Kinderen ontdekken museumschatten tijdens Rabo Museumkidsweek

In deze veranderende wereld zijn musea misschien wel belangrijker dan ooit. Het zijn onze plekken van bezinning en herkenning. Van verwondering, verbazing en ontroering. En ze bieden jong en oud een ideale omgeving om informeel te leren. Want musea verbinden ons met het verleden, met het nu, met het grote verhaal over wie we werkelijk zijn. Tijdens de herfstvakantie van 17 oktober tot 1 november 2015 organiseren de Nederlandse musea veel leuke en leerzame activiteiten speciaal voor kinderen van 6 tot en met 12 jaar tijdens de Rabo Museumkidsweek.

Deze actie daagt kinderen uit zelf creatief te zijn. Kinderen bezoeken een museum, kiezen een eigen museumschat en verzinnen daar een beeldverhaal bij. Ieder kind dat een filmpje of verhaal instuurt ontvangt het Gouden Boekje van illustrator Harmen van Straaten. Een jury kiest uit alle inzendingen twaalf winnaars, één per provincie. De hoofdprijs is een vlucht in een Dakota vliegtuig.

Kinderen worden in musea uitgedaagd om kritisch te kijken. Ze leren er door met eigen ogen te zien en doordat ze het verhaal horen dat bij een museumschat verteld wordt. Ze worden aangemoedigd om zelf vorm te geven aan hun emoties en opinie. Ze ervaren aldus wat een museumschat voor hen betekent.

KinderenzoekenmuseumschattijdenspresentatieRaboMuseumkidsweekONLINE

Rabo Museumkidsweek is een initiatief van Museumvereniging en Rabobank om landelijke aandacht te creëren voor het museale aanbod gericht op kinderen van 6 tot en met 12 jaar. Nederland telt honderden prachtige musea met bijzondere collecties over geschiedenis, beeldende kunst, natuurhistorie, economie, wetenschap, techniek en volkenkunde. Elk museum is een schatkamer waar kinderen vele juweeltjes kunnen ontdekken.

p-018915_logo Museumkids_Jorike Grooters_v3

Meer informatie en het volledige aanbod van musea voor kinderen tijdens de herfstvakantie is te vinden op www.museumkids.nl.

[Inhaker] McDonald’s verwelkomt leerlingen terug op school

Tja. Inmiddels zitten leerlingen weer in de schoolbanken. Een beetje voor zich uit te dromen. Trek in wat lekkers. Met een beetje fantasie lijkt een potlookbakje dan op een zakje frietjes en een stapel oude tekstboeken op een Bic Mac. Dat is althans wat McDonald’s de Amerikaanse Facebook-fans van het merk wil doen geloven met een serie plaatjes op de sociale netwerksite, inhakend op het nieuwe schooljaar met een vriendelijk terugkomstwoordje: ‘Welcome back to school’. Helaas is de werkelijkheid minder smakelijk. ;-)

mcd bts1

mcd bts2

mcd bts3

Het verantwoordelijke reclamebureau bewees eerder al met deze fraaie handschoenen dat overal een associatie met de goudgele snacks in te vinden is.

[Creatie door Moroch; via Ads of the World]

PS  Ook op de Nederlandse Facebook-pagina van de fastfoodketen werd een back to school-inhaker gedeeld (zie hieronder). Daarnaast maken degenen die niet geheel uitgerust aan het nieuwe studiejaar zijn begonnen kans op een Big Mac-dekbedovertrek (er blijken allerlei producten met burgerprint te koop te zijn in de Big Mac Shop — opbrengsten gaan naar een goed doel).

mcd bts nl

Lespakket ‘Euthanasie Doodnormaal’ gelanceerd, inclusief ‘Zwarte Humor’

Vanochtend is het eerste lespakket over euthanasie officieel gelanceerd. Klas 5A, van docente Nederlands Lean Baas van het Hyperion Lyceum in Amsterdam-Noord, had de primeur. Volgens de initiatiefnemers waren de eerste reacties positief: de leerlingen toonden interesse, stelden vragen en deelden hun gevoelens en meningen over het onderwerp. De NVVE (Nederlandse Vereniging voor een Vrijwillig Levenseinde) sluit met het lespakket naar eigen zeggen aan op de belangstelling van scholieren voor euthanasie.

Naar verluidt is euthanasie een van de meest gekozen onderwerpen bij het maken van het verplichte profielwerkstuk. 

Na de opening, door NVVE-directeur Robert Schurink, nam Wiek Heldens, medewerker van de NVVE-presentatiedienst de leerlingen mee naar de website euthanasiedoodnormaal.nl. De vier filmpjes op de homepage, die verschillende perspectieven op euthanasie laten zien, maakten diepe indruk. Uit de reacties bleek onder meer dat leerlingen respect konden hebben voor de keuze voor euthanasie, omdat uit de filmpjes duidelijk werd dat de geportretteerden goed hadden nagedacht over hun levenseinde. Ook waren er heel veel vragen: “Wat doe je als een arts geen euthanasie wil toepassen?”, “Hoe zit het dan met dementie?” en “Is het aantal zelfmoorden afgenomen sinds de euthanasiewet er is?”. Het lespakket geeft antwoord op dergelijke vragen en bevat stellingen die geschikt zijn voor een klassikale discussie. De docente gaf aan binnenkort met haar klas verder op het onderwerp te willen doorgaan en hen een betoog te laten schrijven.

Om het zware onderwerp euthanasie wat te verluchtigen, werd de les afgesloten met Zwarte Humor, ook een onderdeel van de website, met cartoons van Peter de Wit.

zwarte humor

[Creatie door Podium]

Samenwerking Disney en KNVB om voetbal leuker te maken voor kinderen

De KNVB en The Walt Disney Company in Nederland zijn een samenwerking gestart voor de looptijd van drie jaar, met een optie voor nog twee jaar. Voor Disney is de voetbalbond de eerste strategische partner in Nederland en voor de KNVB is Disney een belangrijke partner om kinderen te bereiken. De twee partijen slaan de handen ineen om het voetbal en vooral de beleving eromheen nog aantrekkelijker te maken voor kinderen. Ze gaan elkaar op verschillende onderdelen ondersteunen en versterken, waarbij het bereik van beide partners een grote rol speelt.

De KNVB levert een bijdrage aan de inhoud van het Disney XD-voetbalprogramma Goalmouth en ook worden er initiatieven ontplooid rondom de OnsOranje-kidsclub. Verder ontwikkelen de voetbalbond en Disney volgend jaar een speciale editie van de Donald Duck voor alle schoolvoetballende kinderen.

De samenwerking tussen The Walt Disney Company en de KNVB werd gisteren officieel bekendgemaakt. Onder leiding van Mickey Mouse, Donald Duck en Goofy trapten schoolkinderen een openingswedstrijd af als start van de samenwerking. Onderstaande video geeft een impressie.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=LAFJrg6pdWo]

“Wij kijken uit naar het partnership met Disney, een bedrijf met internationale allure. Door de handen ineen te slaan kunnen we de fanbeleving voor kinderen naar een hoger plan tillen. Disney gaat zich vooral inzetten om onze jongste fans, van 6 tot 12 jaar, nog meer bij het voetbal te betrekken. Samen zien we grote mogelijkheden om voetbal nog leuker te maken.” [Jean-Paul Decossaux, directeur Commerciële Zaken van de KNVB]

“Een strategisch partnership met de KNVB is voor ons een logische keuze. Beide partijen spreken een brede doelgroep aan waardoor er samenwerkingsmogelijkheden zijn op vele gebieden. Plezier en sporten gaan hand in hand. Daarnaast vinden wij het belangrijk dat bewegen bij kinderen wordt gestimuleerd. We kijken er naar uit om met de KNVB op korte en lange termijn leuke sportieve initiatieven te ontwikkelen.” [Paul Carpentier, Director Disneymedia+ van The Walt Disney Company]

In de Efteling gaan sprookjes ‘s nachts verder‏

Leuke reclamecampagne van de Efteling om de mogelijkheden tot overnachten in vakantiepark Bosrijk of in het Efteling Hotel onder de aandacht te brengen! Uit een vijftal korte online video’s blijkt dat de verwondering ’s nachts gewoon doorgaat: de Vliegende Fakir kan zomaar aan je slaapkamerraam voorbij vliegen, de aanwezigheid van de moedige ruiters van Raveleijn zorgen voor een rijk gevoel, Klein Duimpje en de Reus zorgen voor trillende kopjes in de keuken, Klaas Vaak zorgt met zijn slaapzand dat je mooie dromen droomt terwijl Roodkapje nietsvermoedend rondhuppelt.

Best spannend, slapen tussen de sprookjes…

Kinderen zijn een aparte target group geworden

Voorafgaand aan het congres Trends in Kids- & Jongeren- & Familiemarketing interviewden wij Ilse van Rillaer, Brand Manager Wanagogo / Studio100. In dit interview deelt zij haar visie over connectivisme en hoe internet de marketing omtrent kids heeft veranderd. Daarnaast vertelt Ilse hoe kinderen volgens haar social media gebruiken en wat ‘verantwoorde kinderreclame’ is. 

Kids van 10 jaar geleden en nu: wat zijn de 3 opmerkelijkste verschillen? In hoeverre heeft internet de marketing omtrent kids veranderd?

Door de inburgering van smartphones en tablets hebben kinderen de dag van vandaag toegang tot een overaanbod aan content. Hierdoor worden zij ook kritischer en evolueren zij hoe langer hoe meer naar niet-lineaire kijkers. Zij willen beslissen wat ze wel of niet zien, waar ze dit zien en wanneer. Dit zorgt ervoor dat marketing ook moeilijker maar interessanter geworden is. Kinderen zijn een aparte target group geworden. 10 jaar geleden waren er minder mogelijkheden om kinderen te bereiken maar aangezien in een huishouden, de kinderen vaak een eigen smartphone of 1 kidstablet hebben, of een PC in de slaapkamer, vormen ze niet alleen zelf hun beeld van wat leuk is en wat niet, maar zijn ze ook influencers naar hun ouders toe geworden.

Hoe ouders met hun kinderen omgaan is geëvolueerd. 10 jaar geleden besloten ouders veel meer voor het gezin, terwijl nu de relatie meer gebaseerd is op vriendschap, minder bevelend en samen beslissen waardoor ouders ook meer open staan voor suggesties van het kind. Influencing gebeurt nu dus in beide richtingen wat vroeger eerder eenrichtingsverkeer was van ouder naar kind.

Connectivisme

Voor de kinderen van nu, zal het cruciaal zijn om in het overaanbod aan informatie hun weg te vinden. Waar vind ik wat terug en wie of wat kan ik al dan niet geloven. Kritisch omgaan met informatie en connecteren met de juiste mensen biedt grenzeloze mogelijkheden als de digital natives daarin begeleidt worden. Het connectivisme (een leertheorie over onderwijs in digitale tijden, waarbij kinderen naast puur kennis opdoen vooral leren waar ze kennis kunnen zoeken en hoe ze die kunnen verwerken) is een leervorm die zich daar op baseert. Studio 100 heeft dankzij een nauwe samenwerking met universiteiten en hogescholen al deze kennis mee in het digitale gamesplatform van Wanagogo gestoken om op die manier op een speelse manier kinderen te leren zoeken naar informatie.

Vele studies vertellen ons dat kinderen op andere platformen op zoek gaan naar extra content die ze leuk vinden op televisie. Maar we evolueren wel naar een wereld waar je als je geen televisie in huis hebt, er voldoende platformen en services zijn die ervoor zorgen dat je overal kan kijken wat je wil. We kunnen de kids van nu ook de ‘anything anytime anywhere’ generatie noemen. Marketingbudgetten zijn dus niet meer TV only naar deze doelgroep, aangezien er nog andere kanalen zijn waar we kids vandaag kunnen bereiken. Zeker als we weten dat deze doelgroep ook influenceres zijn geworden in het gezin, en kiezen waar er naar gekeken wordt, waar we naar toe gaan, waar we gaan eten, …

Hoe gebruiken kids social media?

logo studio 100Normaal gezien zouden kids tot 12 jaar niet op social media mogen zitten, maar helaas zien we wel dat dit het geval is. Wanagogo speelt er in ieder geval wel op in maar dan wel op een veilige manier. In de app WanagogoPlay kunnen kinderen vrienden worden en met elkaar en chatten. Deze chat tool is wel canned chat, een blik met zinnen waaruit de kinderen kunnen kiezen waardoor we dus van een veilige chat kunnen spreken. Op die manier leren kids wel connecteren en communiceren.

In Wanagogo weet je niet wie iemand is, aangezien je niet kan ingeven of je een meisje/jongen bent, welke leeftijd je hebt, en wat je naam is. Je krijgt wel een leuke avatar-naam. Op die manier leren we hen ook dat je niet zomaar persoonlijke zaken moet delen met anderen. In de canned chat kunnen kinderen dus ook niet hun naam, leeftijd, adres en zo doorgeven. We bereiden hen op die manier voor op het gebruik van echte social media. Het heeft geen zin kinderen er niet mee in contact te laten komen, aangezien zij met social media opgroeien. Het lijkt me wel belangrijk dit op een juiste manier te doen. We hebben daarom ook goed gekeken naar de COPPA regelgeving om zo veiligheid te garanderen. De communicatie die we buiten de app doen, is altijd naar de ouders gericht. We hebben een facebookpagina en een twitteraccount maar zullen deze niet gebruiken naar kinderen toe. 

Wat is het succes van Wanagogo?

Wanagogo is een nieuw merk onder het dak van Studio 100 waar sterke merken huizen. De kracht van die sterke figuren zoals Bumba, Maya, Wickie, Samson & Gert, …  mag je niet onderschatten. Het is een digitaal merk dat een antwoord biedt op wat digital natives willen en naar op zoek zijn. Maar waar we wel veiligheid garanderen in een digitale omgeving. Ouders kopen maandelijks online of via de digibox wel een film, een spelletje, nog eens een CD, een boek, … Als je al die zaken bij elkaar optelt, zit je vaak over de 10 euro. Wanagogo zorgt ervoor dat 3 kinderen binnen een lidmaatschap ongelimiteerd kunnen spelen, kijken en lezen en dat zonder in app purchases of reclame. Zo staan ze op het einde van de maand, niet voor verrassingen. Het is de Netflix, Spotify en het aanbod van een gameconsole in één lidmaatschap. En we zorgen er ook voor dat alle leeftijden hun gading vinden. Is er binnen één gezin een Bumba, Rox en K3 fan? Dan is er voor elk wel een game, boek, afleveringen, een film, liedjes, …

We leren nog elke dag bij aangezien we echt wel bij de pioniers zitten op dit vlak maar omdat het een app is, kan je ook sneller bijsturen dan dat je moet wachten op nieuwe opnames van een reeks, of een herdruk van een boek. Zo hebben we de interface van WanagogoMixx aangepast omdat kinderen aangaven dat bepaalde zaken voor hen niet logisch waren. We luisteren naar de kinderen en houden heel regelmatig usertesting namiddagen. Zij zijn immers degene die ons product gebruiken en leuk moeten vinden.

 Op welke manier heeft Wanagogo ingespeeld op het medium ‘online’?

Aangezien we met een jonge doelgroep zitten, gaan we niet met hen in communicatie via online. Het feit dat Wanagogo bestaat uit verschillende apps maakt het wel een digitaal product. Op de website kunnen ouders zich registreren. De website alsook de app’s zijn wel reclamevrij. Wanagogo is zowel online als offline te gebruiken. Heb je in de WanagogoMixx een item gedownload dan kan het kind het overal terug herbekijken of lezen. WanagogoPlay zorgt ervoor dat als je offline gaat, je wel nog de spelletjes kan spelen. Zo kan je overal waar je maar wil genieten van de apps. En dat is een antwoord op wat de mensen de dag van vandaag willen.

‘Verantwoorde’ kinderreclame, wat houdt dat in en waar moet je dan aan denken?

Kinderen van nu groeien op met reclame: overal waar ze iets doen, bekijken of lezen, zien ze reclame. Het is belangrijk als bedrijf om daarom aan zelfregulering te doen. Waar wil je wel en niet staan en hoe breng je de boodschap, zijn vragen die we onszelf keer op keer moeten stellen. Veel diensten naar volwassenen toe werken met een lidmaatschapsformule waarbij ze reclamevrije content in return krijgen. Denk maar aan Netflix en Spotify. Wanagogo volgt dat principe. Als lid van Wanagogo heb je ongelimiteerde content tot spelletjes in WanagogoPlay, en alle content in WanagogoMixx. Ben je geen lid dan kan je in WanagogoPlay de virtuele wereld ontdekken en een aantal games het eerste level spelen. In WanagogoMixx kan je dan per item wel een aankoop doen. We houden Wanagogo dus reclamevrij als je een lidmaatschap bent aangegaan. Studio 100 staat sterk door zijn storytelling. Kinderen zijn opgegroeid met de verhalen van Studio 100 waar vriendschap, in team werken, het goede overwint altijd het slechte, centraal staan. Voor elke leeftijd zijn er verhalen op maat. Als ouder weten dat het van Studio100 komt geeft het een kwaliteitslabel. We merken dat kinderen de spelletjes leuk vinden, omdat ze de figuren al kennen en er vertrouwd mee zijn.


Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing

Kids-en-jongerenIlse van Rillaer, Brand Manager Wanagogo / Studio100, verzorgt een bijdrage aan het congres Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing. Tijdens dit jaarlijkse congres krijg je inzicht in de belevingswereld van kids & jongeren, mede in relatie tot hun ouders, en hoe je de connectie creëert met deze doelgroep. Benieuwd naar het programma, de praktijkcases, rondetafelsessies en bootcamps? Kijk dan snel op www.kidsenjongeren.nl/congres.

 

Alle tieners zeggen ja tegen MDMA? Tijd voor feiten over XTC in SIRE-campagne #xtcfacts

Het gebruik van XTC is de afgelopen jaren toegenomen, er lijkt sprake te zijn van normalisering van gebruik. Zo blijkt uit de Kerncijfers drugsgebruik 2014 van het Trimbos-instituut dat 12,5% van de jongvolwassenen tussen de 15 en 34 jaar wel eens XTC heeft gebruikt. Daarnaast is de gemiddelde hoeveelheid MDMA (de werkzame stof in XTC) de afgelopen zes jaar bijna verdubbeld, van gemiddeld 80 mg in 2007 tot 135 mg in 2013. Nog nooit was de gemiddelde dosering zo hoog. Bovendien zijn er soms flinke uitschieters van pillen met meer dan 250 mg MDMA.

Uit een onderzoek van SIRE onder 300 Nederlandse 16-24-jarigen blijkt echter dat een meerderheid van de jongeren, de voornaamste gebruikers, onbekend is met de werking en effecten van XTC. Uit de steekproef van Motivaction, uitgevoerd in juni van dit jaar, blijkt bovendien dat:

  • 63% van de jongeren niet weet dat de dosis MDMA in XTC is toegenomen;
  • 70% van de jongeren niet weet wat een te hoge dosis met je doet;
  • 66% van de jongeren niet weet dat oververhitting het belangrijkste risico is;
  • 60% van de jongeren niet weet dat je maximaal twee glazen water per uur mag nuttigen indien je gebruikt.

SIRE is daarom een campagne gestart, gericht op jongeren en hun ouders. Om Nederland bekend te maken met de feiten over XTC die we niet altijd kennen. In de nieuwe campagne XTCFACTS.nl zet SIRE de belangrijkste feiten op een rij. De onafhankelijke stichting die sinds 1967 maatschappelijke onderwerpen onder de aandacht brengt, wijst Nederland met een tv-spot (‘Slik jij zomaar alles?’) op de site xtcfacts.nl, waar de belangrijkste feiten over XTC zijn opgenomen. Daarnaast wordt in de online campagne aandacht besteed aan zowel de feiten als de fabels over XTC, want er blijken aardig wat misverstanden te bestaan over XTC.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IK_l4KKqkvk]

“Met deze campagne zetten wij positieve en minder positieve feiten over XTC naast elkaar. Ons doel is om maatschappelijke onderwerpen bespreekbaar te maken bij het Nederlandse publiek, in dit geval jongeren én ouders. Iedereen kan op basis van de beschikbare informatie op xtcfacts.nl en gerelateerde bronnen een eigen afweging maken.” [Lucy van der Helm, directeur van SIRE]

Net als bij voorgaande campagnes hebben veel partijen zich belangeloos ingezet. De campagne is ontwikkeld door jonge professionals voor jongeren. Zo zijn Marly van Helfteren (22) en Kirsten Ryvers (21) van de Willem de Kooning Academie uit Rotterdam de bedenkers van de tv- en radiocommercial en Colin Huijser (29) van In Case of Fire de regisseur. Xtcfacts.nl en de online campagne zijn ontwikkeld door Chaim Kwakman (24) en Mitchell Bakker (26) van Ganda. De campagne gaat op 1 september 2015 van start. Deze sluit mooi aan bij de hit Drank & Drugs, waaruit vooral de zin ‘Alle Tieners Zeggen Ja Tegen MDMA’ veel aandacht kreeg.

PS  In onderstaande infographic zijn de belangrijkste feiten over XTC samengevat.

xtcfacts

Kortjes: zingend speelgoed, ongeschminkte Pieten, kotsende eenhoorns, en meer (week 35, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Posters for Czech LGBT support organization Sbarvouven give a visual expression of how ‘in the closet’ lesbian and gay youth feel themselves erased by having to pretend to be someone they’re not (Osocio)

In just a few short years, the tablet has become the ‘killer device’, favoured at home in general, and among younger children especially; parents focus on ‘valued’ uses, but for children it’s all about a fun way to fill in the gaps in the day (Connected Learning)

Easy sex is all but a text away: “The younger the dater is, the shorter the number of messages get exchanged prior to arranging a date or hookup” (Mashable)

Over half of parents are very concerned about how much time teens spend scrolling through their social feeds, according to a study by the social Q&A platform Ask.fm, and yet 43% of parents don’t keep tabs on their teens and their online activity (Business Insider)

35% of younger Americans frequently use their phones “for no particular reason,” simply to have something to do, and as many as 13% say they frequently use their mobile devices to avoid interacting with other people around them (The Washington Post)

Call it the ‘Instagram Effect’ — it’s changed the way people portray themselves and see others, and it’s having the same impact on brands: “We kind of call it ‘perfectly imperfect'” (Adweek)

Disney is using the force of unboxing videos to hype Star Wars merchandise (Los Angeles Times)

Google launched YouTube Gaming, an app and website that aggregates more than 25,000 gaming channels to help gamers find videos from some of the platform’s most popular creators like TwoSync and PewDiePie — the platform already looks like a hit with advertisers (Adweek)

TV networks lost significant viewership over the past year; looking at live program plus seven days of time-shifted viewing from July 2014 to June 2015, viewership at 11 TV networks groups witnessed young 18-34 viewers taking the biggest hit — down 14% (MediaPost)

This summer, the average American has been more likely to flip on Netflix than to flip the pages of a book; summertime rituals are skewing toward binge-watching TV series — and away from such classic pastimes as curling up with a good read and basking in the sun (Variety)

Netflix is adding a handful of exclusive TV shows and movies to its lineup that target teens and tweens (Fortune)

With shoppable music videos a reality and product placement from brands such as Beats By Dre now prominent in just about every music video going, the pop video is fast becoming a lucrative platform for brands (Marketing Week)

Teens are shopping like their parents during the back-to-school season, and that’s putting a lot of pressure on retailers to change the way they market to them (ABC News)

The Buckle, Abercrombie & Fitch, American Eagle Outfitters, Urban Outfitters, Hollister, and Zumiez have all been cited as retailers suddenly struggling to be relevant to teen shoppers: “What matters is to be where your shoppers are, and teens are increasingly found online” (Forbes)

McDonald’s France and BETC launched the famous Come as You Are signature in 2008; recently they once again brought it to life through ‘Emoticon City’, a new brand campaign that quickly went viral (AOTW)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pS4LMiLJ2eo]

Kraft Mozzarella String cheese, Planters Honey Roasted Peanuts and SkinnyPop Popcorn in your lunchbox makes going back to school sound delightfully sweet (and salty) — those three items topped the list of food products millennial moms view as healthy (Adweek)

One alarming trend happening in some school cafeterias is kids facing pressure to not eat lunch, or to eat much less than they actually want: “Girls are avoiding eating or throwing out their lunch for fear of rejection by cliques” (U.S. News)

A common impairment with lifelong consequences turns out to be highly contagious between parent and child, a new study show; children of highly math-anxious parents learned less math and were more likely to develop math anxiety themselves (The New York Times)

Real estate website Trulia is expanding the remit of its listings, with its latest valuation: a toy mansion by Playmobil — it estimates that the latest product from the global toy manufacturer would be worth $6 million…if it was located in Malibu and was sized for humans (PSFK)

Artist Nickolay Lamm has a big question for doll manufacturers: “If dolls look good without makeup, what’s the point of putting makeup on them in the first place?” (GOOD)

Pratend en zingend speelgoed maakt jonge ouders plus opa’s en oma’s soms hoorndol; achter al die verschillende stemmen gaat een hele wereld schuil, want speelgoed inspreken is een kunst (AD)

Blokker Holding gaat de hoofdkantoren van speelgoedketens Bart Smit en Intertoys integreren en samen vestigen in één nieuw pand in Amsterdam Zuidoost; de formules Bart Smit en Intertoys blijven bestaan (Fonk Online)

Kinderweekblad Donald Duck lanceert de merkcampagne ‘Alles is leuker met Donald Duck’; de nieuwe merkpositionering verbindt de uiteenlopende online en print-producten (MarketingTribune)

KNVB en The Coca-Cola Company Nederland hebben hun partnership tot 2018 verlengd en uitgebreid; de komende drie jaar willen beide partijen meer jongeren laten voetballen en de voetbalbeleving in Nederland van een positieve impuls te voorzien (MarketingTribune)

De CEO van Coca-Cola schrijft een openhartige excuusbrief over obesitas: “Wie de beeldvorming niet kan bijstellen, heeft nog maar één optie: wijzig de werkelijkheid (Communicatie Online)

Coca-Cola wil met een eigen ‘branded’ muziektrack in de game Just Dance Now tieners aanzetten om meer te bewegen; de in Nederland geschreven muziektrack is naast hits van Rihanna, The Black Eyed Peas en Beyoncé de enige branded content in de game (Marketing Online)

Robbie Williams is het gezicht van de Primark Farrell collectie; de Farrell collectie is geïnspireerd op Jack Farrell, een ‘Staffordshire gentlemen’ en de opa van Robbie Williams, de oprichter van Farrell (Girlscene)

Jongeren onder de 18 kunnen dit jaar net zo hard los gaan als andere danceliefhebbers; tijdens Amsterdam Dance Event zal er een ‘under 18’ evenement plaatsvinden, natuurlijk alcoholvrij (Festivalinfo)

Waarom NPO3 moet blijven bestaan: “Niet het absolute bereik, maar interactie is bepalend voor het succes van jongerenprogramma’s” (Adformatie)

Het verdwijnen van de basisbeurs in het hoger onderwijs plaatst ouders in een moeilijke positie; ouders worstelen met de vraag of zij financieel extra moeten gaan bijspringen — hun kind schuldenvrij houden, zal in het nieuwe systeem heel lastig worden (Nibud)

Plan Nederland lanceert een vader-dochtercampagne; op dochters.org van Plan Nederland staan 7 filmpjes over Nederlandse vaders en hun dochters met tips hoe een vader van zijn dochter een krachtige vrouw maakt (Adformatie)

Driekwart van de Utrechters ergert zich aan ouders die hun kinderen met de auto naar school brengen; tweederde wil dat de gemeente dit ontmoedigt met paaltjes en andere hindernissen (Nieuws.nl)

Eén op tien Vlamingen draagt geen gordel in de wagen, vooral passagiers laten de gordel vaak achterwege; de campagne ‘Riem Team’, met Zeppe & Zikki in de hoofdrollen, moeten de bestuurders en passagiers bewuster maken van het belang van de gordel in de wagen (De Morgen)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=IBwOrMHxZqA]

De auto heeft zijn aantrekkingskracht op jongeren nog niet verloren; het aantal personen tussen de 18 en 25 jaar met een eigen bolide neemt weer iets toe (Z24)

teeds vaker kiezen jongeren voor een elektrische fiets; de modellen zien er niet meer zo oubollig uit en er zijn steeds meer betaalbare tweedehands modellen op de markt (RTV Drenthe)

Er worden dit jaar meer kinderen spelend langs het spoor gezien dan in voorgaande jaren (NU.nl)

Jongeren die veel bewegen kunnen zich beter concentreren op school, concludeert onderzoeker Martin van Dijk in een promotieonderzoek waarvoor hij onderzoek deed bij 440 leerlingen (NOS)

Met het gratis hulpmiddel Listr is het voor docenten mogelijk om eigen lessen samen te stellen en te delen; zowel docenten en leerlingen van basisonderwijs tot universiteit kunnen gebruik maken van de site — Listr schept orde in het woud van digitaal lesmateriaal (inct)

De mensenrechtenexperts van de VN bogen zich over de inmiddels omstreden figuur van Zwarte Piet; het comité roept de overheid op om actief campagne te voeren tegen die kenmerken van Zwarte Piet die negatieve stereotypen reflecteren (de Volkskrant)

In het sinterklaasprogramma van Nickelodeon Op weg naar december – Sint vermist! zullen dit najaar ongeschminkte Pieten verschijnen (de Volkskrant)

Een nieuwe Amerikaanse antirookcampagne wil meer dan ooit de jongeren van vandaag aanspreken; in plaats van een prekerige vinger op te steken, proberen kotsende eenhoorns, YouTube- en Vine-sterren rokersgedrag bij jongeren een halt toe te roepen (Newsmonkey)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=u4srWvLXZRw]

En tot slot, klik hier voor het antwoord op de vraag waarom het liedje van Carnaval Festival zo lang in je hoofd blijft hangen (Efteling/YouTube)

[Spaaractie] Kinderen bouwen hun eigen PLUS-supermarkt met PLUSBRiCKS

Vanaf komende zondag starten kinderen massaal met het bouwen van nieuwe supermarkten, zo verwachten ze bij PLUS. Dan start namelijk de nieuwe PLUSBRiCKS-spaarcampagne. Klanten van de supermarktketen ontvangen gedurende negen weken speelgoedbouwstenen waarmee kinderen hun eigen droomsupermarkt creëren, waarin ze helemaal zelf de baas zijn. PLUSBRiCKS zijn naar verluidt kwalitatieve plastic speelgoedbouwstenen, die met de welbekende steentjes van LEGO te combineren zijn.

In het persbericht wordt de gedachte achter de spaaractie als volgt uitgelegd: “Met de bouwstenen ontwikkelen kinderen zich op sociaal gebied en hebben ze alle ruimte om hun creativiteit te uiten. Zo bepalen zij zelf hoe ze hun supermarkt inrichten en voelen ze hoe het is om een echte supermarktmanager te zijn. Ze maken zelf hun creaties werkelijkheid door naast ‘supermarktje te spelen’ ook de ‘meest bijzondere supermarkt’ te bouwen.” In onderstaande commercial wordt dat mooi verbeeld. 

Klanten van PLUS ontvangen vanaf 30 augustus 2015 bij elke vijftien euro aan boodschappen een flowpack met één van de in totaal zestig PLUSBRiCKS gratis, waaronder een flessenautomaat, sapmachine, een zelfscanmuur, een weegschaal of een vleeswarenschap, en natuurlijk een PLUS-medewerker. Daarnaast krijgen klanten een extra winkelonderdeel bij aankoop van één van de wekelijkse actieartikelen. Bij elk onderdeel hoort een bouwplaat.

plus medewerker

Kinderen worden opgeroepen om, via hun ouders, op de Facebookpagina van PLUS een foto van hun eigen supermarkt te delen ter inspiratie voor andere kinderen. De inzender van de mooiste supermarkt wint een prijs die volledig aansluit bij deze spaaractie, namelijk één dag supermarktmanager zijn van een echte PLUS-supermarkt. Hiervoor verscheen vorige week al een zogenaamde vacature voor een jonge PLUS-supermarktmanager.

In de voorbereiding van de spaarcampagne speelden kinderen al een prominente rol. Doel was de inhoud en vormgeving af te stemmen op hun ideeën en wensen. Zo organiseerde PLUS een middag waarbij zes kinderen met PLUSBRiCKS hun eigen droomsupermarkt mochten maken. Op de speciale actiepagina op de website van PLUS inspireren zij andere kinderen om ook aan de slag te gaan met bijvoorbeeld een jungle-PLUS, een Space Delivery-PLUS of een PLUS met gymzaal. In de filmpjes (hieronder een voorbeeld) leggen de zes kinderen uit waarom zij hun supermarkt op die manier hebben ingericht en waar hun inspiratie vandaan komt.

Van donderdag 3 tot en met zaterdag 5 september krijgen PLUS-klanten bij besteding van 25 euro of meer een gratis startpakket. Dit bestaat uit een bouwplaat, winkelpui, de eerste 28 bouwstenen en een gevelsticker met de naam van de lokale supermarkt. Geïnteresseerden moeten er snel bij zijn, want de actie geldt zolang de voorraad strekt. Om de supermarkt nog completer te maken, kunnen verzamelaars extra onderdelen kopen, waaronder een bouwplaat (2,99 euro), een pakketje bestaande uit bouwblokjes in PLUS-groen om de muren van de supermarkt mee te bouwen (53 stuks voor 2,99 euro), een stickervel met raambiljetten en navigatie (2,99 euro), en een winkelentree (2,99 euro).

Minions-commercial McDonald’s wint Nickelodeon Grote Reclame Prijs 2015

De Minions-commercial ter promotie van het Happy Meal van McDonald’s is de beste commercial van het jaar. Dit werd vandaag bekendgemaakt tijdens de ‘Identify Kids-dag’, georganiseerd door BrandDeli. De winnende commercial werd door een vakjury en kinderen gewaardeerd om het originele script en de creatieve uitvoering. Uit het juryrapport: “Over dit reclamescript is echt goed nagedacht. De boodschap wordt op originele wijze overgebracht, en door voor animaties te kiezen, ziet het er ook nog eens fantastisch uit. Maar bovenal is het een slim partnership, leuk script en fantastisch gemaakt.”

Kinderen speelden zelf een belangrijke rol bij het nomineren van de beste reclame. Via de website degrotereclameprijs.nl konden kinderen hun stem uitbrengen op hun favoriete commercial, wat resulteerde in de volgende top vijf:

  • Attractiepark Toverland – Feel the Magic;
  • De Efteling – Baron 1898;
  • McDonalds – Happy Meal Minions;
  • Shoeps – Elastische Veters;
  • VTECH – Kidizoom Action Cam.

In samenwerking met jongerencommunicatiebureau Youngworks is een vakjury samengesteld, bestaande uit experts op het gebied van kidscommunicatie. De vijf genomineerde commercials werden uiteindelijk beoordeeld door deze vakjury, die McDonald’s als winnaar (en dus als opvolger van Naturalis) koos. BrandDeli beloont de adverteerder met een kijkerspanel-onderzoek en 100 GRP’s, in te zetten op de zender Nickelodeon. Hieronder zie je het bekroonde spotje nogmaals.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Naast het uitreiken van De Grote Reclame Prijs werden er tijdens de middag onderzoeksresultaten over de doelgroep kids gedeeld met adverteerders en mediabureaus (daarover later hopelijk meer). Ook werd bekendgemaakt dat in het komende Sinterklaasprogramma van Nickelodeon ongeschminkte Pieten zullen verschijnen, en ongetwijfeld is daar het laatste woord nog niet over gezegd. 

Verfrissend, zo’n commercial waarin kinderen het geadverteerde product níet lekker vinden‏

Splendid ChocolatesAltijd geslaagd, filmpjes van kinderen die iets voor het eerst doen. In deze commercial zien we ze in slow motion voorzichtige hapjes van pure chocolade nemen, maar op basis van de reacties zou je bijna denken dat het om spruitjes of andijvie gaat. Blijkbaar is het product te bitter, niet zoet genoeg. Het is echter wel degelijk reclame voor chocolade, Splendid Chocolates om precies te zijn. Verbeten gezichten in plaats van de overtreffende trap van smaak uit te schreeuwen, da’s een verfrissende aanpak om etenswaren te promoten.

De beelden maken duidelijk dat kinderen niet de doelgroep zijn. Nog niet.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=l0fJnbuc1ig]

“When you grow up you’ll get it.”

[Creatie door BBR Saatchi & Saatchi, Israël; via Adfreak]

Ouders van Nu lanceert met Bruna een gratis gevulde schooltas

Ouders van Nu lanceerde vandaag in samenwerking met Bruna een gratis schooltas voor ouders met een kind dat naar de basisschool gaat. De tas bevat informatie, producten en aanbiedingen die te maken hebben met de veranderende omstandigheden die deze vaak enorm spannende gebeurtenis met zich meebrengt.Ouders van Nu heeft al een ‘Zwanger-box’ en een ‘Baby-box’ met informatie en producten voor kersverse ouders. De nieuwe schooltas is een aanvulling op die lijn voor ouders van jonge kinderen die in de nieuwe fase belanden waarin hun kind een schoolkind wordt.

“Voor ouders is de eerste schooldag van hun kind een heel bijzonder en spannend moment. Wij willen daarom graag dit moment met ouders meebeleven, zodat ze ons later ook weten te vinden als ze vragen hebben over de jaren op de basisschool.” [Hilde Tholen, hoofdredacteur Ouders van Nu]

De schooltas is het hele jaar door gratis bij een Bruna-winkel in de buurt op te halen na inschrijving op oudersvannu.nl/schooltasbruna of op bruna.nl/schooltasje. Bruna krijgt veel ouders over de vloer met kinderen die voor het eerst naar school gaan. Niet alleen is de keten marktleider in kinderboeken, veel ouders kopen daar hun spullen voor de eerste schoolgang.

“Het is voor ons dan ook een logische stap om ze al op weg te helpen voor de eerste aankopen worden gedaan. Wij vinden dat onze verantwoordelijkheid richting klanten niet ophoudt bij de verkoop van leesboeken, pennen en schriften. We hebben al allerlei projecten lopen om bij te dragen aan de vorming van kinderen, zoals ‘Je groeit met Bruna’ en steun aan de schoolbibliotheken. Dit voegt daar weer iets aan toe.” [Fred Zeegers, algemeen directeur Bruna]

De speciaal ontworpen schooltas is gevuld met o.a. het Ouders van Nu-schoolschriftje, een cadeaubon van Bruna, een exemplaar van Kek Mama en Donald Duck junior, een Angry Birds stickerboek van Unieboek, Efteling-kleurpotloden, een tegoedbon voor een gratis etui van Bulbby, kortingsvouchers van Zalando, korting van 15% op de collectie van LifeTime en aanbiedingen van CenterParcs en Friesland Campina op een Coolcup.

Ouders van Nu is er sinds begin 2015 ook voor ouders met kinderen op de basisschool. Op oudersvannu.nl kunnen ouders met kinderen op de basisschool terecht met al hun vragen. Daarnaast geeft Ouders van Nu het kwartaalblad ‘Naar School’ uit, met informatie voor ouders met kinderen op de basisschool.

[Foto door Christ Clijsen; Ruben Dingemans, bekend van Schooltv voor het VMBO, genaamd GeoClips overhandigt de eerste schooltasjes aan de kinderen]

‘Aanschaf kleding en gadgets voor scholieren zet 1 op de 5 ouders aan tot besparen op andere uitgaven’

Bij een nieuw schooljaar hoort een nieuwe outfit, een trendy tas en een toffe agenda. Bijna een kwart van de ouders (24%) vindt het belangrijk dat hun kind naar school gaat in de juiste kleding en de nieuwste gadgets bij zich heeft, zo blijkt uit recent onderzoek van kortingswebsite ActiePagina.nl in samenwerking met Panelwizard onder meer dan 1.000 ouders met schoolgaande kinderen in de leeftijd van 4-18 jaar. Ruim één op de vijf ouders (22%) zegt zelfs te besparen op andere uitgaven zodat hun zoon of dochter zich geen buitenstaander voelt bij klasgenoten.

Maar er is een grens: slechts 3,6% van de ouders zegt geld te lenen om deze items aan te kunnen schaffen voor hun schoolgaande kroost. Ouders tasten hiervoor flink in de buidel; gemiddeld besteden ze 355 euro per kind aan extra schooluitgaven.

Meer dan de helft van de scholieren (52%) vindt een trendy tas belangrijk om te hebben. Meisjes (61%) hechten hier vooral veel waarde aan in vergelijking met jongens (43%). Schoolitems met een favoriete band, televisieserie of sportclub zijn populair onder zowel basisscholieren als middelbare scholieren. Meer dan de helft (54%) van de basisscholieren wil graag een rugzak of broodtrommel met hun favoriete club of band, middelbare scholieren het liefst een agenda (38%).

Ouders blijken actieve koopjesjagers te zijn bij het aanschaffen van items voor het nieuwe schooljaar. Bijna de helft (42,4%) van de ouders zegt te zoeken naar aanbiedingen en kortingen op het internet. Daarbij maakt één op de vijf ouders (20,2%) gebruik van kortingscodes. Ook fysieke winkels als supermarkten (37%) en boekhandels/speciaalzaken (34%) worden afgestruind door ouders om de beste aanbieding te scoren voor hun schoolgaande kinderen. Drie op de tien ouders (28%) geeft daarnaast aan schoolitems tweedehands te scoren via bijvoorbeeld Marktplaats of familie.

Onderzoek AH: ‘Kinderen zijn de baas over de lunchtrommel, maar vinden inhoud ook beetje saai’

Het nieuwe schooljaar is weer begonnen, en dus is het tijd om terug te gaan naar de routine van school. Dat betekent dat er ook weer lunchtrommels klaargemaakt moeten worden. Maar hoe ziet de gemiddelde lunchbox er in Nederland eigenlijk uit? Albert Heijn vroeg ouders en kinderen bij aanvang van dit schooljaar alles over de schoollunch. Wat nemen kinderen mee naar school, hoe belangrijk vinden ouders en kinderen dat de lunch gezond is, hebben ze genoeg inspiratie en hoe ziet de coolste en tegelijkertijd toch gezonde lunch er volgens hen uit?

Driekwart van de kinderen luncht minimaal drie keer per week op school. De standaardlunch van Nederlandse kinderen bestaat uit hartige boterhammen (87%) en vaak ook een zoete (55%) variant. Daar wordt een stukje fruit bij gegeten (54%) en vruchtensap (30%) of water (26%) bij gedronken. Maar wie beslist er eigenlijk wat er in de lunchbox zit? Kinderen blijken de regie in handen te hebben. Volgens 65% van de ouders beslist hun kind mee over de inhoud van de lunchtrommel. Kinderen zeggen zelf nog veel meer invloed te hebben, want volgens 85% van de kinderen beslissen zij wat er mee naar school genomen wordt.

Meer dan acht op de tien ouders is best tevreden over de lunch die ze hun kids meegeven, maar er bestaan ook twijfels. Bijna de helft van de ouders zou meer variatie willen aanbrengen in de lunchtrommel van het kind. Een kwart van de Nederlandse ouders twijfelt over de samenstelling van de lunch en 27% van de ouders vindt het lastig om een gezonde lunch klaar te maken die het kind ook echt lekker vindt. Ook kinderen zijn blij met hun lunch, maar hebben wel wat kritiekpuntjes: ze willen wat meer afwisseling, want hun lunch is vaak hetzelfde en daardoor best wel saai.

Bijna alle ouders (97%) geven aan dat ze hun kind altijd een gezonde lunch meegeven. Niet alleen ouders, maar ook kinderen vinden het belangrijk dat hun lunch gezond is. Dit geeft bijna 8 op de 10 kinderen aan. Meisjes zijn hier serieuzer in dan jongens: 88% van de meisjes hecht belang aan een goede lunch versus 71% van de jongens.

Hoe ziet volgens ouders en kinderen de lekkerste, coolste en tegelijkertijd gezonde lunch er dan uit? Ouders en kinderen hebben in het onderzoek (pdf) beschreven wat hun ideale lunchbox bevat:

  • De lunchtrommel moet inspirerend en gevarieerd zijn; met een creatieve invulling van de lunchtrommel krijgen kinderen plezier in het eten van de lunch;
  • Ouders willen dat de lunch vooral voldoende vezels bevat en de coolste gezonde lunch bevat daarom bij voorkeur volkorenbrood of gezonde crackers;
  • Ook vitamines mogen niet ontbreken in de vorm van groente of fruit;
  • Tegelijkertijd willen ouders niet te veel tijd aan de lunch besteden, dus de lunch moet binnen 5-10 minuten klaar te maken zijn;
  • Kinderen willen heel graag aardbeien, druiven of komkommer meekrijgen;
  • Kinderen vinden het heel leuk als er een verrassing in de lunchbox zit.

Kortom, er valt nog wel wat te verbeteren (hieronder een foto van de ‘standaard’ lunch naast het ideale alternatief).

AH_standaard-vs-Ideaal-lunchtrommel

Ook is gevraagd naar de grootste inspiratiebron voor het samenstellen van de lunchbox. Kinderen zijn de grootste inspiratiebron voor ouders bij het bereiden van hun lunch (40%), op de voet gevolgd door de supermarkt (36%). Bijna vier op de tien ouders staat echter open voor meer gevarieerde lunchideeën. Ze zouden bijvoorbeeld graag een kijkje nemen in de lunchtrommel van de kinderen van bekende Nederlanders. Ouders zijn vooral benieuwd naar de lunchboxes die klaargemaakt worden door Chantal Janzen, Wendy van Dijk, Frans Bauer, Irene Moors en Tooske Breugem. Ook kinderen van 6 t/m 14 jaar zijn gevraagd naar hun inspiratiebronnen. Zij zijn vooral nieuwsgierig naar andermans lunchtrommel en zouden graag eens gluren in de lunchboxes van Enzo Knol, Mees Kees, Freek Vonk, Dirk Kuijt en Nick & Simon.

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019