed; zie ook een verdediging op X, Y of Einstein)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=UKftOH54iNU]

YouNow is the weirdest, most fascinating video streaming site; unlike Periscope or Meerkat, you can pay a teen while he sings, dances, or even sleeps (BuzzFeed)

A new study shows that watching content online instead of on TV is the new normal for young millennials and even younger Gen Zers (Adweek)

It’s time to play the music, it’s time to light the lights, and it’s time to officially declare 2015 the year of the TV revival: ABC is developing a reboot of The Muppet Show (Entertainment Weekly)

Traditional grocers are increasingly losing market share to more nimble competitors like smaller markets, convenience stores, farmers markets and even dollar stores; that, along with the rise of online food shopping, is forcing the old-school grocers to innovate (NPR)

Two classic American candy bars are getting some new marketing love from Mars; Milky Way will debut its first significant TV ad campaign in about five years, and 3 Musketeers has launched digital ads that mark its first substantial campaign in about 10 years (Ad Age)

Toy food is going gourmet; parents and children have ditched the plastic drumsticks, pizza slices and tiny colored ice cream cones of old for healthier, trendier fake foods and appliances (WSJ.com)

Parents hardly ever spot obesity in their children, resulting in damaging consequences for health, doctors warn (BBC News)

Teenagers’ judgments of how risky a situation might be are most influenced by what other teenagers think, according to new research (PsychCentral)

Part-time work cuts study time, may be damaging to GCSE grades and might reduce motivation in lessons, new research suggests (The Guardian)

Mobile voice searches have more than doubled in the past year, and, perhaps not surprisingly, they are more popular among teens than adults, according to Google’s Mobile Voice Study (Search Engine Watch)

Jongeren gebruiken veel beeld om met elkaar te communiceren, zie ook de groei van Instagram, Snapchat, Emoji’s en GIF-jes — temidden van al die foto’s, afbeeldingen en filmpjes zien we nu een interessante nieuwe ontwikkeling: voice messages via WhatsApp zijn ineens hot (YoungWorks)

Het zijn verwarrende tijden voor jonge ouders. Smartphones en tablets zijn voor hen haast eerste levensbehoeften, maar zit hun kind langer dan een uur achter de iPad, dan krijgen ze te horen dat het zo ongeveer in een zombie kan veranderen (NRC Q)

Het aantal kinderen dat een bril nodig heeft om goed van veraf te kunnen zien, is fors gestegen — oorzaak: ze zitten te veel binnen, voor de computer, televisie, telefoon en tablet, waarschuwen onderzoekers van het Erasmus MC (RTL Nieuws; Pearle haakte in, zie hieronder)

inhaker pearle

In het weekend van 28 en 29 maart vond de allereerste Dutch Comic Con plaats in de Jaarbeurs in Utrecht; rondkijken was misschien nog wel leukste onderdeel, veel jongeren doen namelijk aan cosplay (Allesoverjongeren.nl)

Muziekzender Xite gaat in H&M-winkels op zoek naar presenteertalent om verslag te doen van het festivalseizoen; het gaat om ‘instore audities’ in tien H&M stores in Nederland (Adformatie)

Het loopt goed met de inschrijvingen voor de nieuwe K3; na 12 dagen willen al 4.500 meisjes hun kans wagen om de nieuwe Karen, Kristel of Josje te worden (HLN)

Eerder deze maand kocht hiphopgigant Jay-Z voor 56 miljoen dollar het Zweedse technologiebedrijf Aspiro, nu zien we daar de eerste resultaten van: de rapper herintroduceert de door het bedrijf ontwikkelde high-fidelity streamingdienst Tidal (3voor12)

Nederlandse vermogensbeheerders hebben moeite om jonge volwassenen aan het beleggen te krijgen, iets dat hun Chinese collega’s vreemd in de oren zal klinken: Chinese jongeren openen massaal beleggingsrekeningen (fd.)

Het lezen van een boek verliest populariteit onder jongeren; als de jongeren al lezen, zou dat vooral op social media en nieuwssites zijn (NOG)

Minder suiker eten mag dan de boodschap zijn, voor de Nederlandse suikerindustrie breken evengoed mooie tijden aan; het einde van het Europese suikerquotum biedt deze mogelijkheid (Follow the Money)

Groenten bij de lunch en om 10 uur fruit — dat worden de belangrijkste boodschappen van een nieuwe campagne om de consumptie van groenten en fruit te stimuleren (assistentensite.nl)

Initiatiefnemer Petra Kaak hoopt met het project van Moesie de MoestuinCoach 2015 kinderen enthousiast te maken om zelf te gaan tuinieren: “Door ze zelf de groente te laten kweken, krijgen ze daar een emotionele band mee” (Omroep Gelderland)

Werkende ouders voelen zich niet zelden schuldig omdat ze te weinig tijd kunnen doorbrengen met hun kinderen, maar volgens een Amerikaanse studie is dat niet nodig: “De kwaliteit van de tijd die je doorbrengt met je kind is belangrijker dan het aantal uren” (Gazet van Antwerpen)

Een grote schuld, vaak geld tekort en moeilijk rondkomen — het Nibud maakt zich zorgen om de groter wordende groep mbo’ers die hiermee te maken heeft (Nibud)

Voormalig CDA-Kamerlid Mirjam Sterk zwaait na twee jaar af als ambassadeur Aanpak Jeugdwerkloosheid — ze roept de jeugd op om aandacht voor zichzelf ‘en een betaalbare toekomst’ te blijven vragen: “Ze zijn een verliezende generatie” (fd.)

De politie heeft vorig jaar iets meer meldingen van jongerenoverlast ontvangen ten opzichte van 2013; in 2014 kwamen 86.460 meldingen binnen (NU.nl)

Ruim 80% van de jongeren uit Voorne gebruikt wel eens softdrugs en 52% wel eens harddrugs, blijkt uit een onderzoek van Hellevoetse Post / Brielsche Courant waaraan ruim tweehonderd jongeren meededen (Hellevoetse Post)

Soa Aids Nederland en Rutgers WPF hebben de vernieuwde website sense.info gelanceerd; belangrijke rol in de vernieuwde site spelen de driedimensionale seksdummies, waarmee jongeren erogene zones kunnen ontdekken ‘door er langs te gaan’ (Communicatie)

En tot slot, klik hier om te zien hoe mannen Pinterest gebruiken (Business Insider) of hier voor 9 genderneutrale apps rond thema’s waarvan je het niet verwacht: “Because girls like robots and boys like styling hair” (coolmomtech)

‘Jongeren moeten hun leven volstoppen met leuke activiteiten, zodat er geen ruimte voor drugs is’

Of het tot minder drugsgebruik onder de jeugd gaat leiden, waag ik te betwijfelen, maar deze video is tóch het delen waard. Mooie beelden van jongeren die uitgaan, sporten, gamen, enzovoort — activiteiten die met een pilletje misschien nog net iets beter lijken te gaan? Sterke tekst ook: “Create a why not, a just because.” De FAD (Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción), een stichting uit Spanje tegen drugsverslaving, geeft het advies om zoveel mogelijk te creëren in het leven, want dan blijft er minder ruimte over voor drugs. 

Bekijk het filmpje hieronder. En klik hier voor een ander intrigerend spotje van deze organisatie.

FAD from Marc Corominas on Vimeo.

[Creatie door Publicis, Madrid; via Adfreak]

Kinder Media Awards 2015 voor JorCademy, Peter & de Wolf, Heksie & Willem, Roodkapje in 3D en Het Muizenhuis

De winnaars van de Kinder Media Awards 2015, vijf prijzen voor de beste digitale toepassingen voor kinderen, zijn vanmiddag bekendgemaakt in het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid te Hilversum. Nick Jordan (13 jaar) ontving de ‘Gouden @penstaart’ voor online content voor kinderen dóór kinderen met zijn website JorCademy.nl. De app Peter en de Wolf (Uitgeverij Follow a Muse) won de ‘Gouden @penstaart’ voor online content vóór kinderen. De ‘Media Ukkie Award’ ging naar Heksje & Willem (Somoiso Uitgeverij BV).

Voor het eerst dit jaar werden ook de ‘Kameleon’, de prijs voor het beste interactieve kinderboek, en de ‘Gekko’, voor de beste interactieve spin-off van een kinderboek, uitgereikt. Die gingen respectievelijk naar Roodkapje, een sprookje in 3D (Gottmer Uitgevers Groep BV) en Het Muizenhuis (Rubinstein Publishing)

Hieronder een korte toelichting over de vijf winnaars.

De Gouden @penstaart voor online content voor kinderen dóórkinderen beloont de jonge knappe koppen tot 16 jaar die al zelf online content kunnen maken, zoals een app, een website of zelfs een game. Winnaar Nick Jordan (13 jaar) leert kinderen via zijn site JorCademy.nl programmeren met behulp van YouTube filmpjes. “Passie en inzet spatten er vanaf. Veel up-todate informatie, regelmatig vernieuwing en heel erg toegankelijk voor de lezers,” aldus de jury.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6ELWO-wj4iE]

De Gouden @penstaart voor online content voor kinderen van 6 t/m 12 jaar bekroont professionals. Peter en de Wolf, een app van het Koninklijk Concertgebouw, is gebaseerd op de muziek van Sergej Prokofjev en combineert een video-opname van het orkest met animaties die verrijkt zijn met interactieve verrassingen. “Erg mooi gemaakt, een kunstwerkje. Klassieke muziek komt binnen, zo in de klas of in je kamer.”

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6gqXpSyBCU4]

De Media Ukkie Award beloont de beste app voor peuters en kleuters van 0 t/m 6 jaar. Winnaar Heksje & Willem is een interactief prentenboek over de vraag wie Heksje wakker houdt (klik hier voor een kijkje achter de schermen). De jury: “Deze app komt over als rustig, weldoordacht en optimaal aansluitend op de belevingswereld van het jonge kind.” Somoiso, de uitgever van de app, won ook in 2014 de Media Ukkie Award met de app Noa’s Sterren. De uitreiking van de Media Ukkie Award is de afsluiting van de Media Ukkie Dagen, een jaarlijks evenement van Mediawijzer.net.

kma1

De Kameleon is de prijs voor het beste interactieve kinderboekvoor 0 t/m 12 jaar. Roodkapje, een sprookje in 3D is een nieuwe versie van het klassieke sprookje. Door te kiezen bij de verschillende paden onderweg, krijgt het avontuur elke keer een ander einde. “Bij Roodkapje in 3D heb je het verhaal zelf in de hand. De frisheid en het enthousiasme van de makers is terug te zien in de app,” aldus de jury.

kma2

De Gekko beloont de beste app die een interactieve spin-off vormt van een kinderboek voor 0 t/m 12 jaar. In Het Muizenhuis kunnen kinderen eindeloos door het huis uit de gelijknamige boekjes van Karina Schaapman dwalen. De jury: “Het Muizenhuis geeft een goed beeld van het
fysieke boek en laat het Muizenhuis tot leven komen.”

kma3

De redactie van de app Snugger van NBD Biblion heeft geholpen bij de voorselectie. De Kameleon en de Gekko worden ondersteund door Stichting Lezen.

Update (4/11): Zie Mediawijzer.net voor een verslag van de conferentie Online content voor kinderen, die vooraf ging aan de prijsuitreiking. Vijf sprekers – ieder met een verschillende achtergrond – vertelden hun verhaal.

Technologieverslaving jongeren in minimalistische posters gevat #This_Generation

De Engelse student Ajit Johnson Nirmal heeft een serie minimalistische posters op zijn Facebook-pagina gepost die het delen waard zijn. Onder de noemer #This_Generation verbeeldt hij op een felrode achtergrond de technologieverslaving van de huidige generatie jonge mensen. Niet alle posters zijn even geslaagd, maar die hieronder zou je zonder problemen in een presentatie kunnen opnemen. Wat kort door de bocht misschien, of op z’n minst vooroordeelbevestigend, maar met een knipoog gebracht.

Aan onze jongeren de schone taak om het tegendeel te bevestigen, en te laten zien dat er heus wel andere prioriteiten dan internet en selfies zijn. ;-)

thisgeneration5

thisgeneration3

thisgeneration8

thisgeneration7

thisgeneration2

thiisgenerationx

[Klik hier voor meer plaatjes; via Neatorama]

Ongemakkelijke situaties, daar weet Listerine wel raad mee: ‘Smile!’

Ongemakkelijke situaties die voor bijna iedereen herkenbaar zullen zijn, geïllustreerd in een stijl die deze situatie nog eens extra versterkt. Dat is wat we zien in een serie printadvertenties ter promotie van de whitening-lijn van Listerine in Brazilië. Gezien de voorbeelden en afbeeldingen in de uitingen vormen jongeren de doelgroep, wat met zich meebrengt dat deze campagne nog wel een tijdje mee kan. De opgroeiende jeugd manoeuvreert zichzelf immers nogal eens in lastige posities, waarbij schaapachtig glimlachen de enige gepaste reactie is.

Voor de volgende serie advertenties denk ik aan een selfie naast het spoor, letterlijk in de put zitten, het snuiven van schoonmaakmiddelen en Enzo Knol nadoen, maar dit lijstje is makkelijk nog verder uit te breiden. :-)

listerine2

listerine3

listerine

listerine4

“Sometimes all you can do is smile.”

[Creatie door JWT Brasil; via Adeevee]

[Recensie] Boek ‘Overgewicht en obesitas bij kinderen’ van Edgar van Mil en Arianne Struik in 10 oneliners

Overgewicht bij kinderen is een veelvoorkomend probleem dat veel aandacht in de media krijgt. Iedereen heeft verstand van dit onderwerp en tegenstrijdige adviezen scheppen verwarring. Gelukkig is er hulp: kinderarts/endocrinoloog Edgar van Mil en ontwikkelingspsycholoog/systeemtherapeut Arianne Struik schreven het boek Overgewicht en obesitas bij kinderen (ondertitel: Verder kijken dan de kilo’s), en dat maakt veel duidelijk. Zij betogen dat overgewicht meestal geen ziekte is, maar een natuurlijke reactie van het lichaam op een dikmakende omgeving.

Volgens de auteurs worden we in onze moderne westerse samenleving gestimuleerd om inactief te zijn en meer te eten dan nodig is (NB kidsmarketing wordt wel eens als veroorzaker van obesitas genoemd, maar woorden als marketing of reclame komen in de ruim 300 pagina’s die dit boek telt niet voor). Er is een evolutionaire verklaring: overgewicht was duizenden jaren geleden een noodzakelijke situatie die onze soort heeft geholpen om te overleven. In de tijd van onze verre voorouders was het namelijk in het voordeel van het voortbestaan van de mens om te veel te eten en extra voorraden op te slaan in de vorm van vetweefsel. Deze reactie is niet meer wenselijk nu voeding bijna onbeperkt verkrijgbaar is, maar het mechanisme werkt nog steeds (een overdaad aan eten zorgt voor een geluksgevoel): kinderen met overgewicht zijn eigenlijk betere overlevers, maar in de huidige maatschappij hebben ze een probleem.

Hoewel er niet één oorzaak van overgewicht is, zal in veel gevallen de oplossing te vinden zijn in een levenslange leefstijlverandering, wat betekent dat ouders hun gedrag moeten veranderen (het goede voorbeeld geven, grenzen stellen), en dat aan hun kinderen overdragen in de opvoeding (bij voorkeur zo vroeg mogelijk in de kinderjaren). Wie wil afvallen, moet minder energie opnemen dan er wordt gebruikt. Het eten van zout, zoet of vet voedsel geeft echter een fijn gevoel en is lastig te weerstaan als dit volop beschikbaar is, en kinderen voelen zelf niet aan wanneer ze genoeg hebben gegeten. Suikers zijn potentieel schadelijk, snoepen is per definitie niet gezond, frisdrank is in feite vloeibaar snoep. Zuivelproducten zijn wél een goede keuze, water is dé dorstlesser. Dagelijks meer lichamelijke activiteit vormt de basis om overgewicht aan te pakken. — Zomaar enkele belangrijke bevindingen uit Overgewicht en obesitas bij kinderen die opvoeders zich moeten beseffen. Aangezien heel veel ouders zorgen die uitgesproken worden over het gewicht van hun kind overdreven vinden en geneigd zijn het probleem te bagatelliseren, is een eerste uitdaging om hen daarvan te overtuigen.

Het boek is bedoeld voor professionals in de gezondheidszorg, zoals kinderartsen, huisartsen, verpleegkundigen, diëtisten, maatschappelijk werkers, psychologen en fysiotherapeuten. Daarnaast is het een nuttig naslagwerk (het mag geen handboek genoemd worden) voor het gezin zelf. Geen gemakkelijke kost, maar ook goed te volgen voor lezers die (net als ondergetekende) na een paar jaar biologieles op de middelbare school zijn afgehaakt. Een enorme hoeveelheid wetenschappelijke literatuur en richtlijnen, gecombineerd met praktijkervaring van de auteurs, wordt in begrijpelijke taal verwoord en vertaald naar een praktische aanpak (de specialistische medische delen, bijvoorbeeld over de stofwisseling of over orexigene zenuwen, mogen overgeslagen worden). De uitgave is leesbaar, interessant én leerzaam, een knappe prestatie van de auteurs gezien de omvang, zwaarte en tegenstrijdigheden van het onderwerp. 

In 12 hoofdstukken wordt uitgelegd waarom overgewicht een chronisch probleem is en door welke van de vele risicofactoren het te voorspellen is, welke lichamelijke en medische oorzaken er zijn en welke psychische aspecten een rol spelen, hoe het zit met voeding en beweging, en welke mogelijkheden en kansen er zijn om het probleem aan te pakken. Naast de onderbouwde feiten worden praktijkvoorbeelden beschreven en is een groot aantal adviezen opgenomen. In de tekst worden de belangrijkste zaken nog even kort en krachtig benadrukt in een kadertje (om een voorbeeld te noemen: ‘Streng lijnen is op geen enkele leeftijd wenselijk’). Het boekt eindigt met de antwoorden op 24 frequently asked questions als ‘snoepen kun je toch niet afnemen van kinderen, dat kun je ze toch niet aandoen?’ (‘Jawel hoor, waarom niet?’). Ter ondersteuning zijn werkbladen en voorbeeldmateriaal online beschikbaar. Het volgen van de stappenplannen uit het boek zal overigens de nodige inspanning vergen.

De publicatie wekt de indruk compleet te zijn, met een uitgebreide uitleg, een blik van verschillende kanten, heldere conclusies, vele nuances, enzovoort, waar bovenstaande beschrijving geen recht aan kan doen. Om een iets betere indruk van de inhoud te geven, ben ik — zoals gebruikelijk in mijn reviews — zo vrij om het boek samen te vatten in de vorm van de tien meest opvallende oneliners:

  • ‘Er zal geen pil komen om deze ziekte te genezen, en voor de aanpak van overgewicht is het noodzakelijk om het juist niet als ziekte te zien, maar als een normale reactie op een abnormale omgeving.’ (pagina 24)
  • ‘Bij zowel kinderen als volwassenen geldt dat de energie-inname en het energieverbruik samen een weegschaal vormen die in balans moet zijn.’ (26)
  • Veel ouders en kinderen realiseren zich het belang van voldoende slaap voor de energiehuishouding niet, maar slapen is een zeer actieve bezigheid.’ (54)
  • ‘De meeste kinderen met overgewicht zijn of worden gepest en vrijwel allemaal rapporteren zij dat het ergste effect van hun zwaarlijvigheid te vinden.’ (82)
  • ‘Als er al een dikmakend voedingspatroon aanwezig is in het gezin, krijgen de kinderen dit bijna letterlijk met de paplepel mee.’ (108)
  • ‘Als kinderen met overgewicht gezonder gaan eten, vallen ze niet alleen af maar gaan ze zich ook beter voelen.’ (123)
  • ‘Hoewel ouders het sociale aspect van het terugbrengen van het aantal snoepmomenten lastig vinden, bijvoorbeeld vanwege traktaties op school, is het minder snoepen en drinken van suikerhoudende dranken een van de makkelijkste voedingsinterventies.’ (141)
  • ‘Opa en oma of tante moeten met de ouders mee naar de diëtiste, jeugdverpleegkundige of arts.’ (152)
  • ‘Als men het voedings- en bewegingspatroon in sommige gezinnen tegen het licht houdt, is het een raadsel dat niet alle kinderen te dik zijn.’ (184)
  • ‘Het is zinloos om als professional helemaal te begrijpen hoe het systeem in elkaar steekt als het systeem daar zelf (nog) heel anders tegenaan kijkt.’ (230)

Je kan het boek hier bestellen (€ 29,95). Een aanrader voor iedereen die een mening over obesitas bij kinderen denkt te hebben!

[Film] ‘APENSTREKEN met aap noot mies’ roept het leesplankje tot leven met een record aantal beesten

Vanaf 10 juni 2015 is APENSTREKEN met aap noot mies te zien in de bioscoop, zowel 2D als 3D. In de film wordt teruggegaan naar de tijd dat in Nederland nog geen leerplicht bestond. Veel jonge kinderen gingen niet naar school en werden in fabrieken en op het land uitgebuit. Alleen kinderen van rijke ouders, die het konden betalen, leerden lezen en schrijven. Pas in 1900 kwam de leerplichtwet voor kinderen van 6 tot 12 jaar. Het gold niet voor boerenkinderen, die thuis mochten blijven om te helpen oogsten, én voor meisjes.

In de nieuwe familiefilm van Johan Nijenhuis (regisseur/producent), Klaas de Jong (producent) en Bernard Tulp (gedelegeerd producent) beleven Wim, Jet en Gijs samen met heel veel andere kinderen spannende avonturen in een film waarin ook een record aantal beesten meespeelt. Hieronder zie je de trailer.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=zskJbBrar6Y]

Het verhaal is als volgt samen te vatten: “De tienjarige Wim droomt ervan om naar school te gaan. Maar hij woont in het weeshuis. Samen met de andere kinderen van het weeshuis wordt hij uitgebuit en moet hij dagelijks hard werken in de illegale bezemfabriek in de kelder van het weeshuis. De kinderen wachten met smart op de invoering van de Schoolwet die kinderen van zes tot twaalf jaar verplicht om naar school te gaan. Als Wim weet te ontsnappen, samen met een aap, zorgt Jet ervoor dat hij zich op hun boerderij kan verschuilen. Het is de start van een race tegen de klok vol spannende avonturen, kattenkwaad en nieuwe vriendschappen, waarbij Wim vooral ook uit handen moet zien te blijven van de directrice van het weeshuis.”

Tot slot enkele wetenswaardigheden over de film:

  • APENSTREKEN met aap noot mies is de eerste Nederlandse film die volledig in 3D opgenomen is. Hiervoor is de expertise in huis gehaald van het Engelse bedrijf Vision3, bekend van onder andere Oscarwinnende film Gravity.
  • De tekeningen van Cornelis Jetses, de illustrator van schoolplaten, kinderboeken en het leesplankje van Hoogeveen, vormden de inspiratiebron voor de filmmakers: de verwassen kleuren, de goed getroffen kindergezichten en zijn oog voor detail. Naast Wim, Jet en Gijs maken Ot en Sien ook hun speelfilmdebuut.
  • De opnames van de film vonden voor het grootste gedeelte plaats in het Zuiderzeemuseum in Enkhuizen, dat uit een buiten- en binnenmuseum bestaat, en verder onder andere in Dordrecht, Kinderdijk, Velsen, de Beemster en in het textielmuseum in Bocholt, Duitsland.
  • De cast bestaat uit Kim-Lian van der Meij, Mike Weerts, Martine Sandifort, Sanne Vogel, Guus Dam, Loek Peters, Dirk Zeelenberg, Yvon Jaspers, Alwin Pulinckx, Arjan Ederveen, Wesley van Gaalen, Harrie van Rijthoven en de jonge kinderen Tygo, Mees, Lars, Sem en Marin als Wim, Jet, Gijs, Ot en Sien.
  • Eén van de partners van de film is Stichting Specsavers Steunt. Winkels van Specsavers geven per verkocht montuur of hoortoestel een vast bedrag aan deze stichting, en aan het einde van het spaarjaar krijgen de gesteunde doelen, zoals deze film, een mooie donatie.

Kortjes: Hi! wordt KPN, Teletubbies zwartgemaakt, Birk wint Literatour-prijs en meer (week 13, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

It’s likely that, if Meerkat had not exploded the way it did, Twitter might have kept its Periscope app below the surface for a while longer, but now any delay could spell disaster for Twitter’s live video streaming plans (Mashable)

Opening up a video division has become new-media companies’ way of announcing their arrival; in the past couple of years, BuzzFeed and Vox Media have seriously stepped up their video games, now it is Mic‘s turn in the spotlight (Ad Age)

Snapchat made its name as the app with self-destructing messages, but times have moved on; now, teens are using the app because it’s fun, because it’s free and because lots of their friends are on it — they don’t really care about Snapchat’s privacy credentials (GlobalWebIndex)

The social networking service Burnbook has made headlines across the country in recent weeks for bringing anonymous cyberbullying and threats of violence to American high schools (Mashable)

After seeing Timehop hit 6 million daily users on mobile, Facebook is officially launching a competing nostalgia feature called On This Day (TechCrunch)

Instagram is providing a way to share photo collages with a companion app called Layout, which is already getting employed in interesting ways by brands like Victoria’s Secret and Sephora as well as numerous consumers (Adweek)

Why rely on standard emoji when you could send a cartoon version of yourself to express emotions via text message? The makers of Bitstrips, those cartoonish comic strips that briefly took over your Facebook wall, struck Internet gold again — this time, it’s with the app Bitmoji (Elite Daily)

Teens who post selfies and short videos of themselves goofing around with their friends are commanding rates of a few thousand dollars to tens of thousands of dollars to endorse products and promote events (Daily Breeze)

Disney Tsum Tsum has proved to be the mobile hit that the company has been searching for, earning more than $300 million in revenue to date; much of that money has been generated in Asian strongholds like South Korea and, particularly, Japan (gamesindustry.biz) 

CoWriter gets kids to teach robots how to write, which helps improve their own writing skills and self-confidence (PSFK)

At Facebook’s annual F8 conference, the social networking giant revealed a new approach to online shopping called Businesses on Messenger; your interactions with a company following the first sale becomes a slow-burn SMS chat with the business itself (TNW; Fast Company)

What millennials want from work: the annual survey Millennials: Understanding a Misunderstood Generation found that almost all views varied considerably by culture — high future earnings stood out as the most dominant theme globally, yet the range was quite wide (Harvard Business Review)

A recent report by Morgan Stanley reveals the difference between what millennials say and what they do; McDonald’s is still the most visited restaurant for the demographic (Business Insider)

“I hope you step on a Lego” is such an apt curse that it has become a meme; science has the answer why the Lego blocks are your 4-year-old leaves strewn around such nuggets of hell under the soles of your feet (Quartz)

In a short documentary , entitled LEGO – The Building Blocks of Architecture, BBC 2’s The Culture Show discusses one of the world’s most popular toys that has inspired architects around the world to build bigger and bolder (PSFK)

Toys “R” Us following years of losing ground to online rivals and discount chains, plans to revamp its stores to be places where kids come to play (Bloomberg)

A black and white image of the Teletubbies has been making the internet rounds, and it’s been described as “terrifying”, “unnerving”, and just plain “terrible”, but it also looks like a long-lost still from Joy Division’s music video for 1980 single Atmosphere (Vanyaland)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=98lOJGTe1M0]

Ever since Gina Collins joined Build-A-Bear Workshop as CMO last year from Coca-Cola, her mission has remained the same: maintain the brand’s core promise and move it into the digital age (brandchannel)

A new PlayScience study, Parents and Platform Perceptions, found that parents’ perceptions about their children’s use of technology and media were influenced heavily by a child’s gender, as well as device type and perceived educational value (Kidscreen)

The worst has happened, it is the seventh sign of the apocalypse, the world will never be the same — Zayn Malik is leaving One Direction [Insert sound of billions of teenage girls’ hearts shattering] (Mashable)

Het bewezen recept van ‘heritage branding’ en de zoektocht van de huidige generatie rebels without a cause naar authenticiteit, maakt van de zojuist gelanceerde Converse ‘Made by you’-campagne ook nu weer een schot in de roos (Marketingfacts)

Jarenlang was Hi! het merk dat zich richtte op jongeren maar helaas is die tijd voorbij; alle Hi!-klanten worden ondergebracht bij KPN, en dat doet een beetje pijn, want Hi! was altijd het frisse telefoonmerk met ballen (Pop the Campaign)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=7Kk-m2I-vVQ]

Na de zuiveldrank Tjolk vorig jaar en de frisdrank Exota onlangs, keert nu ook de limonadesiroop Ranja terug in de schappen van de supermarkten — fabrikanten haken in op de hang naar nostalgie bij babyboomers (de Volkskrant)

Het Koningsontbijt, waar vorig jaar ophef over was omdat er ongezonde producten in zaten, bestaat dit jaar onder meer uit melk, sinaasappelsap, volkorenbrood, chocoladehagelslag, aardbeienjam, appelstroop, smeerkaas, smeerworst, snoeptomaatjes en appels (De Telegraaf)

Naast de Pannenkoekdag van Koopmans en Tefal vinden meer bedrijven geregeld de weg naar het schoolplein: het Koningsontbijt wordt gesponsord door Jumbo, Blue Band bedacht ‘smeerdiploma’s’ voor kinderen en McDonalds organiseert verschillende shows voor scholen (NRC Q)

Het nationaal actieplan Viasano is erin geslaagd om het aantal dikke kleuters terug te dringen, niet alleen door frisdrank te vervangen door water, maar ook door de omgeving veiliger te maken zodat kinderen meer kunnen bewegen (Metro)

Jongeren lijken de link tussen vlees en dier alvast niet meer te zien: een steekproef in een klas vijftienjarigen toont dat slechts drie op de twintig leerlingen exact weten welk stuk vlees bij welk dier hoort (HLN)

De uitslag van de chlamydiatest heeft invloed op het seksuele gedrag van jongeren; is de testuitslag positief, dan gebruiken ze vaker een condoom, en bij een negatieve uitslag neemt het condoomgebruik af (Nationale Zorggids)

Verschillende merken kopen .porn en .sucks domeinnamen om te voorkomen dat anderen ermee aan de haal gaan; Microsoft heeft onder meer Office.porn en Office.adult laten vastleggen, en ook Taylor Swift heeft domeinnamen veiliggesteld (Emerce)

De eisen en regels voor alle e-sigaretten worden verscherpt en de verkoop aan jongeren onder de 18 wordt verboden; staatssecretaris Van Rijn vindt de maatregelen nodig omdat de e-sigaret schadelijker is dan aanvankelijk werd gedacht (NOS)

Scholen hebben 1.775 aanvragen gedaan voor extra hulp om aan de slag te gaan met gezondheid op school; de belangstelling toont aan dat de geboden ondersteuning aansluit bij de behoeften van scholen en dat zij het onderwerp belangrijk vinden (PO Raad)

De beste vakken op vwo-niveau, de slechtere op havo- of vmbo-niveau — Paul Rosenmöller maant de politiek op korte termijn een maatwerkdiploma in te voeren (de Volkskrant)

Opvang buiten de schooltijd, in al zijn varianten, betekent een verruiming van de leefwereld van kinderen; kinderen willen eerst en vooral tijd doorbrengen met hun vrienden, maar doen ook graag andere zaken dan dat ze thuis gewoon zijn, blijkt uit VBJK-onderzoek (De Morgen)

Meer dan de helft (53,6%) van de schoolgaande jongeren in Vlaanderen heeft een betaald bijbaantje; meer dan vroeger werken jongeren vandaag tijdens het schooljaar, aldus een van de conclusies van een JOP-onderzoek (De Morgen)

De FNV begint een campagne voor verhoging van het minimumjeugdloon van werkende jongeren tot 23 jaar: “Als je achtien bent mag je stemmen, alcohol drinken en autorijden, maar als je werkt krijg je op je achttiende nog steeds de helft van het volwassen minimumloon” (NU.nl)

Wat ons brein ziet wanneer we naar een voor ons bekend woord kijken: geen verzameling letters die verwerkt moet worden, maar een plaatje, blijkt uit een nieuw onderzoek (Scientias.nl)

Jongeren hebben Birk van kinderboekenschrijver Jaap Robben gekozen tot beste boek; de roman kreeg de meeste stemmen en wint daarmee de publieksprijs van de Dioraphte Literatour Prijs 2015 (de Volkskrant)

En tot slot, klik hier voor het antwoord van kinderen op de vraag wat liefde is (EO)

Jongeren in Europa en Noord-Amerika steeds braver, gelukkiger en gezonder, blijkt uit HBSC-onderzoek

Op basis van de vaak negatief ingestoken publiciteit — goed nieuws is geen nieuws? — zou je het waarschijnlijk niet verwachten, maar Europese jongeren zijn gelukkiger en gezonder dan hun leeftijdsgenoten van tien jaar geleden. Ze worden ook steeds braver. Dat blijkt uit een internationale studie naar de gezondheid en het welzijn van jongeren in Europa en Noord-Amerika. Vanuit Nederland werken de Universiteit Utrecht, het Trimbos-instituut en het Sociaal en Cultureel Planbureau mee aan dit grootschalige onderzoek.

Zowel op gezondheid als op welzijn zijn de jongeren in Europa en Noord-Amerika er naar eigen zeggen op vooruit gegaan: ze rapporteren op beide gebieden hogere cijfers dan generaties voor hen. Deze conclusie is te lezen in de deze week gepubliceerde onderzoeksbijlage (pdf) van het European Journal of Public Health, een verzameling van trend-rapportages tussen 2002 en 2010. De studie is gebaseerd op het Health Behaviour in School-aged Children (HBSC)-onderzoek, een grootschalig onderzoek naar de gezondheid, de lifestyle en het geluk van kinderen in de leeftijd van 11, 13 en 15 jaar in meer dan 40 landen.

De internationale studie toont ook aan dat jongeren uit Europa en Noord-Amerika in de periode 2002-2010 steeds meer groente en fruit zijn gaan eten. Tevens rapporteren zij meer lichamelijke beweging dan vorige generaties, zijn hun seksuele activiteiten veiliger geworden en geven ze aan dat ze gemakkelijk bij ouders terecht kunnen met problemen. Daarnaast is er een afname te zien in het pesten onder de jongeren, en in het wekelijks drinken van alcohol. Steeds minder jongeren roken tabak of cannabis. Hoe braaf!?

Margreet de Looze, betrokken bij het onderzoek: “De Nederlandse jongeren behoren altijd tot de gezondste en de gelukkigste jongeren van Europa en Noord-Amerika.” Deze aanvullende studie toont aan dat de positie van de Nederlandse jeugd tussen 2002 en 2010 stabiel is gebleven, en waar mogelijk nog is verbeterd. De Looze: “Nederlandse kinderen gaven bijvoorbeeld in het verleden al aan gemakkelijk bij hun moeder of vader terecht te kunnen als zij problemen hebben. Uit dit rapport blijkt dat de communicatie met ouders nog verder is verbeterd. Nederlandse jongeren voeren zelfs de internationale lijst aan van kinderen die goed met hun ouders kunnen praten.”

Fijn voor journalisten: natuurlijk zijn er ook minder positieve ontwikkelingen gesignaleerd. Zo rapporteren jongeren in Tsjechië, Denemarken, Italië, Litouwen, Rusland, Schotland, Slovenië, Zwitserland en de VS in 2010, in tegenstelling tot de algemene trend, minder lichamelijke beweging dan in 2002. De onderzoekers waarschuwen verder dat groepen jongeren in bepaalde gebieden nog altijd een verhoogd risico lopen op een ongezonde levensstijl. In Oost-Europa bijvoorbeeld blijkt overgewicht en obesitas steeds meer voor te komen.

Over de Nederlandse jongeren hebben de onderzoekers van de Universiteit Utrecht, het Trimbos-instituut en het SCP afgelopen najaar al een en ander naar buiten gebracht. Het succes van het terugdringen van het middelengebruik onder jongeren, ook roken en cannabisgebruik daalden, schrijven de onderzoekers voor een groot deel toe aan de ouders van de jongeren. Ouders realiseren zich steeds beter hoe schadelijk alcohol en tabak is voor jonge, opgroeiende kinderen. Er is evenwel een lichte daling in het geluksgevoel van de Nederlandse scholieren.; in 2001 gaven zij hun leven een 8, dat cijfer is nu een 7.6. Een klein effect van de afgelopen crisisjaren?

Over vier jaar zijn er weer nieuwe onderzoeksresultaten.

[Afbeelding: advertentie van ClickNet, via AOTW]

Onderzoek Iene Miene Media 2015: ‘Ouders in spagaat door toename mediagebruik van jonge kinderen’

Ouders komen steeds vaker in een spagaat door de toename van het mediagebruik van hun kinderen. Aan de ene kant staan ze hun kinderen steeds vaker en langer toe om met tablets en computers te spelen, zelfs tot in de slaapkamer. Aan de andere kant zijn ze er ook van overtuigd dat media geen ‘must’ voor hun kinderen zijn en vinden ze dat kinderen beter iets anders kunnen doen dan met media bezig te zijn. Dat blijkt uit het onderzoek Iene Miene Media 2015 (pdf) dat vandaag tijdens de aftrap van de Media Ukkie Dagen* is gepubliceerd. 

Het jaarlijkse onderzoek van het Nederlands Jeugdinstituut in opdracht van Mediawijzer.net is uitgevoerd onder ruim 1.000 ouders van kinderen van 1 t/m 8 jaar. Mediawijzer.net roept ouders tijdens de Media Ukkie Dagen op om bewust te kiezen voor zowel kwaliteit van media als voor voldoende ‘offline’ speeltijd.

Jonge kinderen besteden steeds meer tijd aan schermmedia als tablets en smartphones. Zo besteden kinderen van 1-4 jaar dagelijks tweeëneenhalf keer zo veel tijd (34 minuten) aan een tablet als in 2012 (12 minuten). Kinderen van 5-8 jaar maken met 15 minuten per dag tweeëneenhalf keer zo lang gebruik van een smartphone als in 2012 (6 minuten). De televisie neemt anno 2015 in de wereld van jonge kinderen nog steeds de meest prominente plaats in (1-4 jaar: 46 minuten per dag, 5-8 jaar: 53 minuten per dag).

De helft van de ouders (51%) vindt dat ‘gewoon speelgoed’ beter is voor kinderen (slechts 6% is het hier niet mee eens) en 48% vindt dat kinderen beter iets anders kunnen doen dan media gebruiken (slechts 8% is het hier niet mee eens).

De top-3 vragen waar ouders mee zitten in de mediaopvoeding zijn:

  • Hoe garandeer ik de veiligheid van mijn kind online?
  • Hoe kan ik bepalen of een website, app of spelletje goed is voor mijn kind?
  • Wat is voor mijn kind een normale tijd om per dag gebruiken te maken van digitale media?

Uit het onderzoek blijkt verder dat media steeds verder doordringen in de slaapkamers van jonge kinderen. De televisie (12%), de tablet (6%) en de spelcomputer (6%) zijn met een opmars bezig in vergelijking met afgelopen jaren. ‘Gewone’ kinderboekjes zijn nog altijd dominant aanwezig in de slaapkamer (87% heeft minstens een boekje op de slaapkamer).

apparaten in slaapkamer

De toename van smart-media lijkt vooral toe te schrijven aan de groep jonge kinderen van 1-4 jaar. Onderzoeker prof. dr. Peter Nikken van het NJI zegt hierover: “Veel ouders maken zelf regelmatig gebruik van schermen: op het werk, thuis en onderweg. Kinderen krijgen daardoor een belangrijk voorbeeld over hoe belangrijk media zijn. Voor hen is het dus steeds gewoner dat ze zelf ook media gebruiken op allerlei momenten van de dag en op allerlei plekken. Het is goed om ouders erop te wijzen dat zij voor een goede balans van activiteiten moeten zorgen: naast media moet er ook voldoende tijd zijn voor slapen, vrij spelen en met elkaar praten en lachen.”

Mary Berkhout van Mediawijzer.net wijst ouders op tegenstelling uit het onderzoek. Berkhout: “De toename van media in de wereld van jonge kinderen kun je goed begeleiden door bewust te kiezen voor kwaliteit van media. Dat betekent voldoende balans in het mediagebruik en kiezen voor kwalitatief goede content als games, apps en YouTube-filmpjes.” Bovendien zijn schermmedia niet zonder meer voor de allerjongsten geschikt. Berkhout: “De laatste wetenschappelijke inzichten duiden erop dat schermgebruik door kinderen onder 2 jaar meestal niet bijdraagt aan hun ontwikkeling. Een blokkendoos is hiervoor veel waardevoller.

*Het onderzoek Iene Miene Media is vandaag tijdens de aftrap van de Media Ukkie Dagen gepubliceerd. Deze jaarlijkse campagne ondersteunt opvoeders en professionals bij de mediaopvoeding van kinderen van 0 t/m 6 jaar. Van 26 maart t/m 2 april organiseren bibliotheken, Centra voor Jeugd & Gezin en vele partners van Mediawijzer.net activiteiten voor ouders en opvoeders rondom mediaopvoeding. Centraal staat de vraag hoe opvoeders een bewuste keuze maken voor kwaliteit van media. Op 2 april aanstaande reikt Mediawijzer.net de Media Ukkie Award uit aan de beste Nederlandse app voor peuters en kleuters. 

Campagne van NIX krijgt vermakelijk vervolg, met focus op gedrag

Het gaat goed met NIX18, zo meldt Roorda Reclamebureau vandaag op de eigen website: “Na ruim een jaar campagne voeren is Nederland bekend met NIX18, weet men waar het voor staat, vindt men NIX normaal en handelen ouders en kinderen er naar. Een toenemend aantal jongeren vindt het ook normaal om niet te roken en te drinken onder de 18.” Dat is nogal wat, wat het communicatiebureau achter de campagne stelt voor elkaar te hebben gekregen in vrij korte tijd. En er is nog bewijsmateriaal ook.

Uit een campagne-effectonderzoek van TNS NIPO blijkt namelijk dat bijna 90% van de jongeren niet rookt en van plan is dit tot hun 18de vol te houden. Van de ondervraagde jongeren drinkt 64% niet en de helft van alle jongeren verwacht ook dat ze dit tot hun 18de zullen volhouden.

Met een nieuwe serie commercials brengt Roorda NIX18 nu een fase verder. Na kennis en houding bij ouders, begeleiders en jongeren worden deze keer handvatten voor gedrag aangereikt. In de campagne zien we ouders op inventieve wijze de afspraak van NIX met hun kinderen maken. Daar zit een gedachte achter: uit het genoemde onderzoek bleek dat ouders de afspraak van NIX heel normaal vinden maar dat ze niet massaal de afspraak ook daadwerkelijk hebben gemaakt. Terwijl toch al meer dan de helft van de jongeren aangeeft NIX heel normaal te vinden.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=s1E9xV9SckI]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=iAQ51ZAsebM]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1D6n3bbQWkM]

Met deze serie commercials wil het bureau laten zien dat het aankaarten en het maken van de afspraak van NIX voor beide partijen vermakelijk kan zijn. De afspraak op een luchtige manier ter sprake brengen leidt tot sympathie, begrip en misschien zelfs wel een beetje respect bij de jongeren, die liever hun ouders en andere autoriteiten beschimpen zodra het om bemoeienis met hun levensstijl gaat.

[Via Adformatie]

Update (26/11/2015): Het ministerie van VWS heeft de wifi-campagne rondom het NIX18-initiatief stopgezet, zo meldt BNR; volgens technologiewebsite Tweakers kleefden er veiligheidsrisico’s aan het veranderen van de naam van wifi-netwerken in ‘NIX18’.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2020