Interpolis wil rijvaardigheid jongeren vergroten met Auto Experiment

Jaarlijks vinden in Nederland circa 100.000 verkeersongevallen plaats. De kosten op jaarbasis bedragen voor Nederland 12,5 miljard euro. Jongeren tussen 18 en 25 jaar maken 5 tot 7 keer meer kans* op een verkeersongeval met de auto ten opzichte van ervaren automobilisten van 30-59 jaar (ouderen boven de 75 jaar zijn de meest kwetsbare bestuurders; voor hen is de kans op overlijden per afgelegde kilometer ruim 8 keer zo hoog als gemiddeld). ​Interpolis wil jongeren en ouderen helpen hun rijveiligheid te vergroten, zodat zij zelfbewuster aan het verkeer deelnemen en minder ongevallen veroorzaken.

De verzekeraar start daarom een speciaal programma van zo’n anderhalf jaar, met als doel om de rijveiligheid van jongeren en ouderen te vergroten en daarmee het aantal verkeersongevallen en de schadelast te verminderen. Want, zo zeggen ze bij Interpolis: een verzekering voorkomt geen ongevallen, rijveiligheid wel. Met het programma wil Interpolis de verkeersveiligheid vergroten, het aantal verkeersongevallen fors terugdringen, en daarmee de schadelast met minimaal 25% verlagen.

interpolis experiment

Het programma bestaat uit 5 fases. Per fase kijkt Interpolis waar de grootste risico’s zich bevinden, en start de dialoog met deelnemers hoe deze te verkleinen of weg te nemen. Zo nodig worden de suggesties getoetst aan de hand van een experiment. Na iedere fase maakt Interpolis de balans op. En wordt de bestaande autoverzekering inclusief premie, opnieuw bekeken. Volgend jaar richt men zich op de ouderen, maar in 2015 zijn eerst de jongeren aan de beurt.

Afgelopen weekend startte het programma met een onderzoek gericht op jongeren in de leeftijd van 18 tot 25 jaar. Tijdens dit tweedaagse experiment, in kapitalen het Het Auto Experiment genoemd, toetste Interpolis onder 480 jongeren in Tilburg en Den Bosch welke vormen van training het best bijdragen aan de rijvaardigheid:

  • een fysieke rijvaardigheidstraining (op de weg);
  • een virtual reality rijvaardigheidstraining (met Oculus Rift-bril);
  • een mobiele rijvaardigheidstraining (via iPad).

Het onderzoek wordt uitgevoerd samen met Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid (SWOV). De eerste resultaten van het experiment worden in september bekendgemaakt. Zie onder andere NOS op 3 voor een impressie van de testen.

*Jongeren maken tot 5 keer meer kans op een verkeersongeval, doordat ze gevaarlijke situaties niet herkennen en niet weten hoe daarop te reageren, snel zijn afgeleid onder het rijden en hun snelheid onvoldoende aanpassen aan de situatie.

Coca-Cola • Happiness

Tijdens het congres Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing op 29 september gaat Kevin Thompson (Joint MD bij Tapestry) in op de Coca-Cola case: Why Generation Z is Choosing Happiness.

Daarbij staan de volgende 3 elementen centraal:

  • What happiness means to young people today
  • How this differs from previous generations
  • How society inhibits and supports teens’ happiness

Kevin geeft alvast een kleine tip van de sluier.

Synopsis

Coca-Cola stands for happiness and optimism. It decided to commission an in-depth study on teen happiness as it felt there nothing comparable that focused on how young people choose

happiness rather than chase it.

The study explores what happiness actually means to young people today and how this differs from preceding generations. Along the way we learnt how teens can teach us about their happiness and how society helps or hinders their efforts to attain it.

To tackle this subject requires a comprehensive approach. Tapestry undertook a quantitative study with teenagers aged 15-19 in eight European markets. This examined happiness from a number of angles and led to a number of important findings and themes. These were presented, debated and refined in an expert salon put together by Flamingo’s Cultural Intelligence team in London, and further tested through one-to-one interviews with neuroscientists and prominent teen commentators and bloggers.

Kevin Thompson, Joint MD Tapestrykevin_thompson

Kevin’s one of the founding members of Tapestry, leading consumer journey and in-depth studies from the London office. Prior to Tapestry, Kevin was part of the Strategic Consulting team at Ipsos OTX, based in Austin, Texas. There he led numerous Consumer Decision Journey studies for clients including Microsoft, Unilever, Google and Wells Fargo, working with a multi-disciplinary team of brand, media and design consultants. Before this he was SVP of Digital, Social and Mobile at Ipsos MediaCT based in New York, and, earlier, a Director of OTX UK. He’s spoken at numerous conferences and written papers on emerging digital media trends, take-up of technology and

the relationships people have with media devices.

Tapestry

We’re a new type of research agency formed with the point of view that the world is awash with information. Understanding how everything connects and what it Tapestry all means is the new challenge for market research.

This is what we do at Tapestry. At our core we’re market researchers, which means we get consumers, wherever they are and whatever they do. But we go further. We connect information in any format – qual, quant, sales, media & social data – to help you answer the toughest questions.

What really makes us different is our breadth of perspective and our understanding of consumers. This drives our thought-provoking study design. It’s also what makes our output stand out; a report distilling complex data into an interesting story, an infographic or even software that’s integrated into your planning process – whatever you need to connect to the meaning behind the information.

Find out more at www.tapestryresearch.com


Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing

Kids en jongerenKevin Thompson is een van de sprekers van het congres Trends in Kids-, Jongeren- & Familiemarketing. Tijdens dit jaarlijkse congres krijg je inzicht in de belevingswereld van kids & jongeren, mede in relatie tot hun ouders, en hoe je de connectie creëert met deze doelgroep. Benieuwd naar het programma, de praktijkcases, rondetafelsessies en bootcamps? Kijk dan snel op www.kidsenjongeren.nl/congres.

 

Kortjes: poephoofden van Pampers, zomerhit van Lay’s, faillissement van *bliep, en meer (week 28, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Another day, another Internet challenge to keep the teens busy; the #DontJudgeChallenge involves people posting ‘ugly’ versions of themselves before transforming into their ‘beautiful’ selves (The Daily What)

Shiyang he, a designer in advertising agency Ogilvy’s Beijing office, has created a series of ads for the Shenyang Center For Psychological Research, which highlight the detrimental effects smartphones can have on human relationship (Bored Panda)

The documentary Web Junkie, to be shown on PBS, highlights the tragic effects on teenagers who become hooked on video games, playing for dozens of hours at a time often without breaks to eat, sleep or even use the bathroom — many come to view the real world as fake (The New York Times)

Earlier this year the BBC announced that it planned to give one million students across the UK a programmable microcomputer, called the BBC Micro Bit, to help them learn the basics of coding; now four months later, the design of the device has been finalized (The Verge)

Minecraft celebrities draw a record crowd to gaming (Reuters)

Felix Kjellberg aka PewDiePie is the king of the YouTubers; Expressen, a Swedish newspaper, estimated that he made $7 million last year on advertising, a feat that is no longer an outlier in the burgeoning world of online stardom (TechCrunch)

Only half of young people’s viewing is traditional scheduled TV; Ofcom finds younger people are turning to BBC iPlayer, YouTube and Netflix, and using Facebook, Google and Twitter for news (The Guardian)

A new report from Miner and Co has found that 57% of the 800 U.S. parents surveyed said their children now prefer to watch video on a handheld device, rather than TV; it’s a development that may have wide-ranging impacts on future media consumption habits (SocialMediaToday)

For those of us who grew up watching whatever was on, flipping to a particular channel was a way of identifying with a certain aesthetic, a certain set of values; one potential side effect of growing up in the streaming era may be a more articulated and individual sense of taste (California Sunday)

Younger consumers are significantly less likely to feel deceived by native ads; one-fifth of 18-24 year-olds and 15% of 25-34 year-olds say they feel more positive about brands with native ads (Skyword)

YouTube is the most popular Internet destination for watching movie trailers — and, according to a Google-commissioned study, younger moviegoers are now more likely to watch them on the world’s largest video site than on TV (Variety)

Illumination Entertainment’s Minions debuts with an armful of promotional partners on board helping to launch Universal’s latest installment of its animated franchise; Universal said the studio’s promotional campaign is the largest and most comprehensive in its history (Deadline)

DreamWorks Animation is further expanding its How to Train Your Dragon franchise into games that teach kids about science and technology, while its VFX and gaming divisions find new applications for immersive technology (Fast Company)

Lionsgate and Hasbro have greenlit a feature film inspired by the classic Monopoly board game (Kidscreen)

Kitty White, known to most people and toy retailers as Hello Kitty, will make her global silver screen debut in 2019 (Jezebel)

Ice cream brand Cornetto has teamed up with Dutch lifestyle vlogger and singer Teske de Schepper, who performed King for One Day for the brand’s global campaign anthem, to kick off its 2015 summer campaign (The Drum)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jQ4YUdfeSKU]

The millennial generation might be more willing than older consumers to give away personal information online but marketers must beware what they do with it; millenials are most likely to abandon brands if bombarded with messages (Marketing Magazine)

Which would you prefer: naked pictures of yourself circulating on the Internet or a breach of your financial data?

According to a new U.S. survey from MasterCard, 62% of millennials would rather have their nude photos leaked online than have their financial information stolen or compromised (The Globe and Mail)

Kids as young as 12 are being forced to learn eyebrow raising chat up lines like ‘How do you like your eggs in the morning? Fertilised?’ — the kinky lines are from a play which children are learning because it “gives out strong messages about the dangers of drink driving” (Daily Star)

Many teenage boys are tired of the sexualised depiction of women in video games; according to the findings of a new survey 47% of middle-school boys and 61% of high school boys agree that women are treated as sex objects too often in games (The Guardian)

Last summer, Procter & Gamble’s Always scored a big hit with its stereotype-crushing Like a Girl ad; now, the feminine products brand is back with another powerful commercial aimed at building the confidence of women, Unstoppable: “Do we limit girls?”(Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=VhB3l1gCz2E]

Millennials – the most diverse generation in American history – are pushing away from the nuclear family ideology and gravitating towards a modern family model that is more flexible and unconventional (360i)

Recent studies suggests that kids with overinvolved parents and rigidly structured childhoods suffer psychological blowback in college (Slate)

The Dad Braiding 101 class was intended to teach basic hair skills to fathers — the 45-minute course started with brushing and detangling techniques and graduated to styling a ponytail, a ponytail braid and a braided bun: “Dads want to learn” (The New York Times)

This brilliant Pampers ad captures babies making doody in HD and glorious slow-motion — they are facial expressions anyone who has cared for a baby will instantly recognize (Adeevee)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aeuK8YePo-M]

The Wildlife Cam Kit is a user-constructed, Raspberry Pi-powered, heat-sensitive camera which takes stealthy pictures of garden wildlife (Springwise)

Disney’s Playmation toys rekindle imagination and get kids excited about being active again (PSFK)

Sphero, the ball-shaped robot, inspired a new generation of toys that aren’t only fun, but can also be used as educational tools for kids — Vortex is one of these (Engadget)

MasterCard will start experimenting with a new program: approving online purchases with a facial scan (CNN)

The bond between two teenage boys, one of whom is gay, is sensitively explored in the latest installment of the Crossroads campaign for Coca-Cola in Latin America; the advertising challenges young people to choose kindness and compassion over cruelty (Adweek)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=WTm1Qas2ti0]

96% van alle Nederlanders drinkt wel eens frisdrank, ruim 30% daarvan is light, volgens het Nationaal Frisdrankonderzoek 2015, uitgevoerd door FWS; volgens de brancheorganisatie kiest de frisdrankdrinker steeds gevarieerder (Distrifood)

7UP komt deze zomer met een beperkte oplage vintage-flesjes en -blikjes met designs uit de periode 1930 tot en met 1990 (Marketing Online)

De Belgische Brouwers lanceren een campagne om jongeren erop te wijzen dat als ze nog geen zestien zijn, ze geen bier krijgen op festivals; de Respect16-campagne moet ook een hulpmiddel zijn voor het barpersoneel (Het Nieuwsblad)

Met behulp van Lay’s Crunchfunding hebben het chipsmerk en zanger Nielson samen met fans de zomerhit Zomerkriebels gemaakt (Fonk)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=dgSArVciFIE]

Telecomaanbieder *bliep is failliet, maar wordt overgenomen door Artilium (Emerce); “Dit alles zal een nieuw begin betekenen van het merk” (*bliep)

Magazine J/M voor Ouders stopt in print, maar gaat online door (Adformatie)

Jongeren hebben alle kennis tot hun beschikking met één muisklik, en dus weten ze niks meer — de keerzijde van internet (Elsevier)

Bij Kruidvat is een mobiele GPS-tracker verkrijgbaar — met de Spotter kun je je kinderen altijd gemakkelijk terugvinden (Drogisterijnieuws.nl); volgens Dirk Depover van Child Focus bouw je zo niet aan hun zelfvertrouwen of verantwoordelijkheidsgevoel (De Standaard)

Meester Bram van de Markenburgschool in Geervliet neemt op lugubere wijze afscheid van zijn groep 8: hij moordt zogenaamd de klas uit — voor het tweede jaar op rij staan de afschrikwekkende foto’s op Facebook (AD)

Jongeren kunnen deze zomer hun handen flink uit de mouwen steken; met de aantrekkende economie is ook het aantal vakantiebanen flink gegroeid, blijkt uit een rondgang van het ANP langs een aantal uitzendbureaus (NOS)

Steeds meer kinderen in Nederland hebben klachten aan hun hielen; deskundigen denken dat dat komt omdat ze veel sporten terwijl ze nog groeien (Jeugdjournaal)

10% van de Vlaamse jongeren geeft toe zichzelf voor de leeftijd van 15 jaar ten minste één keer bewust te hebben verwond; slechts 3% van de ouders is zich daarvan bewust (EOS Wetenschap)

Een vijfde van de jongeren van 18 tot 25 jaar rookt dagelijks, blijkt uit een nieuwe online bevraging begin dit jaar door GFK in opdracht van de Stichting tegen Kanker; de stichting spreekt donderdag van een “alarmerend hoog aantal” en is “uitermate bezorgd” over deze evolutie (De Morgen)

En tot slot, zie hieronder de trailer voor de Bassie & Adriaan-film, naar verluidt nu al een hit onder jongeren (Nieuws.nl)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=FbfHHdzwVOk]

Fisher Price Classic Toys: speelgoedartikelen uit vervlogen tijden weer beschikbaar

Volgens trendwatchers zou de nostalgie-trend voorbij zijn, maar in de praktijk is daar nog niet al teveel van te merken. Want de iconische looptelefoon, de teckel, de kassa of de platenspeler: wie heeft er niet mee gespeeld? Papa’s en mama’s, opa’s en oma’s kennen Fisher Price ongetwijfeld uit hun eigen jeugd of als speelgoed van hun eigen kinderen. En zij hebben daar nog steeds een warm gevoel bij. Vanuit de gedachte dat wat goed is goed blijft, brengt BOTI (Big On Toy Innovation) dit najaar de genoemde speelgoedartikelen terug met de retro-lijn Fisher Price Classic Toys

De kwebbeltelefoon, de teckel, de kassa, de platenspeler (genomineerd voor Speelgoed van het Jaar 2015), de TV-radio of de tweedeuntjes-TV: het nostalgische Fisher Price speelgoed uit de jaren ’50 tot de jaren ’80 is nog steeds bekend en vertrouwd. De producten zijn voorzien van een recyclebare verpakking met informatie over de geschiedenis van het speelgoedartikel dat decennia kinderen heeft geboeid. Dit zijn de producten die BOTI later dit jaar weer op de markt brengt:

Fisher Price Classic Toys

Leuk toch?

Studeren in 2025: de sprong naar de toekomst in een kritisch ontvangen animatievideo van 3 minuten

Het hoger onderwijs krijgt er duizenden docenten bij, studenten krijgen meer ruimte om zelf hun studie vorm te geven en het accent bij universiteiten verschuift meer in de richting van het onderwijs. Dat schrijft minister Bussemaker (OCW) in de Strategische Agenda Hoger Onderwijs en Onderzoek (pdf) waarin zij de lijnen uitzet voor het hoger onderwijs in het komende decennium. Dat klinkt te mooi om waar te zijn. Om een wat beter beeld te geven van het onderwijs in 2025 worden we in een animatie van ruim 3 minuten helemaal bijgepraat.

In de video (hieronder te bekijken) stapt ene Martin de Vlieger in een tijdmachine, waarna hij in jip-en-janneketaal te horen krijgt wat de plannen uit de Strategische Agenda zijn. Martin gelooft zijn ogen niet. De kwaliteit van het hoger onderwijs wordt de komende jaren de onbetwiste prioriteit. Een aanzienlijk deel van de opbrengsten van het studievoorschot (60%) is dan ook beschikbaar om het aantal docenten te vergroten. Hiermee worden de groepen kleiner, is er meer aandacht voor de individuele student en kan hij meer worden uitgedaagd, zo is de gedachte.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0h_i8_24Czs]

De eerste reacties op de animatie zijn… eh… niet louter positief. “Het laat zien dat het ministerie volledig los staat van de samenleving en geen enkel benul heeft in welke vorm te communiceren met huidige en toekomstige studenten.” “Doe je ogen eens dicht. En luister naar Nijntje en andere sprookjes van het vrolijke Ministerie van OC&W.” “Er is geen betere satire mogelijk dan dit serieus bedoelde filmpje. (…) Ik weet niet waar ik moet beginnen: de toon, de inhoud, de boodschap… alles.” “Doelgroep was 11-jarigen?” Om enkele voorbeelden te noemen.

De idee dat hoger onderwijs louter opleidt voor de arbeidsmarkt is niet meer van deze tijd, aldus Bussemaker. Hoger onderwijs bereidt jongeren voor op de toekomst. Een baan hoort daar bij maar ook maatschappelijke betrokkenheid, moreel besef en zelfontplooiing – kortom: Bildung. Kennis en vaardigheden blijven nodig maar het is even belangrijk dat studenten leren om te reflecteren en kritisch te denken. Wat dat betreft moeten we de kritische feedback op de video misschien maar als stap in de goede richting zien. 

Vloekende kinderen in autocommercial: ‘Dat zouden ze in een Smart Forfour nooit doen’

Er is nog een hoop werk te doen voor de Bond tegen Vloeken. Het schijnt dat 95% van de automobilisten – mannen én vrouwen – in de auto wel eens vloekt op andere weggebruikers; de helft doet dat regelmatig en 8% bij zo’n beetje iedere rit. Dat dit gegeven in een commercial voor een automerk verwerkt wordt, is op z’n minst opmerkelijk. Nog opmerkelijker is dat het de jonge meerijders zijn die de vloeken uitspreken. Het gaat om een spotje uit Duitsland, ter promotie van de Smart Forfour. Verzin het maar.

Het idee is dat als je in de verkeerde auto rijdt, je kinderen de verkeerde woorden leert. Maar in “de Smart onder de vierzitters” rij je “f***ing relaxed” en hoef je niet te vloeken, want “dankzij de compacte afmetingen en wendbaarheid is hij de perfecte auto voor in de stad” — slimme chauffeurs zijn beter rolmodellen; de Smart Forfour is de oplossing voor de grote mond van de kleintjes. En dan heb je blijkbaar een video nodig om alsnog het verkeerde voorbeeld te geven. ;-)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY]

“Warum Smart-Fahrer die besseren Vorbilder sind.”

[Creatie door BBDO, Berlijn; via Adfreak — klik hier voor de Duitse versie]

[Docu] Welkom in de wereld van Generatie Z: ‘Minecraft & Modemeisjes’

Je ziet hier regelmatig onderzoeken langskomen met steeds weer nieuwe cijfers over het veranderende mediagebruik van kinderen en jongeren. Uit de Monitor Jeugd en Media 2015 bleek onlangs bijvoorbeeld dat 99% van de 13-18-jarigen een mobiele telefoon heeft (bij de 10-12 jarigen is dat 78%) en dat WhatsApp, Facebook en Instagram dé levensaders voor hen zijn. Wie opgroeiende kinderen thuis of in de omgeving heeft, ziet het dagelijks gebeuren en kijkt het vaak hoofdschuddend aan. Voor wie er wat verder vanaf staat is het helemaal moeilijk te bevatten.

Hoe goed is het dat Ivo Kleppe en Johan Zandbergen van het Nederlandse ‘full service digital agency’ Tam Tam besloten een korte documentaire te maken over het dagelijks (media)leven van de opgroeiende jeugd. Ze interviewden een aantal jongeren één op één bij hen thuis, tussen het gamen en vloggen door. Cijfers zijn interessant en belangrijk, maar de verhalen daarachter minstens zo boeiend. Kijk de video hieronder!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=JP_vpBJUC5s]

“Stel je groeit op in een tijd waarin internet net zo normaal is als het hebben van gas, water en licht. Dat doet iets met je. Want dan volg je Enzo Knol via z’n dagelijkse vlog op YouTube. Stream je je middagje gamen via Twitch en deel je aan de lopende band gekkebekken foto’s van jezelf met je vrienden op Snapchat. Welkom in de wereld van Generatie Z.”

[Via Adformatie]

En ook bij McDonald’s heerst de Minions-gekte

Alsof er nog niet genoeg acties met de populaire characters zijn op het moment, zijn de Minions ook terug bij McDonald’s. Momenteel staat het Happy Meal volledig in het teken van de Universal-film die nu in de bioscopen te zien is. Dat betekent dat er Minion-premiums (lees: 9 verschillende kleine poppetjes) in het bekende rode doosje cadeau gegeven worden — deze actie loopt tot en met 5 augustus 2015, zolang de voorraad strekt. Tijdens deze actieperiode krijgen liefhebbers tegen inlevering van het originele Minions-bioscoopkaartje een Happy Meal ter waarde van € 3,95 voor € 3,-.

In de Minions-film gaan de ondeugende gele wezentjes op zoek naar een nieuwe leider. Door de eeuwen heen lukt het ze om verschillende stoere leiders te vinden, maar het lukt ze niet om de leider ook daadwerkelijk te houden. Deze zoektocht gaat verder bij McDonald’s met de online Minion Leider-test. In onderstaande video zie je hoe de online tool werkt. Een kroon als beloning, wie wil dat niet…

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=b_HoLAJwzNU]

En dit is de Happy Meal-commercial die momenteel op onder andere tv te zien is:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=5de9naUkPq4]

Update (10/7): In de VS is er wat ophef omdat een van de Minion-poppetjes uit het Happy Meal zou vloeken (‘What the f…’). Volgens McDonald’s is het geen grove taal, maar ‘Minionese’ dat gesproken wordt.

Stichting Media Rakkers presenteert Jeugd Reclame Wijzer: ‘Leidraad voor verantwoorde kinderreclame’

Vandaag wordt de nieuwe Jeugd Reclame Wijzer (pdf) aangeboden aan alle reclamemakers van Nederland. Dit document, gratis te downloaden via mediarakkers.nl, maakt de geldende regels voor kinderreclame uit de Nederlandse Reclamecode inzichtelijk en geeft adviezen aan reclamemakers voor het maken van verantwoorde kinderreclame. De informatie in de Jeugd Reclame Wijzer is te vinden per productcategorie, mediavorm of reclametechniek.

De Jeugd Reclame Wijzer kwam tot stand met medewerking van Stichting Reclame Code, de Radboud Universiteit Nijmegen en de Nationale Academie voor Media & Maatschappij. Met de publicatie wil Stichting Media Rakkers een bijdrage leveren aan de creatie van een veilige en verantwoorde commerciële omgeving voor kinderen. Het is daarbij namelijk van belang dat reclamemakers goed op de hoogte zijn van de zelfregulering en dat zij deze ook toepassen.

“Het is niet voldoende om alleen de aanbodzijde, de reclamemakers, te informeren over de kinderreclameregels, maar het is ook belangrijk om kinderen door educatie te helpen om slim met reclame om te gaan. Daarom hebben wij al eerder dit jaar, samen met de Radboud Universiteit Nijmegen, het nieuwe lesmateriaal ‘Reclame Masters’ voor basisscholen gelanceerd.” [Liesbeth Hop, directeur Stichting Media Rakkers]

Media- en reclamelessen zijn van groot belang in het basisonderwijs, zo schreef de Raad Voor Cultuur al in een advies van juli 2005. Via televisie maar ook via internet, smartphone en sociale media komen basisschoolleerlingen op steeds jongere leeftijd in aanraking met reclame. Reclame is overal aanwezig en niet meer zomaar makkelijk te herkennen. En dan is het handig dat er wat feiten en regels op een rijtje worden gezet…

PS  Media Rakkers ontwikkelt en verzorgt eigen mediawijsheidopleidingen voor professionals vanuit haar eigen opleidingsinstituut de Nationale Academie voor Media & Maatschappij. Vanuit dit instituut wordt in september 2015 het Nationaal Media Paspoort voor basisscholen gelanceerd.

Nibud-studentenonderzoek 2015: ‘1 op de 3 lenende studenten leent om spaarrekening te spekken’

Ruim een derde (36%) van de hbo- en wo-studenten leent bij DUO (Dienst Uitvoering Onderwijs). Van hen leent 33% onder andere om dit geld na de studie achter de hand te hebben, sommigen ook voor de aankoop van een eigen woning. Dit blijkt uit het Nibud Studentenonderzoek 2015* (pdf), uitgevoerd door het Nibud, met medewerking van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, ING en Studenten.net. Een derde van de lenende studenten zegt dat ze best minder zou kunnen lenen. Ook geeft 1 op de 3 aan dat ze maximaal leent ‘omdat het kan’. 

Bijna alle studenten krijgen studiefinanciering (93%). De rentedragende lening maakt daar een belangrijk onderdeel van uit. De studenten die een rentedragende lening hebben bij DUO lenen gemiddeld 484 euro per maand. Uit een bijbaan haalt 71% een deel van zijn inkomsten, gemiddeld 332 euro per maand. Van alle studenten krijgt 57% periodiek of op onregelmatige basis geld van de ouders, gemiddeld 179 euro per maand.

Als belangrijkste redenen om te lenen, geven de studenten aan:
1. De gunstige leenvoorwaarden bij DUO (63%)
2. Ouders raden het aan (58%)
3. Ouders niet willen belasten (57%)

Bij het Nibud hadden ze niet verwacht dat één op de drie lenende studenten leent om dat geld voor later of voor de aankoop van een woning te sparen, hoewel ze wel begrijpen dat de huidige lage rente studenten kan motiveren om maximaal te lenen en het geleende geld op een spaarrekening te zetten. Lenen om te sparen kan financieel slim lijken, maar het is risicovol als er onzorgvuldig met dit geleende geld omgegaan wordt. Een studieschuld is immers een langlopende financiële verplichting; gedurende deze periode kan er veel veranderen. Daarnaast heeft het invloed bij het aangaan van een hypotheek. Luxe is ook een reden om te lenen bij DUO: 15% van de studenten geeft dit als reden op.

hoeveel studenten lenen

Het Nibud verwacht dat studenten meer zullen lenen in het nieuwe studiefinancieringsstelsel. Door de afschaffing van de basisbeurs ontstaat er namelijk een gat in de begroting van ruim 100 euro voor thuiswonenden en ruim 286 euro voor uitwonenden. Hoe hoog het leenbedrag zal worden, kan het Nibud niet voorspellen, maar op dit moment lenen studenten die geen basisbeurs meer krijgen, gemiddeld 632 euro per maand. Het Nibud adviseert studenten nadrukkelijk om niet meer te lenen dan noodzakelijk is voor de maandelijkse uitgaven. Nu geeft 32% van de lenende studenten aan best minder te kunnen lenen om toch rond te kunnen komen.

Gemiddeld hebben studenten 768 euro per maand te besteden. De inkomsten van uitwonenden zijn beduidend hoger dan die van thuiswonenden: 894 euro tegen 541 euro per maand. Thuiswonende studenten kunnen met deze inkomsten hun maandelijkse uitgaven net betalen. Zij geven maandelijks gemiddeld 535 euro uit. Uitwonende studenten komen niet rond: hun uitgaven zijn gemiddeld 980 euro per maand.

Als studenten gevraagd wordt wat een gemiddelde student per maand uitgeeft, onderschatten zij wat studenten daadwerkelijk gemiddeld uitgeven. Bij thuiswonende studenten worden de gemiddelde uitgaven geschat op 343 euro per maand, 192 euro te laag. Bij uitwonende studenten worden de gemiddelde uitgaven geschat op 771 euro per maand, dat is 209 euro te laag.

Dit zijn de gemiddelde uitgaven per maand in euro’s:

uitgaven studenten per maand

Het Nibud adviseert studenten hun leenbedrag vast te stellen door hun eigen inkomsten en uitgaven op een rij te zetten. Zo kan worden voorkomen dat ze te veel of te weinig lenen. Op dit moment heeft één op de drie studenten zijn leenbedrag bepaald door te kijken naar wat er bij DUO maximaal mogelijk is. Dit heeft als grote valkuil dat zij hierdoor mogelijk meer lenen dan nodig is. Aan de andere kant kan het dat studenten die op basis van een globale inschatting de uitgaven te laag inschatten, juist minder lenen dan zij nodig hebben voor hun noodzakelijke uitgaven. Het risico bestaat dat zij dit tekort opvullen door rood te staan: een veel duurdere vorm van lenen.

Van de studenten komt 45% zelden of nooit geld tekort, tegelijkertijd geeft 18% aan vaak of altijd geld tekort te komen. Uit het Studentenonderzoek 2015 blijkt dat studenten die rood staan, vaker een financieel probleem ervaren: 17% van alle studenten geeft aan een financieel probleem te hebben, onder studenten die rood staan is dit 54%. Het Nibud adviseert studenten die zonder lenen niet rondkomen, te lenen bij DUO, om zo gebruik te maken van de meest voordelige vorm van lenen. Goed budgetteren blijft echter van groot belang en voorkomt mogelijke financiële problemen later. De onlangs verschenen Geldwijzer Studenten helpt studenten hierbij. Het Nibud heeft op basis van dit Studentenonderzoek de Handreiking Student & Financiën ontwikkeld, bedoeld voor professionals die voorlichting en advies geven aan (aankomende) studenten en hun ouders. De handreiking, gratis te downloaden, geeft een actueel beeld van de financiële situatie van hbo- en wo-studenten. 

ING heeft naar aanleiding van het onderzoek onderstaande infographic gemaakt.

ING-Infographic-Financieel-Fit-2015

*Het onderzoek is uitgevoerd onder studenten in het hoger onderwijs (hbo en wo), in de leeftijd tot 30 jaar. Van 2 tot en met 20 april 2015 konden de respondenten de vragenlijst online invullen. De respondenten die hebben deelgenomen zijn afkomstig van het studentenpanel van Studenten.net. Daarnaast zijn ongeveer 300 respondenten afkomstig van het panel van Opinieland van SSI. Dit resulteerde uiteindelijk in 2.723 compleet ingevulde vragenlijsten. De resultaten zijn gewogen op geslacht, leeftijd en opleidingsniveau. Een aantal resultaten is gebaseerd op de data van de Studentenmonitor Hoger Onderwijs 2014 van ResearchNed.

OCW publiceert spelregels sponsoring op scholen: ‘Geen reclame in lesmaterialen’

Het is belangrijk goede afspraken te maken als een school in zee gaat met een sponsor, vindt men bij de Rijksoverheid. Om schoolleiders, schoolbesturen, ouders en leerlingen houvast te bieden bij het nadenken over een verantwoord sponsorbeleid, zijn de spelregels vastgelegd in het convenant Scholen voor primair en voortgezet onderwijs en sponsoring (pdf). Dit convenant is ondertekend door de staatssecretaris van OCW en tien belangenorganisaties uit onderwijs en bedrijfsleven: “Een krachtig middel tot zelfregulering.”

De afspraken in het convenant gelden tot en met 2018 en dienen als basis voor het sponsorbeleid. Om aan alle betrokkenen duidelijk te maken welke speelruimte er is, heeft het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) de brochure Spelregels sponsoring op scholen (pdf) gepubliceerd. Samenvattend komt het op het volgende neer:

  • Sponsoring mag het onderwijsproces niet beïnvloeden en de belangen van leerlingen niet schaden.
  • Een sponsor mag geen misbruik maken van onwetendheid of goedgelovigheid van leerlingen. 
  • Reclame in lesmaterialen en leermiddelen is niet toegestaan (de school beslist zelf of er sprake is van reclame of functioneel gebruik van productafbeeldingen, en bestaande producten mogen alleen worden afgebeeld als dat functioneel is en er niet eenzijdig naar één merk wordt verwezen). Voor klachten over reclame-uitingen moet men naar de Reclame Code Commissie.
  • Sponsoring kan alleen met instemming van de medezeggenschapsraad (MR).
  • Het sponsorbeleid wordt door de school toegelicht in het schoolplan en de schoolgids.

Gezien de aanvullende voorwaarden die genoemd worden in het document lijkt het erop dat sponsors buiten de lesmaterialen om – als ‘tegenprestratie’ – wel reclame mogen maken: “Reclame van sponsors mag de leerlingen niet verleiden tot een ongezonde leefstijl en/of gevaarlijke activiteiten, dit onder meer om overgewicht en blessures te vermijden. (…) De reclame mag leerlingen niet aanmoedigen om hun ouders over te halen om producten of diensten van de sponsor af te nemen.” Dat biedt dus ruimte voor adverteerders…

Kortjes: pizza bestellen met emoji, interactief pashokje als auditieruimte, trakteren afgeschaft, en meer (week 27, 2015)

Kinderen en jongeren zijn continu in het nieuws. De meest lezenswaardige/opvallende berichten uit andere bronnen verzamel ik wekelijks in een post met ‘kortjes’ – oneliners met een linkje naar het oorspronkelijke artikel. KLIK & LEES MEER:

Gen Zers are more independent, pragmatic and diverse than any other demographic that has walked the earth, and they’re also the largest — they’re a marketers dream (Emanation)

Surprising new research indicates that the generation that grew up with Chinese-made toys and trendy European imports may be the most passionate about ‘made in America’ products; 74% believe purchasing American-made products is important (Washington Examiner)

UNICEF Chile’s ‘One Shot’ campaign on cyber bullying won a set of gold Press and Outdoor Lions at Cannes Lions; three executions, ‘Fatty’, ‘Nerd’, and ‘Weak’, show groups of teenage students aiming their smart phones at their peers, as if in a firing squad (inspiration room)

DigiTour, a cross-country cash cow starring seven of America’s biggest Vine and YouTube stars, may have all the trappings of a traditional rock tour, but it’s the clearest sign yet that the entertainment industry’s star-making apparatus is being turned upside down (BuzzFeed)

Hotel lobbies are fast converting from a place to pick up and drop off a room key to a public living room, where guests hang out to enjoy snacks, drinks and listen to music; several small hotel brands have turned their lobbies into small concert venues (LA Times)

Inspired by the mobile gaming ecosystem, Freeform is a new music streaming platform which promotes individual albums as unique free apps (Springwise)

Koji Kondo, a Japanese fan of progressive rock and jazz exploring his post-collegiate plans, went to arcades because he liked the way they sounded — he heard the music of the future (The New Yorker)

Minute, a new startup, has developed a new Android and web application that draws on big data and crowd data to determine the most viral part of an online video — it then turns these moments into short Vine-like clips (TechCrunch)

The Nabi Pass Tab subscription bundle buys users a child-friendly tablet plus unlimited curated entertainment and educational content (Springwise)

The Domino’s emoji ordering won a Titanium Grand Prix at the Cannes Lions International Festival of Creativity; the system allows people to instantly place orders saved in their accounts with the fast feeder by tweeting a pizza emoji (Ad Age)

Here’s a fun spot that picked up a silver Lion at Cannes; for S7 Airlines from Wieden + Kennedy Amsterdam, it features cute kids being themselves, namely by describing wonderful places or things they’d like to visit, but are also impossible … or so they think (Adfreak)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=TQxgxdh4Zo8]

Urban Outfitters is in trouble, but for not for selling a piece of tasteless clothing; this time, shoppers are dragging the retail chain for its sky-high prices with the hashtag #UrbanOutfittersBeLike (Digiday)

Created by UNICEF and H&M Conscious Foundation, Unicoin is a cryptocurrency which will engage kids and promote access to early education (Springwise)

Millennials are much more supportive of working mothers than young people in the 1970s and 1990s, and there’s a broader consensus that working moms can have a great relationship with their kids, according to a new study (TIME)

Jonge gezinnen bestellen bijna twee keer zo vaak op het internet als andere Nederlanders; ze zijn verantwoordelijk voor zo’n 20% van de online omzet, volgens Experian Marketing Services een flink percentage, zeker omdat zij nog geen 8% van de Nederlandse bevolking uitmaken (Fonk)

Als de zomervakantie in volle gang is, is het ook weer tijd voor Apple’s Zomerkamp; kinderen tussen de 6 en 13 jaar kunnen in de Apple Store leren hoe ze een film uitwerken via een storyboard, hoe ze moeten filmen en een soundtrack maken (iCulture)

Kinderen die er altijd van droomden om zelf televisie te maken en zichzelf op het scherm te zien kunnen deze zomer hun kans grijpen met de nieuwe campagne van Disney Channel: ‘Jij bent Disney Channel’ — iedereen kan tussen 4 en 14 jaar een zelfgemaakte clip uploaden (TVvisie)

Met platte advertenties raak je de Millennial-generatie niet, dus organiseerde muziekzender XITE samen met H&M: #xitezoektvj — een zoektocht naar nieuw presenteertalent voor op festivals, met audities in H&M-winkels en via Instagram (Emerce)

Ruim 25 jaar terug was RTL Telekids een gezellig kinder-televisieprogramma met Irene Moors; anno 2015 zijn de programma’s van RTL Telekids, gericht op kinderen tussen 3 en 9 jaar, meer dan 60 miljoen keer bekeken via de Telekids App en het RTL XL platform (Fonk)

De gele, pilvormige wezentjes uit Verschrikkelijke Ikke 1 en 2 hebben nu hun eigen film: Minions — de merchandise overspoelt het land, maar wat maakt Minions zo aantrekkelijk? (De Volkskrant)

Het succesvolle boek De club van lelijke kinderen van Koos Meinderts wordt verfilmd (NU.nl)

In nauwelijks een maand tijd zijn al meer dan 345.000 jeugdtitels uit de VakantieBieb gedownload; begin juni startte de gezamenlijke Bibliotheken een campagne speciaal gericht op basisscholen om aandacht te vragen voor zomerlezen met de VakantieBieb (inct)

Op de Kinderpostzegels staan dit jaar foto´s van de Gouden Boekjes (Leesplein)

De modeltreintjes van Märklin zijn vooral geliefd bij oudere verzamelaars, maar het bedrijf wil nu weer kinderen en jongeren aanspreken, met speciale merken (Z24)

Het dagelijkse programma Man Bijt Hond gaat verdwijnen, meldt nrc.next op basis van een interne mailwisseling van omroep KRO-NCRV; er moet een spin-off voor jongeren komen, genaamd Jan Rijdt Rond (BNR)

Brommers kiek’n is officieel uitgeroepen tot de mooiste Gelderse uitdrukking (Omroep Gelderland)

Uit een steekproef bij 40 van de ruim 370 Limburgse basisscholen blijkt dat bijna de helft het trakteren afgeschaft heeft — belangrijkste redenen: het uitdelen is vaak ongezond en het legt een grote sociale druk op de ouders (1limburg)

Coca-Cola heeft een nieuwe manier van advertising bedacht: in de Verenigde Staten hebben ze een drinkable campagne opgezet, een hele nieuwe ervaring in advertisingland (Dutch Cowboys)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=jdvteFAmG_k]

Jongeren zijn dol op lachgas maar het merendeel beseft niet dat het gewoon een verboden drug is, ze zijn niet op de hoogte van het feit dat de verkoop van lachgasballonnen illegaal is (Metro)

Dermatologen waarschuwen voor een levensgevaarlijke trend op sociale media waarbij mensen hun huid laten bruinen of verbranden terwijl ze met zonnebrand een patroontje hebben getekend (AD; volgens The Next Web mag #sunburnart echter geen trend genoemd worden)

En tot slot, klik hier voor 22+ leuke cartoons die bewijzen dat de wereld er niet beter op geworden is afgelopen jaren (Bored Panda)

Onderzoek Hartstichting: ‘Ouders hebben geen probleem met kidsmarketing voor gezonde voeding’

Net zoals ieder ander vinden de mensen bij de Hartstichting dat kinderen het recht hebben om op te groeien in een gezonde omgeving. Een gezonde omgeving leidt immers tot gezondere kinderen met een gezond voedingspatroon, een gezond gewicht en op latere leeftijd minder risico op hart- en vaatziekten. Bij de Hartstichting zijn ze van mening dat kidsmarketing van ongezonde voedingsmiddelen een belangrijke factor is voor het ontstaan van een ongezond voedingspatroon en overgewicht, vandaar hun rol in de Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding.

Met dat uitgangspunt in de briefing heeft de Hartstichting in 2014 onderzoeksbureau GfK opdracht gegeven onderzoek te doen naar wat ouders vinden van kidsmarketing (marketing van voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 13 jaar). De steekproef uit het online consumentenpanel van GfK bestond uit 1.000 ouders/verzorgers van kinderen van 3 tot en met 12 jaar. De conclusies kan/mag/wil ik je niet onthouden.

Ouders merken dat kidsmarketing effect heeft op hun kinderen
Kinderen worden volgens ouders blootgesteld aan kidsmarketing van voedingsmiddelen. Driekwart van de ouders merkt dat marketing effect heeft op hun kinderen. Bijna de helft van de ouders (48%) geeft aan dat hun kinderen producten herkennen en 36% merkt dat hun kinderen merken herkennen. Eén op de vijf ouders (19%) merkt dat hun kinderen (meer) vragen of zeuren om het product.

Meerderheid ouders vindt dat kidsmarketing voor gezonde voedingsmiddelen mag
De meeste ouders vinden dat marketing mag worden ingezet voor de promotie van gezonde voedingsmiddelen richting kinderen. Tussen de 9% en 26% van de ouders vindt dat verschillende marketingactiviteiten richting kinderen niet mogen worden ingezet voor gezonde voedingsmiddelen. Zie onderstaande grafiek.

kidsmarketing mag

Meerderheid ouders vindt dat kidsmarketing voor ongezonde voedingsmiddelen niet mag
Een groot deel van de ouders vindt dat marketing niet mag worden ingezet voor de promotie van ongezonde voedingsmiddelen richting kinderen: 48% is tegen reclame voor ongezonde voedingsmiddelen op tv, radio, bioscoop of tijdschriften, en 61% is van mening dat kinderidolen/tekenfilmfiguren niet op de verpakking mogen staan en 71% van de ouders geeft aan tegen reclame bij sportverenigingen te zijn.

kidsmarketing mag niet

Scherpere regelgeving nodig
Driekwart van de ouders (77%) vindt dat er regels moeten zijn voor reclame voor en promotie van voedingsmiddelen gericht op kinderen. Een derde (35%) van de ouders verwacht een positief effect op het eetgedrag van kinderen wanneer er geen reclames meer zijn voor ongezonde voedingsmiddelen. De helft (51%) ziet graag dat reclameuitingen richting kinderen altijd een gezonde manier van leven laten zien. Bijna tweederde (63%) geeft aan dat reclamemakers zich niet op kinderen moeten richten, maar op hun ouders.

ze willen regels

Gevraagd welke regelgeving ingevoerd moet worden, zegt 57% van de ondervraagde ouders het eens te zijn met de stelling dat er geen reclame gemaakt mag worden voor ongezonde voedingsmiddelen richting kinderen. Voor wat betreft reclame op verpakkingen of in de supermarkt zijn deze percentages respectievelijk 50% en 45%.

Naschrift
Ik vermoed dat sociale wenselijkheid en enigszins suggestieve vraagstelling de resultaten beïnvloeden in de richting van de uitgangspunten van de opdrachtgever. Bovendien is dit complexe problematiek — zoals ik eerder schreef: ‘Kidsmarketing onethisch en dikmakend? Was het maar zo simpel’ — die niet zo zwart-wit te benaderen is.

[Foto: Hartstichting]

Speelgoedindustrie VS start campagne om spelen te bevorderen: ‘The Genius of Play’

In de VS is de Toy Industry Association (TIA) een campagne onder de noemer ‘The Genius of Play’ gestart, een initiatief om meer aandacht te genereren voor de enorm positieve invloed die spelen heeft op de ontwikkeling van kinderen. Blijkbaar is dit (helaas) niet zo vanzelfsprekend dat een dergelijke actie nodig is om duidelijk te maken dat spelen meer is dan een spelletje: het versterkt geest en lichaam, vermindert stress, verbetert de banden binnen het gezin en biedt andere voordelen om kinderen gezond op te laten groeien.

“Today’s parents and caring adults can be too singularly focused on their children getting good grades, staying disciplined, and mastering a number of structured extracurricular activities, but that can come at a cost. What many parents don’t realize is that pediatricians recommend that children spend at least 60 minutes a day engaged in open-ended play – including arts & crafts, playing dress-up, building imaginary worlds, and so much more. Through play, children learn about the world around them, explore their creativity, build important skills, and work through their emotions. The positive impact of play on the healthy development of kids, from tots to teens, is undeniable. Our goal is to inspire parents to make play an important part of their children’s day – every day.” [Steve Pasierb, TIA]

Centraal in de campagne staat een leuke serie korte animatievideo’s, te zien via digitale en sociale media, waarin aan de hand van verschillende situaties uitgelegd wordt wat de rol van spelen is. Hieronder twee voorbeelden; spelen met actiefiguren of doen alsof de vloer van lava is, is namelijk veel meer dan dat — het gaat om het creëren en delen van denkbeeldige werelden, verhalen verzinnen, communiceren en samenwerken, enzovoort (het geniale van het spel, dus).

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=w3doLNFFDEk]

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=waJPtDliSfo]

Verwezen wordt naar de website TheGeniusOfPlay.org voor meer (door onderzoek onderbouwde) info, en ouders kunnen daar een belofte afleggen dat hun kroost meer speeltijd krijgt. In de eerste week van de campagne zijn reeds 58.000 uren toegezegd.

[Via StreamDaily]

Kids en Jongeren Marketing blog website is van Euroforum BV. Privacy statement | Cookie statement | Copyright ©2019