Dennis Hoogervorst

Sinds 2000 schrijf ik over jongerenmarketing en aanverwante zaken, per september 2012 als hoofdredacteur van kidsenjongeren.nl. Gewoon omdat het kan en omdat dit de allerleukste doelgroep is. Onafhankelijk en zo objectief mogelijk, op persoonlijke titel. Ter informatie, ter inspiratie. Reacties kan je hieronder plaatsen, vragen en ideeën kan je mailen naar dennis@kidsenjongeren.nl, overige interesses kan je volgen via @dhoogervorst op Twitter, linken kan via LinkedIn en Last.fm.

[Viral] Pandora laat unieke connectie tussen moeder en kind zien in experiment: ‘Alle vrouwen zijn uniek’

Wat een slimme aanpak van juwelier Pandora om op de emotie van hun belangrijkste doelgroep in te spelen. In een goed bedacht experimentje wordt de uniciteit van vrouwen bewezen, alsmede de speciale band die moeders met hun kinderen hebben. De uitgenodigde jongens en meisjes (in de leeftijd van 3-9 jaar) weten namelijk zelfs geblinddoekt hun eigen mama te vinden tussen de andere moeders — spannend, mooi en tranentrekkend natuurlijk. En het is geen toeval dat de camera zich in de video vooral op armbandhoogte focust. Hoe slim.

De moederdag-commercial (‘The unique connection’ getiteld) van het sieradenmerk is na een week al ruim 5 miljoen keer bekeken op YouTube en Facebook telt zelfs al meer dan 13 miljoen weergaven, en waarschijnlijk is het virale effect nog niet uitgewerkt.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=DRoqk_z2Lgg]

“All women are unique in shape, personality and heart, and so is the beautiful connection and precious love we saw this day. Celebrate the woman in your heart.”

[Creatie door Grey; via Yahoo!]

OurFutureWorld roept jongeren op hun wensen voor een betere toekomst te delen #TweetaDream

Het wereldwijde netwerk OurFutureWorld voert campagne om jonge mensen hun gewenste toekomst te laten visualiseren. De bedoeling is dat de jeugd overal ter wereld op de Internationale Dag van het Kind (maandag 1 juni 2015) deze dromen deelt via Twitter, met de hashtag #TweetaDream. De tweets over een betere toekomst worden vervolgens overhandigd aan de leiders die het nu voor het zeggen hebben, om hen aan te spreken op hun verantwoordelijkheid voor een duurzame toekomst voor huidige en komende generaties.

Ambassadeurs van het initiatief leggen kinderen en jongeren in meer dan 50 landen de vraag voor hoe ze willen dat hun toekomst eruitziet en welke rol ze daarin willen spelen. De actie moet de jeugd inspireren om groot te dromen, hun passies na te jagen en hun volledige potentieel te benutten.

Een mooi streven, onder de aandacht gebracht met een mooie video.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AgSfMuEcXlM]

“We believe if young people were inspired to follow their dreams and pursue their passions and unique capabilities that this would unleash an unseen amount of potential in the next generation, ready to take on the greatest challenges.”

PS  In 2013 riep het Nationaal Comité Inhuldiging Nederlanders op om hun toekomstdromen in te sturen. Uit de ruim 6.500 ingezonden dromen werden er 300 gevat in het boek Mijn droom voor ons land. Helaas is deze uitgave niet meer online te lezen, maar het Droomboek zou in ruim een miljoen boekenkasten moeten staan.

Disney vraagt jeugdige uitvinders naar hun visie op de toekomst: ‘Create Tomorrowland’

Volgende maand gaat de nieuwe Disney-film Tomorrowland in première in de VS (klik hier voor de trailer). In dit science fiction-avontuur wordt de wereld veranderd door een nieuwsgierige tiener en een gedesillusioneerde uitvinder (George Clooney). Voor The Walt Disney Studios, Disney Citizenship en XPRIZE een mooie aanleiding om een uitdaging aan jonge vernieuwers voor te leggen. In Disney’s Create Tomorrowland-wedstrijd worden Amerikaanse kinderen en jongeren uitgenodigd om zichzelf in de toekomst te plaatsen. 

Vanuit die positie moeten ze een video, afbeelding of verhaal terugsturen naar het heden, waarin een nieuwe, geweldige uitvinding of innovatie centraal staat. Daarbij moeten de deelnemers duidelijk maken hoe het werkt en wat de impact op later is.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=kTE1VIdbkFY]

“‘Tomorrowland’ has always been a place of possibility in our parks and for the creative team behind our new film. The future will be steered by the imaginations of our young people, and Disney is thrilled to work with XPRIZE to encourage and inspire the next generation of thinkers and dreamers to build the future they imagine is possible.” [Sean Bailey, Disney]

Er zijn twee categorieën: ‘Junior’ (8-12 jaar) en ‘Senior’ (13–17 jaar). Meedoen kan van 22 april tot 17 mei 2015, waarna inzendingen beoordeeld worden op innovatie, creativiteit en presentatie. Er worden zes winnaars gekozen, die een leider in hun interessegebied als mentor krijgen.

Piper Jaffray: ‘Amerikaanse tieners optimistischer, maar hun bestedingsgedrag verandert’

Amerikaanse tieners, met name jongens, zien de economische situatie weer wat optimistischer in. Toch zijn ze, als gevolg van de recessie, prijsbewuste waardezoekers geworden. Hun bestedingen blijven zich verschuiven van bezit-gebaseerde categorieën zoals mode in de richting van ervaringen die het delen waard zijn, zoals evenementen en uit eten gaan. Dat blijkt uit het halfjaarlijkse onderzoek Taking Stock With Teens (pdf), dat de Amerikaanse investeringsbank Piper Jaffray voor de 29ste(!) keer uitgevoerd heeft.

Uit de studie van voorjaar 2015 komt naar voren dat Facebook opnieuw door minder jongeren als belangrijkste sociale netwerksite wordt genoemd (14%), na Instagram (32%) en Twitter (24%), en nog maar net voor Snapchat (13%). Die ontwikkeling haalde in najaar 2014 vele nieuwsmedia, en lijkt zich dus door te zetten (NB uit het nieuwe onderzoek van het Pew Research Center waar ik vorige week over schreef, werd geconcludeerd dat Facebook nog wel het meest gebruikt wordt).

PJ belangrijkste netwerk

Het zal geen verrassing zijn, maar ook wordt duidelijk in welke mate het streamen van films in opkomst is.

PJ film kijken

Dit zijn de belangrijkste andere conclusies uit de studie, waarvoor zo’n 6.200 tieners ondervraagd werden:

  • Jongeren geven er steeds meer de voorkeur aan om online te winkelen (Amazon) in plaats van in winkels, maar tegelijkertijd kiezen ze liever voor retailers die op fysieke locaties te vinden zijn dan internet-only partijen.
  • Het grootste deel (23%) van hun geld besteden tieners aan voeding (Starbucks), kleding (20%) en accessoires (10%).
  • Qua modetrends gaat het vooral om sportieve kleding; de spijkerbroek wordt ingeruild voor vrijetijdskleding uit het atletiek-rek. Populaire merken zijn onder andere Ralph Lauren, Nike, Lululemon, Victoria’s Secret, Vineyard Vines, UGG Australia en Timberland. Qua handtassen staat Michael Korst op de eerste plek, qua make-up MAC.
  • Meer dan een derde (36%) verwacht meer videogames te spelen in 2015, een hoger aandeel dan voorgaande jaren.
  • Eén op de tien jongeren (11%) zou de Apple Watch willen aanschaffen, waarbij stijl (74%) en design (72%) belangrijkere redenen zijn dan de berichten- en meldingen-functie (64%).

PS   Goed om te beseffen: “Piper Jaffray does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report.”

Kortjes: Minions als Pantone-kleur, waarschuwing voor sms-nek, scholen op brood en water, en meer (week 16, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

The Pantone Color Institute has released its first character-inspired color, in a partnership with Universal Pictures and Illumination Entertainment; the color, Minion Yellow, is inspired by the popular creatures from Despicable Me (PSFK)

Barbie’s maker, Mattel, and Quirky, a company turning people’s ideas into real products and gadgets, unveiled a partnership to jointly produce toys based on ideas from Quirky’s crowd-sourced community of amateur inventors (Fortune)

Marketers need to up their game when developing communications aimed at young girls, as stereotypes about pink and princesses are far from attractive to all under-10s and become less so as they get older, new research by The Pineapple Lounge has shown (Warc; via Marketing Online)

Michael Kors isn’t just for grownups; the fashion line known for posh handbags and its signature MK print turns out to have an enormous teenage fan base (Bloomberg)

Thinking of Millennials as a single target can blur distinctions marketers need to make decisions, but looking at younger and older subsets shows what’s most important at different points in the Millennial spectrum (Retail TouchPoints)

“Of course not. Why would I?” — though it may sound glib, an increasing number of millennial women may be offering up this answer to friends and family who don’t understand why they choose to go childless; this choice is becoming less of an anomaly (Mic)

YouTube stars are becoming more and more like Hollywood celebrities; the top earner in the food and cooking genre is a channel called CharlisCraftyKitchen, which features videos of an 8-year-old named Charli sharing baking tips (Business Insider)

The Transport Accident Commission (TAC) has Strings, a road safety campaign emphasizing a simple fact: how a parent drives now can strongly influence how their children drive later (Inspiration Room)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=opoGqpDfPAY]

While Jonathan (16) may be an early adopter with his own Uber account, he said that most of his friends don’t have a license or car, either; often they share Uber rides, using the app’s built-in fare-splitting feature, for after-school outings and weekend hangouts (The New York Times)

Data from GfK MRI’s Survey of the American Consumer show that more than four in 10 (44%) US adults live in households with cell phones but no landline telephones; this cell phone-only population has grown by 70% since 2010 (GfK)

Smart TVs are kids’ favorite viewing device and kids are much more likely to always watch TV/video content on a TV than on a tablet (VIMN)

Clippet creates one-minute long, daily news clips for millenials to listen to on the go on their smartphones (Springwise)

The fact that today’s young whites are not much different from their elders on racial prejudice shouldn’t be all that surprising, as it matches past research on policies designed to alleviate racial inequality (The Washington Post)

Joline McGoldrick, research director at Millward Brown Digital: “It is easy to stereotype and say the best way to reach millennials is on mobile, but that is not always true; device usage varies from generation to generation based upon what the activity is” (Adweek)

Piper is a Minecraft toolbox for budding inventors that lets them build real electronics with the added adventure element of the hugely popular sandbox video game; the toolbox aims to revolutionize how youngsters experience technology (PSFK)

How do you rebuild a brand, brick by brick? In the case of Lego, it was about bringing the outside in, ushering the company into a new era of content, co-creation and listening (The Drum)

While more and more of the workforce telecommutes from home, a group of high school students in Hawaii have set out to prove the value of shared work spaces (Huff Post)

Teens use media often during family meals; when using electronic media is allowed during family meals, less healthy foods are served, family members talk less often to each other and parents find family mealtime less important (Bitescience)

McDonald’s has committed to its Accredited Club Kit Scheme, which will provide around 72,000 football kits to teams in the UK annually, for another three seasons (The Drum)

Vidiboko, de video-unit van TBWA\NEBOKO, tekent voor een ‘trailer van een horrormovie’ om de actie ‘Euroknallers’ online onder de aandacht te brengen bij tieners; eerder maakte Vidiboko een online video met de boyband B-Brave (Adformatie)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ozYfS7GHT5c]

Twee derde van de Nederlandse gezinnen schuift ‘s avonds tussen 17.30 en 18.00 uur aan tafel: “Gezinnen met kinderen, zeker jonge kinderen, willen nog iets aan de avond hebben” (Clou)

Paaldansscholen hebben een nieuwe doelgroep ontdekt: kinderen vanaf 6 jaar — met erotiek heeft de jeugdsport niets te maken, bezweren de dansschoolhouders (AD)

Van de Nederlandse jongeren tussen 12 en 19 jaar heeft 87,1% WhatsApp op zijn mobiele telefoon geïnstalleerd, Facebook volgt op een tweede plek met 81,8% en Snapchat, Facebook Messenger en Instagram staan op zo’n 60% van de smartphones van jongeren (Telecompaper)

Experts waarschuwen tieners: veel gebogen staan over je smartphone om sms’en te sturen, leidt tot beschadiging van de tussenwervelschijven in je nek — Die aandoening wordt ‘sms-nek’ genoemd en er valt niet mee te lachen (HLN)

Afgelopen week is de BIC Pen Battle van start gegaan; tieners in Nederland kunnen hun slimheid tonen, door de BIC 4 COLOURS pen op mybicpen.nl te gebruiken — in 5 dagen tijd zijn al meer dan 15.000 spellen gespeeld (Fonk Online)

Vintage People, zo luidt de titel van het project: “Het  leek ons leuk om zo een logische koppeling te maken tussen jong en oud — ouderen krijgen aandacht van jongeren en zien direct aan wie zij hun kleding verkopen en jongeren kunnen het verhaal achter de kleding horen” (Metro)

Wendy van Dijk en Johnny de Mol komen binnenkort met het programma Superkids; in de show maakt het niet uit wat ze laten zien, als ze er maar heel erg goed in zijn en ze zijn ook nog eens de baas (RTL Boulevard)

“Overal waar de bekende YouTubers heen gaan, worden kinderen huilend, zwetend en naar adem happend afgevoerd” — zo ziet het er uit bij het VEED-festival, hét evenement voor jonge YouTube-fans (NOS); Furtjuh en Enzoknol waren de grote winnaars van de VEED Awards (Het Parool)

Bette Westera en Sylvia Weve hebben samen de Woutertje Pieterse Prijs 2015 gekregen voor Doodgewoon, een poëzieprentenboek met een vijftigtal gedichten over de dood vanuit allerlei invalshoeken (LKCA)

De e-sigaret lijkt het aantal tabaksverslaafden onder jongeren niet in de hand te werken; veel kinderen zeggen wel eens een e-sigaret geprobeerd te hebben, maar slechts een beperkt deel van hen gaat daarmee door (de Volkskrant)

Agressiviteit leidt niet automatisch tot impopulariteit: hoe geliefd een leerling bij zijn of haar klasgenoten is, hangt samen met het sociale klimaat in de klas (NRO)

Nederlandse leerlingen hebben niet zo veel zin om de schoolboeken in te duiken; ze zijn lastig te motiveren, zeker in vergelijking met andere landen, zo staat in het Onderwijsverslag 2013/2014 van de Inspectie van het Onderwijs (NU.nl)

Op veertig Amsterdamse basisscholen wordt tegenwoordig alleen nog maar water gedronken; op deze manier wordt getracht overgewicht onder kinderen in achterstandswijken te voorkomen (AT5)

Ouders vinden dat hun kinderen onvoldoende bewegen; driekwart van de ouders zou graag willen dat zijn kroost uit de luie stoel komt, blijkt uit een onderzoek dat is uitgevoerd door TomTom — Tom Tom Benelux zocht en vond aansluiting bij de Krajicek Foundation (BNR)

Om ervoor te zorgen dat kinderen zekerder worden in het verkeer, moeten ouders veel meer met hun kroost de straat op om juist daar de verkeersregels te oefenen; tot die conclusie komt Veilig Verkeer Nederland (VVN) naar aanleiding van een onderzoek (Metro)

Jongeren blijken sneller hun rijbewijs te halen dan dertigplussers; vorig jaar slaagde 33,8% van de Nederlandse dertigers voor het praktijkexamen B, terwijl van de jongeren onder de 20 53,9% de test doorstond (Metro)

Het past in het klassieke patroon van economisch herstel: werkgevers hebben behoefte aan flexibele krachten en dat zijn jongeren — ze krijgen makkelijker werk en voor meer uren (de Volkskrant)

Een aandeelhoudersvergadering, normaal gesproken niet echt het podium waar een 19-jarige vakkenvuller de show steelt, maar Soufian Afkir wilde Ahold-baas Dick Boer even duidelijk maken dat jongeren ouder dan 18 een volwasseneloon moeten krijgen (NOS op 3)

Tien procent van de jongeren in de derde graad van het middelbaar onderwijs (16 tot 18 jaar) heeft al schulden, blijkt uit een onderzoek van het Cebud; Vlaamse jongeren vertonen opvallend veel financieel risicogedrag (De Morgen)

Leraren op de basisschool en het voortgezet onderwijs hebben last van problemen tussen leerlingen die zich afspelen op sociale media; om scholen te ondersteunen lanceren Kennisnet en Stichting School & Veiligheid de publicatie Sociale veiligheid op school en internet (Kennisnet)

Nederlandse kinderen jonger dan drie jaar zien hun ouders het minst van alle Europese kinderen; uit een rapport van Eurostat blijkt dat nergens in Europa het aantal baby`s en peuters dat thuis bij de ouders blijft zo laag is als in Nederland (Profnews)

En tot slot, klik hier voor 10+ hartverscheurende briefjes van kinderen aan hun leerkacht (The Daily Dot) en hier voor 24+ goed gevonden (Engelstalige) samengestelde woorden die woordenboeken zouden moeten opnemen (Bored Panda)

Playmobil cadeau bij Smoeltjes-koekjesmix

Da’s dan toch wel weer een noemenswaardige en verleidelijke samenwerking die koekjesfabrikant Hellema voor elkaar heeft gekregen: in een actieverpakking Smoeltjes-koekjesmix (met 10 uitdeelzakjes Smoeltjes) vinden boodschappers momenteel een leuk setje Playmobil. Er zijn in deze promotie drie verschillende poppetjes-met-toebehoren van het populaire speelgoedmerk verkrijgbaar, die willekeurig in de verpakking worden gedaan. En wie kan tellen, maakt via de actiepagina op Smoeltjes.nl ook nog eens kans op een grotere Playmobil-set van 100 euro.

De Smoeltjesmix met Playmobil is een actie-artikel dat tijdelijk voor zo’n vier euro verkrijgbaar is bij verschillende winkelformules.

smoeltjes playmobil

“De ultieme kindertraktatie”

Nationaal debat basisschoolleerlingen over godsdienst en snoepreclames

Komende zaterdag (18 april 2015) gaan leerlingen van 26 basisscholen uit heel Nederland met elkaar in debat op de negende editie van het landelijke Basisschool Debattoernooi. De leerlingen uit groep 7 en 8 gaan de verbale strijd aan over actuele maatschappelijke thema’s, zoals godsdienstkritiek en snoepreclames. De school die wint verovert de titel Debatkampioen van Nederland. Ilse Brouwer, een leeftijdsgenootje uit Gouda in de functie van Madurodambassadeur, reikt de wisselbeker uit namens de provincie Zuid-Holland.

Het landelijke Basisschool Debattoernooi is de grootste scholierencompetitie binnen het primair onderwijs. De deelnemers debatteren in teams van vijf en tijdens drie debatrondes wordt op basis van argumentatie, presentatie en teamwork bepaald welke twee scholen in het finaledebat staan. De leerlingen kunnen de debatstellingen vooraf voorbereiden, maar weten pas kort van tevoren of zij voor- of tegenstanders moeten zijn. Ook volgt ter plekke een improvisatiestelling. De deelnemers debatteren dit jaar over de volgende stellingen:

  • Docenten kunnen discussies over gevoelige onderwerpen zoals geloof beter vermijden in de les
  • Snoepreclames moeten verboden worden
  • Vreemdelingen met kinderen mogen nooit worden opgesloten
  • Leerlingen op de basisschool moeten alleen cijfers krijgen voor hun inzet

Door deelname aan een dergelijk toernooi verbeteren de leerlingen hun gespreks-, luister- en argumentatievaardigheden. Door te oefenen in debatteren in de klas krijgen de leerlingen meer zelfvertrouwen en leren zij standpunten van verschillende kanten te bekijken, te bevragen en te begrijpen. De leerlingen uit groep 7 en 8 gaan in op elkaars argumenten, weerleggen die inhoudelijk en brengen hun toegewezen standpunten overtuigend naar voren. Kortom, debatteren op school is een bewezen middel om jongeren voor te bereiden op de kennissamenleving.

Het debattoernooi wordt georganiseerd door Stichting Nederlands Debat Instituut, met steun van onder andere het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid en Madurodam. Gastlocatie is het Willem de Zwijger College te Papendrecht.

Ik ben met name benieuwd naar de meningen over de tweede stelling, dus hopelijk wordt er na afloop een verslag gedeeld van de bijeenkomst.

Update (20/4): De Ludgerschool uit Utrecht won het landelijke Basisschool Debattoernooi 2015.

Onderzoek Buma/Stemra: ‘Hitrepertoire scoort beter bij winkelend publiek’

Buma/Stemra en Sena willen de toegevoegde waarde van muziek voor ondernemers benadrukken en daarom delen deze organisaties bewijsmateriaal over dit onderwerp op het online platform Muziek Werkt. Om wat extra publiciteit te genereren, heeft Ruigrok | NetPanel (in het persbericht wordt het onderzoeksbureau abusievelijk ‘Ruigrok Netwerkpanel’ genoemd, tsja) de opdracht gekregen om een onderzoek uit te voeren naar het gebruik van muziek in een onderneming. Wat blijkt: consumenten ‘beleven’ een winkel anders als er bekende muziek te horen is.

In de uitvoering van het onderzoek werd samengewerkt met Mood Media, een onafhankelijk internationaal muziekbedrijf dat aan een groot aantal winkels en bedrijven uiteenlopende muziekdiensten levert. Het bedrijf voorzag de twee in het onderzoek betrokken winkels van passende muziek. Als testlocatie werd een filiaal van een doe-het-zelfketen en een filiaal van een schoenenketen gekozen. Vervolgens was in beide locaties een aantal dagen achtereenvolgens onbekende muziek te horen, gevolgd door een aantal dagen hitrepertoire. Aan 900 bezoekers van beide vestigingen werd vervolgens direct na hun bezoek aan de winkel om een aantal bevindingen gevraagd. Daarnaast nam ook het personeel deel aan het onderzoek.

In onderstaande infographic zie je de belangrijkste resultaten. In welke mate het publiek zich ergert aan misplaatste of te harde beats, is helaas (maar gezien de afzender van het onderzoek ook begrijpelijk) niet bekendgemaakt.

MuziekWerkt_Infographic_ToegevoegdeWaarde_01c

“Opmerkelijke uitkomst van de vraag aan consumenten naar verbeterpunten van de zojuist bezochte winkel, had betrekking op de prijsperceptie. Bij de bezoekers in de periode waarin onbekende muziek te horen was, werd door 33% van de ondervraagden aangegeven dat de prijs van de artikelen voor verbetering vatbaar was. Was er bekende muziek te horen, dan gaf slechts 19% van de bezoekers dit als verbeterpunt aan. De wachtrij bij de kassa werd vaker als verbeterpunt genoemd door respondenten die ondervraagd werden in de week waarin onbekende muziek te horen was. Ook opvallend: het winkelpersoneel dat deelnam aan het onderzoek gaf aan meer te genieten van de werkdag wanneer er bekende muziek werd gedraaid.” [Frank Janssen, Buma/Stemra]

Kinderen worden in hoog tempo volwassen deze dagen, naar zó snel als in Robinsons-commercial…

Je zag hier al eerder een mooi reclamefilmpje van Robinsons over vriendschap, nu is er een ander thema gekozen. In in de nieuwe commercial staat het gevoel dat kinderen tegenwoordig zo snel opgroeien centraal. En natuurlijk wordt dat gegeven flink uitvergroot, en gaat het in het filmpje nog net even sneller: van baby tot aanstaande vader in 1 minuut. Hoe groot de jongen ook wordt, het fruitdrankje dat gepromoot wordt is de stabiele factor, hoewel de verbijsterde blikken van zijn ouders ook steeds terugkeren. Herkenbaar?

De soundtrack stamt uit 1970; Chairmen of the Board zingen toepasselijk ‘Give Me Just a Little More Time’ op de achtergrond. Ja, als dat eens zou kunnen!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5HE_kJ08L1g]

‘Play thirsty’

[Creatie door BBH, Londen; via Adfreak]

Voorkomen doden op wachtlijst motiveert tot registratie: jongeren zeggen steeds vaker ‘Ja’ tegen orgaandonatie

Morgen valt bij 181.629 jongeren een brief (pdf) van minister Schippers van Volksgezondheid op de mat. Zij vraagt jongeren die zijn geboren in 1996 te kiezen of zij orgaandonor willen worden. De Nederlandse Transplantatie Stichting (NTS) kiest dit jaar voor een andere aanpak bij de campagne. De nieuwe boodschap is: meer donoren = kortere wachttijden = minder doden. Uit onderzoek is gebleken dat deze boodschap het beste aansluit bij de redenen voor jongeren om zich te registreren. Zij vinden het namelijk belangrijk te weten wat het effect is van hun registratie.

Er zijn positieve signalen: steeds vaker zeggen 18-jarigen ‘Ja’ tegen orgaandonatie (72%). Voor de rest van Nederland ligt dit percentage op 61%. Iedereen die twaalf jaar of ouder is en in Nederland woont, kan zijn of haar keuze over orgaan- en weefseldonatie in het Donorregister laten vastleggen. 

Aan jongeren is ook gevraagd naar de belangrijkste redenen om met een ‘ja, ik word donor’ te registreren. De meest genoemde reden hiervoor is het idee dat ze na hun dood het leven van anderen kunnen redden. Ook speelt wederkerigheid een rol: zelf ontvangen ze ook graag een donororgaan als hun leven daarvan afhangt. ‘Dat het toch niks meer uitmaakt wat er met mijn lichaam gebeurt als ik ben overleden’ is een derde reden om ‘Ja’ te zeggen.

Om het belang van een krimpende wachtlijst te onderstrepen hielpen Jill, Marieke, Veronique en Shirley de postbodes dit weekend met de bezorging van de brief in Rotterdam. De meiden hebben twee dingen gemeen: ze staan of stonden op de wachtlijst voor een donororgaan en ze kunnen als geen ander het belang van kortere wachttijden uitleggen. Bijvoorbeeld Veronique uit het Utrechtse Lopik, die weet hoe het is om te wachten op een orgaan. Zij staat op de wachtlijst voor donorlongen: “Mijn ziekte wordt erger, zelfs met een griepje lig ik al in het ziekenhuis. Ik hoop dan ook vurig dat de longen op tijd komen, want voor mijn vader met dezelfde ziekte kwamen ze te laat.”

Jaap neemt eerste brief in ontvangst

De wachtlijst voor veel organen krimpt gestaag tot 1.044 wachtlijstpatiënten op 1 januari 2015, een afname van 9% ten opzichte van 1.149 een jaar eerder. Maar Nederland heeft nog steeds meer orgaandonoren nodig, want ieder jaar sterven er rond de 140 mensen op de wachtlijst. Aan de inspanning van de helpende wachtlijstpatiënten zal het niet liggen. Nu de 18-jarige briefontvangers nog…

Op de actiesite kunnen jongeren gelijk registreren en vinden zij meer informatie over orgaandonatie: JaofNee.nl/1996. Bijna 18.000 1996’ers legden al eerder ongevraagd hun donorkeuze vast (92% van deze spontane inschrijvers zei ‘Ja’), zij krijgen geen brief deze maand. Gemiddeld genomen is aan het einde van een jaar van ongeveer een derde van de jongeren een keuze in het Donorregister bekend.

Kortjes: vloggen voor Snickers, poppen zonder make-up, onbezorgd over privacy, en meer (week 15, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES:

Millennials have been born and raised in the age of technology, and unlike past generations, they are not influenced by traditional ‘push’ marketing strategies: “They want information to come to them, but they want to select it” (eMarketer)

After years of Millennial obsession, Gen Z is emerging as a welcome new focus for brands, researchers and marketers; Gen Z, born circa the late ’90s, is the first truly digital native generation — more interested in using digital tools for social good than social currency, though (JWT)

Teens’ eating of fruit and vegetables highly depends on their parents’ eating behavior; teenagers eat more fruits and veggies when their parents do so, or when they think their parents do so (Bitescience)

For a campaign that’s five years old, SnickersYou’re Not You When You’re Hungry is having quite the creative renaissance this year; now we get a very fun campaign in which the brand got video bloggers all over the world to post intentionally bad videos (Adfreak)

Retailers and experts say the industry is in the early stages of a push toward personalization, in which individual shoppers have different experiences on retailers’ Web sites and receive highly customized e-mails, coupons and special offers (The Washington Post)

With new digital technologies available for mobile payment, many young people are ditching cash and plastic altogether, but traditional payment isn’t dead, according to analyst Doug Conover: “The perception that young people rarely use cash is just not correct” (NPR)

Tiny satellites are becoming so ubiquitous that there is now a startup dedicated to giving students access to these satellites so they can conduct space experiments (Fast Company)

Some lucky children are about to conduct the grandest of experiments to prove whether Minecraft actually is a great educational tool or not; Ireland’s Department of Culture, Arts, and Leisure is funding an effort to provide MinecraftEdu to 50,000 secondary school students (The Daily Dot)

HarperCollins Children’s Books has picked up worldwide English-language rights to The Elementia Chronicles trilogy—an unofficial Minecraft fan-generated adventure series from teen author Sean Fay Wolfe that’s been making the rounds in middle schools across the US (Kidscreen)

Sonia is a woman who loved dolls when she was a kid; now that she’s an adult she came up with an idea that went instantly viral, caused a big impact and opened a debate about the dolls with idealized bodies and overt makeup (Daily Megabyte; met dank aan Layla)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=lG-7e1vaB18]

Almost all of the millennials who had sex ed classes said the information they were given was medically accurate, but far fewer said their sex ed experiences were useful in real life: 37% said it was “not helpful” in navigating decisions about sex and relationships (The Washington Post)

Amazon announced the launch of a new store that’s dedicated to selling STEM toys and games; the shop will feature a variety of items for children of all ages, which are focused on encouraging kids to develop science, technology, engineering and/or math-related skills (TechCrunch)

A study released by the American Press Institute last month found that only 20% of Millennials worry all or most of the time about their digital privacy (USA Today)

Somewhere between ‘Facebook stalking’ becoming the norm and flakiness pushing our real friends out of our daily routines, a new crop of anonymous ‘friends’ started getting our undivided attention and time — and started shaping our own outlooks on life — without them even knowing it (Mic)

Parents are less than super when it comes to protecting their children’s privacy online, according to new research on behalf of TRUSTe; 69% of U.S. parents surveyed said they have posted pictures of their children online despite their own concerns about privacy (MediaPost)

MattyBRaps is a young kid from Atlanta who has been rapping on YouTube since the age of 7; his most popular videos are covers (BuzzFeed)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YSwT1uaMvUY]

Amerikaanse autoriteiten klagen over YouTube Kids; de kinderversie van het videonetwerk zou de kleintjes spammen met veel te veel reclame (De Morgen)

Vanaf 1 mei start Calvé pindakaas een campagne waarbij zij verschillende sportactiviteiten willen weggeven aan kinderen tussen 5-18 jaar, waaronder ook judo (Judo Bond Nederland)

JCDecaux en Calvin Klein geven Justin Bieber weg; posters van de zanger met een zichtbare boxershort kunnen uit een mupi worden gehaald (Adformatie)

Het Amerikaanse kledingmerk Dimepiece slaat de 86-jarige Baddie Winkle, die Instagram siert met haar frappante en gekke looks, aan de haak voor een campagne; het merk staat bekend om haar streetstyle-achtige, jonge(!) en frisse kleding (Metro)

WE gaat de collectie verjongen en de kids-range uitbreiden (Marketing Online)

Hoogopgeleide ouders noemen hun kinderen vaker Felix of Juliette, terwijl laagopgeleide ouders juist eerder kiezen voor Gerrit of Cornelia; volgens voornaamexpert Gerrit Bloothooft komt dat omdat mensen vaak de namen gebruiken die in hun eigen sociale omgeving populair zijn (RTL Nieuws)

Het sturen van een seksueel getinte (naakt)foto is onder jongeren steeds normaler, ook op jongere leeftijd; 15% van de ondervraagde middelbare scholieren geeft in een onderzoek van EenVandaag aan zelf wel eens een seksueel getinte foto te hebben verzonden (1V Jongerenpanel; in de versie van De Speld werd dit ‘4 op de 10 jongeren wel eens seksueel benaderd door actualiteitenprogramma’)

De smartphone is definitief doorgedrongen tot de schoolklas; uit een onderzoek van de NOS onder 137 middelbare scholen blijkt dat de overgrote meerderheid (85%) de smartphone gebruikt bij het onderwijs, veelal tegen wil en dank (NOS)

“De nieuwe rekentoets kan helpen voorkomen dat jongeren in de schulden raken, want als zij beter leren rekenen, dan krijgen ze een beter beeld van wat er te koop is voor welke prijs”, aldus minister Jet Bussemaker van Onderwijs (NU.nl)

Jongeren verwachten dat ze bij de start van hun carrière 1759 euro zullen verdienen; na vijf jaar mikken ze op een nettoloon van 2783 euro, blijkt uit een onderzoek van Vlerick bij 880 laatstejaarsstudenten aan de Vlaamse universiteiten en hogescholen (Knack)

Jongeren onder de 18 jaar kunnen het in de sportkantine nog veel te makkelijk op een zuipen zetten; daarom krijgen clubs de komende jaren, soms onaangekondigd, bezoek om ze bewust te maken van de schadelijke gevolgen van drankmisbruik (AD)

Een kwart van de Nederlandse jongeren tussen de 12 en 25 jaar heeft waarschijnlijk gehoorschade, concluderen onderzoekers van het AMC op basis van de resultaten van de online zelftesten Oorcheck en Hoorscan (NOS op 3)

De privacy van kinderen is in de Jeugdwet onvoldoende geborgd, zeggen beroepsverenigingen van psychologen en pedagogen, alsmede het College Bescherming Persoonsgegevens (NRC)

Vraag basisschoolkinderen wat ze zouden doen als ze koning of koningin zouden zijn en je krijgt de meest ontroerende en hilarische antwoorden; 32% van de ondervraagde kinderen wil betere medicijnen voor zieke mensen maken en 20% armoede in de wereld oplossen (De Telegraaf)

En tot slot, klik hier voor het UNESCO-rapport Education for all 2000-2015 in 7 overzichtskaarten (X, Y of Einstein) en hier voor een korte mediageschiedenis van seksuele voorlichting op tv (Diep Onderzoek)

KLM-mascotte komt tot leven in ‘Bluey The Movie’

Om ervoor ervoor te zorgen dat ook de jonge passagiers een fijne en comfortabele reis hebben, introduceerde KLM vorig jaar november de mascotte Bluey, speciaal voor jonge kinderen die met de ‘Royal Dutch Airlines’ vliegen. Sindsdien is het kleine vliegtuigje naar verluidt erg populair onder de jonge reizigers. Zo zijn er al verschillende Bluey-producten zoals keycords, trolleys en kaartspellen en worden er op internationale vluchten kleurige Bluey-maaltijdboxen aangeboden aan kinderen. Hoe sympathiek.

Als onderdeel van de ‘Kids experience’ presenteerde de luchtvaartmaatschappij deze week met trots ook de eerste korte animatiefilm voor kinderen over het stoere vliegtuigje. Bluey the Movie is te zien op het YouTube-kanaal van KLM en wordt vanaf juni ook aan boord van alle intercontinentale KLM-vluchten vertoond. In deze eerste animatiefilm van een reeks beleven Bluey, zijn vader en zijn vriendinnetje Windy samen een vrolijk avontuur tijdens een bloemencorso. Alsof de Disney-film Planes nieuwe characters heeft gekregen. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=n7iLPMu0lfI]

Alsof het nog niet genoeg is, wordt ook de speelruimte van Schiphol in Lounge 2 vernieuwd om ervoor te zorgen dat Bluey hier onderdeel van uitmaakt.

[Creatie door DDB & Tribal Amsterdam; via Adformatie]

Pew Research Center: ‘Kwart van de Amerikaanse tieners is constant online, dankzij smartphone’

Het Pew Research Center heeft de Teens, Social Media & Technology Overview 2015 (pdf) gepubliceerd. De Amerikaanse ‘feitentank’ concludeert in het nieuwe rapport, gebaseerd op GfK-onderzoek onder ruim 1.000 jongeren van 13-17 jaar én hun ouders, dat smartphones voor een verschuiving in het communicatielandschap van tieners zorgen. Met name dankzij de mobiele apparaten die altijd bij de hand zijn, gaat 92% van de tieners dagelijks online (12% doet dat dagelijks slechts één keer, 56% meerdere keren per dag en 24% bijna constant).

Dat betekent niet dat alle Amerikaanse jongeren een smartphone bezitten; bijna driekwart gebruikt een telefoon met internettoegang, 30% heeft een eenvoudigere mobiele telefoon en 12% moet het helemaal zonder mobieltje doen. De ‘mobiele tieners’ zijn veel actiever online.

Hieronder lees je de belangrijkste andere conclusies uit het onderzoek:

  • Onlangs alle berichten over jongeren die Facebook zouden verlaten, is het nog altijd de populairste sociaalnetwerksite (door 71% van de 13-17-jarigen gebruikt), gevolgd door Instagram (52%), Snapchat (41%), Twitter (33%) en Google+ (33%). Een gemiddelde gebruiker heeft 145 Facebook-vrienden, 95 Twitter-volgers en 150 volgers op Instagram.
  • 71% van de ondervraagde tieners is actief op meerdere sociaalnetwerksites, Facebook wordt het meest gebruikt.
  • Negen van de tien ‘mobiele jongeren’ wisselen tekstberichtjes uit, gemiddeld 30 per dag. Slechts eenderde gebruikt messaging-apps als WhatsApp of Kik.
  • Veel meer meisjes dan jongens gebruiken visueel-geöriënteerde socialemediaplatformen als Instagram, Snapchat, Pinterest en Tumblr. Ook sturen ze meer tekstberichtjes. Bij jongens is de kans groter dat ze games spelen.
  • 87% van de Amerikaanse tieners bezit of heeft toegang tot een desktop of laptop, 58% een tablet, 81% een game-console.

Zie de Pew-website voor meer info.

Efteling-programma’s verhuizen naar Nickelodeon, uitgebreid met spelshow ‘Erecode’

De TROS kreeg nog een flinke boete voor het uitzenden van Het Sprookjesboomfeest (dit werd als sluikreclame gezien), maar elders in het medialandschap mag er net iets meer. Per 1 april 2015 zijn BrandDeli en de Efteling een samenwerking met elkaar aan gegaan. De Efteling-programma’s Sprookjesboom, Jokie en Raveleijn verhuizen naar de commerciële kinderzender Nickelodeon. Daarnaast betekent deze samenwerking ook een gloednieuw programma voor Nickelodeon Nederland en Vlaanderen: Erecode

In deze spelshow vormt de Efteling het decor voor een avontuurlijke strijd tussen vier teams die de eer van hun ‘Rijk’ verdedigen. Door het volbrengen van uitdagingen die in de vier Rijken van het attractiepark in en rond de attracties plaatsvinden, komen de teams van twee kinderen tussen de 9 en 12 jaar oud, steeds dichterbij het ultieme doel: het kraken van de ‘Erecode’ en ‘Ereburger’ worden van de Efteling. Erecode wordt gepresenteerd door Nickelodeon-gezichten Anouk Maas en Bart Boonstra. Kijkers thuis kunnen meespelen via de Erecode-app; kinderen worden hiermee actief betrokken bij het spel.

De samenwerking tussen BrandDeli en Efteling is mede tot stand gekomen door mediabureau OMD. De productie van Erecode is in handen van Niehe Media. Na het vertrek bij de publieke omroep wordt niet langer verbloemd dat de tv-programma’s niet alleen ter vermaak zijn: het gaat om ‘branded content’.

“Om de Efteling bij de voor ons interessante doelgroep, kinderen en families, onder de aandacht te brengen, biedt BrandDeli het juiste totaalpakket. Met zendtijd op Nickelodeon voor onze huidige programma’s en een speciaal ontwikkeld spelprogramma, hebben wij een perfect platform gevonden om het veelzijdige karakter van de Efteling te kunnen weergeven.” [Koen Sanders, Efteling]

“Wij zijn erg trots dat de Efteling met deze samenwerking voor ons gekozen heeft. De multimediale serie Erecode en ook de bestaande programma’s zijn een waardevolle aanvulling op onze succesvolle kinderprogrammering.” [Maurice Hols, Viacom]

De kinderprogramma’s Sprookjesboom en Jokie zijn vanaf 13 april elke werkdag respectievelijk om 10.30 uur en 10.40 uur op Nickelodeon te zien. Erecode wordt vanaf 6 juni elke zaterdagochtend om 10.00 uur uitgezonden, de serie Raveleijn naar verwachting vanaf eind juli.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright © 2021